包装设计基础知识
包装与印刷技术知识点总结
包装与印刷技术知识点总结一、包装技术知识点1. 包装材料包装材料是包装行业的基础，主要包括纸箱、纸袋、塑料袋、木箱、金属罐等。
在近年来，由于环保意识的增强，纸质包装材料逐渐取代了塑料材料，成为包装行业的主流材料。
2. 包装设计包装设计是将包装材料进行合理设计，满足产品保护、美观和功能的需要。
包装设计需要考虑到产品的特性、销售渠道、消费者喜好等因素，并在此基础上进行有效的设计。
3. 包装印刷包装印刷是将包装设计通过印刷工艺转化为实际的印刷品。
包装印刷需要考虑颜色、印刷精度、材料适应性等因素，以确保印刷品的质量和可视效果。
4. 包装机械包装机械是用于包装生产的机械设备，主要包括包装机、封箱机、包装印刷机等。
包装机械的发展与创新对提高包装生产效率和质量至关重要。
5. 包装质量检测包装质量检测是用于检测包装产品质量的技术手段，主要包括材料强度测试、印刷品质量检测、防伪性能测试等。
包装质量检测是确保包装产品质量的重要环节。
二、印刷技术知识点1. 印刷工艺印刷工艺是指印刷过程中的各项技术操作，包括印前制版、印刷涂布、烫印、覆膜等。
不同的印刷工艺对应不同的印刷产品需求。
2. 印刷材料印刷材料是印刷行业的重要基础，主要包括纸张、油墨、版材等。
选择合适的印刷材料对印刷品的质量和效果具有重要影响。
3. 印刷设备印刷设备是用于印刷生产的设备设施，主要包括平板印刷机、胶印机、柔版印刷机等。
印刷设备的技术水平和性能对印刷品的质量和生产效率有着重要影响。
4. 数字印刷数字印刷是近年来发展迅猛的印刷技术，其特点是可变数据印刷、快速响应、个性化印刷等。
数字印刷技术的发展使印刷行业进入了数字化时代。
5. 印刷品检测印刷品检测是印刷生产中的重要环节，主要包括颜色检测、印刷精度检测、印刷品抗老化性能检测等。
印刷品检测是确保印刷品质量的重要手段。
三、包装与印刷技术的发展趋势1. 环保可持续近年来，环保可持续发展成为包装与印刷技术发展的主要趋势。
包装基础知识考试题及答案
包装基础知识考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 包装的主要功能是什么？A. 保护产品B. 促进销售C. 便于携带D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不是包装材料的基本特性？A. 保护性B. 经济性C. 可降解性D. 可重复使用性答案：D3. 包装设计中，色彩运用的主要目的是什么？A. 吸引消费者注意B. 增加产品重量C. 降低成本D. 延长保质期答案：A4. 什么是绿色包装？A. 使用绿色染料的包装B. 可回收或可降解的包装材料C. 包装上印有绿色图案D. 包装材料为绿色植物答案：B5. 包装材料的哪些特性对产品保护至关重要？A. 强度和韧性B. 重量和体积C. 成本和颜色D. 形状和大小答案：A6. 包装上的条形码的主要作用是什么？A. 装饰B. 识别产品C. 增加产品价值D. 显示产品重量答案：B7. 以下哪种包装形式不属于运输包装？A. 箱装B. 袋装C. 瓶装D. 盒装答案：C8. 包装材料的防水性能对以下哪种产品尤为重要？A. 电子产品B. 食品C. 纺织品D. 金属制品答案：B9. 包装设计中的人体工程学主要考虑的是什么？A. 包装的美观性B. 包装的实用性C. 包装的耐用性D. 包装的便携性答案：D10. 包装材料的抗老化性能对以下哪种产品尤为重要？A. 短期存储的产品B. 长期存储的产品C. 一次性使用的产品D. 季节性销售的产品答案：B二、填空题（每题2分，共10分）11. 包装材料的____性可以增加产品的市场竞争力。
答案：创新12. 包装设计应考虑产品的____、____和____。
答案：形状、大小、重量13. 包装材料的____性可以减少运输过程中的损耗。
答案：缓冲14. 包装上的____可以提供产品信息，帮助消费者了解产品。
答案：标签15. 包装材料的____性可以减少环境污染。
答案：可回收三、判断题（每题1分，共10分）16. 包装设计只需要考虑美观性，不需要考虑实用性。
包装设计重点汇总
包装设计第一章包装设计的起源和发展1、古代包装的特点：利用自然材料，以手工生产的方式进行。
2、功能：保护、运输、储藏剩余产品。
3、容器及材料形式：a、彩陶（橙黄、红、红褐色）以马家窑为代表b、青铜器（动物纹、几何纹、图腾纹）c、漆器d、瓷器。
4、较早使用的包装纸：北宋年间济南“刘家白兔针铺”。
5、工业技术发展表现：a、包装材料及容器（19世纪初玻璃瓶和金属罐）b、包装技术（16世纪中叶普及使用锥形软木塞密封包装瓶口）c、近代包装标志的应用（1793年西欧在酒瓶铁标志）d、包装机械的发展。
6、美国琼斯在1871年申请瓦楞纸的发明专利。
7、杜兰德在1810年发明使用金属罐作为包装容器。
8、1868年发明印铁技术。
9、美国肖像画家佩洛罗德在1841年发明用挤压法制造的金属管装颜料。
1892年牙膏也是用了该金属软管的包装技术。
10、公元前16世纪，古埃及人发明了玻璃，把碳酸盐和石英粉混合加热，后加入铜可变为红色。
11、公元前1世纪罗马人发明了吹制玻璃的方法，创造出了“浮雕玻璃工艺”，在汉代传入中国。
12、1903年欧斯文研制出全自动玻璃制造机械。
20世纪后期新技术出现：钢化玻璃、浮雕工艺、彩绘工艺、喷砂工艺等。
13、设计风格：新艺术运动和装饰艺术运动。
新艺术运动是20世纪初发展的高峰期，作品的装饰性主要采用大面积各种曲线形植物纹样的运用，人物与植物纹样相互穿插，画面显得非常华丽繁琐，只是商标和文字在整体视觉效果上表现很弱。
装饰艺术运动实在20世纪20年代发展起来，反映在包装设计上的特点，装饰性和写实性的都有，且插图形式多样化，运用抽象图形、几何图形、使画面简洁大方。
共同特点：强调装饰性即象征性。
14、20世纪30至40年代以后，现代主义设计风格在欧洲盛行并主导着世界设计的发展方向。
15、后现代主义主张包装设计要有地方性和人性化，反对现代主义主张设计语言的单调和冷漠。
16、环保型包装是以能否回收利用为界限。
第一单元包装的发展简史及包装设计的基础知识
其他的包装分类方法还有： ★按材料的物理性质柔软性分类，常分为软包 装、硬包装；(软塑、纸包装多属前者，玻璃、金属、硬
塑、纸板等为后者)
★按容器结构形态分类，常分为箱、桶、筐、 篓、缸、袋、瓶、罐、盒等包装； ★按使用对象分类，常分为军用包装、民用包 装等 包装的分类方法有许多，使用者可以根据需要 确定。原则是要有科学性，与所涉及的领域相 适应。
美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所 作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售 所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 日本的包装概念：物品在运输、保管、交易、 使用时，为保持物品的价值、形状，使用适当 的材料、容器进行保管的技术和被保护的状态 成为包装。它既是生产的终点，又是物流的起 点。
运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、 装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物 流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多 小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。
销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售 需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便 使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是 消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品 起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品 包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。
1892年冲压密封的王冠盖
3.近代包装标志的应用 随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了 诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。 如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英 国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印 刷标签等。 4.包装机械的发展 近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展 密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器 制造等方面生产机械的发展。
包装设计的知识点
包装设计的知识点包装设计是产品营销中不可忽视的重要环节，它不仅仅是将产品保护起来，更是能够吸引消费者目光的艺术。
本文将介绍包装设计的一些知识点，帮助你更好地理解和应用于实际设计中。
一、包装设计的目的包装设计的首要目的是吸引消费者的注意力，使产品在市场中脱颖而出。
一个好的包装设计能够突出产品特点，传递品牌形象和价值观，并激发消费者的购买欲望。
此外，包装还需要考虑产品保护、便利性和环保等因素。
二、包装设计的要素1. 标志性图案和标识：通过独特的图案和标识，使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
标志性图案和标识需要简洁、易于识别，并与品牌形象相一致。
2. 色彩选择：色彩是包装设计中非常重要的元素，不仅仅是为了美观，更是传递产品属性和情感。
每种颜色都有其独特的意义和效果，需要根据产品定位和目标群体选择适合的颜色。
3. 字体和排版：字体的选择和排版的布局直接影响着包装的整体效果。
字体需要与产品定位相一致，同时要保证可读性和美观度，排版要注意字间距和行间距的合理搭配。
4. 材料和构造：不同的产品需要选择不同的材料和构造方式。
材料的选择需要考虑产品的特性和包装的使用环境，构造方式要方便消费者使用并保护产品。
5. 图像和插图：通过精心选择的图像和插图，可以更好地展示产品特点和功能。
图像要高清、清晰，并要与产品定位相符合。
6. 形状和尺寸：包装的形状和尺寸也是一个重要的设计要素。
特殊的形状和合适的尺寸可以吸引消费者的眼球，并与产品特点相匹配。
三、包装设计的流程包装设计的流程可分为以下几个步骤：1. 研究和分析：了解产品的特性和定位，市场需求和竞争对手的情况，为设计奠定基础。
2. 创意和概念设计：根据前期的研究和分析，生成创意和概念，确定包装设计的方向和风格。
3. 手绘和数字化制作：将创意和概念通过手绘和数字化工具转化为设计稿，包括图案、色彩、字体和构造等元素。
4. 客户反馈和修改：将设计稿展示给客户，接受其反馈和建议，并进行必要的修改和调整。
包装基础知识考试题库
包装基础知识考试题库一、单选题（每题2分，共20分）1. 包装的基本功能不包括以下哪一项？A. 保护产品B. 促进销售C. 增加产品重量D. 便利使用2. 以下哪个选项不属于包装材料的分类？A. 纸质包装材料B. 塑料包装材料C. 金属材料D. 木材包装材料3. 包装设计中，以下哪个因素不需要考虑？A. 产品特性B. 目标市场C. 包装成本D. 包装的美观性4. 包装的“三防”指的是什么？A. 防潮、防震、防腐蚀B. 防水、防火、防盗C. 防潮、防火、防盗D. 防震、防腐蚀、防盗5. 包装材料的选择应考虑以下哪个因素？A. 材料的美观性B. 材料的环保性C. 材料的耐用性D. 材料的重量6. 以下哪种包装方式不适合易碎品？A. 泡沫包装B. 纸盒包装C. 塑料薄膜包装D. 木箱包装7. 包装的“五性”中，不包括以下哪一项？A. 保护性B. 便利性C. 经济性D. 艺术性8. 包装设计时，以下哪个因素不是考虑的重点？A. 产品的形状和尺寸B. 产品的重量和体积C. 产品的保质期D. 产品的颜色和图案9. 包装的“三易”原则指的是什么？A. 易识别、易携带、易储存B. 易打开、易使用、易回收C. 易识别、易使用、易携带D. 易打开、易储存、易回收10. 包装的环保性主要体现在哪些方面？A. 包装材料的可降解性B. 包装材料的美观性C. 包装材料的耐用性D. 包装材料的重量二、多选题（每题3分，共30分）11. 包装设计应遵循的原则包括哪些？A. 安全性原则B. 经济性原则C. 环保性原则D. 美观性原则12. 包装材料的物理性能包括哪些方面？A. 抗拉强度B. 耐温性C. 耐化学性D. 耐光性13. 包装的功能性设计需要考虑哪些因素？A. 产品的保护B. 产品的展示C. 产品的运输D. 产品的储存14. 包装的防伪技术包括哪些？A. 激光防伪B. 二维码防伪C. 印刷防伪D. 材料防伪15. 包装的智能化设计可以包括哪些方面？A. 智能温控B. 智能追踪C. 智能识别D. 智能防盗三、判断题（每题1分，共10分）16. 包装设计只需要考虑美观性，不需要考虑实用性。
包装设计专业必备知识点
包装设计专业必备知识点包装设计作为一门专业领域，要求设计师具备一定的知识和技能才能胜任工作。
以下是包装设计专业必备的知识点：一、材料与工艺1. 包装材料的种类：了解不同的包装材料，如纸盒、塑料、金属等，以及它们的特点和使用范围。
2. 包装材料的性能：了解材料的强度、耐热性、透明度等性能指标，以便选择合适的材料。
3. 包装工艺：熟悉包装生产过程中的各种加工工艺，如印刷、烫金、模切等。
二、色彩与构图1. 色彩学：了解基本色彩的搭配原理，掌握色彩的明暗、冷暖等属性对包装设计的影响。
2. 构图原理：掌握构图的基本规律，如黄金分割、对称与不对称等，以保证包装设计的美感和平衡性。
三、品牌与市场1. 品牌理念：了解品牌的核心价值和定位，以便将品牌理念与包装设计融合。
2. 市场调研：熟悉市场需求和竞争对手的情况，了解消费者的喜好和购买习惯。
四、人机工程学1. 人机界面设计：考虑用户使用包装时的操作便利性和舒适性，设计符合人体工程学原理的包装。
2. 包装易开封性：考虑包装的易开封性，使消费者能够方便地打开包装而不影响产品的安全性。
五、环境保护与可持续发展1. 可降解材料：了解可降解材料的特点和应用，注重设计环保型包装。
2. 环保设计原则：在包装设计过程中，考虑减少材料浪费和对环境的负面影响，提倡可持续发展理念。
六、设计软件与技能1. 平面设计软件：掌握使用Photoshop、Illustrator等平面设计软件进行包装设计的基本操作和技巧。
2. 3D软件：了解使用3D软件进行包装模型设计和展示的方法。
七、市场营销与销售策略1. 市场营销知识：了解市场营销的基本理论和策略，以便根据产品特点设计出符合市场需求的包装设计。
2. 销售策略：考虑包装在销售过程中起到的作用，设计具有吸引力和竞争力的包装以促进销售。
这些知识点是包装设计专业的基础，通过学习和实践掌握这些知识，可以帮助包装设计师更好地完成工作，提高包装设计的质量和效果。
数学包装知识点总结
数学包装知识点总结数学包装是一门涉及到包装设计、包装材料、包装工艺和包装运输等多个方面知识的学科，它是一门综合性的学科，既有工程技术性，也有美学艺术性，同时与商业、物流和环保等相关领域联系紧密。
下面我们来总结一下数学包装的相关知识点。
一、包装设计1.包装设计原理包装设计原理是指包装物品的相关参数、材料、形状、结构等，旨在达到保护商品，为产品形象提供保障、增加消费吸引力、便于运输储存等目的。
包装设计原理是包装设计的基础，包括三要素：美观性、功能性和经济性。
2.包装设计工具包装设计工具包括Adobe Illustrator、Adobe Photoshop、CorelDRAW等软件和AutoCAD、SolidWorks等工程软件等。
不同工具适用于不同的设计需求，设计师需要根据具体情况选用适合的工具。
3.包装设计流程包装设计流程主要包括市场调研、需求确定、创意构思、设计制作、样品确认等步骤。
设计师需要充分了解市场需求，明确产品定位，然后进行创意构思，通过设计制作输出样品，最终确认设计方案。
二、包装材料1.包装材料种类包装材料种类包括纸张、纸板、塑料、金属、玻璃、木材等多种材料。
不同材料有着不同的特点和用途，设计师需要根据商品性质、使用场景等选择合适的包装材料。
2.包装材料特性包装材料的特性包括耐磨损、防水防潮、抗冲击、防腐蚀等。
不同的包装材料具有不同的特性，需要根据实际需求选用适当的材料。
3.包装材料选用原则包装材料选用原则包括环保、经济、实用、美观等。
合理选用包装材料可以降低成本，提高包装效果，同时也有助于资源节约和环境保护。
三、包装工艺1.包装工艺流程包装工艺流程包括模具制作、印刷、复合、模切、烫金烫银、UV涂布等多个环节。
每个环节都需要经验丰富的操作工人和高质量的设备来完成，以保证包装制作的精美和高效。
2.包装工艺技术包装工艺技术包括模具设计、印刷工艺、复合工艺、烫金烫银工艺、UV涂布等。
不同的工艺技术有着不同的要求和难度，需要有专业的技术人员来进行操作。
如何使用InDesign进行包装设计
如何使用InDesign进行包装设计第一章：InDesign基础知识InDesign是一款由Adobe开发的专业排版软件，它具有强大的设计和编辑功能，是包装设计师们喜爱的工具之一。
在开始学习如何使用InDesign进行包装设计之前，我们需要了解一些基础知识。
1.1 InDesign界面介绍InDesign的界面包括菜单栏、工具栏、控制面板、文档窗口等。
菜单栏提供了各种功能和设置选项，工具栏包含了常用的工具，控制面板可以调整工具的属性和选项，文档窗口是我们进行设计和编辑的主要区域。
1.2 文档设置和页面布局在InDesign中创建一个新的文档时，我们可以选择页面的尺寸、方向、页边距等参数。
根据包装设计的要求，我们可以创建单页或多页的文档，并设置主页、封面、背面等页面布局。
1.3 色彩模式和图像处理根据包装设计的需求，我们可以选择使用不同的色彩模式，如CMYK、RGB等。
此外，InDesign还提供了图像处理的功能，如裁剪、缩放、调整颜色等，以确保图像质量和准确性。
第二章：包装设计的构建在进行包装设计时，我们需要根据产品的特性和目标受众进行构建。
这一章节将介绍如何使用InDesign进行包装设计的构建过程。
2.1 图形元素的添加InDesign提供了各种工具和功能，可以添加图形元素到设计中。
我们可以使用绘图工具创建矢量图形，或者导入图像文件到设计中。
此外，InDesign还支持对图形元素进行调整、变换和旋转等操作。
2.2 文本元素的编辑包装设计中的文本元素通常包括产品名称、描述、成分等信息。
通过InDesign的文本工具，我们可以添加、编辑和格式化文本元素。
同时，InDesign还提供了排版功能，可以对文本进行自动换行、断词等处理。
2.3 样式和图层的应用为了提高设计的效率和一致性，我们可以使用InDesign的样式和图层功能。
通过定义样式，我们可以快速应用相同的格式和布局。
而图层功能可以帮助我们对设计进行分组、隐藏和调整顺序，以便更好地管理和编辑。
产品包装制作基础知识讲解
产品包装制作基础知识讲解产品包装是一个产品的重要组成部分。
不同的包装可以影响到消费者对产品的认知和购买决策。
因此，在制作产品包装方面，需要掌握一些基础知识。
1. 包装材料包装材料是制作包装的基础。
常用的包装材料有纸箱、塑料袋、纸袋、塑料盒、纸盒等。
不同的材料有不同的特点和用途。
例如，纸箱可以用于包装各种商品，可以承受一定的重量，但不适合包装液体或易碎物品。
塑料袋轻便、防潮，适合包装食品和日用品。
纸袋对环境友好，适合包装轻质物品。
塑料盒透明、美观，适合包装化妆品或首饰等小件物品。
纸盒坚固，适合包装书籍、电子产品等。
选择合适的包装材料是制作包装的第一步。
2. 包装设计包装设计是包装制作的关键。
一个吸引眼球的包装可以提高产品的销售量。
包装设计需要考虑到产品的特点、消费者的喜好和市场趋势。
从颜色的选择、字体的排版、图案的设计等方面入手，设计一个美观、有吸引力的包装。
3. 包装成本包装成本是制作包装的一个重要因素。
不同的包装材料和设计方案都会影响到包装的成本。
在制作包装时，需要考虑到不同的材料和方案的成本问题，选择合理的方案，降低制作成本。
4. 包装印刷包装印刷是包装制作的重要环节。
包装上的文字、图案和色彩需要通过印刷的方式印在包装上。
在包装印刷时，需要注意到印刷效果和印刷质量。
使用高质量的印刷技术可以提高包装的质量和印刷效果。
5. 包装细节包装细节是制作包装的重要环节。
对于消费者来说，包装细节可以反映出一个公司的用心程度和产品质量。
在包装制作时，需要注意到一些细节问题，例如包装的尺寸、包装的清洁度和包装的密封性等。
以上就是制作产品包装所需要掌握的基础知识。
在制作包装时，需要认真考虑每一步，确保制作出一个美观、实用、质量过硬的包装。
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10.3 项目设计阶段
要求： 掌握包装设计项目的设计阶段 知识点： 设计方案的表现方法； 包装造型设计要素和平面设计要素的表现； 系列包装和民族风格包装的设计要点； 对包装材料、造型、平面设计要素的整体把握， 进行立体设计表现。
技能点：
采用相关软件，进行包装效果图表现
重点和难点：
掌握独立包装和系列包装的设计要点，完 成整体的包装设计；
2、包装的分类 内包装； 外包装； 大包装。
二、包装设计的发展脉络
1、实用与装饰完美结合的容器； 2、包装促销功能的体现； 3、日新月异的现代包装；
三、优秀包装设计的特征
1、准确性； 2、美感； 3、经济性； 4、时代感； 5、独、塑料、玻璃、金属； 纸包装结构： 2、平面设计要素：
首先使用铅笔、钢笔、或黑色埋克笔起稿， 用水粉、水彩、彩色铅笔、色粉笔等
上色，具体手法不限，以效果的表现准确 充分和个人喜好习惯为原则，对于那些重 点部分或则无法详细表现的部分可以进行 简单的文字描述。
2、银鹭八宝粥包装设计方案
购买用途：用于个人食用或成箱购买作为 逢年过节走亲访友的普通礼品。
三、设计定位与构思
1、原有包装的衔接： 继续保留原有包装中能够很好地体现产品内 容的特点，继续强化、突出产品的品种。 可在产品名称的文字处理上做文章，使其 醒目突出，消费者可以迅速获取产品品种 的信息。
2、风格确定： 八宝粥是中国传统食品，设计风格上强条 民族特色，从字体的选择、图形的运用上
包装设计基础知识
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
10.1包装设计概述
要求：掌握包装设计的基础知识 知识点： 包装的基础知识； 包装发展的脉络； 包装设计的流程； 包装设计的特征； 技能点： 掌握纸包装机构设计的要点，准确进行管式、盘 式纸盒的结构设计
一、了解包装
1、什么是包装 包装是商品的服装； 包装是商品的名片； 包装是保护商品的卫士； 包装是无声的推销员；
3、原有包装的特点
优点`：具有浓厚的喜庆气氛，适合节庆及 送礼等消费特点；包装对产品内容的体现 较好，一看就知道是八宝粥；包装采用实 物粥的图片，直观明了，比较诱人。
缺点：单品关联性太低，整体系列感不强； 在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系 列产品，导致在华南国际调查中，消费者 认为：银鹭的产品品种太少！
具有中华民族传统的风格特点。同时在现 代社会中也需要体现出现代特色，具有一 定的国际性，采用现代设计语言去体现。 由于超市自选的特点，需要在展面上重点 突出”银鹭“的品牌名称和品种，与其他 品牌产生明显的对比，也可以使消费者容 易区分。可以考虑使用企业吉祥物，形象 生动，又能够一定程度上成为企业形象的 代言人。
把握民族风格的特征，及与现代包装设计 的结合；
对包装材料、造型、平面设计要素的整体 把握，进行立体设计表现。
一、设计方案
1、设计方案的表现方法： 设计草稿的表现包括实物效果表现和结构 表现，通常采用手绘的方式进行简单的表 现，既方便又快捷，根据设计构想，同时 可以从多个角度入手进行不同效果的表现， 对于构想中不完善的地方进行进一步的修 饰。
五、包装设计流程
1、项目准备阶段 2、项目设计阶段； 3、项目制作阶段； 4、项目评价阶段
10.2 项目准备阶段
要求：掌握包装设计的准备阶段 知识点： 市场调研的内容和方法； 包装设计的定位与构思方法； 重点和难点： 根据设计要求进行包装设计定位
一、任务说明
银鹭有限公司包装设计 1、设计内容： 对银鹭八宝粥原右包装进行重新定位设计，这是一组 系列产品。共右以下六种： 银鹭桂圆帘子八宝粥370G（突出桂圆、莲子） 银鹭桂圆八宝粥370G（突出桂圆） 银鹭桂圆揶果八宝粥370G（突出桂圆、揶果） 银鹭无糖莲子八宝粥360G（突出无糖、莲子） 银鹭新新人类八宝粥370G（针对打工一族） 银鹭桂圆银耳八宝粥370G（突出桂圆、银耳）
科研开发、屋业管理、事业投资等多种产 业领域。
销售渠道：传统批发的方式及各大超市自 选。
销售范围：在山东、北京、天津、山西、 河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区 域销售较好。
2、产品特点：
“银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得 消费者的青睐，目前产销量稳居全国前列。
“银鹭”八宝粥系列作为集团的主打产品， 为2004年“银鹭”荣获“中国驰名商标” 立下了汗马功劳。银鹭八宝粥先后荣获 “福建省名牌产品”、“福建省乡镇企业 名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌” 等多项荣誉，具有“中华粥王”的美誉。
另外，虽然愿包装能够体现出产品是八 宝粥，但是很难分清产品品种，如桂圆揶 果八宝粥没有体现出桂圆揶果，桂圆银耳 没有体现出桂圆银耳。此外，包装缺乏个 性，在货架上与其他竞争者没有区别。
4、目标消费群体： 年龄段：男女老少皆宜；
收入水平：价位不高，普通大众都能承受；
生活方式：适合单身族和流动人员，尤其 是年轻人；
2、设计要求：
改变过去在货架上陈列时消费者分不清是 银鹭系列产品的状况。七个产品的包装要 成系列化，并且一看就知道是银鹭八宝粥 的系列产品。
二、市场调研
1、公司性质： 厦门银鹭食品有限公司位于首批全国乡镇企业科 技园区——厦门银鹭高科技园区，是福建省乃至 全国最大的食品饮料基地之一，系全国罐头工业 十强企业，福建省重点扶持成长型企业、福建省 和厦门市农业产业重点龙头企业，“银鹭”于 2004年被国家商标总局认定为“中国驰名商标”。 经营类别：集团以食品饮料生产为支柱，涉及果 蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品加
3、色彩的选择：
八宝粥是食品，”红色、明黄、棕色“是 食
品行业惯用色。但是经过调研，我们发现 一般八宝粥的包装用红色的居多，在货架 上很难区分，可以考虑其他的颜色，可适 当打破食品色的局限。
4、系列化的体现：
为了使八宝粥的包装更具有系列性和分 量感，各个包装同类设计要素使用相同处 理方法，采用相同的版面编排方式统一起 来。同时为了显示个体的个性，颜色上可 以根据不同的品种进行区别，这样做到变 化中统一，统一中有个性。