关于包装设计的市场调研课件(PPT69张)
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酸奶包装设计市场调研ppt模板
她呢？;手里攥着的信如千斤重。她来了！一个单肩的
蓝白色书包挂在右肩上，刘海整整齐齐地映入我的眼帘，
02 她还是那么美，我终于磨磨蹭蹭地走经到她营身亮旁点。;分有事析
吗？;
Analysis of business bright spots
03 存在问题和形势分析 Problems and situation analysis
平台，达到310.11万元。
01 重点业务进度 Overall operating conditions 105.8% 95.8% 94.9%
84.5%
70.8%
81.2%
01 成本消耗情况 Overall operating conditions
材料成本消耗35%
原材料、各种物料消耗成本，约需34 万元。
04
售后服务综合满意度达到85 分以上。
05
金融资金零案件、安全生产 零重大责任事故。
06
员工收入与企业利润同步增 长。
04 总体目标 Next stage thinking
01
02
推动品牌发展战略，以“地 理标志”产品为基础，以独 特的地产品为主要产品，形 成品牌体系。
健全农产品质量安全监管机 制，形成县、乡、村、农户 四级质量安全监管体系。
04 下阶段工作思路 Next stage thinking
CONTENT
那双水晶般的大眼睛，水汪汪地朝我眨了眨。;我;;我;;我 啊！;我的脸就像一个熟透了的红苹果，把那封信紧紧 地攥着手里，放在背后。我不知道自己是如何跑出课室， 那份无比沉重的信仍躺在我的兜里。跑到饮水机前，一 把拧开了开关，双手捧起凉凉的水不断冲刷着我那红透 的脸;;至今为此，那份信还放在我专属小匣子中，那里 藏着我心中的那份朦胧的恋情！"藏在心中的那份温暖 作文700字 ;我已经好几年没回老家了，但家乡新年的
设计专业包装设计市场调查PPT。
帕帕是一种创意生活，更是一种艺术
全世界一共只有四家帕帕糖果 (Papabubble) 店， 分别在阿姆斯特丹、东京、巴塞罗那和纽约。
创始人：Tommy Chris
商学出身，主管生意运作。 负责设计制作。
帕帕糖果 (Papabubble) 设计各种不同水果图案的糖果， 可以特别订制有自己名字的糖果，或是将糖果做成花朵送给爱人。
包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 市场消费：以纯正品质，手工文化，时尚气息，独特 口感的手工制作为特色。企业LOGO，表达谢意、祝福、 歉意等产品线。 包装形式：袋装、罐装，45g装、60g装、180g装和500g装 价格定位：糖果类价格按包装的不同在50RMB-600RMB左右。
森永 DROPS
价格定位：糖果类价格按包装的不同在5RMB30RMB左右。
西班牙糖果品牌，2004 年诞生于于巴塞罗那。或许受巴塞罗 那的热情所感染，店中白墙上放满一个个七彩玻璃瓶，晶莹 剔透的草绿色、鲜红色、亮黄色，正是造糖果的食用色素及 调味剂。
玻璃罐装
袋装
花花糖
棒棒糖 糖果种类
戒指糖
枕头糖
包装方式
市场定位：源自西班牙的世界级名牌糖果，这个品牌最特别之处就是现场手工做糖，您可以看到煮糖、调色、拉 糖、塑型、延展、切糖的手工制糖过程。 包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 糖果规格：单颗糖果重量约1.5克/颗粒，直径和长度1.2-1.5cm，横切面可以看到各种图案和文字。 价格定位：糖果类价格按包装的不同在20RMB-500RMB场 手 工 做 糖
全世界一共只有四家帕帕糖果 (Papabubble) 店， 分别在阿姆斯特丹、东京、巴塞罗那和纽约。
创始人：Tommy Chris
商学出身，主管生意运作。 负责设计制作。
帕帕糖果 (Papabubble) 设计各种不同水果图案的糖果， 可以特别订制有自己名字的糖果，或是将糖果做成花朵送给爱人。
包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 市场消费：以纯正品质，手工文化，时尚气息，独特 口感的手工制作为特色。企业LOGO，表达谢意、祝福、 歉意等产品线。 包装形式：袋装、罐装，45g装、60g装、180g装和500g装 价格定位：糖果类价格按包装的不同在50RMB-600RMB左右。
森永 DROPS
价格定位：糖果类价格按包装的不同在5RMB30RMB左右。
西班牙糖果品牌，2004 年诞生于于巴塞罗那。或许受巴塞罗 那的热情所感染，店中白墙上放满一个个七彩玻璃瓶，晶莹 剔透的草绿色、鲜红色、亮黄色，正是造糖果的食用色素及 调味剂。
玻璃罐装
袋装
花花糖
棒棒糖 糖果种类
戒指糖
枕头糖
包装方式
市场定位：源自西班牙的世界级名牌糖果，这个品牌最特别之处就是现场手工做糖，您可以看到煮糖、调色、拉 糖、塑型、延展、切糖的手工制糖过程。 包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 糖果规格：单颗糖果重量约1.5克/颗粒，直径和长度1.2-1.5cm，横切面可以看到各种图案和文字。 价格定位：糖果类价格按包装的不同在20RMB-500RMB场 手 工 做 糖
包装设计调查PPT课件
7
L Air du Temps Nina Ricci
▪ 是法国高级时装老牌自在 1948年创制了L Air du Temps香水，直译是“时 代的气息”，这只香水很 快成为香水的经典，瓶盖 是一对水晶造的野鸽子， 是和平的象征，纯洁温柔 的代名词，香水一如其水 晶瓶子，轻柔清新。Nina Ricci有时会推出限量发售 的莱俪水晶瓶子的香水产 品，如1994年圣诞推出的 三种珍藏版。每个瓶子都 有编号。
9
PRADA
▪ 香水圈大概是在整个时尚 界最早提出vintage概念的， Dior、Guerlain等品牌的 绝版vintage香水瓶在国际 拍卖网上最高可以卖到数 千美元的天价。而近年来， vintage的概念在香水圈又 得到了延伸，从二手绝版 进化为包装设计全面复古。
10
如按香型来分则可分别众多的类型果香型草香型辛香型烟草香型木香型革香型柑橘香型芳香型金属香型甜香型青草香型土香型等等anaisanaiscacharelanaisanais是香水经典的后起之秀格调追求典雅高贵在牛仔裤布衬衣席卷世界的六十年代独排众议回归浪漫以发挥女性的娇柔为己任
香水包装设计调查
▪ 包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、 国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商 家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、 创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产 品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消 费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能 认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很 显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往 往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品 牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性, 以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香 水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分 的。
L Air du Temps Nina Ricci
▪ 是法国高级时装老牌自在 1948年创制了L Air du Temps香水，直译是“时 代的气息”，这只香水很 快成为香水的经典，瓶盖 是一对水晶造的野鸽子， 是和平的象征，纯洁温柔 的代名词，香水一如其水 晶瓶子，轻柔清新。Nina Ricci有时会推出限量发售 的莱俪水晶瓶子的香水产 品，如1994年圣诞推出的 三种珍藏版。每个瓶子都 有编号。
9
PRADA
▪ 香水圈大概是在整个时尚 界最早提出vintage概念的， Dior、Guerlain等品牌的 绝版vintage香水瓶在国际 拍卖网上最高可以卖到数 千美元的天价。而近年来， vintage的概念在香水圈又 得到了延伸，从二手绝版 进化为包装设计全面复古。
10
如按香型来分则可分别众多的类型果香型草香型辛香型烟草香型木香型革香型柑橘香型芳香型金属香型甜香型青草香型土香型等等anaisanaiscacharelanaisanais是香水经典的后起之秀格调追求典雅高贵在牛仔裤布衬衣席卷世界的六十年代独排众议回归浪漫以发挥女性的娇柔为己任
香水包装设计调查
▪ 包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、 国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商 家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、 创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产 品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消 费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能 认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很 显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往 往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品 牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性, 以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香 水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分 的。
包装设计的不足与改进ppt
包装设计阶段作业
市场包装调研报告
主讲人：邓威龙
目录
1. 什么是包装？ 2. 包装的功能与设计师作用 3. 包装市场调研 4. 总结 5. 调研人员
1.什么是包装？
包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的 综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信， 包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全 球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现 商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和 消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设 计不得不关注的重要课题。
红酒包装
今日的中国作 为世界工厂与 电子产品大国， 电子产品已经 进入了家家户 户，对电子产 品的需求大大 刺激了电子行 业，而在多元 化的选择下， 吸引顾客眼光 的包装成为销 售的第一关。
系列感作品
药品包装
化妆品包装作为包装中最具有象征意义的一员，带有非常浓厚 的性别色彩，在设计上多贴和女性心理等因素，主旨是吸引女 性顾客消费，当然，当代男性化妆护肤产品也具有一定的市场 份额，但发展较为缓慢，暂且不谈
3.包装市场调研
商品种类繁多，形态 各异、五花八门，其 功能作用、外观内容 也各有千秋。所谓内 容决定形式，包装也 不例外。先来看日用 品，日用品有洗浴用 具，食用工具（锅碗 瓢盆等）包括人类生 活起居的方方面面， 以下是拍摄图片
中国作为一个非常注重酒局的国家，酒业一直 是行业尖端，老牌吸金行业，近年来呈现百花 齐放的势头，作为吸引顾客的手段，包装便变 得尤为重要，让我们看看酒类包装
2.包装的功能与设计师作用
包装的功能是保护商品、 传达商品信息、方便使 用、方便运输、促进销 售、提高产品附加值。 包装作为一门综合性学 科，具有商品和艺术相 结合的双重性。
市场包装调研报告
主讲人：邓威龙
目录
1. 什么是包装？ 2. 包装的功能与设计师作用 3. 包装市场调研 4. 总结 5. 调研人员
1.什么是包装？
包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的 综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信， 包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全 球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现 商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和 消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设 计不得不关注的重要课题。
红酒包装
今日的中国作 为世界工厂与 电子产品大国， 电子产品已经 进入了家家户 户，对电子产 品的需求大大 刺激了电子行 业，而在多元 化的选择下， 吸引顾客眼光 的包装成为销 售的第一关。
系列感作品
药品包装
化妆品包装作为包装中最具有象征意义的一员，带有非常浓厚 的性别色彩，在设计上多贴和女性心理等因素，主旨是吸引女 性顾客消费，当然，当代男性化妆护肤产品也具有一定的市场 份额，但发展较为缓慢，暂且不谈
3.包装市场调研
商品种类繁多，形态 各异、五花八门，其 功能作用、外观内容 也各有千秋。所谓内 容决定形式，包装也 不例外。先来看日用 品，日用品有洗浴用 具，食用工具（锅碗 瓢盆等）包括人类生 活起居的方方面面， 以下是拍摄图片
中国作为一个非常注重酒局的国家，酒业一直 是行业尖端，老牌吸金行业，近年来呈现百花 齐放的势头，作为吸引顾客的手段，包装便变 得尤为重要，让我们看看酒类包装
2.包装的功能与设计师作用
包装的功能是保护商品、 传达商品信息、方便使 用、方便运输、促进销 售、提高产品附加值。 包装作为一门综合性学 科，具有商品和艺术相 结合的双重性。
甜品包装设计市场调研ppt
平台，达到310.11万元。
01 重点业务进度 Overall operating conditions 105.8% 95.8% 94.9%
84.5%
70.8%
81.2%
01 成本消耗情况 Overall operating conditions
材料成本消耗35%
原材料、各种物料消耗成本，约需34 万元。
牢固树立品牌意识
建立质量安全保障体系
03
一是建立农产品生产环节可 追溯制度；
二是建立加工包装环节可追 溯制度；
三是建立运输、销售过程中 的可追溯制度。
建立安全追溯体系
patr02经营亮点分析02跨越发展硕果累累analysisofbusinessbrightspots02重点业务增长强劲analysisofbusinessbrightspots储蓄业务代理保险其他业务02四个引领显成效analysisofbusinessbrightspots01020304技能引领开展了形式多样的培训和竞赛活劢文化引领开展三亮三比三创活劢树立党员先进性支部
02 跨越发展 硕果累累 Analysis of business bright spots
02 重点业务增长强劲 Analysis of business bright spots
储蓄业务
代理保险
其他业务
02 四个引领显成效 Analysis of business bright spots
赛活动
02 经营亮点分析 Analysis of business bright spots
01
02
03
PATR 03
存在问题和形势分析
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
01 重点业务进度 Overall operating conditions 105.8% 95.8% 94.9%
84.5%
70.8%
81.2%
01 成本消耗情况 Overall operating conditions
材料成本消耗35%
原材料、各种物料消耗成本，约需34 万元。
牢固树立品牌意识
建立质量安全保障体系
03
一是建立农产品生产环节可 追溯制度；
二是建立加工包装环节可追 溯制度；
三是建立运输、销售过程中 的可追溯制度。
建立安全追溯体系
patr02经营亮点分析02跨越发展硕果累累analysisofbusinessbrightspots02重点业务增长强劲analysisofbusinessbrightspots储蓄业务代理保险其他业务02四个引领显成效analysisofbusinessbrightspots01020304技能引领开展了形式多样的培训和竞赛活劢文化引领开展三亮三比三创活劢树立党员先进性支部
02 跨越发展 硕果累累 Analysis of business bright spots
02 重点业务增长强劲 Analysis of business bright spots
储蓄业务
代理保险
其他业务
02 四个引领显成效 Analysis of business bright spots
赛活动
02 经营亮点分析 Analysis of business bright spots
01
02
03
PATR 03
存在问题和形势分析
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
关于包装设计的市场调研(ppt 69页)
一、调查内容 1．商品市场潜在力的了解
设计者应依据市场潜在能力发掘商品的目标 消费群，从而拟定商品定位与包装风格，预测商 品潜在消费群的规模(如全国性市场还是地区性市 场)，对时髦与风尚的了解，哪些风尚属于消费者 的基本倾向，哪些属于昙花一现的时髦，以预测 商品货架寿命的长短。
2．目前包装市场状况了解
④调研地点，可选资料较易收集存在的地点，避免 因重复而浪费时间的无效果的东奔西跑。 ⑤调查内容：商品分析的项目有：类别、名称、特 性、价格、用途、陈列、寿命周期、创意、装量单 位、知名度、区别性等，也可按需要选择分析项目。 ⑥调研评估与补充：对时间、困难度及准确度，给 予可行性的评定，以此来抉定是否增加进行收集或 改变方式及地点，根据上述收集资料来决定补充收 集的项目、方向与方式。
1．产品的产地定位
设计中一般以图形来反映产品的出产地区，以 示产品的特质与正宗。如瑞土戈顿公司的奶粉包装 突出了奶牛与绿草地的图形，表明产品来自清新的 大自然，不会含有化学成分，使人食之放心。又如 带有强烈民族风情的地方风格。包装设计可以各种 风景人物图形、传统与民间装饰图案有效地表明产 品的产地。
思考题：
1、系列化包装设计的市场调查内容有 哪些？ 2、系列化包装设计的产品调查内容有 哪些？
包装设计的定位
教学要求： 1、指导并要求学生反复研读教学重点，力求 使他们了解系列化包装设计的定位方法，从而 能设计制作出符合市场要求的系列化包装。 2、根据学生的实际情况来进行教学与指导。 3、教学重点与难点： 系列化包装设计的定位。 4、教学策略： 讲授、多媒体案例分析 5、课时：讲授4课时，实验20课时
1．产品生产调查： ①原材料。 ②原有生产工艺的特点。 ③新生产工艺的特点。 ④产品数量、质量、生产率。 ⑤成本、价格、利润。 ⑥生产的困难。 ⑦管理的困难。 ⑧对本设计与竞争制品的评价。 ⑨对本设计投产的利弊分析。
包装设计市场调查 ppt课件
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群 以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一， 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如，对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣” 的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。 （2）产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
6.更新包装策略 更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以
具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品的包装改进，使商品锦上添花，顺 应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一， 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如，对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣” 的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。 （2）产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
6.更新包装策略 更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以
具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品的包装改进，使商品锦上添花，顺 应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
甜品包装设计市场调研ppt模板
04 下阶段工作思路 Next stage thinking
CONTENT
来到了，家家都把各自的烟花抱出来点燃，意思是迎接 新的一年的到来，一声声巨响后，天空上就撒满了千朵 万朵五颜六色的烟花，而我们这些小孩子也都放起自己 的小鞭炮，鞭炮一响，我们的心里就开心极了，都希望 新的一年平平安安，万事如意。都希望新的一年如爆竹 升空节节高，如爆竹巨响事业旺，如爆竹声壮身体好。 到了正月初一，我们这些小孩子，早早的就起床了穿上 新衣，因为要去拜年，而我们这些小孩子就可以得到红 包，吃到各种各样
赛活动
02 经营亮点分析 Analysis of business bright spots
01
02
03
PATR 03Байду номын сангаас
存在问题和形势分析
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
02 跨越发展 硕果累累 Analysis of business bright spots
02 重点业务增长强劲 Analysis of business bright spots
储蓄业务
代理保险
其他业务
02 四个引领显成效 Analysis of business bright spots
03 存在问题和形势分析 Problems and situation analysis
03 存在问题和形势分析 Problems and situation analysis 针对经营中存在的问题，特制订四条改进措施。
PATR 04
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包装设计的市场调研
教学要求： 1、指导并要求学生反复研读教学重点，力 求使他们了解包装设计的市场调研方法。 2、根据学生的实际情况来进行教学与指导。 3、教学重点与难点： 包装设计的市场调研2课时，实验6课时
包装设计者为准确了解顾客购买商品的心理 活动，掌握市场变化状态及新的消费倾向，必须 走向社会，开阔视野，步入市场接近消费者，进 行消费调查和分析研究。对市场与消费者的调杳 是设计的最具实际意义的前期工程。设计调研在 设计形式与方法的环节中占有相当大的比重，而 统计学的应用使得市场调研数据具有理性科学价 值。从理论上的抽样、调查、统计、分析等到设 计方案中的归纳、落实、完善及超前性设想，是 一个完整的设计整体。
1．产品生产调查： ①原材料。 ②原有生产工艺的特点。 ③新生产工艺的特点。 ④产品数量、质量、生产率。 ⑤成本、价格、利润。 ⑥生产的困难。 ⑦管理的困难。 ⑧对本设计与竞争制品的评价。 ⑨对本设计投产的利弊分析。
2．销售情况调查：包括竞争商品、销售价格， 竞争企业与销售方法之调查研究。 ①竞争商品调查所使用材料的特点：原材料的 品质、价格变动、输送方便程度；商品制造过 程上的特异；制造成本、利益及影响；销售利 益之比较；商品本身品质上的优点及特点；市 场普及率之比较；商标及商品之专利、实用新 案之专利；由广告及销售市场看包装之性质与 设计成绩；销售方式及销售时间的影响；销售 单位数量的适当程度。
三、调研与自身设计方法的确立
进行市场调查的另一重要方面，是需摸透自身产品的情况， 调查内容为：
1．产品生产单位的名称和基本情况； 2．产品的品名有无标准字体； 3．产品所用的原材料及其特性； 4．产品造型外观； 5．产品色彩倾向； 6．产品生产工艺过程及加工精度； 7．产品的用途及使用方法； 8．产品的商标注册情况及知名度； 9．产品档次； 10．产品竞争对手情况和竞争措施； 11．产品原包装情况及实物资料； 12．产品的出厂价、批发价、零售价； 13．产品销售地区(国别)、销售方式，有无特殊要求； 14．对广告宣传的要求和计划。
根据目前现有包装的市场状况，作为设 计评估的最佳准则，占有市场最多的包装样 式、风格与倾向、消费者喜好的造型、图形、 色彩、文字的创新设计和整体面貌的出现。
3．消费者状况了解
消费者调查的项目有：年龄、性别、职 业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、 购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯、 厂牌、信誉度等，可按需要选择调查的项目。
②竞争品价格调查。 ③竞争企业调查：竞争厂商之数量；竞争商品 之市场占有率；此种占有率的成因；它们的广 告及销售计划特征；广告媒体与广告费用的分 配；它们的销售组织的特性；商品本身、制造 方法、包装等有关的弱点；地理、原料、竞争 厂商之创业时间等各项有利之点；由竞争厂商 获零售点数，看各市场间的势力关系等。 ④销售方法：制造商、批发商、零售店、消费 者；制造商、零售店、消费者；制造商、消费 者；降低销售费用的种种办法；刺激消费和奖 励消费的办法。
4．同类商品品牌竞争的包装状况了解
设计策略的变更因素很多，可能是新技术、市 场变化、新构思、新行销策略等，但一般而言，受 到同类商品竞争品牌的刺激可能是较大因素之一。 品牌包装在市面上竞争所呈现的风貌，是自身设计 风格对比的写照，是设计者不可忽视的重点，需要 调查同类产品不同牌号的商品。为什么有的卖得很 快，有的慢，有的无人过问，可以从产品质量、价 格、外观、色彩、信誉、消费习惯等多种角度进行 比较。
一、调查内容 1．商品市场潜在力的了解
设计者应依据市场潜在能力发掘商品的目标 消费群，从而拟定商品定位与包装风格，预测商 品潜在消费群的规模(如全国性市场还是地区性市 场)，对时髦与风尚的了解，哪些风尚属于消费者 的基本倾向，哪些属于昙花一现的时髦，以预测 商品货架寿命的长短。
2．目前包装市场状况了解
④调研地点，可选资料较易收集存在的地点，避免 因重复而浪费时间的无效果的东奔西跑。 ⑤调查内容：商品分析的项目有：类别、名称、特 性、价格、用途、陈列、寿命周期、创意、装量单 位、知名度、区别性等，也可按需要选择分析项目。 ⑥调研评估与补充：对时间、困难度及准确度，给 予可行性的评定，以此来抉定是否增加进行收集或 改变方式及地点，根据上述收集资料来决定补充收 集的项目、方向与方式。
3．有关设计自身的调查： ①历史的、国家的、地区的、若干时期的 设计调查和整理。 ②依商标、商品、包装、广告作分门别类 的调查和整理。 ③设计艺术要素分门别类的调查。 ④设计技术、工具、方法的调查。
二、调研方式
调查研究的方式是多种多样的： ①确立调研项目，(如酒、服装、化妆品等)以便了解 收集的对象等。 ②调查方式根据不同的项目、目的的不同来收集产品 资料，如了解形态、组合单元与方式等。 ③可以用不同的方式来收集销售资料。调查的方法有 直接调查和间接调查：直接调查如设计者站柜台、开 调查会、个别专访等，得到第一手材料；间接调查如 营业员反映情况，工厂供销人员、外贸部门业务人员 提供情报，填调查表等。调查资料可采用抽样调查(按 阶层、年龄或文化层次分组调查)方法取得，并可利用 摄影、录像等手段。
5．包装的材料、功能与结构了解
新材料的运用，新功能的附加及新结构的 设计等，都可能赋予包装新的生命力，亦可能 是成本降低，品质提升、甚至销售量增加的新 点子。因此，必须调查材料、功能及结构各项 现存的状况，加以组合、转换等寻求新包装形 态的可行性。
6．现有包装存在缺点了解
从消费者使用的角度，发现现有包装的 不足之处。因为消费者提出的缺点，就是对 产品的希望和改进意见，在设计中可以成为 突破口，是对包装设计改进中的最富实际效 应的帮助。
7．消费者需求与利益的寻求
与包装缺点分析的不同点，在于消费者需求 与利益的寻求方面，它是以消费者为中心的探索并 无实际包装作参考。它较为抽象，亦不易掌握正确 结果的缺失。人们喜欢那种商品，对所购商品包装 的评价，需求哪些功能意义的商品出现及包装的形 式风格等，这是从另一个角度作为对潜在市场因素 的补充。具体的调研条目有多类，每次调研可根据 具体要求择取。现列举如下：
教学要求： 1、指导并要求学生反复研读教学重点，力 求使他们了解包装设计的市场调研方法。 2、根据学生的实际情况来进行教学与指导。 3、教学重点与难点： 包装设计的市场调研2课时，实验6课时
包装设计者为准确了解顾客购买商品的心理 活动，掌握市场变化状态及新的消费倾向，必须 走向社会，开阔视野，步入市场接近消费者，进 行消费调查和分析研究。对市场与消费者的调杳 是设计的最具实际意义的前期工程。设计调研在 设计形式与方法的环节中占有相当大的比重，而 统计学的应用使得市场调研数据具有理性科学价 值。从理论上的抽样、调查、统计、分析等到设 计方案中的归纳、落实、完善及超前性设想，是 一个完整的设计整体。
1．产品生产调查： ①原材料。 ②原有生产工艺的特点。 ③新生产工艺的特点。 ④产品数量、质量、生产率。 ⑤成本、价格、利润。 ⑥生产的困难。 ⑦管理的困难。 ⑧对本设计与竞争制品的评价。 ⑨对本设计投产的利弊分析。
2．销售情况调查：包括竞争商品、销售价格， 竞争企业与销售方法之调查研究。 ①竞争商品调查所使用材料的特点：原材料的 品质、价格变动、输送方便程度；商品制造过 程上的特异；制造成本、利益及影响；销售利 益之比较；商品本身品质上的优点及特点；市 场普及率之比较；商标及商品之专利、实用新 案之专利；由广告及销售市场看包装之性质与 设计成绩；销售方式及销售时间的影响；销售 单位数量的适当程度。
三、调研与自身设计方法的确立
进行市场调查的另一重要方面，是需摸透自身产品的情况， 调查内容为：
1．产品生产单位的名称和基本情况； 2．产品的品名有无标准字体； 3．产品所用的原材料及其特性； 4．产品造型外观； 5．产品色彩倾向； 6．产品生产工艺过程及加工精度； 7．产品的用途及使用方法； 8．产品的商标注册情况及知名度； 9．产品档次； 10．产品竞争对手情况和竞争措施； 11．产品原包装情况及实物资料； 12．产品的出厂价、批发价、零售价； 13．产品销售地区(国别)、销售方式，有无特殊要求； 14．对广告宣传的要求和计划。
根据目前现有包装的市场状况，作为设 计评估的最佳准则，占有市场最多的包装样 式、风格与倾向、消费者喜好的造型、图形、 色彩、文字的创新设计和整体面貌的出现。
3．消费者状况了解
消费者调查的项目有：年龄、性别、职 业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、 购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯、 厂牌、信誉度等，可按需要选择调查的项目。
②竞争品价格调查。 ③竞争企业调查：竞争厂商之数量；竞争商品 之市场占有率；此种占有率的成因；它们的广 告及销售计划特征；广告媒体与广告费用的分 配；它们的销售组织的特性；商品本身、制造 方法、包装等有关的弱点；地理、原料、竞争 厂商之创业时间等各项有利之点；由竞争厂商 获零售点数，看各市场间的势力关系等。 ④销售方法：制造商、批发商、零售店、消费 者；制造商、零售店、消费者；制造商、消费 者；降低销售费用的种种办法；刺激消费和奖 励消费的办法。
4．同类商品品牌竞争的包装状况了解
设计策略的变更因素很多，可能是新技术、市 场变化、新构思、新行销策略等，但一般而言，受 到同类商品竞争品牌的刺激可能是较大因素之一。 品牌包装在市面上竞争所呈现的风貌，是自身设计 风格对比的写照，是设计者不可忽视的重点，需要 调查同类产品不同牌号的商品。为什么有的卖得很 快，有的慢，有的无人过问，可以从产品质量、价 格、外观、色彩、信誉、消费习惯等多种角度进行 比较。
一、调查内容 1．商品市场潜在力的了解
设计者应依据市场潜在能力发掘商品的目标 消费群，从而拟定商品定位与包装风格，预测商 品潜在消费群的规模(如全国性市场还是地区性市 场)，对时髦与风尚的了解，哪些风尚属于消费者 的基本倾向，哪些属于昙花一现的时髦，以预测 商品货架寿命的长短。
2．目前包装市场状况了解
④调研地点，可选资料较易收集存在的地点，避免 因重复而浪费时间的无效果的东奔西跑。 ⑤调查内容：商品分析的项目有：类别、名称、特 性、价格、用途、陈列、寿命周期、创意、装量单 位、知名度、区别性等，也可按需要选择分析项目。 ⑥调研评估与补充：对时间、困难度及准确度，给 予可行性的评定，以此来抉定是否增加进行收集或 改变方式及地点，根据上述收集资料来决定补充收 集的项目、方向与方式。
3．有关设计自身的调查： ①历史的、国家的、地区的、若干时期的 设计调查和整理。 ②依商标、商品、包装、广告作分门别类 的调查和整理。 ③设计艺术要素分门别类的调查。 ④设计技术、工具、方法的调查。
二、调研方式
调查研究的方式是多种多样的： ①确立调研项目，(如酒、服装、化妆品等)以便了解 收集的对象等。 ②调查方式根据不同的项目、目的的不同来收集产品 资料，如了解形态、组合单元与方式等。 ③可以用不同的方式来收集销售资料。调查的方法有 直接调查和间接调查：直接调查如设计者站柜台、开 调查会、个别专访等，得到第一手材料；间接调查如 营业员反映情况，工厂供销人员、外贸部门业务人员 提供情报，填调查表等。调查资料可采用抽样调查(按 阶层、年龄或文化层次分组调查)方法取得，并可利用 摄影、录像等手段。
5．包装的材料、功能与结构了解
新材料的运用，新功能的附加及新结构的 设计等，都可能赋予包装新的生命力，亦可能 是成本降低，品质提升、甚至销售量增加的新 点子。因此，必须调查材料、功能及结构各项 现存的状况，加以组合、转换等寻求新包装形 态的可行性。
6．现有包装存在缺点了解
从消费者使用的角度，发现现有包装的 不足之处。因为消费者提出的缺点，就是对 产品的希望和改进意见，在设计中可以成为 突破口，是对包装设计改进中的最富实际效 应的帮助。
7．消费者需求与利益的寻求
与包装缺点分析的不同点，在于消费者需求 与利益的寻求方面，它是以消费者为中心的探索并 无实际包装作参考。它较为抽象，亦不易掌握正确 结果的缺失。人们喜欢那种商品，对所购商品包装 的评价，需求哪些功能意义的商品出现及包装的形 式风格等，这是从另一个角度作为对潜在市场因素 的补充。具体的调研条目有多类，每次调研可根据 具体要求择取。现列举如下：