智能音箱市场分析报告

智能音箱市场分析报告

行业深度研究报告

2017年9月

目录

1、物联网深度融入生活场景，爆发条件成熟........................ 错误！未定义书签。

1.1、背景：互联网获客成本提高，以物互联时代正式开启错误！未定义书

签。

1.2、爆发条件的演进：从传感器成本的下降到低功耗广覆盖技术的出现.错

误！未定义书签。

1.2.1、条件一：传感器成本的下降使物联网大规模应用成为可能错误！

未定义书签。

1.2.2、条件二：低功耗广覆盖技术的出现使物联网链接更为持久广泛

...................................................................................... 错误！未定义书签。

1.3、持续的渗透：从幕后到台前，融入To C经济....... 错误！未定义书签。

2、可穿戴设备：与用户行为深度融合，低功耗有效解决痛点错误！未定义书签。

2.1、行业持续增长，以设备为端口获取数据................. 错误！未定义书签。

2.2、关于数据的需求贯穿了用户和供应商的商业行为.错误！未定义书签。

2.3、低功耗技术有效解决可穿戴设备痛点..................... 错误！未定义书签。

3、新零售：构建线下数据渠道，服务零售实体发展............ 错误！未定义书签。

3.1、四大因素决定线下零售对于物联网的需求............. 错误！未定义书签。

3.2、互联网公司转战线下，布局新零售......................... 错误！未定义书签。

3.3、Amazon Go,以物联网为基础的实体零售................. 错误！未定义书签。

4、共享经济：有效解决信息不对称，实现数据长尾连接.... 错误！未定义书签。

4.2、共享单车的运作得益于物联网技术的支撑............. 错误！未定义书签。

4.3、打通长尾部分，连接万物共享万物 ........................ 错误！未定义书签。

5、行业标杆企业分析................................................................ 错误！未定义书签。

5.1思科（CSCO.O） ......................................................... 错误！未定义书签。

5.2Fitbit（FIT.N） ................................................................ 错误！未定义书签。

5.3恩智浦（NXPI.O） ...................................................... 错误！未定义书签。

5.4仁天科技控股（0885.HK）......................................... 错误！未定义书签。

5.5思创医惠（300078.SZ）.............................................. 错误！未定义书签。

5.6汇纳科技（300609.SZ）.............................................. 错误！未定义书签。

5.7捷顺科技（002609.SZ）.............................................. 错误！未定义书签。

5.7数字政通（300075.SZ）.............................................. 错误！未定义书签。

近日，国外媒体报道苹果或将于WWDC 推出智能音箱产品，引发语音人工智能领域关注。一方面，以亚马逊Echo 智能音箱为代表的现象级AI 产品广泛应用于日常家居生活；另一方面，中国2017 年两会政府工作报告首提人工智能，“科技创新2030—重大项目”关注人工智能2.0 主题，AI 全面升级为国家层面发展战略。由于学习驱动方式、数据处理方式、计算形态、平台生成方式和研究理念五大方面的变化，政策和产业的现状表明AI 2.0 时代已经来临。我们认为，智能终端设备的普及使得语音在人机交互、信息获取等方面的入口特性完全体现。我们围绕“语音识别—语义理解—决策反馈”流程提出“语音AI”概念，并认为其日渐成为AI 2.0 产业生态的核心，具备AI 2.0 时代的入口地位。

语音AI 技术主要包括算法、计算能力和数据三个要素。根据上述语音AI 作业流程展开分析，算法的支撑技术主要包含语音识别、声纹识别、自然语言处理和用于优化算法性能的深度学习等技术；计算能力主要依赖GPU、FPGA 等芯片和麦克风阵列等硬件；数据方面则需和应用场景相结合。我们认为，近年来各项关键技术均取得重要突破，使得语音AI 技术基础日趋成熟，产品化进程加快，产品与服务创新日益满足用户需求。

工信部预测2017 年全球智能语音产业规模可达112.4 亿美元，未来五年复合年均增长率可超30%。众多知名科技公司已经开始加大该领域的投入。我们将语音AI产业链分为上游的基础技术层、中游的基础应用层和下游的方案产品集成层。基础技术层企业主要关注语音支撑技术的研发与优化，基础应用层企业主要解决技术在应用场景的适用问题，而产品集成层企业主要实现具体产品形态和运营工作等。我们分析了产业链上的主要参与者的技术与产品布局，包括谷歌、亚马逊、微软、苹果、BAT 等科技厂商，以及科大讯飞、Nuance 等语音垂直领域厂商。我们认为科技龙头企业采取“自身发力+产业结合”的战略，有助于通过语音入口抢占AI 时代先机，形成竞争壁垒。

一、人工智能跃迁2.0 阶段，智能音箱催熟语音AI 新入口（一）市场面语音类产品热度提升，政策面AI 被密集提及

1、语音类AI 产品突破市场，用户体验良好带动销量大增

近日，来自AppleInsider、KGI 等多处消息显示苹果公司正在筹划推出智能音箱类产品，其中或将植入Siri 语音助手，并有望在WWDC 苹果大会上发布。