高清电视现状及发展

高清电视现状及发展

一、基本情况：

（一）国家政策大力支持，使高清电视发展驶入快车道。

2009年国家广电总局分别下发了《广电总局关于促进高清电视发展的通知》、《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见的通知》，明确要求把有线网络作为信息化服务的重要支撑平台，在确保传输好广播电视节目的同时，积极发展高清晰度电视和视频点播服务。国务院在《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家十一五时期文化发展规划纲要》中，对广播影视向数字化及高清方向发展进行规划，发展高清电视已确定为我国“十一五”计划的目标和重点任务。在国家政策的大力支持下，高清电视得到迅猛发展。

（二）高清电视是经济发展、社会发展、文化进步的必然之路。

高清电视是推动经济社会发展的客观需求，对于拉动内需、带动相关产业发展、提高公共服务水平都有至关重要的作用。发展高清电视是党中央、国务院高度重视的重点项目，它顺应了“保增长、保民生、保稳定”的战略方针，是一项惠及百姓精神文化生活、促进广电产业升级、拉动国内需求的优质工程，将有力地推动国民经济的发展，促进高技术产业、电子产品制造业、软件业等信息产业的发展，形成上万亿的产值，从而促进国民经济增长，推动社会的繁荣进步。同时，随着人们生活水平的不断提高，群众文化消费呈现多样化、多层次、多方面的特征，人们期待更多高质量、多姿多彩的优秀文化产品，期盼更加优质、满足个性化需求的文化服务。高清电视可以极大地满足观众对节目

欣赏水平日益增长的需求和期待，为人民群众提供更加美好的精神文化享受。（三）高清电视是数字电视产业发展的必然趋势。

从国内来看，央视从新中国成立50周年时开始尝试采用高清晰度电视转播国庆庆典；经过十年发展，特别是北京奥运会，许多电视台高清节目采集制作能力不断提高，节目内容储备持续增加；截至现在，高清平板电视机日益普及，各方面都具备了大力推广高清电视的条件。高清电视是数字电视的最大亮点，广电总局也要求各级广播影视部门要采取有利措施，加大工作力度，做好高清电视发展各项工作。要求加快数字化改造，加快建设高清电视节目采集、制作、播出系统。要高度重视高清节目，特别是适合高清晰度电视呈现的节目的制作和储备，不断提高高清节目质量，培育高清电视市场。

二、市场分析：

（一）优势：

1、高清电视产品展现出来的视觉享受。

高清数字电视分辨率可高达1920X1080，可以实现5.1路环绕声，更具视觉逼真感和震撼力。

2、高清电视互动正成为数字电视新未来。

高清电视融入互动系统，让人们能够自由选择喜爱的节目，能及时了解想要的信息，个性化、时尚性、自主性，功能性较强。

（二）劣势：

1、高清电视频道投入成本高。

高清电视频道的成本主要是高清设备改造、高清节目制作、采购高清影视节目等方面，其投入成本较高，需长投入大量人力、物力等。

2、高清节目匮乏，精品较少。

目前我国数字高清电视发展面临高清节目和频道严重匮乏，高清数字电视机市场混乱，有的频道高、标清同播率和高清节目率没有达到要求。

3、高清电视制作周期长。

高清电视，必须具备高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和高清机顶盒，而这些工作需长时间规划进行。

4、高清电视硬件市场价格较高。

目前，电视机价格较为昂贵，高清机顶盒的成本居高不下等问题，这些问题严重影响了高清数字电视的发展。

（三）机会：

1、国家政策全力推进。

我国将在2015年基本停止模拟电视信号的播出，届时，全面实现数字高清信号的有线、无线和卫星播出，高清电视将成为电视发展主流。

2、阻碍高清电视发展的主要因素已经基本消除。

我国高清电视机达到普及程度，高清电视节目已经初具规模。制约高清电视产业发展的最关键因素，即内容匮乏问题正在得到有效解决。

3、广电总局已经为高清电视做了大量准备。

近年来,广电总局已经在高清晰度电视的技术、节目方面的作了大量的准备工作。目前，上海、青岛、深圳、杭州等有线数字电视网络都在为开展高清晰度电视业务做技术、节目等方面的工作。

4、高清电视价格逐渐下降：使用人群将逐渐增加。

随着中国高清终端（机顶盒、一体机）产品价格的逐步下降及高清节目源的不断增加，高清数字电视未来将在数字家庭中占到重要位置，发展空间不容小觑。

5、高清电视使用人群逐渐增加。

随着经济的快速发展，人们生活水平得以提高，而高清电视用户的人群特点也呈现出高收入、高学历、高品位态势，汇集的受众群体市场潜力巨大。

6、各电视台的积极准备工作。

在国家政策的推动下，以中央电视台为首，各地电视台特别是卫视台大力发展高清电视，加大高清设备的投入，积极开展高清节目制作。

7、三网融合，促进高清电视快速前进。

在三网融合的背景下，各地有线数字网络运营商积极进行“高清”“双向”改造，大力开拓高清机顶盒业务，在频道的接入和用户服务方面取得进展。

8、市场需求、资源配置的能动作用。

2010年有线高清数字电视用户市场猛增到310万户，增速达到480%，市场需求的增加会不同程度的带动高清电视的快速发展。

9、关于高清电视规范的作用。

广电总局发布文件，自2011年起，各影视制作机构完成的电视剧，必须有50%以上为高清拍摄制作;自2012年起，非高清拍摄制作的电视剧不得参评电视剧奖项。同时，开播标清、高清同播频道的电视台，要不断提高外购节目中高清

节目尤其是高清影视剧的比例，在引进境外影视剧时应优先考虑高清版本，引进高清影视剧数量和比例须达到总局要求。

（四）威胁：

1、高清电视宣传推广力度不足。

受有线网络数字化改造进展和高清电视宣传推广不足等因素影响，高清频道入网传输率和入户率仍然偏低，市场占有率较低。

2、高清电视发展的综合性威胁因素。

高清内容数量少、受众认识不清、终端规模小、专业人员缺乏、投入产出链仍没有理顺，同时，电视媒体制作能力不足、库存量偏少、交易体系不完备、投入与产出链条不够明晰等导致我国高清电视节目内容不够丰富。

三、市场定位:

高清电视的发展需紧跟世界电视潮流，荟萃优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清节目，满足个性化、多样化、专业化的收视需求定位。（一）综合性：

重点推荐国家和贵州文化，兼顾世界文化，在强化浓厚中华文化、贵州文化特色的同时，突出国际化视野。

（二）精品化：

打造精品频道，荟萃精华节目，引进高清电视剧、纪录片、综艺节目，利用高清电视打造多彩贵州。

（三）高端时尚：

高清电视具逼真性和感染力，是高层次的精神文化享受，深具有本土化、国际化、高品质、时尚感。

四、相关建议：

高清电视优势与劣势并存，机会与威胁同在，高清电视的快速发展已经不可避免，根据以上市场情况及分析定位来看，对促进高清电视的快速发展，我们可