国内外品牌研究
国内外品牌国际化研究综述
国内外品牌国际化研究综述品牌国际化是当代企业面临的重要问题之一，它的成功与否直接影响企业在全球市场的竞争力和发展潜力。
在国际化进程中，品牌是企业的重要资产和战略资源，是企业的核心竞争能力之一。
本文将围绕品牌国际化展开综述。
一、品牌国际化的定义和意义品牌国际化是指一个品牌在跨越国界的过程中，通过对不同国家市场的研究和了解，根据当地的文化、传统、消费习惯等因素进行调整，以打造具备国际市场竞争力的品牌形象和营销策略的过程。
品牌国际化的意义在于通过多样化的产品和服务，满足消费者的需求和期望，提高企业的知名度和品牌价值，占领更广阔的市场份额，实现跨越国境、跨越文化和语言的经济价值。
二、国内品牌国际化的现状分析国内品牌国际化发展起步较晚，相比于国际品牌，其品牌价值和国际知名度有所不足。
但是随着中国经济的快速发展，一些具有原创性和特色的中国品牌逐渐走向世界舞台。
例如小米、华为、TCL等品牌，他们在品牌国际化中取得了一定的成绩，并且不断优化品牌形象和营销策略，提高品牌的国际竞争力。
三、国外品牌国际化的研究进展在国际化进程中，企业需要不断了解和解读外部环境的变化，以调整和优化品牌形象和市场策略，这也是品牌国际化研究的重要内容。
国外学者已经对品牌国际化的各个方面进行了深入的研究，并取得了一些有价值的成果。
例如，品牌国际化的难点在于对文化差异的处理，首先需要对当地的文化进行了解和了解，然后在产品和服务方面进行相应的调整，以适应当地的需求和消费习惯。
此外，为了提高品牌国际化的效果，企业还需要注重品牌商标、形象设计、品牌传播等方面的工作。
这些方面的研究成果，为企业品牌国际化提供了有益的指导和参考。
四、品牌国际化的展望和建议品牌国际化是企业走向国际舞台的必经之路，对于实现企业的长期发展和战略目标具有重要的意义。
未来，企业品牌国际化需要注重创新和效益相结合，不断调整和优化产品和服务，提高品牌的价值和市场竞争力。
此外，企业还需要加强品牌营销策略的研究，优化品牌传播渠道和方式，积极拓展国际市场，提高品牌的知名度和美誉度。
国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例
国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例近年来，体育用品市场竞争日益激烈，国内外一线品牌耐克、阿迪达斯、李宁和安踏等均通过不同的营销策略力图在市场中占据一席之地。
本文将以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例，从品牌形象、营销策略和市场拓展等方面对这些品牌进行比较研究。
首先，品牌形象是体育用品品牌成功营销的基础。
耐克和阿迪达斯作为国际知名品牌，在全球都享有较高的声誉和认可度。
耐克强调“Just Do It”的品牌口号，表达了对运动员和运动的热情，通过运动明星的代言与赞助体育赛事等形式，将耐克与运动精神紧密结合。
阿迪达斯则以“Impossible is Nothing”为品牌口号，倡导运动员不达目的誓不罢休的精神，他们与众多运动员建立密切的合作关系，通过赞助奥运会等重大体育赛事，提升品牌形象。
相比之下，李宁和安踏作为国内品牌，在国内市场占有一定份额。
李宁以“让世界听见中国的咆哮”为品牌口号，积极推进国内运动员的推广，通过赞助多个国家队和体育赛事，提升品牌影响力。
安踏则以“以运动力量改变生活”的品牌理念，注重与各类体育赛事和明星签约合作，通过多次登上奥运会赛场等重大赛事，提升品牌知名度。
其次，营销策略是体育用品品牌在市场竞争中的重要手段。
耐克和阿迪达斯都注重与知名运动员的合作。
耐克合作众多国际知名运动员，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，通过运动员的形象来传达品牌的价值观。
阿迪达斯则与阿根廷足球巨星梅西、葡萄牙足球巨星C罗等签约合作，利用运动员的影响力推广品牌。
李宁和安踏在国内市场推广方面注重与国内运动员的合作，与刘翔、姚明、郭晶晶等签约，通过运动员的形象塑造品牌。
另外，市场拓展也是品牌成功营销的关键。
耐克和阿迪达斯在全球范围内进行市场拓展，通过赞助顶级足球俱乐部、篮球联赛等全球知名赛事，扩大品牌的曝光率。
李宁则主要在国内市场进行发展，加大对国内体育队伍的赞助力度，提升品牌在国内市场的份额。
品牌形象国内外研究现状
品牌形象国内外研究现状
国内现状：
国内产品竞争的时代已经过去，品牌竞争的时代已经来临。
鲜明的形象体现和反应着品牌的价值。
在国内，如今有很多品牌由于品牌规划的不重视和不规范，造成了许多品牌在对外宣传方面视觉、听觉识别上符号不一，甚至前后面目全非，根本无法看出是一个品牌的广告。
对于品牌或者是知名品牌而言，在我们的印象中记忆深刻的都是国外的品牌，餐饮有德克士、千拉面、永和大王、吉野家、星巴克;服饰有百家好、李维斯、lee、杰克琼斯等;数码有苹果、三星、索爱、佳能等。
现阶段国内本土品牌已经有意识的在改变了。
娃哈哈、联想、李宁等国内名牌正重视着品牌形象的发展，但是与国外的差距还是存在的。
由于起步意识比较晚，要想迅速改变现状还是不可能的，必须要经营者和广告人一起努力。
国外现状：
国外的品牌意识相对国内认知较高，美、德、法、英、韩、日等世界公认的创新型国家对自主品牌都很重视。
关于品牌的创意研究也一直朝着满足消费者情感和理性的方向。
在全球100强品牌中，美国占据最多，最大的原因在于美国拥有巨大的市场。
随着工业革命的进行，机器代替了人工，生产量提高，产品伴随着商品的输出和资本的运作产品走向各个角落、供向世界。
大批品牌产生，可口可乐、柯达相机、宝洁、雪铁龙、万宝路.......
接着CIS的导入，完善了企业形象策划。
品牌管理的国内外研究现状及主要观点
品牌管理的国内外研究现状及主要观点品牌管理是指企业通过一系列的策略和实践，使自己的品牌在市场中获得差异化竞争优势，并建立和维护与消费者之间的紧密关系。
品牌管理在国内外已经成为了一个热门的研究方向，许多学者和研究机构都进行了深入的研究和探讨。
国内研究现状：在国内，品牌管理的研究得到了越来越多的关注。
研究的内容涵盖了品牌价值、品牌形象、品牌扩张、品牌忠诚度等多个方面。
其中，一些重要观点被提出并被广泛引用。
首先，品牌价值是品牌管理研究的重要议题。
国内的学者对品牌价值的研究主要集中在品牌价值的评估和创造两方面。
例如，有学者提出了“品牌溢价”概念，通过比较品牌产品与非品牌产品的价格差异来评估品牌的附加价值。
此外，还有学者通过研究消费者对品牌的认知和态度，探讨品牌价值的创造途径。
其次，品牌形象是品牌管理研究的重要内容之一。
国内的学者对品牌形象的研究主要涵盖了品牌知名度、品牌联想和品牌认知等方面。
例如，有学者通过问卷调查和实验研究，探讨了品牌知名度对消费者购买意愿的影响。
同时，也有研究表明，品牌联想与消费者对品牌的认同和喜好密切相关，对品牌的长期发展具有重要意义。
另外，品牌扩张也是国内研究的热点之一。
随着消费者需求的不断升级，企业常常需要通过品牌扩张来开拓新市场。
国内的学者对品牌扩张的研究主要关注了品牌延伸和品牌多元化两个方面。
例如，有学者通过实证研究，探讨了品牌延伸对品牌形象和品牌价值的影响。
同时，也有研究表明，品牌多元化可以提高企业的生存和发展能力。
此外，品牌忠诚度也是国内研究的重要领域。
品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的偏好和持续购买行为。
国内的学者通过问卷调查和实证研究，探讨了品牌忠诚度的形成和维护机制。
例如，有学者提出了“品牌信任”概念，认为消费者对品牌的信任是品牌忠诚度的重要驱动因素。
国外研究现状：在国外，品牌管理的研究同样得到了广泛关注。
国外学者对品牌管理的研究主要集中在品牌建立、响应性品牌管理和品牌体验等方面。
国内外关于品牌战略研究综述
国内外关于品牌战略研究综述
品牌战略是企业在市场竞争中获得优势和增加市场份额的关键
手段，因此引起了广泛的研究和探讨。
本文综述了国内外关于品牌战略的研究现状和趋势。
国内品牌战略研究主要集中在三个方面：品牌定位、品牌形象和品牌扩张。
其中，品牌定位是最为重要的一环，研究者主要从目标市场、产品定位和品牌差异化等角度进行探讨。
品牌形象则是品牌定位的补充和延伸，包括品牌标志、广告传播和品牌故事等方面。
品牌扩张则是品牌战略最终的目标，包括品牌延伸、品牌联盟和品牌收购等方式。
国外品牌战略研究则更注重消费者行为和市场环境因素的影响。
例如，品牌认知、品牌忠诚度、品牌资产等概念被广泛应用于品牌战略研究中。
此外，市场环境的变化，如经济、政治和文化因素，对品牌战略的制定和执行也产生了重要的影响。
未来，品牌战略的研究将更加关注数字化转型和社交媒体的影响。
随着互联网和移动设备的普及，消费者购物方式和消费心理发生了很大的变化，品牌战略需要针对这些变化进行不断的调整和优化。
此外，社交媒体的崛起也使得品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接，品牌战略需要更加注重用户体验和口碑管理。
总之，品牌战略是企业竞争的核心，它需要不断地适应市场环境的变化和消费者需求的变化。
未来，品牌战略的研究将更加注重数字化转型和社交媒体的影响，以实现品牌价值的最大化。
国内外旅游目的地品牌形象比较研究
国内外旅游目的地品牌形象比较研究旅游行业在中国早已经不是一个新兴的行业了，在国内外旅游市场有许多旅游目的地，那么旅游目的地的品牌形象是什么呢？本文将针对国内外旅游目的地的品牌形象进行比较研究。
一、品牌形象的定义品牌形象是指消费者对一个品牌的认知和印象，是由品牌的各种元素，如标志、包装、广告、宣传、代言人、口碑等诸多因素共同组成的消费者心目中的全面印象。
品牌形象的好坏，直接决定了消费者对产品的接受程度和购买行为。
二、国内旅游目的地品牌形象的比较中国是一个旅游大国，有丰富的旅游资源，各个旅游目的地在打造自己的品牌形象方面都有一定的成果。
1、北京北京是中国的首都，同时也是中国最具影响力的旅游城市之一。
北京的品牌形象是历史文化和现代化相结合，被誉为“神州古都，世界名城”。
北京具有丰富的历史文化积淀和现代化的城市发展，吸引了众多国内外游客前来参观。
2、上海上海是中国的经济中心和文化中心，是一个旅游胜地。
上海的品牌形象是现代化和包容性。
上海作为一个国际大都市，既展现了中国传统文化，同时也有着现代化的城市风景线，给人们带来了不同的旅游体验。
3、西安西安是中国历史文化名城之一，也是中国旅游业的重要组成部分。
西安的品牌形象是历史文化和旅游体验相结合。
西安有着丰富的历史文化遗产，同时也有着现代化的旅游设施，旅游体验丰富，备受游客喜爱。
三、国际旅游目的地品牌形象的比较国外的旅游目的地品牌形象也是有着各自的特点和优势。
1、巴黎巴黎是法国的首都，同时也是世界上最著名的旅游城市之一。
巴黎的品牌形象是浪漫和城市管理。
巴黎风景优美，浪漫的氛围和独特的建筑风格深受游客喜爱，同时管理良好的城市管理也为游客提供了安全保障。
2、东京东京是日本的首都，同样也是一个著名的旅游城市。
东京的品牌形象是现代化和充满创意。
东京有着世界一流的都市设施和创意产业，不同的旅游体验也深受游客欢迎。
3、夏威夷夏威夷是位于美国太平洋中部的一个群岛，同时也是著名的旅游目的地。
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述摘要：品牌整合传播策略是企业通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。
本文通过对相关文献的综述，探讨了国内外品牌整合传播策略的研究现状和趋势，总结了不同观点和实践经验，并提出了今后研究的方向和重点。
关键词：品牌传播，整合传播，传播策略，研究现状，趋势引言品牌整合传播策略是面对竞争激烈的市场环境，企业为了提高品牌传播的效果和效率，通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。
品牌整合传播策略是企业成功塑造品牌形象和提升品牌价值的重要手段之一，对企业的发展具有重要意义。
本文通过对国内外相关文献的综述，对品牌整合传播策略的研究现状和趋势进行总结和归纳，并探讨未来的研究方向和重点。
研究现状品牌整合传播策略的研究从20世纪90年代开始逐渐兴起，并在21世纪逐渐成为品牌传播领域的研究热点。
国内外学者对品牌整合传播策略的研究主要集中在以下几个方面：1.传媒整合与传播效果：传媒整合是品牌整合传播策略的核心内容之一，通过将传统媒体与新媒体相结合，达到品牌传播的整合效果。
获得一体化传播效果的关键在于选择合适的传媒组合和传播渠道，以及协调各传媒之间的关系。
2.信息整合与品牌认知：信息整合是品牌整合传播策略的基础，通过整合品牌传播的信息内容和形式，提高品牌的认知度和记忆度。
国内外学者在研究中探讨了信息整合对品牌认知和品牌形象建立的影响。
3.传播策略创新与品牌价值：传统的品牌传播策略往往采取一种或少数几种传媒渠道进行传播，无法满足消费者多样化的传播需求。
因此，传媒创新是品牌整合传播策略的重要内容之一，通过创新传媒手段和方式，提升品牌的传播效果和品牌价值。
4.国内外品牌整合传播策略比较：国内外品牌整合传播策略的研究比较主要集中在传播策略的差异和相同点上。
通过比较研究，可以了解不同国家和地区品牌整合传播策略的差异，为国内企业的品牌传播提供借鉴和启示。
国内外奢侈品品牌研究的进展及启示
基本内容
基本内容
奢侈品，被视为社会地位和品味的象征，其独特的品牌故事、稀有的原材料、 精湛的手工技艺以及高昂的价格，都让人们对其充满了向往和追求。近年来，随 着全球化的推进和消费升级，奢侈品行业在全球范围内得到了空前的发展，吸引 了众多学者和消费者对其进行研究。
二、国内奢侈品品牌研究进展
二、国内奢侈品品牌研究进展
国内奢侈品品牌研究虽然起步较晚，但发展迅速。以下将介绍国内奢侈品品 牌研究的主要成果。
1、品牌定位
1、品牌定位
国内学者在奢侈品品牌定位方面进行了广泛研究，主要从文化内涵、消费心 理和市场竞争等方面展开。例如，李良成和肖琳提出了一种基于文化视角的奢侈 品品牌定位策略，强调品牌与中华文化的融合，以满足消费者对文化认同的需求。
三、启示
2、利用多元化的传播渠道提高品牌知名度。传统媒体与新媒体相结合，线上 与线下相融合，打造立体化的传播网络，以提高品牌的曝光率和美誉度。
三、启示
3、建立和维护良好的品牌形象。品质、创新、社会责任等元素是构成优质品 牌形象的关键要素，也是获得消费者认可和忠诚度的基石。
三、启示
4、本土文化和消费者需求。在全球一体化的大背景下，奢侈品品牌不仅要考 虑国际市场，也要本土消费者的需求和文化特点，以实现品牌的差异化竞争。
1、品牌定位
1、品牌定位
奢侈品品牌定位研究方面，学者们运用不同的理论和方法，如市场细分、目 标市场选择等，以探寻消费者的独特需求和品牌的核心竞争力。例如，Pavao和R 拥挤提出了基于消费者心理学的奢侈品品牌定位模型，包括品质、创新、奢华、 情感价值等多个维度。
2、品牌传播
2、品牌传播
在品牌传播方面，奢侈品品牌通常运用广告、公关、社交媒体等多种渠道来 传递品牌信息。学者们从传播策略、传播效果等方面进行了深入研究。例如， Hutton和Mick提出了一种基于消费者心理预期的奢侈品品牌传播策略，旨在通过 提高消费者感知价值来增强品牌忠诚度。
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品牌始终是各国企业界和理论输送关注、研究的重点。
国外对品牌的研究最早始于美国，在美国，品牌的发展历史可分为四个阶段：
1870年-1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌；
1915年-1929年，主要在广告方面突出了品牌的宣传，有了新的管理方式；
1930年-1945年（第二次大战时期），品牌经理家的出现和品牌字处理系统
的诞生。
1950年至今，许多企业实施品牌管理系统，特别是消费品企业，重塑品牌忠诚，品牌管理和品牌营销在市场营销中的地位和作用充分体现出来。
五六十年代，许多新技术产品在市场上的相继惨败，迫使人们更加重视对品牌的研究。
凯恩斯总结的造成经济危机爆发的“三大心理规律”——消费倾向递减；消费增量与收入增量之间的边际效果；个人消费偏好——是品牌研究的一个重要里程碑。
自此，对品牌的研究在世界范围内迅速普及开来。
国外对品牌研究的特点可以归纳为：投入的人力、物力、财力大；研究的数据多、研究手段先进；
研究速度快。
以美国学者大卫•奥格威(David Ogilvy)和大卫‘阿克(David A Aak。
)等为代表的市场营销学者从各自的角度加入了对商品品牌特别是品牌价值的研究，品牌研究理论得以提高和升华，形成了较为系统的研究理论和方法，对当今企业品
牌市场实践和名牌发展提供了理论武器。
1990年以来，英国国际品牌顾问公司(Interbrand)和美国《金融世界》杂志每年发布的对国际品牌的价值评估，也成为全球发展商品品牌的指示器，一方面影响和引导全球的消费者自觉或不自觉地产生对品牌商品特别是名牌商品的信任和消费需求，另一方面也对企业创造和发展品牌指出了方向，同时也推动和促进着全球品牌实践和品牌理论向名牌方向发展
从整体来研究国外的品牌发展，寻找品牌发展的轨迹，我们提出了四阶段发展框架，并将国外品牌的发展过程归纳为四个阶段，即形式化的品牌阶段、法律化的品牌阶段、名牌化的品牌阶段和商品化的品牌阶段。
20世纪80年代中期，品牌引起欧美公司高层的特别关注。
尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售，让经理人对品牌蕴含的市场能量坚信不移。
自此，学者和营销评论家探讨了很多有关品牌的议题，产生了大量品牌的论文、短文、研究报告或专著。
美国营销科学研究院1988年开始资助品牌领域的研究。
品牌的存在已经有几个世纪，作为一项营销活动，品牌管理在美国已过百年。
品牌管理大致经过了三个阶段：
第一个阶段可称之为“品牌”（brand）阶段，它的核心内容是给产品命名、建立品牌标识并进行品牌传播。
第二个阶段可称为“品牌化”阶段，品牌演变为一种产品的管理系统，出现了品牌的专业化管理与品牌经理制。
第三个阶段即“品牌资产”（brand equity）阶段。
Keller（1993）正式提出了“基于顾客的品牌资产”（customer-based brand equity）理论，简称CBBE模型。
是指因顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反映。
CBBE模型的理论基础是认知心理学的“关联网络记忆模型”（associa-tive network memory model）。
这一理论应用于品牌资产时，Keller认为，顾客心理的品牌知识是创造品牌资产的关键。
品牌知识是由消费者记忆中的品牌形象和品牌知名度组成。
通过扩散激活原理，顾客心中的品牌知识或外部营销刺激物会激活品牌节点（品牌形象），经链环（品牌知名度）传递，形成顾客的品牌记忆，这种记忆将对顾客的有关品牌决策产生很大影响。
Yoo Donthu（2001）根据Keller(1993)提出的基于顾客角度的品牌资产概念，构建了基于消费者的多维品牌资产（multidimensional consumer-based brand equity，简称MBE）模型。
Yoo Donthu（2001）研究发现，品质认知、品牌联想/知名度先影响品牌忠诚程度，进而经品牌忠诚度影响品牌资产。
品牌知名度和品牌联想先于品质认知，品质认知又先于品牌忠诚度。
高的产品质量认知可能导致品牌忠诚，因为品质是消费者满意的基础。
专家们普遍认同的品牌五大核心资产是品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。
1990年国内企业对“商标”、“名牌”、“驰名商标”的热衷，迎来了中国市场的第一个品牌热潮。
时至今日，国内外关于品牌方面的研究和论述大概有三个方向：
第一个方向是：国外关于品牌理论的论述及国内品牌研究专家结合国外品牌专家研究成果的品牌理论复述，主要讲品牌的含义及重要性；
第二个方向是国内理论界只讲品牌的重要性、现象论、方法论，批判论的品牌专著；
第三个方向便是国内理论及实战派模仿推出的关于塑造品牌方法的论述。
第一个方向中的国外品牌理论比较先进、严谨，且有大量的成功案例支持。
其他两个方向较不严谨，一是缺乏实际实战的支持；二是只批判、只讲误区与简单方法，缺乏实际指导意义。
另外，企业及理论界过分强调国外的品牌理论与成功经验，忽视本土企业的真正需求和现状。
成为制约本土品牌成长为强势品牌的主要瓶颈。
目前，结合中国国情，针对资源有限的中小企业该如何进行品牌战略营销方面的实践与研究，就更是凤毛麟角，而且研究现状也不容乐观
摘要：媒体的
摘要：媒体的变化和消费者的变化，市场环境的变化与企业本身的变化
媒体的变化和消费者的变化，市场环境的变化，企业本身的变化。