中药保健品项目投资计划书

中药保健品项目

投资计划书

规划设计 / 投资分析

中药保健品项目投资计划书说明

此外，自2019年10月1日起，《保健食品原料目录与保健功能目录

管理办法》正式开始实施，其中第17条【保健食品功能描述中将“不得涉

及疾病的预防、治疗和诊断”作用】，将会对目前的保健品行业产生重大

的影响。国家市场监督总局宣布未来将会定期与国家卫健委、国家中医药

局沟通，不断调整并公布《保健食品原料目录》和《保健食品功能目录》，建立保健食品注册备案双轨制，建立开放多元的保健食品管理制度。

不久前，国家药典委还发布了《中药药材和饮片检定通则》、《中药

有害残留物限量指导原则》等15份文件，对中药原料(俗称饮片)要全面进

行重金属及有害元素(铅、镉、砷、汞、铜)的含量检查。

据了解，2020年版《中国药典》编制工作正在紧张地编纂当中，新版《中国药典》对2015年版收载的823个饮片存在的缺炮制项、质量控制不

完善等进行梳理，并建立重金属及有害元素、农药残留和真菌毒素等检测

标准，提升中药安全性水平。

据悉，2020年还会有诸多针对保健品的新政策出台。笔者根据自己在

中药企业打工10年销售保健品的积累，以及在北京盛世康来中药营销策划

公司10年来服务300多家中药企业中保健品营销的经验来看，2020年中药保健品市场将有4大变化。

虽然中国保健品市场空间巨大，但竞争者众多、集中度低。业内有很

多企业不重视产品质量，只重视产品广告和营销手段。一些企业没有特色

产品，仅靠高强度的广告投入和虚假宣传也能分一杯羹的时代已经一去不

复返了。随着权健事件的影响，保健品产业也逐渐走向规范，消费者的认

知不断提升，对产品的了解也从关注成分、关注功能到逐渐开始关注品牌、关注企业形象。

因此，笔者建议保健品企业利用国家市场监督总局“强制换装”的相

关规定，对自己的产品包装进行整体的规划，根据自己的产品成分、目标

客户、产品定位、产品价格等因素，进行统一的产品VI体系设计。

2014年中国保健品行业市场规模已达1850亿元，并呈现逐年增长态势，2015年中国保健品行业市场规模突破了2000亿元，截止至2017年中国保

健品行业市场规模增长至2376亿元，同比增长7.9%。进入2018年中国保

健品行业市场规模达到了2575亿元左右，同比增长8.4%。

其中，2018年我国中药保健品行业零售额达到890.2亿元，占比36%，仅次于膳食营养补充剂占比58%。

专家预测，到2020年，我国保健品市场总量将突破4500亿元。目前

我国保健食市场呈现出“三大派系”格局：

中药派：即以中医理论为基础，以中药(植物成分)为主的保健品。

营养派：即以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充

剂保健品。

生物派：以生物学为理论基础，通过生物转化技术而研发生成的保健品。

在改革开放40年期间，中国城乡恩格尔系数正处于从温饱向小康的过

渡阶段，这一阶段也正是保健品风行的时候。从人口学数据来看，中国正

在逐步走入老龄化社会，人们的保健意识不断增强，对保健品的需求也进

一步扩大。

但是，在过去的保健品销售推广话术中，有很多打擦边球的现象。例如，有些“辅助降血糖”的功能在销售时话术说成了“能够降血糖”，有

些“提高免疫力”的功能在销售时话术说成了“能够抑制肿瘤可以抗癌”。上述这些做法自2019年10月1日起不灵了，按照《保健食品原料目录与

保健功能目录管理办法》第17条规定的【保健食品功能描述中将“不得涉

及疾病的预防、治疗和诊断”作用】的要求，过去很多可以宣传的功能以

后将不能宣传了。

因此，广大中药保健品企业在2020年要根据国家政策要求，结合自己

产品审批通过后的功能范围，及时对销售话术进行调整和完善，让自己的

销售话术在合法的体系内进行宣传，避免掉入违法的陷阱当中;同时，也要

积极防范“职业打假人”的骚扰，做好相关的“应对违法事件、应对消费

者维权事件”预案准备工作。

随着近年来人们自我保护和法律意识的提高，购买保健品的消费特征

也越来越向“理性化、科学化”方向转变，消费者需要了解保健品的药物

有效成分、实际药效、科学机理等内容，同时基于复方成分保健品的“3个说不清”(有效成分、历史来源、农药重金属残留)的影响，“单成分”中药保健品将越来越受到欢迎。

“单成分”中药保健品由于具有“3个优势”(有历史传承、有功效记载、社会认同范围大)的特点，可能会成为未来保健品行业的黑马。

例如阿胶系列保健品，从东阿阿胶一个品牌的突破，到现在全国几百家阿胶类保健品厂、食品厂紧随其后共同托起阿胶产业;再如人参系列保健品，从东北人参到野山参，再到高丽参，众多的“参”系列保健品层出不穷;还有诸如灵芝系列、枸杞系列、虫草系列、燕窝系列等“单成分”中药保健品，在近年来纷纷火爆市场。

该中药保健品项目计划总投资21447.28万元，其中：固定资产投资16202.76万元，占项目总投资的75.55%；流动资金5244.52万元，占项目总投资的24.45%。

达产年营业收入42564.00万元，总成本费用33763.59万元，税金及附加377.03万元，利润总额8800.41万元，利税总额10391.29万元，税后净利润6600.31万元，达产年纳税总额3790.98万元；达产年投资利润率41.03%，投资利税率48.45%，投资回报率30.77%，全部投资回收期

4.75年，提供就业职位838个。

努力做到合理布局的原则：力求做到功能分区明确、生产流程顺畅、交通组织合理，环境保护良好，空间处理协调，厂容厂貌整洁，有利于生产管理和工程分区建设。

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主要内容：项目概论、背景和必要性研究、市场调研、产品规划及建设规模、选址评价、项目工程设计说明、项目工艺分析、环保和清洁生产说明、生产安全、风险应对评估、节能评价、项目计划安排、投资估算、项目经济效益可行性、项目评价等。