以手机为媒介的文化传播文化市场论文.docx
[论文关键词]手机媒介决定论媒介补偿理论[论文摘要]手机作为当代人们的主要通讯工具，其传播学价值越来越受到人们的关注。
本文从传播学角度分析手机媒体，并将其与传统媒介进行比较研究。
本文重点研究麦克卢汉的媒介决定论，通过对手机媒体的研究进一步提出手机作为大众媒体体现媒介补偿理论本质，并探讨手机发展的趋势。
原始社会时期，人们已经会自觉利用结绳等活动来传递、交流信息，到了纸质媒介传播时代，信息交流已经突破了疆域的限制。
电子时代的到来，无疑更加迅速地推动着传播业的发展，广播、电视、电影等电子媒介的运用和普及，使人们可以跨地域、跨国度乃至跨洲际地进行信息的传递和接受。
电子媒介，尤其是电视的普及，以接近于实时的传播速度和强烈的现场目击感把遥远的世界拉得更近，人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的地球村。
尽管电子媒介的发展已经取得了很大的成功，然而新媒介的出现似乎大有取代传统电子媒介地位的架势。
新媒介是计算机技术、卫星技术运用于传播事业的结果，在互联网时代，电脑已经被公认为第四媒体，第四媒体几乎把人类之前一切媒介于一身，开创了一个与物质世界迥然不同的虚拟世界，人们成为受传于一体的主动的行为体。
人类传播媒介的发展到此似乎已经完备了，这种理想的传播媒介
是否已经停止了人类对更新更好的传播媒介的期待呢？事业并非如此，正在人们对互联网的讨论方兴未艾之时，手机这一新型的通讯工具横空出世。
手机,是蜂窝电话的另一个俗称，手机从1980年代初推出，十年后迅速扩散到一般用户市场。
蜂窝通讯是通讯与电脑结合之后能提供的多种服务之一。
无绳蜂窝电话相对于现存有绳电话和无线电话的明显优势就是移动性增加和功效增大。
美国着名媒介理论媒介家保罗·莱文森把人的功能分为说话和走路，之前的媒介，即便是强大如电脑这样的传播媒介，几乎把之前人类一切媒介的优势集于一身，但它也没能彻底地解决人类随时随地接收、传达信息的困难。
直到手机的出现才从根本意义上把人从机器跟前和禁闭的室内解放出来，过去的电子媒介绝大多数时候是在单向地发送或接收信息，从来没有一种媒介将人的说话和移动功能整和起来，直到手机的出现才完美的做到了这一点。
有了手机之后，我们就可以在说话和书写、虚拟世界和物质世界任意选择其一，可谓鱼和熊掌都可兼得。
手机在很好地弥补了电脑不足的同时，自身也在不断完善，在和互联网结合后，手机更是体现出它胜过电脑的优势，和旋铃声更加人性化、个性化，既悦耳动听，又避免在公共场合竞相查看是否是自己手机响的尴尬；发短信使人们在接收处理信息过程中不必说话，即保
护了隐私，又节省了话费；收发电子邮件的功能使人们摆脱个人电脑的束缚；摄像功能使人们能够抓拍并即时把瞬间形象发送给他人；而新型手机甚至可以下载和播放歌曲及电影，几乎囊括了3和电影的功能。
由此可见，手机几乎把先前一切媒介的功能集于一身，手机更是把电脑的优势自然的承接过来，并更好的弥补了电脑的不足。
难怪有人说如今的手机早已超越了作为通讯工具的功能，它还担当起了第五媒体的重任。
尽管曾经有人质疑过第五媒体的说法，但技术的进步和社会的发展使手机的媒体功能越来越凸现出来，随着3时代的到来，手机的这些功能将得到更加完美的演绎。
仅就中国而言，伴随着全国第一家手机报的推出，打开了手机进入媒体行列的大门，之后的手机小说、手机电视、手机电影、手机动漫、手机广播等接连不断地出现，手机在不断地寻求和他媒介的结合。
它就像一个包罗万象的大口袋，吸纳了传统媒介的众多精华，并正在凭借自身的先进技术优势整合出一个全新的媒介。
保罗·莱文森是美国着名媒介理论家，他在《数字麦克卢汉》一书中提出了补偿性媒介这一理论任何一种后继的媒介，都是一种补救措施，都是对过去的某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救和补偿。
媒介补偿理论为我们研究媒介历史以及媒介理论提供了一种崭新的视角。
媒介的发展对人类历史进程产生了重要的作用，麦克卢汉认为，媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用，它决定着信息的清晰度和结构方式，媒介形式本身就已经改变了人类历史，媒介塑造和控制人类交往和行动的规模与形式。
这就是着名的媒介决定论，其本质是传播的主导性媒介影响历史性社会的发展。
1979年，莱文森提出了不同于麦克卢汉的媒介决定论的人性化趋势论。
莱文森认为，人可以对技术进行理性选择，能够主动去选择和改进媒介。
而人性化趋势论的提出正是建立在补偿性媒介理论的基础之上。
他在《数字麦克卢汉》里面说人是积极驾御媒介的主人。
不是在媒介中被发送出去，而是在发号施令，创造媒介的内容。
对别人已经创造出的内容，人们拥有空前的自主选择能力。
这种媒介演化理论可以叫做一种‘人性化趋势’的理论。
人性化趋势理论突出了人的主观能动性，同时认为，人类技术开发的历史说明，技术发展的趋势是越来越人性化，技术在模仿甚至是复制人体的某些功能。
不难看出，人性化趋势理论在于说明人们可以选择和发展媒介和技术，用以维持生发展自我、认识世界、改造世界。
媒介发展到今天，第四媒体互联网方兴未艾，手机，被很多人认为的第五媒体正粉墨登场。
手机对于互联网的优势不言而喻，以往依赖电脑接收、传送的新闻、图象等信息，现在可以用手机来完成。
麦克卢汉把电子媒介影响作用下的人类社会称作地球村，而真正把村民们从座位上解放出来的是手机，手机在握，地球村村民们就可以信步环游全球了。
从互联网到手机，可以清楚地看到手机对于它先前媒介电脑功能上不足的弥补，再反观媒介发展的整个历史，任何一种后继的媒介正是对先前媒介的补救和补偿。
麦克卢汉的媒介决定论或多或少代表了技术悲观主义，而莱文森的人性化趋势理论则代表了技术乐观主义，它强调人可以对技术进行理性选择，能够主动去选择和改进媒介。
手机的运用和普及的确越来越人性化、智能化。
然而，科学技术能不能始终在人的理性范围内发展，我们还得以手机为例，手机方便了人与人之间的交往，同时产生了一系列的问题，骚扰短信，摄像头偷拍别人的隐私等等。
风靡2004年的国产电影《手机》的导演冯小刚就说过朋友和陌生人的手机声常常骚扰人，影响人与人的关系，产生疯狂的话语泡沫。
这部电影的原着小说作者刘震云也谈到手机像手雷，承载着太多的谎言，有可能爆炸，产生强烈的冲击波。
任何科学技术都是双刃剑，都有其为人服务，促进人发展的一面，但其潜在的危机也不容忽视。
技术乐观主义是否正确，说到底可以用一个简单的试金石来检验
任何新媒介、任何技术的发展是不是利大于弊。
注释[1][美]保罗·莱文森《手机挡不住的呼唤》[],何道宽译,中国人民大学出版社2004。
[美]保罗莱文森《数字麦克卢汉》，社会科学文献出版社，2001年陈龙《现代大众传播学》,苏州大学出版社,2002年修订版郭庆光《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年11月参考文献[1]匡文波，《论手机媒体》，《国际新闻界》2003年第3期葛小娟，《手机第五媒体？》，《中国广播电视学刊》2004年第2期
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手机在移动互联网时代演化而成的新媒体形态与常态——信息(文化) 消费经济背景下的手机“微图书馆”分析 移动互联网时代下，手机成为了人们必不可少的日常生活用品。随着手机技术的不断更新和升级，手机从传统的通信工具逐步演化成为拥有多种功能的数字化设备。而在这种演化的过程中，手机也渐渐成为了一种新型的媒体形态。这种媒体形态不仅改变了信息的传递方式，也改变了人们的信息消费方式。 在移动互联网时代，手机成为了人们获取信息最重要的渠道之一。当人们需要了解一些信息时，可以通过手机搜索引擎、移动应用或者社交媒体来获取所需信息。通过这些方式，人们可以随时随地获取到最新的信息，并与他人分享交流。这种信息传递方式不仅速度更快，而且更加便捷。 除了获取信息外，手机也成为了人们消费文化产品的主要工具之一。在移动互联网时代，人们可以通过手机来进行图书、音乐、电影等文化产品的购买和下载。这种文化消费方式的出现，降低了文化产品获取的门槛，使得更多的人可以方便地接触和消费文化产品。这对文化产业的发展和文化产品的推广都有着积极的意义。 而在这种文化消费方式的背景下，手机“微图书馆”也应运而生。手机“微图书馆”是指通过手机来获取和阅读电子图书的一种方式。这种方式与传统的图书馆相比，拥有更多的优势。首先，手机“微图书馆”具有更广泛的获取渠道。用户可以在网络上通 过搜索引擎找到相应的电子图书，并且可以在社交媒体上获取到推荐和评价信息。其次，手机“微图书馆”具有更具个性化的
特点。用户可以按照自己的兴趣和需求，选择自己喜欢的电子图书进行阅读，不必奔波于图书馆之间。另外，手机“微图书馆”也拥有更便捷的阅读方式，用户可以在任何时间和地点， 通过手机进行阅读，而不是需要去图书馆借阅。 对于文化消费经济的发展而言，手机“微图书馆”也有着不可或缺的作用。首先，手机“微图书馆”受到了广泛的群众认可和支持，可以说是文化消费领域最具潜力的发展项目之一。其次，移动互联网与文化行业的结合，促进了文化行业的转型升级，并取得了相当优秀的成果。最后，手机“微图书馆”也带来了新的商业模式和商业机遇，为文化产业的发展带来了全新的商机。 然而，随着移动互联网时代的发展，手机“微图书馆”所面临的挑战也越来越多。首先，电子阅读设备的出现，与手机“微图 书馆”竞争，导致用户流失。其次，电子阅读与传统图书馆的 压力，也让手机“微图书馆”在对抗其他文化产品时面临更大的压力。因此，在移动互联网时代的竞争激烈的市场中，手机“微图书馆”需要进行改进和创新，不断适应市场，积累用户，提高市场竞争力。 总之，随着移动互联网时代的发展，手机已经演化成为多样化的媒体形态。从传统的通信工具到新型的文化消费工具，手机渐渐成为了人们生活中必不可少的一部分。而手机“微图书馆”作为新型的文化消费方式，也具有不可忽视的作用。正是由于它的便捷性、个性化等优点，在未来的发展中，它将会成为一个重要的发展方向，为人们提供更多的阅读体验和更高水平的文化享受。随着移动互联网时代的不断发展，手机作为一种网
新媒体对传统文化传播的影响
新媒体对传统文化传播的影响 新媒体的出现为传统文化的传播带来了诸多变革。一方面，新媒体可以拓展传统文化 的受众范围，打破时间和空间的限制，让更多人了解和接触传统文化。另一方面，新媒体 也给传统文化带来了全新的传播方式和形态，丰富了传统文化的呈现形式和传播效果。本 文将从两个角度探讨新媒体对传统文化传播的影响。 一、拓展传统文化受众范围 新媒体的普及使得信息的传播速度加快，同时也缩小了信息传播的距离。传统文化作 为历史遗产和人类智慧的结晶，是我们宝贵的精神财富。传统文化的传承和弘扬，需要有 更多的人了解和接触。这时，新媒体的作用就显而易见了。通过互联网、社交媒体、手机APP等新媒体平台，传统文化的信息可以轻松传递到更广泛的受众群体。这些新媒体平台 在传统文化传播过程中起到了“加速器”的作用，让传统文化的声音不再被时间和空间限制。 1.1 以有趣的方式呈现传统文化 在新媒体时代，传播传统文化需要更有趣的方式。传统文化经常被描述为“枯燥”、“难懂”、“乏味”等等，在新媒体的语境下，这些评价早已决不适用。让更多年轻人迅 速掌握传统文化知识，就需要以有趣的方式呈现传统文化。例如，通过互动游戏的形式诠 释中国传统文化故事，借助漫画等插图方式来解释古代诗词，这引导了受众集体的注意力，提高了受众的学习积极性，从而加深他们对传统文化的了解、喜爱和传承。 1.2 打破地域限制 在传统文化的传播方面，地域限制是一个重要的制约因素。在过去，地域限制制约着 传统文化的传播，许多珍贵的文化遗产因为地理位置的原因无法被更多人了解。如今，通 过新媒体的技术手段，传统文化的信息可以在全球快速传播，打破了时间和空间的限制， 让更多的人接触和了解中国的传统文化。 1.3 健康宣传传统文化 传统文化在信息时代的传播与传统路线不同，它不是通过大规模地广告宣传、口碑推 荐等方式传播，并且不会依靠大力投入的推广。新媒体互动传播传统文化是以借力、做强 其形象来达到宣传效果的方式，透过艺术与文化的轻松语言传达正能量。 新媒体的出现，也给传统文化传播方式带来了全新的变化。传统文化原本就是多元化 和多样性的，新媒体的出现为传统文化的呈现方式带来了更多的多样性。 2.1 用新媒体打造文化IP
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手机媒体凭借高度的便携性、互动性以及可与互联连接的优势，同单纯的传统媒体（报纸、广播、电视）相比较，提供给受众更丰富的信息，用户可按需获取信息，具有高度的自主性。传统媒体与手机媒体的融合，可以有效细分受众群，获得较高的回报。手机报、手机广播、手机电视日趋发展，虽不成熟，却有着不可限量的前景。 二、手机媒介与传统媒介互动融合的形式 如何把手机媒介与传统媒介有效地互动融合，丰富人们的媒介生活是当下的一个难题。 1、手机媒介与报纸的互动融合――手机报 手机报是以手机为接收终端载体，将时政、社会、娱乐新闻和实用资讯等信息通过移动通信平台传递给手机用户并能上浏览的一种媒介形态，它是传统报纸与移动增值业务相结合的产物。 无论何时，内容都是报业的核心竞争力之一，新技术必须与内容相结合才能成为被广大受众接受的媒介。新媒介在互动性、即时性、传播形式等方面大大超越了传统媒介，但目前，它们的内容却大部分依赖报纸等传统媒介。在数字化时代，报纸的角色应转换为“数字内容供应商”，充分发挥自身的“内容生产”优势，打破媒介介质的壁垒，吸纳互联、手机媒介等数字化的传播手段，延伸内容产品的传播渠道，发挥报业在内容掌控和终端营销方面的优势，打造多元化的产品形态，延长报业经营的产业链条。这样手机报才能真正成为报业数字化转型的产物之一。 2、手机媒介与广播的互动融合――手机广播
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移动互联网论文2000字 互联网技术是人类智慧的结晶，是20世纪的最重大科技发明，代表了先进生产力的发展方向。互联网技术深刻影响着世界经济、政治、文化和社会的发展，促进了社会生产生活和信息传播的变革。随着经济和社会的飞速发展，互联网技术取得了突飞猛进的发展。互联网在丰富人民生活的同时，也在不断发展壮大。又随着移动通信的迅猛发展，移动互联网的诞生也就顺其自然。 1展现了高校网络创业文化的新魅力 移动互联网不仅为高校网络德育文化、教育文化的建设发展注入了新的活力，同样也给高校网络创业文化带来了新的契机。现阶段，国内越来越多的高校开辟了基于移动互联网技术的大学生创业培训和技能竞赛，在展示高校网络创业文化魅力的同时，也给大学生的就业、创业之路提供了一些新的思维。如目前很多莘莘学子利用自己对移动互联网技术的掌握，开发新产品或在阿里巴巴、淘宝、京东商城等电商中开办店铺，进行创业。 2移动互联网对高校网络文化建设发展的积极作用 2.1监管不到位，网络信息质量受质疑。随着互联网的不断发展，近年来高校网络文化中不良信息变得手段多样、形式复杂，其中不乏很多违反法律、违反道德的不良信息。如淫秽、、暴力等低俗信息；、犯罪等技能教唆信息；、违禁药品、刀具枪械、监听器、假证件等管制品买卖信息；虚假股票、信用卡、彩票等诈骗信息，以及网络销赃等多方面内容。在国内很多大学的贴吧中，充斥着有害的、虚假的信息，而上述信息大多通过学生的智能手机。20
13年11月份，百度贴吧曾做过一项《关于高校贴吧平台信息质量》的调查，数据显示：54.33%的高校贴吧信息都是“我今天做了什么”、“我好无聊，求交友”之类的无意义、无利用价值的信息，学生个人的琐事占据了贴吧信息的80%以上。因此，在移动互联网时代，如何实施有效的监管措施，让校园网络文化平台上的信息变得更为有价值，成为了当前高校管理者应着手解决的问题。 2.2学生沉迷网络，校园学习风气养成受影响。相较于传统互联网应用软件，移动互联网平台下的智能手机客户端具有更强的便携性、即时性，这也给了大学生实现“无缝化”信息交流的空间，而这种交流甚至被引入了课堂之中。目前，在国内众多的高校中，大学生上课扎堆玩微博、看小说、玩游戏，已不再是新闻，而由于智能手机、平板电脑具有体积小、携带方便等特性，这给教师的监管也带来了较大的难度。长此以往，学生沉迷移动互联网络，严重影响了课堂的教学氛围、教学质量，不利于校园良好学习风气的形成，也给高校移动互联网络文化的建设带来了负面影响。 3优化移动互联网时代高校网络文化建设发展的对策 3.1加强信息质量把关，提升高校网络文化品质。为使移动互联网时代高校网络文化的信息质量得到优化，提升高校网络文化的品质，各级高校应加大对高校网络贴吧、微博平台、微信公众号等移动互联网宣传平台信息质量的过滤，不断净化高校移动互联网平台空间，确保正能量信息得到有效传播。
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新媒体市场营销论文2 《新媒体市场营销策略及其创新经验与启示》 摘要：近几年，随着网络信息技术的发展、网络媒体、移动终端等新媒体服务项目得 到了进一步的拓展，在一定程度上促使新媒体市场营销模式发生了相应的变化。通过具体 分析新媒体市场营销策略，对其创新经验以及对未来发展的启示进行了分析，提出了新媒 体市场营销的创新管理工作不能一蹴而就;信息传播方式的变动能够对新媒体市场营销创 新产生重要影响;新媒体市场营销策略创新模式的可复制性相对偏低的启示，希望能够切 实提升新媒体市场营销的实际水平。 关键词：新媒体;市场营销;创新经验 随着当今社会信息技术的进一步发展，新媒体行业也日渐兴盛，除了较为传统的电视、广播和报纸等媒体形式外，新媒体如基于计算机网络平台的各种移动、PC终端也日渐受到社会大众的广泛欢迎，成为人们在日常生活中获取相关信息的重要途径。新媒体市场营销 策略也在此基础上得到了相应的发展，如小米公司开展的网络营销就是较为典型的新媒体 营销案例。因此，为了适应当今社会经济形势发展的需要，充分利用新媒体进行营销策略 探索，对于各类新媒体企业的现代化发展产生着重要的影响。 一、新媒体市场环境 一新媒体市场发展基础 在当前我国新媒体迅速发展的时代背景影响下，广大社会受众群体能够通过应用多媒 体技术和多媒体渠道来获取相应的多元化社会信息，在一定程度上增强了社会各行各业之 间的沟通交流频率，从而使新媒体市场营销的可行性和有效性随之增强。当今社会的新媒 体市场环境简单地说就是所谓的受众群体能够通过各种类型的新媒体手段和渠道来实现相 关信息的获取，此时，网络平台上众多及时、有效的信息被受众群体接收后，受众群体对 产品和相关服务项目的需求便随之应运而生。 二新媒体市场框架搭建的关键点 新媒体市场营销最为突出的特征就是知识营销策略将在营销工作中占据重要位置，进 而对新媒体专业营销人员提出更高的工作要求，能够熟练了解新媒体各项优势、新媒体营 销平台的运作规程以及先进的媒体信息技术等。[1]从某种意义上讲，新媒体时代的进步 与互联网信息技术平台的建设几乎是同时发展的，在一定程度上促使市场营销工作以地域 形式进行划分的策略已经逐渐被弱化，取而代之的是通过优秀的体验活动和商品口碑等， 来对受众群体产生吸引性影响，为社会群众中某一层面的消费群体提供相应的个性化服务。这在一定程度上表现了新媒体市场营销策略的核心内容，是大数据时代背景下的新媒体营 销框架和营销模式。 二、新媒体市场营销的策略
浅析手机市场营销的论文
浅析手机市场营销的论文 近年来，手机市场发展迅猛，竞争角逐日趋激烈，普及率逐渐提高，手机已然成为人手必备的产品。然而现有的手机市场营销策略仍有很多地方存在着问题。下面是店铺给大家推荐的浅析手机市场营销的论文，希望大家喜欢! 浅析手机市场营销的论文篇一 《华为手机市场营销策略研究》 [摘要]近年来，手机市场发展迅猛，竞争角逐日趋激烈，普及率逐渐提高，手机已然成为人手必备的产品。华为在近几年的发展中，业务逐渐全面、市场逐渐完善，但是在全面开拓市场方面仍有很多地方存在着问题。文章对华为手机进行研究，运用了市场营销4P理论对华为手机的产品、价格、促销、渠道的现状以及存在的问题进行分析，并根据华为公司现有的市场营销策略存在的问题提出合理化的建议。这些建议有助于华为手机的发展运营，并能为相关企业提供有参考价值的信息。 [关键词]华为手机;4P理论;市场营销策略 [DOI]1013939/jcnkizgsc201536025 1研究背景 如今全世界手机行业约50%的市场份额都被三星、苹果两家公司分割了，获取了超过95%的利润。美国知名分析机构Strategy Analytics在全球手机市场的调查报告中称，三星在2013年的出货量达到3198亿台，占据了全球三成的市场份额。而苹果共出货153亿台智能手机，市场份额是15%，虽然市场份额与2012年相比下降4%，但苹果将依然主导着高端手机市场。手机出货量排名第三的华为手机，出货量为5040万台，占据51%的市场份额。显然，华为凭借超高水平技术及产品品牌优势挤进前三名，但其利润比苹果和三星公司要低很多，即使有较高的市场份额和销售量，实际盈利能力却不足。本文正是在这种背景下浅析华为的产品、价格、渠道、促销现状及存在的问题，并对华为未来的发展提出有针对性的建议。
新媒体期末论文
新媒体期末论文
关于新媒体的定义问题的具体释义 如今，互联网已经被公认为继电视、广播、纸质媒体之后的“第四媒体”，手机媒体也被冠以“第五媒体”的称号。这些不断涌现的新媒体不仅改变了大众传播中的传者和受者之间的关系，颠覆了大众媒体传统的传播模式和内容生产方式，而且给人类传播活动及生存方式带来了巨大的改变和影响。“新媒体”一词越来越多的受到各界人士的关注，伴随着新媒体系统化研究规模的展开，针对“什么是新媒体？” “究竟哪些新兴媒体应该归属于新媒体范畴？”等探讨越来越成为学界和业界关注的和迫切需要解决的问题。 我们知道，任何一个概念的定义都有它的内涵和外延。所谓内涵，就是思想的内容，可定义为“特征的和”。概念的外延是指一概念所能应用的范围，可定义为“一概念所能代表的个体和集体的总和”或“对象的和”。从新媒体一词诞生以来，对于“什么是新媒体”在国内外的研究中有种种解释。很多学者专家、研究人员都从不同角度对“新媒体”下了不同的定义，对新媒体概念的内涵和外延也提出了自己的界定，可以说是各执一词。这使得新媒体的归属性和发展方向引起了越
来越多的学术争议。早期，联合国教科文组织也对新媒体做过这样的定义：新媒体就是网络媒体。还有类似的诸如“新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”等等。尽管这些概念已被广泛传播，但迄今为止尚无某种定义被广为认同。 随着新媒体产业的迅猛发展，近几年来国内越来越多的传播与媒体研究人员开始关注新媒体的现状与趋势、发展与创新，整个学术界对于新媒体的探索与争论也在持续升温。然而纵观这些年的研究成果，即使是在世界范围内，有关新媒体的很多基本问题都尚未得到解决。比如“新媒体”的权威定义的提出、适用范围的确定、具体研究对象的划分以及未来发展方向的定位等等。一个准确权威的定义的提出不仅可以建立理论研究领域中系统性、全面性的基础，也可以为该理论领域研究的深入与发展解除最基本的定义分歧。笔者认为，新媒体研究混乱局面的始作俑者就是悬而未决的新媒体定义纷争，分众楼宇电视称自己“新媒体”；手机短信称自己“新媒体”；早已出现的财经类、时尚类、IT类等纸质媒体也纷纷改头换面，把自己扮成所谓的“新媒
浅析新媒体的发展及其对文化产业的影响
浅析新媒体的发展及其对文化产业的影响 摘要 互联网时代尤其是无线网络时代来到，伴随着先进技术手段作为载体，新媒体在不断的发展创新。世界文化产业的发展与繁荣、高新技术的发展使得文化传播的形式发生了巨大变化，进而影响了文化产业的发展。随着新媒体技术不断的创新完善，不仅为人们带来了更高层次的生活享受，同时也使得文化产业借助新媒体技术进一步得到了发展，互联网、手机等新媒体以其无可比拟的优势越来越多地赢得传播者和受众的青睐。本文将从传播学的角度分析新媒体的发展以及文化产业和新媒体的发展现状，浅析新媒体对文化产业的影响。 关键词：新媒体现状文化产业影响 ABSTRACT Times of the internet comes, new media is developing and innovating with the carrier of the advanced techniques especially in times of wireless network. The flourishing culture industry and high technology in the world have deeply changed the form of the disseminating culture and then influence the development of the culture industry. With the technology of new media improving, new media does not bring the higher levels enjoyment, but also make the culture industry get a further development with the technology of new media. The internet, the mobile phone and other forms of new media are welcomed by people because of their particular advantage. This text analyses the development of new media and the present situation between new media and culture industry from the angle of communication, and analyses the influence of culture industry coming from new media. Keywords: New media, present situation, culture industry, effect
新媒体时代论文2100字_新媒体时代毕业论文范文模板
新媒体时代论文2100字_新媒体时代毕业论文范文模板 新媒体时代论文2100字_新媒体时代毕业论文范文模板 新媒体时代论文2100字(一)：新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战论文 摘要：在新媒体时代，为了有效地利用新媒体技术传播传统文化，有必要分 析新媒体的特征，并将其与传统文化内容相结合，促進传统文化的传播。该文以 新媒体网络的特征为基础，分析新媒体时代传统文化传播的优劣，从而提出新文 化时代传统文化传播策略，试图促进和帮助传统文化更好的得以传播。 关键词：新媒体时代，传统文化，机遇挑战 1.引言 作为一个有着悠久传统文化历史的国家，我们的祖先留下了许多宝贵的传统 文化，但在新媒体时代，传统文化的传播处在一个比较薄弱的地位，受众更倾向 于泛娱乐化、通俗化甚至低俗化的内容里不断满足自己的需求，对传统文化表现 出不重视的态度，泛娱乐化的内容充斥在各个媒介中，又因算法的精准推送，受 众在其营造的“拟态环境”中，价值观潜移默化的受到影响。为了提升传统文化 传播的影响力，传递并引导人们树立正确的价值观，应积极利用新技术、新的媒 体形式来传播中国传统文化。 2.新媒体网络的特点 开放性。互联网时代，特别是移动互联网高速发展的当下，人们
可以摆脱时间与空间的限制，随时随地的浏览全球信息，并可以通过使用各种网络平台快速完成信息的发布与共享。如今，移动短视频平台以全新的媒体形式融入我们的生活，被大众所接受，特别是青年人，正因其开放性的特点，大家可以在平台任意浏览、推送并制作自己喜欢的内容，可以说，大众兼具“传者”与“受者”双重身份。 娱乐性。互联网为人们提供了广阔的娱乐空间，人们可以在互联网中获得自己感兴趣的内容。特别是在流量竞争激烈的环境下，大量的内容呈现娱乐化的趋势，内容普遍具有无深度、浅显化的特征，甚至很多内容为了抓住用户的眼球，满足用户猎奇心理而制作大量娱乐化、同质化的内容，无形中消解了传统文化的精髓。 表现形式多样。随着媒介技术的发展，媒体的表形式兼具互动性与趣味性，以实现内容表现的丰富性，更加重视视觉化的表现，如趣味字幕、互动视频、短视频、各种特效等体现。 3.新媒体时代传统文化传播利弊分析 新媒体时代对传统文化传播的积极影响。首先，媒介技术的进步，改变了文化传播的模式，进一步拓宽了传统文化传播的范围。新媒体的创新之处就在于“促 成一种同样深刻的文化身份转型”，新的文化传播模式的建立，导致文化传播更加具有创造性和趣味性，更加贴近大众的喜好。大众在新媒体环境下，参与感日渐加强，激发了很多传统文化的学者以及喜爱传统文化的受众利用新媒体进行文化的传播。 其次，媒介技术丰富了传统文化的表现形式，促进文化内容的创新。以影像视频、动图、动漫等形式将传统文化重新解构与创新，在不同的传播媒介中制作差异化的内容，极大的丰富了原本缺乏感染力或者晦涩难懂的内容，以新颖的形式吸引更多的人参与到创作中。 新媒体对传统文化传播的负面影响。随着智能手机的普及，媒介技术的更迭，以操作简单、便捷和低门槛等特点研发的各类APP吸引了大量用户，原本制作复杂、成本较高的内容降低原有的圈层，人人都可以使用媒介来制作，大量原创内容走入大众视野，新媒体的开放性促使内容裂变式的扩散，人们更加热衷于消费互联网文化，各种具
手机媒体的传播特点
手机媒体的传播特点 [摘要]手机媒体被人们称为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。较 之传统媒体,手机媒体有着自己显着的特点,它比四大传统媒体更便于携带,在广泛的交 流互动中以最为迅速的方式传递尽可能多 的信息给广泛的受众群体,扩大传统媒体的 优势,带来视听方式和传播模式的革命。但 它也有着不可避免的缺陷。如果不注意解决 这些问题,手机媒体的方展情况堪忧。 [关键词]手机手机媒体“第五媒体” 创新与缺陷 手机,又称移动电话,它不同于有线电 话的就是人们在移动过程中进行语音通话 的一种通讯工具。而手机媒体则是通过以手 机为视听终端、手机上网为平台的个性化信 息传播载体,它是以大众为传播目标,以定 向为传播效果,以互动为传播应用的大众传 播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互 联网之后的“第五媒体”。
随着科学技术的发展 ,手机媒体的一些技术革新成为可能,人们也越来越依赖于手机媒体功能,依据手机用户的持续增加,手机媒体的特殊优势得到进一步的深化,市场潜力巨大,有着无限的发展空间。 目前,我们公认的四大媒体都有着不同的优长与缺陷,在彼此的交织中艰难的生存,那么作为“第五媒体”的手机媒体同样不 可避免优劣性的比较,而正是在这种比较中才能找到发展的方向。 一、手机媒体的突破创新性使得“四大传统”媒体面对着前所未有的冲击 既然被称为“第五媒体”就必然有着 与其他“四大媒体”的诸多不同之处,也必然有着它的独特特性。在争夺广大受众的“战斗硝烟”中,能够生存下来,手机媒体 的突破创新占据着十分重要的地位。 “突破创新”:就是手机比四大传统媒体更便于携带,在广泛的交流互动中以最为迅速的方式传递尽可能多的信息给广泛的 受众群体,扩大传统媒体的优势,带来视听 方式和传播模式的革命。
大众对华为手机广告的看法论文
大众对华为手机广告的看法论文 内容摘要 本文研究的就是广告与消费心理之间的相互联系，相互影响。通过深入研究广告要点，剖析顾客不同的消费心理，结合华为P30Pro 广告市场调查反馈的数据了解受众更易受到哪些影响，是怎样受到影响，从认知反应到情感反应最后到购买行为中间的影响因素细分。寻找相关的理论进行佐证，以解释受众对面对不同广告时所做出的态度与反应，更细致地分析广告要点对于顾客消费心理与行为的影响。 本研究以华为P30Pro广告的顾客反应效果为导向，以调查研究的方式分析广告的特点及对应影响的顾客消费心理，总结了广告特点，广告内涵，广告社会评价对顾客消费心理的影响关系，探讨华为P30Pro广告是如何刺激受众从物质实用消费到精神价值感知消费的过程引导，是哪方面的因素促使华为p30pro广告满足顾客消费心理。通过问卷调查的方式，对数据进行交叉比较与分析，归纳得出华为 p30pro广告对顾客消费心理影响因素，指出其中的问题并提出相关建议。 关键词:广告特点；广告内涵；广告社会评价；消费心理 第一章绪论 （一）研究背景及意义 1研究背景
随着全球经济的不断发展，广告作为一种强有力的宣传方式，深刻地影响着我们的消费方向。华为公司作为手机行业三大运营商之一，借助广告宣传等方式占据了大部分手机市场。据华为于2020年3月31日发布的2019年年度报告显示，消费者业务领域持续增长，手机发货量超过2.4亿台，未来手机消费市场仍会持续发展。本文研究的正是华为广告是如何构建与宣传，其广告要素有哪些，进而影响受众的消费心理，提高销售份额。最典型如华为P30Pro系列产品广告，是当前最受关注的手机促销广告，广告大热的背后必定有着正确影响消费心理的独到之处。 随着全球消费市场的逐渐扩大，广告的重要性日益凸显，以刺激消费为目的的广告宣传进入了新的阶段。在同质化严重的广告群中，唯有使产品广告深入人心，影响顾客消费心理，刺激消费需求增长，才能带动顾客消费，促进顾客购买产品。在广告传播中，消费者并不是被动的信息接受者，广告在影响顾客消费心理，改变消费观念的同时亦受消费者的个人心理影响制约。只有把广告的特点变成广告特色，充分把握与调动广告要素才能真正做到引导顾客消费心理，在广告的加持下赋予产品独特的价值内涵。高质量的广告才有好的社会评价。而广告的社会评价对顾客是否购买产品起着关键作用。本文在总结前人对广告效果研究的基础上，对华为P30Pro手机广告的多角度评价进行了系统性梳理，得出了广告要素影响顾客消费心理的具体方向，希冀在广告业愈加重要的现代环境下提升广告效果，更有效地作用于消费者。
手机文化对大学生价值观的影响
本科生毕业论文 题目：手机文化对大学生价值观的影响
目录 一、绪论 (4) （一）问题的提出 (4) （二）课题研究的意义 (6) （三）研究现状 (6) （四）研究内容及重点难点 (7) （1）研究重点： (8) （2）研究难点： (8) 二、手机文化的概述 (9) （一）相关概念的界定 (9) （二）手机文化特征 (9) （三）手机文化的功能 (11) 三、大学生手机使用调查分析 (13) （一）调查总况 (13) （二）被调查的基本情况 (13) （三）大学生手机使用调查报告分析 (13) 四、手机文化对大学生价值观发展的影响 (23) （一）经济价值取向正在走向功利化 (23) （二）人生价值取向正在走向享乐化 (23) （三）审美价值取向正在走向感性化 (24) （四）信仰价值取向正在走向“拜星化” (24) 五、应对手机文化影响,加强大学生教育的对策 (25) （一）积极跟进,领先潮流 (25) （二）加强引导,掌握主动 (25) （三）适度规范,除弊兴利 (26) 六、结语 (29) 参考文献： (32)
手机文化对当代大学生价值观的影响 摘要：手机文化作为现代社会的一种时尚元素,已经风靡全社会,并对大学生主流意识形态教育带来了巨大挑战。作为一种媒介文化、大众文化、以青年为主体的亚文化,手机文化迎合了青年大学生的心理需求,因此必然给大学生带来深刻影响,其影响形式多样、内容丰富,并具有时尚性强、便捷性强、个性化强、隐蔽性强等特点。必须辩证分析手机文化对大学生主流意识形态所产生的正负面影响,深刻透视带来这些影响的深层次原因,对于高校思想政治教育工作来说,手机文化具有正反两方面的作用。其积极方面表现为：使思想政治教育受教育者更加广泛；创新思想政治教育工作方法；促进个体社会化进而推动高校思想政治教育工作的顺利开展。 关键词：大学生手机文化价值观影响 Abstract：Mobile phone，as a fashion element of modem society，has swept the whole world，as well as brought a tremendous challenge to the mainstream ideological education of college students。 Cell phone culture, as a media culture, popular culture，and a sub-culture with youth as the main force，has met the psychological needs of students，therefore it will inevitably have a profound impact on college students in various forms,，and rich in content。 In addition to that it accompanies strong sense of fashion, high conveniences，extraordinarily personalization，and well concealment。 we must have a dialectical analysis of the impacts that mobile phone culture has on the mainstream ideology of college students，including both positive and negative ones。 What's more，we must have a profound study of the deep -seated reasons which have brought forth these impacts，and actively explore ways to enhance the ideological education of college students under the circumstances of mobile phone culture。 Regarding the university Ideological and political education work, the handset culture has the pro and con two aspect functions。 Its positive way displays is，Causes the Ideological and political education to be more widespread the pedagogue； Innovation Ideological and political education method of work； Promotion individual socialization then impetus university Ideological and political education work smooth development。 Key words：college student； mobile culture； values； influence。
手机文化对大学生主流意识形态的影响及对策研究毕业论文打印稿
手机文化对大学生主流意识形态的影响及对策研究毕 业论文打印稿 福建师范大学 硕士学位论文 手机文化对大学生主流意识形态的影响及对策研究 姓名：陈永福 申请学位级别：硕士 专业：思想政治教育 指导教师：杨立英 20100501 中文摘要 加强大学生主流意识形态教育是培养高素质社会主义现代化建设合格人才的重要 保障。在经济全球化、社会转型时期、网络时代到来等因素的影响下，当前大学生主流 意识形态面临着严峻考验。手机文化作为现代社会的一种时尚元素，已经风靡全社会， 并对大学生主流意识形态教育带来了巨大挑战。手机文化对大学生主流意识形态的影响 遵循哈罗德?拉斯韦尔提出的“5W传播模式’’理论。作为一种媒介文化、
大众文化、以 青年为主体的亚文化，手机文化迎合了青年大学生的心理需求，因此必然给大学生带来 深刻影响，其影响形式多样、内容丰富，并具有时尚性强、便捷性强、个性化强、隐蔽 性强等特点。必须辩证分析手机文化对大学生主流意识形态所产生的正负面影响，深刻 透视带来这些影响的深层次原因，并积极探索在手机文化背景下如何加强对大学生主流 意识形态教育。 关键词：手机文化，大学生，主流意识形态教育 2 中文文摘 在现实生活中，手机已经不仅仅是人们的生活必需品，更是一种时尚的象征。近年 来，手机文化的兴起和发展，大大拓展了传统文化传播的时间和空间，对人们的生活、 思想、观念产生了深刻影响，增强了文化领域的影响力和渗透力，在社会发展和文化繁 荣中起到了越来越重要的作用，也对人们的主流意识形态产生深刻的影响。在当代中国， 主流意识形态是对以马克思主义为指导的有中国特色社会主义的经济形态