Google_搜索推广业务介绍
谷歌广告营销指南
谷歌广告营销指南谷歌是全球最大的搜索引擎之一，拥有数亿的用户。
在这么多的用户当中，一定存在一部分是你的潜在客户。
然而，如何让你的产品能够被潜在客户发现呢？谷歌广告就是解决这个难题的最佳方式之一。
本文将介绍谷歌广告营销的指南，帮助广告主更好地使用谷歌广告。
一、什么是谷歌广告谷歌广告是一种在谷歌搜索结果页面、网页及应用程序上投放的广告。
广告主可以创建各种类型的广告，包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用内广告等。
当用户在谷歌搜索时，有可能会看到与他们搜索关键词相关的广告，这些广告会在搜索结果页面的最上方或右侧展示。
广告主可以通过付费将广告展示在谷歌搜索结果页面的付费广告区域，或者在其他的谷歌网站上展示广告。
用户点击广告，广告主需要支付相关费用。
谷歌广告支持按点击、展示、转化等多种方式计费，广告主可以根据自己的需求选择相应的计费方式。
二、谷歌广告营销的目的谷歌广告营销的目的是让广告主能够将产品或服务展示给潜在客户，引导他们点击广告进行访问或转化。
因此，谷歌广告营销的目标在于达到以下几点：1. 增加曝光率：在谷歌搜索结果页面、网页及应用程序上展示广告，提高产品或服务的曝光率。
2. 提高点击率：利用吸引人的广告文案、图片或视频展示方式等，吸引潜在客户点击广告进入网站。
3. 实现转化：将点击广告的访客转化为购买客户，提高广告主的销售额或目标达成率。
三、如何创建谷歌广告谷歌广告采用了竞价排名的方式确定广告展示位置。
广告主需要选择关键词、出价以及广告文案等，通过谷歌广告平台创建广告。
下面，我们将介绍如何创建谷歌广告：1. 注册谷歌广告平台账号广告主首先需要在谷歌广告平台注册账号，登录后选择“创建广告”可以开展广告投放。
2. 选择地理位置和语言谷歌广告平台支持全球范围的广告投放，广告主需要选择希望广告覆盖的地理位置，以及希望使用的语言。
这样就可以保证广告投放的精确度，并避免浪费预算。
3. 选择广告类型谷歌广告平台支持多种类型的广告，包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用内广告等。
Google网络宣传推广策划方案5篇
Google网络宣传推广策划方案5篇第一篇：Google 网络宣传推广策划方案Google 网络宣传推广策划方案一、谷歌介绍谷歌目前是公认为全球最大的搜索引擎，它提供简单易用的免费服务，用户在瞬间就可获得相关的搜索结果。
谷歌是全球最大的搜索引擎。
员工超过7000人，大部分为技术人员和工程师全球上万的合作伙伴，包括AOL、纽约时报、迪士尼、网易、腾讯等约占56%所有互联网搜索流量拥有全球数10万广告客户二、为什么在谷歌做推广1.谷歌是广告主最满意的搜索引擎。
谷歌是用户更信赖的搜索引擎。
2.谷歌拥有完备的网络推广方式，可以给客户在网络上带来非常明显的宣传效果，特别是在品牌名气的提升方面更是显著。
三、谷歌的推广产品介绍1、Google 关键字广告—一切为您打出名气，提高成效谷歌关键字广告是谷歌推出的基于每次有效点击付费的网上广告计划，可以让主动寻找您的产品和服务的客户找到您，适合于希望通过互联网推广和拓展业务的大企业。
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。
google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。
关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。
由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。
不同的搜索引擎对关键词广告信息的处理方式不同，有的将付费关键词检索结果出现在搜索结果列表最前面（如常见的降价排名广告），也有出现在搜索结果页面的专用位置（如google的关键词广告AdWords出现在搜索结果页面的有方，而左侧仍然是免费的自然搜索结果）。
google的关键词广告称为AdWords，2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助管理为英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），广告用户可以自助投放关键词广告，整个过程完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。
google介绍
管理服务 本地化服务
为客户开通竞价账户，协助撰写更具吸引力的广告标题与描述
快速、及时、有效
个性化服务
为客户量身定做的个性化的消费服务模式
效果评估
根据企业推广情况，为客户分析是否达到最佳效果，形成分析 报告 根据效果评估结果，提供改善广告效果的详细方案
广告优化 账户优化
1、基础优化
优化账户结构，提高质量得分和降低点击成本
服务时间 一个工作日 一个工作日 随时 一个工作日 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 一个工作日 一个工作周 一个工作月 一个工作日 一个工作日
操作完成+生效时间范 围 三个工作日 三个工作日 随时 三个工作日 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 三个工作日 三个工作日 三个工作日 一个工作日 一个工作周 一个工作月 一个工作日 一个工作日
1. CTR 低于 0.1% 的关键字应该在再次优化的时候删除 对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量 的关键字数量不超过所有关键字数量× 2. 对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量×20% 3. 及时根据客户投放计划调整相关关键字排名 及时根据客户投放计划调整相关关键字排名 4. 及时补充最新行业相关关键字 及时补充最新 补充最新行业相关关键字
Google关键字广告示例 Google关键字广告示例
关键字广告：
输入关键字搜索，在右侧展 示赞助商广告，总共每页8 条；左侧顶部展示搜索量最 大，质量得分最高的广告。
联盟网站广告联盟网站广告-示例
联盟网站广告联盟网站广告-示例
产品特点: 产品特点:
按每次点击成本（CPC)定价， 按每次点击成本（CPC)定价，不点击不付费 定价 多平台展示， 多平台展示，让最广泛的目标消费者看到客户的广告 广告预算自主控制 价格低廉，经济实惠 价格低廉，
GOOGLE介绍
3、广告效果报告
通过广告效果报告，可以查看每一个广告组，不同的广告内容所带来的广告效果， 进而找到最有效的传播内容。
4、地理效果报告
通过地理效果报告，可以看 到广告在不同地区的效果数 据。进而有针对性的根据市 场情况进行投放调整。
5、网址效果报告
通过网址效果报告，可以分析推广的不同页面的效果数据，进而找到传播最好的页 面，未来的网站内容规划，可以有针对性的在主要页面投放信息。
产品 如 Gmail, Google 本地
优质礼品网
•内容合作网站
•如 天极网、博客网、中 金在线、凤凰网、中华网
•免费送货，货到付
款 ，14天退换货注 册即获优惠券。快来 查看!
•搜索合作伙伴
如腾讯
3、客户优质，高端用户首选, 39.40% Google, 46.50%
高端用户定义
6、效果可衡量—全面追踪报告
Google Analytics效果评估体系
如何让我们的网站做得更好 如何提高我们网站的投资回报率
GA让我们更了解自己
我的网站浏览者 是从哪儿来的?
从哪些地方来的浏览者对我 的品牌／产品有兴趣?
我的网站内容对浏 览者有效果吗? 我怎样才能增加浏览者对 我的品牌／产品的兴趣?
查看展示您广告的内容网络网站的效果数据
搜索报告
内容报告
报告示例
1、关键字效果报告
通过关键字效果报告，我们可以看到每一个关键字的展示次数、点击率、平均点击 费用等，进而分析每个关键字的质量。我们可以随时根据关键字效果报告调整关键 字投放策略。
2、展示位置分析报告
通过展示位置报告，我们可以分析每个广告联盟网站的广告投放效果。根据分析结 果，进行网站投放的删选和精准定位，从而最大化广告效果。
Google推广产品介绍(参考Word)
Google 出口易产品出口易计划TradeYep------足不出户，营销全球！Google 是全球最大的搜索引擎，2007年品牌价值 600多亿美元，世界排名第一。
Google 关键字广告已成为众多搜索网站的范本，为全球上千万企业用户所接受，成为推动企业发展的首选。
Google 覆盖250个国家， 拥有 113 个国际域名， 支持 109 种语言，关键字广告可以选择 41 种语言发布，占领了全球70%以上的市场。
可以迅速帮助企业扩大全球影响力，打造的全球概念。
Google AdWords 关键字广告出口易计划Google AdWords 关键字出口易计划是Google （谷歌）及其正式授权代理商为满足出口贸易企业海外推广需要而推出的英文关键字广告计划。
北美洲* Google 网络覆盖 80% 的互联网用户* Google 是美国和加拿大No.1的澳洲* 81.6%当地搜索流量来自Google欧洲* 85% 当地搜索流量来自Google拉丁美洲* 75% 当地搜索流量来自Google亚洲* 54% 当地搜索流量来自Google* 在中国及香港地区是No. 2 大搜索引擎, 在印度处于No. 1位置非洲与中东* 66% 当地搜索流量来自Google近70%的全球 搜索流量！为什么选择出口易计划 TradeYep？全面解决出口企业面临的推广困境出口企业面临的推广困境出口易解决方案规模有限需要多渠道投放覆盖目标人群有限全球投放全球最庞大的网络营销平台精准投放广告语言障碍缺乏外文营销专家难以有效跟踪和调整推广沟通无障碍提供英文广告撰写/投放和中文报告推广无针对性广告不能仅针对意向客户投资回报有限广告只针对目标客户相关关键字触发广告强烈意向客户带来更多成交机会效果不明显海外推广受众不精准难以看到明显客户转化投资回报高广告观众怀有强烈潜在意愿客户转化几率高花钱不“明白”资金投入后，无法跟踪效果无法看到回报清楚广告投资花费广告按点击收费,且企业自主决定预算专业工具跟踪投资效果市场应对慢广告内容/投放区域/投放时间无法修改难以应对市场快速变化应需而动可随时根据市场策略随时更改包括广告内容/投放区域/时段/不同语言受众成本高/风险高企业没有看到效果就必须提前大笔投入低成本起步进入门槛较低广告按点击收费，展示不收费,不点击不收费○企业触及全球用户在全球Google（谷歌）和众多合作伙伴网站上推广您的产品和服务。
谷歌推广方案
谷歌推广方案谷歌是全球最大的搜索引擎之一，拥有世界上最为庞大的用户群体，同时也是全球最大的广告平台之一。
在谷歌上推广营销可以将您的品牌和产品推送给全球各地的潜在用户，为企业带来可观的收益。
这篇文章将为您讲解如何利用谷歌推广实现您的业务目标。
一、谷歌推广基础1.1 理解关键词关键词是指在谷歌上用户搜索时输入的词或短语，比如“酒店预订”或“旅游攻略”。
在谷歌推广中，选择具有代表性的关键词是成功营销的关键。
要理解潜在客户可能使用哪些关键词来搜索您的产品和服务，这需要进行市场研究和有关行业的深入分析。
关键词的选择必须与您的产品和品牌高度相关，以获得更高的点击率和转换率。
1.2 创建广告广告是谷歌推广的核心。
在谷歌广告中，可以选择不同的广告格式，例如搜索广告、显示广告和视频广告等。
搜索广告是最常见的广告类型，只会在搜索结果页上展示，并且与相关的搜索内容密切相关。
其他类型的广告可以在谷歌的广告网络中展示，包括谷歌搜索关联合作伙伴的网站、谷歌AdSense服务的网站和其他谷歌合作伙伴的网站。
广告的创意和文案应该与您的品牌和产品高度相关，并引导潜在客户点击广告查看产品介绍。
1.3 优化营销在谷歌推广中，我们需要从数据的角度理解用户的行为，进行数据性能分析。
优化营销的目的是为了将广告策略调整到最佳状态，以获得最大的收益和效果。
具体措施包括关键词改进、提高广告质量得分、改进目标定位、增加转换率和不断探索新的营销策略等。
二、谷歌推广的实现步骤2.1 注册谷歌账户首先，需要在谷歌上注册一个账户，以便创建和管理广告活动。
在注册账户时，您需要提供一些个人信息并关联您的支付方式。
2.2 建立广告计划广告计划是广告系列和广告组的容器，通常称为“广告活动”。
它帮助您控制广告在谷歌上的展示方式，并根据您的预算限制来优化广告展示。
建立广告计划时，需要确定广告的目标、预算和广告投放区域等细节信息。
2.3 创建广告组广告组是广告计划中最小的组成单元。
Google网站搜索说明书
Google 网站搜索 | 数据表Google 网站搜索专为您单位定制的 Google 网络搜索Google 网站搜索 专为企业精心设计，可让企业为自己的网站创建可高度自定义、具有 Google 风格的搜索解决方案。
Google 网站搜索是一套无需硬件和软件的 SaaS （软件即服务）解决方案，具有以下功能和特点：• 为您的网站提供 Google 业界领先的相关性搜索技术和强大的搜索功能 • 易于部署和管理• 针对搜索结果的外观和属性提供多种自定义选项 • 采用按搜索查询次数划分的灵活付费方案需要特别指出的是，Google 网站搜索会为您指定的网站创建单独索引。
这不会影响您的网站在 上的排名。
您的公司如何获益用户粘度提升绝大多数客户在部署 Google 网站搜索之后，都向我们反映网站各项指标都有改善，包括：• 转化率提高 • 搜索使用率提高 • 跳出率降低Google网站搜索包含强大的自定义选项，可让您将搜索体验与您的网站完美整合。
Google 网站搜索要了解详情，请访问：/enterprise/search/您可获得以下功能和服务：• Google 相关性• 可完全自定义的选项• 网页和图片搜索• 同义词匹配• 查询字词自动填充• 增强的索引编制功能• 80种支持的语言• 灵活的付费方案• 无广告• 电子邮件技术支持（以及为 Enterprise版本提供电话和寻呼机技术支持）客户满意度提升客户普遍希望获得像 上一样的搜索体验，而 Google 网站搜索能够在客户使用的任意设备上提供这样的搜索体验。
易于管理Google 网站搜索的注册和管理通过在线控制台进行处理。
您提供想要 Google 网站搜索编入索引的网站后，这些网页将在数小时内被编入索引。
您还可以任意指定不同方式来对搜索体验进行自定义，无论是外观，还是搜索结果的提供方式和内容，都能自行设定。
其中很多功能都可由非技术人员操作，不过我们还提供了一些更高级的自定义选项。
google项目介绍
什么是Google AdWords广告？Google AdWords广告，是一种按效果付费的网络推广方式。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
每天有超过30亿人次在Google查找信息，企业在Google 各地运营注册中心注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。
AdWords广告排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
演示步骤>>第一步：用户输入关键词，如：“Bearing”\\轴承（“Bearing”全球推广）（“轴承”全国推广）第二步：在用户搜索的结果中，注册AdWords广告企业的推广信息显示在搜索结果的上方或右侧，最大限度的展示在用户面前（“Bearing”全球推广）（“轴承”全国推广）第三步：用户点击进入企业网站，浏览企业产品具体信息，与企业联系，产生订单。
怎么在Google上为公司做广告？您只需在我们的各地的Google AdWords运营注册中心注册Google AdWords广告，就可以在Google和我们的广告联网中展示广告。
仅当有人点击您的广告时，您才需要支付费用。
广告制作步骤：■与各地注册运营中心联系广告投放方案各地代理商查询网址：截至到2007年9月份为止，我们在全国有25家运营注册中心，其中深圳的公司，为“广东天拓咨询科技有限公司深圳分公司”■运营注册中心为您的企业做出广告策划方案，核定广告预存费用为使您的广告达到最佳的推广效果，请一定按照我们的Google AdWords注册专员所做的100天广告预算方案来预存您的广告费，我们的Google AdWords注册专员全部经过Google AdWords Professional 的考试，全部具有全面策划Google AdWords国际、国内推广的能力。
■与各地Google AdWords运营注册中心签订Google AdWords广告注册合同我们的Google AdWords广告注册合同为Google（中国）北京总部统一印刷制作每份合同上都有可查询的唯一编号，请注意合同真伪，以避免以后您的在Google AdWords广告上所拥有的权利带来不便。
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今天的Google (谷歌）
2007年度全球最具价值品牌排行前五名
Google 品牌价值664.34亿美元 通用电气 品牌价值618.8亿美元
微软品牌 品牌价值549.51亿美元 可口可乐 品牌价值441.34亿美元 中国移动 品牌价值412.14亿美元
4月24日
根据市场研究公司 Millward Brown公布, 2007年度 全球最具价值品牌排行榜
查找关于“中 国 WTO”的学 术文章
16,800 篇搜 索结果
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2005年Google(谷歌)来到中国
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进入中国两年多以来……
Google一直致力于为中国的用户和广告主带来更好的搜索体验和 成效
• 分别在北京, 上海, 广州, 香港和 台北设立了分支机构
• 2006年4月推出Google的中文名 称 - 谷歌
8,000,000,000 Google目录中收录了超过80亿个网址，这在 同类搜索引擎中是首屈一指的
82,000,000,000 2006年全球营业额超过800亿元人民币. 谷 歌只用了不到8年的时间就达到了这个规模
1,100,000,000,000 总市值超过人民币1.1万亿元. 超过上海市 2006年全年1万亿元的国民生产总值
•AdSense关键字广告 22种语言 4
Google (谷歌) 是全球最大的搜索引擎
100 多种界面语言和国际域名 3,325 Google股票价格, 历史上价格最高的股票之一,
和发行价$85相比, 上升了5倍多
380,000,000 每月全球唯一身份用户(2005年8月的Nielsen /NetRatings数据). 占61%的全球搜索流量
您的广告是超越国界的
Sales & operations offices
Google是一个面向全球的技术公司
• 100+ 种语言 •AdWords关键字广告 41种语言 •接受 48 种货币
•Google 新闻 22种语言 •Gmail 13种语言 •Google 桌面搜索 10种语言
5
Google(谷歌)是全球最大的搜索营销平台
1,000,000
在全球拥有超过一百万的广告客户 和合作伙伴, 并在不断增加中……
6
今天的Google (谷歌）
世界最大的搜索引擎
超过1万名员工 还在增加中……
市值1500亿美金
数以百万的广告客户 和合作伙伴
全球61%搜索流量
61%
100多种界面语言ogle
• 在中国及香港地区是No. 2 大搜索引擎, 在印度 处于No. 1位置
• 8 个国家域名，全面覆盖简繁体中文、日文、韩 文、印度尼西亚文
欧洲
• 85% 当地搜索流量来自 Google
• Google 在比利时、丹麦、 法国、德国、意大利、荷兰、 西班牙、瑞典、瑞士均是 No.1的搜索引擎
• 在欧洲有6 个区域销售机构: 英国、法国、德国、意大利、 荷兰、西班牙
拉丁美洲
• 75% 当地搜索流量来自Google • Google在有市场数据统计的 阿根廷、
巴西、墨西哥均为No.1 • 18个国家域名 • 在圣保罗及墨西哥城均有区域销售
机构
近70%的 全球
搜索流量！
非洲与中东
• 66% 当地搜索流量来自Google • 13个国家域名
澳洲
• 81.6%当地搜索流量来自 Google
• Google 是No.1的搜索引擎 • 在悉尼设有区域销售机构
3 Source: Nielsen//NetRatings, comScore Medix Metrix (Oct 2004) APAC: SG, Malaysia, AU/NZ, JP. AMEA: RU, IS, S.A., IN. Latin America: BR, MX, AR, CH, CO, PR)
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Froogle 购物搜索：百万商品供选择
搜索“中国茶”有 关的产品
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Google 视频搜索 (Google Video)
搜索关于“中国” 的视频录像
视频录像结果： 1850个
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搜索“奥运会” 的图片
搜索出 20,400张 图片
11
Google 本地搜索 (Google Local)
查找 “纽约唐人街” 搜索结果 “地址、电话、 介绍”
地图，路径指示
Source: The Kelsey Group, December 2003
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Google 卫星地图搜索 (Google Maps)
斯坦福大学 卫星地图
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Gmail 新一代的电子邮件
搜索功能
• 2G 存储空间 • 对话线索
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出版商 品牌展示 在图书搜索 里操作 链接到 “购买此书”
有限 网上阅读 搜索条目 高亮显示
核心 70% Google AdSense Pack
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9
Google（谷歌）产品家族
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Google已经取代微软
成为了全球最具价值的品牌
8
70/20/10法则
10%
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Movies
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20% Enterprise
Google Reader
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发源于世界最著名的大学之一
斯坦福大学
STANFORD UNIVERSITY
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Google（谷歌）
1998
2001 – 2002 2004
2005 –
2
Google在全球市场…
北美洲
• Google网络覆盖 80% 的互联网 用户
• Google 是美国和加拿大No.1的 搜索引擎
• 在北美有12个区域销售机构
• 先后推出了十几个本地产品 • 并赢得了数以万计的企业的信任,