2019中国保健品行业市场前景研究大数据报告PPT完整版
2019大健康健康产业大数据报告PPT完整版
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H1’19 saw a firsthalf record in both deals and dollars: The amount invesHteedmipn/CBD startupstake a record 25% of cannabis funding: In Q2'19, 27
healthcare comp9compared to $26.5B10in7Hca1n’n1a8b.is deals were for startups with a hemp and/or CBD business com
28 Q2’19 Healthcare Industry Highlights
ClinicalTrials Women’sHealth Cannabis AI MentalHealth& Wellness Genomics DigitalTherapeutics
5
Summary of findings
specific health issues such as joint pain and respiratory disorders.
2019保健品市场、各行业细分数据、调研报告及营销策略
保健品市场调研报告第一章：保健品销售目前的发展形式和今后发展趋势 ----------- 2 第一节：中国保健品市场竞争现状及特点 --------------- 2 第二节：行业盈利能力分析--------------------------- 3 第三节：投资壁垒分析------------------------------- 3 第四节：目前中国保健品产品功能分布情况 ------------- 4 图表5-5：我国保健食品功能分布情况------------------ 4 图表5-6：我国保健品行业产品形态构成情况------------ 5 第五节：销售趋势----------------------------------- 6 第六节：西安地区保健品销售分析--------------------- 7 第二章：几类产品市场调研情况及分析--------------------------- 8 第一节：补钙类保健品市场--------------------------- 8 第二节：助眠类保健品市场-------------------------- 11 第三节：增高类------------------------------------ 13 第四节：护眼类------------------------------------ 15 第五节：益生菌类---------------------------------- 16 第三章：消费者调研情况分析 ----------------------------------- 19 第一节：调研目的---------------------------------- 19 第二节：调研对象---------------------------------- 19 第三节：调研数据及结果分析------------------------ 19 第四节：与青少年的聊天过程：---------------------- 23 第五节：与家长聊天的过程：------------------------ 26第四章：销售策略及销售模式 ----------------------------------- 27 第一节：销售思路：-------------------------------- 27 第二节：销售模式及销售策略----------------------- 27 第三节：旗舰店模式（体验式的体现）---------------- 28 第四节：传统模式---------------------------------- 29姓名：方佳联系方式：152********QQ：915350849第一章：保健品销售目前的发展形式和今后发展趋势第一节：中国保健品市场竞争现状及特点保健行业的发展已经到了量变到质变的阶段，消费者愿意为健康付费。
保健食品的市场调研课件
保健食品的市场调研课件一、市场概况保健食品是面向消费者提供营养素和功能成分的食品，以改善健康、促进身体机能平衡为目的。
在当前快节奏的生活中，人们越来越关注自身健康和养生，保健食品市场得到了快速发展。
以下是对保健食品市场的市场概况进行调研分析。
1. 市场规模根据市场调研数据显示，保健食品市场近年来呈现出稳步增长的趋势。
2019年，全球保健食品市场规模达到了6000亿美元，预计到2025年将达到10000亿美元。
我国作为全球最大的人口国家，保健食品市场潜力巨大。
2. 市场分布保健食品市场的分布较为广泛，主要包括门店渠道和电商渠道。
传统门店如药店、保健品专营店等仍然是消费者购买保健食品的主要选择，但随着电商行业的蓬勃发展，越来越多的消费者开始通过线上渠道购买保健食品。
3. 消费人群保健食品消费人群非常广泛，包括老年人、中青年以及工作压力大的白领等。
其中，老年人是保健食品市场的主要消费群体，对健康养生的关注度更高，并且偏好产品的营养补充功能。
二、竞争格局保健食品市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品以争夺市场份额。
以下是对保健食品市场竞争格局的调研结果。
1. 品牌竞争保健食品市场上存在着众多品牌，大部分品牌致力于提供高品质、有口碑的产品。
国际知名品牌如康宝莱、安利等在市场上拥有较高的品牌知名度和市场份额。
同时，国内品牌也逐渐崭露头角，如普洱茶、蜂蜜等健康食品。
2. 产品创新在竞争激烈的市场中，产品创新是品牌保持竞争力的关键。
无论是从成分上的创新还是包装设计上的创新，都能吸引更多的消费者。
近年来，一些企业开始注重研发特殊功能的保健食品，如提高免疫力、增强抗氧化能力等。
3. 渠道竞争保健食品的销售渠道非常多样化，包括线下门店和线上电商。
目前，线下门店仍然是保健食品的主要销售渠道。
然而，随着电商的快速崛起，越来越多的消费者通过电商平台购买保健食品，这也带来了渠道上的竞争。
三、消费趋势保健食品市场的消费趋势不断变化，了解消费者的需求和偏好是市场调研的重要一环。
保健食品市场现况与趋势课件 (一)
保健食品市场现况与趋势课件 (一)随着人们生活水平提高和健康意识增强，保健食品市场正在逐渐壮大。
保健食品是指具有特定保健功能或适用于特定人群的食品，例如蛋白质粉、鱼油等。
保健食品不同于药品，其保健功能由人体营养需求和保健作用综合决定。
本文将从市场现况和趋势两方面解析保健食品市场。
一、市场现况1.市场规模不断扩大。
据数据显示，2019年我国保健食品市场规模达到915.3亿元，同比增长16.9%，市场需求不断扩大。
2.品类丰富多样。
目前市面上的保健食品品类很多，单一功能的产品已经不能满足消费者的需求，多功能保健食品成为市场主流。
此外，针对不同人群的保健食品也不断推出，如针对老年人、孕妇、儿童等特定群体的保健食品。
3.网络销售渠道逐渐占据主导地位。
随着电商的普及和发展，网络销售渠道成为保健食品市场的重要销售渠道，其占比逐渐提升。
网络销售渠道的优势在于价格相对较低，同时提供方便快捷的购物体验。
二、市场趋势1.功能更加多样化。
随着消费者的需求不断变化和不断提高，保健食品市场将会朝着多功能、多领域的方向发展。
未来的保健食品将不仅满足某一领域的需求，而是兼顾多种功能需求。
2.品牌竞争将日趋激烈。
市场竞争激烈是市场的基本现象，未来品牌竞争将更加激烈。
目前市场上保健食品品牌已经很多，消费者对品牌的认知和信任度也在提高。
因此，建立一个良好的品牌形象和口碑将会成为市场竞争的核心。
3.绿色健康成为市场主流。
在健康和环保成为社会热点话题的今天，绿色健康已经成为消费者对保健食品市场的品牌价值的重要衡量标准。
未来市场将会有更多的企业和品牌加强对绿色健康产品的研发和推广。
总而言之，随着人们对健康的关注度不断提高，保健食品市场的未来将会越来越美好，市场规模、品类、销售渠道和市场趋势等方面也将不断发生变化。
我们希望未来的保健食品市场能够发展出更多具有创新和领先优势的产品，为广大消费者带来更好的服务和保障。
保健品现状调查分析ppt课件
一、选择题1．19世纪上半叶的日本人曾经这样记述日本社会中封建统治阶级与商人的关系：“今世的诸侯，不论大小……都是对富商卑躬屈膝，以期能向他们借钱，并仰赖江户、京都等地的商人以维生计。
”下列对这段话的理解正确的是( )A．日本的封建统治者十分重视商业的发展B．日本商人的政治地位高于诸侯C．随着日本经济的发展，富商地位、实力有所上升D．商人成为日本封建幕府的阶级基础【答案】C【解析】考点：历史上重大改革回眸·日本明治维新·背景2．《东方人的思维方式》一书中认为：每种外来文化都被采用作为日本文化的一部分，只要外来文化有助于日本进步，就把它作为一种社会文化事实来接受，这种态度造成了“和魂汉才”的观念。
“和魂汉才”反映了( )A．日本文明的中国化B．儒家文明的日本化C．中国文明的日本化D．日本文明的儒家化【答案】C【解析】试题分析：材料中“和魂”指日本文化，“汉才”指古代中国文化。
根据题干中的解释，这是日本积极吸取古代中国先进文明并转化成本国文化的结果，即中国文明的日本化，故C选项正确。
日本文明的中国化，不符合“和魂汉才”，故A选项错误。
B项说法不全面，儒家文明不等于中国文明，故B选项错误。
日本文明的儒家化，也不符合所学知识，故D选项错误。
考点：历史上重大改革回眸·日本明治维新·特点3．明治维新时期，西服流行的同时，和服被当作最华丽的礼服保留下来；酒吧多起来了，茶室依然是人们的精神净地；西洋歌剧开始唱响，能剧和歌舞伎也在走向兴盛。
这反映了当时的日本( )A．用西方文明提升国民的知识水平B．引进西方文化以巩固统治C．本土文化与西方文化的多元共存D．西方文明占据主导地位【答案】C【解析】考点：历史上重大改革回眸·日本明治维新·特点4．19世纪80年代初，日本明治政府认识到“好事贪功，反而挫折人民自主独立之气势，养成百事依赖政府之风习”，“其弊害大不可测”，进而采取的措施是( )A．废除了封建领主土地所有制B．整顿财政金融以改善私人投资环境C．建立“样板”企业供私人企业效仿D．将大量的国营企业转让给私人【答案】D【解析】试题分析：据材料“挫折人民自主独立之气势，养成百事依赖政府之风习”，结合所学知识可知，日本明治政府将大量的国营企业转让给私人，从而扶植私人资本主义发展，故D选项正确。
2019年保健食品发展现状与趋势.ppt
指根据有机农业和有机食品生产、加工标准而生产 出来的、符合有关标准并通过中绿华夏有机食品认 证中心认证的农副产品及其加工品，又常被称为生 态食品或天然食品，有机食品与其他食品的区别主 要有三个方面： 有机食品在生产加工过程中绝对禁止使用农药、化 肥、激素、兽药、添加剂等人工合成物质，并且不 允许使用基因工程技术；其它食品则允许有限使用 这些物质，并且不禁止使用基因工程技术。如绿色 食品对基因工程技术和辐射技术的使用就未作规定。 有机食品在土地生产转型方面有严格规定。考虑到 某些物质在环境中会残留相当一段时间，土地从生 产其他食品到生产有机食品需要两到三年的转换期， 而生产绿色食品和无公害食品则没有转换期的要求。 有机食品在数量上进行严格控制，要求定地块、定 产量，生产其他食品没有如此严格的要求。
降血糖食物及成分
增加膳食中纤维的含量可改善末梢组织对胰岛素的感受性，从而调 节糖尿病人的血糖水平 维生素C可促进胰岛素分泌，提高组织对胰岛素的敏感性，从而使血 糖下降 微量元素铬 三价铬能协助胰岛素发挥作用，促进碳水化合物、脂 肪代谢正常运行，起到降低血糖、调节血脂的作用 存在于薏米、紫草、甘蔗茎、紫菜、昆布和南瓜等食药用植物或植 物果实中的某些活性多糖组分有明显的降血糖作用，这种组分经提 取精制后可用于糖尿病专用保健食品生产上 常见降糖食物 苦瓜 、银耳、木耳 、绞股蓝 、魔芋 、荔枝核 、 猴头菌 、玉米须、荞麦 、桑椹、蚕蛹、葛根、山药、肉桂、茯苓、 马齿苋、鲜芦根、冬虫夏草、苦丁茶、仙人掌、花粉 返回
保健食品的管理部门
2003年，保健食品的管理由卫生部移交至 国家食品药品监督管理局。当年3月份开始， 保健食品申请审批工作暂停,于2003年10月 10日正式重新启动。 保健食品批号从“卫食健字”改为“国食 健字”。
2019-2020中国保健品行业发展态势
中国保健品行业发展态势2019-2020目录/Contents1.行业概况2.各类保健品发展现状3.各渠道端现状及发展趋势4.经典发展案例2020/10/2第一部分中国保健品行业概况中国营养保健品发展-三个主要阶段中国营养保健品行业高速发展，行业监管宽松、壁垒小、利润高，出现大量生产厂商1990-19961997-20122013至今经历整顿期，一度萧条。
中国营养保健品行业监管加强并不断规范化，后又复苏，此阶段产品包括现代型和传统型互联网消费和消费升级概念深入，中国营养保健品市场竞争加剧，本土品牌与国际品牌合作加强，产品精细化、高品质化◦中国为全球第二大保健品市场，市场占比为21.8%，仅次于美国且不断提升，规模达到580.2亿美元（约3965.63亿元）。
行业高速扩容，市场潜力大，年均扩容增速超过美国、澳大利亚、西欧等发达经济市场。
同时，中国保健品市场渗透率为20%，而美国高达50%，中国仅有10%消费者属于粘性客户，而美国则有60%。
中国保健品行业仍存在较大发展空间。
数据来源：智研咨询，2019中国保健品市场潜力巨大中国经济增长刺激医疗保健消费，超千亿的中国市场，未来行业增速近10%，发展态势迅猛数据来源：东北证券，20191、对标日美，保健品渗透率较低，人均消费金额也比较低，发展潜力巨大。
2、目前维生素和膳食补充剂占主导地位，但是运动营养类目发展迅速，未来的市场空间非常宽广。
消费者对“营养保健品”舆论情感的巨大转向空间“审批制+备案制双轨并行审评环节缩短到三个月制度不断完善，行业不断规范壮大……未来我国保健品行业竞争将进一步加剧，行业整合加速，行业的规范将加速小企业的淘汰双刃剑反面拥有好产品、好品牌和好渠道的龙头企业将在激烈的竞争中脱颖而出，中国保健品行业集中度将进一步提升双刃剑正面竞争格局：外企主导，格局未定，集中度提升空间巨大1、由于历史监管政策，在过去较长时期内，行业进入门槛较低，注册审批时间比药品短，临床试验难度比药品低，而行业利润率却比其他食品行业更高，从而吸引了大量食品厂家进入。
保健产品分析与市场调查(PPT15页)-文档资料
保健品行业分析
在我国的消费品市场上，还没有一种产品像保健食品这 样，神话似的席卷而来，又抽丝般地凋零而去，接着又是东山 再起。如今，花钱买健康已成为一种消费新时尚，但对于各种 各样的保健食品来说，市场的规则是“天下没有白吃的午餐”。 在经历了几上几下，几番波折之后，今天，当我们再用理性的 目光来透视这一产业的发展轨迹时，留给我们更多的是思考与 启迪：我国保健食品产业今后发展路在何方？截至2019年底， 我国已审批保健食品8900多种，共有保健食品生产企业1640 多家，年产值达到1000多亿元。保健食品行业迅速崛起的原因， 主要在于人们生活水平不断提高，保健消费需求不断加大，从 而大大拉动了行业前行。然而，炙手可热的保健食品市场也潜 伏着不可忽视的危机：质量良莠不齐、行业信誉度差、管理相 对滞后。
竞争对手分析
虽然如此，脑白金的市场销售量仍是保健品市场独领风骚 的品种，2019年上半年销售额就达到26429万元，而产品的主 营业务成本不过7657万元，主营利润率达到71%，公司的销售 净利润率也达到35%的高收益水平。 虽然健特生物具有良好的盈利能力，但公司的成长性充满风险 因素，由于公司产品单一，主要依赖脑白金的销售，而由于市 场容量、产品的生命周期等因素的影响，脑白金已经进入平台 期，销售增长的难度很大，而由于存在种种不利于脑白金的声 音和评价，可能会缩短脑白金的生命周期，从而随着脑白金疲 态的逐步显现，公司再融资的难度也逐步增加，同时虽然公司 看好生物高科技，但如果公司对生物高科技的理解和准备，不 能超越脑白金这样的保健品概念，即使开发出新的产品，也很 难突破脑白金的框架，要得到市场的认同也有难度。
竞争对手分析
健特生物主营业务是生物制药和生物保健品的研究、生产和销 售。公司2019年中期实现主营收入26688万元，主营利润 18474万元，净利润9863万元，脑白金是公司的拳头产品，自 2019年面市以来，稳居保健品销售排行前列，在同类产品中 市场占有率位居首位。公司的核心优势也在于市场营销策划。 脑白金代表了中国保健品“概念营销”的一个极端。根据公司 数据，该产品2019年上半年实现主营收入为26429万元，占公 司主营收入的99.03%，脑白金是原巨人集团史玉柱东山再起 的看家产品，由于目标市场明确，营销策划高明，脑白金获得 巨大成功。脑白金的主要成份之一是褪黑素，对促进睡眠有较 好作用，但近期由于学术界的不同声音使该产品受到广泛质疑， 而公司前期在广告宣传等方面的不规范，也引致市场人士的责 难。
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医院 超市
药店
直营店 电商
保健品行业的流通渠道主要分为 直销和非直销。直销是指保健品企业通
过各级销售员工将商品直接销售至消费 者。非直销主要包括药店、连锁店、商 业超市、线上电商等渠道方式。
目前，我国保健品销售渠道较为 集中，主要由直销、药店和线上销售构 成。
……
为全球商业领袖提供决策咨询
动物/植物/中药材
保健品定义 保健品发展历程 保健品分类
保健品产业链上游 保健品产业链中游 保健品产业链下游 保健品产业链全景图
01
为全球商业领袖提供决策咨询
保健品是保健食品的通俗说法。GB1674097《保健（功能）食品通用标准》第3.1条将保 健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的 一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体 的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾 病为目的。”保健食品的保健作用在当今的社 会中，也正在逐步被广大群众所接受。
• 保健品零售额 • 保健品产量 • 保健品需求量
• 美容保健品市场规模 • 孕妇保健品市场 • 天然健康食品市场
04
• 保健品企业竞争格局 • 汤臣倍健
• 东阿阿胶 • 天狮
C
• 无限极
• 安利—纽崔莱 • 碧生源 • 交大昂立
O
N
T
05
E N
T
• 人口老龄化：消费基数增大需求欲望提升
S
• 中国80/90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及 • 保健品细分品类将加快增长 • 保健品销售渠道业态更丰富 • 大健康政策利好保健品产业发展 • 保健品市场监管将更加严格
关于深化改革加强食品安全工 作的意见
《国民营养计划（2017-2030）》 为全球商业领袖提供决策咨询
原材料
生物制药 化学药品
其他
为全球商 保健化妆品 保健用品
……
超市 医院
药店 直营店
电商
……
……
经济稳步发展 利好政策扶持 居民收入提高消费升级 大健康产业带动需求
02
2014-2019年国内生产总值及增速变化趋势
GDP（万亿元）
同比增速
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10
此外，保健品在国际上一般称为膳食补充 产品。
我国膳食营养保健品行业自80年代起发展至今已有近40年的历史，保健品 行业发展历程可以分为以下几个阶段：
1980s
1990-1996
这个阶段的保健 品行业企业数量 不足100家，行 业规模约为12亿 元，产品以滋补 类保健品为主。
保健品企业数量 较此前有大幅增 长，数量超3000 家，保健品行业 迎来繁荣发展阶 段，行业规模约 为30亿元，产品 主要为营养类及 中草药保健品。
为全球商业领袖提供决策咨询
1997-2005
停滞整顿
这个阶段的保健 品市场迎来行业 规范、整顿时期， 整体发展停滞。 保健品企业数量 不足1000家，但 规模较初期扩大 达100亿元，产品 以中草药、生物 制剂为主。
2006-2012
复苏发展
保健品市场回暖 复苏，企业数量 发展至2676家， 市场规模达1200 亿元，产品以滋 补类保健品、营 养补充剂为主。
为全球商业领袖提供决策咨询
……
保健食品大都便于携带和食用， 一般常见的食品形态都可以制成保 健食品，如饮料、糖果、奶粉、蛋 白质、酒、茶等等。
此外，保健食品还常采用部分 口服药品剂型，如口服液、胶囊、 片剂等。
动物/植物/中药材
原材料
生物制药 化学药品
其他
……
保健品产业链上游为各类原材料，主要由基础化工品生产企业和中草药提取厂商构成， 原材料种类主要包括维生素、矿物质、蛋白质、动植物提取物和生物活性物质等。
2013-至今
并购整合
保健品市场体量 进一步扩大，企 业并购、整合事 件频发，企业数 量达2328家，市 场规模扩大至 2376亿元，产品 除了营养补充剂、 滋补类保健品以 外，进口品牌也 在国内市场分一 杯羹，
目前，我国保健品产品种类主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理 产品和传统滋补类产品。
保健品市场发展 前景及投资研究报告
编制
保健食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用 于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。保健食品的保健作用在当今的社会中，也 正在逐步被广大群众所接受。
近年来，人们对于养生保健越来越重视，保健品市场规模持续扩大。数据显示， 2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元， 同比增长12.46%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到2019年我国保 健食品行业市场规模将突破3500亿元。
01
• 保健品定义
• 保健品分类
• 保健品产业链中游
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• 保健品发展历程
• 保健品产业链上游 • 保健品产业链下游
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• 保健品产业链全景图
N
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02
E N
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• 经济稳步发展
• 居民收入提高消费升级
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• 利好政策扶持
• 大健康产业带动需求
03
• 全球保健品市场占比 • 中国保健品市场结构 • 保健品市场规模
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一般保健品 保健药品
保健化妆品 保健用品
……
美容保健品 孕妇保健品 中老年保健品 天然健康食品
营养型保健品 强化型保健品 功能性保健品 天然健康食品
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保健品种类繁多，可以分为一般保健品、保健药品、保健化妆品、保健用品等，而根 据不同的需求效果可以进一步细分。
为全球商业领袖提供决策咨询
0 2014
2015
2016
2017
2018
8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 2019H1
来源：国家统计局、
2019年上半年，全国经济运
行继续保持在合理区间，延续总体 平稳、稳中有进发展态势。初步核 算，上半年国内生产总值450933亿 元，按可比价格计算，同比增长 6.3%。
经济稳定增长，居民收入提 高，消费市场升级，为我国保健品 市场发展提供了良好的经济环境。
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自2015年新修订的《中华人民共和国食品安全法》实行以来，保健食品被正式纳入特殊食品进行 监管。2016年10月25日由中共中央、国务院印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，“健康中国” 上升为国家战略，国家及各地政府先后出台了一系列政策，推动及规范保健食品行业的发展。