某啤酒品牌推广策略
百威啤酒的品牌个性化策略
百威啤酒的品牌个性化策略近年来，啤酒市场竞争异常激烈，各大品牌无不在不断地加强自己的品牌优势，以占领更多的市场份额。
其中，百威啤酒作为全球知名的啤酒品牌之一，也在积极地开展品牌个性化策略，力求在市场竞争中脱颖而出。
本文将结合百威啤酒的相关策略分析，探讨其品牌个性化策略的实践与成效。
一、品牌定位百威啤酒的品牌定位主打“轻松自然”的生活方式，强调生活品质，注重体验感，以满足年轻群体对品质生活的需求。
这种定位方式不仅符合当下社会的消费需求，同时也着力迎合了年轻消费者的消费心理，进一步拉近了与消费者之间的距离。
二、品牌形象百威啤酒的品牌形象精心打造，以“品质、自由、奔放”为核心理念，强调品牌自由、活力、时尚、活泼的形象特征，打造一个年轻、时尚、活力、自由的品牌形象。
针对不同等级不同消费者群体，百威啤酒创意设计出多款契合消费者需求的包装及广告提高消费者的品牌认知度。
三、品牌传播百威啤酒通过不同媒介形式进行品牌宣传推广，如广告、短片、活动等。
特别是在新媒体时代，百威啤酒主动跟进，积极发挥微信、微博、抖音、快手等社交媒体的优势，通过线上广告投放、线下活动赞助等方式不断拓展自己的品牌影响力。
例如百威确定自己是一款代表精神者，创意设计像自媒体大腕的“品牌独立”主张,即没有“大佬”来干涉它，导致消费者的了解对于百威的品牌传播是易于记忆和接受。
四、文化娱乐营销百威啤酒以体育文化为联合点，成功地打造出精彩的活动和广告，例如往年的英国足球超级联赛赞助、与纽约时代广场联名、与全球音乐节一同合作等，从而进一步巩固其体育文化营销的品牌形象。
五、社会责任百威啤酒以其自身品质和社会责任感，积极投身公益领域，在活动推广之外，倡导理性饮酒、文明饮酒等等社会责任活动，以此凸显其品牌形象和企业形象。
综上所述，百威啤酒的品牌个性化策略主要以品牌定位、品牌形象、品牌传播、文化娱乐营销和社会责任为重点，有效地拉近了与年轻消费者间的距离，提高了品牌的知名度和美誉度。
乐堡啤酒网络营销策划方案
乐堡啤酒网络营销策划方案一、背景分析乐堡啤酒是一家知名的啤酒品牌，拥有良好的市场口碑和品牌知名度。
然而，在互联网时代，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求和市场的竞争。
因此，乐堡啤酒需要通过网络营销进行品牌推广和产品销售，提升品牌影响力和市场竞争力。
二、目标与策略1. 目标：通过网络营销提升乐堡啤酒的品牌知名度和销售额，并与消费者建立良好的互动关系。
2. 策略：- 创造有趣的内容：通过创作有趣的微视频、短视频等内容吸引用户的关注和参与，增强品牌的亲和力，同时推广乐堡啤酒产品。
- 建立线上社群：通过社交媒体等平台建立乐堡啤酒的线上粉丝群体，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌的用户黏性。
- 精准投放广告：结合大数据分析，将乐堡啤酒的广告投放给潜在消费者，提高广告的点击率和转化率。
- 联合营销合作伙伴：与其他餐饮、娱乐行业的品牌合作，进行联合营销活动，提升品牌的曝光度和影响力。
三、营销策划方案1. 品牌形象宣传：- 创建乐堡啤酒的官方网站和社交媒体账号，制作精美的品牌介绍和产品信息。
- 运用视频、图片等形式，展示乐堡啤酒的酿造工艺、原材料等品牌故事，传递品牌的质量和信誉。
- 常规发布新品上市、促销活动、品牌新闻等信息，与消费者保持即时沟通。
- 持续优化网站和社交媒体的用户体验，提高用户粘性和转化率。
2. 内容营销：- 制作有趣的微视频、短视频等内容，展示乐堡啤酒的丰富品类、丰满泡沫、原汁原味等特点。
通过娱乐性的方式吸引用户的关注和分享。
- 借助明星代言人或网络红人，制作专属品牌的短视频或段子，增强品牌的曝光度和影响力。
- 围绕啤酒相关的话题进行互动讨论，如比赛、派对、足球赛等，与消费者建立共同话题和兴趣点。
3. 社交媒体运营：- 在各大社交媒体平台发布乐堡啤酒的信息，如微博、微信公众号、抖音、快手等，与消费者建立互动和关系。
- 通过线上调研、抽奖活动等方式，增加用户参与度，吸引用户参与互动。
- 推出线上线下互动的活动和游戏，如签到赠品、线上抽奖等，增强用户的粘性和参与度。
青岛啤酒广告媒介策略
青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是一款具有浓厚地方特色的中国啤酒品牌，拥有悠久的历史和独特的口感，深受广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大品牌的影响力和市场份额，青岛啤酒需要制定一种有效的广告媒介策略，并将其传播给目标受众。
1.电视广告：电视广告是最常见也是最常用的广告媒介之一。
青岛啤酒可以通过在重要的电视台播放广告，将产品形象直接传达给广大观众，并强调其独特的口感和原料的优质。
此外，可以选择在夜间或重要体育比赛期间播放，以提高曝光度。
2.户外广告：将广告放置在高人流量的区域，如商业街、购物中心、体育场馆等地，可以最大程度地吸引消费者的目光。
使用招牌灯箱、巨幅横幅等形式，突出产品特点，传达品牌形象，增强消费者的购买欲望。
3.社交媒体：青岛啤酒可以充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，制作有创意的视频内容或图片广告，与消费者进行互动。
可以借助明星代言或与知名品牌合作，进一步提升品牌影响力。
此外，可以通过开展线上活动、抽奖等形式吸引用户参与，增加品牌关注度。
4.印刷媒体：可以在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，通过精美的排版和图文并茂的方式，传达青岛啤酒的品牌理念和产品特点。
选择与餐饮、娱乐等相关行业的杂志或期刊合作，能够精准地接触到目标受众。
5.赞助活动：青岛啤酒可以选择赞助体育赛事、音乐节、文化活动等，并在现场设置品牌形象展示区，提供产品体验和样品派发。
通过与活动的结合，扩大品牌影响力，增强与目标受众的互动。
6.视频营销：制作一系列有趣的视频内容，通过各大视频平台进行推广。
可以包括一些创意短片、幕后花絮、与消费者互动等，吸引用户点击观看，进而推动品牌知名度的提升。
除了以上几种媒介策略，青岛啤酒还可以根据不同的市场需求选择更多样化的广告媒介，如地铁广告、广播广告、网络广告等。
通过多种媒介的结合运用，青岛啤酒可以将品牌形象和产品特点深入人心，进一步扩大市场份额，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。
青岛啤酒作为中国著名啤酒品牌之一，具有浓厚的地方特色和独特的口感，一直以来备受消费者的喜爱。
南通大富豪啤酒品牌营销推广策略
学年论文南通大富豪啤酒品牌营销推广策略专业市场营销学生姓名班级学号指导教师完成日期南通大富豪啤酒品牌推广策略摘要：啤酒行业是我国开放度较高的行业之一，进入二十一世纪，中国取代美国成为世界上第一大啤酒生产国与消费国。
加入世贸组织之后，我国啤酒业加速了兼并重组的步伐，出现了“群狼共舞”的战国局面。
面对日益激烈的国际竞争，作为国内地方性的啤酒品牌该如何适应市场发展的需要，如何实现从产品到品牌的提升和转变，如何实现从地方性品牌向国内名优品牌，进而实现向国际性品牌的大转变，是大多数啤酒生产企业必须面对的现实问题。
南通大富豪啤酒有限公司是南通地区的本土企业，本文应用市场营销的相关理论，对大富豪啤酒的品牌推广进行分析，研究其在品牌推广方面的不足，进而制定符合啤酒市场的品牌推广策略，将本土品牌更好地推向市场。
关键词：南通大富豪啤酒品牌推广营销策略推向市场目录摘要 (Ⅰ)一、序言…………………………………………………………………( 1 )二、品牌推广的相关内容………………………………………………( 1 )（一）品牌推广的定义………………………………………………( 1 ) （二）品牌推广的阶段………………………………………………( 1 )三、南通大富豪啤酒品牌推广现状……………………………………( 2 )（一）南通大富豪有限责任公司简介………………………………( 2 )（二）南通大富豪啤酒品牌推广现状分析…………………………( 2 )四、南通大富豪啤酒品牌营销显存的问题……………………………( 3 ) （一）品牌的信誉度与忠诚度方面…………………………………( 3 )（二）品牌传播方面…………………………………………………( 3 )（三）其它问题………………………………………………………( 3 )五、南通大富豪啤酒品牌营销的策略分析……………………………( 3 ) （一）品牌推广建议…………………………………………………( 3 )（二）加大推进品牌及产业品牌的知名度…………………………( 4 )（三）加大品牌忠诚度的提高………………………………………( 4 ) 六、总结…………………………………………………………………( 4 ) 参考文献………………………………………………………………( 5 )一、序言随着世界经济一体化、全球化进程的不断加快，企业间的竞争也越来越激烈。
青岛啤酒案例营销策略优势分析
青岛啤酒案例营销策略优势分析青岛啤酒案例是中国最早的啤酒品牌之一，通过其独特的营销策略在中国乃至全球市场上取得了巨大的成功。
下面是青岛啤酒案例的营销策略优势分析：1. 强调品牌文化和历史传承：青岛啤酒将其产品与青岛城市的历史和文化联系在一起，强调自身作为中国创办最早的啤酒品牌的荣誉。
这种传承和历史意味着品牌的可靠性、质量和口碑，有助于消费者对青岛啤酒建立情感连接。
2. 与大型活动和体育赛事的合作：青岛啤酒经常与大型活动和体育赛事进行合作，如奥运会和世界杯足球赛等。
通过赞助这些活动，青岛啤酒能够将其品牌推广给全球观众，并与体育运动的活力和阳光形象联系在一起，提供积极和年轻的品牌形象。
3. 创意的广告策略：青岛啤酒的广告策略充满创意和幽默，与中国消费者的喜好相契合。
通过与著名明星和幽默情节合作，这些广告能够引起观众的共鸣，使其对品牌产生兴趣，并购买其产品。
4. 多样化的产品线和包装设计：青岛啤酒提供多种不同类型的啤酒产品，包括经典版、特制版、绿色瓶等。
这种多样化的产品线可以满足不同消费者的口味偏好，提供更广泛的选择。
此外，青岛啤酒还注重包装设计，通过与艺术家和设计师合作，将产品与时尚、艺术以及当代文化融合在一起，吸引消费者眼球。
5. 积极的社交媒体营销：青岛啤酒巧妙地利用社交媒体平台拓展其品牌影响力。
通过在微博、微信等平台上发布有趣、有价值的内容，与用户互动，提供各种促销活动和优惠券等。
这种积极的社交媒体营销能够增加品牌的曝光度和用户参与度，并建立更密切的用户关系。
总而言之，青岛啤酒案例通过强调品牌文化与历史传承、与大型活动合作、创意的广告策略、多样化的产品线和包装设计以及积极的社交媒体营销等策略，成功促进了品牌形象的塑造和产品的推广。
这些优势使得青岛啤酒在中国市场上保持了多年的领先地位，为其他企业提供了有益的营销经验。
青岛啤酒营销方案
青岛啤酒营销方案一. 引言青岛啤酒作为中国最具知名度的啤酒品牌之一，一直以来都是消费者的首选。
然而，随着市场竞争的加剧，青岛啤酒需要通过巧妙的营销策略来保持其市场地位并吸引更多的消费者。
本文将提出一系列的青岛啤酒营销方案，以增加品牌认知度、提高销售额并提升消费者对产品的忠诚度。
二. 品牌宣传1.电视广告–制作具有创意和感染力的电视广告，打造令消费者深刻记忆的形象。
–通过广告中突出青岛啤酒的独特口感和品质，强调青岛啤酒的品牌价值。
–针对不同的消费人群，选择合适的时间段在播放广告。
2.社交媒体推广–在各大社交媒体平台建立青岛啤酒的官方账号，定期发布有趣、精美的图片和视频，增加用户互动和参与度。
–利用社交媒体的传播力量，通过用户分享和评论来扩大品牌的知名度。
–与网红、明星进行合作，推出专属合作产品，并通过他们的影响力进行营销。
3.赞助体育活动–青岛啤酒作为中国体育赞助行业的领军品牌，应加强与体育赛事的合作。
–通过赞助顶级体育赛事，如足球比赛、篮球比赛等，扩大品牌影响力。
–在赛事现场设置品牌宣传展区，提供青岛啤酒体验活动，增加品牌认知度和互动性。
三. 销售渠道拓展1.线上销售–建立一个易于使用和导航的官方网上商城，提供全方位的消费者购物体验。
–通过与第三方电商平台合作，增加在线销售渠道。
–提供网上独有的折扣活动，吸引消费者选择线上购买。
2.新零售合作–与超市、便利店等零售渠道建立合作关系，增加在各类渠道的销售。
–定期进行促销活动，增加产品的曝光度。
–与新型零售平台合作，如无人货架、社区微店等，将产品直接送达消费者手中。
3.线下体验活动–在商场、酒店等人流量较高的地方设立品牌陈列台和体验区，提供免费试饮和品牌介绍活动。
–举办青岛啤酒的种植、采摘活动，吸引消费者参与与品牌互动。
–与相关娱乐场所合作，举办主题派对等活动，增加品牌的关联度。
四. 品质保证与改进1.产品质量控制–加强生产流程管理，确保每一瓶啤酒的质量和口感的一致性。
喜力啤酒推广策划方案
喜力啤酒推广策划方案1. 引言喜力啤酒是一种享誉全球的知名啤酒品牌，拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划方案。
本方案将通过多种渠道和策略，包括线上推广、线下活动、市场合作等，以达到增加销量和扩大市场份额的目标。
2. 推广目标•增加品牌知名度：通过推广活动，提高消费者对喜力啤酒的认知度和熟悉度。
•提升销售额：通过增加品牌曝光度和吸引力，促进啤酒销售额的增长。
•扩大市场份额：通过与相关合作伙伴合作，进一步拓展市场，获得更多的消费者和销售机会。
3. 推广策略3.1 线上推广•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布喜力啤酒相关的有趣内容和活动，吸引粉丝关注和参与。
同时利用社交媒体平台的广告投放功能，通过精准投放，将喜力啤酒推送给潜在消费者。
•网络直播推广：与知名网络主播合作，进行喜力啤酒产品的介绍和推广活动，吸引更多的观众参与和购买。
•线上促销活动：开展线上促销活动，如限时抢购、满减优惠等，吸引消费者在网上购买喜力啤酒产品。
3.2 线下活动•举办品鉴会：组织喜力啤酒品鉴会，邀请啤酒爱好者和潜在消费者参与，通过品尝啤酒、了解产品特点，增加他们对喜力啤酒的认可度和购买欲望。
•合作活动：与酒吧、夜店、餐厅等合作，举办喜力啤酒主题活动，如啤酒派对、啤酒品牌夜等，吸引更多的消费者前来消费，并体验喜力啤酒的品牌文化和产品魅力。
•赞助大型活动：与体育赛事、音乐节等大型活动合作，作为官方赞助商，增加品牌曝光度和知名度。
3.3 市场合作•餐厅、超市合作：与知名餐厅和超市合作，将喜力啤酒纳入合作伙伴的酒水供应链中，增加产品销售渠道。
•促销赠品合作：与相关企业合作，将喜力啤酒与其产品进行捆绑销售或赠送，增加产品的附加值和吸引力。
•品牌活动合作：与其他知名品牌合作，开展品牌联合活动，共同吸引消费者的注意和参与。
4. 推广效果评估•销售额：通过销售数据，对比推广前后的销售情况，评估推广活动对销售额的影响。
青岛啤酒广告媒介策略
青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，拥有着悠久的历史和文化底蕴。
为了宣传品牌，并吸引更多的消费者，青岛啤酒采取了多种不同的广告媒介策略。
本文将从以下几个方面来分析青岛啤酒的广告媒介策略：一、电视广告作为传统的广告媒介之一，电视广告具有高受众密度、广域覆盖、直观生动等特点。
青岛啤酒的电视广告一直以来都很受欢迎，广告的内容涵盖了多个领域，如体育、娱乐、文化等，吸引了不同年龄层次和背景的消费者。
同时，青岛啤酒还选择了不同时间段播放广告，包括黄金时段和非黄金时段，以覆盖更多观众。
二、户外广告随着城市化进程的加快和移动终端的普及，户外广告也成为了一个重要的媒介渠道。
青岛啤酒在户外广告上的投放主要包括广告牌、灯箱、LED屏幕等多种形式。
这些广告位于城市的主要交通干道、商业区等繁华地段，吸引了大量的消费者的注意力。
此外，青岛啤酒还在体育场馆、演唱会等大型活动上做了特别的广告布置，切实提高了品牌的知名度和影响力。
三、网络媒介在当今时代，互联网媒介已成为一种不可或缺的广告媒介方式。
青岛啤酒的网络媒介覆盖了多个渠道，如微博、微信、抖音、快手等。
通过这些平台，青岛啤酒与年轻人群形成了良好的互动格局，吸引了更多的消费者目光。
同时，青岛啤酒还在各大电商平台合作推广，提高了线上销售的效率和销量。
总的来说，青岛啤酒的广告媒介策略是多元化且具有针对性的。
青岛啤酒在传统的电视广告上投放了大量的资源，可以直观生动的展现啤酒品牌的特点和文化底蕴。
同时，青岛啤酒还在户外广告上不断创新，吸引更多的消费者的关注。
最后，青岛啤酒在网络媒介上的投放，可以与年轻人群实现良好的互动，提高销售精准度。
青岛啤酒的广告媒介策略为啤酒品牌的市场定位和推广发挥了重要的作用。
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从了解金威 500ML纯生啤酒的产品开始
500ML纯生啤酒是金威开发纯生啤酒类的第一个产品 技术先进
采用低温膜过滤技术，品质更优良
风味独特
酒体不经过巴氏杀菌，完全保持了原有的风味
口感新鲜
清纯沁心，比普通啤酒更清爽风味独特
色泽晶莹
酒色晶莹剔透，给人以高雅的感觉
首先，它是一种高品质的纯生啤酒
未来期望扩展市场领域，针对细分市场，拓展分品牌
针对高档酒楼开发新的分品牌 目标对象倾向年轻化23-45岁 从中档大众化扩展到中高档的个性化
通过包装500ML的纯生啤酒，建立新品牌，拓展高档酒楼 和特色酒楼
500ML瓶装纯生酒作为金威进军高档酒楼的第一个主力产品 金威品牌作为出品公司提供企业实力上的支持
珠江纯生640/6元
喜力640/22元 特制金威640/18元
高价位
传统啤酒
金威640/9元 生力500/9元
青岛640/8元 蓝带640/8元
低价位
“新品牌”
珠江精品纯生640/12元
金威纯生640/1纯1元生啤酒
青岛纯生/10元 金威纯生500/8元 珠江纯生500/7元 珠江纯生640/6元
传播口号：新鲜自有新体验
传统知名啤酒品牌，目前啤酒市场占有率在广东居首位 目标对象为收入较低的家庭性消费和大排挡消费为主。
形象传统沉默保守的，属于低下阶层的中年人。 98年率先开发纯生啤酒，目前有640、500、330、350易
拉罐和640精品装多种规格，还有金小麦纯生、雪堡纯生 传播核心信息：强调钓鱼台国宾馆国宴特供酒 精品纯生传播口号：演绎纯的经典
传统啤酒，对象主要为年青人
多在夜店场消费。是18-25岁青春、外向，前卫、随和，容易接近的 中薪阶层
核心信息：玩就要玩得醒目一点，有那么多新东西，，做了那么长 时间的人，要转换新观点。不要老听别人教训，你不合适，就马上 走。你不去试，怎么知道自己不可以独挡一面，其实每一个人都有 自己的分量和打算，你不去破旧立新，你不去试就等于你不行，难 到等到那些俗人带着你到处晃，相信自己，尊重别人，这是做回自 己的最大道理。
品种规格、普通装和精装的多样化
纯生啤酒整体市场迅速成长，其他传统啤酒品牌的加入，导致啤酒的竞争已由产品竞争上升至品牌的竞争
目前的竞争主要集中在两个细分市场
-
金威640ML在大众消费市场和家庭饮用的市场竞争
-
金威500ML在高档酒楼的市场竞争
200万像素以上的专业市场
100-200万像素的家用市场
由产品竞争上升至品牌的竞争
目前的竞争主要集中在两个细分市场
200万像素以上的专业市场
100-200万像素的家用市场
喜力640/22元 特制金威640/18元
高价位
传统啤酒
金威640/9元 生力500/9元
青岛640/8元 蓝带640/8元
低价位
珠江精品纯生640/12元 金威纯生640/11元
纯生啤酒
青岛纯生/10元 金威500/8元 珠江纯生500/7元
“新鲜” 追求回归大自然、亲近大自然，增加了对健康、营养的附加值 “纯正”增加了比一般啤酒高档的附加值
健康/营养型的啤酒概念是消费者理想中的品牌概念，而纯生啤酒顺应潮流，大受欢迎，并很快成为一种时尚。
国际品牌的强势推广，精美的包装，高档的价位，在消费者的心目中形成高档啤酒的形象，成为高档酒楼、夜场的主角。是商务交际、宴请亲朋好友，显示身份的标志。而国产品牌则成为大排挡、中高档酒楼、家庭的消费品
主要在夜场、中高档酒楼。形象高贵典雅，25-35岁的事业型男士，被消费者比喻为风度翩翩的英 国绅士。
品牌核心信息：喜力如音乐一样令人兴奋，和他人一同分享，您定会欢乐无穷；音乐就是喜力， 喜力就是音乐
传播主要方式：以音乐为品牌连接点，如“喜力音乐节”、赞助世界各地音乐活动 传播主题——偶然的--- 必然的喜力
国产品牌没有鲜明的品牌个性，推广方式非常传统，较多集中在品牌的地方性和产品层面
夜店消费已成为啤酒消费的重要市场，夜场以外资品牌为主，有众多品牌的竟争。
竞争品牌主要来自三个方向：喜力,青岛和珠江
与喜力在高档市场的竞争
与珠江在纯生啤酒类产品的竞争
与青岛在市场份额上的竞争
纯生类产品面临市场细分的竞争
通路和价格上的竞争
喜力640/22元
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传统啤酒
金威640/9元 生力500/9元
青岛640/8元 蓝带640/8元
高价位
“新品牌”
进 军
开发
珠江精品纯生640/12元 金威纯生640/11元
纯生啤酒
青岛纯生/10元 金威500/8元 珠江纯生500/7元
珠江纯生640/6元
低价位Leabharlann 1592年诞生，在国际上有三个品牌，海涅根（喜力）、Amstel \Murphs 。产品有罐装和瓶装两种， 口味清爽淡雅
一流的酿酒设备、工艺系统和独特的保鲜技术 拥有10年的酿造啤酒的生产经验。金威酒的品牌令人信赖
其次，它是当下时尚风行的新啤酒种类
珠江推出纯生啤酒后迅速得到新生一代的欢迎 口味清爽柔和的啤酒较适合南方人的口味
啤酒的新品类增加了饮用的附加值和乐趣
“纯生”从人们熟悉的普通啤酒、干啤、熟啤、黑啤等概念中脱颖而出， 增加了求新求异的附加值
麦歌、鲜得、银狐 讨论金威纯生500ML的推广传播策略方向及相关的课题，并形成初
步的建议
金威是国产啤酒的知名地方品牌
拥有行业最先进的生产设备 目前啤酒系列有普通金威、绿金威、特制金威、纯生啤酒等。产
品实惠、中等浓度/口味好 产品遍及广东省，尤其在深圳、东莞占据主导地位。被称为“深
圳人的啤酒” 金威的品牌联想到勇敢、进取、开朗。是亲密无间的朋友 目标对象为中高收入人群，且偏重于40以上的中老年人 满足人们工作之余娱乐消遣和社会交往
某啤酒品牌推广策略
金威纯生500ML瓶装酒的推广
可运用资源 竞争环境 机会与威胁 定位 传播策略
金威分品牌发展所面对的问题与管理 如何运用金威原品牌的价值
收集与分析啤酒行业与市场资料 了解和分析金威所提供的有关资料
分品牌策略意图 产品概念 消费者饮用习惯调查 推广传播可运用的资原 前期在传播上已做的工作 初步拟定金威纯生500ML产品的命名和包装设计，进行了广州、深 圳、东莞三地的消费者座谈会