大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册
大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册
一、氛围布置
1、实力形象墙（由总部设计，各地制作）
开辟专区设立以主题的实力形象墙，将实力标志突出呈现，让消费者进店即可感受到做为行里领导品牌的王者之气。
2、礼品堆头：将赠送新老用户的礼品在商场内形成堆头，突出“答谢惠”氛围与气势，强化竞争力。
3、门口铺设红地毯：门外主通道到商场门口、商场门口到抽奖区铺设红地毯，强化消费者的特权日，让消费者有尊崇的感觉。
4、门口布置气拱门：拱门由总部直接供货，商场订购。
5、使用活动物料进行相关费用布置：标贴、条幅、X展架、地贴、吊旗、KT版、台牌等。
二、广告及新闻推广
（一）总部层面
1、电视广告片制作与播放：特制促销活动广告片，10秒、30秒各一版本，10秒版用于活动前期投放央视广告，30秒版下发各商场供各地自行投放。
2、总部新闻传播：撰写新闻稿总部统一发稿，同时撰写活动软文供各地自行投放。
（二）层面
各地商场于活动开始前10-15天开始进行全方位广告宣传，要求广告投放媒体全面覆盖，海（网络、传统纸媒）、陆（促销物料、小区推广、短信）、空（电视、电台）全方位轰炸，将促销信息全面渗透。
1、活动前期：活动前10天在当地报纸、网站、电台等媒体发布促销信息；在当地大型、重点小区悬挂横幅、放置气拱门，张贴巨幅海报；给新、老顾客进行短信预告；
2、活动中期：延续第1项相关宣传活动；美化POP展示（标贴、户外、海报、吊旗、地贴、X展架、KT版、单张、条幅等），营造一种喜庆的节日购物氛围；进行意向跟进；同时配合相关软文发布；接受5年以上老用户电话预约，对15年以上老用户进行上门拜访、核查（有条件的商场可邀约记者同行做系列报道）
3、活动后期：邀请当地媒体对15年以上老用户进行跟踪报道。
4、小区推广
（1）小区广告投放：
选择刚收楼不久的新小区做些户外、条幅、展架、拱门等小区广告，推荐各。
家装装饰装修大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册
家装装饰装修大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册一、氛围布置1、实力形象墙（由总部设计，各地制作）开辟专区设立以主题的实力形象墙，将实力标志突出呈现，让消费者进店即可感受到做为行里领导品牌的王者之气。
2、礼品堆头：将赠送新老用户的礼品在商场内形成堆头，突出“答谢惠”氛围与气势，强化终端竞争力。
3、门口铺设红地毯：门外主通道到商场门口、商场门口到抽奖区铺设红地毯，强化消费者的特权日，让消费者有尊崇的感觉。
4、门口布置气拱门：拱门由总部直接供货，商场订购。
5、使用活动物料进行相关终端费用布置：标贴、条幅、X展架、地贴、吊旗、KT 版、台牌等。
二、广告及新闻推广（一）总部层面1、电视广告片制作与播放：特制促销活动广告片，10秒、30秒各一版本，10秒版用于活动前期投放央视广告，30秒版下发各商场供各地自行投放。
2、总部新闻传播：撰写新闻稿总部统一发稿，同时撰写活动软文供各地自行投放。
（二）区域层面各地商场于活动开始前10-15天开始进行全方位广告宣传，要求广告投放媒体全面覆盖，海（网络、传统纸媒）、陆（终端促销物料、小区推广、短信）、空（电视、电台）全方位轰炸，将促销信息全面渗透。
1、活动前期：活动前10天在当地报纸、网站、电台等媒体发布促销信息；在当地大型建材市场、重点小区悬挂横幅、放置气拱门，张贴巨幅海报；给新、老顾客进行短信预告；2、活动中期：延续第1项相关宣传活动；美化终端POP展示（标贴、户外、海报、吊旗、地贴、X展架、KT版、单张、条幅等），营造一种喜庆的节日购物氛围；进行意向客户跟进；同时配合相关软文发布；接受5年以上老用户电话预约，对15年以上老用户进行上门拜访、核查（有条件的商场可邀约记者同行做系列报道）3、活动后期：邀请当地媒体对15年以上老用户进行跟踪报道。
超市卖场氛围指导手册
定义和范围
定义
超市卖场氛围是指超市内部环境的整 体氛围和感觉，包括布局、照明、色 彩、音乐、气味等方面。
范围
本手册主要针对超市卖场的氛围营造 进行指导，涉及布局设计、照明设计 、色彩搭配、音乐选择和气味控制等 方面的内容。
超市卖场氛围的重要性
02
提高顾客购物体验
01
营造舒适环境
通过合理的布局、照明和音乐配置，为顾客创造一个舒 适、愉悦的购物环境。
布局设计
通过合理的布局，将不同区域有机地串联起来，引导消费者按照预设的路线流动，提高购物效率。
环境卫生与气味控制
环境卫生
保持卖场整洁、明亮，及时清理垃圾和 污渍，给消费者留下良好的第一印象。
VS
气味控制
通过控制货架间距、通风系统等措施，保 持空气清新，避免异味干扰消费者购物体 验。
商品试吃与互动体验
调查方法
通过问卷调查、访谈、观察等方 式收集顾客意见和建议。
调查内容
包括购物环境、商品陈列、员工 服务态度、设施设备等方面的满
围的看法和建议，提高员工的工作积极性 和参与度。
反馈方式
通过匿名问卷、座谈会、个别访谈等方式收集员工意见。
反馈内容
包括工作环境、工作流程、福利待遇等方面的意见和建议。
总结词
服务态度不佳
详细描述
该超市员工服务态度有待改善，部分员工缺乏耐心和专业 知识。建议加强员工培训，提高员工的服务意识和专业水 平。
谢谢聆听
定期评估与调整
评估目的
定期对超市卖场氛围进行评估，及时发现问题并进行调整，提高 顾客和员工的满意度。
评估标准
根据顾客满意度调查和员工反馈的结果，制定评估标准，如购物环 境整洁度、商品陈列合理性、员工服务水平等。
国庆节商场堆头活动方案
一、活动背景国庆节是我国重要的节日之一，为了庆祝这一特殊的日子，吸引顾客，提高商场的销售额，特制定本国庆节商场堆头活动方案。
二、活动主题“国庆狂欢，购物盛宴”三、活动时间2021年10月1日至10月7日四、活动地点商场内所有店铺五、活动内容1. 商品堆头布置（1）主题堆头：在商场入口处设置大型主题堆头，如“国庆欢乐颂”、“祝福祖国”等，突出国庆节氛围。
（2）品类堆头：根据各店铺的商品特点，设置特色堆头，如服装店设置“国庆新装秀”堆头，食品店设置“国庆美食节”堆头等。
（3）促销堆头：针对国庆节期间的热销商品，设置促销堆头，如“满减堆头”、“折扣堆头”等。
2. 抽奖活动（1）每日抽奖：顾客在商场内消费满一定金额，即可获得抽奖券一张，每日定时开奖，奖品包括现金券、优惠券、礼品等。
（2）幸运抽奖：顾客在商场内任意店铺消费，即可获得一次幸运抽奖机会，奖品包括手机、家电、黄金等。
3. 互动游戏（1）拍照打卡：顾客在商场内指定区域拍照打卡，分享至朋友圈，即可获得精美礼品一份。
（2）知识问答：顾客参与知识问答活动，答对题目即可获得小礼品。
4. 品牌联动（1）联合各大品牌店铺，推出国庆主题促销活动，如“国庆特惠”、“国庆新品上市”等。
（2）邀请明星、网红等知名人士参与活动，提升商场知名度。
六、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，在商场内及社交媒体平台进行宣传。
2. 邀请媒体进行报道，提高活动关注度。
3. 与各大电商平台合作，进行线上宣传。
七、活动预算1. 堆头布置及道具制作费用：5万元2. 奖品采购费用：10万元3. 宣传费用：5万元4. 人员费用：3万元总计：23万元八、活动效果评估1. 销售额增长：对比国庆节前后的销售额，评估活动效果。
2. 顾客满意度调查：通过问卷调查、顾客反馈等方式，了解顾客对活动的满意度。
3. 媒体报道数量：统计活动期间的媒体报道数量，评估活动知名度。
通过以上方案，我们相信本次国庆节商场堆头活动能够吸引大量顾客，提高商场销售额，同时提升商场在消费者心中的形象。
活动现场布置与氛围营造
活动现场布置与氛围营造现场布置、物料准备空中宣传策略：空飘、热气球、飞艇、滑翔动力地面宣传策略：星光大道（地面互动投影）、造型牌坊、各类造型展板、立体艺术字、立体形象堆头、万国旗、彩旗、立方体、落地球、精美花艺、造型树、充气气模奢华格调展示: 飞机模特展示、名车名模展示、游艇展示、典藏展示、艺术品展示新品展示方式：互动电子书册、三位全息投影、特装展示、西班牙创意家居展示堆头、情景：花艺堆头、香薰堆头、水果堆头、万圣节堆头、巧克力艺术汇、海盗船情景、亲海文化场景演绎（美人鱼、贝壳、救生圈）、人偶造景、大型音乐盒、传统织布表演、现场速写留影场景创意：杂志留影背景、心形留影背景、3D地画、3D地贴画、艺术堆头、涂鸦墙、幸福全家合影气氛道具准备：LED胸牌T恤、FANS牌、荧光棒、充气棒、塑胶手拍、红丝带热烈氛围营造人员扮演：cosplayer、小丑互动、活体行为艺术情景、人偶互动、人体彩绘情景秀、气氛官引领全场流动性表演：花车巡游、马车巡游、花式街舞、花式足球、极限运动（自行车、滑板、单车、跑酷）、流动泡泡秀、调酒师、咖啡师流动厕所互动游戏体验类:大型摊位游戏：充气城堡、弹弹球极限运动小型摊位游戏：博彩：1、专属筹码2：司职荷官3：百家乐4：21点5：骰盅6:六六大顺运动：波比足球机、高尔夫球挥杆练习器、篮仿保龄、钓羽比赛、迷你桌球、南瓜赛跑羽毛器挑战赛、超级相扑、智取乒乓球、飞镖、迷你GOLF、趣味投篮游戏、十人十一足电动斗牛机、遥遥赛车其他：wii游戏机、近景魔术、塔罗牌占卜、星座占卜、珍藏纪念相册、照大头贴的机器、速写+相框礼品、蔓越桔竞赛、玉米游戏、趣味五子棋、吹乒乓球（面粉或水）、掷帽牛角得奖、隔布吹蜡烛、瞎子穿拖鞋、积木拼图、套圈圈、捞金鱼、挂人体吊钟、铺床赛、幸运转盘、直立机器人互动体验DIY摊位汇总美食DIY：披萨、蛋糕、蛋挞、寿司、巧克力、曲奇、月饼、汤圆、沙拉、冰糖葫芦、五彩水饺、传统工艺DIY：软陶泥塑、京剧面谱、中国结、糖画、风车、草蜢、织布机、十字绣、风筝、风车其他物品DIY：陶瓷杯子、种子贴画、风铃、纸泥画、铁艺花、香水、环保绿色市集、数字油画、烛艺、卡通肖像画、围脖、手套、针织、陶瓷彩绘、T恤、草帽、发饰、南瓜灯、串珠、手机套、创意服饰剪裁讲座汇总家居风水健康奉献投资茶艺红酒雪茄园艺汽车马术专业探险设备主妇课堂古董摄影商务礼仪服饰搭配其他：法国食尚文化、咖啡时尚文化、巧克力时尚文化、美食雕花艺术、日本拉面文化、感恩节火鸡制作、相亲嘉年华、百人象棋争战。
促销陈列与氛围营造
2012-3-13
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3）店旗怎样设计才能成为烘托气氛的精灵： ）店旗怎样设计才能成为烘托气氛的精灵： A 画面构图饱满 B 主题鲜明、突出 主题鲜明、 C 色调多以暖色调为主， 色调多以暖色调为主， 特殊的季节可以采用冷色调 D 设计元素要被强调 4）店旗的悬挂方式及数量 ） 店旗的悬挂方式： 店旗的悬挂方式： 一是排列问题； 一是排列问题； 二是悬挂方法问题； 二是悬挂方法问题；
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效果
费用
电视 报纸 电台 户外广告 DM 大海报 卡通人物 店内宣传
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短期效果好 短期效果好 短期效果好 效果较好 效果明显 效果明显 效果明显 效果明显
高 高 较高 高 一般 低 低 低
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第一磁点： 第一磁点：入口处 第二磁点：主通道/ 第二磁点：主通道/主题促销区 第三磁点：堆头/ 第三磁点：堆头/端架 第四磁点：货架中间/ 第四磁点：货架中间/收银台
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促销陈列技巧： 促销陈列技巧：入口处
• • • • 惊爆商品 竞争商品 新品/ 新品/季节性商品 本期主题商品
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宣传媒体的选择
媒体 使用 使用时机 频率 少 开业/店庆/春节/国庆 少 少 少 多 多 少 多 开业/店庆/春节/国庆 开业/店庆/春节/国庆 开业/店庆/春节/国庆 每期促销（每月/季） 每期促销 开业/店庆/春节/国庆 每期促销
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如何让卖场陈列生动化
活动现场布置与氛围营造作业指导书
活动现场布置与氛围营造作业指导书第1章活动现场布置规划与设计 (4)1.1 活动主题确定 (4)1.2 现场空间布局 (5)1.3 布置风格与色彩搭配 (5)1.4 道具与装饰材料选择 (5)第2章活动现场基础设施建设 (5)2.1 灯光系统布置 (6)2.1.1 设计原则 (6)2.1.2 布置要求 (6)2.2 音响系统布置 (6)2.2.1 设计原则 (6)2.2.2 布置要求 (6)2.3 展示区与功能区划分 (6)2.3.1 设计原则 (6)2.3.2 划分要求 (7)2.4 基础设施安全检查 (7)2.4.1 安全检查内容 (7)2.4.2 安全检查要求 (7)第3章活动现场氛围营造策略 (7)3.1 色彩氛围设计 (7)3.2 灯光氛围营造 (8)3.3 音乐与音效搭配 (8)3.4 舞台效果布置 (8)第4章活动现场视觉传达设计 (9)4.1 活动背景板设计 (9)4.2 易拉宝与展架布置 (9)4.3 道旗与悬挂物布置 (9)4.4 电子屏幕内容设计 (9)第5章活动现场互动环节布置 (10)5.1 互动区域规划 (10)5.1.1 确定互动区域位置：根据活动场地实际情况，选择合适的位置作为互动区域，应保证区域宽敞、易于进出，并避免与其他功能区相互干扰。
(10)5.1.2 划分互动区域类型：根据活动性质和目标，将互动区域划分为游戏区、展示区、体验区等，满足不同参与者需求。
(10)5.1.3 设施布局：在互动区域内，合理布置设施，如展台、游戏道具、休息区等，保证设施安全、易用，并符合人体工程学。
(10)5.1.4 人流引导：通过设置指示牌、地贴、工作人员引导等方式，引导参与者顺利进入互动区域，避免拥堵和混乱。
(10)5.2 互动道具准备 (10)5.2.1 选择合适的互动道具：根据活动主题和目标，选择与活动内容相关的互动道具，如游戏器材、拍照道具等。
(10)5.2.2 保证道具质量：采购或租赁互动道具时，注意检查道具的质量、安全性、卫生状况等，保证参与者在使用过程中的安全与舒适。
大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册
大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册一、氛围布置1、实力形象墙（由总部设计，各地制作）开辟专区设立以主题的实力形象墙，将实力标志突出呈现，让消费者进店即可感受到做为行里领导品牌的王者之气。
2、礼品堆头：将赠送新老用户的礼品在商场内形成堆头，突出“答谢惠”氛围与气势，强化终端竞争力。
3、门口铺设红地毯：门外主通道到商场门口、商场门口到抽奖区铺设红地毯，强化消费者的特权日，让消费者有尊崇的感觉。
4、门口布置气拱门：拱门由总部直接供货，商场订购。
5、使用活动物料进行相关终端费用布置：标贴、条幅、X展架、地贴、吊旗、KT 版、台牌等。
二、广告及新闻推广（一）总部层面1、电视广告片制作与播放：特制促销活动广告片，10秒、30秒各一版本，10秒版用于活动前期投放央视广告，30秒版下发各商场供各地自行投放。
2、总部新闻传播：撰写新闻稿总部统一发稿，同时撰写活动软文供各地自行投放。
（二）区域层面各地商场于活动开始前10-15天开始进行全方位广告宣传，要求广告投放媒体全面覆盖，海（网络、传统纸媒）、陆（终端促销物料、小区推广、短信）、空（电视、电台）全方位轰炸，将促销信息全面渗透。
1、活动前期：活动前10天在当地报纸、网站、电台等媒体发布促销信息；在当地大型建材市场、重点小区悬挂横幅、放置气拱门，张贴巨幅海报；给新、老顾客进行短信预告；2、活动中期：延续第1项相关宣传活动；美化终端POP展示（标贴、户外、海报、吊旗、地贴、X展架、KT版、单张、条幅等），营造一种喜庆的节日购物氛围；进行意向客户跟进；同时配合相关软文发布；接受5年以上老用户电话预约，对15年以上老用户进行上门拜访、核查（有条件的商场可邀约记者同行做系列报道）3、活动后期：邀请当地媒体对15年以上老用户进行跟踪报道。
4、小区推广（1）小区广告投放：选择刚收楼不久的新小区做些户外、条幅、展架、拱门等小区广告，推荐各。
大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册
大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册
大型活动广告物料堆头氛围营造布置指导手册
一、氛围布置
1、实力形象墙（由总部设计，各地制作）
开辟专区设立以主题的实力形象墙，将实力标志突出呈现，让消费者进店即可感受到做为行里领导品牌的王者之气。
2、礼品堆头：将赠送新老用户的礼品在商场内形成堆头，突出“答谢惠”氛围与气势，强化终端竞争力。
3、门口铺设红地毯：门外主通道到商场门口、商场门口到抽奖区铺设红地毯，强化消费者的特权日，让消费者有尊崇的感觉。
4、门口布置气拱门：拱门由总部直接供货，商场订购。
5、使用活动物料进行相关终端费用布置：标贴、条幅、X展架、地贴、吊旗、KT版、台牌等。
二、广告及新闻推广
（一）总部层面
1、电视广告片制作与播放：特制促销活动广告片，10秒、30秒各一版本，10秒版用于活动前期投放央视广告，30秒版下发各商场供各地自行投放。
2、总部新闻传播：撰写新闻稿总部统一发稿，同时撰写活动软文供各地自行投放。
（二）区域层面
各地商场于活动开始前10-15天开始进行全方位广告宣传，要求广告投放媒体全面覆盖，海（网络、传统纸媒）、陆（终端促销物料、小区推广、短信）、空（电视、电台）全方位轰炸，将促销信息全面渗透。
商超堆头手册
为什么要做堆头无论是春节促销还是节庆活动，商场的堆头是少不了的，一则促进销量，二则展示形象。
堆头好做，做好却很难，很多细节容易被疏忽。
在超市中随便看看,做得好的不多，但做得有毛病的却比比皆是。
很多品牌都在学习百事可乐、可口可乐，结果反而导致出钱出力不讨好。
本手册希望介绍一些实际操作经验，让我们在工作中少犯错误。
如何设立堆头？堆头位置选择：位置比活动内容更重要1、卖场入口正面；2、卖场入口右边第一个堆头位置；3、卖场促销区逆时针首排位置；4、卖场动线上同类产品区逆时针第一个位置；5、卖场动线交汇点，或者货架临动线端；6、收银台前促销位；7、墙壁货架的转角处。
应该尽量避免1、同类相似而且价格低于本品的产品相邻；2、仓库出入口；3、黑暗的角落；4、店门口两侧的死角；5、气味强烈的产品旁。
物料准备：不要打没有准备的仗主要包括标准堆头柜（或者地台、花车、产品堆架）、节日氛围资料（如春节灯笼、福字、民俗剪纸、鞭炮装饰品等）、商标（品牌贴纸）、产品或者活动海报、价格牌、促销牌、促销礼品、透明胶带、透明尼龙线、POP广告、剪刀、美工刀、易拉宝（X展架）、马克笔、相关表格等等。
堆头形式：好的形式是成功的一半堆头构成堆头以端型、岛型为佳，水平投影为方形最好，可做成梯形（酒类最佳）、锥形（散装食品）等形状，必须保证顾客可以从三四个方向同时取货。
岛型堆头效果最佳，不靠墙，周边留空不影响通行，最好与周边障碍物如货架等间隔1米以上，至少能让购物推车单向通行。
堆头与堆头之间的距离要保留相当于一个卡板的尺度。
主通道陈列的堆头应成一条直线。
天头悬挂特价信息海报或者促销活动牌，悬挂促销活动装饰物。
如果促销礼品比较有吸引力，且不会有安全隐患也可悬挂。
♦・促销活动装饰物必须醒目，并且有助于营造活动氛围。
堆架♦.堆架为全开放两层到三层阶梯形箱体（木质或铁质），或者半开放式展台。
四面通透，顶上可以代替天头安放促销活动装饰物、特价信息牌等。
陈列的技巧及表现方法手册
陈列的技巧及表现方法手册引言陈列是商店、展览和其他场所中用来展示产品和艺术品的一种艺术形式。
它不仅能吸引人们的注意力，还能展示出产品的特点和价值。
本手册将介绍一些陈列的技巧和表现方法，帮助您更好地展示您的产品和艺术品。
1. 选取合适的陈列方式在选择陈列方式时，需要考虑产品或艺术品的特点和目标观众的喜好。
以下是一些常见的陈列方式：•顺序陈列：按照产品的使用场景或功能将其陈列出来，使顾客能够快速找到所需产品。
•主题陈列：根据特定的主题将产品进行组合陈列，例如季节主题陈列或节日主题陈列。
•模型陈列：使用模型来展示产品的使用方法或特点，可以更加直观地吸引顾客的注意力。
•悬挂陈列：适用于展示服装、饰品等可悬挂的产品，可以展示出产品的款式和流行趋势。
2. 创造独特的陈列布局陈列布局是指产品在展示区域内的摆放方式和组合。
下面是一些创造独特陈列布局的方法：•对称布局：将相似的产品呈现在陈列区域的两侧，可以营造出一种平衡和谐的感觉。
•不对称布局：将不同尺寸、颜色或形状的产品错落有致地摆放在陈列区域内，可以带来活力和视觉冲击。
•层次布局：通过将产品摆放在不同的高度上，可以营造出层次感，吸引顾客的目光。
•中心布局：将一个或多个主打产品放置在陈列区域的中心位置，以突出重点。
3. 利用光线和色彩营造氛围光线和色彩是陈列中重要的元素，可以帮助营造出特定的氛围和情感。
以下是一些建议：•使用自然光线：如果有自然光线的场所，尽量利用它来照亮陈列区域，使产品看起来更加真实和生动。
•利用照明灯具：选取适当的照明灯具，根据产品的特点和展示需求，调整光线的亮度和角度，营造出理想的效果。
•调配色彩：选择与产品特点相符合的色彩来装饰陈列区域，可以营造出舒适、温暖或时尚的氛围。
4. 展示产品的特点和使用方法陈列不仅是一种展示产品的方式，还可以用来展示产品的特点和使用方法。
以下是一些方法：•使用标识和说明：在陈列区域内使用标识牌和说明书，清晰地介绍产品的特点、使用方法和材质，帮助顾客了解产品的价值。