新媒体文案写作实战教程(微课版)教案 项目六 短视频文案写作
微课创意短视频文案
【视频时长】：3分钟【视频风格】：轻松幽默，科普性强【开场白】（画面：星空下的校园，微风吹拂，树叶沙沙作响）旁白：“在这个信息爆炸的时代，知识更新换代的速度犹如闪电。
你是否曾在夜深人静时，对着满天繁星，思考如何高效学习，点亮智慧人生？今天，就让我们一起踏上微课创意短视频的旅程，探索知识的海洋，开启一段奇妙的学习之旅。
”【第一幕：微课的魅力】（画面：一系列微课视频截图，如数学公式、英语口语、历史故事等）旁白：“微课，短小精悍，却蕴含着丰富的知识。
它如同智慧的钥匙，打开了我们通往知识殿堂的大门。
”（画面：一位老师站在黑板前，用生动的语言讲解）旁白：“在这里，老师们不再是高高在上的知识传授者，而是我们的引路人，用最直观、最有趣的方式，将复杂难懂的知识，转化为一个个易懂的小故事。
”【第二幕：创意无限】（画面：创意微课制作过程，如动画、图表、音乐等）旁白：“创意，是微课的灵魂。
在这个舞台上，老师们用无限的创意，将枯燥的知识变得生动有趣。
”（画面：孩子们在观看微课，笑声不断）旁白：“孩子们在轻松愉快的氛围中学习，不仅提高了学习效率，更激发了他们对知识的热爱。
”【第三幕：互动学习】（画面：学生们在手机上观看微课，积极留言、提问）旁白：“微课的魅力，不仅在于它的内容，更在于它的互动性。
在这里，你可以随时向老师提问，与同学们交流，共同成长。
”（画面：一位老师耐心解答学生的问题）旁白：“老师们不仅传授知识，更关心学生的成长。
他们用自己的热情，点燃了学生们对知识的渴望。
”【第四幕：成果展示】（画面：学生们在学习微课后的成果展示，如演讲、绘画、写作等）旁白：“微课，不仅让我们收获了知识，更让我们拥有了自信。
看，这些孩子们，他们用微课点亮了人生，收获了满满的成就感。
”【结尾】（画面：星空下的校园，孩子们在欢笑中奔跑）旁白：“微课，让我们在知识的海洋中畅游，在创意的世界里翱翔。
让我们一起，探索未知，点亮智慧，共创美好未来！”（画面：LOGO出现，配上温馨的背景音乐）字幕：“关注我们，更多精彩微课等你来发现！”【视频结束】。
人民大2023新媒体文案写作教程 教案04
仪式感能够帮助文案创作者们快速进入到写作的状态，但并不能提供创写思路。文案创作者们的处境是“时间紧任务重”，如何让灵感迸发得更频繁、更容易，可以从下面两个方向着手：
（1）冷门知识
平庸文案的最大特征就是说“正确的废话”，传递乏味的信息。可以考虑在文案加入一些小众冷门的趣味知识，让文案变得更吸引人。
三、发掘趣味，消除倦怠
写作是一种创造性行为，写作需要作者不停地输出，这就意味着在此过程中痛苦往往多于快乐，因此最重要的事情是振奋写作精神，让写作变得快乐。
（一）建立写作“仪式感”
写作需要仪式感，文案创作者们也可以找到自己的“写作仪式”，也许只是一张“灵感泉涌歌单”、一个能发出复古打字机声响的机械键盘、一个充满人情味的咖啡馆角落等，都能让写作变得更有趣、更轻松，当习惯开始形成，进入写作模式就会越来越快。
一、阅读积累，下笔有神
(一)文本细读
文本细读是指对一部作品进行反复研读，细细揣摩每一句话、每一个字的用意，于有疑处推敲，于无疑处质疑。这种方法看似笨拙却十分有效，能够帮助梳理作品的脉络，体味谋篇布局和遣词造句的精妙。
(二)检视阅读
文本细读一般适用于久经考验的经典作品，在如今快节奏的生活方式下，面对海量的书籍，文案创作者可以选择具备明确目标的“检视阅读”。检视阅读是指在较短时间内迅速抓出一本书的重点，解决两个问题：应不应该读这本书，这本书在谈什么。一般来说，检视阅读的方法有三种：
（二）以上统下
从主题开始，每一层的信息要对下一层整个组的信息进行高度概括，而下一层的内容是对上一层的支撑，以此类推，直到金字塔结构的底部，称为“以上统下”，顺序就是先提出总结性思想，然后再提出被总结的具体思想。
（三）归类分组
金字塔原理本质上就是要求文案创作者在写作时始终具备“归类分组”的思维与习惯，也就是说将属于同一逻辑范畴的内容归纳到同一个组别当中，以便于理解和记忆。
新媒体文案写作实战教程(微课版)教案全套 胡晓 项目1--7 认识新媒体文案--- 自媒体文案写作
《新媒体文案写作实战教程(微课版)》配套教案项目一实战与提升《新媒体文案写作实战教程(微课版)》配套教案项目二2、电商产品的卖点不突出，撰写文案时该怎么办？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.认识电商文案1.1电商文案的目的1.2也商文案的写作流程1.3也商产品分析2.电商产品标题文案2.1关键词保持高度相关2.2标题能引发用户兴趣3.产品详情页文案3.1直接描述产品属性3.2直观展现产品的使用场景3.3感官占领技巧3.4善用恐惧诉求3.5采用对比方法3.6巧用买家反馈3.7赋予产品性格4.网推海报文案4.1借势营销4.2痛点营销拓展延伸实战与提升《新媒体文案写作实战教程（微课版）》配套教案项目三《新媒体文案写作实战教程(微课版)》配套教案项目四《新媒体文案写作实战教程（微课版）》配套教案项目五2、说说什么样的社群文案能吸引你的关注？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.认识社群与社群文案1.1社群的概念与特征1.2社群文案的概念1.3社群文案的表现形式2.社群邀请文案2.1社群邀请文案的概念2.2社群邀请文案写作前的准备2.3社群邀请文案写作框架3.社群营销文案3.1社群营销文案的概念3.2社群营销文案的写作要素3.3图片式社群营销文案的写作3.4文字式社群营销文案的写作4.社群活动文案4.1社群活动文案的概念4.2社群活动文案写作的要求拓展延伸实战与提升《新媒体文案写作实战教程（微课版）》配套教案项目六《新媒体文案写作实战教程（微课版）》配套教案项目七。
2024版年度新媒体文案写作实战教程全套PPT完整教学课件
17
04
营销类文案品推广文案撰写技巧
深入了解产品特性与优势
明确产品定位，挖掘产品独特卖点，将产品 优势转化为消费者利益点。
精准定位目标受众
分析目标受众需求与痛点，运用针对性语言 与表达方式，提高文案吸引力。
创意构思与文案风格
结合产品特点与市场趋势，运用创意性思维， 打造独特且富有感染力的文案风格。
2024/2/3
排版美观
注重文章的排版和美观度，提高用户 的阅读体验。
引导分享
通过引导用户分享到朋友圈等方式， 扩大文章的影响力和传播范围。
15
短视频平台脚本创作
紧扣主题
节奏紧凑
短视频脚本需要紧扣主题，突出核心内容。
保持节奏紧凑，避免冗长和拖沓。
创意独特
注重创意和独特性，吸引用户的注意力。
情感共鸣
标题党现象
指通过夸大、歪曲事实等手段制作 吸引人眼球的标题，以提高点击率。
防范策略
坚持真实性原则，不制作虚假标题； 提高标题与内容的匹配度，避免误 导读者；注重长期效益，不过度追 求短期点击率。
11
排版布局与视觉呈现
字体选择与字号设置
选择易读性强的字体，合理设置 字号大小，确保文案易于阅读。
2024/2/3
分析案例创意点及表现形式
深入剖析优秀案例的创意点、表现形式、语言风格等，为自身文案 提供启发。
借鉴并融入自身特色
在借鉴的基础上，结合自身品牌或产品特点，形成独具特色的文案 风格。
25
运用思维导图梳理思路
2024/2/3
明确文案目标与主题
确定文案的目标受众、传达信息、预期效果等，确保文案具有明 确的目标和主题。
通过情感化的表达，引起用户的共鸣和反响。
短视频策划与制作(微课版)教案全套 项目1--6 短视频入门---短视频运营
课时内容
短视频拍摄基础
授课时间
270分钟
课时
6
教学目标
熟悉短视频拍摄的常用专业术语
掌握短视频拍摄的常用拍摄设备和辅助设备
掌握拍摄场景的布置方法
熟悉短视频拍摄常用的APP
掌握手机原相机的各种基础设置和特殊拍摄设置方法
教学重点
短视频拍摄的专业术语
了解拍摄设备、辅助设备以及场景布置
手机原相机基础设置
2、教学手段：（1）通过演示讲解基础知识，讲解结束后通过任务演练+实训练习巩固所学知识；（2）对于重点内容着重讲解。
3、教学资料及要求：除教材中的实例外，可以补充讲解短视频运营、短视频盈利的一些案例，加深学员的知识面。
教学内容
讨论问题：1、短视频的发展背景和历程？
2、各行业有哪些传播范围较广的经典短视频？
一、团队的组成和分工
二、团队的类型
三、短视频团队的工作流程
任务演练：组建农产品短视频团队
综合实训
实训一在电商平台观看农产品短视频
实训二模拟组建美妆短视频拍摄团队巩固提高
小结
1、了解短视频的概念、特点和优势
2、熟悉常见的短视频类型
3、了解短视频平台的类型
4、熟悉常见的短视频平台
5、认识短视频拍摄团队的组成和分工
2、教学手段：（1）通过演示讲解基础知识，讲解结束后通过任务演练+实训练习巩固所学知识；（2）对于重点内容着重讲解。
3、教学资料及要求：除教材中的实例外，可根据学习情况对其他优秀的短视频进行分析，学习其拍摄、构图和镜头运用方法。
教学内容
知识回顾：在前面讲解了短视频策划的相关知识，本章将对短视频拍摄基础的相关知识进行介绍。
《短视频设计与制作（微课版）》
新媒体文案写作 项目6 短视频文案写作
新媒体文案写作（活页版）
二、短视频脚本创作
短视频开头文案写作技巧
新媒体文案写作（活页版）
知识准备
一、认识短视频文案 二、短视频脚本创作 三、短视频标题创作
新媒体文案写作（活页版）
三、短视频标题创作
新媒体文案写作（活页版）
三、短视频标题创作
2.抖音标题创作技巧 （2）用高热度关键词写标题文案
这种做法类似于蹭热点、蹭话题，高热度关键词来自名人名言、热点话题、节日 热点等。先从短视频中提取几个关键词，然后去抖音搜索，选取关键词下面短视频数 量最多、浏览量和点赞量最高的词。关键词越热门，短视频的关注度就越高。把热度 最高的关键词设置为标题的标签，不仅能获得更多的流量推荐,还能被更精准地推荐 给目标用户。
新媒体文案写作（活页版）
二、短视频脚本创作
3.短视频脚本的类型及写作步骤 （3）硬广类短视频脚本
①通过前期对产品及市场的分析,得出产品的特点， 撰写主讲人讲话内容文字。
②将讲话内容进行段落分解，并分别匹配画面内容。 ③完善其他音效及字幕内容。
新媒体文案写作（活页版）
二、短视频脚本创作
3.短视频脚本的类型及写作步骤 （4）VLOG类短视频脚本
新媒体文案写作（活页版）
项目导读
新媒体文案写作（活页版）
知识准备
一、认识短视频文案 二、短视频脚本创作 三、短视频标题创作
新媒体文案写作（活页版）
一、认识短视频文案
1.短视频 （1）短视频的概念
短视频（又称视频分享类短片）是指个体通过 PC 端、手机、摄像头、DV、DC 等多种 视频终端，摄录并上传至互联网进而播放共享的，短则 30 秒，长的一般在 20 分钟左右，内 容涵盖小电影、纪录短片、DV 短片、视频剪辑、广告片段等的视频短 片的统称。
《新媒体文案写作》课程教案4-1
《新媒体文案写作》课程教案
互动举例
1、社交类平台
社交类平台包括微信（公众号、订阅号以及朋友圈）、微博等平台，广告文案一般会介绍一些知识、干货之类的内容，并在其中植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。
2、电商平台
新媒体广告文案也会发到各大电商平台中，主要以产品的信息介绍或产品的使用为主。
3、企业官方网站
企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的文案，主要在其官方网站发布。
4、资讯类应用平台
提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的文案，主要在资讯类应用平台发布。
以网易、搜狐、新浪和腾讯为代表，具有庞大的用户群体。
【任务实施】
通过对新媒体广告文案知识点的学习，王新对新媒体广告文案有了一定的理解，但是为了更好地写出风扇的新媒体广告文案，王新决定分析身边的新媒体广告，明确不同类型的广告文案特点。
第一步：搜索“软广告文案”，如图1-1所示
、
第二步：从广告文案的内容、目的性两方面进行分析如表4-2所示。
表4-2 分析表1
项目分析
内容很走心，为十一小长假出行渲染铺垫，营造气氛
目的性可以很好触动受众的心理，制造稀缺感和紧迫感
系（部）：教研室：教研室主任签字：
年月。
教学短视频文案范文
【短视频封面】：一位笑容可掬的老师手持粉笔，背景是一张充满趣味性的数学公式黑板。
【短视频开头】（镜头对准老师，背景音乐轻快）旁白：“大家好，欢迎来到‘数学小课堂’，我是你们的数学老师小明。
数学，是生活中的智慧，是未来的钥匙。
今天，让我们一起打开这扇门，探索数学的奥秘吧！”【短视频正文】（镜头切换，展示课堂情景）1. 趣味导入- （镜头对准老师）- 旁白：“同学们，你们知道数学是怎么来的吗？其实，数学起源于人类对生活的观察和记录。
就像我们今天的课程，我们会从最基础的数学概念开始。
”- （镜头切换，展示教具和教材）- 老师手持教具，演示：“看，这就是我们今天要学的算术——加法。
让我们一起，从1加1开始。
”2. 基础概念讲解- （镜头对准黑板，老师讲解）- 旁白：“首先，我们要了解什么是数。
数是数学的基础，就像我们说话要懂词汇一样。
接下来，我会用这个神奇的数学公式，带领你们走进数的海洋。
”- （镜头切换，展示老师手写公式）- 老师在黑板上写下公式，并逐一解释：“这个公式告诉我们，任何两个数相加，都会得到一个新的数。
这就是加法的奥秘。
”3. 互动环节- （镜头对准学生）- 旁白：“现在，我要考验一下大家的学习成果了。
请看屏幕，这里有一个加法题目，谁能告诉我答案？”- （镜头切换，展示互动题目）- 学生举手回答，老师给予肯定和鼓励。
4. 实践应用- （镜头对准老师）- 旁白：“数学不仅仅是在黑板上，它还存在于生活的每一个角落。
接下来，我们来做一个有趣的数学游戏，看看谁能够用数学知识解决实际问题。
”- （镜头切换，展示游戏过程）- 老师和学生一起进行数学游戏，现场气氛活跃。
5. 总结提升- （镜头对准老师）- 旁白：“今天的课程就到这里，希望大家能够把今天学到的数学知识运用到生活中。
记住，数学是生活的智慧，让我们一起努力，成为生活中的数学家。
”【短视频结尾】（镜头对准老师，背景音乐渐弱）旁白：“感谢大家的观看，我们下期再见！记得点赞、关注哦，‘数学小课堂’陪你一起快乐学习，轻松掌握数学奥秘！”【短视频结尾画面】：老师微笑挥手，背景是充满数学符号的黑板和同学们欢快的身影。
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1.1短视频的发展现状
1.2短视频的主要特征
1.3短视频文案的主要内容
2.短视频脚本创作
2.1创意思路策划
2.2分镜头脚本撰写步骤
2.3短视频脚本的类型及写作步骤
2.4短视开头文案的写作技巧
3.短视频标题创作
3.1抖音标题类型
3.2抖音标题创作技巧
拓展延伸
实战与提升
小结
1、了解短视频文案的主要特征。
2、教学手段：
(1)由基础知识到实际案例；
(2)选择彰显青春正能量、学生熟悉有认同感的短视频案例，引导学生积极向上、激发学习兴趣；
(3)以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务实训与任务考核，帮助老师进行考查。
教学内容
讨论问题：1、说说你知道和了解的短视频平台？
2、说说短视频吸引或不吸引自己的点有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
《新媒体文案写作实战教程(微课版)》
配套教案
项目六
课时内容
短视频文案写作
课时
8
教学目标
JZ解短视频文案的主要特征。能够创作短视频文案。
教学重点
掌握短视频文案的脚本创作要点。掌握短视频文案的标题制作要点。
教学难点
短视频脚本的写作步骤。撰写短视频标题的技巧。
教学设计
1、教学思路：
(1)选取典型的短视频平台作为本项目的案例介绍，让学生通过案例受到启发，拓展思维，更好地理解本项目内容；
（2）以“年轻无极限”为主题，撰写一个剧情类短视频脚本和标题。
提示：应紧紧抓住“年轻”和“剧情”进行创作。
（3）选取一个农产品，撰写一个硬广类短视频脚本和标题。
提示：应突出该产品的核心卖点，促进销售。
（4）以“校园的一周”为主题，撰写一个V1og类短视频脚本和标题。
提示：应突出校园的美景及学生的生活，展现积极向上的精神风貌。
2、掌握短视频文案的脚本创作要点。
3、掌握短视频文案的标题制作要点。
思考及作业
拓展延伸：
1.如何根据不同的短视频类型创作独具特色的短视频文案？
2.如何创作视频直播文案？
项目实战与提升：
（1）以“网红重庆”为主题，为传播重庆城市面貌及文旅特色撰写一个快闪类短视频脚本和标题。
提示：一个城市的面貌与特色有多个维度，可选择其中的一个点，聚焦展示。
(2)从短视频的发展现状入手，总结短视频的主要特频脚本的创作技巧，从创意思路策划、分镜头脚木、短视频脚本的类型、写作步骤等角度深入认识短视频脚木，并专门探讨短视频开头文案和短视频标题的创作技巧；
(4)知识点学习结束后通过实训和考核进行巩固。