旅游地形象设计
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
南昌旅游目的地形象设计构想
南昌旅游目的地形象设计构想随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，旅游已成为人们休闲、放松和陶冶情操的一种重要方式。
而越来越多的国家和地区把发展旅游业作为经济发展的支柱产业和国民经济新的增长点。
目前，我国有近30个省市、自治区把旅游业作为支柱产业或国民经济新的增长点来培育发展，使得旅游目的地之间的竞争日益激烈。
在江西省委、省政府“后花园”旅游发展战略思想的指导下，南昌提出了“北看大连、南看深圳、中看南昌”和创建现代文明花园城市的宏伟目标，同时，已将旅游业确立为国民经济的支柱产业，并将其作为经济发展新的增长点来培育。
在这一形势下，南昌近几年来旅游业取得了很大的发展。
入境旅游方面，2002年南昌接待入境旅游者数万人，2006年增长为万人，增幅%；2002年旅游外汇收入亿美元，2006年增长为亿美元，增幅%。
国内旅游方面，2002年国内旅游人次万人，2006年增长为万人，增幅%；2002年国内旅游收入亿元，2006年增长为亿元，增幅%。
特别是经历2003年“非典”后，南昌旅游业恢复很快，4项指标每年都以两位数的速度增长，有些指标增长速度达到百分之二十几(见表1)。
但综观全国其它城市旅游业的发展情况，南昌旅游业明显还处于落后水平，就是与同处中部地区的其他省会城市相比，也处于落后地位(见表2)。
表2可以看出，2006年南昌旅游总收入为亿元，在中部省会城市中倒数第一，接待旅游总人数万人次，仅略高于合肥。
旅游总收入只相当于武汉的%，长沙的%，郑州的%，太原的%；接待游客总人数只相当于武汉的%，长沙的%，郑州的%，太原的%。
而接待海外旅游者人数和旅游外汇收入两项指标均为倒数第一，特别是与相邻省份的省会城市长沙、武汉差距甚大，接待海外旅游者人数仅为武汉的%，长沙的%；旅游外汇收入仅为武汉的%，长沙的%。
为此，发展南昌旅游业已不再是停留在喊口号的层面上，而应该要有实际行动和切实可行的措施。
认为，南昌目前要做的第一步就是对南昌旅游目的地形象进行设计，以此提高南昌的旅游竞争力。
旅游目的地形象塑造活动方案
旅游目的地形象塑造活动方案一、背景介绍随着旅游业的快速发展，各地旅游目的地之间的竞争也越发激烈。
为了吸引更多的游客和提升旅游目的地的形象，开展形象塑造活动势在必行。
本文将提出一种旅游目的地形象塑造活动方案，以帮助目的地实现形象升华，吸引更多游客的到访。
二、活动目标1. 提升旅游目的地的知名度和美誉度；2. 塑造旅游目的地的独特形象，形成独特的品牌形象；3. 吸引目标游客群体，并增加游客的停留时间和游客满意度；4. 推广旅游目的地特色文化、自然景观和人文风情。
三、活动策划1. 品牌定位根据旅游目的地的特点和优势，确定其品牌定位。
可以从独特性、创新性、文化性等方面进行定位，形成独特的品牌形象。
2. 宣传推广（1）建立微信公众号或官方网站，打造专属的旅游目的地形象，发布相关旅游资讯、景点介绍和特色活动等。
（2）与相关旅游机构、旅行社合作，组织线上、线下推广活动，吸引更多目标游客的关注。
（3）制作旅游目的地形象宣传片或短视频，在各大视频平台进行推广。
3. 线上推广（1）与旅游博主、自媒体合作，邀请其前往旅游目的地体验并进行推广，提高曝光度和口碑。
（2）利用社交媒体平台，发布旅游目的地的美景照片和精彩瞬间，吸引用户点赞、评论、分享，扩大影响力。
4. 线下推广（1）参加旅游交流会展，展示旅游目的地的特色文化和旅游产品，吸引更多旅游从业人员和游客的关注。
（2）举办旅游目的地推介活动，向游客介绍目的地的特色景点、美食和民俗文化，提供游玩建议。
5. 特色活动（1）开展主题旅游节，如美食节、文化艺术节、自然探索节等，通过丰富多彩的活动吸引游客，并增加游客停留时间。
（2）举办文化体验活动，如民俗表演、传统手工艺品展示等，让游客亲身体验当地的特色文化。
四、活动执行1. 组织专业团队，负责活动策划、推广和执行；2. 配置合适的宣传材料，如宣传册、海报、名片等；3. 制定具体的活动计划，并确定参与人员和时间表；4. 监控活动效果，及时进行调整和改进；5. 对活动进行评估，总结经验，为后续形象塑造活动提供参考。
旅游目的地的行为形象设计包括
旅游目的地的行为形象设计包括随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的旅游目的地开始重视自己的行为形象设计。
行为形象设计是指通过各种行为、活动和服务来展示目的地的特点和魅力，以吸引更多的游客前来旅游。
在这篇文章中，我们将探讨旅游目的地的行为形象设计的重要性以及如何进行有效的设计。
旅游目的地的行为形象设计对于吸引游客非常重要。
一个好的行为形象设计可以让游客对目的地产生好感，并愿意选择该地作为旅游目的地。
例如，一些旅游目的地会组织各种特色活动，如文化节、音乐会等，来吸引游客。
这些活动可以展示目的地的独特文化和风貌，让游客感受到与众不同的旅游体验。
旅游目的地的行为形象设计可以提升游客的旅游体验。
一个好的行为形象设计可以让游客感受到目的地的热情和友好。
例如，一些旅游目的地会提供专业的导游服务，为游客提供全方位的旅游指导和帮助。
这样的服务可以让游客更好地了解目的地的历史、文化和风俗习惯，增加他们的旅游体验。
旅游目的地的行为形象设计还可以提升目的地的知名度和声誉。
一个好的行为形象设计可以让游客对目的地留下深刻的印象，并愿意向他人推荐。
例如，一些旅游目的地会注重环境保护和文化保护，积极参与社会公益活动。
这样的行为可以让游客看到目的地的责任感和社会责任感，提升目的地的形象和声誉。
为了进行有效的行为形象设计，旅游目的地可以采取以下措施：1.了解目标受众。
旅游目的地应该了解自己的目标受众是谁，他们的需求和偏好是什么。
只有了解目标受众，才能进行有针对性的行为形象设计。
2.提供多样化的活动和服务。
旅游目的地应该提供多样化的活动和服务，以满足不同游客的需求。
例如，对于喜欢文化的游客，可以组织文化节、展览等活动；对于喜欢户外运动的游客，可以提供徒步旅行、滑雪等服务。
3.注重服务质量。
旅游目的地应该注重服务质量，提供优质的服务和体验。
这包括提供专业的导游服务、舒适的住宿环境、丰富的美食选择等。
4.积极参与社会公益活动。
旅游目的地应该积极参与社会公益活动，展示自己的社会责任感。
第8章_旅游地形象设计与塑造
6、视觉识别系统
• 建立统一的旅游服务设施与景区标识系 统。 • 标准图片、旅游徽志、标准字体、旅游 吉祥物
7、其他感觉形象，
• 听觉，森林的鸟鸣； • 嗅觉，清新的空气，宜人的花香； • 触觉，让沙子从你的指缝间流过。
五、形象塑造、形成品牌 以及旅游风景区的品牌管理
• 旅游地形象商品化运作以后就形成了旅游 地的市场品牌。 • 树立品牌是旅游地独步市场的必由之路。 21世纪是‘品牌经济’的时代，从Made in china 到Create in china 。 • 景区的效益=品牌+制度+理财，品牌是取 得经营成功的最重要的因素。
2、社会文化景观形象：
• 突出地方风俗和民族文化，完善旅游服 务水平，提高居民文明水平，提高好客 度 • 包括民俗节庆、服饰、服务形象，居民 行为。
3、旅游企业形象
• 根据CI理论，旅游企业形象识别Corporation Identify包括三个方面： • 1、理念识别（Mind Identify） • 实施CS战略 （顾客满意customer-satisfaction） • 2、 行为识别（Behavior Identify ） • 3、视觉识别 （Visual Identify ） • 企业工作人员的服务和素质要高于一般居民。
1998年吴比虎调查了 外国游客对北京的感知映象：
• A、历史与传统文化：天安门、故宫、长城、 十三陵、颐和园、胡同、美食、茶； • B、现代都市：国际都市，现代化发展迅速、 繁忙 • C、第三世界形象：自行车和街头商贩 • D、正面形象：美丽、友好、风景秀丽 • E、负面形象：官僚、拥挤堵车、污染、服务 质量差 • F、中性形象：首都、人民、大 • 吴定位北京为：Oriential Capitaul and Greatwall东方都市与长城故乡
关于旅游目的地形象塑造的思考
塑造良好的旅游目的地形象需要综合 考虑多方面的因素，包括资源条件、 市场需求、竞争环境等，并采取有效 的策略和措施。
建议
01
深入挖掘旅游目的地的 资源优势和特色，打造 独特的品牌形象。
02
加强市场营销和宣传推 广，提高旅游目的地在 目标市场的知名度和美 誉度。
03
提升旅游目的地的服务 质量和管理水平，为游 客提供更好的旅游体验 。
详细描述
在视觉形象设计方面，应注重旅游目的地的标识、宣传口号、旅游景点的布局和设计等。这些元素应具有独特性 和辨识度，能够让游客在第一时间感受到旅游目的地的特色和魅力。此外，还应注重旅游目的地的环境和卫生状 况，保持整洁、美观的旅游环境。
提升旅游服务质量
总结词
提升旅游服务质量是塑造旅游目的地形象的重要手段，通过提供优质的服务，可以提高 游客的满意度和忠诚度。
旅游目的地应加强市场调研，了解游客需求和偏 好，根据市场需求调整和优化旅游产品和服务， 提高游客满意度。
保护当地文化和自然环境的挑战
保护文化和自然遗产
旅游目的地应重视当地文化和自然遗产的保护，确保这些资源能 够得到可持续利用。
控制旅游开发强度
旅游目的地应合理控制旅游开发的强度和规模，避免过度开发和 破坏当地生态环境。
04
旅游目的地形象塑造的挑战与 展望
应对市场变化和游客需求的挑战
1 2
游客需求多样化
随着旅游市场的不断变化，游客的需求也日益多 样化，要求旅游目的地提供更加个性化和多元化 的旅游产品和服务。
市场竞争激烈
旅游目的地的竞争日益激烈，要求旅游目的地不 断创新和提升自身形象，以吸引更多游客。
3
应对市场变化的策略
增强目的地辨识度
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
第七章旅游地形象设计
第七章旅游地形象设计教学目的：使学生掌握旅游地形象的概念、组成要素、形成机制与设计程序与内容等。
教学重点、难点：旅游地形象设计的程序和内容。
教学方法：理论讲授学时数：3一、旅游地形象的概念形象〔Image〕一词在西方经济学研究中被定义为：“一种抽象的概念，它包含着过去存留的印象、声誉，以与同事之间的评价。
形象蕴含着使用者的期望。
〞如国家形象是一种软实力。
形象简单地说就是社会公众对某一知觉对象的印象和评价。
这里强调知觉者为社会公众，而不是个别人，因为形象是一种抽象概念，它受知觉者主观因素制约，对同一知觉对象，不同的人由于其知识、经历、情感以与个人情况等因素不同，可能会产生不同的印象和评价，即使同一个知觉者在不同时期也可能由于知识、经历、情感等因素不同而对同一知觉对象产生不同的印象和评价。
这并不是说我们对客观事物无法得到一个相对集中的印象和评价，社会会众对某一知觉对象还是有一个相对一致的评价标准。
如对清洁与肮脏，美丽与丑恶，平和与凶险等方面的认识，尽管不同民族的人可能有很小的差异，但总体还是趋于一致的。
以快餐连锁店来说，其企业形象就包括商标、招牌、菜单、餐馆设计〔餐桌、椅子、灯光、〕、食品包装、店员服饰、店员语言、礼仪、广告等。
那么，什么是旅游地形象呢？关于旅游地形象，目前还没有一个统一的定义。
亨特Hunt.J.D认为，形象是纯粹主观的概念，即人们对不在其中居住的地区所持有的印象。
Alhemoud等认为，TDI是旅游者在实际旅游经历之前对某个旅游地的一系列期望，旅游者的最终满意度在很大程度上取决于他先前持有的印象和在旅游地实际遭遇之间的差距。
但是，仅从主观侧面解释TDI是值得质疑的，至少是不完全的。
因为人们对某旅游地的印象除了受主观因素的影响外，还要基于旅游地的客观状况。
为此，许多研究者认为TDI概念应包括主观和客观两个侧面。
邹统钎认为，TDI是旅游者对一个旅游地内旅游活动和旅游吸引物特点的印象总和。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3.形象策划的依据分析（以江西省为例）3.1地脉江西省地脉——集中体现锦绣江南的山、江、湖及盆地构成一个完整而独特的地理单元，其依托的地脉主要有：鄱阳湖，长江，赣江，武夷山脉，南岭山脉，岩溶地貌景观，丹霞地貌景观，冰山地貌景观，瀑布景观、3.2文脉江西省文脉——其灵魂依附在“仙”、“瓷”、“红”、“客”、“才”字之中道教圣地，陶瓷之乡，红色圣地，客家摇篮，人杰地灵，远古文明4.江西省旅游形象策划与设计中的策划理论4.1旅游形象理念基础绝特山水，道教祖庭，世界瓷都，红色摇篮。
4.2区域旅游主题形象系统依照旅游者和目的地函数的概念，构筑设计的江西省主要旅游地主题形象本体系统如下庐山：匡庐奇秀甲天下柘林湖：青山蕴秀世界文景独此家碧波藏情井冈山：井冈星火耀中华南昌：军旗升起的地方万绿丛中杜鹃红白鹭欢聚的乐园龙虎山：丹山碧水数龙虎景德镇：世界瓷都道教祖庭座上清千年名镇三清山：华夏第一峰赣州：南国宋城人间三清绝景客家摇篮龟峰：三奇胜境九江：名山明湖汇名城秀绝江南九省通衢誉古今武功山：锦绣江南名山抚州：中国才子之乡万顷云中草甸东方戏圣故里三百山：东江之源瑞金：红色故都瑞金城情系粤港吃水不忘挖井人鄱阳湖：浩淼鄱湖水天一色婺源：中国最美的乡村国际湿地珍禽云集生态旅游之典仙女湖：人间瑶池樟树：千年药都伊甸乐园养生佳境4.3行为形象系统设计是反映理念基础，在对内员工的管理行为、面对旅游者的服务行为和对外的社会公益行为等三方面的行为规范及规章、制度，是实施理念的重要途径，也是提高游客旅游满意度的核心环节。
行为形象应强调如下几个方面的规范服务：4.3.1热诚好客。
要求服务者和当地居民在仁义信念基础上，热情、礼貌、朴实待客，所有员工挂牌持照上岗，微笑服务，并做到童叟无欺，价格公道。
当地居民和蔼答问、友善待客，提高整体的好客度；4.3.2自觉服务。
自觉服务表现在诸多方面，如员工出自内心、热情地帮助客人解决困难和满足其合理要求，对不合理要求要作耐心和委婉的解释；自觉形成良好的卫生习惯，在旅游旺季到来之前集中整顿环境卫生，清除垃圾，在旅游季节每天除夜间清扫道路卫生外，白天也应设专人清扫和捡拾垃圾；清洁人员和当地居民为给游客留足“面子”，可采取“跟踪式清扫”，用行为感染游客。
除了规范性服务，还应倡导个性化服务，使游客有更多的个人选择、个人空间、个人舒适和个人服务等。
4.3.3高效管理。
强调管理部门的工作人员必须有较强的敬业精神和业务素质，以“微笑的服务，好客的江西”、“优雅的环境，热情的老表”作为总得质量形象，强调质量意识，抓好质量监督和评比，实现服务达标，增加竞争能力。
在市场调查、产品推广、公共关系、促销活动、公益文化活动、内部管理等方面有所作为。
当今的旅游业，尤其强调管理的作用。
树立管理即服务的理念，不但服务于游客，而且服务于员工和当地居民；处理问题快速敏捷，公正而有技巧；特别强调治理交通纷乱的状况，合理组织交通，防止各种恶性事故的发生，保证游客的人身和财物的安全等；4.3.4视觉形象系统设计。
旅游视觉形象系统的直接要素构成包括：旅游徽标、标准色、标准字体、吉祥物、象征人物、户外广告、旅游纪念品、旅游地交通工具、旅游地企业视觉形象等，固定景点的视觉识别和活动型应诉的视觉识别等，以形成相对强烈的内外感应气氛，并通过明确而又符合社会心理要求的形象，使用一定的传播程序，把旅游产品推向社会，形成轰动和持续效应。
例子：江西旅游徽标原有一枚图案，中英文皆注明江西省旅游局，只可作为局徽不能作为全省旅游系统的徽标。
应设计新的旅游徽标，它的坐标系既包容自然要素，又体现人文要素，使两者交融而以最醒目的形象表征。
旅游地吉祥物最引人注目，又最招人喜爱，选取吉祥物是视觉形象系统中最能焕发公众的亲和性。
江西的旅游吉祥物应选择白鹤为代表，因为它是世界珍稀保护鸟类，其中95%集中于江西越冬，而其本身又有形体美和环境标志的代表性，可作为省鸟。
必须突出江西的四大特色：绿色生态、红色摇篮、陶瓷艺术和象征吉祥长寿的白鹤。
上述视觉形象系统可依据江西地脉及旅游地特征，组合成一个体系，采取社会招标的形式征集。
结合贵州实际，与会的专家学者提出了以下几方面的建议：(一)很好地认识民族传统文化与旅游开发之间的关系必须基于对文化内涵及文化特性的最充分的理解，在此基础上，根据文化具有消减性、传承性、变异性等特征，清醒地认识到文化保护的两条基本途径：一是对于那些不能适应时代发展的即在现代化过程中很可能消减的文化质因素，应该对其实行静态的保护方式，也对这些文化质因素加以挖掘、收集、整理，然后以文字、文物、图片、遗址、录音录象带等形式保护起来；二是对于那些能适应时代发展的文化质因素则应对其进行动态的保护，即对其加以整合，并在专家、政府有关部门的引导下，用现代的主体价值观之一——市场，来生成一种基于传统又有所发展创新的文化。
科学合理的民族文化旅游开发就是对民族文化的动态保护。
这两条途径必须同时并举，否则文化的保护就是残缺的、不完全的，未来的人们也很难从立体的角度去全方位地认识一种文化，更难体会到文化多样性的历史韵味。
(二)实现旅游业的可持续发展，同时保护和传承民族原生态文化1、对于那些脆弱的原生态文化要采取积极的保护措施。
要全面贯彻执行《贵州省民族民间文化保护条例》，并落实到旅游开发的每一项环节，实行保护为主、合理开发的原则。
2、旅游开发要多发掘多渗透本民族传统文化的内容，尽可能让都市服饰和现代歌舞远离各个民族风情旅游景点，还这些景点传统的民族风情旅游。
3、强化民族传统美德教育，让那些远道而来的游客真切感受到各民族人民朴实善良、热情友好。
(三)正确处理好民族文化旅游开发的主客体之间的关系与一般的开发项目不同，民族文化旅游开发投资大，投资论证评估难，开发涉及政府、投资商、民族文化主体以及科研等部门的方方面面，这些方面缺一不可，因此一定要摆正主次关系。
政府的角色应该主要在于旅游景点的宏观布控，在于给予资金项目支持、政策引导、媒体宣传以及动用其职能有效地协调各方面的关系等；投资商则是出开发资金，并对景区的开发和利用进行管理；民族文化主体是开发的关键因素，应该主动自觉地配合好政府、科研部门和投资商挖掘、开发本地区本民族文化质因素；科研部门则应充分利用自己文化研究的优势，对开发对象进行论证并给予科学的定位，在开发、经营过程中继续观察指导，在理论上进行适时的修正并指导开发经营活动。
(四)正确认识民族传统文化与现代化的关系面对现代文明的强烈冲击，民族传统文化的现代化备受人们的关注。
现代化是从传统社会向现代社会转型的一种过程，因此不存在要不要“现代化”的问题，现代化是传统文化必然的存在形式；由于民族传统文化的生存环境是变化着的，产生于特定生存环境的民族文化也就不可避免地要随之产生变异，要想“原汁原味”地加以保护既不可能也不应该，只能保留它的神韵。
虽然出现了旅游业开发到哪里，哪里的传统风貌会急剧改变，从而令旅游者大失所望的现象，但也应该认识到，当地的居民趋于现代化的生活方式、趋同现代化文化，是社会发展的大趋势，并非是人为能改变的。
不能因为开发民族文化旅游，就要求所有的社区居民一律保持传统面貌，希望其生活方式永远守旧。
但是，通过旅游业合理、科学的开发，既可保持民族文化特色，又能满足现代人旅游的需要；文化的现代化必须以民族文化为基础，弘扬民族传统文化的精华，剔除其糟粕，在继承民族传统文化的基础上，吸收外来文化的优秀成分。
与会者认为，旅游发展对民族文化的影响到底有多大?如何减少旅游者的进入对旅游地民族文化的剥蚀，民族社区的居民对旅游发展的态度、示范效应和憎畏感的演化过程，以及其他旅游人类学问题，都需要着手进行认真的适度超前的研究。
因此，作为从事民族研究的科研工作者，需要建立特定的概念体系，来规范涉及民族文化旅游开发和管理的学术研究，使各自独立的研究能够交流到更加广泛的领域，并发挥其更大的应用效益，同时增加民族学、旅游学、资源学等学科的学术积累。
基于TIS的我国乡村旅游地形象设计乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的人居环境、生产形态、生活风情和田园风光为旅游对象，以满足旅游者休闲、度假、求知、健身、娱乐和回归自然等需求为目的的一种新型旅游方式。
主要包括观光型、民俗型和休闲型三种类型。
具有开发范围广、资源丰富、类型多样、地域特色明显、原始野趣浓、易开发、投资少、见效快、游客参与性强、重游率高、消费低等特点。
尽管乡村旅游在发达国家可以追溯到19世纪中期，但大规模的开展还是在20世纪80年代以后。
我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下，快的地区以及大中城市和著名景区的周边地带，反映了人们回归自然、返璞归真的需求心理。
然而，与发达国家相比，我国乡村旅游规划设计中存在的问题比较多，特别是不注重乡村旅游地形象设计与塑造。
本文就此加以分析和讨论，以图引起大家的共鸣。
1 CIS与TISCIS（Corporate IdentitySystem）即为企业识别系统，最早诞生于20世纪50～60年代的美国，其含义是指将经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计）传给企业周围的关系者或团体（包括企业内部和大众），使其对企业产生一致的认同感与价值观。
也就是结合现代设计观念与企业经营管理理论的整体性运作，刻画企业的个性，突出企业的精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的设计系统。
CIS的构成包括三大部分:理念基础（M i n dI d e n t i t y，简称M I）、行为准则（Behavior Identity,简称BI）、视觉形象（Visual Identity,简称VI）。
三者相互作用、相互联系，带动企业的经营管理，塑造企业的独特形象。
TIS（Tourism Image System）即为旅游形象系统，是CIS在旅游形象设计中的具体表现，它除了包含CIS的MI、BI、VI三部分之外，还包含HI（Hear Identity,听觉形象，简称HI）和FI（Folk Identity,风情识别，简称FI）。
世界上最早关于旅游形象设计的研究，以1971年美国科罗拉多州立大学J.D.Hunt撰写的一篇题为《形象—旅游发展的一个因素》(Image:afactor of tourism)的博士论文为标志。
在我国，对旅游形象设计的研究与实践大约诞生于20世纪90年代中后期，由北京大学已故的陈传康教授引导和发展，目前还处在一个初级的探索阶段，许多理论和方法还有待进一步地充实和完善。
在一个形象传播的商业时代，乡村旅游地同其他旅游地一样，具有品牌化、企业化、商品化的发展趋势。
因此，乡村旅游地需要进行形象设计，使其内部形成一个“共同体”，外部成为既追求“利润”又具有良好社会形象的旅游点。