Nielsen：非裔美国消费者空前重要
Nielsen 乐于消费,而习于储蓄
Nielsen: 乐于消费，而习于储蓄Posted on 2013年11月22日 by zerogeass in 199IT推荐文章, Nielsen, 消费者研究with 0 Comments谨慎的消费者渴望打开他们的钱包，但是他们知道全球经济状况依然脆弱。
根据尼尔森最新的“全球消费者信心调查”，依靠日渐增长的乐观主义，在测量的所有品类里，全世界个人自由支配的消费意向相比三个月前有所滋长。
计划购置新衣服（38%）和节假日消费（38%）、户外娱乐（35%）以及家居装饰（25%）每项都比第二季度提高了5个百分点。
新科技产品的购买意向（29%）在这三个月里增长了4个百分点。
亚太和北美地区的消费意向最为明显，个人自由支配的消费意向在所有品类里均有所增长。
计划节日消费、买新衣服、户外娱乐消费、购买新科技产品以及家居装饰在第三季度平均增长了7个百分点。
然而消费意向受到削弱，经济低迷让很多消费者都习惯了节俭。
第三季度超过半数（58%）全球消费者认为他们仍处于经济衰退期，存钱策略依然是他们的首选，尤其对于美国、中国和印度的受访者。
“与消费者信心的调查结果相一致，不难看到消费者计划增加其在所有参与调查行业的消费，这将鼓舞了很多零售商，因为他们正为年底的节日季做准备”，隶属尼尔森的剑桥集团首席经济学家Venkatesh Bala博士说道，“然而，在全球经济复苏中这只是经济环境的一次缓慢上升，而且眼下没有快速发展的迹象。
此外，消费者的忧虑是否可能归因于美国政府关闭，以及债务限额危机是否会持续影响消费者信心，这还有待观察。
”在拉丁美洲和中东/非洲地区，在几乎所有消费品类中个人自由消费比第二季度平均增加了2个百分点。
其他发现包括：·美国和西欧慢慢恢复乐观。
·存钱、投资和还债是第三季度消费者的优先选择。
·备受经济衰退冲击的欧洲在第三季度显示出复苏的迹象。
关于“尼尔森全球调查”“尼尔森全球消费者信心与消费意向调查”于2013年8月14日至9月6日间进行，记录了分布在亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲与北美洲的60个国家超过3万名网络消费者。
美国消费文化的历史与现状
美国消费文化的历史与现状美国一直以来都是消费文化的先锋和代表。
这一消费文化随着现代化的进程不断发展，从简单的商业交易到商品文化和消费主义的崛起，一直演变到今天的互联网时代。
本文将介绍美国消费文化的历史和现状。
一、美国消费文化的历史美国消费文化的历史可以追溯到18世纪中叶，当时美国人开始意识到商品和服务的价值，开始在市场上进行买卖交易。
19世纪中叶，美国资本主义经济得到了显著的发展，越来越多的商品被生产出来，并且在广泛的市场上销售。
同时，世界各地的移民也带来了不同的文化和消费理念，这些元素共同推动了美国消费文化的发展。
20世纪初，随着工业革命的进行，生产力大大提高，工资水平也有所提高，越来越多的人有了额外的资金用于购买商品和享受服务。
在20世纪中期，消费主义开始成为美国社会的主流理念。
这时，人们的主要目标已经从基本的生存需求转向了物质和享乐的追求。
广告业在此时得到了很大的发展，通过广告和营销手段来宣传产品和服务，诱惑人们通过消费来满足自己的需求。
60年代末，美国开始经历了一场社会变革，这场变革对整个国家的文化产生了深远的影响。
这个时期的革命是反对大企业、政府和其他权威机构的，从而引发了一种文化上的反叛心态。
在这种心态的背后，人们对物质主义和消费主义的质疑开始升温。
二、美国消费文化的现状在当今的美国社会中，消费文化仍然是主流。
美国人过着物质丰富的生活，拥有各种各样的商品和服务。
整个社会通过广告、营销和媒体不断地推广和宣传各种产品和服务，吸引人们去消费。
美国的消费文化已经扩散到全球，很多其他国家也被这种文化所影响。
例如，一些国家的市场上可以找到美国品牌的球鞋、衣服、汽车等各种商品，人们可以在全球连锁店享受到美国快餐的美味。
在美国，消费文化不仅仅是一种买卖关系，它还深深地植根于社会文化和个人观念中。
很多人追求通过消费来获得快乐和幸福。
奢侈品、品牌、飞行私人飞机、开豪车是他们所认为的成功和社会地位的象征。
美国黑人民权活动家尼尔森曼德拉
美国黑人民权活动家尼尔森曼德拉尼尔森曼德拉（Nelson Mandela）是一位享有盛誉的非洲黑人民权活动家和政治家，他终生致力于反种族隔离和争取黑人民权的斗争。
他的领导力、勇气和毅力在全世界范围内产生了巨大的影响。
本文将描绘尼尔森曼德拉的生平和他对美国黑人民权运动的影响。
一、尼尔森曼德拉简介尼尔森曼德拉于1918年7月18日出生在南非的一个小村庄中，他来自一个贫困的家庭。
尽管他的童年并不容易，但他通过教育和努力工作成功地获得了律师资格。
曼德拉非常关注南非黑人在种族隔离政策下所遭受的不公正待遇，因此他投身于黑人民权运动，并成为南非非裔黑人国民大会（ANC）的一员。
二、尼尔森曼德拉的政治活动曼德拉和他的同事们通过和平示威、抗议、罢工等行动来反对南非政府实施的种族隔离政策。
然而，政府采取了严厉的镇压手段，将曼德拉和其他活动家以及ANC成员逮捕并关押起来。
曼德拉被判处终身监禁，并被关押在罗本岛监狱长达27年之久。
然而，尽管被监禁，曼德拉始终坚信通过和平与合作的方式来实现种族和解。
他成为了南非黑人民权运动的象征，并为黑人民族团结和平等权益的实现付出了巨大的牺牲。
三、尼尔森曼德拉对美国黑人民权活动的影响尼尔森曼德拉的忍耐和勇气对世界范围内的黑人民权活动家都起到了巨大的启发作用，特别是对美国的黑人民权运动。
他的抗争精神和坚定信念激励着许多美国黑人改变其对自身地位的认识，并鼓励他们采取非暴力的抗议方式，追求平等权利。
曼德拉成功地实现了非暴力和平过渡，并成为南非第一位黑人总统。
这一历史性时刻对美国民权运动产生了深远的影响，为黑人民权运动提供了希望与信心。
四、曼德拉的遗产曼德拉的影响不仅局限于他的一生，他的价值观和信念成为了一个全球性的遗产。
他在结束种族隔离的斗争中展现出的坚定与毅力，已经成为世界各地争取公平和正义的榜样。
尼尔森曼德拉通过他的生平和政治活动，以及他对美国黑人民权活动的影响，展现了一个真正的领袖应该具备的品质。
美国网购人群平均年龄
美国网购人群平均年龄美国网购人群平均年龄=============================一、美国网购人群年龄结构---------------------------------------美国的网购消费者年龄结构呈现出一定的特点，从整体上看，美国网购消费者的大部分都是50岁以下的年轻人，而其最多的都是20-40岁之间的人群。
根据调研机构Nielsen调查，网购消费者分为五个年龄段，24岁以下的占比为24％，25到34岁为24％，35到44岁为20％，45到54岁为21％，55岁以上为11％。
从数据中可以说明，美国网购消费者的年龄段以20至44岁消费者为主，消费者数量较多。
二、美国网购人群平均年龄---------------------------------------根据中国网购领英的数据，美国的网购消费者的平均年龄为33.06岁，网购消费者中有34％的人年龄在30到50岁；22.8％的人年龄在21到30岁；15.9％的人年龄在50到60岁；11.3％的人介于20岁以下；剩下前16.8％的人介于60岁以上。
从这一信息可以看出，美国网购消费者的平均年龄为33.06岁，这比现实的社会总年龄有一定的低点，这主要是因为技术的发展促使网购更为通行，使消费者有更多的机会选择网购，也使年轻人更容易接受和使用网购的方式。
三、美国网购年轻人庞大的消费群体---------------------------------------随着网络的快速发展，美国网购也正经历着快速增长。
根据调查，在美国，8.5％的消费者全部购物都通过网购进行，71％的消费者有使用网上购物的经历，约半数的消费者每天或每周都会有使用网上购物的经历。
此外，在调查数据中，发现50％的消费者年龄在18岁至49岁之间，可见，美国网购消费者的大部分是年轻人，这意味着，美国网购的消费群体十分庞大。
综上所述，美国网购消费者的年龄结构呈现出一定的特点，其消费者年龄的平均值为33.06岁，而其中消费者最多的是20至44岁的年轻人；同时，年轻人的消费群体也比较庞大，网购的消费者越来越多，也使得消费者把更多的时间，金钱和精力投入到网购，从而推动着美国网购的发展。
Nielsen：不同收入人群的购物,媒体消费行为差异
Nielsen：不同收入人群的购物，媒体消费行为差异Posted on 2012年09月24日 by iLoveI in Nielsen, 用户研究, 美国咨询机构with 2 Comments 对零售商和生产商而言，低收入家庭代表着一个高速成长的机会。
在未来10年，更多的人将属于低收入家庭，是整个家庭增长的两倍。
未来10年，家庭数量将增加8%，而低收入家庭的数量则增长17%。
Nielsen分析了不同收入水平的用户行为差异，发现他们的媒体消费行为和平台有明显的差异，同样的差异也体现在CPG 购买和一些产品品类中。
绝顶零售了解不同收入人群的相似和差异之处对于零售商到达和营销而言是非常关键的。
零售渠道这些年变得无处不在，所有的购物者都受惠于各个渠道。
但不同类型的渠道在吸引的人群比例上有所差异。
会员店和电子商务因为同时具有价值和便利的优势，吸引了更多富裕的消费群体。
而一元店则吸引了更多的低收入和中等收入的大众人群。
食品店和超市则同时吸引了高收入和低收入的群体。
品牌产品同样吸引了高收入和低收入的群体。
零售商标签的产品在不同收入人群的偏好上也比较相似。
购物行为不同收入水平的家庭在快速消费品上的支出差异明显，高收入群体每年比低收入群体在这方面上平均多花费1200美元。
购物行为也差异明显，低收入群体的购买频次更高，而且每次的购物篮差不多。
而高收入的群体每次的购物旅程要多花费10美元。
价值仍然是各个收入群体重视的因素。
购物的策略在不同收入的群体中存在差异，所以生产商和零售商需要提供不同的措施来满足不同群体的需求。
媒体消费收入水平影响媒体购买和内容的获取方式。
高收入群体在获取各种设备和媒体类型上比较独特。
低收入用户在媒体消费上也存在自己的特点。
每月平均每个美国人在电视上的时间为151小时58分钟。
低收入的用户对媒体的需求更强，每天比中等收入的人群在电视上的时间要高15%，比高收入人群高25%。
要到达不同的收入群体，广告主需要了解他们的媒体行为差异。
麦勒迪：稳健地赢
麦勒迪：稳健地赢作者：徐德生来源：《莫愁·智慧女性》2020年第07期麦勒迪·霍布森是亚瑞（Ariel）投资公司联席CEO兼总裁、星巴克董事会副主席、摩根大通董事。
在梦工场被收购前，她担任该公司董事会主席，是当时美国几千家大型公司里面仅有的两名黑人女性CEO之一。
家庭出身并不好的她，突破层层障碍，实现了人生理想。
麦勒迪·霍布森1969年生在一个贫困的黑人家庭，家里有六个兄弟姐妹，她最小。
母亲一个人拉扯着六个孩子，尽管拼命工作，但还是为钱而发愁。
家里电话常常欠费停机，为了省钱，一家人紧衣缩食，尽量把每一笔钱都用在刀刃上。
因为母亲从事房地产工作，在因拖欠房租被房东扫地出门后，一家人就住到了那些还没完工的房子里。
晚上，麦勒迪伴着水滴落在天花板上的声音入眠。
尽管生活艰难，但母亲从未放弃过希望，她也不允许孩子们放弃希望。
母亲通过言传身教让麦勒迪学到很多东西，其中最重要的一课就是鼓励：“你的未来有无限可能，你可以成为任何人。
”正是母亲的鼓励，麦勒迪怀揣着远大的梦想，凭借勤奋学习、不懈努力考上普林斯顿大学，并在1991年毕业后加入一家投资公司。
麦勒迪大学念的是国际关系与公共政策，毕业后却选择到一家投资公司工作，但这一点都不令人意外。
贫困的童年，使她渴望了解财富是如何运作的，这样才能在金融方面作出正确的决定。
亚瑞投资公司是目前美国最大的非裔美国人拥有的资产管理公司之一。
在工作中，麦勒迪总是强调努力工作的重要性。
即使没有高层的支持，她也积极参与其中，满怀自信并保持谦卑。
“我很乐意去做各种工作，不管是什么项目，只要有活干，从不推托。
”在她看来，无论是谁，只要专注于工作，成功必将到来;但如果关注的是成功，那他将一无所获。
凭借努力工作，她从一名实习生逐步晋升为市场总监和高级副总裁，到2000年，她正式出任公司总裁，在担任了将近20年总裁后，她又晋升为联席CEO。
麦勒迪把投资理财当作一项长期的事业，她说哪怕每个月只拿出少量的钱做理财，长年累月下来也会产生巨大的变化。
美国消费力现状分析报告
美国消费力现状分析报告摘要本报告旨在分析和评估美国的消费力现状。
通过收集和分析相关数据，我们探讨了美国人民的消费行为和消费习惯，并针对其影响因素和趋势进行了评估。
本报告的结果可为政府和企业提供参考，以制定相应的政策和战略。
一、消费额度增长趋势根据国家统计局的数据，近十年来，美国人民的消费额度呈现稳定增长的趋势。
这主要归因于不断增长的经济实力和工资水平提升。
此外，良好的信贷环境和金融市场的发展也为人们提供了更多的消费选择。
二、消费结构变化相比过去，美国人民的消费结构发生了巨大的变化。
在传统的消费项目如食品和住房之外，人们对于教育、医疗和娱乐等方面的消费也越来越重视。
此外，随着数字科技的普及，人们对于电子产品和在线购物的需求也大幅增长。
三、消费方式转变随着科技的发展和互联网的普及，美国人民的消费方式出现了显著的转变。
线上购物逐渐取代传统的实体店购物成为主流，消费者通过网络和移动设备进行购物，获得更大的便利性和选择性。
此外，共享经济的兴起也改变了人们的消费观念，例如共享出行和共享住宿服务。
四、消费热点领域在当今社会，几个消费热点领域在美国居民中占据主导地位。
1. 可持续消费随着环境保护意识的提高，越来越多的人开始关注可持续消费。
美国消费者对环保产品和绿色生活方式的需求逐渐增加，例如有机食品、可再生能源和可回收材料等。
2. 健康和健身健康和健身已经成为现代生活的重要组成部分。
美国人们对健康食品、营养补充剂和健身器材的需求迅猛增长。
此外，健身房和健身教练行业也在近年来蓬勃发展。
3. 科技产品美国消费者对科技产品的需求持续高涨。
智能手机、平板电脑、智能家居设备等成为人们必备的日常用品。
另外，人工智能、虚拟现实和无人驾驶汽车等新兴科技也逐渐受到消费者的热捧。
五、消费趋势展望根据对现有数据和市场趋势的分析，可以预测未来美国的消费趋势将继续朝以下方向发展：1. 网络消费仍将保持增长随着互联网接入的普及，更多的人将选择在线购物和线上服务。
尼尔森定义：新富阶层消费群
尼尔森定义：新富阶层消费群2012-10-22 16:32:38关键字：尼尔森消费者调查尼尔森提出的一个新群体定位——大众富翁阶级，指的是实际收入在25万至100万美元的富裕家庭。
美国这一群体人数超过130万人，占美国户主人数约11%。
尼尔森还给出美国户主2011年的平均收入为 10.5万美元，较美国总人口平均收入62912美元高出约50%。
对于营销方来说，大众富裕阶级不太好接触，从媒体消费形式、科技使用习惯、投资理念及投资习惯（对于金融机构尤为重要，包括其喜好的金融产品和服务）等角度，他们都有着和其他群体完全不同的方式。
为了赢得这个群体的信任，营销者必须理解如何区分这个群体，同时提供新的产品和服务，用不同的信息内容及渠道来为这一群体提供服务。
他们主要居住在近郊，出生于生育高峰期，如今过着空巢生活，主要从事金融、商业及管理类工作，并且进行着不同形式的投资，他们还是媒体消费的主力军。
他们成熟世故，具有良好的教育背景（很多人具有双学士学位或硕士学位），他们不理会传统的市场营销手段，而且很重要的一点，他们不认为自己是富裕阶级。
大众富翁阶级是大众市场和富裕阶级之间的一个有利的平衡点，他们提供了更大且可达性高的消费群体，带来高于平均水平的利润率。
这一群体内部的差异性使得细分对待成为营销方要考虑的核心内容，他们需要制定策略来接触并吸引这个小富裕阶层。
这群新贵的特点：·实际收入在25万至100万美金之间；·估计他们创造的总价值超过7.5万亿美元；·三分之二的人超过55岁；·大多数是没有孩子或空巢居住的夫妇；·有自己的住房；·主要从事金融、商务或管理工作，或有自营企业；·他们是报纸、行业杂志、旅行及居家类杂志的积极消费者；·他们有多种投资形式，包括401K退休金计划、个人退休金账户IRA、信用违约掉期CDs，并且拥有固定抵押物；·他们积极消费前沿科技产品，如数码摄像机、数码相机、电视游戏、智能手机及平板设备等；。
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Nielsen：非裔美国消费者空前重要
Posted on 2014年02月8日 by zerogeass in Nielsen, 消费者研究, 用户研究 with 0 Comments
现在1万亿美元的购买力预计到2017年将达1万3千亿美元，非裔美国消费者空前重要。
尼尔森与国家报纸出版商协会（NNPA）合作、发布的新报告详细说明，黑人消费者与其他消费人群有明显区别，了解这个人群关键要和他们取得持久联系。
当前4300万强大的非裔美国消费者具有与总体市场不同的消费行为。
例如，他们是更积极的媒体消费者，购物更频繁。
黑人观看更多电视（37%），更常逛街（8次），购买更多的民族美容护肤产品（九倍多），读更多的财经杂志（28%）以及在个人网站上花逾两倍于其他人群的时间。
非裔美国人平均每年逛街156次，相比总体市场的146次。
黑人喜欢较小的零售店，更常在药店、便利店和一元店购物。
美容用品店在黑人社区中也颇受欢迎，因为里面有大量的民族美容师发型师，能专门满足非裔美国人发质的需求。
总体上，保健美容用品店在非裔美国人中的平均家庭普及率为46%，而寻常黑人家庭每年在此类商店的平均花销为94美元，这提供了一个接触黑人消费者的重要机会。
然而不仅是他们的消费行为独特。
非裔美国人同样有不同的数字和移动生活：他们把44%更多的时间花在教育和职业网站，71%黑人拥有智能手机，相比全美的62%。
虽然81%黑人认为在黑人媒体上登广告的产品与他们更相关，但是花在电视、杂志、互联网和电台广告上的750亿美元中只有3%（22.4亿美元）是通过专门面向黑人受众的媒体登广告。
尽管非裔美国人没有语言障碍使他们与整体市场分离，然而组成“黑人体验”的特有文化的细微差别，对于这个日渐壮大的群体是务必要注意到的。
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