君乐宝每日活菌微信营销与传播方案【快消品】【创意营销】
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==关于君乐宝广告词集锦君乐宝广告词：君乐宝，每日活菌，喝活菌，常轻松三鹿君乐宝，好喝的酸牛奶喝奶就喝家乡奶，河北乳业站起来君乐宝介绍：石家庄君乐宝乳业有限公司创立于1995年，至今二十年。
是河北省最大的乳制品加工企业，是农业产业化国家重点龙头企业、国家高新技术企业、国家乳品研发技术分中心，君乐宝商标是中国驰名商标。
公司现有员工5800人，在石家庄、保定等地建有十个生产工厂，主要经营酸牛奶、低温乳酸菌饮料、纯牛奶、花色奶、乳饮料、婴幼儿配方奶粉等50多个品项。
201X年完成销售收入36亿元, 销售增长率高于行业平均增速一倍以上，上缴税金2.3 亿元。
低温酸牛奶、乳酸菌饮料市占率居全国第四位。
201X年7月，君乐宝通过全球食品安全标准(BRC)A+认证,成为全球第一家获得A+顶级认证的婴幼儿奶粉企业。
以下文字仅用于测试排版效果, 请使用时删除！冬是清寒的。
站在有风的地方，悄然回首，看见来时的路。
一路有花的娇艳，有草的青葱，有树的挺拔，有鸟的鸣叫。
抬起头，天空蓝的清澈。
风起时，有笑颜。
冬，是寂寞的。
万物都归于沉静中，孕育着来年的昌盛。
隐忍才是最有力的，也因此，寂寞的冬天给人以太多的幻想与渴望。
会去渴望温暖的一炉壁火，也会想要一个温暖的怀抱。
围炉煮雪，相拥着取暖。
习惯了把心情种在寂寞里过冬，深耕一陇陌上的花开。
等待着，下一季的盛景。
不会忘记冬的情怀，圣诞节的钟声会敲响，冬有自己的辉煌。
静静的写下一首小诗，待到花开时，扦插在那枝头，为冬吟。
君乐宝整合营销策划方案
君乐宝整合营销策划方案一、背景分析和品牌介绍君乐宝是中国一家知名的乳制品生产商，成立于1995年，总部位于北京。
君乐宝在中国乳制品市场占有很高的市场份额，以其优质的产品和卓越的品牌形象在消费者中获得了良好的声誉。
该公司的产品线包括婴儿配方奶粉、儿童奶粉、成人乳粉、酸牛奶等。
然而，在竞争激烈的乳制品市场中，君乐宝面临着一些挑战。
首先，随着消费者对健康食品的需求增加，更多的买家开始转向天然和有机的产品。
其次，君乐宝在市场上的宣传策略相对保守，缺乏创新和互动性。
为了应对这些挑战，君乐宝需要开发一套整合营销策划方案，以提高品牌知名度和市场份额。
二、目标群体分析和定位1.目标群体君乐宝的目标群体主要包括家庭主妇、年轻父母和婴幼儿关怀者。
这些人群通常注重婴幼儿的健康和营养，并且愿意为其购买高质量的乳制品。
另外，年轻父母通常是品牌忠诚度高的消费者，一旦他们对产品有好的体验，会长期选择君乐宝的产品。
2.定位君乐宝的品牌定位应该是高品质、安全和可靠的儿童乳制品厂商。
君乐宝应该强调其产品的营养价值、原料的优质和安全性，以及符合婴幼儿生长发育需求的配方。
三、整合营销策划方案1. 品牌宣传活动首先，君乐宝应该注重品牌形象的塑造和宣传。
通过在电视、互联网和社交媒体等渠道上投放广告，强调君乐宝的产品的特点和优势。
此外，与一些知名的儿童品牌合作，开展联合促销活动，提高品牌的知名度和影响力。
2. 内容营销通过创建一个儿童营养知识平台，君乐宝可以提供有关儿童健康和营养的信息和建议。
这个平台上的内容可以包括指导父母如何正确喂养婴幼儿、营养配方的知识和健康食品的推荐等。
这不仅可以提高消费者对君乐宝产品的认知和信任度，还可以增加品牌的忠诚度和影响力。
3. 社交媒体和KOL合作君乐宝应该加强与社交媒体平台的合作，利用微博、微信和抖音等社交媒体平台来推广和宣传品牌。
投放君乐宝产品及品牌相关广告，与知名儿童营养专家、网红和妈妈KOL合作，通过进行一些线上活动和儿童营养播客等形式，吸引更多的消费者关注和参与。
君乐宝路演促销方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除君乐宝路演促销方案篇一：君乐宝酸奶营销策划书·君乐宝营销策划方案营销策划方案石家庄君乐宝乳业有限公司，成立于1995年，现拥有9家子公司，集产、销、研于一体，是河北省最大的乳制品加工企业。
君乐宝系列酸牛奶市场占有率居全国第四位，活性乳酸菌饮料销量居全国第二位。
君乐宝是中国驰名商标。
君乐宝列产品畅销河北、北京、天津等13个省市。
1、市场背景(1)酸奶市场品种和品牌众多，市场竞争激烈，市场推广投入大，利润薄。
新品种，新品牌酸奶、果肉酸奶不断涌现，酸奶市场不断被切碎细分。
(2)品牌繁多的酸奶大致分为原味酸奶、果味酸奶、果粒酸奶三大类。
全国酸奶生产企业有上千家，在石家庄地区销售的酸奶品牌主要有光明、伊利、蒙牛、君乐宝。
2、竞争者状况蒙牛乳业有限公司日均收奶量达到近9000吨，位居行业第一，是最大的竞争者；光明三聚氰胺事件后，光明乳业的情况相对较差其营业收入同比增长0.12%达到38.52亿元；其他替代品：如牛奶、奶茶、果汁等，也对君乐宝酸奶造成了一定的影响。
3、消费者状况随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。
特别是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。
奶类的丰富的营养成分，加上市场上各种奶类的购买便利，使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
4、市场潜量经济的快速增长使人们的生活水平日益提高，人们对于食品的消费向于更富营养、合理、科学化，并且他们的健康保健意识逐渐增强，酸奶开始成为家庭消费的主要组成部分。
尤其是固体酸奶具有一定的美容瘦身效果.女孩子都是爱美的,而喝酸奶这种健康方便的美容减肥方法就成为了众多爱美女孩儿的首要选择.市场消费力强，有很大的潜力。
5、君乐宝知名度、美誉度君乐宝是石家庄的本土企业，以其优质奶源制造而成的优质酸奶和良好的服务，获得了广大消者的认可和青睐，在消费者心中树立了良好的品牌形象确立了自己市场的地位。
君乐宝携手每日优鲜销售管理案例
君乐宝携手每日优鲜销售管理案例
君乐宝和每日优鲜的合作，主要是基于提高销售管理效率的考虑。
下面是一个可能的案例：
每日优鲜作为一个线上销售平台，其商品种类及数量非常多，但对于销售管理而言，需要有一定的规划和协调，才能有效地进行商品布局和销售推广。
而君乐宝则是一家拥有多年销售管理经验的企业，具备对销售管理的专业知识和技能，因此两家企业进行合作，是一种互利共赢的策略。
那么君乐宝和每日优鲜的合作关系，如何对于销售管理产生积极的影响呢？以下是一个可能的案例，其具体细节并不代表君乐宝和每日优鲜的原始合作计划：
1. 数据分析提高销售效率。
君乐宝通过各种数据分析手段，将每日优鲜的商品销售情况进行深入分析，了解不同商品的销售状况，及时调整商品布局，引导消费者购买。
2. 产品优化提升用户满意度。
君乐宝可以根据每日优鲜的销售数据和用户反馈，对产品质量再次进行优化和升级，以提高用户满意度和忠诚度。
3. 库存控制节省成本。
君乐宝可以通过对每日优鲜销售数据的分析，掌握不同商品的销售周期，科学预测商品的需求量，优化库存管理，减少过多库存带来的成本压力。
总之，君乐宝和每日优鲜的合作关系，以提高销售管理效率为目标，可以互相补充知识和经验，帮助彼此实现各自的发展目标，提升企业的整体竞争力。
君乐宝营销策划方案
君乐宝营销策划方案1. 背景介绍君乐宝是一家知名的乳品企业，主要经营婴幼儿奶粉和相关产品。
随着市场竞争的日益激烈，君乐宝需要制定一套完善的营销策划方案来推动销售增长，提高品牌知名度和市场份额。
2. 目标与目标受众2.1 目标•提高君乐宝婴幼儿奶粉的销售额。
•加强君乐宝品牌在目标市场的知名度和美誉度。
•提升目标市场内竞争力。
2.2 目标受众•孕妇和准父母•0-3岁婴幼儿的父母•婴幼儿托儿所和幼儿园3. 市场分析针对君乐宝的婴幼儿奶粉市场，进行以下几个方面的分析：3.1 目标市场规模与趋势根据市场调研数据，婴幼儿奶粉市场规模稳步增长，特别是高端奶粉的需求量不断上升。
随着人们收入水平的提高，家庭对于婴幼儿营养健康的关注度也在增加。
3.2 竞争格局与竞争优势在婴幼儿奶粉市场，竞争格局激烈。
君乐宝作为知名品牌，在品质、安全性和口碑上具备竞争优势。
但是，一些国内外的品牌也在市场上竞争，需要君乐宝制定更具竞争力的营销策略。
3.3 消费者需求和偏好消费者对于婴幼儿奶粉的需求是高品质、安全性、营养均衡和易消化吸收的产品。
此外，消费者也更关注品牌对于环境保护和社会责任的承诺。
4. 营销策略为了实现上述目标，君乐宝将采取以下策略：4.1 产品策略君乐宝将持续投入研发力量，提升产品品质和提供更多产品系列，以满足不同消费者群体的需求。
此外，君乐宝将注重产品包装设计和可持续发展的理念，增加产品差异化竞争力。
4.2 价格策略君乐宝将制定合理的价格策略，以满足不同消费者群体的购买力和需求。
在高端市场，君乐宝将提供高品质的产品和个性化服务，实现超越竞争对手的差异化竞争。
4.3 渠道策略君乐宝将优化渠道布局，并与线下零售商、托儿所和幼儿园合作，扩大产品的销售渠道和覆盖范围。
此外，君乐宝还将建立自己的线上平台，通过电商渠道进行直销。
4.4 促销策略君乐宝将通过多种促销活动吸引消费者的关注和购买欲望。
例如，在重要节假日或特殊时段推出限时促销活动，提供折扣、礼品和赠品等形式的优惠，增加消费者购买的决策动力。
君乐宝广告营销策划案
品牌理念 代田理念
每益添， 天生就是 快消化
肠活动， 常年轻
营销活动 核心是提高人民的健康意识， 宣传着重于活性乳酸菌对人体 的益处。
主打快消化，有每益添在， 想吃就吃。
主打活力、年轻，倡导肠 道健康。
总结
机会：越来越多的消费者转向对饮品的健康诉求，中国乳酸 菌市场处于成长期。
威胁：现有市场上的乳酸菌饮料品牌功效、广告相似性大。
能够提升每日活菌的知名度，让消费者真正了解它的功能，发现它的 有用之处，从而激起他们的购买欲，促进产品销售。
（二）放肆出行
在城市里，年轻人最避免不了的就是出行要各种转路线、挤公交、挤 地铁，令人烦躁，无法好好享受生活。但打车的话就不用担心这些问 题，出行之路相对通畅。
联想到滴滴打车可以实现一路通畅，这点和每日活菌的“通肠”功能 相似，两者可以进行结合。
线下： 1、地铁
→ 选择合适地域进行投放，在短时间内覆盖尽可能多的目标受众。
2、办公楼 → 广告信息到达率高，针对性强。
（四）媒介行程设置
1、品牌预热期 宣传产品和品牌形象，推广“有菌才放肆”的概念，进行活动预 热，使消费者对活动产生兴趣。
2、活动进行期 利用活动进一步宣传品牌形象和新概念，不分析 二、营销策略提案 三、创意设计提案 四、媒介投放提案
目标 策略 媒介选择 行程设置
五、广告费用预算
（一）媒介投放目标
吸引目标消费者的关注与参与 ↓
提高品牌知名度，塑造品牌形象 ↓
产生购买欲望 ↓
提高销量
（二）媒介投放策略
1、投放区域：主要以线上为主，线上投放面向全国，线下广告投 放面向部分城市。
且竞争品牌知名度高，有固定消费群体。
优势：在传统渠道相较竞品表现较好。 劣势：知名度较低，资金实力弱，所以要把钱用到刀刃上。
君乐宝营销策略
君乐宝营销策略
君乐宝是一家中国知名的乳制品品牌，其营销策略的核心是通过创新产品、强化品牌形象和拓展市场渠道来提升品牌知名度和市场份额。
首先，君乐宝通过不断推出创新产品来吸引消费者。
该公司注重市场调研，了解消费者需求，并根据市场趋势和竞争对手的行动灵活调整产品策略。
君乐宝引入了多款口味丰富、营养丰富、方便携带的新产品，如酸奶、果味奶饮等。
品牌不仅提供传统的产品，还将创新元素融入其中，如添加谷物、坚果和果粒等，以满足消费者对口感和健康需求的追求。
其次，君乐宝通过强化品牌形象来打造品牌价值。
品牌形象的塑造是吸引消费者信赖和选择的关键。
君乐宝重视产品质量和食品安全问题，并引入国际先进的生产技术和管理标准。
同时，该公司注重品牌公益活动，积极参与社会公益事业，用实际行动传递品牌关怀和责任。
品牌形象的塑造不仅能够赢得消费者的信任，还能够提升品牌的忠诚度和口碑。
最后，君乐宝通过拓展市场渠道来增加产品的销售量和覆盖面。
该公司与各大超市、便利店等零售商建立了紧密的合作关系，将产品销售渠道扩展到全国各地。
同时，君乐宝积极开展线上销售，利用互联网和移动平台开设电商平台，提供便捷的购买途径和服务。
拓展市场渠道能够增加产品的曝光度和市场展示能力，提高消费者购买的便利性。
综上所述，君乐宝通过创新产品、强化品牌形象和拓展市场渠
道来提升品牌知名度和市场份额。
在竞争激烈的乳制品市场中，君乐宝以其优质产品、可靠品牌形象和多样化的销售渠道赢得了消费者的青睐，成为了市场的领导者。
君乐宝乳业外场策划方案
君乐宝乳业外场策划方案1. 背景君乐宝乳业是一家知名的乳制品公司，在市场上拥有广泛的销售渠道和品牌知名度。
为了进一步提升品牌形象和推广产品，君乐宝乳业计划组织一系列外场活动。
本文档将介绍君乐宝乳业外场策划方案。
2. 目标通过外场活动，君乐宝乳业的目标是达到以下几点：•提升品牌形象：通过活动展示君乐宝乳业的品牌特点和核心价值，增强消费者对品牌的认知与记忆。
•推广产品：利用外场活动的平台，向消费者介绍和推广君乐宝乳业的产品，增加产品的销售量。
•建立客户关系：外场活动是君乐宝乳业与消费者直接接触的机会，通过活动建立起消费者的信任和忠诚度。
3. 外场活动内容3.1 产品展示与试吃为了让消费者更直观地了解君乐宝乳业的产品，我们计划在各大商场和超市等场所进行产品展示与试吃活动。
活动现场将设置展台和试吃区，展示各类君乐宝乳业的产品，并提供免费试吃。
同时，活动工作人员将向消费者介绍产品的特点、营养价值和使用方法。
3.2 互动游戏和抽奖为了增加活动的趣味性和参与度，我们将设计一系列与乳制品相关的互动游戏。
例如，消费者可以参与奶制品知识问答、拼图游戏等，通过游戏获得奖品或优惠券。
此外，我们还将设置抽奖环节，消费者购买君乐宝乳业产品的同时，还可以参与抽奖活动，有机会赢得更多丰厚的奖品。
3.3 儿童乐园儿童是君乐宝乳业的主要消费人群之一，为了吸引更多家庭的关注和参与，我们将设置一个儿童乐园。
乐园内将包括各类游乐设施和互动体验区，如充气城堡、挑战游戏、彩绘等。
家长可以带着孩子一起来参与活动，让他们感受到君乐宝乳业的关爱和亲子乐趣。
4. 活动推广为了确保活动的顺利开展和吸引更多人的参与，我们将采取多渠道的推广方式。
4.1 广告宣传我们将在各大媒体、网络平台和社交媒体上发布广告，宣传君乐宝乳业的外场活动。
广告宣传的内容将突出君乐宝乳业品牌形象、活动亮点和参与方式，吸引消费者的关注和兴趣。
4.2 合作推广我们将与各大商场、超市和儿童乐园进行合作推广。
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<每日活菌>微信营销与传播方案
Brief Recap
1
▲微信运营现状分析与建议
2
▲每日活菌微信人物形象与调性3
▲内容策划/互动策划/自定义菜单
4
▲增粉/粉丝活化/社会化营销
5
▲“全民抢钱”活动媒体传播计划
6
▲微信新营销手段建议
目标人群
•收入有限•尝试新鲜事物•喜爱朋友聚会
•张扬个性•追赶时尚潮流•网上活跃度高
•家庭式娱乐•陪伴家人•国内旅游
个性自由
他们有自己独特想法，喜欢尝试新鲜和有趣的事物；他们以自我为中心，知道自己想要什么，寻找自我认定的好玩
独而不孤
他们不想强求自己做不喜欢的事情，他们希望有存在感，活的开开心心，他们自由穿梭在虚拟和现实两个平行世界里
沟通在线上和线下同时发生，即使大家在面对面的时候。
年轻人只能抓紧
碎片化时间
，通过数字终端进行娱乐休闲。
1.30%
23.20%
26.10%
29.50%
12.60%
5.20%
2.10%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%20.00%
25.00%30.00%
35.00%40.00%Below 10 years old
10-19y
20-25
25-35
35-40
40-45
Above 50
l 他们是最大规模的网络人群，他们的行为通常通过
关注，炫耀，比拼等诱因分享内容。
传段子
爱炫耀
表态度
摆姿态
爱比拼
搏关注
目标人群行为习惯
数据来源: CNNIC 2015.06
传播策略
l 活跃粉丝l 线上传播
线下
微信
l 线下扫码l 产品体验
品牌洞察
线下
微
每日活菌，拥有全效AB菌，联合
作用，全面护肠
策略分析
常一起，肠快活
Branding Insight
Consumer Insight Context Insight
每日活菌，拥有全效AB 菌，联合作用，全面护肠
互联网社交广泛，
通过社交活动将大家联系到一起
活力年轻人群，集群式行为，喜好参与群体聚会与家庭式娱乐
微信现状
从基本功能的自定义菜单和图文
内容看，目前微信号主要介绍品
牌及产品特点，图文已图片为主
“不错”
“更多”
如何进一步深化，做到更多的
创意、主题、活动，来进一步
吸引用户的关注及体验？
微信创意内容趋势更多更多的内容更多的创意更多的互动手绘插画创意
动图
多屏
互动热点营销
H5
活动
创意视频H5
活动场景应用
升级
创意案例－3D动图
创意案例－朋友圈创意案例－H5弹幕
创意案例－影片GIF
创意案例－病毒视频
案例－照片＋动态
H5互动游戏－漫画
H5活动－刷脸
创意案例－多屏互动
策略分析常一起，肠快活
Branding Insight Consumer Insight Context Insight 每日活菌，拥有全效AB
菌，联合作用，全面护肠
互联网社交广泛，
通过社交活动将大家联系到一起活力年轻人群，集群式行
为，喜好参与群体聚会与
家庭式娱乐
常一起，肠快活
一起玩一起动一起喝
正式名称：Angela、Baby
小名：A君、B君
取名原因：
①AB菌为产品卖点，利用动画形象加深消费者记忆，也可成为品牌传播和沟通载体。
②从A、B两个字母发想，Angela，Baby常见易懂，且与明星同名，易被联想熟记。
③A君B君中的君与菌谐音，与产品关联强。
微信自定义菜单
一起玩一起动一起喝
一起玩
1
一起动
2
翻滚吧！AB君
开盖抢红包申请会员
学跳AB操
每日签到参与活动
一起喝
3
我要试喝
护肠小贴士营养搭配
l 通过对自定义菜单栏的设置，用
户可以简单方便的查看部分内容。
深度结合“一起”的微信定位
一起动-活力AB操
第一式：AB腹部操
跳操场景：朋友聚餐结束AB操
第二式：AB蹲（类似萝卜蹲）
跳操场景2：白领在休息时间一起做AB操
一起玩-多屏互动
#多屏结合试喝体验#
参与H5多屏活动，参与人数人多，最快完成任务，即可获得免费试喝
的机会
活动名称：翻滚吧！AB菌
活动流程：手机页面是弯曲的肠道，瓶子从第一个手机开始滚动，必须晃动手机，瓶子才能顺着扭曲的肠道滚动，进入下一个手机。
产品关联：体现“每日活菌让肠道每日顺畅”的概念。
微信多屏互动
(视频案例：JCB多屏互动)
<映客>
注册用户逾300万活跃主播超6万名
目前在大陆地区苹果社交应用免费榜排名第4，已成为90后喜欢的新一代社交应用产品。
#全民一起喝#
在线直播喝每日活菌
组织映客播主同时直播活动
一起喝-映客
线下跨界合作
O2O营销增加产品体验的同时，扩大品牌知名度与粉丝数量，实现线上与线上联动例如：饿了么！
与外卖平台进行区域合作
“全面抢钱”
推广标签
2
易辨别标签，吸引用户注意
2
社交互动
5
可点赞，可评论仅用户好友可见
5
推广图片
4支持最多配置九张图片点击查看
4头像+名称
1
用户可点击头像名称自主关注
1
详情外链
3支持按需求在投放端自由配置
3
【进入H5互动】
l 朋友圈广告
朋友圈广告创意肠快活，一起抢！
“全面抢钱”
l建议选择微信朋友圈广告
l高频使用比例:日常使用中，接近80%使用朋友
圈来查看或分享生活常态，超过其他任何功能。
l覆盖年轻客群:微信覆盖人群超50%为20-29岁，
符合目标客群。
“全面抢钱”
用户多，覆盖面广，且针对目标人群精准投放有超强的粘性，微信朋友圈已成为生活调剂品朋友圈好友之间都有很强的关联性易于传播，有很方便的转发和分享功能
1234
l 朋友圈广告优势
“全面抢钱”#肠快活，一起抢# 微博热搜前十话题
l 微博热搜
传播策略
l 活跃粉丝
l 线上传播
线下
微信l 线下扫码
l 产品体验
THANKS 微信营销与传播方案。