服装陈列设计

外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量 吸引路人的驻足。建议服装专卖店门头采用单色设计，简洁、 大气、整体、稳重、易记。
店面道具设计及规划布局
通常一个标准服装店面应具备 ： 1、形象墙设计 2、高架设计 3、橱窗设计 4、收银台设计 5、矮架设计 6、中岛架设计 7、陈列展台设计 8、沙发设计 9、试衣间设计（仓库） 10、饰品柜设计 11、点挂 12、灯光设计 13、天花与地面设计。
ONLY
• 试衣间旁边设 有组合型的沙
发，为顾客提
供最优质的服
务。
店面及橱窗设计
空间展示实 体
货品陈列 道具 灯光装饰 材质 增强感性认识 从而产生购买冲动
店面外观设计（门头及招牌）
没有创意的设计必然无法为销 售带来动力。如果说连锁店是 品牌的脸面，那么店面外观就 是连锁店的脸面，必须充分将 其作为第一视觉要素进行考虑 。店面外观部分包括连锁店所 处位置景观、建筑体、店面灯 箱、楼及遮阳棚，另外不能忽 视透明橱窗的装饰作用。
挂装陈列
1、采用统一特制衣架来展示服装， 特制衣架为不同的服装设计。 2、同款式服装采用同尺寸衣架。 3、挂装正面朝同一方向。 4、调整好服装上的衣纹折皱并保持 整件服装的平整。 5、将服装平衡悬挂于衣架上。
挂装陈列
1. 挂装件数为2件 2. 侧挂挂装朝向永远为 店铺门口方向 3. 挂装挂钩保持“问号” 形态，以顾客右手提拿为准 4. 挂通上挂钩之间注意 保持间距（间距视挂通上货 品量调节） 5. 大挂通（3个正面出样 挂通）出样不少于30件 小挂通（2个正面出 样挂通）出样不少于20件 挂通正面出样为2到4 件 6. 所有卖场陈列挂装都 需熨烫无褶皱
二、ZARA——女装商业空间形象
整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。 货架基本上采用了黑桃木与亮光不锈钢相结合的手法，让 货架看上去简单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整 个空间看上去内容相当丰富。
二、ZARA——少女装商业空间形象
整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种 深色给人应该是沉默的感觉，可是少女装的颜色可以说是五颜六色， 再搭配上服饰，这样会显得整个空间更加的有动感。 中岛在造型方面的设计非常的出彩，使整个空间更加的活跃。
2014年秋冬服饰陈列展示手册
服设1333
臧舟
• 前言
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• • 传） 一. 服饰的陈列作用：吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣
一个设计巧妙的陈列，可以在短短几秒内吸引行人的脚步，说服消费者 光顾专卖店。 橱窗是直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体有更强的说服力和真 实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中其他营销手段无法 替代的；一个成功的橱窗可以反映一个品牌的风格、个性和文化的理解。 二.陈列又承担着传播品牌文化的作用： 服饰陈列可以反映一个品牌的个性风格和文化的理解，因此，设计 强调品牌文化的信息，除了商品以外，其他的信息比较少，橱窗更多强调艺 术感觉。
用于墙面
用于地面铺设
用于墙面
用于地面
用于天花板
模特展示
模特的组合，模特姿势以及模 特间的组合，避 免多个模特 像是在站岗。需要制造动感， 赋予整个橱窗“生命”，同时 也让产品有了生命。
店面装修材料
I. 石膏板吊顶：石膏板表面有平板与凸凹板之分，它可组合成 各种图案，与灯具配合有较强的艺术表现力。现在最常见的 是平板，很多店里都用平板的石膏板吊顶。 II. 瓷砖地面：瓷砖是非常耐用的材料，色彩丰富。石材还可分 为大理石、花岗岩、砂岩、石板等。大理石，磨光后会发出 美丽的光泽，色彩花纹极为丰富，是高档的地面材料。花岗 岩，石质坚硬，色泽统一，光洁度极好，是高档的豪华型地 面材料。 III.墙面用料。墙面是服装店组成空间因素之一，它作为空间的 侧面，以垂直形式出现，对人的视觉影响很大，衣服也挂在 上面。在墙面处理中，应使它与门窗、灯具和通风孔洞结合 起来，以取得完整的效果。墙面可用材料较多，如木质壁材、 涂料、油漆、墙纸等。
采用不同的陈 列用品，使整 个陈列面具有 立体感；采用 宽窄侧挂钩相 结合变化陈列 面。采用长短 正面挂钩相结 合，以致陈列 面深浅错落的 效果。
4、 多样化
陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的 趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以 颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。
二、ZARA——商业空间人流导向
商业空间人流导向比一般的小店要复杂很多，第一次进入店面的 人，会有一种走不出去的感觉，会增加消费者在店面的时间，从 而有利于销售。
二、ZARA——品牌记忆点来自标识采用铁艺喷漆的工艺，起到品类分的一个文字说明。 标识造型简单，让消费者一目了然。
二、ZARA——品牌记忆点
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服装调研报告
调研时间：2014年12月2日 调研地点：武进万达广场 小组成员： 戴谢禹 缪威 臧舟 万起航
第一站品牌：H&M
H&M档案
• H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Västerås市创立。 • 如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。 H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装 “Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。 • 自2004年起，不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又 颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。2008 年，H&M与大设计师联名的新高潮是川久保玲×H&M的圆点衣和不 对称剪裁系列，在H&M东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海H&M 店里的几件也在10分钟之内卖光。 • 斯黛拉· 麦卡特尼曾经说，之所以选择与H&M合作，是为了满足那 些喜欢她的时装却买不起的人们。H&M则回应：“我们受到知名设 计师青睐的秘诀，是H&M的顾客群更广泛。”08年11月，H&M又宣 布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修· 威廉姆森 (Matthew Williamson)。
二、ZARA——地面铺装效果
地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭 配相当完美，地砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢 材质，看着更加的显眼。 仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约 美相互呼应。
二、ZARA——男装商业空间形象
男装整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架 边框相对应，使整个空间协调。 货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。 高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。
H&M橱窗展示
• 橱窗分为五种：综合式， 系统式，专题式，特写 式，季节式。
店内货品街头感 更强，更加年轻化，如 苏格兰格子成为本季主 推系列。设计简单的基 本款居多，每件衣服都 有多个尺码，即使同为 身高165厘米，胸围也分 很多种，十分人性化。 其一大杀手锏当然是低 价，服装标价多为99元、 199元、299元，男装稍 贵些。发卡、耳钉、手 镯等配饰的价格则都在 几十元。公关总监吴骦 表示，H&M奉行的是以 “最相宜的价格，提供 时尚和品质”，这三个 方面永远都是三位一体 的。
橱窗设计原则
1 、平衡
采用 平衡的原则可 有条不紊的布 置产品，传递 一致性的视觉 效果，平衡的 原则应贯穿整 个墙面和每一 子平面。
2、 色系
有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效 果和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采 用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。
3 、立体化
挂装陈列
柔和的米粉色系， 白色系为区域的白 色基调，黑色为协 调作为过渡色，确 定了色彩的平衡性。
挂装陈列
整个店铺的由正挂、 侧挂、叠装为主以 参差不齐的摆放形 式展示服装。正面 陈列的挂装，后排 可多陈列一件 ，但 其长度绝不可比前 排的衣服长。
灯光设计
在设计灯光时，首先 是要考虑卖场整体的 协调性。1、整体照明 ，也称普通照明，主 要是提供空间照明， 照亮整个空间。通常 以天花板上的灯具为 主。2、产品照明，指 陈列柜、货架上摆放 的产品进行加强照明 ，让其更好体现出产 品的面料、做工、质 地、色彩等。 3、重点照明，针对店内的某个 重要物品或空间的照明，如橱窗、 海报、模特、水晶饰品的照明等。
在实体柱上进行装修，在 墙体上安装卡件，上面可 以展示一些配件，空间利 用很高。
第三站品牌：ONLY
ONLY
陈列色彩运用比较好，亮
色与暗 色的合理搭配，整体的色彩比较 暗沉。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示 等多种陈列方式，让 顾客很直观，方便的 挑选服装。
ONLY
ONLY
• 店面的入口设计， 考虑的很全面，顾 客可以从不同的方 向，看到品牌的 logo。四面体的海
H&M店内布置方面：
• H&M店内一般不是按货品总类堆放，而是上衣，裤子， 皮包，配饰搭配放在一起。让顾客一动心买走一整套 东西。 • 尽管宣扬“平价时尚”，但H&M总是邀请到大牌设计 师操刀。从CHANEL时装总监卡尔·拉格菲尔德到川 久保玲再到这季最新的马修·威廉姆森，设计师限量 版平价服饰成为吸引大批拥趸的关键。
时刻不忘体现主题， 区域划分，集中品类或 者款式展示！
时刻不忘体现主题， 区域划分，集中品类 或者款式展示！
不同区域， 运用不同的展 示手法，灯光 及色彩组合展 现不同的产品 风格。
第二站品牌：ZARA
二、ZARA——店面门头形象
门头采用黑色铝塑板做 底，加其品牌LOGO， 并采用白色光源，黑与 白颜色对比强烈，更加 突显其品牌。 门头没有采用任何造型 及拼接方式，让消费者 看上去更加直观，与其 服装风格相匹配。 入口处上方有一副加门 头，用不锈钢条加以固 定并外露，造型简节大 方。