现代包装设计中传统元素的融入和应用

相反的心理作用去影响学生， 这样， 在心理上就会产生反作 用， 即已经犯规了， 还前移标记， 从而使学生产生控制自己 助跑步长的心理， 助跑时就会自然加快动作速率， 起到控制 步长的作用， 这样经多次反复练习， 就可逐步改进因拉大步 子总是犯规的现象。
２．改进总是踏不上板的错误。出现这种现象， 主要是由 于惧怕犯规的心理作用所形成的， 如果向前移动起跑线和 标记往往会增加这种心理作用， 达不到预期目的。
４．传 统 材 料 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 包 装 设 计 在 包 装 材 料 选 择 上 应 以 自 然 材 料 为 主 ， 如 用 纸 、竹 、木 、泥 、植 物 的茎叶等天然材料， 因地制宜、量才施用地设计制作各种包 装物品。传统的天然包装材料， 包装时以原始状态， 简单地 加工， 精心装饰形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念 的 三 大 取 向 ： 无 饰 — ——取 天 然 为 自 然 之 美 ； 饰 而 不 夺 天 然— ——为和谐之美； 天然美借艺术美而名扬天下。
中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一 ， 笔墨多变、意境深 邃， 当现代包装设计与传统的水墨走到一起时， 其深刻的韵 味所表现出的装饰性， 体现了独特的视觉效果和文化底蕴。 “汾 酒 ”的 包 装 设 计 采 用 了 中 国 的 书 法 艺 术 ， 用 多 变 的 笔 墨 简单明了地突出主题， 简洁清亮， 静谧端庄， 流露出浓浓的 中国韵味。
学科探究
现代包装设计中传统元素的融入和应用
刘飞
（ 兰州商学院艺术学院
时尚流行反映人们社会生活的变迁及思维 方式的差异不断变化， 社会物质生活文化意义的不断变化， 消费者需求日益多元化， 对产品个性化和差异化的要求也 越来越高， 产品要想在市场营销中取得成功， 单纯依靠产品 自身的优异性是不够的。商品包装设计的目的是吸引消费 者， 让消费者了解产品， 并通过产品的品质折射出企业的性 质、企业的精神、品质和经营理念等。因此， 在包装设计中， 应思考设计的社会效用， 注重设计的文化性。对此， 我们需 要 发 掘 自 身 文 化 、研 究 自 身 文 化 、发 展 自 身 文 化 的 价 值 ， 并 创造性地将它融入企业的产品设计当中， 丰富产品的文化 意蕴， 提升产品的价值， 只有这样才能让现代设计不断从传 统文化中吸取各种有益的养料， 才有可能让更多的传统设 计元素顺应历史潮流， 巧妙融入到现代设计当中去， 才能够 不断扩展传统元素对现代包装设计的影响力， 从而达到传 统文化设计元素与现代设计之间的一致性。
（ 责任编辑： 王文寰）
２００８ 年第 ６ 期
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人的情感心灵结合， 与市场销售沟通， 与消费文化相通。 随着商品经济迅猛的发展， 也许有些人认为传统文化
已经落伍了， 企图摆脱传统文化的束缚。然而， 包装设计的 民族性与世界性是相辅相成的， 只有体现本土特色的包装 设计才能蕴涵深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化 并不是相互割裂的， 而应相互渗透， 实现传统文化与现代包 装的有机结合， 在不断发展的时代中实现文化的传承， 才能 具有本民族特征的现代包装。
一 、传 统 包 装 元 素 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装 的设计元素， 结合现代科学技术， 融入现代设计的表现形 式， 使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华， 使商品
包装有较强的时代感和民族感， 尽显商品品牌的个性特征， 对 商 品 的 流 通 、销 售 具 有 积 极 推 动 作 用 。
在设计中将传统形式内容的重新整合， 是对传统文化 真正意义上的传承和发展， 更符合现代人的审美情趣。
二、包装设计引用传统文化元素具有一定的历史和文 化意义
每个国家在发展的历史中都会形成具有各自特色的传 统文化， 任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体 系， 都不能脱离各自的民族精神。在分析传统民间艺术在包 装设计中的运用， 带给了我们很多启示， 不但是对设计者本 身 艺 术 修 养 的 要 求 ， 也 要 求 设 计 者 关 心 消 费 者 、关 心 社 会 、 关心国际设计潮流发展的趋势的演变， 这样才能够设计出 具有一定创意和影响力的作品， 才能将我国传统民间艺术 视 觉 化 、普 及 化 ， 进 而 起 到 同 化 的 效 果 ， 达 到 强 有 力 的 诉 求 效果和促销效果。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠 道， 但并不是唯一的。包装设计本身就是要求设计者将图形、 文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上， 使其具有一定的 逻辑性和展示功能， 并能使人睹物思情。因此不论是何种形 式的创作或设计的渠道， 都要与本民族的文化艺术结合， 与
解决办法： ①从心理上强调让学生不要看起跳板， 越接 近起跳点， 越应高抬腿， 加大后蹬力量， 放松自然地从起跳 板上跑过去起跳， 甚至可以命令。如果犯规给予鼓励， 踏不 上板给予批评， 这样可以消除学生惧怕犯规的心理作用。② 还可用心理反作用因素克服这一缺点， 即在踏不上板的情 况下， 不是前移标记， 要从反之向后移动１０—２０公分或不移 动， 但告诉学生已向后移动， 造成学生怕跑不上去， 自然加 大步长的心理作用， 这样经几次反复练习， 基本可以消除惧 怕犯规的心理， 达到跑上踏板的目的。
（二 ）设 助 跑 标 记 为了进一步提高助跑的准确性， 可在上述助跑的基础 上， 在起点线４—６步处及最后６步处， 设置助跑标记。 要求： 练习助跑时不要看标记， 标记只是助跑后检查足 迹的依据， 根据助跑的准确程度和足迹进行调整助跑标记， 并强调助跑时不要受助跑标记的限制。 （三 ）改 进 助 跑 中 的 几 种 错 误 １．总是踏过起跳板犯规。 这 种 在 向 后 移 动 标 记 和 移 动 助跑线后出现的犯规， 其主要原因是学生在向后移动标记 后， 产生怕踏不上起跳板的心理或看着起跳板跑， 跑时不自 觉地加大步子所造成的。 解决办法： ①让学生不要看起跳板或向前面某一点有 意设置目标看， 强调带着从板上跑过去的心理起跳。②在向 后移动标记自然犯规的情况下， 还可大大向前移动标记， 用
２．传 统 图 形 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 华 夏 五 千 年 的 文明产生了许多传统吉祥图形， 如新石器时代的鱼纹、商周 时 期 的 饕 餮 纹 、战 国 时 期 的 蟠 龙 纹 、明 清 的 道 八 宝 等 纹 样 ，
移动起跑点， 但强调不要有准备起跳的心理， 要保持从踏板 上跑过去的心理和助跑自然放松性， 直到能比较准确地踏 到起跳板上为止， 待助跑比较准确熟练后， 再和起跳的完整 跳远技术结合起来。
（ 责任编辑： 刘裕强）
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２００８ 年第 ６ 期
学科探究
这些纹样具有很强的装饰性， 在现代设计中经常被采用。但 传统图形的运用不是简单的生搬硬套， 而应在充分理解传 统艺术特征和表现手法的基础上， 将其与现代设计理念结 合起来， 使其具有传统的神韵， 又不失现代设计的意味。“上 海老酒”的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特 征， 将传统图案和地域特征结合当代人的审美特点， 表现了 老 上 海 的 文 化 ， 给 人 以 古 朴 、回 归 的 感 觉 ， 设 计 出 了 喜 闻 乐 见的现代酒包装。
在现代社会， 随着人们生活水平的提高和科学知识的 普及， 消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感 加 剧 ， 用 竹 、木 、纸 等 材 料 设 计 的 包 装 比 金 属 、塑 料 更 受 欢 迎， 这种地域特色的包装使人感到亲切， 使回归情节得以彰 显， 既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息， 又表现了 产 品 绿 色 、天 然 的 内 涵 。
而传统民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台， 很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记， 其 中主要的原因就是设计者抓住了消费者内心深处的情感需 求。
１．传统艺术在现代包装 设 计 中 的 运 用 ： 剪 纸 艺 术 、皮 影 艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术， 具有浓厚的 生活气息， 通过提炼其元素， 在现代审美意识中产生一定的 共通性， 从而在包装设计中传达一种精神内涵。
３．传 统 色 彩 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 不 同 的 地 域 文 化 对 色 彩 具 有 不 同 的 喜 好 ， 如 日 本 喜 欢 静 谧 、灰 色 的 调 子 ， 而意大利偏向奔放绚丽的色彩。中国也形成了自己独特的 色彩文化： 青色， 体现了青铜器古朴凝重的美； 红色， 代表着 民族的喜悦情绪； 而黄色— ——中国封建社会权威的象征， 散 发着中华大地浓郁的传统文化气息。在现代包装设计中， 合 理地运用传统色彩， 恰当地表现色彩的文化内涵， 可以使作 品散发民族的艺术魅力。
三 、现 代 包 装 元 素 随着国民经济的快速发展， 物质财富极大的丰富， 促使 人们在审美意识、消费观、价值观等方面， 有了更高地要求。 包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧 的意识之中， 现代的包装设计不单是视觉元素的构图的图 形， 文字和色彩的搭配， 也指在满足视觉元素结构科学效果 美观的前提下， 合理准确地表达产品的牌名、产地、类别、特 点、用途、功能及销售对象的商品属性， 相比传统包装而言， 现代包装具有更强的针对性和目的性。 四 、在 传 统 包 装 中 溶 入 时 代 感 我们当今所处的时代， 已进入科技高度发达的微电子、 大容量的信息时代。许多以前我们认为不可能的事与物， 在 现代已成为现实， 尤其是在我国实行对外改革开放的政策 以来， 世界上许多先进的文化与技术不断传入我国， 并逐渐 为我所用， 与中华民族的优秀传统文化融合在一起， 逐步形 成了我国当前这一新时期的文化状况， 这是历史的必然。求 新求美的思想意识， 是人类所共有的， 由此才得以推动社会 的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍， 推陈出新， 传统 风格的包装设计才会具有无穷的生命力和新意境， 能为当 代的人们所接受。 在现代设计中传统的、民族的元素， 应该也必须融入流 行的、时尚的意念， 才能符合时代的要求。当然， “现代”并不 完 全 等 于 “流 行 ”， 但 我 们 可 以 肯 定 地 说 ， “现 代 ”一 定 带 有 “流 行 ”的 因 素 在 内 。将 中 国 传 统 元 素 应 用 到 现 代 设 计 中 去 ， 要研究深层次的文化特点， 提炼出某种文化的精髓和核心 内容， 对其进行创作和挖掘， 将“中国传统元素”潜移默化地 融入作品中， 体现商品设计的整体感。如何以现代审美的全 新视点去重新审视传统文化， 要在充分理解传统文化的基 础 上 延 其 “意 ”传 其 “神 ”， 让 传 统 文 化 在 现 代 设 计 中 得 到 更 新和拓展。 五 、结 论 包 装 艺 术 唯 一 的 出 路 就 是 创 新 。创 新 是 对 传 统 的 批 判 、 继承与发展， 创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是 一 样 ， 要 创 新 ， 就 得 了 解 传 统 、学 习 传 统 、研 究 传 统 ， 中 国 传 统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭 的创意构思的素材。总之， 传统元素在中国现代包装设计中 的应用， 将使商品更具有吸引力、号召力和竞争力。