品牌推广策略(完成稿)
品牌推广策划方案
品牌推广策划方案随着市场竞争的日益激烈，品牌推广对企业的发展至关重要。
本文将为您提供一份品牌推广策划方案，旨在帮助企业增强品牌知名度和市场份额。
一、品牌定位在开始推广计划之前，明确品牌的定位对于品牌推广至关重要。
通过明确品牌的核心竞争力和目标消费群体，可以更好地进行推广活动。
1. 定义品牌核心价值观：由于每个品牌都有独特的特点和价值观，明确品牌核心价值观可以帮助消费者更好地理解和认同品牌。
2. 把握目标消费群体：了解目标消费群体的需求和偏好，可以更好地与他们进行沟通并提供个性化服务。
二、线上推广随着互联网的普及，线上推广是品牌推广策略中一个至关重要的方面。
以下是几种有效的线上推广渠道：1. 建立专业网站：一个专业、美观、易于导航的公司网站可以为客户提供公司信息和产品介绍。
此外，网站还应包含定期更新的内容，如博客文章、行业新闻等，来吸引更多的访客并提高网站的搜索引擎排名。
2. 搜索引擎优化（SEO）：通过针对关键词进行优化，可以提高网站在搜索引擎结果中的排名。
这将增加品牌的曝光率，并吸引更多的潜在客户。
3. 社交媒体推广：在主要社交媒体平台上建立和维护品牌形象，例如Facebook、Instagram、Twitter等。
通过发布有趣和有价值的内容，并与粉丝进行互动，可以增加品牌的知名度和关注度。
4. 在线广告投放：通过投放在线广告，例如谷歌广告、Facebook广告等，可以在潜在客户的搜索和浏览过程中提高品牌的曝光率。
三、线下推广除了线上推广，线下推广仍然是提高品牌知名度和客户接触度的重要手段。
以下是几种有效的线下推广渠道：1. 参展和赞助活动：参与行业相关的展览和活动，并赞助相关活动，可以让更多的潜在客户了解品牌并建立信任。
2. 举办产品发布会：针对重要产品或服务，举办高规格的发布会，并邀请媒体和行业领导人参与。
这将引起媒体的关注，并使品牌与权威人士建立联系。
3. 品牌大使和合作伙伴：与相关行业的意见领袖、明星或公众人物合作，可以借助他们的影响力来推广品牌。
品牌推广策略
品牌推广策略品牌推广对于企业的发展至关重要。
有效的品牌推广策略可以帮助企业增加知名度、吸引目标群体、提高销售额，并建立起企业在市场中的竞争优势。
本文将探讨几种常见的品牌推广策略，帮助企业制定适合自身特点的推广计划。
一、品牌定位品牌定位是企业成功推广的基石。
企业必须清楚地定位自己的品牌，确定目标受众和传达的核心价值。
品牌定位要与目标市场相契合，能够凸显品牌的独特性，并与竞争对手区分开来。
通过市场调研、竞争分析和消费者洞察等手段，企业可以找到适合自身的品牌定位，从而提高品牌推广的效果。
二、内容营销内容营销是一种通过生产和传播有价值的内容来吸引目标受众的推广策略。
企业可以通过网站、博客、社交媒体等渠道发布高质量的内容，吸引潜在客户的关注和兴趣。
内容可以是行业资讯、产品知识、使用技巧，也可以是用户故事和案例分析。
通过提供有益的内容，企业可以树立专业形象，建立与潜在客户的互动关系，并逐步转化为品牌忠实粉丝。
三、社交媒体营销随着社交媒体的普及和影响力的日益增强，社交媒体营销成为品牌推广的重要手段。
企业可以通过创建并完善社交媒体账号，与用户进行实时互动，分享品牌故事、产品信息和促销活动。
在社交媒体上积极参与用户的评论和问题，回应用户的需求，加强品牌与用户的关系。
此外，企业还可以联合社交媒体网红或博主进行合作，借助其影响力传播品牌形象，提高品牌知名度。
四、口碑营销口碑营销是指通过消费者口耳相传来推广品牌的策略。
消费者对于他人的推荐和评价更为信任，而口碑传播可以在社交圈中快速扩散。
企业可以通过提供优质产品和服务，激励用户进行评价和分享，引导用户成为品牌的品牌代言人。
此外，企业还可以与权威媒体、行业协会等合作，争取良好的品牌曝光度，提升品牌在目标市场的口碑影响力。
五、线下推广尽管在线推广手段得到了广泛应用，但线下推广仍然是品牌推广的重要组成部分。
企业可以通过参加行业展会、举办线下活动、赞助赛事、投放传统媒体广告等方式，将品牌形象展示给更多的潜在客户。
品牌推广方案9篇
品牌推广策划方案篇一一、市场及环境分析1．品牌现状分析M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅，在这个日益倡导健康的时代，以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追捧。
虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好，但M品牌作为新生品牌，在推广初期消费者的认知度几乎为零。
并且，在休闲餐饮领域，竞争也日趋激烈，如何在市场现状的基础上做好市场，M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。
当然，M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面，比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。
故此，我们只有充分利用现有资源结合市场现状，方能在休闲餐饮行业占据一方市场。
2．新店环境分析M品牌首店开业地处江南新地商业街，是一处集购物、美食、娱乐、休闲为一体的地下商业街，紧临地铁江南西站出口，于2009年4月29日正式开业。
虽然开业时间不长，但人气较旺，在餐饮品牌中已有大家乐、棒！约翰、水果捞等入驻，是典型的地铁经济商圈，拥有极具成长性的商业发展空间。
M品牌店处地铁转入口50米处二楼，有着离主出入口较近的优势，亦由于店处二楼，且不具有大家乐有一楼明显引示空间，故初期也存在不易被消费者注意的问题，因此在引导标识运用上须多加考虑。
二、推广目标鉴于市场环境及M品牌品牌现状，本次首店开业推广活动主要目标包括：1．通过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对M品牌品牌的认知度；2．结合目标受众消费心理，制定兼具互动性与参与度的活动，增强受众对M品牌的友好度；3．为消费者制定具有吸引力的优惠方案，为首店销售业绩提供有力支持。
三、推广策略1．线上线下，立体宣传；在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新；新店开业前后，我们将结合网络营销传播方案，打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。
2．互动沟通，人气为先；有参与才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其既感有趣又有收获；站在我方立场，则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。
品牌推广策划方案(四篇)
品牌推广策划方案____年品牌推广策划方案一、背景分析品牌推广是企业实现市场竞争、提升知名度和影响力的重要手段。
随着____年的到来，市场竞争更加激烈，品牌推广策划需要更加细致和有针对性，以吸引目标消费者和客户的注意力。
本方案旨在设计一系列的品牌推广活动，以增强品牌认知度和户口粘性，挖掘更多的潜在客户，并实现销售和业绩的增长。
二、目标受众分析目标受众是品牌推广活动的核心。
在制定推广策略前，需要明确目标受众的特征和需求。
通过市场调研和数据分析，我们发现以下目标受众：1. 年龄在25-35岁之间的年轻人群：他们具有较高的消费能力，追求时尚和个性化的产品和服务。
2. 在城市中心地区工作和居住的人群：他们的生活节奏快，对生活品质有较高的要求，更注重便利和快捷的购物方式。
3. 在生活方式、教育背景和职业方面相似的人群：他们倾向于选择高品质的产品和服务，对品牌的信任度和口碑评价有较高的要求。
4. 在社交媒体平台上活跃的人群：他们关注流行趋势和时尚资讯，通过社交媒体获取信息和进行意见交流。
三、品牌推广策略1. 品牌定位和核心价值在推广过程中，需要明确品牌的定位和核心价值，以便在传播中能够凸显产品和服务的独特性。
通过深入市场调研和分析，找出产品与竞争对手的差异化点，明确品牌的核心竞争力和目标市场。
2. 建立品牌形象通过视觉和语言的表达方式，塑造品牌独特的形象和风格。
设计一套包含标志、字体、颜色和元素的视觉识别系统，以确保品牌的统一性和一致性。
同时，通过圈活动、赞助活动和公益慈善项目等方式塑造品牌的形象和价值观。
3. 多渠道传播通过多渠道的传播方式，扩大品牌的曝光度和影响力。
包括线上媒体（社交媒体、电子杂志、微博、微信等）、线下媒体（户外广告、杂志、电视等）和活动现场（展览、会议、路演等）。
将品牌信息传播到目标受众所关注的媒体平台，吸引他们的关注和参与。
4. 优质内容营销通过优质的内容吸引目标受众的关注和参与。
可以发表原创文章、发布行业报告、制作短视频和情感化广告等方式，传播品牌形象和价值观，增强目标受众对品牌的信任感。
品牌推广策划方案3篇
品牌推广策划方案3篇精选品牌推广策划方案1笔者近日在市场上看到一些品牌在开展所谓的“明星产品”或“黄金单品”促销推广活动，如植美村的“百万面膜大派送”，安尚秀的“祛皱眼霜万人体验”等，活动效果甚好，现就个人的理解，谈谈对黄金单品推广策略的认识：一、黄金单品推广策略阐述：1、所谓“黄金单品”即明星产品，效果突出产品。
在终端销售上，公司集中所有的市场资源推广宣传某一个或某一类产品，如面膜、眼霜、粉底等，通过对“黄金单品”的造势宣传，切入竞品消费者市场，取得与顾客第一次“亲密接触”的机会，从而逐渐带动整个品牌的销售。
一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时采用该方法。
2、黄金单品推广策略的出发点：集中企业资源，打造核心产品，寻找突破口，增强产品竞争力，同时利用对重点单品的重点推广吸引顾客尝试，利用黄金单品的高品质吸引顾客回头，从而提高顾客对品牌的整体认知，带动整体销售。
3、黄金单品推广策略的市场基础：作为专营店渠道的新近品牌，进店后的首要工作是品牌宣传，提高品牌知名度，吸引顾客尝试购买。
但品牌宣传是一个长期的过称，特别是和你多品牌没有大力度的广告宣传，顾客对品牌的认知是我们在短期内无法改变的。
但我们又希望顾客尽早尝试购买，因此，改变在终端销售上常规的抽象的品牌宣传，转向对产品利益点的宣传，对于顾客来说更容易接受，对很多推广实力并不强的新品牌来说也比较现实。
4、黄金单品的产品定位：企业对黄金单品的定位是终端突破、品牌宣传、带动整体销售，即通过该单品的使用效果改变顾客对品牌的看法，带动和该单品相关的整个产品系列的销售。
公司不求通过该类单品获取利润，在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为正常产品销售，另外推出其他黄金单品。
二、实施黄金单品推广策略的原因：1、品牌知名度低：作为新进市场的品牌，没有知名度，短期内很难取得顾客的信任和尝试使用。
实行黄金单品推荐的方式，是从产品推广方法上寻求突破，增大顾客选择产品的可能。
品牌推广方案范文5篇
品牌推广方案范文5篇品牌推广方案篇1一、络策略络营销的重要任务之一就是在互联上建立并推广企业的品牌，知名企业的下品牌可以在上得以延伸，一般企业则可以通过互联快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。
络品牌建设是以企业建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。
在一定程度上说，络品牌的价值甚至高于通过络获得的直接收益。
二、页策略中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。
作为企业品牌营销的重要平台，并不仅仅只是企业产品和服务展示的‘橱窗’，更应该是企业获得用户反馈和建议的窗口。
三、产品策略中小企业要使用络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明确哪些是络消费者选择的产品。
定为目标群体，因为产品络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选择得当可以通过络营销获得更大的利润。
四、价格策略价格策略也是较为复杂的问题之一。
络营销价格策略是成本与价格的直接对话，由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。
中小企业者如果想在价格上络营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。
除此之外，由于竞争者的冲击，络营销的价格策略应该适时调整，中小企业营销的目的不同，可根据时间不同制定价格。
例如，在自身品牌推广阶段可以以低价来吸引消费者，在计算成本基础上，减少利润而占有市场。
品牌积累到一定阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场供需状况以及竞争对手的报价来适时调整。
五、促销策略销售促进。
营销的基本目的是为增加销售提供帮助，络营销也不例外，大部分络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进上销售，事实上，络营销在很多情况下对于促进下销售十分有价值。
品牌推广的方法策略
品牌推广的方法策略品牌推广的方法策略有很多种，以下是一些常见的方法和策略：1. 广告宣传：通过在电视、广播、报纸、杂志等媒体上发布品牌广告来提高品牌知名度和曝光率。
可以选择合适的媒体渠道和广告形式，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如Facebook、Instagram、微信、微博等）建立品牌形象，与粉丝互动，传播品牌故事和价值观。
可以发布有趣的内容，组织线上活动，吸引粉丝的参与和关注。
3. 口碑营销：通过产品质量和服务的口碑来推广品牌，鼓励客户分享正面的体验和评价。
可以采取客户满意调查、奖励计划、客户故事分享等形式，积极引导客户成为品牌的忠实粉丝。
4. 品牌合作：与其他品牌合作，通过互相推荐和合作项目来扩大品牌的曝光度和影响力。
可以选择与相关领域的品牌合作，共同举办活动，互补优势，提高品牌的认可度。
5. 公关活动：通过组织公关活动来提高品牌的知名度和形象。
可以举办新闻发布会、参加行业展览、赞助慈善活动等，吸引媒体和目标受众的关注。
6. 网络营销：利用互联网和数字渠道来推广品牌，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、电子邮件营销等手段，提高网站流量和品牌曝光率。
7.品牌故事营销：通过讲述品牌故事来建立品牌形象和情感联结。
可以通过品牌创始人的故事、产品背后的价值观、品牌的历史和发展等来吸引目标受众的共鸣和认同。
8. 客户体验营销：通过提供优质的产品和服务来满足客户需求，创造良好的用户体验，建立品牌口碑和忠诚度。
可以通过售后服务、个性化定制、快速响应等方式来提高客户满意度，吸引客户口碑传播。
根据不同的品牌定位和目标群体，可以选择适合自己的品牌推广方法和策略，并结合市场调研和数据分析来评估效果和优化策略。
品牌推广策划方案(三篇)
品牌推广策划方案一、背景分析如今，市场竞争越来越激烈，各个行业都面临着品牌推广的问题。
在如此激烈的竞争环境下，企业如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌是每个企业都面临的共同问题。
本文将结合某企业的实际情况，提出一套适合企业发展的品牌推广策划方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度通过有效的宣传推广活动，提升企业品牌的知名度，使更多的消费者熟知并认可该品牌。
2. 塑造品牌形象通过塑造公司的形象，树立企业的良好形象，打造一个能够赢得消费者信任的品牌。
3. 增加销售额通过品牌推广活动，增加产品的销售额，提高企业的盈利能力。
三、目标群体分析1. 潜在消费者潜在消费者主要是那些有购买需求但还未购买该产品的消费者，他们对于产品了解的不多，需要通过推广活动引起他们的兴趣，从而产生购买意愿。
2. 现有消费者现有消费者已经有了对于产品的认知和购买经验，他们对于产品的满意度将直接影响他们对于品牌的认可程度。
因此，需要通过品牌推广活动，巩固现有消费者对于品牌的认可和品牌忠诚度。
3. 行业从业者行业从业者如经销商、供应商等，他们对于企业品牌的认可和关注程度将直接影响他们的合作意愿和合作结果。
因此，需要通过品牌推广活动，使行业从业者对于企业品牌有更多的了解和认可。
四、品牌推广策略1. 线上推广策略（1）建立企业官方网站通过建立企业官方网站，为消费者提供全面、准确的产品信息和购买渠道，同时通过网站提供在线客服功能，方便消费者的咨询和反馈。
（2）开展社交媒体营销通过在社交媒体平台上开展品牌推广活动，与消费者进行互动交流，提高消费者对于品牌的关注和认可度。
例如，在微博、微信等平台上开展线上抽奖活动、分享活动等，吸引潜在消费者的关注。
（3）搜索引擎优化通过优化企业网站的搜索引擎排名，增加对于相关关键词的排名，提高网站的曝光度，从而吸引更多的潜在消费者。
2. 线下推广策略（1）参加行业展会参加行业相关的展会和活动，展示自己的产品和企业形象，与行业从业者进行交流和合作，提高品牌的知名度和认可度。
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品牌面临的问题与挑战
品牌现状与挑战
产品 如何从一个单一的 电工品牌变成专业 的电器品牌？
商誉 如何借助行业公关， 在专业人士的心目中 建立并认同TCL的品牌价值？
通路 如何使TCL国际电工的核心 价值在渠道上上被 视觉 良好地表现出来？ 如何扩展TCL国际电工品牌 视觉内涵，使之涵盖低压电器 提升TCL品牌的冲击力？
塑 造 品 牌 文 化
现在形象： 1/开关插座领导者 2/电工行业著名品牌 3/豪迈进入新的市场
宗旨：为顾客创造价值；
为员工创造机会 为社会创造效益
精 益 求 精
企业精神：敬业/团队/创新 李嘉欣
安 全 工 程 师 生 产 线 员 工 服 务 人 员 市 场 人 员
再加分
正面形象
为品牌加分
国 际 大 师
我们到哪里去-传播阶段
核心价值
安全源于精密
目标消费群 2004/2
TCL国际电工 品牌价值的 深度革新影响 TCL国际电工品牌 以整合行销传播为主导宣传， 提高认同度和品质信赖感
2003/12
我们在哪里
我们在哪里-品牌印记
竞争者： 价格： 中、高价位 产品：
梅兰日兰、ABB、西蒙、 正泰、得力西、奇胜等
开关插座、低压电器、 网络布线、安防器材
历史：10年
促销：
一般捆绑销售，促销活 动新意不多
TCL国际电工 整体印象
辉煌的发展史
通路： 广告： 提倡开关美学，不断为行 业开辟新路 店头： 使用者： 城市里中高收入者 全国密集的经销网
我为什么会喜欢
消费者：更好的产 品、服务和承诺，让 他们更放心
◆ ◆专业人士：好的产品
与我有什么关系
安全源于精密
◆
对安全的追求是电工 产品的基本 随着人们安全意识的 加强人们尽可能多了 产品知识
◆
可以让他们使用更放心， 减少不必要的麻烦；
◆
成为人们生活的一部
分
传播规划
品牌定位
高品质民用电气的技术先锋 “TCL安居工程” 传播运动 不断创新、日益完善 理性：精益求精的管理保证产品质量 感性：TCL竭尽所能保护用户的安全 具有社会责任感，专业化、整合划一的宣传，在 各个层面传递出“精”的概念，强化“安全”利 益。 公关、促销、软新闻全部源自于核心概念，统 合传播 TCL国际电工如此为消费者安全着想，当然选择 他！
文案表现
语言凝炼，追求高度概括的风格及权威、严谨、不容质疑的语调 分别从各个角度，自上而下地传播TCL国际电工，增加传播的可信度，
形象是什么
赋予品牌专业化的形象
专业化品牌形象：国际安全大师 专业化产品形象：TCL安全电气工程师 专业化服务形象：TCL安全服务商
TCL安全电气工程师 特邀国际安全大师
TCL安全服务商
如何表达“精益求精”的企业精神
1-《十年返修找不到一个顾客》 关于TCL国际电工的“老友记”活动（精益求精的质量监控） 2-《每一个产品的背后有300个人》 关于TCL国际电工的全员服务意识（精益求精的服务意识）
3-《每一步都是引起行业追逐的脚步》
关于TCL国际电工新品开发的意识（精益求精的技术创新态度） 4-《非典肆虐的背后，不只是望天长叹》 关于TCL国际电工资助经销商的故事（急中有助的合作态度） 5-《只有行业进步，我们才会舒服》 关于TCL国际电工赞助专业活动的记事（专业领域精益求精）
我们怎么样到那里
我们的推广策略
点：一个或几个针对自身优势的、具有行业高 度的公关活动，能够营造行业内相关人士、目 标消费者关注的热点新闻，制造持续的关注 线：围绕“公关点”（即该公关活动），组织 一系列相关软文文章，为热点新闻的传播推波 助澜，让核心信息有效到达目标消费群体 面：在专业媒体或相关媒体广告投放，树立品 牌/产品形象，为新闻炒作建造坚实的平台；并 为下一步推广
O（机会）
• 新市场出现极好的市场空间 • 良好口碑和广泛品牌知名度和美 育度 • 已经获得众多潜在专业人士认知 • TCL新产品的推出，新业务开拓
T（威胁）
• • • • • 优势产品面临竞争对手的打压和冲击 新业务市场的进入引起对手的高度警觉 渠道资源整合的效率不高 新业务立足未稳面临竞争对手挤压 新产品遭遇竞争对手模仿跟进
西蒙：
世界级的电信布线系统生产商
高品质民用电 气的技术先锋
正泰： 中低端低压电器市场领 导者 奇胜： 品质可靠，质量优良的澳 洲国际名牌
我们在哪里-品牌势力范围
高品质民用电气的技术先锋
外势力范围
-开关插座 -低压电器 -网络布线 -安防产品 ……
内势的范围
-技术研发的要求 -售前、售中、售后的水准 -电气产业的相关多元化
整合传播组合 产品服务
品质承诺
品牌表现
公关互动
品牌认同
广告如何表现
整体风格
专业化：表现TCL国际电工的专业素养，以及深厚造诣 权威性：TCL代表的是行业的权威，它的言行是众品牌模仿的 对象
科技感：科技创新一直是TCL的制胜法宝，
平面表现
结合TCL国际电工的ＶＩ系统规范，简洁、干净，层次感强，富有原 创性
安全
精益 求精
•TCL国际电工的安全观， 是立足于高起点，满足人 们对更高安全的需求 •要想达到更高安全的目的， 必须付出精益求精的努力
专业
精密
•TCL国际电工以精益求精 的态度、利用自己的专业 知识，严格控制，为专业 市场提供优质产品
广告说辞
我为什么会相信
◆
TCL中国民用建筑电工产品
的领导者，行业标杆， 有实 力、有能力做出这样的承诺。
TCL有什么可以传播的
必须让传播受众关注 一定是对受众产生了直接或间接的影响 必须带来正面效应，使受众对TCL国际电工形成认同感
认同感的形成，除了认同其产品、服务外，还有对企
业观念/精神的认同 符合以上几个条件，就是TCL国际电工企业形象时的传 播内容
我们传播的内容
去年以来，TCL国际电工的战略调整、相关多元化与新 品推出引起了行业内的高度关注，这是受众特别关注的 热点：
迅速提升TCL国际电工品牌形象， 为销售旺季奠定良好的市场基础！
构建品牌形象的铁三角
企业形象
只有通过对TCL品牌三角的传
播，才能使“安全源于精密” 品牌理念深入人心，才能为市 场输送品牌能量
品
服务形象
产品形象
传播受众
TCL国际电工产品的购买者与实际使用者 TCL国际电工产品的经销商、合作商 TCL国际电工产品潜在购买者 专业人士与行业专家
产品力
精密品质——从原材料，生产、工艺 检测领先同行 精密服务——完善的经营与服务网络， 渗透到每一个主要市场 博大精深——已经拥有的10年行业经 验以及十年积累的优质消费群 专业精深——资历深厚行业市场营销 人员及总部支持
我们在哪里-品牌结构演绎
品牌定位 核心价值 高品质民用电气的技术先锋
安全源于精密 技术精
我们在哪里-现有的优势
10年历史
优质 专业 有实力 网络广
核心优势
品质优秀 技术领先 符合精英人群需求 的中高档产品
创新强 技术领先 服务完善 人员素质高
延伸优势
我们在哪里-价值圈
精密制造 专业 行业领导 者 倡导安全
精密制造
著名品牌
工艺
核心价值？ 外观新颖
品种齐全 品类
产品的基础功能 产品利益区隔
在专业建材市场终端， 针对性强、与其他竞争 者区别不大
我们在哪里-品牌联想
思考“TCL国际电工”会在目标消费者脑海里意味着什么呢 (我们可以试着用一串字眼来一个描述吧)
• • • • • • • 值得信赖的 有实力的 高品质的 专业的 安全的 有生活情趣的 提到开关插座，很多人就会想到TCL国际电工
品牌的传播体系
TCL国际电工企业精神
敬 团 创 业 队 新
企品 业牌 精理 神念 层层 级级 （（ 企产 业品 品品 牌牌 ）） 精益求精的 TCL国际电工
TCL国际电工品牌理念
安全源于精密
追求卓越的企业
追求精品的品牌
传播的核心
新业务—产业相关多元化
品 牌
产 品 服 务 企 业
形象卖点
？
新形象—组织调整/战略转移/重心下移动 战略调整年 新观念
打造TCL 的“精”文化
价值交换
精神
打造“精益求精”
产 品
价格交换
Y
精益 求精
消 费 者
物质
的文化营销的大平
台，在TCL国际电工
进行公关为主、由 内及外的“精益求
精”传播，也即是
整合公关传播
精益求精与传播对象的关联
•加强管理，追求卓越 •培训、学习 •精益求精的企业文化
员工
社会
•社会营销观 •倡导安全生产，注 意安全保护 •与“安全”有关的 社会公益活动 •精品，更高的附 加值，更安全放 心 •精致周到服务
对先进技术不断 创新、不断应用
产品精
生产、制造检测、 流程
服务精
服务网络和特色服 务
人员精
精兵强将，知识 经验丰富
消费承诺
精益求精，竭尽所能
我们要到哪里去
传播所要达到的目标
树立TCL国际电工专业、安全、高品质的电气产品品牌 形象 以“安全源于精密”作为TCL国际电工的传播核心，在 低压电器市场建立广泛的知名度，引发专业人士尝试 使用 帮助提升TCL国际电工品牌在电气市场的总体竞争力， 与其他竞争对手拉开差距
业务多元化
战略调整年
战略调整 新品推出
三为的经营理念
六字企业精神理念
相关多元化和新品推出是我们传播的重点
还有由此引起的变化
业务多元化
面临专业化 的信任