论公益广告的创作
新媒体时代公益广告的创意策略浅论
新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。
因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。
因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。
关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。
新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。
1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。
公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。
从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。
同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。
商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。
商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。
浅谈电视公益广告创作——有感于“梦娃”系列公益广告
浅谈电视公益广告创作——有感于“梦娃”系列公益广告文/王伟摘要：电视公益广告是一种现代社会中颇具品位和艺术色彩鲜明的文化现象，是面向基层、面向群众传播社会主义核心价值观的有效方式。
电视公益广告在传播社会主义核心价值观、规范公众行为，倡导社会文明进步、推动社会和谐健康发展方面具有极其重要的作用，电视公益广告已经成为现代社会文明与进步的象征。
本文由“梦娃”系列电视公益广告成功之处浅谈电视公益广告创作方面的一些感悟。
关键词：电视公益广告；创作电视公益广告是一种现代社会中颇具品位和艺术色彩鲜明的文化现象，是面向基层、面向群众传播社会主义核心价值观的有效方式。
电视公益广告借助电视广告的形式，形象生动地传播主流价值，倡导爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献的基本道德规范，培育和弘扬富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善的社会主义核心价值观具有极其重要的作用，电视公益广告已经成为现代社会文明与进步的象征。
电视公益广告创作涉及社会生活、道德生活、文化生活乃至政治生活的方方面面，如：保护环境、珍惜资源、尊老爱幼、爱国爱民、治安法律、文化教育、崇尚科学、讲文明树新风等，在很大程度上能潜移默化影响人们的人生观、价值观、生活观。
近年来全国各级电视台不惜用重点时段、多频次、大力度、常态化播出的“梦娃”系列公益广告系列公益广告，起到了规范公众行为，倡导社会文明进步、推动社会和谐健康发展作用。
如何更好地创作出一大批集思想性、文化性、公益性、教育性于一体的类似“梦娃”系列的电视公益广告，使电视公益广告美起来、动起来、活起来，丰富大众荧屏，让更多群众想看、爱看，是摆在我们广大新闻工作者面前义不容辞的历史重任。
电视公益广告是一种特殊的广告形态，由“梦娃”系列电视公益广告成功之处，谈电视公益广告创作方面的一些感悟。
一、提倡思想性与艺术性的统一公益广告推销的是观念，观念属于上层建筑，注重思想性，显得比较枯燥乏味。
浅谈环保公益广告的创作特点
公益广告作为提高社会风尚、弘扬社会 正气 、 不追求经济利益并能产生社会 号召力 为 目标 的公 益性广告 ，隶属 于非 商业性 广
告 ，是社会公 益事 业的一个最 重要 组成部
发人深省的素材表现现实环境问题 。比如各 种废气废水 污染 的动植物 ； 各种不合格 的排 放导致的大气 污染 ； 各种砍伐造成的土地荒 漠化 ； 等等 。 这种生活中常见的素材更加贴 近老百姓生 活，也能唤起人们的 良知 ，唤醒
分 。公益广告包括很多类型 ：比如反腐 型、
禁烟型 、社会焦点型等等 ，所涉及的内容都 是人们普遍关注 的社会性问题 。在以诉 求弘
二 、以绿色 为主 的色彩 视觉表 现
环境保 护类公 益广 告在色 彩 的表 达上 多应用绿色来传达环境保 护的重要性 。 色彩在公益广告 中是传达 视觉语 言的第一要素 ， 作为明度和纯 度都趋 于中性化的绿 色，它代表大 自 然的颜色 ， 在 设计中常以生命 ，环境 ， 生态 ，可持续发展
关键词：环境保护 ；公益广告 ；创作 特点
的创作特 点
（ 新 乡学 院 ，河 南 新 乡 ４ ５ ３ ０ ０ ３ ）
摘要：随着世界环境的不断恶化 ，环境保护成为各 国重要的战略问题 。， Ｚ － ＡＰ告题材众多。而环境保护类公益广告是人们普遍 关注的社会性问题 。从受众的大
众化 ，以绿色为主 的色彩表现形式， 媒体 选择 的普遍化及特殊的情感表达四个方面， 分析环保类， Ｚ － ￣Ｐ告的创作特 点，以期让环保公益广告 的创作更具艺术感 染力。
一
绿色的情调 ，凸现大 自 然 的柔情 ，展示环境 的优美 ， 让消费者的心灵受到撞击 ， 产生心 与心的交汇 ， 让环境与绿色构筑起交 流的平 台。所以在公益广告 中常以绿色作为主色 ，
浅谈公益广告创作中的情感表现
关键词 ：公 益广告 ；情感表 现
我 国 的公 益 广 告 创 作起 步 较 晚 ， 自１ ８ 年 ｌ 月 ２ 日中 央 电 ９７ Ｏ ６ 视 台开播 “ 而 告之 ”栏 目后 ，公益 广 告创 作才 日益 受 到大 众 的 广 注 意 ，成 为现 代 社会 文化 艺 术不 可缺 少 的组 成 部分 ，我 国 的公 益 广 告发展 的时 间并不 长 ，与 发达 国家 相 比还存 在 着 一些 问题 和 差 距 。但令 人欣 喜 的是 ， 目前我 国广告 界 、企业 界 和媒 体 界对 公益 广告 创作 表现 出 极大 的参 与热 情 ，使 我们 对今 后 公益 广 告 的发展 充满 了信 心 。在经 济 发达 的今 天 ，广 告不 仅作 为 一种 商业 宣传 手 段 而存 在 ，广 告还 有 另一项 更 重要 的 功能 ，那 就 是关 注社 会和 公 众 的功能 ， “ 以社会 广 大成 员 为对 象 ，针对 某 些社 会 问题 ，通 即 过短 小轻 便 的广 告形式 以及特 殊 的表现 手 段 ，引起 公 众 的注 意和 兴趣 ，并对 其进 行 善意 的规 劝 和 引导 ，规 范和 倡 导人 们 的社会 行 为， 以维护 社会 道 德和 正 常的 社会 秩序 ，促进 社会 健康 有 序 的发 展 ，实 现人 与 自然和 谐 共存 的 目的” 。这 是一 种 为公共 利 益服 务 的广告 ，也就 是广 告分 类 中的公 益广 告 。 公益 广 告创 作在 社会 的发展 、人 类 的进 步 乃至 城 市 的建设 中 能发挥 很重 要 的作用 。我们 本土 的公益 广 告曾 经创 作过 一 些优 秀 的作 品，如 救助 失学 儿童 的 “ 望工 程 ” （ 希 女童 篇） 、系 列 公益 广 告 “ 知识 改 变命 运 ”等等 。但有 些 公益广 告 创作 无 论在 情感 表现 上还 是设 计 内容 上都 与我 们 所处 的历 史 时代 不相 符 、与 社会 的 发 展进 程不 相符 。如 ：创作 立 意不 准 、 内容挖 掘不 深 、情 感诉 求 苍 白无 力 ，总 是摆 脱不 了历 史 传承 下来 的那 种 空洞 的 口号 和说 教 ， 对 生 活体 察 不 深 入 ，浮 光掠 影式 的摄 取 生 活 等 等 ， 不 愿 意 也 没 有对 自己想 要表 现 的事物 做 深入 的情 感表 现 。理 论素 养和 相 对 的 专业 知识 储 备不够 ，理论 能 力不足 ，对生 活 的穿 透力 、理 解 力不 强 ，因而 不容 易 吃透 生活 ，难 以从生 活 中提炼 和 概括 出有 深 刻情 感意 义的主 题 ，也难 以给 受众应 有 的启 示 。 ． 公益广 告 与 商业广 告 一样 ， 同样 需要 精 美 的包装 与表 现 ， 以 丰满 的艺 术形 象来 吸 引受 众 、感化 受众 、愉悦 受 众 。我们 的公益 广 告 设计 在其 艺术 表现 上 往往 不 去精雕 细 刻 ，不 仅艺 术质 量 上很 粗 糙 ，整 体形 象也 多平 淡无 奇 。更 谈 不上 心灵 的震 撼 了 。 以长沙 市为例 ，在 纵横 城 市 的十条 大 街上 ，满 目的商 业广 告 ，大 型建 筑 上各 种各 样 的巨 幅广 告牌 ，给 人 以很 强 的视觉 冲击 ，公交 车 上 的 车身广 告又 构 成 了一道 道 流动 的风 景线 。然而 ，在 这 片广 告 的天 地 里 ，人们 除 了偶 尔 能在 电视 上看 到 公益广 告 以外 ，很难 在别 处 寻 觅到 其踪 影 。公 益广 告创 作之 所 以 陷入如 此 的窘 地 ，原 因是 多 方 面 的，譬 如 ：公益 广 告创 作人 员较 少 、不 能达 到 情感 的 完全 流 露 、市 场 以及各 种媒 体 的不 重视 等 。情 感表 现是 人类 展 现 自我 的 最 直接 的方 式 ，没有 思 想上 的突 破 就不 会产 生行 为上 的变 化 。公 益广 告创 作 中的情 感表 现主要 来源 于几 个方 面 。
论公益广告体现的社会责任
论公益广告体现的社会责任
首先，公益广告体现了企业的社会责任。
企业是社会组织的一个重要成员，其产生的产品和服务对社会健康、环境等方面具有深远的影响。
因此，企业应该承担起其应有的社会责任，为社会作出贡献。
公益广告在传播企业品牌的同时，也向公众传递正能量、道德理念和社会责任感，对于弘扬社会主义核心价值观，推动社会和谐、提高社会意识等方面发挥着重要作用。
其次，公益广告体现了广告从业人员的社会责任。
广告从业人员是广告产业中不可或缺的一环，他们的工作不仅是推广产品，更重要的是将正能量和道德规范传递给公众。
广告从业人员在广告的创作和传播过程中应该有良知，有责任心，不仅要把握市场需求、塑造品牌形象，还要关注社会利益，不得散布错误信息、误导公众。
通过更好的编制广告内容，不单纯以销售为目的而是真正在关注公共利益的基础上，帮助社会解决一些问题，推动社会可持续发展。
总之，公益广告是一种宣传行为，它具有潜在的经济效益，但更重要的是它传递了企业、广告从业人员和媒体的社会责任。
公益广告不仅是一种品牌传播机制，同时它更体现了广告透过商业价值，发掘出潜在的社会价值和社会功能，正因如此，它的社会价值已经逐渐被各行各业所关注和强调。
希望在未来，更多的公益广告可以体现社会责任，并且在社会的发展中发挥更加积极的作用。
公益广告创作探析
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2008年第12期( 总第52期)
l 东南彳专档
夸张 之语 “最 后看 到的一 滴水 也许 将是 我们自 己的 眼泪 ”， 毫 无故作 危言之感， 贴切真实， 点晴妙笔，实 在是警示箴 言。
3、审美特征——公益广告的生命力 广告本来不能够超越时空的维度保持恒久流传，一个公 益广告完成使命后就退离了舞台，被新作品所取代。那些优 秀的公益 广告作品，如关 于《知识改变命 运》、金融危机 、下岗 再就业 ，抗洪救灾， 齐心协力战胜 非典，抗洪 抢险、抗震救 灾、 迎奥 运、 讲文 明、 树新风 等都 是特 定社 会情境 下的 应景 之作 。 然而，艺术为公益广告增添的审美价值不会因此而立刻消失 不见，优秀的公益广告在完成自身特定的历史使命之后，依 照其审美价值成为一件独特的艺术品，重新找到了自己的位 置。 公益广告最鲜明的审美特征就是弘扬美德善行、匡扶人 间正 义、 维护 社会 公益。 “善 是公 益广 告的出 发点 ，也 是公 益 广告的归宿。”公益广告表达方面的要求和实践确定了其简 洁、平易、创新的审美特征。 平易是公益广告的创作原则之一，也是公共广告的审美 特征之一。考察中外优秀的公益广告作品，会发现其无～例 外都具备语言明快、形象符号清晰易解的特点。在有限的时 间和空间内，好的公益广告的 创意应体现服务和理解的主 题， 使受 众加 深对 广告的 记忆 ，使 得公 众容易 参与 其中 ，而 非 在花哨的形式下 造成理解的障碍。如新西兰 电视公益广告 <绝望》就是一个范例：～列火车驶进气氛阴森的车站，在沉 重的音乐和低低的哭泣声中父母们和孩子们吻别。表情冷漠 的列车员查看着孩子们的名字，把他们带进车厢。不顾车上 车下悲痛欲绝的哭声和凄苦的召唤，列车载着孩子们远去， 走向 恐怖 的不 归之 路。这 是“ 环球 视野 ”组织 为救 助那 些因 疾 病和营养不良而死亡的孩子们所做的公益广告。片中的列车 是一个艺术表现符号，列车载着孩子们远去的场面并不是生 活中常见的出游情景，具有特定的象征意义，受众通过感知 片中父母和孩子悲痛欲绝的表 情和车站阴森凝重的气氛以 及画外音的直接说明，很快就可解码该片的内涵。艺术表现 手法的巧妙运用增大了表现的力度，使得作品极具感染力和 审美张力。 简洁使公益广告具有了美必备的因素。公益广告要实现 信息的有效传达，必须在广告的海洋中脱颖而出，成功抓取 受众 的注 意力 。为 此，公 益广 告创 作必 须做到 切入 准确 、诉 求 单一 ，充 分体 现创 作上的 单纯 性特 征。 “我不 认识 你， 但我 谢 谢你”是台湾一则无偿献血平面公益广告的主题语。该则广 告没有采用诸如“献血是每个公民应尽的义务”之类的理性 告白话语，而是借用一位白血病患者之口向每一位献血者表 达谢意。朴实简洁的一句话，可以使我们联想到患者苍白而 诚挚的脸，听到他微弱的呼吸以及发自肺腑的对生的渴望。 从而在瞬间抓住了人们的同情心，促其参与到献血的行列中 来。 另一则 公益广 告<真正的 男子汉 》运用 镜头剪 接，通 过“我 的父亲”的几张照片来表现共和国同龄人的生活历程、优秀 品质以及乐观豁达的人生境界。结尾处用画面预示了自强不 息的 父亲 的未 来， 给受众 留下 了一 个想 象、思 索的 空间 。这 一 作品仅用短短几十秒的工夫就描述了一代人的历史、现状和 未来，运笔简洁，形象符号精到、平易。 威廉·伯恩巴克认为：广告最重要的东西就是独创性与
谈平面公益广告创作前需注意的几点(一)
谈平面公益广告创作前需注意的几点(一)我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。
广播、电视这些媒体出现在我国民众的日常生活当中已经相对滞后，而真正意义上的电视公益广告出现在1986年贵阳电视台，当时他们制作名为《节约用水》的电视短片，在贵阳产生了非常大的反响。
而典型的纸媒公益广告自五卅运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上登载为始，至今已经近八十年。
由于受媒体手段的限制。
在当时公益信息的主要传播方式就是广告牌和招贴画。
公益广告的发起多是自上而下的或是政府、媒体、各种社会团体自发组织。
中国的公益广告运行机制尚不完善，这是我国公益广告的大背景。
在这种背景下，平面公益广告的运作存在各种问题，中国的公益广告缺乏资金保障体系，公益广告制作复杂，而收益少。
一些急功近利的广告主不愿意投入资金。
目前对于用作公益广告的专项资金微乎其微。
据2001年8月7日的中央电视台国际消息：2000年，我国各类商业广告投人高达712亿元，而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2％。
而发达国家这比例是持平的!这一问题导致公益广告的创作水平不高，精品不多，许多作品流于空洞的宣传，缺少情感上的震撼力。
由于自上而下的运行机制，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，没有摆脱说教的立场，用教育人的口吻，把公益广告图解化、口号化，有些平面公益广告甚至是用一个政治标语式的主题，外加一幅象征性的画面。
这样的沟通效果就可想而知了，轻则使观众视而不见，重则引起公众反感，与公益广告的初衷背道而驰。
没有资金投入的保障，用平面公益广告的形式来传递公益信息似乎最为合适，纸媒比起电媒成本自然少许多，关键是广告创作如何以创意为灵魂，全心投入。
近年平面广告的报纸媒体受印刷质量及时效性差的限制，发展不快。
但户外广告不断受到重视，成为城市一景。
大多城市把户外广告作为城市的窗口，以户外广告来树立城市形象，提升城市品味、文明程度。
公益广告创意原则
浅谈公益广告的创意原则摘要：如今公益广告在大街上随处可见，各种播放广告的平台都有公益广告的出现。
可以说公益广告是广告中的一个重要部分，它是无报酬的，而且播放也是免费的。
公益广告与其他广告相比，公益广告表现的主题更具有大众社会性，主题来源于社会生活。
公益广告传达的信息都是贴近人们生活的，提醒或引导人们。
如今公益广告在社会生活中更有着不可缺少的重要地位。
公益广告的最终目的是提高人们的素质，更有利于加强我国道德法制建设。
关键词：公益广告；创意；幽默感中图分类号：f713.80 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2013）04-0017-02一、公益广告的定义公益广告是非商业性广告，是社会公益事业的一个重要部分，与其他广告相比它具有特别的社会性。
公益广告传递出的信息教育鼓舞大众。
公益广告的传递正面的提醒、警示、激发人们的思想，总的来说公益广告是提高人们整体素质的有效武器。
现在有一些传媒机构都承担一定量的公益广告的制作和宣传，在宣传过程中，对于他们自己本身也是一种宣传，一种正面的影响。
公益广告就是人类对自身生存状态、前途与命运思考的一种表达方式。
公益广告与一般无故事情节的商业广告有所不同，其中广告中的情节已不再是很简单的情节，因为它所描绘的对象已不是商品，而是一种精神价值观的体现，广告中所出现的各种形象，都以价值观为中心。
因此公益广告不仅仅是广告，也是一种艺术。
二、公益广告中的创意误区1.往往有些公益广告太形式化，说教性太强，对人们不会有什么影响许多创作人员在创作过程中，老是以教育人的心态来创作，没有创作元素在里面，总是在说教。
这样的作品，人们看来起不到什么作用，反而会很排斥。
不能太直接地告诉人们“请勿…”，“不要…”等这些文字性的公益广告，往往会让人看了之后会适得其反，有些人会有排斥心理，也可能会使他们对着干。
从而起不到好的宣传作用，给社会生活造成负担。
不能把自己放在君子的位置，这样往往创作不出好的作品。
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论公益广告的创作
论公益广告的创作
论公益广告的创作
丁松丽
摘要：针对公益广告所特有的个性特点，文章从动人的广告主题来源于动人的素材，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣四个方面阐明了创造优秀的公益广告所必备的因素。
关键词：公益广告主题意境手法效果素材人文精神
公益广告作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德和造益全人类的神圣使命，它以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明而有力的呼唤。
在当今社会转型期，公益广告对社会各种不良现象，对人们扭曲的价值观及不良生活方式等能起到及时警告和调适作用，潜移默化地引导道德的回归，传送人类之爱与理想。
公益广告没有市场销售的压力，广告人可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作，可以不戴枷锁跳舞，使艺术个性得以充分发挥。
当然，公益广告作为一种人文载体，是以弘扬人生价值、生存意义和生存质量而存在的关于人的广告，是以人文精神统领一切、驾驭一切的广告。
它更加注重的是公众的长期社会利益，它比起商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味。
因此我们在进行创作时，应启动一切与人的心理和生理有关的艺术素材，采用人类最本质的东西即人类自己的东西作为表现的载体，深度触及人的生理感觉和心理情感，使人们对自身行动进行观念的反思，进而达到预期的广告目的。
其一，动人的广告主题来源于动人的生活素材。
公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。
因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。
主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。
然而它所传播的这个观念是否符合公众的心理需求，是否符合当前的社会需要是我们必须考虑的。
因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，力求充实、明确、单一，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。
我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。
生活中的万事万物，都与人类发生着直接或间接的利害冲突(否则人们就不会认识它)，都与广大百姓的切身利益息息相关。
如在香港某地曾经发生一辆旅游车失火的重大交通事故，20名孩子和大人遇难而亡。
为唤起社会对幼儿安全的警觉意识，根据这一题材，广告人制作了一则题为《雨中的娃娃车》的公益广告，该片以含蓄、沉稳的诉求方式，以娃娃车的残骸为拍摄主体，’以一滴滴雨水象征孩子及家属的泪水和哀伤。
如此沉重的广告主题使人过目不忘，在悲伤中使人警觉。
我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生，处处可见，在不同的国家不同的社会背景下，在不同的阶级、不同的人类群体中都会发生各种各样的有关人的社会问题。
公益广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，既是发展变化的又是永恒存在的，这使我们在选题上难以把握。
但万变不离其宗，那就是以人为核心的价值取向，即围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期望，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。
例如围绕人们最为关注的环境问题所确立的以“尊重生命”为主题的公益广告片告诫人们要爱护自己赖以生存的环境，为子孙后代造福。
针对下岗工人这一特殊群体推出
的主题为“自强不息”、“成功的路不只一条”等系列广告片，让遭遇挫折的人树立信心，帮助他们更好地走自己的路。
其二，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘。
我们在围绕主题展开创作的同时，要避免仅停留在题材概念的层面上，要有更深层次的发掘。
应该首先研究在一定的社会环境下，公众对公益广告的深层需求，适时适度地深人题材内涵深处，针对不同的公益广告主题，进行相应的内容挖掘，从而进一步深化主题，把创意与主旨紧密结合好。
如为庆祝母亲节，某公司曾策划一则以母亲的伟大、母爱的伟大为主题的广告招贴画，画面上面排列着24位世界伟人的照片，下面的广告语为:“在妈妈的心中，他们是孩子。
”广告下方又排列着24个新出生的婴儿，广告语为:“在妈妈的心中，他们是伟人。
”短短的两句话，加_L两组照片对比，把“母亲的爱，母亲的伟大”这一主题表现得淋漓尽致，虽然画面空间不大，但看后令人回味无穷，道出了母爱是人间最真挚、最无私的爱这一主题，具有较强的感染力。
在教师节来临之际，广告人运用了一块再简单不过的黑板作为信息的载体，黑板上白色的粉笔字赫然而现—没有老师，你就读不懂这句话。
朴素的语言升一华了“尊师重教”这一公益主题，令人回味无穷。
其三，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达。
优秀广告作品还强调作品的首创性，构思新颖脱俗，创意匠心独运。
有了首创，广告才会从普通行列中走出来，进人名作殿堂，进而产生好的社会效果。
公益广告向广告受众传送的是一种人文信息，所选用的题材都是以人为本的。
其创意的过程实质上就是对已有的各种要素进行新的组合的过程，这就要求我们首先要掌握各种要素(丰富的原始资料)，要善于从生活中摄取最鲜活的东西来作为广.告创作的素材，进
行归纳、综合、分析，从中提炼和升华，来发现它们之间的相关性，进行新的组合，通过艺术的再加工，制作出创意新奇、表现绝妙的令人耳目一新的公益广告作品。
一幅题为信号灯的平面公益广告，其广告语为:“没有绿色行不通，多多绿化意识，后代通通得益。
”画面上选用了我们几乎在每一个十字路口都见得到的交通指示灯，只是少了可以行车的绿色灯，其所表现的载体很平常，也很生活化，却创造了不同凡响的艺术效果。
如果把这种没有绿色灯的信号立在公路上，那将会导致交通的阻塞。
它隐喻着:生活中若少了绿色，少了环境绿化，那人类的生存将会陷人困境与阻碍中。
这则广告创造性地运用了我们在街头都能找得到的东西，只是换了方式而已。
“拒绝毒品，珍惜生命”是公益广告由来已久的题材，创作者在画面上放置了两个看似相同却又截然相反的东西，一大袋代表生存的面粉和一小袋代表毁灭的白粉，画面底部的标语为:“是生存还是毁灭—这是一个不容忽视的问题。
”这就使受众的关注点更加集中，在观后自己领悟出主题所在，使主题不点自破，具有很强的感染力。
这些优秀的广告作品，每一幅都饱含了广告人辛勤的汗水和心血。
’但也有些广告人喜欢居家自守，不注意用心智去收集资料，忽视这种看似简单，实则复杂，又最为重要的基础工作，把本该花在系统收集资料，脚踏实地地进行基础工作的时间用于无所事事的空想，以待灵感的降临，那最终所创造的作品的质量也就可想而知了。
其四，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣。
公益广告既然也是广告，就需要广告人像制作商业广告那样用心，并做好为广告而流血的准备。
它要求广告人所创作的作品要有内涵，通过艺术上的再加工，借助于有效的载体形式，对公众产生强烈的思想震撼力。
香港地铁公司曾发布过这样一则平面公益广告:一只毛茸茸的松鼠小心翼翼地抱着自己的大尾巴站在扶梯上，
广告的标题是请注意与电梯的缝隙保持距离。
这则广告的创意好就好在运用一只可爱的小松鼠来作为表现的载体，生动地传达对他人爱护关心的公益概念，情真意切，容易产生号召力，诱发人们自觉地去采取行动，使人们在欣赏中得到警醒。
公益广告最终是要传播一种公益观念，有时说得太白，太露，轻则人们熟视无睹，重则引起人们的反感。
我们在现实生活中看到的更多的是:“请勿踏绿线!”“请勿随地吐痰!”“请勿吸烟!”用最直接的语言文字概念作为载体的传播方式，虽然客观但十分生硬，难以打动人，收效甚微。
因此公益广告最好不票用全息道白的形式，应留给广告受众一定的想像空间，使公众在想像中参与创作，从中领悟出信息内涵，以达到预期的目的。
我们要善于运用积累的素材，通过艺术手段创作出有一定影响力的广告，使作品在瞬间抓住广大受众的第一视点，强化广告在人们脑海里的作用。
充分利用广告人本身的知识结构、生活阅历和艺术功底等多种因素，去创作出情真意切的广告作品。
交通安全一直是人们最为关注的话题，《人民日报》曾刊登过这样的一幅公益广告，画面上只有一位手持方向盘打手机的司机和一行醒目的黑字:“与谁交流?!”一张手绘的草图，驾驶员的半张脸正处在兴致勃勃的交谈之中，而另半张脸已早成为骸。
整个画面，简洁明了，尽现艺术创作的魅力，点触到更为深刻的东西:驾车时打手机就是走近死神，自取灭亡，让人看后触目惊心，在思想上产生强烈的震撼力。
而另一则广告，虽然载体工具和运用艺术手法不同却同样创造出了一种震撼人心的社会效果:污浊的环境里，天真无邪的小女孩摘下自己的口罩给玩具小狗戴上，那稚气的举动却如一柄重锤敲向观众的心灵。
它的寓意是为了子孙后代，请人们自觉爱护我们生存的环境。
广告采用正面切人的方式使公众产生共鸣，使公众受到警示并自觉采取行动。
伴随着社会经济的发展和人类文明进程的加快，公益将成为广告的永恒主题之一。
目前人们对广告的内容与表达方式有机结合的方式和效果不断进行着检讨和思。
设计的取向也呈百花齐放之势，然而无论如何设计、构思，均要去探求、去了解人类的心理需求、情感需求与本质需求，使公益广告的创作取之于人，用之于人，造福于人，进而为我国的广告市场注人一股温暖的人文精神，使公益广告更具亲和力和感召力。