2020年姚记科技专题研究：《小美斗地主》的激励广告模式有巨大变现空间
广告策划的参考文献
广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
营销科学初级认证试题题库及答案精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版营销科学初级认证试题题库1、【判断】在巨量云图商品模块可以筛选观测某一竞品品牌的货品结构和带货矩阵占比？[判断题]对√错2、【单选】巨量云图行业模块中的趋势洞察主要是利用哪种指标定位市场红蓝海？[单选题]A、内容互动√B、品牌数量C、商品点击D、直播看播3、【单选】下列不属于行业货品洞察的是[单选题]A、核心卖点挖掘B、价格带分布C、Top榜单洞察D、货品效率分析√4、【单选】下列哪种指标组合目的是定位品牌A4拉新高贡献商品，提供新客破圈的货品策略参考[单选题]A、A4拉新人数x购买人数√B、商品点击率x商品转化率C、商品GPMx曝光次数D、销量x客单价5、【单选】在商品模块中，下列不属于全域关键词洞察目标的是[单选题]A、挖掘核心卖点，调整主播话术、引流素材、商详等B、挖掘跨品类偏好，找到连带品类C、挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群D、提升商品效率√6、【单选】关于达人范围选择中，直播指标不包含以下哪个维度？[单选题]A、场均销售额B、主推价格区间C、带货直播场次D、场均成交率√7、【单选】口碑内容分析中，负面评论提及关键词指什么[单选题]A、评论中出现最多的负向关键词B、负向评论中出现最多的负向关键词C、负向评论中出现最多的关键词√8、【单选】品牌内容资产分，可以代表[单选题]A、品牌生意增长的潜力，能反应生意变化√B、品牌心智种草的潜力，但不能反应生意变化C、品牌综合排名增长的潜力，但不能反应生意变化D、品牌兴趣人群增长的潜力，能反应生意变化9、【单选】小明准备为品牌挑选一些优质的达人，在尝试匹配达人时，小明无法找到的选项是[单选题]A、画像相似度B、粉丝覆盖度√C、人群重合度D、TA覆盖度10、【单选】达人标签最多可以匹配多长时间内发布的达人内容？[单选题]A、近120天B、近150天C、近180天√D、近210天11、【单选】标签规则关键词设置时一个关键词池最多支持多少行关键词[单选题]A、100B、200C、300D、500√12、【单选】商品的哪个模块暂时无法调用标签工厂圈选的标签人群[单选题]A、新品实验室B、商品追踪C、趋势中心√D、智能测款13、【单选】建模预测可以与人群/商品/内容/达人/标签工厂等模块进行联动使用起到1+1>2的作用[单选题]A、都可以√B、都不可以C、只能和标签工厂联动D、只能和人群/商品/内容/达人等板块联动14、【单选】二分类模型的主要作用是？[单选题]A、核心人群放大√B、核心人群分类C、核心人群洞察D、核心人群分层15、【单选】对比品牌人群中最少需要设置几个竞品？[单选题]A、2B、3√C、4D、516、【单选】NPS情感值指标定义[单选题]A、正面评论数/总评论数B、（正面评论数-负面评论数）/（正面评论数+负面评论数）C、（正面评论数-负面评论数）/（正面评论数+负面评论数+中性评论数）√D、正面评论数占比/负面评论数占比*10017、【单选】达人标签的达人指标筛选包含以下哪种指标[单选题]A、内容发布数√B、粉丝量级C、所属行业D、带货能力18、【单选】以下哪条不是标签工厂核心优势是[单选题]A、自定义白盒标签生产B、快速沉淀自身know-how（专门技术）C、解决定制化需求D、行业通用性强√19、【多选】品牌触达场景下需要看什么指标？[多选题]A、曝光量√B、曝光频次√C、5A关系资产规模√D、转化分析E、深度转化20、【判断】竞品模块仅可以圈选竞品的5a人群[判断题]对√错21、【单选】达人标签选择达人的方式是通过以下哪种逻辑[单选题]A、通过目标人群所关注的达人进行筛选B、通过达人历史发布的内容进行筛选√C、通过达人带货的产品进行筛选D、通过达人的粉丝量级进行筛选22、【多选】通过商品转化数据和每场直播信息的匹配主要目的是[多选题]A、直播主播货品优选√B、调整时段主推品√C、商品效率诊断D、商品价值挖掘E、商品拉新效率分析23、【单选】品牌货盘分析可以分为[单选题]A、新品和爆品B、货品结构和带货矩阵√C、直播和短视频D、新粉、老粉、非粉24、【单选】下列属于跨类目购买偏好洞察主要目标的是[单选题]A、定位核心类目，主导预算分配B、挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群√C、调整主播话术、引流素材、商详等D、助力货品提效25、【单选】广告主希望精准抢夺竞品人群，应优先使用哪个模块？[单选题]A、对比品牌人群√B、同行业人群C、跨行业人群D、场景兴趣人群26、【单选】5A人群是根据什么核心指标去划分用户行为进而完成人群分层的[单选题]A、触达频次B、点击率C、互动率D、转化率√27、【单选】触点协同增效分析覆盖了哪些类型的投放触点？[单选题]A、品牌广告B、竞价广告C、星图达人D、以上都包含√28、【单选】在商品模块中，下列不属于全域关键词洞察目标的是[单选题]A、挖掘核心卖点，调整主播话术、引流素材、商详等B、挖掘跨品类偏好，找到连带品类C、挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群D、提升商品效率√29、【多选】以下对于SCI品牌力说法正确的是[多选题]A、SCI品牌力是品牌资产评估模型√B、模型下关联了关系资产、内容资产等核心组成指标√C、品牌力模型已具备产品化看板和应用策略√D、品牌形象指标没有办法制定提升策略E、品牌力的使用不需要关联其他模块就可以实现全链路策略制定30、【单选】下列不属于行业趋势洞察的是[单选题]A、趋势类目挖掘B、品类增长动力拆解C、类目趋势分析D、类目新品洞察√31、【单选】以下说法错误的是[单选题]A、可以通过雷达图和趋势图，对比行业均值进行品牌力诊断，定位到弱势指标B、可以联合人群、内容、数据工厂等模块针对弱势指标形成提升策略C、策略投放时和投放后，可以通过品牌力看板观测效果D、如同期投放多种资源，无法得知其中某一种资源对品牌力的提升效果√32、【判断】商品追踪模块的机会人群支持自定义人群和货品的匹配分析[判断题]对√错33、【判断】口碑人群共分5个，其中P1和P2是口碑积极人群，且P1程度强于P2 [判断题] 对错√34、【单选】标签工厂创建标签规则主要基于[单选题]A、关键词√B、画面C、音效D、体裁35、【单选】以下对“增效转化”的理解中，哪项是不正确的？[单选题]A、增效转化是广告投放带来的真实转化B、增效转化数小于直接转化数，说明广告的效果被低估了√C、增效转化人群一定落在曝光组中D、在投放中更多地触达增效人群，能够实际提升生意的体量36、【单选】在针对单次活动的品牌心智度量时，以下哪项表述不正确？[单选题]A、需要登录巨量云图在投放上线前配置B、可以根据投放目标选择1-5个调研维度C、实验会覆盖整个自然月的投放√D、度量目标是本次投放的品牌提升效果37、【单选】GMV to5A可以实现以下哪些功能[单选题]A、大促前用于生意目标拆解B、过去一段时间的生意复盘C、根据拆解人群目标给到投放策略建议D、以上均可以√38、【单选】GMV to5A模块中”老客的定义是什么”[单选题]A、品牌A4在活动期有过购买行为√B、品牌A4在蓄水期有过购买行为C、365天内首次购买的人群D、在蓄水购买的人群39、【多选】5A接入的数据源包括以下哪些[多选题]A、商业广告√B、抖音小店√C、自然内容√D、品牌阵地√40、【单选】以下说法错误的是[单选题]A、可以通过云图品牌版首页查看SCI品牌力监控数据B、活动投放后，可以通过云图品牌版投后结案进行活动维度的品牌力提升分析C、云图极速版现在可以查看SCI品牌力看板√D、可以通过云图移动版查看SC品牌力数据41、【单选】对指标进行分析中常用的benchmark不包括？[单选题]A、目标值B、行业均值C、品牌历史D、其他行业均值√42、【单选】转化分析不可以支持的窗口期是？[单选题]A、1天√B、7天C、15天D、60天43、【单选】目前建模预测除了支持二分类模型之外还支持以下哪种模型？[单选题]A、回归模型B、聚类模型√C、几何模型D、线性模型44、【单选】小A同学看到了X产品的广告，并最终下单完成了转化。
护肤品营销案例分析
护肤品营销案例分析目录一、内容描述 (3)1. 化妆品市场的重要性 (4)2. 化妆品营销的挑战与机遇 (4)二、护肤品市场概述 (6)1. 市场规模与发展趋势 (7)2. 消费者行为分析 (9)3. 竞争格局分析 (10)三、成功护肤品营销案例分析 (11)1. 案例一 (12)市场定位与目标消费者 (13)营销策略与手段 (14)销售效果与市场反馈 (15)经验总结与启示 (17)2. 案例二 (17)产品特点与创新点 (19)营销渠道选择 (20)品牌传播与公关策略 (22)销售数据与市场表现 (23)四、失败护肤品营销案例分析 (24)1. 案例三 (25)市场定位与产品问题 (26)营销策略中的不足 (28)销售不佳的原因分析 (29)改进措施与建议 (29)2. 案例四 (31)价格策略与市场竞争 (32)渠道管理问题 (33)品牌形象与口碑建设 (34)问题解决与市场调整 (35)五、护肤品营销策略总结 (36)1. 产品策略 (38)2. 价格策略 (38)3. 渠道策略 (39)4. 推广策略 (40)5. 品牌策略 (41)六、结论与展望 (42)1. 化妆品营销案例的启示 (43)2. 未来护肤品市场的发展趋势 (45)3. 营销策略的创新与升级 (47)一、内容描述在当今竞争激烈的护肤品市场中，某知名化妆品公司推出了一款针对各种肌肤问题的护肤产品，并取得了显著的市场成功。
本案例旨在深入剖析该营销活动的成功之处，为其他企业提供有益的参考。
该护肤品的推出是建立在深入了解目标消费群体需求的基础上的。
通过市场调研，该公司发现市场上存在大量对护肤品有需求的消费者，但他们的需求却因产品同质化严重而得不到满足。
针对这一痛点，该公司创新性地推出了一款具有多种功效的护肤品，旨在满足不同肤质和肌肤问题的消费者的需求。
为了提高产品的知名度和吸引力，该公司采取了一系列多元化的营销策略。
他们与多家知名媒体合作，通过广告投放和内容营销的方式，扩大了产品的曝光度。
Mintegral：不容忽略!小游戏广告强势崛起
Mintegral：不容忽略!小游戏广告强势崛起此前微信官方宣布将全量开放小程序（包括小游戏类目）的广告组件，这也意味着，小游戏开通广告位的标准被大大调低，“累计独立访问用户（UV）不低于1000且无严重违规记录的小程序都可以在后台自助申请开通广告位”。
开放后，开发者可在小程序后台自助申请开通流量主，开通后可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。
目前微信平台上也有多款的小游戏通过内臵广告来进行商业化变现。
近年来移动小游戏广告的变现能力有目共睹，对于一些小游戏来说，广告收入大大地超过了IAP(应用内购买)，众多开发者纷纷将目光投向游戏应用内的广告，微信的这一举措，也是在小游戏开发者的期待和预料之中。
随之而来的是微信小游戏更加激烈的竞争，游戏越做越精致，广告也越来越多样化。
不仅是微信小游戏广告，其他APP 移动游戏也是如此。
移动小游戏的广告之所以能够带来这么好的变现效果，很大的原因在于移动游戏广告的良好体验，使得玩家更愿意看广告。
如今的小游戏广告越来越重视用户体验感，激励视频广告、交互式视频广告、AR广告等等的出现及运用，使得广告越来越有吸引力。
比如激励视频广告，它一般被安插在游戏进行得最激烈的时候，为玩家带来以往付费才能获得的装备、角色，甚至是游戏生命，玩家在获胜欲望的驱使下，非常愿意点开激励视频广告，通过观看这段十几秒精彩的广告，来获得游戏中的福利，广告的点击率得到很好的保证。
在精准投放广告的情况下，目标玩家也对广告的内容产生兴趣，广告效果也十分喜人。
因此，每个理性的开发者都不会错失这个变现的好方式。
此外，优质广告平台的帮助也使得小游戏广告发展得更快更好。
开发者自己通过自身累计的用户资源来进行广告变现是不容易的。
首先就是难以找到合适的广告主，其次，作为游戏开发者，在精准投放、广告素材制作、广告形式的选择等方面相对广告平台来说还是不够专业，达不到理想的效果。
而这些问题在类似于Mintegral这些创新广告平台的参与下则显得比较简单，他们都比较善于运用AI技术挖掘用户数据，向目标用户投放量身定制的创新广告。
3万广告变现400万 移动互联网的颠覆法则
“现在很多人没带手机，就跟出门没带钥匙一样。”谷歌中国大客户业务部总经理唐红飚认为，智能手机在改变人们生活的同时，也让营销呈现区别于以往的诸多新特点，“谷歌在很多国家的手机搜索量已经超过了PC端”。
智能手机在方方面面影响人们生活的同时，亦在颠覆广告主的投放策略。唐红飚表示，手机屏幕相对比较小，这在传统印象中是影响广告体验的大忌，同时，手机屏幕小还有一个缺点，就是面对推送过来的广告，用户躲都躲不过。
而在小米科技副总裁黎万强看来，参与感是新营销的灵魂，“小米不仅关注卖了多少台手机，更关注销售过程中的用户活跃度和参与度”。
黎万强透露，今年小米手机的销售量将达到1800万台，销售额约300亿元，与其他手机厂商主要通过运营商、传统公开渠道销售相比，小米手机70%都是通过小米网。
“大家都知道小米的营销主战场是社会化的媒体渠道。”黎万强表示，具体来说，小米的渠道包括：论坛、微博、QQ空间和微信。其中，小米论坛用于沉淀老用户，微博用于事件营销，微信则主要承担客服平台的功能。
“游戏和电商是目前广点通的两大成熟客户群。”罗征表示，接下来腾讯将着力开拓传统行业，“传统行业的市场更大，当然也需要更多的教育和培育”。
参与感是灵魂
对于传统行业的触网路径，罗征指出，概括起来就是两条路：第一，招聘懂移动互联网营销的人才，让传统营销的市场人员来操盘会有路径依赖；第二，利用移动互联网营销的第三方服务公司，“这些年有很多新兴的这类公司，他们也许规模并不大，但操作模式区别于传统广告代理公司”。
这一度是唱衰移动互联网没有商业模式的注脚。但在唐红飚看来，手机屏幕小的这种缺陷，换一个角度来看其实有利有弊，“移动广告的关注度会很高，不管是看视频还是浏览新闻，广告主不用担心用户看不到，这一点与PC互联网不一样”。
基于AIDA模式的农产品直播营销策略研究
基于AIDA模式的农产品直播营销策略研究目录一、内容概述 (3)1. 研究背景与意义 (3)2. 研究目的与问题提出 (4)3. 研究方法与数据来源 (5)二、理论基础与文献综述 (5)1. AIDA模式概述 (7)注意力阶段 (9)感知阶段 (10)记忆阶段 (11)决策阶段 (12)2. 农产品直播营销相关研究 (13)国内外研究现状 (15)研究空白与不足 (16)三、AIDA模式在农产品直播营销中的应用 (17)1. 注意力阶段的策略 (19)优化直播内容 (20)创意直播形式 (21)强化主播魅力 (22)2. 感知阶段的策略 (23)展示农产品特点 (24)分享使用体验 (26)建立信任关系 (27)3. 记忆阶段的策略 (28)制定个性化推荐 (29)创造独特卖点 (30)强化品牌故事 (31)4. 决策阶段的策略 (32)提供优惠信息 (33)设计互动环节 (35)激发购买欲望 (36)四、案例分析 (37)1. 成功案例介绍 (38)直播内容与形式 (39)营销效果与数据分析 (40)2. 失败案例分析 (41)存在的问题 (42)改进措施与建议 (43)五、研究结论与展望 (45)1. 研究总结 (46)AIDA模式在农产品直播营销中的应用效果 (48)存在的不足与改进空间 (49)2. 研究展望 (50)未来研究方向 (51)实践应用前景 (52)一、内容概述随着互联网技术的不断发展，直播营销已经成为了农产品销售的新渠道。
AIDA模式(Attention、Interest、Desire、Action)作为一种有效的营销策略，已经在各行各业得到了广泛应用。
本文旨在通过对农产品直播营销的研究，探讨如何运用AIDA模式提高农产品直播营销的效果，从而实现农产品销售的增长。
本文将对AIDA模式进行详细的阐述，分析其在农产品直播营销中的作用和优势。
通过对现有农产品直播营销案例的分析，总结出成功的经验和教训，为农产品直播营销提供实践指导。
棋牌推广方案
棋牌推广方案背景随着互联网的发展，棋牌游戏成为人们休闲娱乐的一种重要方式，同时成为了一个庞大的市场。
但是，市场竞争激烈，推广成为棋牌游戏成功的要素之一。
本文旨在提出棋牌游戏推广的方案。
方案1. 线上推广线上推广是目前最为常见的推广方式之一。
针对棋牌游戏，线上推广途径主要包括：1.1 社交媒体推广社交媒体是一个广阔的平台，棋牌游戏可以利用社交媒体平台开设社群、进行社群互动等活动，增强用户粘性。
同时，棋牌游戏公司可以通过社交媒体平台发布游戏相关活动、宣传游戏特点等方式进行推广。
1.2 短视频推广随着短视频平台的崛起，短视频平台也成为了一种重要的棋牌游戏推广途径。
棋牌游戏公司可以通过拍摄游戏相关短视频，进行游戏宣传，吸引用户关注。
1.3 搜索引擎推广搜索引擎推广是一种费用比较高的推广方式，但是也是一种效果比较好的推广方式。
棋牌游戏公司可以投放搜索引擎广告，让用户在搜索相关关键字时能够看到游戏的宣传信息。
2. 线下推广线下推广也是一种重要的推广方式。
主要包括：2.1 广告海报推广棋牌游戏公司可以在地铁站、商店、步行街等公众场合张贴广告海报，宣传游戏特点和游戏活动，吸引用户关注。
2.2 游戏体验馆推广游戏体验馆可以让用户更好地了解游戏特点，提高用户对于游戏的兴趣和好感度。
通过游戏体验馆的设置，让用户可以更好地了解游戏玩法和特点。
2.3 活动推广通过在公众场合举办活动，让人们更好地了解游戏特点和游戏玩法。
同时，通过活动推广还可以增强用户普及游戏的信任度，加深用户的好感。
总结本文提出了棋牌游戏推广的方案，其中线上推广和线下推广两种方式可以相辅相成，提高宣传效果。
棋牌游戏公司可以根据自身需求和情况，灵活选择推广方式，并不断尝试创新推广方式，以吸引用户关注。
2024年网络棋牌游戏市场调研报告
2024年网络棋牌游戏市场调研报告1. 引言网络棋牌游戏是指在线平台上提供的各种棋牌类游戏，如棋类、扑克类等。
随着互联网普及和智能手机技术的发展，网络棋牌游戏市场正逐渐兴起。
本报告旨在对网络棋牌游戏市场进行深入调研，以了解市场规模、竞争格局和发展趋势。
2. 市场规模根据调查数据显示，截至2021年底，全球网络棋牌游戏市场规模达到1000亿美元。
预计未来几年，市场规模将保持稳定增长。
3. 竞争格局目前，网络棋牌游戏市场竞争激烈，主要有以下几个主要的竞争对手： - 公司A：拥有庞大的用户基础和丰富的游戏内容，是市场的领导者。
- 公司B：专注于开发创新的游戏玩法，受到年轻玩家的青睐。
- 公司C：在新兴市场拥有强大的地位，通过本地化策略取得了成功。
4. 发展趋势网络棋牌游戏市场有以下几个发展趋势值得关注： - 移动端用户增长：随着智能手机的普及，越来越多的用户选择在移动设备上玩游戏，这将给网络棋牌游戏市场带来巨大的机会。
- 社交功能的加强：越来越多的网络棋牌游戏开始引入社交功能，使玩家能够通过游戏结识新朋友，增加游戏的互动性。
- 游戏内容创新：开发人员要不断创新游戏内容，增加用户粘性，例如引入虚拟现实技术、扩展游戏玩法等。
5. 市场前景网络棋牌游戏市场前景广阔，具有以下几个市场前景： - 新兴市场潜力巨大：在一些新兴市场，网络棋牌游戏的普及度较低，但随着互联网覆盖率的提高，这些市场将成为网络棋牌游戏的新兴增长点。
- 受众群体扩大：随着年轻群体对游戏的需求增加，网络棋牌游戏将在年轻一代中继续受到欢迎。
- 适应多平台：网络棋牌游戏可以适应各种平台，如PC、手机、平板等，这将进一步扩大市场用户规模。
6. 结论网络棋牌游戏市场呈现出稳定增长的态势，并面临巨大的发展潜力。
公司应积极创新游戏内容，加强社交功能，拓展新兴市场，并适应多平台需求，以抓住市场机遇，取得更好的发展。
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5.2. 盈利预测........................................................................................ 21 5.3. 可比公司估值................................................................................ 22 5.4. 绝对估值法.................................................................................... 23 6. 风险提示............................................................................................... 23 6.1. 政策监管趋严风险........................................................................ 23 6.2. 市场竞争加剧风险........................................................................ 24
2020年姚记科技专题研究：《小美斗地主》的激励广告 模式有巨大变现空间
目录
1. 字节跳动 B 站快手等流媒体巨头加速布局游戏市场 ........................ 4 2. 休闲游戏激励广告变现新模式契合字节跳动..................................... 8 3. 《小美斗地主》的激励广告模式有巨大变现空间........................... 14 4. 布局海外休闲游戏市场前景广阔....................................................... 17 5. 盈利预测与估值................................................................................... 21
数据来源：Questmobile
图 2：中国移动互联网 MAU 规模及增速（截至 2019.11）
数据来源：Questmobile
字节跳动：抖音推出游戏小程序、收购游戏研发公司，字节跳动已多次 “试水”游戏市场。早在 2017 年 9 月，字节跳动收购朝夕光年，为进军游 戏行业埋下重要伏笔；2018 年初，西瓜视频加入游戏直播开始，逐渐进 入游戏行业：2018 年 9 月，今日头条推出小程序且出现小游戏；2018 年 10 月，头条高级副总裁张利东接手朝夕光年，正式尝试做游戏；抖音于 2019 年 2 月正式推出游戏小程序并上线朝夕光年出品游戏《音跃球球》； 2019 年 3 月字节跳动收购上海墨鹍；2019 年 12 月字节跳动收购深极智
2019.04
抖音独代三款游戏均进入 AppAnnie 公布的 2019 年 4 月中国区 iOS 手游月下载排行榜
2019.06
成立百人团队，开始以自研游戏为主的 Oasis 项目（绿洲计划）
2019.06
《音跃球球》上线 APP 端
2019.08
《音跃球球》空降 ios 免费榜榜首并维持两个月前十位置
表 1:字节跳动在游戏行业持续布局
时间
动态
2017.09
字节跳动收购朝夕光年
2018.01
西瓜视频上线游戏直播
2018.09
今日头条推出小程序
2018.10
头条高级副总裁张利东接手朝夕光年，正式尝试做游戏
2019.02
抖音推出首款小游戏：音乐类跑酷游戏《音跃球球》
2019.03
字节跳动收购上海墨鹍 100%股权
1. 字节跳动、B 站、快手等流媒体巨头加速布局游戏 市场
用户增速放缓，营收结构优化需求推动流媒体巨头加速进入游戏市场。 根据 Questmobile，截至 2019 年 11 月，我国移动网民规模总体占比超 99%，同时 2019 年移动互联网 MAU 净增加 299 万，同比增加 0.71%。 伴随着用户增速放缓，流媒体平台的营收压力陡增：字节跳动自 2017 年 以来营收目标呈现三级跳趋势（150 亿；500 亿；1000 亿）；快手创始人 宿华、程一笑发布公开信号召全员进入战斗状态；B 站大量购买正版番 剧，出品原创动漫，并投资二次元音频社区“猫耳 FM”、入股“洛天依”。 在先后布局广告、电商等业务后，游戏成为下一个战略高地。 图 1：中国总体网民 vs 移动网民规模2
字节跳动收购深极智能
数据来源：新财富，国泰君安证券研究
B 站：用户需求推动业务布局，B 站加速手游布局。B 站是以实现用户 需求的逻辑出发涉足游戏领域，根据 B 站副总裁张峰介绍，B 站游戏区 流量最大分别是电竞、单机游戏、手游。凭借对二次元的理解，B 站在 手游领域大踏步式前进。B 站于 2013 年成立游戏中心，上线《侠物语》、 《黎明之光》两款游戏。2014 年，B 站联合米哈游发行《崩坏学园 2》， 根据招股说明书，截至 2017 年 6 月 30 日，《崩坏学园 2》的累计充值流 水超 10 亿元，是国内首批在市场上取得成功的原创二次元手游之一。 2015 年 11 月，B 站宣布独代《Fate/Grand Order》，并于 2016 年 9 月上 线，于 2017 年 5 月 3 日超越《王者荣耀》登顶 ios 畅销榜。2017 年 5 月，B 站发布《碧蓝航线》，上线初期登 ios 畅销榜前十。2018 年 9 月， B 站于 Steam 平台推出 PC 游戏《漫展模拟器》、《音灵》。2019 年 7 月， B 站宣布代理二次元 3D 游戏《十二神兵器》。截至 2020 年 1 月 17 日， 根据 B 站游戏中心统计，B 站共计发行/代理 294 款手游（其中独立代理 14 款），站内拥有 180 万游戏 Up 主，2100 万游戏类视频，累计 601 亿 播放量，并且连续 3 个月位居国内 iOS 游戏厂商收入月榜 TOP10。
能。字节跳动布局休闲游戏的逻辑在于重度游戏依靠 IP、内容，而轻度 游戏则更依靠流量驱动。通过平台的流量扶持，字节跳动在休闲游戏领 域取得瞩目成绩：2019 年，在字节跳动自研和代理的休闲游戏中，一共 有包括《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼 6》、《消灭病毒》等 13 款小游戏登上了 iOS 游戏免费榜 TOP10。