浅析我国奖励旅游发展现状

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姓名：王英杰

学号：201100694126

专业：会展管理

奖励旅游是会展旅游的重要组成部分, 是高品位、高消费、深寓文化内涵的享受型特殊旅游活动。奖励旅游作为旅游市场的一个重要的细分部分, 在国外得到了充分的重视和发展, 在我国尚处于刚刚起步阶段

一、奖励旅游的界定

( 一) 何为奖励旅游

世界奖励旅游协会的定义是“一种现代化的管理工具, 目的在于协助企业达到特定的企业目标, 并对于达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的旅游假期作为奖励; 同时也是为各大公司安排以旅游为诱因, 以开发市场作为最终目的的客户邀请团”。

这个定义概括性较强, 侧重点落在“奖励”上, 是以一次“非比寻常的旅游假期”作为激励的因子, 并指出以开发市场作为奖励的最终目的。定义内涵丰富, 描述科学、准确。由于奖励旅游参与者的范围不断扩大, 其活动的内容和形式不断更新, 活动的目的和社会功能也都在不断演化, 奖励旅游概念的内涵和外延必有新的发展。

( 二) 奖励旅游的特性

1. 消费档次高、活动内容独特

由于奖励旅游肇始于美国的企业为奖励自己的销售人员, 后来的效仿者也多是些企业和部门。奖励旅游是企业奖励计划的一部分, 其核心重在推动员工、非员工在生产、销售、研制开发、办公室等方

面作出突出贡献,成为成功者。为了调动工作人员的积极性, 增强企业的凝聚力, 而组织的“一个非比寻常的旅游假期”。该旅游一般是通过旅行社组织安排的, 其费用由主办单位承担, 花费是一般旅游团的5 倍。被编入旅游团的既有成绩卓著的管理人员或职工, 也有公共关系网中的重要人物。它是为企业度身定造的, 并由专业机构来运用, 质量要求非常高。在旅游过程中安排领奖典礼、主题晚宴或晚会, 及赠送贴心小礼物等各式活动, 企业的首脑出面作陪, 和受奖者共商公司发展大计等。几乎每一项活动都赋有企业的精神和理念在里面, 公司为此不惜高额费用, “万分惊喜”、“无限光荣”、“回味无穷”是企业要求达到的效果。

2. 带薪、休闲、免费的旅游活动

奖励旅游与社会生产的发展水平和企业的经济效益是紧密相关的。社会的前进, 使人类更加关注人本身的需求; 科技的进步促进了生产力的发展, 欧美一些经济发达国家的企业顺应人类发展的需要, 同时也有能力采用奖励旅游的形式来激励员工的工作积极性。在带薪、休闲、免费的条件下, 让员工感受自己成功的喜悦, 从而激发其对自我实现的更加强烈的追求、加倍努力的工作。

( 三) 奖励旅游与公费旅游

奖励旅游明显区别于一般的公费旅游,但又与公费旅游有着一定的联系。就费用来源而言, 奖励旅游属于公费旅游。从这一角度, 公费旅游分为公务旅游和福利旅游两大部分。公务旅游是以办理公务事项为主顺便进行游览的旅游形式。这类旅游的特点是把办理公务事项

作为活动的主要目的, 同时在办理公务所到之地进行旅游。诸如以开会为主的会议旅游、以商务洽谈为主的商务旅游、以科技考察为主的科技旅游、以学习研修为主的休学旅游等都属于公务旅游的范畴, 其目的地选择性不大。福利旅游则包括在国外为照顾一些困难家庭而组织的社会旅游、单位员工均可以享受的分期分批进行的旅游和奖励旅游。

奖励旅游是公费旅游的一个末枝, 就免费、带薪方面看, 奖励旅游与公务旅游和其他的福利旅游具有一致性, 但从奖励旅游的目的、内容和形式方面思考, 又与公费旅游的诸形式有很大的差别。企业组织奖励旅游的目的是提高企业的业绩, 凝聚员工的向心力, 塑造企业文化, 最终达到提高生产力, 促进企业良性健康发展, 而不是其他公务事项为主, 兼顾旅游; 内容是突出奖励, 旅游的精神在于“度身定造”、“万分惊喜”、“无限光荣”、“回味无穷”,是用金钱买不到的感受和荣誉, 而不是随便报名加入旅游团队, 进行程式化的旅游活动; 形式更是多种多样, 主要是通过各种活动把企业的精神融会其中, 如颁奖典礼、主题晚会或晚宴、公司首脑出面作陪并与受奖者共商公司发展大计等。

值得注意的是, 现在国外公司组织的奖励旅游, 也多将一些重要的会议、决议、一些新的决定放在旅游过程中, 既让奖励旅游者先知为快, 又处理了公务。这样就使得公务旅游与奖励旅游有了一定的交叉, 需要我们做进一步的研究。

二、中国之奖励旅游现状

随着中国旅游业的发展, 旅游产品结构已从单一的观光旅游向多元化的方向发展,旅游产品市场在不断细分。会展旅游就是其中尤为引人注目的一个细分市场。会展旅游中会议和展览旅游部分因其高回报和强大的经济带动作用, 已成为中国旅游业发展的新亮点, 得到我国各地的广泛重视。而会展旅游中的奖励旅游部分, 虽然利润十分可观,但由于起步晚, 对目的地的要求严格, 以及一些社会因素等, 在我国奖励旅游仍属起步阶段。而且采用奖励旅游的先导企业多是外资公司。这些外资公司带动了中国企业对奖励旅游的需求, 催生了中国的奖励旅游业。目前, 我国的奖励旅游发展较快的首推广州、北京、上海。

随着旅游市场的不断细分, 专项旅游产品的开发成为必然, 而会议、展览、奖励旅游以其利润回报高、逗留时间长、国际影响大,而被世界旅游业界普遍关注。所以我们要大力启动奖励旅游。