陈列规范要求

陈列规范要求

一、内部陈列

1、正挂装

1）正挂服装陈列量，视服装的厚薄的服装数量控制在4-5件之间，秋冬比较厚实的服装，数量控制在3-4件之间（或视挂通的长度制定挂货数量标准）。

2）正挂的服装一律小一码的在前，大一码在后。

3）正挂服装的衣架方向一律是衣钩开口方向朝左，挂钩以“？”型面对着顾客。

4）正挂应做多些内外\上下搭配，货品要丰富一些，不能太单一，款式、面料、印花相同的货品不要重复摆在一起。

2、侧挂装

1）侧挂注意服装间距均匀，服装和服装之间的距离保持在3-5厘米左右。

2）侧挂衣架挂钩以“？”型的方向一致。

3）侧挂的服装陈列要与相邻的正挂服装相响应，过渡自然。整体感觉比较明快，动感，有节奏。

4）一组侧挂陈列的颜色不能超过3-4个。

3、叠装

1）在货架的层板或者展台、流水台上我们会根据陈列的需要，安排叠装的陈列方式，使货架显得丰富平衡。

2）层板上的叠装要求同款同色2-4件叠放，并且保持叠装上下大小厚薄一致。

3）展台、流水台上的陈列需体现附加值，展示不同的，可搭配销售的产品。

4、单杆陈列

1）一个杆货品最好不要超过3种颜色。

2）找出最佳搭配颜色：可以从陈列的主题中找出主色、配色。

3）按照货品的完整性来陈列，由薄到厚、由上到下、外套类的衣服必须配搭内搭。

4）货杆的第一件衣服必须是完整的一套，起到点挂的作用

5）细节处理：纽扣扣好、拉链拉好、衣服熨烫完整、腰带的正确运用、衣服之间的间距均

衡、衣架与货杆呈90度

5、点挂陈列：

1）正面点挂：正面点挂一般是店铺内部单杆断臂用于展出服装正面款式的陈列道具。正常的长度在5—30公分。建议出款数量为冬1—5件；夏1—8件。服装间距最小不可低于5公分。

2）侧挂长短杆：侧挂长短杆一般是店铺内部沿墙壁展示服装侧面的陈列道具。正常长度在80—150公分。建议出款数量为冬10—18件；夏18—34件。服装间距夏季最小不可低于4公分冬季最小不可低于6公分。

6、中岛陈列

1）中岛侧挂干：用法和侧挂长短杆一样

2）中岛十字架：中岛十字架一般由四个断臂组成，用于展示服装正面货品的中岛货架。正常长度为30—50公分。建议出款数量为4—8件。

3）中岛展台：中岛展台的服装无论是叠装还是促销产品都一定要有相应的高度，叠装平均高度不可以小于10公分。促销产品的堆放高度不可以小于15公分。

7、衣撑、裤架：衣撑要求由下而上穿着在服装内部进行支撑，必须避免由服装的领口穿入

衣撑。裤架应加在下装的两边等距处。展出的下装必须平整高度一致。

8、模特

1）模特必须成组展示（2-4），且材质，颜色必须统一，成组展示的模特，着同一系列服装，少数单独展示的模特需与相邻区域（器架、展台等）的服装陈列相呼应。

2）模特着装必须合体，并干净整洁无缺损，且里外上下搭配齐全，服装的吊牌要放到衣服里面。如穿在模特身上的衣服售完，应及时更换可替代款式。

3）模特应适当搭配与服装呼应和谐的配饰、道具，使展示更人性化。注意配合模特陈列的道具一定要应时应景，过时的陈列道具要及时撤离现场。

4）朝向：模特的摆放要在根据店铺的实际位置来作调整，尽量朝向客人过来的地方。多个模特同时摆放时，不要并排在一起，可有一点前后戳开的感觉，尽量表现得动态、生活化一些。

9、配饰品

1）鞋：鞋的吊牌要放在鞋里面，保持清洁。鞋底要贴上透明鞋底胶，扣上鞋扣，系好鞋带。

鞋子内的填充物不可以外露，高筒靴用专用支架填充。

2）背包：背包陈列要塞满填充物，使其保持原样，背包的包带应整理整齐，吊牌不可以外露，包装在背带、拉链扣上的包装纸要拆除。

3）皮带：皮带陈列一律要去掉包装。挂在饰品墙上展示的皮带，注意在长短、宽窄、数量都要保持均衡，一个挂通陈列2-4条皮带比较合适，前窄后宽，长短一致或前短后长。4）围（领）巾：一定要熨烫平整，可配合模特或正挂搭配展示，也可挂放在饰品墙。挂放在饰品墙的围巾、领巾注意用适当的细节手法，增强展示效果。

5）眼镜、钱包等小饰品：注意时常保养清洁，可配合模特或正挂搭配展示，也可搁置在专用饰品架上。

二、橱窗陈列

1、橱窗陈列的基本要求：确定色彩主题、色彩组合搭配

2、确定服装风格：正装/时尚/优雅/休闲

1）有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋等。

2）定期替换，以建立品牌之特有形象（具有创作性、不重复）。

3）色系：有序的色彩主题给整个店主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。

4）配合适当的推广海报，提供足够的商品资料给予顾客。

5）注重安全，不轻易被顾客弄坏或弄伤顾客。

3、橱窗陈列的步骤（外部陈列）：

1）橱窗出样衣服的选定，模特所展示的商品应是当季新品或最热列推广的类型。

2）熨烫完整（特别注意裤子侧缝）。

3）相对应饰品的准备（金色系和银色系的不要同时出现在同一组模特），项链、鞋子、手袋、胸针、皮带等等。

4）细节处理：衣领整理、外套门襟打开7—10cm、衣袖拉起7cm，（手的拼接处起）毛衫的袖子露出1cm，穿出层次感、收腰等后处理。

5）场景变化：以橱窗背景为依据，协调搭配。

4、橱窗使用：

1）橱窗模特每周更换1次，每周一下班前更换完毕。

2）橱窗出款以新推到货品品为主。新品到货一周内橱窗需要进行新品展示；新品到货第二周需要进行滞销货品重新搭配展出；新品到货第三周进行新老货品组合搭配展出。新品到货第二周重组后的滞销货品仍然没有销售的情况下单品下架。

三、服装陈列要求

1、服装陈列要求每周1次（集中调整服装正面出样）。每月大调一次（所有服装、道具）。

2、衣裤应熨烫完整，干净整洁。

3、配搭品的运用（金色的和银色系的不要同时出现在同一套衣服上出现），项链、鞋子、

胸针、皮带等等。

4、正面点挂必须体现出上衣下裤的陈列布局关系。不可以出现并列墙面上相邻的两组正面

挂上下左右全部都是想同类型的服装。成套正面点挂必须穿戴整齐配饰齐全，不可单品单件出样。

5、侧挂贵妇装、少妇服装要体现出内外上下套穿的陈列关系关系。侧挂少女、少淑、男装

可以同类型服装并行陈列但在相对应的正面点挂上一定要体现对应类型服装的可搭配性。

6、注意下摆线的陈列规律必须是波浪形的。避免下摆线的呆板平直。

7、叠装要求有一定数量高度进行陈列，叠装的成品花形要求上下相对应，尺寸相同。

8、陈列色彩分区要明确，一个色彩分区中主色调不可超过三个颜色。

9、一个色彩分区必须要有至少一个相对应的正面全身搭配套装进行展示。

10、中岛展台非特价促销和叠装展示用的情况下要将其当作一个DP点来对待，全套服装搭

配、配饰要齐全。不可单件随意摆放。

11、所有服装陈列展示要求服装整烫过后再上架，并且要求所有服装不可出现吊牌外漏的情

况发生。

四、灯光运用

1、服装灯光：服装灯光一般为高明度直射光线也称聚光光线。要求由服装斜上方打在正挂

服装的胸前、侧挂服装的肩部、模特着装的斜角致胸前位置。

2、橱窗灯光：橱窗灯光一般为高明度直射光线或聚光光线。要求必须从橱窗内陈列物品的

斜上方45度角方向射向被展示物品。

3、镜前灯光：镜子灯光应从镜子的正前方45度处斜射在镜子上用以反射到顾客的身上是。

不可直接用顾客的头顶直接照射到顾客的脸上。

五、卖场的陈列更新原则

1、模特出样每周更换1次。

2、正挂出样每周更换2次。

3、货架陈列每两周局部调整1次。

4、卖场布局每月大调整1次。

5、促销POP即时陈列在卖场，过期POP 一定要撤除。

6、季节性宣传海报、灯箱画等应根据商场要求定期更换。

7、过时的节日装饰物要及时撤离卖场。

8、陈列道具的维护和更新。

9、试衣间鞋根据季节更新。

六、陈列中应避免的问题

1、产品无系列化、生活化搭配，无感染力，未能表达消费概念。

2、硬性将无关联的展示物、POP和产品堆砌在一起，喧宾夺主，主题含混、牵强。

3、 POP海报残损过季仍未替换。

4、在墙面、镜面、货架、橱窗玻璃等随意张贴饰纸、告示、POP等。

5、无明确界定特定特价品和全价品展示区域单元，且无明确标识。

6、展示数量失调、多则拖沓拥挤，少则寥若晨星。

7、季初、季末商品陈列区域不调整，陈列方式一成不变。

8、光源失调、残损，照明无自然还原效果，误导消费者。

9、店堂音乐，气味运用不当，弄巧成拙。