广告创意与表现(一)(A卷)-成人2018-2019学年度第一学期期末考试试题及答案
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
2018广告创意与表现期末复习试题及答案资料知识点复习考点归纳总结
电大广告创意与表现2（第七章到最后）第七章广告表现概说一、名词解释:广告表现提示：广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
二、填空题：1. 广告表现活动思考的重点就是，如何将_______________转化为具体媒体上的_____________。
(特定的概念信息形态)2. 广告表现是将广告创意概念进行符合_________________的再创造，完成特定的_____________与_______________的创意执行过程。
(特定媒体语言信息编排传达效果)3. 将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意___________过程。
(视觉化)4. 广告表现思维是以__________和__________作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
(媒体特性受众心理)5. 广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_____________和_______________的制约。
(媒体形态传播特性)6.从实施角度看，广告表现是由具体的__________、__________、__________、________________、__________、画面剪辑、___________、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
(文案编排图形创作视听效果特技影像摄制版面控制)7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的__________和__________的利用。
(传播优势传播制约)8.广告表现是广告创意的__________和__________。
(物化延展)9.广告创意环节处于从__________到__________的中间环节，脱离了既定的__________和可行的__________，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
(广告策略广告实施预算、技术条件)10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有__________和__________的具体形象。
广告创意与表现试题及答案
1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。
2. 广告表现应如何准确体现广告创意？广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。
但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
1．本题提供案例见下图：潘婷平面广告“弹性篇”2. 案例分析（20分）分析上面获奖作品的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300 字以上。
3. 创意表现（30分）就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。
其最大的表现特色在整个创意执行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更加简单、易懂、明了，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术成效。
山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
最新广告创意与表现期末复习试题及参考答案资料知识点复习考点归纳总结
电大广告创意与表现(1) 试题一、填空题(每空1分，共10分)1. 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美感______ 或愉悦的艺术魅力。
2. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支持性说明__ 和基调或品牌特点说明。
3. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。
4.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图形的______ 形象。
广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
5. CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公司文化识别____阶段，品牌资产阶段。
6. 广告创意的科学性，是说广告创意应以______科学调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。
7. 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价值需求____.8. 西方文化善于表现矛盾____冲突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与____受众有效沟通___的艺术构思。
10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______硬思维_______和软思维。
L1. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_____反差______与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
12. 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和_______电视广告________测试。
13. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含____社会效益_____14. 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的___有效沟通__ 两个方面。
青科成人教育《广告创意与表现A卷》期末考试试题及参考答案
一、填空题1.广告表现活动思考的重点就是，如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态。
2.广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
3.将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意视觉化过程。
4.广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
5.广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受媒体形态和传播特性的制约。
6.从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。
8.广告表现是广告创意的物化和延展。
9.广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有_说服力_和个性的具体形象。
选择题（1~5. ACCCA 6~10.AACCC）1 人类最早的广告是以何种形式出现（）A. 口头广告B.实物广告C. 草标广告D.招牌广告2 世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（）A.法国B.美国C.英国D.德国3 下列广告中属于非商业性广告的有（）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.劳务广告4 杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。
这属于是广告的（）A.广告主题B.产品的特点C.定位方法D.消费者利益解说本卷共2页第1页（另附答题纸2 张）。
广告设计与制作(A卷)-成人2019-2020学年度第一学期期末考试试题及答案
4.整体效果好。
评分要点：
1.构图完整合理，有独创性；（20分）
2.画面有基本色调，色彩和谐美观；（15分）
3.造型准确，有空间层次感和物体的质感；（15分）
4.有一定的手绘技法，有细节的刻画；（10分）
5.整体效果好。（10分）
广播电视大学2019～2020学年度第一学期期末考试
广告设计与制作试题
2020年1月
题 号
一
二
总分
得 分
得分
评卷人
一、设计题1（每小题30分，共30分）
请将“蓝月亮洗衣液”设计成毎字4×4cm左右的与文字意义有直接联系的变形创意广告字体。
要求：1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。2．字面整洁，绘制工整。3．有创意，特点突出。
得分
评卷人
二、设计题2（每小题 70分，共70分）
试以“美的取暖器”为主题，手绘创作一则平面广告。
要求：1.运用所学的广告设计与制作基础知识，在一张A4纸上绘制一幅以“美的取暖器”为主题的手绘平面广告。
2.创意新颖，色调搭配合理。
3.造型准确，有空间层次感。
4.整体效果好。
广播电视大学2019～2020学年度第一学期期末考试
广告设计与Байду номын сангаас作试题答案及评分标准
2020年1月
一、设计题1（每小题30分，共30分）
请将“蓝月亮洗衣液”设计成毎字4×4cm左右的与文字意义有直接联系的变形创意广告字体。
要求：1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。2．字面整洁，绘制工整。3．有创意，特点突出。
评分要点：
1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。（14分）
(完整word版)平面广告理论试卷
平面广告试题第 1 页 (共2页)职业教育中心2018—2019年度第一学期期末考试试卷 科目 《广告制作》 考试形式： 闭卷一、填空题（本题共15空，每空2分，共30分）1、组成广告的主要元素有 、图形、 和色彩。
2、 是最基本的传递信息的符号。
3、 是商业领域普遍使用的符号，是商品和企业形象的浓缩。
4、常用的图像处理软件是 ，常用的矢量绘图软件是 。
5、Photoshop 中默认的前景色和背景色是 和 。
6、图层样式包括 、 和 。
（写3种）7、蒙版包括 、 、 和快速蒙版 。
8、 色彩模式与实际印刷效果最接近，一般用于印刷，喷绘的文件输出。
二、选择题（本题共9小题，每小题2分，共18分） 1 环境保护、爱护公务广告属于（ ）A 文体广告B 商品广告C 公益广告D 形象广告2 将相同或同一类图片，以大小相同面积不分主次的放置在一起，能够加重画面分量，突出广告重点的编排方式是（ ）A 三角形编排B 并置编排C 重复编排D L 型编排 3下列哪个是photoshop 图象最基本的组成单元（ ） A 节点 B 色彩空间 C 象素 D 路径 4下面对矢量图和象素图描述正确的是（ ）A 矢量图的基本组成单元是象素B 象素图的基本组成单元是锚点和路径C Adobe Illustrator 9图形软件能够生成矢量图D Adobe photoshop 6 能够生成矢量图 5 CMYK 模式的图象有多少个颜色通道（ ）A 1B 2C 3D 4 6 如何使用橡皮图章工具在图象中取样（ ） A 在取样的位置单击鼠标并拖拉B 按住Shift 键的同时单击取样位置来选择多个取样象素C 按住Alt 键的同时单击取样位置D 按住Ctrl 键的同时单击取样位置 7 如何复制一个图层（ ）A ．选择“编辑”>“复制”B ．选择“图象”>“复制”C ．选择“文件”>“复制图层”考号： 姓名： 班级D．将图层拖放到图层面板下方创建新图层的图标上8 下列哪种工具可以选择连续的相似颜色的区域（）A．矩形选择工具B．椭圆选择工具C．魔术棒工具D．磁性套索工具9 以下文件格式中，CDR中可以直接保存的文件格式是（）A *.psdB *.pdfC *.cdrD *.gif二、判断题（本题共10小题，每小题2分，共20分）（）1人们在阅读一则广告时，首先注意到的是文字，其次是图片。
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广播电视大学2018-2019年度第1学期期末考试
广告创意与表现（一）试题（闭卷）
2019年1月
一、填空题（每空1分，共10分）
1.“创意”是一种_________________的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。
2..人的思维有多种方式，从己知的研究来看，与创意思维直接相关的主要有____________、____________、____________。
3.____________是凭借事物的具体形象和表象的联想、想像来进行思维的活动。
4.____________是指有条理、明确范围的收敛性思维方式，是应用已
有的信息求得一种答案。
5.美国麻省理工学院教授威廉.J.戈登提出了四种类比的方法：
______________、______________、______________、符号类推。
6.___________是奥美广告公司的创始人。
二、简答题（每小题20分，共40分）
1.人们缺乏创意思维的原因有哪些，请列举不低于五条原因。
广告创意与表现（一）试题第 1 页共4 页。