中国卫浴市场行业特点以及未来发展趋势
卫浴市场分析报告
卫浴市场分析报告一、市场概述卫浴市场作为家居行业的重要组成部分，随着人们生活水平的提高以及家装消费的增加，呈现出不断壮大的趋势。
卫浴产品包括浴室柜、浴缸、马桶、花洒、洁具等，主要应用于住宅、酒店、餐厅、公共场所等场所。
二、市场规模目前，中国卫浴市场规模已逐步扩大，市场需求不断增长。
据统计，2024年中国卫浴市场规模达到8000亿元人民币，同比增长10%。
其中，住宅装修市场是卫浴产品的主要销售渠道，占总销售额的70%以上。
三、市场竞争卫浴市场竞争激烈，主要品牌有浪莎、科勒、恒洁、东陶等，它们在产品质量、品牌知名度、市场份额等方面具备竞争优势。
此外，新兴品牌也逐渐崭露头角，通过不断创新和提高产品性价比来争夺市场份额。
四、消费趋势1.个性化需求：随着消费群体结构的变化，年轻一代对个性化卫浴产品的需求越来越高。
因此，卫浴企业需要不断推出符合不同消费群体需求的个性化产品。
2.智能化应用：随着科技的发展，智能家居成为新的消费趋势，卫浴产品也不例外。
智能马桶盖、智能花洒等智能化产品受到消费者的青睐。
3.绿色环保：环保意识的提升使得消费者对卫浴产品的环保性能要求越来越高。
因此，卫浴企业需要加大对环保材料的研发和应用，推出符合环保标准的产品。
五、发展前景卫浴市场未来有较大的发展潜力。
首先，由于人们生活水平的提高，对卫浴产品质量和品牌认知的要求越来越高，这将推动市场向中高端产品转型。
其次，随着住房的推进，二手房装修市场的潜力也将逐渐释放，进一步推动卫浴市场的发展。
最后，智能化、个性化和环保的发展趋势将成为卫浴企业未来的发展方向。
六、市场挑战卫浴市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，企业需要不断提升自身的竞争力。
其次，原材料价格波动、人工成本上升等因素会对产品价格和成本产生影响。
最后，市场监管需要加强，打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。
综上所述，卫浴市场作为家居行业的重要组成部分，具备较大的发展潜力。
卫浴企业应紧跟市场趋势，创新产品，提高品质，满足消费者的需求，从而在激烈的竞争中获得更大的市场份额。
2023年卫浴柜类行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
卫浴柜类行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录绪论 (5)一、卫浴柜类业数据预测与分析 (5)(一)、卫浴柜类业时间序列预测与分析 (5)(二)、卫浴柜类业时间曲线预测模型分析 (6)(三)、卫浴柜类行业差分方程预测模型分析 (7)(四)、未来5-10年卫浴柜类业预测结论 (8)二、卫浴柜类企业战略选择 (8)(一)、卫浴柜类行业SWOT分析 (8)(二)、卫浴柜类企业战略确定 (9)(三)、卫浴柜类行业PEST分析 (9)1、政策因素 (9)2、经济因素 (10)3、社会因素 (11)4、技术因素 (11)三、2023-2028年卫浴柜类产业发展战略分析 (11)(一)、树立卫浴柜类行业“战略突围”理念 (11)(二)、确定卫浴柜类行业市场定位，产品定位和品牌定位 (12)1、市场定位 (12)2、产品定位 (12)3、品牌定位 (14)(三)、创新力求突破 (15)1、基于消费升级的技术创新模型 (15)2、创新促进卫浴柜类行业更高品质的发展 (16)3、尝试格式创新和品牌创新 (17)4、自主创新+品牌 (17)(四)、制定宣传方案 (19)1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 (19)2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 (19)3、学会利用互联网营销 (19)四、卫浴柜类业发展模式分析 (20)(一)、卫浴柜类地域有明显差异 (20)五、卫浴柜类产业未来发展前景 (20)(一)、我国卫浴柜类行业市场规模前景预测 (21)(二)、卫浴柜类进入大规模推广应用阶 (21)(三)、中国卫浴柜类行业的市场增长点 (21)(四)、细分卫浴柜类产品将具有最大优势 (22)(五)、卫浴柜类行业与互联网等行业融合发展机遇 (22)(六)、卫浴柜类人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 (23)(七)、卫浴柜类行业发展需要突破创新瓶颈 (24)六、卫浴柜类企业战略实施要点 (25)(一)、打造自主品牌 (25)(二)、重塑企业价值链 (25)1、规范研发设计流程 (25)2、优化生产制造 (26)(三)、重视市场营销 (26)(四)、整合线上线下平台 (28)(五)、宏观环境下卫浴柜类行业的定位 (28)(六)、卫浴柜类行业发展趋势 (29)七、卫浴柜类行业竞争分析 (30)(一)、卫浴柜类行业国内外对比分析 (30)(二)、中国卫浴柜类行业品牌竞争格局分析 (31)(三)、中国卫浴柜类行业竞争强度分析 (32)1、中国卫浴柜类行业现有企业的竞争 (32)2、中国卫浴柜类行业上游议价能力分析 (32)3、中国卫浴柜类行业下游议价能力分析 (32)4、中国卫浴柜类行业新进入者威胁分析 (32)5、中国卫浴柜类行业替代品威胁分析 (33)八、卫浴柜类行业多元化趋势 (33)(一)、宏观机制升级 (33)(二)、服务模式多元化 (33)(三)、新的价格战将不可避免 (34)(四)、社会化特征增强 (34)(五)、信息化实施力度加大 (34)(六)、生态化建设进一步开放 (35)1、内生发展闭环,对外输出价值 (35)2、开放平台,共建生态 (35)(七)、呈现集群化分布 (35)(八)、各信息化厂商推动卫浴柜类发展 (36)(九)、政府采购政策加码 (36)(十)、个性化定制受宠 (37)(十一)、品牌不断强化 (37)(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ (37)(十三)、一体式服务为发展趋势 (38)(十四)、政策手段的奖惩力度加大 (38)九、卫浴柜类业突破瓶颈的挑战分析 (39)(一)、卫浴柜类业发展特点分析 (39)(二)、卫浴柜类业的市场渠道挑战 (39)(三)、卫浴柜类业5-10年创新发展的挑战点 (40)1、卫浴柜类业纵向延伸分析 (40)2、卫浴柜类业运营周期的挑战分析 (40)十、卫浴柜类成功突围策略 (41)(一)、寻找卫浴柜类行业准差异化消费者兴趣诉求点 (41)(二)、卫浴柜类行业精准定位与无声消费教育 (41)(三)、从卫浴柜类行业硬文广告传播到深度合作 (42)(四)、公益营销竞争激烈 (42)(五)、电子商务提升卫浴柜类行业广告效果 (42)(六)、卫浴柜类行业渠道以多种形式传播 (43)(七)、强调市场细分，深耕卫浴柜类产业 (43)绪论本文主要分析了卫浴柜类行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。
卫浴行业分析报告
卫浴行业分析报告
2024年可以说是卫浴行业实现突破增长的一年。
从行业发展状况来看，2024年卫浴行业普遍市场热度提升。
一、行业总体状况
卫浴行业的经济总量保持稳步增长，2024年卫浴行业总产值达到
10.2万亿元，比上年增长8.1%。
二、市场供需状况
随着居民房屋改造、新建房屋的不断增加，中国的卫浴行业发展潜力巨大，2024年卫浴产品的消耗需求持续增加良好势头。
同时，随着人们生活水平、审美观念的提高，有更多的客户对卫浴产品的品质和质量有了更高的要求。
三、行业发展方向
今后，卫浴行业将继续利用科技优势，借助现代化生产设备、智能化管理，提高卫浴产品的优质品质和品牌形象，提高技术含量、改进结构、扩大销售；加大研究力度和投资力度，提升卫浴行业的技术水平，加快行业技术更新换代的进程。
四、行业前景分析
中国卫浴行业在2024-2024年呈现出总体上较为稳定的发展态势，综合来看，未来市场消费仍将保持较高水平的发展势头，但各项指标都将达到一定平缓的平稳状态。
未来，卫浴行业将在经济社会领域中继续发挥重要作用，将形成一个以科技创新为导向、以拓展国内外市场为推动的新发展格局，具有良好的发。
2023年卫浴洁具行业市场分析现状
2023年卫浴洁具行业市场分析现状卫浴洁具行业是指生产和销售卫生洁具用品的行业，包括马桶、浴缸、淋浴器、洗手盆等产品。
随着人们对生活品质的要求提高和家居装修市场的发展，卫浴洁具行业也逐渐得到了广泛关注。
目前，卫浴洁具行业市场呈现以下几个特点：1. 市场需求增长稳定：随着人民生活水平的提高，人们对卫生洁具的需求也越来越高。
不论是家庭装修还是商业项目，卫生洁具都是必不可缺的产品。
2. 品牌竞争激烈：目前卫浴洁具行业市场上的品牌众多，竞争非常激烈。
一方面，一些传统品牌积累了较高的品牌知名度和市场份额；另一方面，一些新兴品牌通过创新设计和营销手段，逐渐崭露头角。
3. 消费升级导致产品升级：随着人们对生活品质的要求提高，他们对卫生洁具的要求也更高。
对于传统的简单功能的卫生洁具，如马桶和洗手盆，消费者更加看重设计、品质和舒适性。
一些高端品牌通过不断改进产品设计和提升品质来满足消费者的需求。
4. 绿色环保成为关键词：随着人们对环境保护意识的增强，绿色环保成为卫浴洁具行业的发展趋势。
一些品牌在产品制造和使用过程中采用环保材料，降低对环境的影响。
5. 互联网+加速行业变革：互联网+模式在卫浴洁具行业中得到了广泛应用。
通过在线销售和线上线下一体化的销售模式，卫浴洁具企业能够更好地与消费者沟通和交流。
在未来，卫浴洁具行业将面临以下挑战和机遇：1. 品牌竞争仍将加剧：随着市场的进一步发展，卫浴洁具行业的品牌竞争将更加激烈。
企业需要通过不断创新和提供差异化的产品来赢得消费者的青睐。
2. 新兴市场增长潜力巨大：卫浴洁具行业在发达国家已经相对饱和，但在新兴市场，尤其是一些快速发展的经济体中，市场潜力仍然很大。
中国、印度等国家的新兴中产阶级对卫生洁具的需求不断增长，将为企业带来更多机遇。
3. 创新设计和智能化发展：随着人们对生活品质的要求提高，对于卫生洁具的设计和功能也有了更高的要求。
企业需要通过创新设计和智能化产品来满足不同消费者的需求。
2024年卫浴陶瓷市场环境分析
2024年卫浴陶瓷市场环境分析1. 市场规模和发展趋势卫浴陶瓷市场是一个庞大的消费市场，包括各类卫浴陶瓷产品，如马桶、洗手盆、浴缸等。
根据数据统计，全球卫浴陶瓷市场规模不断扩大，预计未来几年将持续增长。
其中，中国卫浴陶瓷市场是全球最大的市场之一。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，卫浴陶瓷市场发展呈现出以下趋势：•高端市场增长迅速：消费者对品质和舒适度的要求提高，高端卫浴陶瓷产品逐渐受到青睐，高端市场呈现出快速增长的态势。
•智能化发展促进市场增长：随着智能科技的应用，智能卫浴陶瓷产品受到越来越多消费者的关注，市场潜力巨大。
•环保和节能意识增强：随着环保和节能意识的提高，绿色环保型卫浴陶瓷产品市场需求增加，消费者倾向选择符合环保要求的产品。
2. 市场竞争分析卫浴陶瓷市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌和一些本土品牌。
具体竞争分析如下：•国际品牌优势明显：一些国际知名品牌占据了市场份额较大的一部分，品牌知名度高、产品质量可靠，具有明显的竞争优势。
•本土品牌逐渐崛起：随着中国制造业的崛起，一些本土品牌在卫浴陶瓷市场上逐渐崭露头角，产品性价比较高，引起消费者关注。
•产品创新能力是竞争的关键：在竞争激烈的市场中，产品创新能力是决定竞争力的关键因素。
具有不断创新能力的企业能够满足不同消费者需求，保持竞争优势。
3. 政策环境分析政策环境对卫浴陶瓷市场发展起着重要作用，主要分析如下：•环保政策推动市场需求：政府出台的环保政策促使卫浴陶瓷企业加大环保投入，绿色环保型产品受到政策支持和消费者青睐。
•城市化进程带动市场增长：中国城市化进程加快，城镇居民对卫浴陶瓷产品的需求不断增加，市场潜力巨大。
•国际贸易政策影响：国际贸易政策的调整和变化直接影响卫浴陶瓷产品的进出口，对市场竞争格局产生重要影响。
4. 消费者需求分析消费者需求是卫浴陶瓷市场最直接的驱动力，主要需求分析如下：•品质和品牌认可：消费者对于卫浴陶瓷产品的品质和品牌的认可度较高，他们更青睐知名品牌和良好品质的产品。
卫浴行业市场分析与趋势
卫浴行业市场分析与趋势近年来，随着人们对生活品质的追求不断提高，卫浴行业得到了蓬勃发展。
本文将对卫浴行业市场进行分析，并展望未来的趋势。
一、市场分析1.市场规模卫浴行业作为建材行业的一部分，市场规模巨大。
根据相关数据显示，卫浴市场的年销售额已经达到数千亿元，且呈现逐年增长的趋势。
2.消费需求的多样化随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对卫浴产品的需求也越来越多样化。
除了传统的洁具和浴室设备外，现代卫浴行业还涵盖了洗浴设备、浴缸、淋浴房等多种产品。
3.消费升级趋势随着人们对生活品质的追求，我们可以看到卫浴产品从实用性向个性化、智能化发展。
比如，一些高端卫浴品牌推出了具备智能温控、音响系统等功能的淋浴房，满足了消费者追求高品质生活的需求。
二、市场趋势1.智能化发展随着科技的不断进步，智能化已经成为卫浴行业的发展趋势。
智能马桶、智能浴室柜等产品的普及，不仅提供了更加舒适便捷的使用体验，也满足了人们对高品质生活的追求。
2.绿色环保在日益增长的环保意识下，消费者对卫浴产品的环保性能要求越来越高。
将节水、节能等环保概念融入到卫浴产品设计中，不仅可以保护环境，还符合消费主张，因此，绿色环保卫浴产品将成为市场的主流。
3.定制化需求随着消费者对卫浴产品个性化需求的增加，定制化需求逐渐兴起。
卫浴企业可以根据消费者的口味和需求量身定制产品，从而满足不同消费群体的需求。
4.线上线下融合在电商的兴起和互联网技术的发展下，线上线下融合已经成为卫浴行业发展的趋势。
消费者通过网络选购卫浴产品，然后到实体店体验购买，实现线上线下的无缝衔接。
5.国际化竞争随着国内品牌和外国品牌的竞争加剧，卫浴行业国际化程度不断提高。
国内企业要面对来自海外著名品牌的竞争，提升自身的品牌形象和产品质量，才能在市场中立于不败之地。
三、发展建议1.加强产品研发能力卫浴企业应该加强对产品研发的投入，推出更加符合市场需求和消费者个性化需求的产品。
2.注重品牌建设加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，改善消费者对产品的认知。
2024年卫浴家居市场发展状况趋势
满足多样化需 求
企业需满足消费者 多样化需求
智能化趋势
智能化将成为未来 市场发展趋势
● 02
第2章 卫浴产品种类
浴室柜
浴室柜是卫浴家居的重要 组成部分，市场需求量大。 消费者在选择浴室柜时， 会考虑材质、设计和功能 等因素，因此企业需要不 断创新，提升品质以应对 市场竞争。
卫浴洁具
马桶
卫浴产品核心
定制化
定制衣柜 定制洗手台 定制浴室镜
环保健康
环保材料 健康家居 水疗产品
绿色生活
绿色植物装饰 绿色家居配饰 环保家居用品
谢谢观看！
卫浴家居市场发展状况趋势
第1章 卫浴家居市场概述 第2章 卫浴产品种类 第3章 卫浴市场发展挑战 第4章 卫浴品牌发展策略 第5章 消费者需求分析 第6章 发展总结与展望
目录
● 01
第1章 卫浴家居市场概述
市场规模
卫浴家居市场是家居行业的重要组成部分，市场规模庞大。 随着人们生活水平的提高，对卫浴产品的需求也在不断增加。 各种卫浴家居产品种类繁多，市场竞争激烈。
卫浴洁具
消费者对品质和设计要求越来 越高 市场竞争激烈
淋浴房
市场需求逐渐增加 多种类型产品选择
浴室配件
消费者对款式、材质要求逐渐 增加 市场潜力巨大
● 03
第3章 卫浴市场发展挑战
品牌竞争
卫浴家居市场品牌竞争激 烈，知名品牌占据市场主 导地位。新兴品牌不断涌 现，挑战传统品牌地位。 品牌建设是企业发展的核 心竞争力。
节能
LED 灯光技术 节水器具
总结
卫浴市场竞争激烈，价格、渠道、技术创新是企业发展中需 要重点关注的挑战。企业应该不断提升品牌影响力，控制成 本，拓展销售渠道，致力于技术创新，以应对市场的变化和 挑战。
2024年陶瓷卫浴市场前景分析
陶瓷卫浴市场前景分析1. 引言陶瓷卫浴是指通过陶瓷材料制作的卫浴产品，如洗手盆、马桶、浴缸等。
随着人们对生活质量的要求提高，卫浴产品的需求也日益增长。
本文将对陶瓷卫浴市场的前景进行分析。
2. 市场规模根据市场调研数据，陶瓷卫浴市场在过去几年中保持稳定增长。
预计未来几年内，市场规模将进一步扩大。
这主要得益于以下几个因素：•人们对居住环境的注重程度提高，对卫浴产品的需求也相应增加；•城市化进程加速，农村地区对卫浴产品的需求也在逐渐增长；•技术创新和设计风格的多样化，为市场带来更多消费者。
3. 市场竞争陶瓷卫浴市场竞争激烈，主要有以下几个竞争因素：•品牌竞争：知名企业在市场中占据较大份额，拥有品牌溢价和忠诚度优势；•产品创新：技术创新和设计创新成为竞争的关键，具有独特性和艺术性的卫浴产品更受消费者青睐；•价格竞争：市场上存在多个价格层次的产品，价格竞争是吸引消费者的重要手段。
4. 市场发展趋势陶瓷卫浴市场在未来几年内将呈现以下几个发展趋势：•绿色环保：消费者对环保产品的需求越来越高，陶瓷卫浴产品也需要注重环保材料和工艺；•智能化：随着科技的发展，智能卫浴产品将逐渐普及，提高用户体验；•个性化需求：消费者对卫浴产品的个性化需求增加，不再满足于传统设计，市场上将出现更多个性化定制产品。
5. 市场风险与挑战陶瓷卫浴市场面临以下风险与挑战：•原材料价格波动：陶瓷卫浴产品的生产原材料价格波动较大，可能对企业的利润产生不利影响；•市场饱和度增加：随着市场的发展，竞争对手增加，企业需加大产品创新和品牌建设力度；•经济波动：宏观经济环境的变化可能影响消费者对卫浴产品的购买力。
6. 总结陶瓷卫浴市场前景广阔，市场规模不断扩大。
企业需通过技术创新、设计创新和品牌建设，以满足消费者对个性化、绿色环保和智能化的需求。
同时，企业需要关注市场风险和挑战，制定科学的市场策略，以保持竞争力。
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•数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2中08国年卫春浴市场行业特点以及未来发展 趋势
消费者更加信赖外资品牌，TOTO销售和口碑双优
•%
• 整体来看，外资品牌在消费者心目中拥有较高的美誉度； • 在市场拥有率和消费者美誉度方面，TOTO都是卫浴市场中当仁不让的领导品牌；
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•数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2中08国年卫春浴市场行业特点以及未来发展 趋势
主要卫浴品牌的市场区域分布情况
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•数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2中08国年卫春浴市场行业特点以及未来发展 趋势
科勒卫浴产品的市场发展情况
•行业发展缓慢 •品牌区域表现优异
•行业发展充分 •品牌发展优异
•他们的核心优势:
•科技实力强，将科技与舒适、环保结合起来研发产品
•科技、舒适、环保 •品牌形象
•中高端
•价格
•水与电子相结合’ 的工艺技术创造“科 技、节能”产品
•高、中、低三个档 •产品策略 次产品线
•华东和中南区域是其重点市场 •区域策略
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•渠中道国卫浴•高市端场工行业程特、点自以建及渠未道来发、展卖场
•行业发展缓慢 •品牌表现欠佳
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•行业发展充分 •品牌表现欠佳
•数据来源：中国市场与媒体研究CMMS20中8国年卫春浴市场行业趋特势点以及未来发展
TOTO卫浴产品的市场发展情况
•行业发展缓慢 •品牌区域表现优异
•行业发展充分 •品牌发展优异
•行业发展缓慢 •品牌表现欠佳
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•行业发展充分 •品牌表现欠佳
•数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2中08国年卫春浴市场行业特点以及未来发展 趋势
美标卫浴产品的市场发展情况
•行业发展缓慢 •品牌区域表现优异
•行业发展充分 •品牌发展优异
•行业发展缓慢 •品牌表现欠佳
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•行业发展充分 •品牌表现欠佳
•数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2中08国年卫春浴市场行业特点以及未来发展 趋势
市场需求空间巨大
•据统计， 2005年，中国卫浴终端消费市场的销售额大约为100亿元;2008年，中国卫 浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴 设施的需求量将达到四千四百万件，而美国只有三千五百万件，中国将超过美国，成 为全球最大的卫浴产品消费市场。
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•中端市场
•以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立 之势，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶段, 约占30%的市场份额；
•低端市场
•销售区域覆盖面广,销售大多集中在 大众化的建材批发市场,约占50-60% 的市场份额;
中国卫浴市场行业特点以及未来发展 趋势
中端市场竞争加剧
•目前中国国卫浴行业中，除高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其 中规模较大的有50-100家，其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、 设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的GB69522005《卫生陶瓷》国家标准中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门 槛”。
乐家卫浴产品的市场发展情况
•行业发展缓慢 •品牌区域表现优异
•行业发展充分 •品牌发展优异
•行业发展缓慢 •品牌表现欠佳
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•行业发展充分 •品牌表现欠佳
•数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2中08国年卫春浴市场行业特点以及未来发展 趋势
•百年传承，世界厨卫经典
•他们的核心优势:
•优秀的工业设计能力，产品体现出精湛和美式的时尚、个性特点。
趋势
•TOTO－
•第13届中国国际 厨房、卫浴设施展 览会上，TOTO “善解人意”的人 工智能使其成为展 会最耀眼的明星。
•TOTO“人工智能”新产品
从2004年开始，TOTO和美标在网上持续投放了大量广告。 他们在网络上做卫浴的知识普及和调查。 通过在网络上做广告搞调查，节省了费用，有利于他们采取市场
•数据来源：国家中统国计卫局浴2市00场8，行11业特点以及未来发展 趋势
•2
•中国卫浴市场竞争态势是怎样的？
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中国卫浴市场行业特点以及未来发展 趋势
海外集团”守高看中” 国产新贵“扩中冲高”
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•国产品牌为主
•高端市场
•美系、日系和欧系品牌，“三雄争霸”的格局初步 形成,其销售网络主要集中在省会及沿海经济发达城 市,约占10%的市场份额;
•高端市场
•中端市场
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•国产品牌为主
•低端市场
•国产品牌为主
•数据来源：国家中统国计卫局浴2市00场8，行11业特点以及未来发展 趋势
卫浴产品得到消费者广泛认可，本土品牌略占优势
•%
• 越来越多的消费者已经不满足于仅仅是“门面”上的家庭修，64%的消费者家中目前已经 拥有了卫浴产品；鉴于对家装过程中的诸多问题的不了解，使得他们对品牌更加看重，因此 ，大品牌的卫浴产品是消费者的首选；
趋势
•科勒公关
•2008年，北京举办的 “Make Every Choice Matter环保·创新”设 计师互动活动
•科勒广告
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•其它主要公关活动
深圳，科勒卫浴“艺术、生活零距离”大型路展 赞助中国球迷最关注的火箭队NBA比赛 “科勒溢彩生活摄影大赛”
中国卫浴市场行业特点以及未来发展 趋势
•艺术、时尚、个性、精湛
•品牌形象
•中高端 •价格
•“每一件科勒 的产品都展现那 个时代的最高水
准”
•产品策略
•高、中、低三个产品线 •以科勒品牌稳固高端市场 •以卡丽品牌开拓中端市场
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•华东和中南区域 •区域策略 是其重点市场
•渠道 •从只重视高端工程项目渠道到发 中国展卫自浴市建场渠行道业和特卖点场以及、未零来售发多展元渠道
中国卫浴市场行业特点 以及未来发展趋势
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2020/11/2
中国卫浴市场行业特点以及未来发展 趋势
•1
•中国卫浴市场状况是怎样的？
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中国卫浴市场行业特点以及未来发展 趋势
•卫浴市场销售放缓
•外患美国次贷危机波及房地 产
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•内忧房地产低迷卫浴受牵连
中国卫浴市场行业特点以及未来发展 趋势