体育文化产业
体育产业与体育文化
体育产业与体育文化体育产业是指由各种商业性、非营利性和政府性组织构成的产业链，包括体育场馆、体育用品制造商、体育赛事、体育媒体等众多领域。
随着社会的发展，人们对体育的需求也在不断增加，体育产业正逐渐成为一个经济增长的重要领域。
体育文化是指体育事业在社会生活中所引发的各种文化现象，包括运动员形象、体育主题娱乐节目、球迷文化等。
体育文化作为一种文化现象具有重要的意义，一方面可以丰富人们的消费文化生活，另一方面也可以为国家和地区的文化软实力提供支撑。
在当前的体育产业中，体育文化也扮演着不可忽视的角色。
受到电子商务、移动互联网、社交媒体等技术的影响，传播渠道的多样化使得越来越多的运动员、赛事、体育品牌等参与到文化传播的角逐中来。
相比于传统的广告营销手段，文化传播通过寓教于乐的方式让人们更容易接受品牌的宣传，进而提高品牌的认知度和销售量。
同时，体育产业的成功也离不开丰富的体育文化支持。
一方面，赛事如世界杯、奥运会等在全球范围内产生巨大的影响，吸引了无数人的关注和参与；另一方面，体育文化的发展也为传统体育项目带来了新的活力，如街头篮球、瑜伽等运动项目的兴起摆脱了传统体育项目的局限，让更多的人加入到了运动的行列中来。
除此之外，体育产业与体育文化也有着紧密的互动关系。
体育文化的推广可以为体育产业带来更多的商机，如世界杯期间球迷的狂欢和购物热潮就为体育用品品牌和旅游业带来了巨大的商业机会。
同时，体育产业的快速发展也促进了体育文化的繁荣，如NBA的全球化推广和球星文化的打造，已经成功地为美国篮球文化在世界范围内树立了先锋形象。
综合来看，体育产业与体育文化是密不可分的，如何将它们充分结合起来，既可以满足人们对体育文化多元化的需求，也可以为体育产业的快速发展提供动力。
在未来的发展中，我们需要更多的关注和投资体育文化的建设，将其变成一个可持续性发展的重要支撑点。
体育产业同体育文化的融合，正在成为全球各国崇尚的一种发展模式。
体育产业对于社会的作用和意义
体育产业对于社会的作用和意义体育产业是指以体育活动为核心的、包含体育场馆、体育设施、体育培训、体育娱乐、体育赛事等一系列相关产业的综合性产业。
体育产业的兴盛和发展对社会具有重要的作用和意义，以下将从经济、文化、社会等多个方面来探讨体育产业的作用和意义。
首先，在经济方面，体育产业是一种重要的经济增长点。
体育产业的发展可提供大量就业机会，带动了相关产业的发展。
例如，建设体育场馆和体育设施需要大量投入，这就刺激了相关建筑、材料、工程等产业的发展。
此外，体育产业还催生了一系列的商机，如体育培训机构、体育用品制造商、赛事组织者、体育媒体等，这些都成为了支撑经济增长的重要力量。
其次，体育产业对于提升国家形象和国民素质具有积极作用。
体育是国家软实力的体现，体育产业可以通过举办国际体育赛事、培养高水平运动员等方式，为国家争光。
举办国际体育赛事不仅可以吸引大量国际游客，也能提高国外对国家的了解和认可度，从而促进旅游业、文化产业等的发展。
此外，体育产业还能培养国民的体育意识和运动习惯，提高人民身体素质，有助于国民健康的提升。
再次，体育产业对于推动社会和谐稳定有着重要作用。
体育活动可以培养民族精神、团队合作精神以及公平竞争的意识，有利于社会的和谐发展。
体育赛事的举办和观赛活动可以为社会提供共同的娱乐和交流平台，促进社会团结和文化交流。
此外，体育还能净化社会风气，提升社会公德，减少社会矛盾和冲突，激发大众的正能量。
此外，体育产业对于教育和教育也有积极的影响。
体育活动可以培养学生的团队合作精神、吃苦耐劳的品质、坚强的意志以及自信心，有利于学生全面发展。
体育课程的以及体育教育的普及，可以促进学生的身体健康和综合素质的提升。
同时，体育教育的过程中还可以培养学生对于纪律和规则的尊重和遵守，提高学生对于品德修养的意识。
总之，体育产业对于社会的作用和意义是多方面的。
在经济方面，体育产业是一种重要的经济增长点，能带动相关产业的发展；在文化方面，体育产业能够提升国家形象和国民素质，促进国家软实力的发展；在社会方面，体育产业能够推动社会和谐稳定，增强社会团结和公德意识；在教育方面，体育产业能够培养学生的团队合作精神和身心健康。
体育产业与文化产业的交融
体育产业与文化产业的交融体育产业和文化产业作为两个独立的产业领域，随着社会的发展和经济的变革，逐渐出现了交融的趋势。
体育产业以体育比赛为核心，涵盖了体育赛事、体育用品、体育培训、体育娱乐等多个领域；文化产业则以文化创意、文化活动、文化艺术、文化旅游等为主要内容。
本文将探讨体育产业和文化产业的交融现象，分析其原因和对社会的积极影响，并给予相应的启示。
一、体育产业与文化产业的交融趋势体育产业和文化产业的交融趋势可以从以下几个方面得到体现：1. 文化元素的渗透：体育比赛和活动中加入了丰富的文化元素，如开幕式、闭幕式等。
这些文化元素的融入丰富了体育活动的内涵，提升了观赏性和艺术性，使得体育比赛更具有文化品味。
2. 跨界合作：体育产业和文化产业的跨界合作逐渐增多。
以艺术表演和体育比赛相结合的“体育舞台剧”为例，不仅将艺术表演与体育比赛相结合，还借助了剧情的设置来突出表演的主题，使得观众可以通过艺术表演了解体育赛事，进而增加对体育项目的兴趣。
3. 场馆建设的提升：体育场馆被设计成多功能的文化场所，不仅用于举办体育比赛，还可以用于举办文化艺术演出等活动。
这种多功能性设计使得体育场馆在比赛之外也能够有更好的利用价值，充分体现了体育和文化的交融。
二、体育产业与文化产业交融的原因体育产业与文化产业交融的原因可以从多个角度来解释：1. 经济利益的驱动：体育产业和文化产业的交融可以为企业和机构带来更多的经济利益。
体育赛事和文化活动的交叉举办可以吸引更多的观众和参与者，增加门票销售和赞助商的数量，带动相关产品和服务的销售，从而实现经济效益的最大化。
2. 社会需求的变化：随着社会的发展，人们对体育和文化的需求不再是简单的观看体育比赛或文化表演，而是更多地追求全方面的体验。
体育比赛和文化表演相结合，可以满足人们多元化的需求，提供更丰富的娱乐和文化体验。
3. 政策支持的推动：政府对体育产业与文化产业的发展给予了大力支持，推动了两者之间的交融。
体育产业市场分析体育文化与商业价值的结合
体育产业市场分析体育文化与商业价值的结合体育产业作为现代社会中具有巨大商业潜力的一个重要领域，已经成为了全球经济发展的一个重要方向。
体育文化作为体育产业的基础，是体育产业发展中不可或缺的一部分。
本文将从市场分析的角度探讨体育文化与商业价值的结合，以及这种结合对体育产业市场的影响。
一、体育文化的商业价值体育文化作为一种独特的文化形式，具有丰富的内涵和广泛的群体影响力。
从古代的体育竞技到现代的体育赛事，体育文化在培养人们身体素质、塑造社会精神和提升国家形象等方面发挥着重要作用。
这种特殊价值也为体育产业的商业化提供了基础支持。
首先，体育文化可以激发人们的购买欲望。
体育赛事作为一种娱乐形式，吸引了大量观众的关注和参与。
观众们为了更好地体验赛事现场，会购买门票、纪念品等商品，从而带动了体育产业的发展。
其次，体育文化可以打造明星品牌。
体育明星在体育文化中具有重要地位，他们的形象和影响力可以被商业机构充分利用。
品牌商可以通过与体育明星的代言合作，将其形象与产品结合起来，从而提升产品的销售量和市场份额。
最后，体育文化可以促进旅游业的发展。
举办大型体育赛事，可以吸引海内外的游客前来观赛、旅游，从而推动当地旅游业的繁荣。
各方旅游资源的整合与开发，加大旅游产品的宣传推广，都需要体育文化的支撑。
二、体育文化与商业的融合体育文化与商业的融合，体现了市场经济中供给与需求的相互作用。
在这种融合中，体育文化成为商业活动的重要元素，而商业活动则为体育文化的传播和发展提供了广阔的舞台。
首先，体育赛事的商业化是体育文化与商业价值融合的重要体现。
大型赛事为商家提供了广告、赛事冠名和赞助合作的机会，商家则通过这些渠道将自己的品牌形象与赛事紧密结合，实现品牌推广和市场拓展的目标。
其次，体育文化的衍生品和周边产业为商业带来了丰富的商机。
以篮球运动为例，与篮球相关的鞋服、装备、纪念品等产品成为了消费者们追逐的热点。
与此同时，各种篮球培训机构、健身俱乐部等周边产业也在迅速崛起。
文化体育行业分析
文化体育行业分析文化体育行业是指以文化创意产业和体育产业为主体的行业，它涵盖了文化艺术、电影电视、游戏娱乐、音乐演出、体育竞技等各个方面。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，文化体育行业逐渐成为一个重要的经济增长点。
本文将对文化体育行业进行分析。
首先，文化体育行业的消费市场广阔。
随着人们对生活品质要求的提高，对文化体育活动的需求也在增加。
据统计，我国的电影市场规模不断扩大，2018年中国电影市场的总票房收入达到609亿元，创历史新高。
此外，体育竞技也成为人们生活中的一部分，各类体育赛事的举办和观众人数也在不断增加。
这些都为文化体育行业的发展提供了巨大的市场空间。
其次，文化体育行业的发展受政策支持。
为了推动文化产业的发展，国家出台了一系列的政策，例如，支持电影产业的税收优惠政策、支持文化创意企业的金融支持政策等。
此外，体育产业也得到了国家的大力支持，例如，加大体育场馆建设和体育设施改善，加强对体育人才培养等。
这些政策的出台为文化体育行业提供了良好的政策环境和发展机会。
再次，文化体育行业的技术创新推动了行业的进步。
随着科技的发展，文化体育行业也在不断推陈出新。
例如，虚拟现实技术的应用为电影、游戏等领域带来了全新的体验；互联网的普及和发展为各类文化体育产品的传播和销售提供了便利。
同时，科技的进步也为体育竞技带来了很多创新，例如，体育数据分析技术的运用、比赛视频直播技术的提升等。
这些技术的应用和创新推动了文化体育行业的发展。
最后，文化体育行业的发展对于社会经济的发展有着积极的促进作用。
首先，文化体育行业的发展能够创造就业机会，提高就业率，促进了社会稳定和人民群众的收入增长。
其次，文化体育行业的发展能够带动相关产业的发展，例如，电影产业的发展能够带动影视设备制造、影视服装、影视旅游等产业的发展。
再者，文化体育行业的发展能够丰富人民群众的精神文化生活，提升人民群众的文化素养和幸福感，促进社会进步和美好生活。
体育文化的发展趋势(一)
体育文化的发展趋势(一)随着科技的不断发展和人们的生活水平不断提高，体育文化的发展已经成为社会发展的一项重要内容。
体育文化既包含了体育竞技这一方面的内容，也包含了体育休闲、体育教育等其他方面的内容。
那么，体育文化的发展趋势是什么呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
一、体育文化产业化趋势体育赛事和健身运动已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
同时，广告、电视、互联网等媒体也让体育文化更加普及。
因此，一定规模的体育赛事、健身运动、文化活动逐渐被市场化，并且已经成为了一个产业。
未来，体育文化产业将更加发达，体育赛事和健身运动的市场竞争也将更加激烈。
二、体育文化品牌化趋势体育品牌的建设不仅有助于提升体育文化的品质，同时也能提升体育品牌的影响力。
随着品牌的建设，体育文化的相关产业链也会逐渐完善。
例如，比赛的商业化就需要更加高效的赛事规划、场馆建设和安保等配套设施，这些无疑会推动日益完善的体育产业。
三、体育文化数字化趋势数字化、互联网化已经成为了现代社会发展的一大趋势，体育文化也不例外。
随着科技的发展和互联网的普及，数字技术正在逐渐渗透到体育文化的各个领域之中，例如比赛数据、运动员数据等方面。
未来，数字化的手段将为观众与参与者提供更加便捷的体育文化服务，更加深化人民与体育的联系。
四、体育文化国际化趋势随着文化全球化的发展，体育文化的国际化趋势也越来越明显。
不同国家的体育文化各有千秋，不仅品种丰富，而且都极富特色。
未来，随着人民与人民之间的交流逐渐加强，体育文化国际化将获得进一步发展。
无论是参加国际性赛事，还是在外国举行运动训练，体育文化的国际化都将大大推进。
五、体育文化普及化趋势随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始参与到体育文化中来。
因此，未来的体育文化发展趋势将更加注重普及化。
政府和社会应以体育为纽带，积极推动健身运动，在不断地普及体育文化、增进人民身心健康的同时，也不断推动体育文化的参与度和人气。
文化体育产业经营范围
文化体育产业经营范围随着社会的发展和人们对文化体育活动的需求不断增加，文化体育产业逐渐成为了一个巨大的经济增长点。
文化体育产业经营范围很广，包括了各种文化体育活动的组织、策划、推广和经营等方面。
文化体育产业经营范围包括了文化活动的组织和策划。
这涵盖了各种文化节庆活动、艺术演出、展览展示等。
例如，可以组织音乐会、舞蹈表演、话剧演出等文化活动，为人们提供丰富多彩的文化娱乐。
文化体育产业经营范围还包括了体育活动的组织和策划。
这涵盖了各种体育赛事、健身活动等。
例如，可以组织篮球比赛、足球比赛、马拉松等体育赛事，为人们提供锻炼身体、增强体质的机会。
除了活动的组织和策划，文化体育产业经营范围还包括了活动的推广。
这需要通过各种渠道和媒体进行宣传，吸引更多的人参与到文化体育活动中来。
例如，可以通过电视、广播、报纸、网络等媒体进行广告宣传，让更多的人了解并参与到相关活动中。
文化体育产业经营范围还包括了相关设施和服务的经营。
这包括了文化体育场馆、俱乐部、培训机构等的运营管理。
例如，可以经营文化体育场馆，提供良好的场地设施和服务，让人们有更好的体验和参与感。
文化体育产业经营范围还可以延伸到相关产品的销售和推广。
这包括了文化体育用品、纪念品、周边产品等的销售和推广。
例如，可以销售各种体育用品，如篮球、足球、乒乓球拍等，满足人们对体育运动的需求。
除了以上提到的经营范围，文化体育产业还可以涉及到文化创意产业和体育旅游业。
文化创意产业是指通过创意和设计将文化元素融入到产品和服务中，以满足人们对个性化和文化内涵的需求。
体育旅游业是指以体育赛事和体育旅游资源为核心，推动旅游业的发展。
这两个领域都属于文化体育产业的延伸和拓展。
文化体育产业经营范围很广，包括了各种文化体育活动的组织、策划、推广和经营等方面。
通过经营文化体育产业，可以为人们提供丰富多彩的文化娱乐和体育运动，促进社会经济的发展和人们的身心健康。
体育文化是文化产业的
体育旅游的发展带动了旅游产业 的发展，丰富了旅游体验，同时 也为人们提供了更加健康、有趣
的休闲方式。
体育旅游对于推广体育文化、促 进地方经济发展、推动旅游产业
升级等方面具有积极作用。
体育广告
体育广告是以体育为主题的广告 宣传活动，包括品牌代言、产品
推广等各种形式。
体育广告利用体育明星的影响力、 体育比赛的观赏性等特点，吸引 了广泛的受众群体，提高了品牌
体育文化在文化产业中的价值
01
体育文化作为文化产业的重要组成部分，具 有独特的价值。
03
02
体育文化能够促进人们的身心健康，提高生 活质量，增强社会凝聚力。
体育文化可以带动相关产业的发展，如体育 用品制造、体育旅游等。
04
体育文化还可以提升国家形象，促进国际交 流与合作。
体育文化对文化产业的影响
体育文化对于推动全球文化交流、增进国际友谊、促进世界和平等方面也发挥着积 极的作用。
02 体育文化在文化产业中的地位
文化产业概述
文化产业是指通过创造、生产 和传播文化产品和服务，满足 人们精神文化需求的产业。
文化产业涵盖了影视制作、出 版发行、广告服务、文化艺术、 网络信息等多个领域。
文化产业在国家经济发展中的 地位日益重要，成为推动经济 发展的重要力量。
体育媒体
体育媒体是传播体育文化的重要途径， 包括报纸、杂志、电视、网络等各类 媒体。
体育媒体的发展也促进了体育产业的 信息化、专业化，推动了体育文化的 普及和发展。
体育媒体在报道赛事、传播体育知识、推 广体育品牌等方面发挥了重要作用，为人 们提供了了解和参与体育活动的平台。
体育旅游
体育旅游是体育文化与旅游相结 合的一种形式，包括户外运动、 冰雪运动、水上运动等各种形式ຫໍສະໝຸດ 体育文化是文化产业 的重要组成部分
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
体育文化产业发展趋势与对策
——以辽宁省为例
2012-1-19 16:03:20 来源：人民论坛学术前沿（总第348期）作者：王春光
【摘要】中国体育产业起步晚，但具有广阔市场前景和开发潜力。
辽宁拥有发展体育产业的群众基础和人力资源等诸多有利条件，最适合将体育产业作为其特色支柱产业大力发展。
应大力发展文化体育及相关教育事业，出台政策全力支持群众性体育产业的发展，打造以体育产业为核心的特色文化产业群，推动产业不断升级。
【关键词】辽宁文化创意体育产业
人类生产生活核心在演变：物质生产→关系生产→精神生产
社会生产生活的核心或主要内容即经济活动主体，就是指社会经济中投入人力与其他社会资源最多的那项活动，这种核心内容不断向高层次转换。
当前我们处在一个生产生活主要内容正在进行根本转变的伟大时代，社会生产正在从以物质生产为主向以社会关系的再生产为主转变，进而精神生产将在未来具有更为广阔的前景。
随着生产生活水平和教育程度的提高，人们的需求层次也在不断提高，必然导致社会生活、情感生活乃至精神生活需求的迅速发展。
改造调节社会的交往生产活动与创新改造精神的文化实践活动在总量上超过改造自然的物质生产实践活动将是必然。
信息技术飞速发展与知识经济的产生也说明，经济活动主体还将要从物质生产与社会关系再生产转向精神生产。
继MBA热之后，偏重娱乐、美育等内容的体育、艺术教育在当今已经成为新兴热点，文化艺术产业的发展反映在文体艺术教育的需求上。
国家地区间的经济与文化的联系和竞争的广泛性、深入性、强烈程度在不断增加。
在未来，文化竞争力将成为国家的核心竞争力，以体育、艺术等为代表的文化创意产业的生产与相关教育将会不断在经济中扩大比重，为人的全面发展服务，并终将占据教育与生产生活最核心的内容。
文化创意是未来产业核心，体育是文化产业的核心之一
文化艺术产业如今被称为创意产业或文化创意产业、创意经济等，是指那些依靠个人创意、技能和才华，以信息及网络技术为载体，通过对知识产权的开发和生产，创造出经济效益和就业机会的行业。
创意产业是国际上一种新兴服务业的产业分类概念。
欧美国家最初对创意产业范围界定为十三个行业，后随着创意产业的不断推进，现将旅游、博物馆、美术馆、体育乃至交响乐等也纳入到其范畴内。
创意产业是在知识经济时代背景下发展起来的，其特征表现为：不依赖自然资源，以创新能力为依托;智力密集;不断形成新门类;具有广泛产业关联带动性;产业组织模式特殊，依赖集群效应发展。
如今，创意产业已成为发达国家的支柱产业，在我国，创意产业迅速崛起。
而奥运会的巨大社会影响和经济发展带动作用也显示出体育作为创意产业之一的突出地位，体育及其相关的教育培训、设施装备、新闻传播、管理服务具有鲜明的创意产业特色，市场前景极为广阔。
体育产业的增长点正在从训练表演传播领域转向更加贴近大众的亲自参与体验的健身市场。
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。
包括体育产业在内的文化创意产业是第三产业的最重要组成部分，也是发展前景最广阔的未来支柱性产业。
积极推进体育产业改革，加快体育产业发展，对于拉动地区经济增长、优化产业结构、增加就业、提高人民生活水平能发挥重要作用。
体育产业是国民经济中最具有活力的新增长点之一，有巨大的潜力和良好的发展前景。
近年来，随着改革开放的深入和社会经济的不断发展，广大人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。
体育产业发展趋势和辽宁面临的形势
体育产业是名副其实的朝阳产业。
在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。
美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%。
①体育产业联动功能很强，对旅游业和商业、服务业、金融业、通讯业、信息业发展都具有很大促进作用。
体育产业还能提供大量就业机会。
“十一五”期间，我国体育产业呈现出较快的发展态势。
体育市场体系逐步完善，产业结构进一步优化，体育市场主体日趋成熟，呈现投资主体多元化的发展趋势。
以北京奥运会为代表的重大体育赛事极大地带动了文化、娱乐、旅游、建筑、通信等相关行业的发展，充分体现了体育产业的辐射效应。
②中国的体育产业起步较晚，但是具有广阔的市场前景和开发潜力。
国家体育总局2011年4月29日印发《体育产业“十二五”规划》，首次明确提出了量化指标，“十二五”体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。
③
发展体育产业不仅要瞄准体育赛事，还应重视群众体育。
近几年辽宁体育产业呈现出高增长的态势，竞技体育、体育人才培养、足球和体育彩票已经成为明显的四大优势。
从未来辽宁省体育发展的大环境看，也有诸多有利的因素。
首先，经济基础较雄厚。
辽宁经济发展的总水平居全国中等偏上，发展体育产业有较强的经济基础作支撑。
其次，有较好的群众体育基础和传统，辽宁是全国城镇人口最多的省份之一，参与体育运动的人群比率高。
第三，第三产业增长较快，为体育产业奠定了持续发展的基础。
第四，第十二届全运会的举行和东北老工业基地振兴为辽宁省体育产业的快速发展提供了千载难逢的良机。
④
辽宁体育产业政策措施建议
长远政策支持：以体育文化带动第三产业发展。
辽沈地区在全国也算是经济文化比较发达的地区，而老工业基地改造的一个重点就是产业的升级：从以第二产业为主转变为在第二产业基础上加速发展第三产业。
大力发展文化体育事业是增加第三产业比重、实现产业升级的重要举措。
建议政府明确把体育产业作为文化产业的核心地位，出台政策全力支持以篮球、羽毛球、器械健身为代表的群众性体育产业的发展，并制定相应法规实现有序化管理，以体育带动经济与文化事业的健康快速发展。
积极引导体育消费，培育体育市场，引导健康新观念。
鼓励和引导社会各行业参与体育市场开发，投资体育产业。
积极探索体育场馆经营管理的新理念，增强社会效益和经济效益。
合理开发使用现有体育场馆及土地等资源，完善相关设施和功能，发挥竞技比赛和健身休闲等方面的综合作用。
把握资源优势：打造以体育为核心的支柱产业。
胡锦涛在党的十七大报告中指出：“广泛开展全民健身运动。
……大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。
”辽宁是体育大省，体育成绩与体育人才在全国一向名列前茅，是最有资格将体育产业列为本省特色支柱产业的少数省份之一。
过去认为发展体育的障碍是缺钱，而忽略了体育本身就是丰富的财富来源，关键是制定正确的市场化战略。
人力资源是文化产业最重要的资源。
辽宁有极为丰厚的体育人才资源与教育培养传统优势。
辽宁应利用这些资源优势，实现计划体制向市场机制的良性转变，打造以体育产业为核心的特色文化产业群，建设国内有影响的体育产业基地，带动其他文化产业，从体育事业大省转变成为真正能通过市场机制实现良性循环、健康发展的体育产业强省，让文化体育人才与社会资金重新向这里凝聚。
当前具体措施：鼓励现有资源的改造利用，增加体育场馆。
对于场馆较少的地区，建议政府鼓励当地有条件的学校体育馆对社会开放，合适的旧厂房仓库等对外承包改造，实现产业升级。
合理收费，实现经济社会双重效益。
对于教育与生活设施比较集中的地区，要鼓励各级学校内的体育馆对外开放。
对于工业企业较多的地区，则主要应鼓励旧厂房仓库的改造。
真正实现素质教育：把准专业化体育教育引入普通学校。
现在应试教育的弊端之一是专业分科太早。
这种严重偏科的现象不利于人才的长远发展，更不利于体育事业的健康进步。
应当把专业体育技能的培养引进普通院校，在通才的基础上培养高水平的专才。
普通学校的体育教育可引进俱乐部体制，聘请专业教练，建立高水平的各项运动队，引导学生按照兴趣常年参加准专业化的体育教育与系统技术训练，通过体能、技术与比赛水平的提高强化学习的兴趣，乃至培养终生对体育的爱好。
通过组织各级省市大、中、小学联赛来促进普通学校对体育训练的常年坚持。
高考是重要的指挥棒，体育必须作为必修课在高考中占相当分数才能引起各学校重视。
要通过正式考试和正规的比赛有效测试出学生的综合体能水平与专项技术水平，并在高考成绩中得到真实体现。
对于专业体育学校和运动队，则应与普通院校合作，强化文化艺术课程的学习，但不要搞成应试教育，要注重全面素质的培养，最终要将业余体校教育与普通学校教育全面相结合，使培养出的体育人才具有高素质、高适应性，能不断学习新东西、具有发展后劲。
(作者单位：辽宁社会科学院哲学研究所)
注释
①③“体育产业十二五规划发布未来五年增值破4000亿”，《上海证券报》，2011年5月17日。
②国家体育总局：《体育产业“十二五”规划》，/gzdt/2011-05/16/content_1864566.htm。
④辽宁体育局：《辽宁省体育产业发展规划(征求意见稿)》，2009年7月。