南京市旅游产业的PEST分析
南京旅游资源综合分析
以湖光山色、白鹭栖居为自然景观的金 牛湖风景区，以阅江楼、燕子矶为特色的 大江风光带，以江心洲、八卦洲为代表的 都市农业观光区。近几年，又新推出了一 批独具南京民风、民俗特色的系列产品。 如：迎新年、撞古钟，听钟声活动，中国 国际梅花节，雨花石艺术节，金秋旅游月 等旅游新项目。
苍鹭）、潜洲
1、南京著名景点赏析
中山陵是中华民国国父、中 国民主革命先行者孙中山的陵 墓，1961年成为首批全国重点 文物保护单位，2007年成为首 批国家5A级景区。音乐台、光 化亭、流徽榭、仰止亭、藏经 楼、行健亭、永丰社、中山书 院等纪念性建筑，被誉为“中国 近代建筑史上第一陵”。良好的 区位条件转化为实际的旅游客 流的前提已经具备。
2、南京旅游资源SWOT分析及发展对策
• （一）、优势分析：
1、区位及交通条件优越 2、旅游资源丰富。南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文 化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。 3、分布范围广。旅游资源分布范围较广，几乎遍布南京各个 区县，地理位置明显，导向性好，且市内公交或旅游专线都能方便到 达，为最大限度的挖掘客源提供了一个很好的平台。
（三）、加强旅游产品的宣传
南京市旅游景观的知名度还不够高，应 通过加强旅游宣传来改变这种情况除了利用各 种新闻媒体在主要客源地举办旅游展览，召开 旅游新闻发布会，定期和不定期举办各种旅游 节，出版旅游指南、印刷旅游招贴画等外，还 要充分利用现代科学技术的最新成果，将南京 市旅游资源产品及时上网，建立专门的网站， 让更多的旅游者了解南京旅游资源和旅游产品， 同时，宣传要突出特色，针对不同的客源市场， 进行不同内容形式的宣传，并确定重点区域。
南京旅行现状分析报告
南京旅行现状分析报告简介南京作为中国历史文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的人文资源。
近年来，南京旅游业发展迅速，吸引了大量的游客前来观光旅游。
本报告将对南京旅行的现状进行分析，以期为相关从业者和游客提供有益的信息。
旅游资源分析历史文化遗迹南京是中国的六朝古都之一，有着丰富的历史文化遗迹。
著名的景点有明城墙、夫子庙、秦淮河及其周边景区等。
这些古老而精美的建筑，吸引了大量的游客前来欣赏并了解中国古代的历史。
国家级景区南京拥有多个国家级景区，如中山陵、明孝陵、雨花台、紫金山等。
这些景区以其独特的自然景观和文化景点吸引了大量的游客。
游客可以参观中山陵，了解中国现代历史的重要人物孙中山；也可以赏花登山，感受大自然的美丽。
美食文化南京有着丰富的美食文化，许多特色小吃吸引了广大游客。
著名的小吃有鸭血粉丝汤、夫子庙鸭血粉丝汤、南京炒饭等。
这些美食为游客提供了独特的味蕾体验，成为了他们品味南京文化的窗口。
交通分析高速铁路南京作为重要的交通枢纽城市，拥有发达的高速铁路网。
游客可以通过高铁便捷地抵达南京，并在南京乘坐地铁或公交车前往目的地。
高速铁路的发展极大地方便了游客的出行，提升了旅游体验。
公共交通南京的公共交通系统成熟，包括地铁、公交车和出租车等。
游客可以通过地铁和公交车便捷地前往不同的景点和商业区。
公交系统的覆盖面广，票价较为便宜，为游客提供了经济实惠的交通选择。
自驾游南京的道路交通发达，游客可以选择自驾游。
南京市内有多个免费停车场，方便游客停放车辆。
自驾游可以更加灵活地游览南京的各个景点，提升旅游的自由度和便利性。
旅游服务分析酒店住宿南京拥有丰富多样的酒店选择，从经济型酒店到高端豪华酒店应有尽有。
游客可以根据自己的需求和预算选择合适的酒店住宿。
同时，南京的酒店服务质量不断提升，为游客提供舒适和便利的住宿环境。
旅行社南京有众多专业的旅行社，为游客提供全方位的旅行服务。
旅行社可以根据游客的需求定制行程，提供导游、接送等服务，让游客更好地感受和了解南京的风土人情。
中国旅游行业发展环境(PEST)分析
中国旅游行业发展环境（PEST）分析1.政策环境分析（P）我国旅游资源丰富，发展稳定，逐步实现从旅游短缺型国家向旅游大国的转变。
产业的发展离不开政策的支持，随着旅游业一系列政策的出台，产业发展得到了更有利的保障。
受疫情影响，2020年中国国内旅游业严重受创，很多旅游企业濒临倒闭，旅游业损失惨重，为了加快国内旅游业迅速复苏，全国发布了多项旅游扶持政策激发市场活力。
2.经济环境分析（E）3.社会环境分析（S）居民旅游意愿增强促进旅游行业蓬勃发展。
旅游作为休闲娱乐的一种方式，不再只是少数人的需求，更是一种大众生活方式。
随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的改变，旅游的需求不断增加，在疫情期间，人们更加认同服务好、品质高的产品，倾向安全性高的景区。
同时，消费者的需求进一步精细化，促使人们在旅游中的花费不断增长。
2021年上半年中国国内游客数量为18.71亿人次，人均花费872.3元。
我国人口众多，中老年人口占据较大比重，他们大多有稳定的收入，有充足的时间，同时又希望去了解外面的世界。
青年人是我国旅游市场的主力军，他们对旅游有着旺盛的需求。
2020年中国总人口数量为14.12亿人，其中65岁及以上人口数量达到1.91亿人。
4.技术环境分析（T）（1）互联网方面2020年，国家颁布《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，强调技术赋能旅游业的发展，在5G技术支持下，深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级，开展产业融合，通过“互联网+旅游”的产业融合，实现了在线旅游消费、景区智慧运营、智能导游导览、VR沉浸式旅游等，完成旅游产品品质、消费者体验和旅游管理效率的同步提升，推动旅游产业变革。
电子客票的普及也让人们在旅游途中更加方便，快捷。
（2）交通方面飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改进及其成本的降低，使人们出行更加方便、出行成本更低，从而促进了旅游行业的发展，2020年中国铁路营业里程为14.6万公里，较2015年增加了2.5万公里；公路总里程为519.81万公里，较2015年增加了62.08万公里。
南京市发展休闲旅游业的SWOT分析
南京市发展休闲旅游业的SWOT分析一．优势（1）丰富的旅游资源。
南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。
南京是著名的六朝古都，十朝都会，又是我国著名的历史文化名城和风景旅游城市，山、水、城、林，各种类型的旅游资源应有尽有。
全国六大类74种旅游资源中，南京地区六大类全部具备，拥有74种旅游资源中的61种，占全国旅游资源种类的83%。
钟山风景区、夫子庙风景区为国家5A级旅游景区。
2011年度，全市实现旅游总收入1106亿元人民币。
全市拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，省级文物保护单位127处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷（件）。
著名的旅游景点有中山陵、夫子庙、明孝陵、玄武湖、总统府、朝天宫、阅江楼、雨花台、明城墙、大报恩寺、甘熙宅第、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、栖霞寺、汤山温泉、莫愁湖等。
除了丰富的自然、人文的旅游资源，南京还有一大批知名的旅游产品，已有七百多年历史、曾为皇家贡品的云锦，令人回味无穷、齿颊生香的金陵盐水鸭，五彩斑斓、让人爱不释手的雨花石等等，都是可以大力开发的、颇具市场前景的旅游产品。
凡此种种，这许许多多优质的旅游资源加在一起，奠定了南京市发展旅游业的良好的先天优势。
（2）丰富的休闲娱乐项目。
南京“弘阳欢乐世界”共拥有国际一流游乐设备近30台，其中“长三角”地区最高摩天轮——116米“弘阳之游乐项目(4张)星”屹立于此，来自“风车王国”——荷兰的室内摩托过山车轨道长度近一公里，时速超100公里/小时堪称国内之最。
双层豪华旋转木马、飓风飞椅、激流勇进、海盗船、极速风车、挑战者之旅、旋风骑士、跳跃云霄、4D影院等近30项流行游乐项目。
南京珍珠泉游乐场也有非常不错的娱乐项目，以东方迪斯尼为主题，每个游乐项目都是全国一流。
其中，“四环”彩色过山车最为惊险，轨道全长688米，翻滚速度75公里/小时。
南京市旅游业发展现状与发展战略设想
南京市旅游业发展现状与发展战略设想南京市作为中国历史文化名城，拥有丰富的旅游资源，旅游业已成为其经济发展的重要支柱产业。
然而，目前南京市旅游业发展仍面临一些问题，需要制定相应的发展战略。
首先，南京市旅游业在发展过程中存在资源开发不充分的问题。
南京市拥有丰富的历史遗迹、文化景点和自然风光，但有些景区的开发利用还不够充分。
比如，明城墙作为南京市的标志性建筑之一，其周边也应该进行景观优化和设施完善，以提升旅游吸引力和游客体验。
其次，南京市旅游业发展还可以进一步提升服务水平。
南京市旅游资源丰富，但在服务品质和管理上存在不足，导致游客体验不佳。
应加强对旅游从业人员的培训，提高其服务意识和专业素养，提供更高水平的旅游服务。
再次，南京市旅游业的市场营销手段和渠道还有待改进。
目前，南京市旅游业的市场营销仍以传统的广告宣传为主，还未充分利用互联网和手机移动端等新媒体平台，缺少个性化、定制化的营销手段。
建议加大对互联网旅游平台的合作，利用大数据分析游客需求，推出更有针对性的旅游产品和服务。
此外，南京市旅游业发展亦需加强与其他相关产业的协同发展。
旅游业发展与酒店业、餐饮业、交通运输业等紧密相关，应加强与这些产业的合作，打造更多具有地方特色和文化内涵的旅游产品，提供全方位的旅游服务。
在发展战略方面，南京市可以重点发展以下几个方面：首先，要深入挖掘历史文化资源。
南京市作为六朝古都，具有丰富的历史文化积淀，可以打造更多具有传统文化特色的旅游产品。
比如，举办具有南京特色的文化活动、演出等，吸引更多游客来南京感受传统文化的魅力。
其次，要注重发展生态环境旅游。
南京市拥有许多自然景点和风景名胜区，如玄武湖、紫金山、明孝陵等，应加大对这些景点的保护和开发，推出更多环保、低碳的旅游产品，并加强宣传，使更多游客了解南京的自然之美。
再次，要加强文化创意产业的发展。
南京市拥有丰富的文化资源，可以与文化创意产业进行深度融合，推出更多有创意的旅游产品。
南京旅游产业调查报告
南京旅游产业调查报告一、调查概述南京市是中国历史文化名城，也是江苏省省会和全球城市之一，旅游资源十分丰富。
近年来，南京市旅游产业发展迅速，引领了江苏省乃至全国旅游业的发展。
此次调查旨在深入了解南京市旅游业的现状，以及对未来的发展方向提出建议。
调查时间：2021 年 3 月 1 日至 2021 年 3 15 日调查方法：在线问卷调查样本数量：500 份二、调查结果分析1.南京市旅游产业现状（1）旅游消费水平调查结果显示，南京市旅游消费水平较高，其中 41% 的受访者在南京旅游时的每日旅游消费超过了人民币 500 元，另有 27% 的受访者则每天花费在 200-500 元之间。
（2）游客来源南京市的游客来源地域广泛，受访者中，来自江苏省以外的游客占 53%，国内其他省份的游客占比达到 31%，境外游客则占比 16%。
（3）主要旅游景点南京市拥有众多的历史文化遗迹和自然景观，调查结果显示，主要旅游景点依次为：夫子庙、中山陵、明孝陵、雨花台、南京博物院等。
2.南京市旅游产业发展方向（1）文化旅游南京市历史悠久，文化底蕴深厚，发展文化旅游是南京市旅游产业发展的重要方向。
在调查中，有 72% 的受访者认为南京市应该加强文化旅游的开发和推广。
（2）多元化旅游产品开发调查结果显示，游客在南京旅游时对“美食+文化”、“体验式旅游”等多种旅游产品表现出较高的兴趣。
因此，南京市应该进一步开发多元化的旅游产品，满足游客不同的消费需求。
（3）提高旅游服务质量调查结果显示，游客在南京旅游时最不满意的是旅游景区的服务质量。
因此，南京市应该加强旅游服务队伍的建设，提高旅游服务质量，提升游客的满意度和回头率。
三、结论与建议通过本次调查，我们可以看出南京市旅游产业发展的现状和趋势。
基于调查结果，我们提出以下几点建议：1.加强文化旅游的开发和推广，进一步挖掘南京市的历史文化底蕴。
2.多元化旅游产品开发，满足游客不同的消费需求。
3.提高旅游服务质量，加强旅游服务队伍建设，增加游客的满意度和忠诚度。
2023年南京旅游产业调查报告
2023年南京旅游产业调查报告作为一种新兴旅游产品，科技旅游是指与科技有关联，以科技过程或科技含量作为旅游吸引点的旅游产品和开发形式，形成集科普、生产与销售、观光、娱乐与体验为一体的旅游活动或产品，是一种高层次的文化旅游类型。
通过游览和观赏科技景点，达到身体和精神层面的愉悦是科技旅游的初始目的，而通过了解和体验科技知识，达到思想和文化层面的升华则是科技旅游的核心内容和最终结果。
科技旅游的类型主要分为自然科考游和人文科技旅游两大类，而人文科技旅游又包括工农业科技示范区、青少年科技活动场馆、大学科研机构等主要旅游场所。
目前，从国际上来看，科技旅游经过多年发展，产品已经处于成熟阶段，美国、法国等发达国家均拥有数量众多、种类齐全的科技场馆，闲暇时到科技场馆参观，在放松身心的同时进行科技知识充电，已经成为当地人生活中的一部分。
我国科技旅游发展也已经取得一定成绩，在一些大型的旅游城市尤其是在北京和上海等地，已经先后开发了多条科技旅游精品路线，如北京中关村率先于XX年推出中关村科技旅游活动，上海建成了一批科普教育基地。
南京科学文化发达，科技旅游资源丰富，科技旅游活动虽已经得到了初步发展，但作为一个整体还处于初级发展阶段，如何进一步加快南京科技旅游的发展，还需要进行具体研究。
南京科技旅游的swot分析(一)优势条件分析1.科技旅游资源丰富，类型多样。
资源是发展旅游的基础要素，只有具有吸引力的旅游资源的存在，才能促成旅游活动的最终形成。
作为历史名城和科教基地，南京的科技旅游资源相当丰富。
不管自然科技旅游资源还是人文科技旅游资源都存在很大的优势。
如汤山猿人洞等具有世界级的科考价值，专题科技馆种类多样，选择余地很大，尤其拥有一大批高等院校的研究机构和专门性的科研机构，科技资源更加显得独特和珍贵。
目前开通的紫金山天文台、中山植物园、南京市博物院等科技旅游专线已经吸引了不少国内外游客。
2.分布范围广，可进入性良好。
科技旅游资源分布范围较广，几乎遍布南京各个区县，尤其是科技馆和科研场所都分布在市中心及附近，地理位置明显，导向性好，且市内公交或旅游专线都能方便到达，为最大限度的挖掘客源提供了一个很好的平台。
旅游业PEST分析
南京发展旅游业的SWOT分析（一）优势1.旅游资源丰富，知名度高截止2010年底，全市共有旅游景区75处，A级景区16处，其中世界遗产地明孝陵、革命先行者孙中山先生的陵寝中山陵、原国民政府行政中枢总统府、人文气息浓厚的夫子庙——秦淮风光带等知名景区更是享誉海内外。
此外，还有知名的旅游产品，如曾为皇家贡品的云锦，令人回味无穷金陵盐水鸭，五彩斑斓的雨花石等。
2.区位条件优越，客源市场广阔南京位于中国经济最发达的长江三角洲的西北翼，是江苏省的省会和政治、文化、交通中心，横跨长江两岸，京沪、宁扬等铁路在此交汇，区域内高速公路密布，禄口机场有多条国际航线连接世界，立体化的交通网络已然形成，良好的区位条件转化为实际的旅游客流的前提已经具备。
(二）劣势1.旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足南京市的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力，同时，如休闲度假、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。
2.旅游专业人才匮乏21世纪企业竞争主要体现在人才的竞争，南京旅游业的发展很大程度上受人才短缺、管理水平低下的制约。
南京的旅游从业人员中，专业素质普通不高，很多都未进行过专门的教育培训。
旅游资源开发与规划管理、景观设计等方面的高素质人才严重短缺，这些都极大地制约了南京旅游的高层次地发展。
（三）机遇1.国内旅游业的蓬勃发展据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第1位的旅游目的国家和第4位的客源输出国。
到2009年，南京市旅游总收入力争突破1000亿元，接待入境旅游者87.6万人次；接待国内旅游者3220万人次，同时旅游星级饭店达250多家，旅行社总量将控制在450家左右，进入全国“双百强”旅行社达到10家，全市A级旅游景区达到50个，其中5A级景区4个，国家级旅游度假区1个、省级旅游度假区2个。
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南京市旅游产业的PEST分析
摘要
关键字
南京市旅游旅游产业发展
正文
前言
南京历史悠久，是首批国家历史文化名城和全国重点风景旅游城市，有着6000多年文明史、近2600年建城史和近500年的建都史，是中国四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称，是中华文明的重要发祥地。
南京旅游资源丰富，旅游业发达，是首批中国优秀旅游城市。
钟山风景区、夫子庙秦淮风光带为国家5A级旅游景区。
截至2012年，全市拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，江苏省文物保护单位127处，市级文物保护单位358处。
[1]因此，为了分析探讨南京的旅游业的发展状况，从而使南京旅游业能更好更快的前进，我将从南京的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境这四个方面来进行分析。
一、政治法律环境
（一）2011年6月17日，《南京市旅游产业发展“十二五”规划》专家评审会议在南京市旅游园林局806会议室组织召开。
评审会由江苏省旅游局主持，省局李明耀副局长、南京市旅游园林局郑晓明副局长出席会议，由南京大学、东南大学、南京航空航天大学、南京财经大学、江苏省旅游局、南京市发改委、南京市规划局等单位专家组成的评审组对规划成果进行了审议。
李明耀副局长代表江苏省旅游局对南京“十一五”以来旅游业发展表示了肯定，并对“十二五”期间产业发展寄予了很高希望，提出南京应更加突出景区、酒店、旅行社等旅游产业要素的提升、更加突出南京作为区域枢纽城市的位置；更加突出旅游规划的落实，规划力求领导认可、部门认同、企业有信心、游客更满意。
[2]“十二五”规划的出台为南京旅游业的发展提供了一个新的契机，这将加快南京旅游业的发展。
（二）为贯彻落实《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，加快推进旅游产业转型升级，3月25日，南京市委市政府召开全市旅游工作会议，首次提出把旅游业打造成为重要支柱产业，把南京建成世界著名文化休闲旅游胜地，对旅游业加快转型升级进行了重大决策部署。
会上出台了《中共南京市委、南京市人民政府关于加快旅游产业转型升级的意见》，明确了南京旅游业发展的目标定位，要抓住亚青会、青奥会契机，推动旅游产业由观光旅游向休闲度假旅游转变，由注重旅游景点建设向注重旅游全要素提升转变，由重建轻管向建管并重转变，实现南京从旅游城市向城市旅游的跨越，努力把南京建设成为融文化观光、休闲度假、商务会奖于一体的世界著名文化休闲旅游胜地，把旅游业打造成为展现南京核心功能的重要支柱产业。
[3]
（三）南京旅游业发展应严格遵守国家和地方立法机关制定的有关法律、法规。
如《旅行社条例》（2009年2月12日中华人民共和国国务院令第550号发布）、2009年4月2日国家旅游局局长办公会议讨论通过的《旅行社条例实施细则》和《导游人员管理实施办法》以及2002年4月5日国家旅游局发布的《中国旅游饭店行业规范》、《旅游安全管理暂行办法》、《旅游安全管理暂行办法实施细则》以及《重大旅游安全事故报告制度试行办法》等等，组织和实施对旅游安全管理人员的宣传、教育和培训工作。
多种管理手段并用，妥善协调各
相关部门的旅游工作，合理配置旅游业的要素配套体系。
南京市旅游局会同市物价局联合下发了《关于规范旅行明码标价行为的通知》。
这是全国旅游系统首个规范旅行社经营企业秩序的地方性法规。
《通知》要求，旅行社的明码标价应当遵循公开、公平和诚实信用的原则，采用价目簿、价目表或电子显示屏，在经营场所或收费地点的醒目位置公开标示。
各旅行社不得擅自印制、发布和销售价目簿、价目表等；旅行社应准确记录和保管好相关经营服务资料，自觉接受社会的监督和物价、旅游等管理部门的监督检查等。
[4]
二、经济环境
（一）2013年实现地区生产总值8011.78亿元，列全国第十二位，[5]增长11%；公共财政预算收入831.3亿元，增长13.4%；全社会固定资产投资5250亿元，增长12%；社会消费品零售总额3500亿元，增长13.5%；城市居民人均可支配收入40000元，增长10%；农民人均纯收入16500元，增长12%[6]。
2012年南京的产业结构为，第一产业农业占据2.65%，第二产业工业占据43.95%，第三产业服务业占据53.40%，第三产业比重位列国内第五，前四为北上广深。
[7]由此可见，较高的经济增长率、消费者可支配收水平的提升以及第三产业的迅速发展都促进了南京的旅游业的发展，这样较快的经济发展趋势为南京旅游业的发展奠定了坚实的经济基础，有利于扩大南京旅游业的发展空间。
（二）南京市旅游委员会2014年部门预算单位4家，包括：行政单位1家，为市旅游委机关。
全额拨款事业单位3家，分别为南京市旅游信息中心、南京市旅游行政执法支队、南京市幕燕风景名胜区管理处。
2014年预算总支出为 2473.80万元。
其中工资和福利支出 1172.43万元，商品和服务支出 322.27万元，对个人和家庭补助支出 901.4万元，不可预见支出77.7万元。
2014年预算项目总支出为 472.92万元。
其中专项业务费为408.92万元（主要为经常性业务支出及购置办公设备）、非税收入支出64万元（主要是导游考试支出）。
[8]这样不仅能够拓展南京旅游业的规模，同时可以有资金去发展新的旅游产品也，为旅游业的发展提供保障。
二、社会文化环境
（一）2012年南京市常住人口总量为816.1万人，户籍人口638.5万人，城镇化率为80.23%，排全国第7位，主城已完全城镇化。
根据《中华人民共和国全国分县市人口统计资料2010》，截止2010年底，南京市区非农业户籍人口510.59万人，居全国第8位，江苏第1位。
南京人口居住相当集中，人口密度大。
2010年底，南京市人口密度超过1215人每平方公里，列上海、广州、北京之后的全国第四位。
南京人口受教育程度全国领先，大学文化程度人口比重为26.11%，在副省级市中列第1位，低于北京（31.5%），高于上海（21.9%）。
[33]全市常住人口中，具有大学程度的人口有209.1万人，占总人口数的26.12%，相当于每4人就有一个大学生。
相比江苏每10人有一位大学生和全国每11人有一位大学生，大幅领先，显示出文化名城和拥有众多高校的优势。
[9]南京城市化进展较快，而且居民受教育程度较高，这就为南京旅游产业的蓬勃发展创造了生机。
（二）随着国民经济的不断发展，居民的消费水平得到很大的提高，人们不仅仅只满足于物质消费，他们在解决温饱的同时已经逐渐倾向于精神消费，追求精神享受，由此才推动了旅游业的出现并不断发展。
旅游活动是一种文化消费活动，因为旅游活动大都具有丰富的文化内涵，对旅游者来说，他们进行旅游主要是为了体验不同的文化和生活方式，参观重要的历史古迹，欣赏自然美景，享受大自然的恩惠，购买有特殊含义的纪念品、工艺品和礼物，品尝精美的佳食，进行度假或有益于自身事业和学习的探访等，这些大都是一种文化生活方式的消费，是一种文化旅游。
一般来说，每个地区和民族都具有自己独特的生活方式、风尚习俗和风土人情，这些都是地区特质的重要表现形态，具有独特的审美价值。
南京被誉为“六朝古都”、“十朝都会”，其文化底蕴自然不在话下，正是有着这些丰富的旅游资源，才吸引了大量的国内外游客前来游玩欣赏。
三、技术环境
“科技是第一生产力”表明了现代科学技术对社会发展的重要性，同时也突出了对当代旅游业的重要作用。
科技创新改善了旅游的基础设施条件，增强了经济活力，推动旅游业的发展。
[10]
（一）十二五时期是南京旅游业发展的黄金机遇期，是建设中国旅游强市的关键时期，是把旅游业培育成战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的重要时期，是全面推进旅游业转型升级、加快旅游业发展的攻坚时期。
南京旅游业要抓住这个机遇，推动旅游产业创新，走上转型之路。
产品上逐步从观光主导过渡到休闲主体，开发复合型旅游产品；要坚持以创新为手段，以项目为支撑，以精品为龙头，精心打造南京旅游精品，形成结构合理、特色鲜明的旅游产品体系。
要进一步找准差异资源，主打特色资源，整合优势资源，深入发掘传统旅游资源的潜力，积极开发、利用和创造新的旅游产品。
[11]
（二）交通作为旅游的三大支柱产业之一,对旅游业的发展有着至关重要的影响。
交通技术的进步极大地推动着旅游的发展,交通状况的好坏也直接影响到旅游者对旅游目的地的选择。
旅游者对交通的要求日益提高,旅游业的发展对交通运输也产生深远的影响。
南京要不断改善城市交通条件，以满足旅游业发展的需要。
结论
南京这一凝聚传奇与典故，充满沧桑感的历史古城，其得天独厚的地理位置造就了丰富的旅游资源，这就为南京旅游业的发展创造了前所未有的机遇。
然而机遇并不是独自存在的，往往伴随着挑战威胁，这些威胁可以来自很多方面，包括自身与外界的威胁。
根据以上对南京旅游业PEST分析，我们可以了解到南京旅游业的发展受很多因素的影响，因此，要想使旅游产业一直蓬勃发展必须抓住机遇，迎接挑战，充分考虑这些环境因素所带来的影响，继而重新调整实施所制定的战略。
参考文献
[1]来自“百度百科—南京”
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