现代包装设计中传统元素的融入和应用
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（ 责任编辑： 王文寰）
２பைடு நூலகம்０８ 年第 ６ 期
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３．传 统 色 彩 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 不 同 的 地 域 文 化 对 色 彩 具 有 不 同 的 喜 好 ， 如 日 本 喜 欢 静 谧 、灰 色 的 调 子 ， 而意大利偏向奔放绚丽的色彩。中国也形成了自己独特的 色彩文化： 青色， 体现了青铜器古朴凝重的美； 红色， 代表着 民族的喜悦情绪； 而黄色— ——中国封建社会权威的象征， 散 发着中华大地浓郁的传统文化气息。在现代包装设计中， 合 理地运用传统色彩， 恰当地表现色彩的文化内涵， 可以使作 品散发民族的艺术魅力。
三 、现 代 包 装 元 素 随着国民经济的快速发展， 物质财富极大的丰富， 促使 人们在审美意识、消费观、价值观等方面， 有了更高地要求。 包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧 的意识之中， 现代的包装设计不单是视觉元素的构图的图 形， 文字和色彩的搭配， 也指在满足视觉元素结构科学效果 美观的前提下， 合理准确地表达产品的牌名、产地、类别、特 点、用途、功能及销售对象的商品属性， 相比传统包装而言， 现代包装具有更强的针对性和目的性。 四 、在 传 统 包 装 中 溶 入 时 代 感 我们当今所处的时代， 已进入科技高度发达的微电子、 大容量的信息时代。许多以前我们认为不可能的事与物， 在 现代已成为现实， 尤其是在我国实行对外改革开放的政策 以来， 世界上许多先进的文化与技术不断传入我国， 并逐渐 为我所用， 与中华民族的优秀传统文化融合在一起， 逐步形 成了我国当前这一新时期的文化状况， 这是历史的必然。求 新求美的思想意识， 是人类所共有的， 由此才得以推动社会 的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍， 推陈出新， 传统 风格的包装设计才会具有无穷的生命力和新意境， 能为当 代的人们所接受。 在现代设计中传统的、民族的元素， 应该也必须融入流 行的、时尚的意念， 才能符合时代的要求。当然， “现代”并不 完 全 等 于 “流 行 ”， 但 我 们 可 以 肯 定 地 说 ， “现 代 ”一 定 带 有 “流 行 ”的 因 素 在 内 。将 中 国 传 统 元 素 应 用 到 现 代 设 计 中 去 ， 要研究深层次的文化特点， 提炼出某种文化的精髓和核心 内容， 对其进行创作和挖掘， 将“中国传统元素”潜移默化地 融入作品中， 体现商品设计的整体感。如何以现代审美的全 新视点去重新审视传统文化， 要在充分理解传统文化的基 础 上 延 其 “意 ”传 其 “神 ”， 让 传 统 文 化 在 现 代 设 计 中 得 到 更 新和拓展。 五 、结 论 包 装 艺 术 唯 一 的 出 路 就 是 创 新 。创 新 是 对 传 统 的 批 判 、 继承与发展， 创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是 一 样 ， 要 创 新 ， 就 得 了 解 传 统 、学 习 传 统 、研 究 传 统 ， 中 国 传 统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭 的创意构思的素材。总之， 传统元素在中国现代包装设计中 的应用， 将使商品更具有吸引力、号召力和竞争力。
２．传 统 图 形 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 华 夏 五 千 年 的 文明产生了许多传统吉祥图形， 如新石器时代的鱼纹、商周 时 期 的 饕 餮 纹 、战 国 时 期 的 蟠 龙 纹 、明 清 的 道 八 宝 等 纹 样 ，
移动起跑点， 但强调不要有准备起跳的心理， 要保持从踏板 上跑过去的心理和助跑自然放松性， 直到能比较准确地踏 到起跳板上为止， 待助跑比较准确熟练后， 再和起跳的完整 跳远技术结合起来。
学科探究
现代包装设计中传统元素的融入和应用
刘飞
（ 兰州商学院艺术学院
甘肃
兰州
７３００００）
随着传统与时尚流行反映人们社会生活的变迁及思维 方式的差异不断变化， 社会物质生活文化意义的不断变化， 消费者需求日益多元化， 对产品个性化和差异化的要求也 越来越高， 产品要想在市场营销中取得成功， 单纯依靠产品 自身的优异性是不够的。商品包装设计的目的是吸引消费 者， 让消费者了解产品， 并通过产品的品质折射出企业的性 质、企业的精神、品质和经营理念等。因此， 在包装设计中， 应思考设计的社会效用， 注重设计的文化性。对此， 我们需 要 发 掘 自 身 文 化 、研 究 自 身 文 化 、发 展 自 身 文 化 的 价 值 ， 并 创造性地将它融入企业的产品设计当中， 丰富产品的文化 意蕴， 提升产品的价值， 只有这样才能让现代设计不断从传 统文化中吸取各种有益的养料， 才有可能让更多的传统设 计元素顺应历史潮流， 巧妙融入到现代设计当中去， 才能够 不断扩展传统元素对现代包装设计的影响力， 从而达到传 统文化设计元素与现代设计之间的一致性。
（ 责任编辑： 刘裕强）
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２００８ 年第 ６ 期
学科探究
这些纹样具有很强的装饰性， 在现代设计中经常被采用。但 传统图形的运用不是简单的生搬硬套， 而应在充分理解传 统艺术特征和表现手法的基础上， 将其与现代设计理念结 合起来， 使其具有传统的神韵， 又不失现代设计的意味。“上 海老酒”的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特 征， 将传统图案和地域特征结合当代人的审美特点， 表现了 老 上 海 的 文 化 ， 给 人 以 古 朴 、回 归 的 感 觉 ， 设 计 出 了 喜 闻 乐 见的现代酒包装。
人的情感心灵结合， 与市场销售沟通， 与消费文化相通。 随着商品经济迅猛的发展， 也许有些人认为传统文化
已经落伍了， 企图摆脱传统文化的束缚。然而， 包装设计的 民族性与世界性是相辅相成的， 只有体现本土特色的包装 设计才能蕴涵深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化 并不是相互割裂的， 而应相互渗透， 实现传统文化与现代包 装的有机结合， 在不断发展的时代中实现文化的传承， 才能 具有本民族特征的现代包装。
相反的心理作用去影响学生， 这样， 在心理上就会产生反作 用， 即已经犯规了， 还前移标记， 从而使学生产生控制自己 助跑步长的心理， 助跑时就会自然加快动作速率， 起到控制 步长的作用， 这样经多次反复练习， 就可逐步改进因拉大步 子总是犯规的现象。
２．改进总是踏不上板的错误。出现这种现象， 主要是由 于惧怕犯规的心理作用所形成的， 如果向前移动起跑线和 标记往往会增加这种心理作用， 达不到预期目的。
而传统民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台， 很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记， 其 中主要的原因就是设计者抓住了消费者内心深处的情感需 求。
１．传统艺术在现代包装 设 计 中 的 运 用 ： 剪 纸 艺 术 、皮 影 艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术， 具有浓厚的 生活气息， 通过提炼其元素， 在现代审美意识中产生一定的 共通性， 从而在包装设计中传达一种精神内涵。
解决办法： ①从心理上强调让学生不要看起跳板， 越接 近起跳点， 越应高抬腿， 加大后蹬力量， 放松自然地从起跳 板上跑过去起跳， 甚至可以命令。如果犯规给予鼓励， 踏不 上板给予批评， 这样可以消除学生惧怕犯规的心理作用。② 还可用心理反作用因素克服这一缺点， 即在踏不上板的情 况下， 不是前移标记， 要从反之向后移动１０—２０公分或不移 动， 但告诉学生已向后移动， 造成学生怕跑不上去， 自然加 大步长的心理作用， 这样经几次反复练习， 基本可以消除惧 怕犯规的心理， 达到跑上踏板的目的。
一 、传 统 包 装 元 素 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装 的设计元素， 结合现代科学技术， 融入现代设计的表现形 式， 使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华， 使商品
包装有较强的时代感和民族感， 尽显商品品牌的个性特征， 对 商 品 的 流 通 、销 售 具 有 积 极 推 动 作 用 。
（二 ）设 助 跑 标 记 为了进一步提高助跑的准确性， 可在上述助跑的基础 上， 在起点线４—６步处及最后６步处， 设置助跑标记。 要求： 练习助跑时不要看标记， 标记只是助跑后检查足 迹的依据， 根据助跑的准确程度和足迹进行调整助跑标记， 并强调助跑时不要受助跑标记的限制。 （三 ）改 进 助 跑 中 的 几 种 错 误 １．总是踏过起跳板犯规。 这 种 在 向 后 移 动 标 记 和 移 动 助跑线后出现的犯规， 其主要原因是学生在向后移动标记 后， 产生怕踏不上起跳板的心理或看着起跳板跑， 跑时不自 觉地加大步子所造成的。 解决办法： ①让学生不要看起跳板或向前面某一点有 意设置目标看， 强调带着从板上跑过去的心理起跳。②在向 后移动标记自然犯规的情况下， 还可大大向前移动标记， 用
中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一 ， 笔墨多变、意境深 邃， 当现代包装设计与传统的水墨走到一起时， 其深刻的韵 味所表现出的装饰性， 体现了独特的视觉效果和文化底蕴。 “汾 酒 ”的 包 装 设 计 采 用 了 中 国 的 书 法 艺 术 ， 用 多 变 的 笔 墨 简单明了地突出主题， 简洁清亮， 静谧端庄， 流露出浓浓的 中国韵味。
在设计中将传统形式内容的重新整合， 是对传统文化 真正意义上的传承和发展， 更符合现代人的审美情趣。
二、包装设计引用传统文化元素具有一定的历史和文 化意义
每个国家在发展的历史中都会形成具有各自特色的传 统文化， 任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体 系， 都不能脱离各自的民族精神。在分析传统民间艺术在包 装设计中的运用， 带给了我们很多启示， 不但是对设计者本 身 艺 术 修 养 的 要 求 ， 也 要 求 设 计 者 关 心 消 费 者 、关 心 社 会 、 关心国际设计潮流发展的趋势的演变， 这样才能够设计出 具有一定创意和影响力的作品， 才能将我国传统民间艺术 视 觉 化 、普 及 化 ， 进 而 起 到 同 化 的 效 果 ， 达 到 强 有 力 的 诉 求 效果和促销效果。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠 道， 但并不是唯一的。包装设计本身就是要求设计者将图形、 文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上， 使其具有一定的 逻辑性和展示功能， 并能使人睹物思情。因此不论是何种形 式的创作或设计的渠道， 都要与本民族的文化艺术结合， 与
４．传 统 材 料 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 包 装 设 计 在 包 装 材 料 选 择 上 应 以 自 然 材 料 为 主 ， 如 用 纸 、竹 、木 、泥 、植 物 的茎叶等天然材料， 因地制宜、量才施用地设计制作各种包 装物品。传统的天然包装材料， 包装时以原始状态， 简单地 加工， 精心装饰形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念 的 三 大 取 向 ： 无 饰 — ——取 天 然 为 自 然 之 美 ； 饰 而 不 夺 天 然— ——为和谐之美； 天然美借艺术美而名扬天下。
在现代社会， 随着人们生活水平的提高和科学知识的 普及， 消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感 加 剧 ， 用 竹 、木 、纸 等 材 料 设 计 的 包 装 比 金 属 、塑 料 更 受 欢 迎， 这种地域特色的包装使人感到亲切， 使回归情节得以彰 显， 既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息， 又表现了 产 品 绿 色 、天 然 的 内 涵 。
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３．传 统 色 彩 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 不 同 的 地 域 文 化 对 色 彩 具 有 不 同 的 喜 好 ， 如 日 本 喜 欢 静 谧 、灰 色 的 调 子 ， 而意大利偏向奔放绚丽的色彩。中国也形成了自己独特的 色彩文化： 青色， 体现了青铜器古朴凝重的美； 红色， 代表着 民族的喜悦情绪； 而黄色— ——中国封建社会权威的象征， 散 发着中华大地浓郁的传统文化气息。在现代包装设计中， 合 理地运用传统色彩， 恰当地表现色彩的文化内涵， 可以使作 品散发民族的艺术魅力。
三 、现 代 包 装 元 素 随着国民经济的快速发展， 物质财富极大的丰富， 促使 人们在审美意识、消费观、价值观等方面， 有了更高地要求。 包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧 的意识之中， 现代的包装设计不单是视觉元素的构图的图 形， 文字和色彩的搭配， 也指在满足视觉元素结构科学效果 美观的前提下， 合理准确地表达产品的牌名、产地、类别、特 点、用途、功能及销售对象的商品属性， 相比传统包装而言， 现代包装具有更强的针对性和目的性。 四 、在 传 统 包 装 中 溶 入 时 代 感 我们当今所处的时代， 已进入科技高度发达的微电子、 大容量的信息时代。许多以前我们认为不可能的事与物， 在 现代已成为现实， 尤其是在我国实行对外改革开放的政策 以来， 世界上许多先进的文化与技术不断传入我国， 并逐渐 为我所用， 与中华民族的优秀传统文化融合在一起， 逐步形 成了我国当前这一新时期的文化状况， 这是历史的必然。求 新求美的思想意识， 是人类所共有的， 由此才得以推动社会 的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍， 推陈出新， 传统 风格的包装设计才会具有无穷的生命力和新意境， 能为当 代的人们所接受。 在现代设计中传统的、民族的元素， 应该也必须融入流 行的、时尚的意念， 才能符合时代的要求。当然， “现代”并不 完 全 等 于 “流 行 ”， 但 我 们 可 以 肯 定 地 说 ， “现 代 ”一 定 带 有 “流 行 ”的 因 素 在 内 。将 中 国 传 统 元 素 应 用 到 现 代 设 计 中 去 ， 要研究深层次的文化特点， 提炼出某种文化的精髓和核心 内容， 对其进行创作和挖掘， 将“中国传统元素”潜移默化地 融入作品中， 体现商品设计的整体感。如何以现代审美的全 新视点去重新审视传统文化， 要在充分理解传统文化的基 础 上 延 其 “意 ”传 其 “神 ”， 让 传 统 文 化 在 现 代 设 计 中 得 到 更 新和拓展。 五 、结 论 包 装 艺 术 唯 一 的 出 路 就 是 创 新 。创 新 是 对 传 统 的 批 判 、 继承与发展， 创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是 一 样 ， 要 创 新 ， 就 得 了 解 传 统 、学 习 传 统 、研 究 传 统 ， 中 国 传 统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭 的创意构思的素材。总之， 传统元素在中国现代包装设计中 的应用， 将使商品更具有吸引力、号召力和竞争力。
２．传 统 图 形 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 华 夏 五 千 年 的 文明产生了许多传统吉祥图形， 如新石器时代的鱼纹、商周 时 期 的 饕 餮 纹 、战 国 时 期 的 蟠 龙 纹 、明 清 的 道 八 宝 等 纹 样 ，
移动起跑点， 但强调不要有准备起跳的心理， 要保持从踏板 上跑过去的心理和助跑自然放松性， 直到能比较准确地踏 到起跳板上为止， 待助跑比较准确熟练后， 再和起跳的完整 跳远技术结合起来。
学科探究
现代包装设计中传统元素的融入和应用
刘飞
（ 兰州商学院艺术学院
甘肃
兰州
７３００００）
随着传统与时尚流行反映人们社会生活的变迁及思维 方式的差异不断变化， 社会物质生活文化意义的不断变化， 消费者需求日益多元化， 对产品个性化和差异化的要求也 越来越高， 产品要想在市场营销中取得成功， 单纯依靠产品 自身的优异性是不够的。商品包装设计的目的是吸引消费 者， 让消费者了解产品， 并通过产品的品质折射出企业的性 质、企业的精神、品质和经营理念等。因此， 在包装设计中， 应思考设计的社会效用， 注重设计的文化性。对此， 我们需 要 发 掘 自 身 文 化 、研 究 自 身 文 化 、发 展 自 身 文 化 的 价 值 ， 并 创造性地将它融入企业的产品设计当中， 丰富产品的文化 意蕴， 提升产品的价值， 只有这样才能让现代设计不断从传 统文化中吸取各种有益的养料， 才有可能让更多的传统设 计元素顺应历史潮流， 巧妙融入到现代设计当中去， 才能够 不断扩展传统元素对现代包装设计的影响力， 从而达到传 统文化设计元素与现代设计之间的一致性。
（ 责任编辑： 刘裕强）
－ ６２ －
２００８ 年第 ６ 期
学科探究
这些纹样具有很强的装饰性， 在现代设计中经常被采用。但 传统图形的运用不是简单的生搬硬套， 而应在充分理解传 统艺术特征和表现手法的基础上， 将其与现代设计理念结 合起来， 使其具有传统的神韵， 又不失现代设计的意味。“上 海老酒”的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特 征， 将传统图案和地域特征结合当代人的审美特点， 表现了 老 上 海 的 文 化 ， 给 人 以 古 朴 、回 归 的 感 觉 ， 设 计 出 了 喜 闻 乐 见的现代酒包装。
人的情感心灵结合， 与市场销售沟通， 与消费文化相通。 随着商品经济迅猛的发展， 也许有些人认为传统文化
已经落伍了， 企图摆脱传统文化的束缚。然而， 包装设计的 民族性与世界性是相辅相成的， 只有体现本土特色的包装 设计才能蕴涵深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化 并不是相互割裂的， 而应相互渗透， 实现传统文化与现代包 装的有机结合， 在不断发展的时代中实现文化的传承， 才能 具有本民族特征的现代包装。
相反的心理作用去影响学生， 这样， 在心理上就会产生反作 用， 即已经犯规了， 还前移标记， 从而使学生产生控制自己 助跑步长的心理， 助跑时就会自然加快动作速率， 起到控制 步长的作用， 这样经多次反复练习， 就可逐步改进因拉大步 子总是犯规的现象。
２．改进总是踏不上板的错误。出现这种现象， 主要是由 于惧怕犯规的心理作用所形成的， 如果向前移动起跑线和 标记往往会增加这种心理作用， 达不到预期目的。
而传统民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台， 很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记， 其 中主要的原因就是设计者抓住了消费者内心深处的情感需 求。
１．传统艺术在现代包装 设 计 中 的 运 用 ： 剪 纸 艺 术 、皮 影 艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术， 具有浓厚的 生活气息， 通过提炼其元素， 在现代审美意识中产生一定的 共通性， 从而在包装设计中传达一种精神内涵。
解决办法： ①从心理上强调让学生不要看起跳板， 越接 近起跳点， 越应高抬腿， 加大后蹬力量， 放松自然地从起跳 板上跑过去起跳， 甚至可以命令。如果犯规给予鼓励， 踏不 上板给予批评， 这样可以消除学生惧怕犯规的心理作用。② 还可用心理反作用因素克服这一缺点， 即在踏不上板的情 况下， 不是前移标记， 要从反之向后移动１０—２０公分或不移 动， 但告诉学生已向后移动， 造成学生怕跑不上去， 自然加 大步长的心理作用， 这样经几次反复练习， 基本可以消除惧 怕犯规的心理， 达到跑上踏板的目的。
一 、传 统 包 装 元 素 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装 的设计元素， 结合现代科学技术， 融入现代设计的表现形 式， 使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华， 使商品
包装有较强的时代感和民族感， 尽显商品品牌的个性特征， 对 商 品 的 流 通 、销 售 具 有 积 极 推 动 作 用 。
（二 ）设 助 跑 标 记 为了进一步提高助跑的准确性， 可在上述助跑的基础 上， 在起点线４—６步处及最后６步处， 设置助跑标记。 要求： 练习助跑时不要看标记， 标记只是助跑后检查足 迹的依据， 根据助跑的准确程度和足迹进行调整助跑标记， 并强调助跑时不要受助跑标记的限制。 （三 ）改 进 助 跑 中 的 几 种 错 误 １．总是踏过起跳板犯规。 这 种 在 向 后 移 动 标 记 和 移 动 助跑线后出现的犯规， 其主要原因是学生在向后移动标记 后， 产生怕踏不上起跳板的心理或看着起跳板跑， 跑时不自 觉地加大步子所造成的。 解决办法： ①让学生不要看起跳板或向前面某一点有 意设置目标看， 强调带着从板上跑过去的心理起跳。②在向 后移动标记自然犯规的情况下， 还可大大向前移动标记， 用
中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一 ， 笔墨多变、意境深 邃， 当现代包装设计与传统的水墨走到一起时， 其深刻的韵 味所表现出的装饰性， 体现了独特的视觉效果和文化底蕴。 “汾 酒 ”的 包 装 设 计 采 用 了 中 国 的 书 法 艺 术 ， 用 多 变 的 笔 墨 简单明了地突出主题， 简洁清亮， 静谧端庄， 流露出浓浓的 中国韵味。
在设计中将传统形式内容的重新整合， 是对传统文化 真正意义上的传承和发展， 更符合现代人的审美情趣。
二、包装设计引用传统文化元素具有一定的历史和文 化意义
每个国家在发展的历史中都会形成具有各自特色的传 统文化， 任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体 系， 都不能脱离各自的民族精神。在分析传统民间艺术在包 装设计中的运用， 带给了我们很多启示， 不但是对设计者本 身 艺 术 修 养 的 要 求 ， 也 要 求 设 计 者 关 心 消 费 者 、关 心 社 会 、 关心国际设计潮流发展的趋势的演变， 这样才能够设计出 具有一定创意和影响力的作品， 才能将我国传统民间艺术 视 觉 化 、普 及 化 ， 进 而 起 到 同 化 的 效 果 ， 达 到 强 有 力 的 诉 求 效果和促销效果。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠 道， 但并不是唯一的。包装设计本身就是要求设计者将图形、 文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上， 使其具有一定的 逻辑性和展示功能， 并能使人睹物思情。因此不论是何种形 式的创作或设计的渠道， 都要与本民族的文化艺术结合， 与
４．传 统 材 料 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 ： 包 装 设 计 在 包 装 材 料 选 择 上 应 以 自 然 材 料 为 主 ， 如 用 纸 、竹 、木 、泥 、植 物 的茎叶等天然材料， 因地制宜、量才施用地设计制作各种包 装物品。传统的天然包装材料， 包装时以原始状态， 简单地 加工， 精心装饰形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念 的 三 大 取 向 ： 无 饰 — ——取 天 然 为 自 然 之 美 ； 饰 而 不 夺 天 然— ——为和谐之美； 天然美借艺术美而名扬天下。
在现代社会， 随着人们生活水平的提高和科学知识的 普及， 消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感 加 剧 ， 用 竹 、木 、纸 等 材 料 设 计 的 包 装 比 金 属 、塑 料 更 受 欢 迎， 这种地域特色的包装使人感到亲切， 使回归情节得以彰 显， 既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息， 又表现了 产 品 绿 色 、天 然 的 内 涵 。