恋爱中宝贝动感地带电影整合营销推广策划方案
动感地带品牌营销战略
“动感地带”品牌营销战略2003年中国移动推出“动感地带”客户品牌以来，在不到1 年的时间里发展了1000万用户，创造了新的市场奇迹。
该案例被媒体评为“2003年十大营销事件”之首，并获得了2003年营销市场的第三名。
到目前为止，动感地带经历短短四年多的发展，其背后所承载的话音、数据业务产品，已经跃升成为中国移动一大市场支柱。
中国移动打造“动感地带”品牌的背景中国移动在2003年3月以前已经拥有了“全球通”与“神州行”两大品牌，但这两个品牌仅以高端－低端、预付费－后付费两类参数进行划分，市场营销更多的是以业务，而不以客户特别是细分市场的客户为依据，因此“全球通”与“神州行”在当时的市场环境中更准确的说是一个业务名称，而不是一个客户品牌。
由于没有一个以客户细分为基础的品牌经营的理念，中国移动最初的品牌经营存在诸多问题：第一：品牌内涵曲解。
2003年前，中国移动下属的公司对品牌的理念仍然表现为等式：业务的捆绑＋优惠的资费＝品牌，没有认识到品牌的真正内涵。
第二：品牌数量少、可选择性小。
中国移动1.4亿客户，只能有“全球通”、“神州行”品牌的选择。
我国幅员辽阔、南北差异大，品牌数量根本不能满足用户多元化的需求。
第三：品牌的形象模糊。
目前停留在大部分用户脑海里的始终是“‘全球通’是高端用户，‘神州行’是低端用户”这样一个简单的概念，用户缺乏对品牌的认识。
中国移动打造新品牌的目的首先，避开价格战。
中国移动希望通过运用新品牌战略压制中国联通及其他运营商在数据通信业务中采用价格战的可能性,同时在品牌竞争中取得先机。
中国移动方面表示，希望其大力推广的新品牌，能够将中国的移动通信市场竞争带入品牌时代。
其次，品牌战场升级。
电信业属于服务行业，以市场为导向的客户品牌制定原则更容易贴近不同客户群体的需求重点、刺激客户消费、提升品牌忠诚度，同时也有利于根据不同目标市场的异质化需求进行产品开发。
而原有的“全球通”与“神州行”只是业务品牌，中国移动欲通过创建客户品牌，采用以目标客户的年龄为基础的差异化策略，针对客户年龄、支付能力与需求的不同，开发不同业务，以不同价格向客户提供差异化业务，既保证客户的需求得以实现，也保护运营商的收益。
“恋爱宝贝”秀(第一季)活动策划方案课件资料
2013“恋爱宝贝”电视真人秀（第一季）活动策划方案（草案）恋爱中宝贝，秀出真浪漫；恋爱中精灵，一起去寻找属于自己的“爱”！恋爱宝贝，秀我真爱！2013，盐城广播电视台浪漫三月深情推出“恋爱宝贝”电视真人秀（第一季），我们一起寻找恋爱最初的青涩浪漫；我们一起去表达最真挚的爱恋之情；我们一起共同搭建属于我们的“爱之屋”！2013“恋爱宝贝”，我们的“爱情故事”。
主办单位：承办单位：一、活动概况（一）创意点：我们都渴望爱情、我们都希望爱情完美，我们的爱情各不相同，表达爱情的方式创意无限。
“恋爱宝贝”电视真人秀，将紧紧围绕“恋爱”这条主线贯穿整个活动始终，以男女“爱情的表达”实现活动主题的层层展开。
（二）报名对象：盐城范围内，恋爱中男女均可报名（免收报名费）。
（三）报名时间：2013年3月15日-4月10日。
（四）报名地点：盐城广播电视台（广电中心）报名点；全市婚纱影楼、休闲娱乐场所等设立指定报名地点。
二、活动形式2013“恋爱宝贝”电视真人秀（第一季）活动，将以恋爱过程标识各个阶段的主题活动，主题分为：“相识”、“相爱”、“相守”（三大主题）完美呈现“爱情故事”。
每个主题活动中，以主题意境为活动主线，我们希望每个参加活动的恋人都能以轻松、愉快的心情参与到活动中来，从而使得本次活动更具有纪念、参与的价值和意义。
在各主题活动中，将根据每对恋人的表现形成一定的“爱情”积分。
直至活动最后结束，按根据“爱情”积分排名情况分别颁发各等次奖项，并在每个主题活动中设立单项奖项，对表现特出的给予奖励。
（一）相识1、爱的回忆：自拍DV或制作FLASH，记录一对恋人一路走来的美好历程。
邀请婚庆礼仪公司参与本阶段主题活动。
各婚庆礼仪公司根据恋人相识的过程，拍摄成“爱的回忆”短片，并在《盐城网》“恋爱宝贝”专版播出，由网民投票评选出“最浪漫的邂逅”、“最佳摄影表现奖”等，给予一定的奖励。
活动期间，将进行相关的新闻报道，吸引广大网民以及市民的关注。
动感地带品牌校园推广广告策划报告
目录前言 (1)一、消费调研分析 (1)（一）市场环境分析 (1)（二）市场分析的主要项目 (2)（三）市场调查分析结果 (2)二、广告宣传战略 (3)（一）目标人群 (3)（二）产品定价 (4)（三）广告目标 (5)（四）产品定位 (5)（五）产品推广 (5)（六）广告宣传 (6)（七）业务服务 (6)（八）广告场景 (6)三、平面广告创意 (7)（一）创意一 (7)（二）创意二 (7)（三）创意三 (8)四、媒介组合战略 (9)五、广告预算 (10)六、广告效果测评 (11)（一）经济效果 (11)（二）社会效果 (11)（三）心理效果 (11)结语 (11)前言经过近几年中国电信业连续的分割重组，中国移动通信集团已经成为实力最为雄厚、移动通信业务收入市场占有率居首位的运营商。
伴随着全球移动通信需求的飞速增长和移动通信技术的日新月异，中国移动也加快了自身发展的步伐，一方面不断推出新业务，例如动感地带；另一方面不遗余力地吸引、留住用户，积累客户资本，打造核心营销能力，因此针对移动通信市场的广告推广活动显得越来越重要。
动感地带(M-zone)，中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。
“动感地带”不仅资费灵活，同时还提供多种创新性个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
一、消费调研分析（一）市场环境分析1、发展概况和趋势2002年，中国移动通信市增长迅速。
截止11月，移动电话用户总数已达1.98亿户，年增长超过6000万户。
2002年5月，中国移动的GPRS正式商用，并于10月推出彩信服务。
中国的3G频谱划定，国家第三、第四张移动牌照颁发在即，TD-SCDMA产业联盟宣布成立，移动支付等新增值业务发展迅速，中国的移动通信市场有着巨大的发展空间。
据移动公司统计数据表明，到目前为止，中国移动用户规模和网络规模已跃居世界第二，仅次于美国。
2、行业环境以及竞争者分析（1）从新势力品牌来看动感地带将目标客户定位在15岁～25岁之间，年轻、时尚、动感的人群，主要以大学生和刚参加工作的白领为主，他们追求时尚，崇尚个性，乐于接受新事物，容易相互影响，并且对移动通信中的娱乐、休闲、社交的需求比重较大。
动感地带校园推销计划书
动感地带校园推销计划书有关动感地带校园推销计划书一、企业总体计划中国移动于2013年12月18日正式开启了全新的4G网络品牌“and和”，宣布移动4G网络开始向全国布局。
未来移动4G的目标是加快推进TD-LTE产业链尤其是VoLTE成熟，力争2014 年内实现VoLTE商用，推动4G在全球更广泛商用和普及。
发布“and和”全新4G网络品牌全新品牌“and和”从字面上可以看出“and”是“和”的直译，and也是a new dream的首字头的缩写，寓意孕育着中国移动在4G 时代的新梦想，而其中的感叹号则希望随时随地为客户带来惊喜。
在“and和”这个全新品牌之上移动将继续发力终端和网络建设。
以流量经营为主在网络和移动业务方面，随着移动互联网迅猛发展和4G时代到来，中国移动加快从传统语音经营向以流量经营为主转变，推出了四网协同的网络发展战略、全业务发展战略和移动互联网发展战略。
在移动互联网战略上，中国移动将做好“智能管道、开放平台、特色业务、友好界面”四个方面。
网络目标：建成全球最大的4G网络，2014年年中预计100个城市具备4G 商用条件；至14年底，超过340个城市的客户可享受中国移动的4G 服务。
终端目标：将加强与终端企业、芯片企业和渠道企业合作，发布超过200款4G手机种类，同时推出4G千元智能机、自主品牌4G手机等终端产品。
终端销售目标是1.9-2.2亿部（包括1亿部TD-LTE终端），其中裸机销售占比超过50%，同时移动还将将继续加大资源投入力度，推动TD-S、TD-LTE手机终端的销售。
总结：2014年中国移动的总体目标将定位于4G网络的建设与4G手机的销售。
打造面向4G客户的融合通信服务和特色应用。
二、行业基本动态最新消息显示，电信联通将组建合资公司。
“中国电信、中国联通要共同出资组建一个CDN公司,中国CDN市场很可能会迎来一次洗牌。
”新成立的公司将由中国电信云计算分公司负责运营。
“动感地带”整合营销传播的策略
动 感 地 带
电信
小灵 通
品牌营销三大战略
形象定位
价格策略
广告策略
2019
2019
2019
1
形象定位
第一步
定位
口号 我的地盘，听我的 logo
代言人 主题曲（视频）
中学生
目标客户群
大学生
一些白领
2
价格策略
第二步
业务
价格 策略
价格
三大主要业务 套餐、M值
灵活定价
3
广告策略
第三步
广告策略三阶段
品牌告知
品牌增强 “特权”建立
2019
2019
2019
第一阶段（3-4月）——品牌初始化阶段
12 34
第二阶段（4-9月）——品牌告知增强阶段
品牌代言人周杰伦
1
点击咖啡篇
点击演唱会篇
2
平面广告
超值短信篇
单击此处添加文本
铃声图片下载篇
单击此处添加文本
移动QQ篇
单击此处添加文本
贴纸
单击此处添加文本
呢？这其中最重要的一个因素在于，用低价的优势笼络 消费低端的人群，同时，作为一个未来的战略业务
增长点，“动感地带”弥补了中国移动品牌架构的空缺，为
高端品牌全球通打通坚实的客户基础，
品牌定位
新奇
时尚
好玩 探索
.
品牌背景
T（威胁） O（机会）
W（劣势）
S（优势）
优势（strength）
1 移动的网络质量和服务的全面性
整
合
动感地带
营
销
目录
1 品牌定位 2 品牌SWOT分析 3 品牌整合营销策略 4 营销效果评价
影院爱情电影活动方案策划
影院爱情电影活动方案策划一、活动背景简述爱情电影一直是电影产业中备受关注的一类电影，其温情浪漫的故事情节和深入人心的情感表达，能够触动观众的心灵，成为人们闲暇时消遣的首选。
为了推广爱情电影，让更多观众了解和喜欢这类电影，影院决定举办一系列的爱情电影活动。
二、活动目标1. 推广爱情电影，吸引更多观众参与。
2. 提升观众对爱情电影的认知和欣赏水平。
3. 增加影院票房收入。
三、活动时间及地点1. 活动时间：连续举办两周时间，每天晚上7点开始。
2. 活动地点：影院四、活动内容1. 爱情电影展映通过影院放映经典的爱情电影，吸引观众参与活动。
影院可以选择一些经典爱情电影如《泰坦尼克号》、《罗马假日》、《教父》等，并与热播爱情电影同期上映，让观众多样化地选择。
2. 影院布置和主题装饰为了增加活动的趣味性，影院可根据每部电影的主题进行布置和装饰。
例如，对于《罗马假日》这部电影，可以模拟罗马的街景，为观众营造出浪漫的氛围。
3. 主题演讲和讲座邀请电影导演、编剧或评论家进行有关爱情电影的演讲和讲座。
他们可以分享电影制作背后的故事和创作过程，解读电影中的情感描写等，提升观众对电影的欣赏度。
4. 爱情电影展览在影院大堂或周边空地上设置展览区，展示与爱情电影相关的海报、剧照、电影道具等。
观众可以在观影前后参观这些展览，加深对电影的理解和认知。
5. 观众互动游戏与抽奖环节在活动期间，每场观影结束后可以进行观众互动游戏，例如答题环节、角色扮演等，与观众互动，增加观众对活动的参与度。
同时，可以组织抽奖环节，给观众赠送电影周边产品或影院代金券等，增加观众的参与积极性。
6.爱情电影创作大赛鼓励观众参与到创作中，通过举办爱情电影创作大赛，鼓励观众创作爱情电影剧本、故事情节或爱情诗歌等，进行评选并给予奖励。
五、宣传推广1. 媒体宣传利用电视、广播、报纸等传统媒体，发布活动信息和活动亮点，吸引更多观众的关注和参与。
2. 社交媒体宣传利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动宣传文案、海报、推广视频等，通过热门话题和网红的传播力，在网络上引起关注度。
动感地带社会营销活动策划2-资料
!
保守flict with other value
对保守/从 众/节俭细 分人群的 排斥都很
显著。
P 广东人口 PS 潜在用户
从图表显示，动感地带吸引的人群与 排斥的人群，基本与品牌定位相合，但 在“快乐、自我”人群吸引需要加强。
Warning, too weak, Warning, too much,
14% 23% 27%
20%
36%
0% 总 UP体新势力
费 NN==7490876
20% 31%
3% 8%
16%
17% 27%
15-25 年龄群 1占6%据绝15% 2对7%主力34%
23% 24%
19% 29%
6% 45%
34%
73%
29%
15% 潜在全用球户通
26% 动感地带
32%
25% 神州行
对进取/完 美细分人群 的吸引大
20%
52%
50%
0
-20%
-40%
-1%
3%
-60%
-6%
-80%
A
Decreasing E保守omic Rel-e3v5a%nce -25%
自我 理智 进取 快乐 完美 -保46%守 从众 节俭
P 29.0% 18.6% 8.0% 14.6% 10.2% 9.4% 8.6% 1.6% PS 31.7% 17.7% 9.1% 16.5% 9.1% 11.0% 3.7% 1.2%
30%
我常会心血来潮做一些事。
20%
我喜欢被别人看见我使用流行的品牌。
10%
0%
肯定自我身份我,想知道未来恢赋予我什么。 渇望独立自主
我发现自己属于少数经常率 先尝试新产品的人。
整合营销传播300案例
总目录：01－PPT格式02－DOC格式03-方案集合html-1html-2html-3html-4html-5html-6html-7文件根目录：01－PPT格式02－DOC格式03-方案集合\北京市场整合营销传播方案03-方案集合\城市之光整合营销传播案(doc77)03-方案集合\房地产经营实务之房地产整合营销篇(doc8)03-方案集合\丰景佳园整合营销策划案(ppt85)03-方案集合\广东联通2002年整合营销建议(ppt47)03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案(3个ppt)\广告策划全流程与整合营销策划教案03-方案集合\广告策划与整合营销03-方案集合\黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告(doc28)03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华\景秀03-方案集合\昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议(ppt95)03-方案集合\蓝彩明珠整合营销传播策略(ppt78)03-方案集合\漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告(doc43)03-方案集合\论整合营销传播理论及其演变03-方案集合\罗兰贝格-整合营销框架简介(ppt101)03-方案集合\明珠整合营销战略全案策划报告书(doc40)03-方案集合\上风尚城整合营销推广案(ppt71)03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案(44个文件)\上海花好月圆整合营销策划案03-方案集合\胜利量贩整合营销传播策划案03-方案集合\天富花园第二期整合营销策划报告(doc57)03-方案集合\万鹏·金桥整合营销战略系统IMC之包装推广攻略(ppt44)03-方案集合\稀世宝整合营销策划案例(饮料市场)03-方案集合\洗得力清洁剂整合营销推广企划案03-方案集合\整合营销传播创意和执行流程(ppt24)03-方案集合\整合营销传播的新发展03-方案集合\整合营销传播系统(ppt93)03-方案集合\中国移动渠道管理-整合营销服务网打造中国移动核心竞争力(PPT 51) html-1html-2html-3html-4html-5html-6html-7详细目录：整合营销传播300案例.doc文件夹: 01－PPT格式[“星河湾”品牌整合推广].ppt《恒美广告--三蛇胆整合策划方案》.ppt【别克轿车2004整合推广方案】.ppt2003年三星笔记本电脑整合营销传播计划.ppt2003天音连锁品牌整合营销传播规划建议案.ppt298 汽车别克品牌整合营销传播策划.ppt402 麦肯锡-奇瑞TII制胜的整合营销策略34页.ppt4整合营销传播.pps80 益生堂315促销整合案.pptJAC品牌营销整合与提升.pptThumbs.db奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案（行销组合及媒介策略）.ppt奧美品牌_整合传播可以帮助康佳的销售.ppt白沙品牌2001年整合营销传播方案.ppt北京市场整合营销传播方案.ppt别克轿车2004整合推广方案.ppt别克品牌整合营销传播策划.ppt勃邦整合营销传播大纲.ppt成都大卫营国际俱乐部200—2001年度整合营销传播提案.ppt成都大卫营国际俱乐部营整合营销传播培训.ppt春申XX城一期之假日风景品牌整合广告营销方案.ppt大富豪购物广场整合营销推广策略.ppt大众经纬-大恒ASK投影机整合营销策划案.ppt大众经纬-方正打印机整合营销策划案.ppt第十二讲整合营销传播.ppT丰景佳园整合营销策划案.ppt福彩电话投注业务整合营销传播规划.ppt富乐城市花园整合营销传播策划案.ppt广电股份管理整合咨询——组织设计方案-6.4.ppt广东联通2002年整合营销建议.ppt合生创展：2004品牌整合推广方案.ppt花香维也纳(杏林苑)整合市场策略.ppt皇明03年整合传播.ppt佳加钙上海市场整合营销策划方案.ppt金龙鱼2003年度品牌策划及整合营销策略大纲.ppt昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议.ppt蓝彩明珠整合营销传播策略.ppt恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案.ppt路长全七种动力整合营销培训内容提纲.ppt罗兰贝格—整合营销内部培训(上).ppt罗兰贝格—整合营销内部培训(下).ppt麦肯锡：奇瑞TII整合营销策略.ppt脑灵通整合营销推广策略.ppt品牌整合营销传播组合方案制定.ppt情满天下酒整合营销传播大纲.PPT如何管理整合经理.pdf上风尚城整合营销推广案.ppt设计和管理整合营销传播.ppt神州数码管理系统有限公司整合营销传播策略方案.ppt胜邦农药整合营销策划大纲.ppt圣酒品牌整合营销项目工作建议（大纲）.PPT石家庄天山水榭花都整合营销提案.ppt搜狐无线奥运产品整合营销方案.ppt太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案.ppt通过严谨的市场研究，创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略，造就SUV市场的营销奇迹.ppt 维格尔美容套餐整合营销推广计划.ppt维格尔美容套餐整合营销执行案.ppt移动品牌整合及资费详解.ppt亿佳能品牌整合营销建议案.ppt影响思维-太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案.ppt御苁蓉整合传播策略草案.PPT皂妮洗衣精上市期整合营销与传播规划.ppt整合品牌传播.ppt整合市场攻击策略.ppt整合行销传播.ppt整合营销传播.ppt整合营销传播创意和执行流程.ppt整合营销传播系统.ppt整合营销框架简介内部培训.ppt整合营销渠道BMW 案例英文.ppt整合营销渠道——宝马案例（英）.ppt整合营销系统传播与媒体选择战略.ppt智能达整合营销策划大纲.ppt智能达整合营销策划大纲1.ppt中国企业实施整合营销传播策略的研究.pdf中国移动整合行销传播方案.ppt中信凯旋城整合推广构想.ppt周公山温泉整合营销传播策略提案及合作建议书.PPT竹叶青整合营销传播（IMC）企划案.ppt文件夹: 02－DOC格式0052-中国企业实施整合营销传播策略的研究.doc31 赛格车圣整合营销策划案.doc33 希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案.doc IBM 蓝星计划—二、三级城市整合营销传播公关案.docIP电话业务整合营销方案.docIT厂商渠道整合若干问题的探讨.docTCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册.doc奥美整合行销传播集团.doc报告题目_休闲农业形象与整合行销传播之应用.doc本土化的整合营销传播.doc城市之光整合营销传播案.doc大十字商业街整合营销推广方案（上）.doc房地产经营实务之房地产整合营销篇.doc房地产整合营销.doc关于鼠标产品拓展市场的整合营销方案.doc韩丽宅配橱柜品牌04年整合营销传播初步方案.doc韩丽宅配橱柜品牌04年整合营销传播方案.doc杭州雷峰塔景区整合营销策划.doc河北区南口路整合营销全面策划案.DOC恒生阳光城整合推广方案.doc黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告.doc简化整合传播（一）——几个基本概念的通俗解释.doc金色整合传播计划.doc漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告.doc丽水湾别墅营销推广整合方案.doc论整合营销传播理论及其演变.doc论整合营销传播在品牌塑造中的作用.DOC媒体工具有效组合，激发整合营销的互动性.doc美菱新世纪整合营销策划大纲.doc明珠整合营销战略全案策划报告书.doc品牌的“长治久安”之道——整合营销传播在广告中的运用.DOC 品牌整合规划及推广札记.doc青岛国大天韵整合推广方案.doc胜利量贩”整合营销传播策划案.doc天安国际大厦整合推广方案.doc天富花园第二期整合营销策划报告doc57.doc西部酒城整合营销策划方案书.doc希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案.doc洗得力清洁剂整合营销推广企划案.doc销售渠道的重新整合.doc小医生消斑斑整合营销传播策划.doc新导向-赛格车圣整合营销策划案.doc新导向-赛格车圣整合营销策划案2.doc亚泰名车超市整合营销策划方案.doc用整合行销传播武装国货(上).doc优秀视觉整合服务概述企业形象.doc整合传播策略.doc整合取胜--_康家_电动自行车市场行销策划....doc整合社会资源.doc整合行销传播.doc整合营销传播(IMC).doc整合营销传播.doc整合营销传播案例.doc整合营销传播策划大纲.doc整合营销传播的概念及内涵.doc整合营销传播的新发展.doc整合营销管理的操作系统和应用系统.doc智能达整合营销策划大纲.doc中国移动山西通信公司太原营销中心整合营销方案.doc文件夹: 03-方案集合\北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案.ppt文件夹: 03-方案集合\城市之光整合营销传播案(doc77)城市之光整合营销传播案.doc文件夹: 03-方案集合\房地产经营实务之房地产整合营销篇(doc8)房地产经营实务之房地产整合营销篇.doc文件夹: 03-方案集合\丰景佳园整合营销策划案(ppt85)丰景佳园整合营销策划案.ppt文件夹: 03-方案集合\广东联通2002年整合营销建议(ppt47)廣東聯通品牌規劃.ppt文件夹: 03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案(3个ppt)\广告策划全流程与整合营销策划教案1广告策划与营销计划、品牌建设的关系.pps2广告策划的运作过程.pps4整合营销传播.pps文件夹: 03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案1广告策划与营销计划、品牌建设的关系.pps2广告策划的运作过程.pps4整合营销传播.pps文件夹: 03-方案集合\广告策划与整合营销广告策划与整合营销.PDF文件夹: 03-方案集合\黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告(doc28)黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告.doc文件夹: 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华2001年景秀年华花园春季房地产展销会方案.doc景秀年华2001年高交会布展项目规划与制作报1.doc景秀年华2001年高交会布展项目规划与制作报价.doc景秀年华报价表.doc景秀年华广告费用预算分配草稿.doc景秀年华家园.doc景秀年华家园1.doc景秀年华家园2000年家园2000年项目服务进度表.doc景秀年华家园工地广告牌报价.doc景秀年华家园广告推广项目规划与制作报价.doc景秀年华家园活动规划.doc景秀年华家园山姆广告牌报价.doc景秀年华家园项目专案小组成员名单.doc景秀年华楼书规划.doc景秀年华媒体推广计划及预算.doc景秀年华媒体推广计划及预算2.doc景秀年华项目设计制作时间表.doc万济高科技报价表.doc万济高科技报价表00.doc万济高科技合同书.doc温馨岁月花样年华.doc项目介绍.doc文件夹: 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华\景秀“景秀年华”媒介广告创意表现思路.doc“景秀年华”媒介广告创意表现思路1.doc大陆名园5月报广思踟.dot广告分阶段表现思路.txt海岸海珠广告表现创意思路（定稿）.doc锦绣年华花园广告推广思路.doc景秀年~1.PPT景秀年华广告表现创意思路AYU.doc景秀年华家园营销策划报告.doc景秀年华楼书创意表现核心思路.doc景秀年华媒介计划.doc景秀年华售楼书设计规划（最后）.doc四季花城报版广告思路.doc新安湖花园二期新文阁第二阶段报广构想.doc新保辉广告投放计划6月1-30日.doc文件夹: 03-方案集合\昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议(ppt95)昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议.ppt文件夹: 03-方案集合\蓝彩明珠整合营销传播策略(ppt78)蓝彩明珠整合营销传播策略.ppt文件夹: 03-方案集合\漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告(doc43)漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告.doc文件夹: 03-方案集合\论整合营销传播理论及其演变论整合营销传播理论及其演变.doc文件夹: 03-方案集合\罗兰贝格-整合营销框架简介(ppt101)罗兰贝格营销培训.ppt文件夹: 03-方案集合\明珠整合营销战略全案策划报告书(doc40)明珠整合营销战略全案策划报告书.doc文件夹: 03-方案集合\上风尚城整合营销推广案(ppt71)上风尚城整合营销推广案.ppt文件夹: 03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案(44个文件)\上海花好月圆整合营销策划案“真爱之侣”活动计划.doc百年好合活动计划.doc曹峰公司简介.doc促销活动.doc促销活动1.doc单片文案.doc房型建议.doc房展会会刊.doc关于锦峰苑开盘促销活动的建议案.doc关于旗忠村地块分析.doc广告文案.doc花好月圆品茗真爱.doc花好月圆·愿天下有情人终成眷属.doc花好月圆单片文1.doc花好月圆单片文案.doc花好月圆广告媒体安排及预算方案.doc花好月圆建材标准.doc花好月圆楼书文案.doc花好月圆楼书文案1.doc花好月圆楼书文案99.doc花好月圆楼书文案第二稿.doc花好月圆楼书文案第三稿.doc花好月圆楼书文案第四稿.doc花好月圆软广告.doc花好月圆十一月份广告计划.doc花好月圆业主联谊会筹备工作时间表.doc花好月圆致业主信.doc活动安排.doc锦峰苑广告计划书.doc锦峰苑设备用料及总体设施情况.doc精心物管见证品味.doc开盘广告构思.doc配套建议.doc售价表2.xls王总发言稿.doc现代化的生活节奏使越来越多的人渴望逃离都市的喧嚣，拥有一个能.doc 销售代理合同a.doc新建Microsoft Word 文档.doc业主代表发言稿.doc营销推广合作协议书（草案）1.doc又是一个中秋佳节，我与老伴共同走过二十二个中秋之夜，今天我们.doc 月到中秋明花好人更好.doc装修方案.doc装修方案.doc文件夹: 03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案“真爱之侣”活动计划.doc百年好合活动计划.doc曹峰公司简介.doc促销活动.doc促销活动1.doc单片文案.doc房型建议.doc房展会会刊.doc关于锦峰苑开盘促销活动的建议案.doc关于旗忠村地块分析.doc广告文案.doc花好月圆品茗真爱.doc花好月圆·愿天下有情人终成眷属.doc花好月圆单片文1.doc花好月圆单片文案.doc花好月圆广告媒体安排及预算方案.doc花好月圆建材标准.doc花好月圆楼书文案.doc花好月圆楼书文案1.doc花好月圆楼书文案99.doc花好月圆楼书文案第二稿.doc花好月圆楼书文案第三稿.doc花好月圆楼书文案第四稿.doc花好月圆软广告.doc花好月圆十一月份广告计划.doc花好月圆业主联谊会筹备工作时间表.doc花好月圆致业主信.doc活动安排.doc锦峰苑广告计划书.doc锦峰苑设备用料及总体设施情况.doc精心物管见证品味.doc开盘广告构思.doc配套建议.doc售价表2.xls王总发言稿.doc现代化的生活节奏使越来越多的人渴望逃离都市的喧嚣，拥有一个能.doc销售代理合同a.doc新建Microsoft Word 文档.doc业主代表发言稿.doc营销推广合作协议书（草案）1.doc又是一个中秋佳节，我与老伴共同走过二十二个中秋之夜，今天我们.doc月到中秋明花好人更好.doc装修方案.doc装修方案.doc文件夹: 03-方案集合\胜利量贩整合营销传播策划案胜利量贩”整合营销传播策划案.doc文件夹: 03-方案集合\天富花园第二期整合营销策划报告(doc57)天富花园第二期整合营销策划报告doc57.doc文件夹: 03-方案集合\万鹏·金桥整合营销战略系统IMC之包装推广攻略(ppt44)国际商务酒店.ppt文件夹: 03-方案集合\稀世宝整合营销策划案例(饮料市场)稀世寶整合營銷策劃案例(飲料市場).doc文件夹: 03-方案集合\洗得力清洁剂整合营销推广企划案洗得力清洁剂整合营销推广企划案.doc文件夹: 03-方案集合\整合营销传播创意和执行流程(ppt24)整合营销传播创意和执行流程.ppt文件夹: 03-方案集合\整合营销传播的新发展整合营销传播的新发展.doc文件夹: 03-方案集合\整合营销传播系统(ppt93)整合行銷傳播系統.ppt文件夹: 03-方案集合\中国移动渠道管理-整合营销服务网打造中国移动核心竞争力(PPT 51) 中国移动渠道管理.ppt文件夹: html-1“爱我中华，情系××”――国庆期间××通讯整合行销企划书.html“爱我中华，情系××”――国庆期间××通讯整合行销企划书-2.html“柏兰”全效防晒产品2001年整合推广纪实.html“大海”品牌整合策划纪实.html“大海”品牌整合策划纪实-2.html“大海”品牌整合策划纪实-3.html“大海”品牌整合策划纪实-4.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-2.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-3.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-4.html“金龙鱼”（石家庄）整合营销的魅力.html“救救地球”走向整合促销.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-2.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-3.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-4.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合-2.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合-3.html“重修”长城三个变一个－－长城葡萄酒的品牌整合案例.html2002年中国零售业研究－－整合篇.html2002年中国零售业研究－－整合篇-2.html21世纪河洛文化旅游整合传播思考（上）.html21世纪河洛文化旅游整合传播思考（下）.html98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(上).html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(上)-2.html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下).html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下)-2.html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下)-3.html B牌啤酒2002年A市市场整合营销实战方案.htmlERP与CRM的整合.html文件夹: 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营销、传播，当然整合.html文件夹: html-6营销核裂变――整合直销卖解决方案.html营销核裂变――整合直销卖解决方案-2.html营销体系整合实务.html营销整合不是营销组合－－走出营销整合的误区.html用整合行销传播武装国货（上）.html用整合行销传播武装国货（下）.html有效整合，实施借船出海的品牌战略.html有效整合，实施借船出海的品牌战略-2.html招商，巧妙斩大户－－REMAS制衣公司整合渠道案例.html整合，不要因渠道而谋杀了市场.html整合，如何整合？.html整合传播显威力.html整合的市场营销观.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-2.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-3.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-4.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记-2.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记-3.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-2.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-3.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-4.html。
动感地带-策划活动方案
活动宣传方式
媒体宣传（续） 三、广告投放 1、8月5日，于晨报“原创空间”主题专刊发布“动感地带· 原创空 间”活动信息广告，规格为彩色半版（25.3×18.5cm）。 2、8月12日至9月2日的4期“原创空间”主题专刊上，发布4次“动 感地带”的形象/业务广告，规格为黑白半版（25.3×18.5cm）。 3、9月9日，在最后一期“原创空间”主题专刊发布彩色半版的“动 感地带”品牌形象广告。 四、宣传费用 42000元（彩色半版广告刊例价）×70%（折扣执行价）×2（发 布次数）+28000元（黑白半版广告刊例价） ×70% （折扣执行 价）×4（发布次数）=137200元
活动定位
综上所述，我们立足于“动感地带”的自身特性，结 合“短信”这一当前目标消费群体日常生活中最重要 的时尚元素，将本次活动的主题定位作如下表述（暂 定）：
“动感地带——原创空间”
活动方案（一）
“动感地带· 原创空间”主题专刊
一、主题思路： 由重庆移动与重庆晨报进行合作，在每周二的 重庆晨报通信专刊上开设专版作为“动感地 带· 原创空间”系列主题专刊，向公众有奖征集 原创短信和原创栏目等信息，并籍由专刊的发 布，以读者的查证、评选为标准决定最后优胜 者。
活动方案（一）
“动感地带· 原创空间”主题专刊（续）
五、活动执行方式（续） 二、原创栏目（续） 4、结果——根据公众的评选，决出三条优胜“原创栏目” 建议，并刊登于2003年9月2日的主题专刊及重庆移动 网站之上，同时告知现场颁奖时间。 5、颁奖——2003年9月6日在解放碑步行街（暂定）举 行现场颁奖；重庆移动、重庆晨报专刊部有关负责人 士颁发奖品，同时现场抽出三名幸运读者并赠送精美 礼品。
“动感地带· 原创空间” 主题推广活动方案
【广告策划】(通讯策划)恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案
M-zone品牌元素 好玩、时尚、探索
恋爱中的宝贝
好玩的故事情节 人物及影片风格非常时尚化 将现代都市年轻人的爱情探 索到底
动感地带品牌分析
品牌归属相同：属于年轻人 M-zone：一个领先移动通信市场的年轻人的移动通信品牌 <宝贝>:一部专为年轻人打造的亚洲爱情巨制
在品牌层面上，动感地 带与“宝贝”有着更多 的共同点
“动感地带”不仅仅是一个 移动通信的品牌，还成为一 种流行文化和特定用户群体 的代名词。
“动感地带”是中国移动梦工厂下的“迪斯尼乐园”。 同样充满动感、充满好奇，同样是从动感地带诞生那刻起，就 已经与电影结下不解之缘。
动感地带活动透视
全力赞助第十届全球华语音乐榜中榜 与麦当劳结为同盟 举办2003中国大学生街舞挑战赛
原始与时尚完美的结合体—丢之不弃的舞蹈功底、 出神入化的男模时空、创意无限的音乐天赋、独 具慧眼的摄影专长—壮族青年黄觉首次影坛触电 就被欧洲业内权威人士称为电影界的黑马。
主创人员介绍
叶锦添（美术指导）
华人历史上第一位荣获美国电影奥斯卡奖、英国电 影金像奖、瑞士卢卡洛电影金豹奖、台湾电影金马 奖的美术大师。
动感地带目标消费群
“动感地带”三大族群：“学生族”“好玩族”“时尚族” 年龄特征：15-25岁的青年 行为特征：大胆、前卫、时尚、经济条件优越
“恋爱中的宝贝”受众 ：“恋爱族”“时尚族”“白领族” 年龄特征： 18-30岁的青年男女构成核心观众群 行为特征：追求时尚、热衷文化娱乐消费、经济条件较好
核心受众分析
18至30岁具有中等以上文化水平和收入的青年观众 时尚大学生 恋爱中和准备恋爱的青年男女 李少红的影、视FANS 周迅、陈坤的影、视、歌FANS 小室哲哉的FANS 白领、金领一族 单身贵族
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天津 青岛
报
派发宣传资料和试用品 7. 首映式会场布置以广告赞助商所提供的品牌
成都 长沙
作为辅助背景
武汉
8. 首映式进行中，广告赞助商二位领导与明星 杭州
一同登台与观众见面
等
9. 广告赞助商向积极参与提问的观众颁发含有
宣传产品的纪念品
10. 首映式中，片方将会邀请大量当地知名媒
体对此次活动进行报道，同时扩大对品牌的宣
u 具有较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念 u 乐于在时尚娱乐、时尚用品方面的投资消费 u 是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人 u 感性，容易受广告影响 u 愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者 u 个性化消费特征比较明显
动感地带背景之缘
“动感地带”是由中国移动通信推出的，面向年轻人的全 新GSM数字移动电话客户品牌，是流行文化下的时尚品牌。
终 端 促 销 活 动
平面印刷广告全程辅助（海报、明信片、画册）
全国贴片为基础核心
为什么要做这几件事
1.全国贴片
作为全国品牌，需要精确无间隙覆盖目标消费者 使品牌在相当长的一段时间内形成持续不断的传播声音 通过电影现场生动演绎，强调M-zone与Baober的密切关系 画面唯美，色彩绚丽，绝佳的视觉冲击最具时尚魅力
照明时间：不低于6小时/天 发布规格：大牌规格：3.5m×1.5m；除上海为3.5m×1.2m
中牌规格：1.2m×1.8m 小牌规格：1m×1.5m 画面制作材料：丝网
3.重点城市户外广告(三)
发布价格：
同等地段\同等地位,白马户外刊例价格的 7 折.
(备注:) 具体资料另行提供,包括地段\屏幕数量\频次等.
片宣传纪念品和广告赞助商提供的纪念品
3. 首映式活动结束后广告赞助商和剧组成员合
影留念
4. 首映式贵宾请柬、首映式入场券显著位置标
明广告赞助商“独家赞助《恋爱中的宝贝》首
北京
映式”
上海
5. 广告赞助商可于首映式当天在举办首映式的 广州
影院内设立专柜对产品进行宣传、展示、推广
回 6. 首映式前广告赞助商可以在影院大厅向观众
传
报价
北 京 上 海 每 个 30 万 其 他 城 市 15 万
3.重点城市户外广告(一)
投放地区：北京、上海、广州 投放内容：将电影元素和动感地带的介绍相结合发布 发布数量：30套（60面）起 发布周期：14天/套（最长不超过12个月）
3.重点城市户外广告(二)
外观结构：弧面玻璃，不锈钢体为主；27根灯管提供照明， 保证最佳夜间照明效果。
她的主要影视作品：《苏州河》《小娇妻》《香港 有个好莱坞》《烟雨红颜》《巴尔扎克与小裁缝》
主创人员介绍
陈坤（毛毛）
英俊的巴人后裔，以其迷人的气质征服了中外观 众，成为当今中国人气最旺的当红明星。
他的主要影视作品： 《巴尔扎克与小裁缝》 《国歌》《像雾像雨又像风》《金粉世家》
主创人员介绍
黄觉（刘志）
营销策划方案及报价
主题概念
我的地盘 我的宝贝!
1.30秒全国贴片广告
以下报价均未包含磁转胶、录音和拷贝制作成本
项目 单价
70
全 30” 60
国
贴
55
片
广
60
告 15” 50
45
数量
30000场
报价（万元）
倒一
210
倒二、三 180
倒四至倒 165 十
倒一
180
倒二、三 150
倒四至倒 135 十
动感地带目标消费群
“动感地带”三大族群：“学生族”“好玩族”“时尚族” 年龄特征：15-25岁的青年 行为特征：大胆、前卫、时尚、经济条件优越
“恋爱中的宝贝”受众 ：“恋爱族”“时尚族”“白领族” 年龄特征： 18-30岁的青年男女构成核心观众群 行为特征：追求时尚、热衷文化娱乐消费、经济条件较好
当红偶像巨星联决出演，充满爱情魔幻色彩。 四千万巨额投资，倾力打造亚洲第一爱情巨制。 知名大导演李少红联抉奥斯卡华人美术指导叶锦添。 日本电子教父小室哲哉与法国梦幻组合共献灵魂之声。 情人节爱情黄金挡期隆重放映，爱的最美誓言。 历时近1年的炒作铺垫，观众期待无限。
核心受众分析
与贴片广告呼应，为消费者植入牢不可破的品牌印象 与M-zone和Baober的受众群呼应， 15-34岁群体为户外
广告主要受众 对消费者在最终购买前形成有效提示
为什么要做这几件事
4.户外液晶显示牌 （推荐北京/上海/广州/深圳/杭州）
更具前瞻性的媒体资源，强占传播渠道，精细化媒体传播领域 多层面交叉覆盖目标群体
（商场、影院、写字楼等不同层面对目标群体交叉覆盖，增加品牌曝光频次和记忆度）
被动收视，主动欣赏 （在电梯等候处人们常处于枯燥、毫无选择的状态下，此时优秀的、高品味的广告将引发
人们主动欣赏，同时封闭的环境,一天至少四次强迫性的收视,令您的广告迅速而又准确地抢
占目标受众的心智）
为什么要做这几件事
户外液晶显示牌 （推荐北京/上海/广州/深圳/杭州）
18至30岁具有中等以上文化水平和收入的青年观众 时尚大学生 恋爱中和准备恋爱的青年男女 李少红的影、视FANS 周迅、陈坤的影、视、歌FANS 小室哲哉的FANS 白领、金领一族 单身贵族
受众特征分析
u 受众人群属城市高收入人群，有相当高消费潜力，注重产品 的品牌、质量与品位，不是特别在意产品价格
“动感地带”不仅仅是一个 移动通信的品牌，还成为一 种流行文化和特定用户群体 的代名词。
“动感地带”是中国移动梦工厂下的“迪斯尼乐园”。 同样充满动感、充满好奇，同样是年轻人心中的娱乐地带
动感
好奇
娱乐地带
从动感地带诞生那刻起，就 已经与电影结下不解之缘。
动感地带活动透视
全力赞助第十届全球华语音乐榜中榜 与麦当劳结为同盟 举办2019中国大学生街舞挑战赛
电影整合营销方案
以全国贴片为传播核心 通过首映式赞助拉高传播口碑 通过重点城市户外广告投放细化传播渠道 通过重点城市液晶显示牌投放形成差异化传播新亮点 以影片平面印刷品广告为全程传播辅助 配合特别促销活动形成终端拉动
整合结构图
M-zone
首 映 式 发 布
户 外 广 告 投 放
液 晶 显 示 牌
为什么要做这几件事
2.首映式活动
品牌与首映式紧密结合，获得媒体频繁曝光机会。 集中现场明星资源，创造品牌明星价值，将品牌推向
时尚最前沿。 完全呈现大品牌形象，与之后的贴片广告形成呼应。
为什么要做这几件事
3.户外广告投放 （北京/上海/广州）
线上线下结合，整合传播渠道，在重点区域构筑更 强大传播平台
主要电影作品：《英雄本色》《胭脂扣》《幼僧》 《卧虎藏龙》《小城之春》
主创人员介绍
曾念平（摄影指导）
中国第一位摄影硕士研究生。曾在北京电影学院摄 影系任教。曾获日本SONY公司音像技术年会最佳视 觉效果奖、柏林国际电影节最佳视觉效果奖、第七 届新加坡电视节最佳摄影奖、第十八届中国电视金 鹰奖最佳摄影奖。
为什么交给我们来做？
1、经过几年的运作，耐可思具有成熟的电影整合操作经验， 在电影媒体领域我们效率更高、想的更远,是电影传媒领域 的领先者与敬业者,成为企业最诚实可靠的朋友。 2、2019年成功参与并举办了“T3首映式”和“向左走向右 走首映式”<无间道3>等电影首映式，积累了宝贵的首映活 动经验。 3、全面开展与户外媒体的深层次合作，为客户提供优惠的 户外广告价格和优势位置。 4、稳步开展跨领域的媒体整合，更具前瞻性，为客户提供 现代传媒“一站式”电影整合营销平台。
主创人员介绍
李少红（导演）
国际知名导演，曾获得柏林国际电影节、法国南特三 大洲国际电影节、瑞士洛迦诺国际电影节、印度电影 节、中国政府华表奖、中国大学生电影节等国内外20 多项大奖。
她执导的影视作品主要包括：《金粉世家》《血色清 晨》《四十不惑》《红粉》《红西服》
主创人员介绍
周迅（宝贝）
中国最受观众喜爱的女红星，欧亚美媒体最关注和 期待的中国演技派演员。她是首位中国籍女演员于 2019年巴黎国际电影节荣获最佳女主角奖项的艺人； 2019年荣获第25届中国电影百花最佳女主角奖。
制 片 人：李小婉 导 演：李少红 主 演：周迅 黄觉 编 剧：郑重 王要 摄影指导：曾念平 美术指导：叶锦添 作 曲：小室哲哉
陈坤
王培一
故事梗概
刘志，一个厌倦了物质化生活的男人，唯一宣泄对象是一台DV。 他渴望被突如其来的爱情当场击倒… 一个叫宝贝的女孩，捡到了刘志丢失的DV带，实现了他的这个愿望。 在热恋的同时，那些年轻人成长经历中的创伤重新浮现，使宝贝惊恐地 从刘志生活中消失… 刘志在寻找宝贝的过程中，惊异地接触到她不同寻常的精神世界！他还 能再拥有她吗…
主 要 电 影 视 作 品 ： 《 银 蛇 谋 杀 案 》《 血 色 清 晨 》 《四十不惑》《红粉》《雷雨》《大明宫词》《橘 子红了》《人间四月天》
主创人员介绍
小室哲哉（作曲）
日本电子音乐教父，亚洲乐坛最耀眼的才子。首 次与中国电影人联袂之作。他的学生、爱妻山田 圭子担任主题歌演唱。
影片卖点分析
低干扰，高频次 （精选广告数量，每天循环播放120次，对受众产生深刻记忆） 广告环境更单纯
（高质量，高层次传播平台，有助提升品牌形象）
低收视成本
（与电视媒体，公交广告比较CPM成本最低）
为什么要做这几件事
5.平面印刷品广告 （海报、明信片等）
“动感地带”业务详尽介绍的最佳载体 结合电影元素，制作精美，值得珍藏，品牌影响持久 面向全国上千家影院、上百万影迷直接展示 有效的互动促销活动载体
影片定位
《恋爱中的宝贝》
亚洲第一部 唯美 爱情巨制