中南大学广告学名词翻译
传媒学英语词汇大全熟悉传媒学理论与媒体产业的专业术语
传媒学英语词汇大全熟悉传媒学理论与媒体产业的专业术语传媒学英语词汇是传媒学专业学习中不可或缺的一部分，熟练掌握相关术语对于学习和理解传媒学理论以及媒体产业的运行具有重要意义。
本文将为您提供一份全面的传媒学英语词汇大全，帮助您更好地学习和应用这些专业术语。
1. Communication：传媒学- Mass communication：大众传媒- Interpersonal communication：人际传媒- Visual communication：视觉传媒2. Media：媒体- Print media：印刷媒体- Broadcast media：广播媒体- New media：新媒体3. Journalism：新闻学- News reporting：新闻报道- News writing：新闻写作- Journalism ethics：新闻伦理4. Advertising：广告学- Advertising campaign：广告宣传活动 - Advertising agency：广告代理机构 - Advertising strategy：广告策略5. Public relations：公共关系学- Media relations：媒体关系- Crisis management：危机公关- Corporate communication：企业传媒6. Film studies：电影学- Film production：电影制作- Film theory：电影理论- Film director：电影导演7. Television studies：电视学- TV production：电视制作- TV broadcasting：电视广播- TV ratings：电视收视率8. Radio studies：广播学- Radio production：广播制作- Radio broadcasting：广播播放- Radio host：广播主持人9. Internet studies：互联网学- Online journalism：在线新闻- Social media：社交媒体- Digital marketing：数字营销10. Media literacy：媒体素养- Media consumption：媒体消费- Media influence：媒体影响- Media literacy education：媒体素养教育11. Media industry：媒体产业- Media conglomerate：媒体联合企业- Media regulation：媒体监管- Media market：媒体市场12. Media research：媒体研究- Media content analysis：媒体内容分析- Media audience research：媒体受众研究- Media effects research：媒体影响研究13. Media convergence：媒体融合- Cross-media：跨媒体- Multimedia：多媒体- Transmedia storytelling：跨媒体叙事14. Media literacy：媒体素养- Critical media literacy：批判性媒体素养- Visual literacy：视觉素养- Digital literacy：数字素养15. Communication theory：传媒学理论- Agenda-setting theory：议程设置理论- Cultivation theory：耕耘理论- Social learning theory：社会学习理论本文提供了一份传媒学英语词汇大全，包含了多个传媒学专业的领域和相关术语。
广告术语英文
广告术语英文_asprin _asprin 2012-12-18 12:05:04AA (Account Assistant)客户助理Action Plan行动方案AD (Account Director)客户总监Add Value附加价值Ads(Advertisement)广告Advertorial付费软文AE (Account Executive)客户代表、客户主任Agency代理商AM (Account Manager)客户经理Analysis Tools 分析工具Announcement 公告Annual Report 年报AP (Asia-Pacific)亚太区AR List任务清单ATL (Above the Line)线上活动Attachment 附件Audience Awareness 公众认知度Auto Industry汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavio门dentity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍) Brand Communications Strategy 品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission 品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm 品牌管理顾问公司Brand Management 品牌管理Brand Planning/Designing 品牌策划/设计Brand Positioning Survey 品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion 品牌推广Branding Strategy 品牌战略Briefing Kit 资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line)线下活动BU (Business Unit)业务部门Bulletin公告栏Bundle附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model 商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning 职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration庆典活动CEO Reputation Management CEO 声誉管理CEO's Arrangement CEO 接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations 中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress 中国国际公共关系大会CI (Corporate Identity)企业形象CIPRA(China International Public Relations Association)中国国际公共关系协会CIS (Corporate Identity Sysetm)企业形象识别系统Client Database Management 客户数据管理Client Oriented Strategy 客户导向战略Client Relations Development System 客户关系开发系统Client Relations Evaluation System 客户管理评价系统Client Relations Maintenance System 客户关系维护系统Client Relations Management System 客户关系管理系统Client Relations Management 客户管理管理Client Relations Precaution System 客户管理预警系统Client Relations Supporting System 客户管理支持系统Client Relations 客户关系Client Satisfaction Management 客户满意度管理Clipping Report 剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct 行为准则Code of Ethics职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit 新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions 传播地域Communications Strategy 传播战略Community Relations 社区关系Competitor竞争对手Confidential保密的、机密的Confidential Items 保密条款Consecutive Interpretation 交互式翻译Consultant 顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database 顾客数据Consumer Orientation 消费者导向Consumers/Dealers Assembly 用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education 继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating 协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness 核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs 企业事务Corporate Image 企业形象Corporate Profile 公司简介Corporate Reputation 企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management 成本管理Creative & Design 创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office 危机管理办公室Crisis Management Planning 危机管理策划Crisis Management Team 危机管理小组Crisis Management 危机管理Crisis Research 危机研究Crisis Statement 危机声明Customer testimonial 客户证言Datasheet宣传页Decoration现场布置(装饰)Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis 诊断Director 总监Distributor 分销商DM (Direct mailing)直由BDomain Name Registration 域名注册Donation 捐赠EC (East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications 有效传播Employee Compensation 员工薪酬Employee Relations 员工关系Environment Analysis 环境分析Environment Issues 环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management 事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料(数字或其他材料)FAQ常见问题问答Fashion Business 时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management 财务管理Financial Communications 财经传播Flyer宣传单页Follow-up星艮进Forum 论坛GCG (Grand China) 大中国区Glossary 词汇表Government Affairs 政府事务Government PR政府公关Government Relations 政府关系Govt (Government) 政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR医院公关Human Resource Management 人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications 整合营传播Implementation 实施Incentive Plan 激励计划Industry Participation 行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management 整合管理Interactive PR网上互动公关Internal Magazine 内部期刊Internal Communications System 内部传播系统Internal Communications 内部传播Internal Film内部电影Internal PR内部公关International PR 国际公关Internet Communications 网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications 人际传播Interpreter 翻译Interview专访或面试Introduction Lantern 宣传幻灯Investor Relations 投资者关系Invitation Letter 邀请IPR (Institute of Public Relations)英国公共关系协会IPRA(International Public Relations Association)国际公共关系协会Issue Diagnosis 问题诊断Issues Management 问题管理ISV (Individual Software Vendor)独立软件开发商Job Evaluation 绩效考核Journalist 记者Key Media关键媒体Key Messages关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech 主题演讲LA( Large Account)大客户LE (Large Enterprise)大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program 长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm (Marketing Communications)营销传播Market Analysis Report 市场分析报告Marketing Communications Mix 营销传播组合Marketing Communications 营销传播Marketing Strategy市场营销战略Marketshare市场份额Mass Media大众媒体MB (Medium business)中客户MC(Master of Ceremonies)主持人MC (Middle China)华中MD(Managing Director) 董事总经理、执行董事Media Assistant 媒介助理Media Analysis 媒体分析Media Communications Strategy 媒体传播战略Media Communications 媒体传播Media Coverage媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations 媒介关系Media Research 媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda 会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology 方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI (Media Index)企业媒体声望指数Mindshare品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report 月报Multifunctional Task Force 多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification 国家公共关系职业资格标准NC (North China)华北NE (Northeast China)东北Negative Report 负面报道New Product Launch 新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter 通讯No-profit PR非营利机构公关Norms of Excellent PR Management卓越公共关系管理标准NW (Northwest China)西北Objective Diagnosis 目标诊断Offering服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications 线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP(Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader 舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools 输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools 效果级评估工具Outsourcing 夕卜包OV (One Voice) 一个声音Photo Library 图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising)导购点广告Positioning 定位Post Event善后工作Poster海报Postmortem会后书面的简短总结报告Postscript 后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice 公关顾问实务PR Consulting Service 公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface 前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release 新闻稿Print Media平面媒体Priority优先的Procurement Management 预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading 专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management 项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA(Public Relations Society of America)美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs 公共事务Public Relations Consulting 公关顾问Public Relations Crisis 公关危机Public Relations Management 公关管理Public Relations 公共关系Public Utility 公用事业Publicity 宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager 合格的项目经理Quality Control 质量控制Quality Management 质量管理Questionnaire 调查问卷Quotation 报价Real Estate 房地产Recommendatory 推荐信Recruitment 招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools 研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management 风险管理Roadshow巡展、路演Rude question不友好的问题SAE(Senior Account Executive)高级客户代表、高级客户主任SAM (Senior Account Manager)高级客户经理SB (Small business)小客户SC(South China)华南Scope Management 范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant 高级顾问Senior Media Executive 高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation 同声传译Slide幻灯片Slogan 口号Social Activities 社会活动Social Responsibility 社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts纪念品和礼品SOV (Share of Voice)Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips 发言人技巧Spokesperson 发言人Sponsorship Planning 赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting 战略咨询Strategy Communications Systems 战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW(Southwest China)西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing 任务营销TBD (To be Detail)需更详细信息Team小组、团队Technical Article 技术文章Theme主题Time Management 管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications 双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor供应商Venue会议地点Vertical media 行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech讲话稿Virtual Computer 虚拟主机Vision愿景Voiceshare曝光信息份额VP (Vice President)副总裁VSB (Very small business) 特小客户、超小客户Website Construction 网站建设Whitepaper 白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪力口first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协'办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web 站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直由B creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户夕卜广告standardized outdoor advertising成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语一一媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE ---- Account Executive ---- 客户代表，或客户执行。
广告名词
广告业名词解释1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．FinishＡrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
广告术语中英文对照
广告术语中英文对照AAA（美国广告院校协会）American Academy of Advertising AAAA, 4A’s (美国广告代理商协会) American Association of Advertising Agencies ABC (广告发行量稽查会) Audit Bureau of CirculationsAMA (美国市场营销协会) American Marketing AssociationAIO (行为、兴趣、观点数据库) activity, interesting, opinionIAA (国际广告协会) International Advertising Associ ationPOP广告 point of purchases SWOT分析、优劣势分析 strength, weakness, opportunity, th reat案头研究desk research版权copyright包装package保存率keeping rate报价quotation, cost es timate备忘录memo调查对象interviewee, responden t, participant比稿competition, pitch 比较广告comparative advertisin g边际效用marginal utility标题headline标志logo, mark草稿rough草图sketch插图illustration差异性（策略）differentiation蒙太奇montage 免费赠品 give away 命名n aming模仿co py模型 mod el, pattern目标对象target audience尼尔逊电视调查报告 Nielsen Television In dex频率 f requency品牌br and品牌策略 brand strategy品牌个性（人格化） brand personali ty品牌购买趋势brand mo mentum品牌管家 brand steward品牌经理br and manager品牌联想bran d linkage品牌识别brand identity产品核心概念 product concept产品名称测试name test产品效用benefit产品形象 product image产品原型product prototype产品原型测试prototype test产品周期product life-cycle产品属性product attribute陈列display冲击力impact出口广告export advertising传播，沟通communication传播策略 communication strategy 创意creative创意草图idea sketch创意策略creative strategy创意概念 creative concept创意提案creative presentation 创意总监creative director (CD) 从众follow促销活动promotion打样color proof打字照排typesetting大众传播 mass communication代理商agent导演director到达率reach到达频率frequency第一知名度 top of mind (TOM)点子idea电话调查telephone interview电视广告commercial电视媒体 TV media调查员 interviewer定量研究quantitative research 定位positioning定性研究 quality research动画animation动机motivation, motion 动机分析 motivation analysis动机强度 motivation intension独家赞助sponsored event独特销售理论unique selling proposition (USP)发行量 circulation菲林，胶片film分类广告 classified advertising 分散式媒体组合assorted media mix分色color separation 分销distribution风险知觉perceived risk服务质量 serve quality负片negative覆盖率coverage概念concept概念测试 concept test感觉sense个人收视率personal audience rating 个性，性格personality工作进度报告 status report公共关系public relations公益广告non-commercial adverti sing构图 layout购买 purchase, buy购买后分析 post-buy-analysis购买环境shopping environment 购买决策 purchase decision购买决定因子 purchase decision factor购买率 purchase rate购买模型purchase model购买频率purchase frequency购买者buyer购买周期 purchase period购买准备 purchase preparation关键词 keyword观察法 observe method广播电视网network广播媒体broadcast media广告advertising (AD) 广告标语advertising slogan广告测试 advertising test广告策略 advertising strategy广告创意 advertising creative广告创作人员 creator广告对象 advertising target广告概念advertising concept 广告稿效果调查 copy test广告歌曲commercial song广告代理商，广告公司advertising agency广告管理 advertising managemen t广告计划 advertising plan广告监测advertising monitor, advertising track 广告精读率 attentive readership sc ore广告客户 client广告目标 advertising goal广告目的 advertising objective 广告牌 billboard广告认知效果 advertising recognition eff ect广告时代 Advertising Age (AD Ag e)广告诉求advertising appeal 广告文案 advertising copy广告效果advertising effect, advertising impac t广告效果监测 advertising impact track广告音乐 jingle广告占有率share of voice广告招贴poster广告作品advertisement国际广告媒体international media国际消费者协会consumer international (CI) 互联网调查 internet survey户外广告 outdoor advertising黄金时段 prime time基本动机 basic motivation集中式媒体组合 concentrated media mix记忆 memory, recall家庭结构family structure家庭类型family type家庭收视率 household rating价格测试price test价值观valuation剪辑 trimming简报briefing交互媒体 interactive media脚本 storyboard街头调查 street interview进口广告 import advertising经销商dealer竞争者competitor剧本大纲synopsis决策模型 decision mode l决策者decision开机率 sets in use 客户client, a ccount客户策划人 account planner客户简报client briefi ng客户经理account mana ger客户主管 account super visor客户总监account dire ctor蓝图 blue prin t老年群体old age mass 累积到达率cumulative rea ch理性广告rational adve rtising连锁超市 chain super-ma rket品牌替代率 brand replaceme nt品牌喜爱度brand leverage 品牌形象 brand image 品牌形象跟踪 brand image track (BIT)品牌占有率brand share品牌知名度 brand awareness 品牌忠诚度 brand loyalty 品牌重复购买率 brand retention品牌转换brand shift品牌资产brand equity普及率diffusion rate企业广告 corporate adv ertising企业理念corporate ph ilosophy企业形象corporate im age企业形象识别corporate identi ty (CI)千人成本cost per thousand（million） (CP T CPM)潜意识，下意识sub-consciousness 潜在市场 potential mar ket青年群体 youth mass 情感 feeling 情感广告emotional adv ertising区域广告regional adv ertising全面服务代理商 full service agency 人口统计 demographic人员测量仪（个人收视监测仪） people meter认知 perceive, recognize认知度 recognition rate认知广告recognition a dvertising认知模型 recognize mod el入户访问 in-house interview商品成长期 growth stage 商品成熟期maturit y stage商品导入期introd uction stage商品衰退期 decli ne stage商圈 t rade area少年群体j uvenile mass设计design设计核心概念design c oncept社会阶层 socie ty class社会意识socie ty-consciousness社会因素 soc iety factor深度访谈 in-de pth interview生活风格（形态） life st yle生活态度数据库 attitud e-value database时尚style, fashio实验法 e xperiment method实验性营销test marketing使用者user市场导向market ing oriented市场调查 marke ting research市场潜力marke t potential市场渠道 m arket channel市场细分 seg mentation市场营销 m arketing市场营销组合mar keting mix市场占有率 mar ket share事件event视觉成型 visua lize视听占有率a udience share收视（听）率 audienc e rating收视监测仪 vid eo meter收视率调查 r ating research受教育程度educati on level售货员salesman数据库database诉求appeal态度a ttitude态度测量 attitud e measurement提案 prese ntation, proposal提示知名度 aided brand a wareness统计指标 statistic i ndex投放时间表cue list, transmission schedule投射法研究 proje ct method完稿finis hed artwork网页广告 web a dvertising未提示知名度un-aided brand awareness文稿撰写人 copywriter 问卷q uestionnaire习惯habit习惯研究 hab it study。
广告行业专业术语解释完整版
广告行业专业术语解释完整版第一篇：广告行业专业术语解释完整版advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。
广告专业核心词汇汇总(文案考试用,09广告)
广告专业核心词汇汇总关于“广告（的）”核心词汇1、Advertise v.做广告, 登广告Advertise for...登广告征求2、Advertising n.广告业, 广告学，广告adj. 广告的Advertising advisor 广告顾问Advertising Age 《广告时代》杂志Advertising agency 广告代理公司Advertising agent 广告代理（商）Advertising budget 广告预算Advertising campaign 广告运动（战役）Advertising club 广告俱乐部Advertising college 广告学院Advertising column 广告栏目Advertising comment 广告评论Advertising commercial value 广告商业价值Advertising company 广告公司Advertising competition 广告竞争Advertising content 广告内容Advertising control organs 广告管理机构Advertising copy 广告文案Advertising cost 广告成本Advertising course 广告课程Advertising definition 广告定义Advertising department 广告部门Advertising design 广告设计Advertising edition 广告编辑Advertising effect 广告效果Advertising enterprise 广告公司（企业）Advertising equipment 广告设备Advertising examination organ 广告检查（审查）机构Advertising expense accounting 广告报销单Advertising expert 广告专家Advertising federation 广告联盟Advertising fee 广告费Advertising fee of broadcasting station/magazine/newspaper/television station/time period/Advertising forum 广告论坛Advertising function 广告功能Advertising gold-lion award 广告金狮奖Advertising law 广告法Advertising laws and regulation 广告法规Advertising media 广告媒介（媒体）Advertising model 广告模特儿Advertising models 广告模型Advertising norms 广告标准Advertising objectives 广告目标Advertising organization 广告组织Advertising patent 广告专利Advertising photography 广告摄影学Advertising post card 广告明信片Advertising price (of...) 广告价格Advertising price of full page/insert page/yellow pageAdvertising price list (of...) 广告价目表Advertising price list of Beijing DailayAdvertising professional course 广告专业课程Advertising professional graduate/teacher/ 广告专业毕业生/教师Advertising psychology 广告心理学Advertising publication 广告出版物Advertising publisher 广告出版人Advertising response curve 广告反应曲线Advertising slogan 广告口号Advertising target 广告目标Advertising terms 广告术语Advertising statistics 广告统计学Advertising restriction 广告注册3、Advertisement n.广告作品, 做广告banner advertisements 横幅广告advertisement hoardings 广告围墙full-page advertisement 整版广告advertisements in national newspapers 全国性报纸广告Advertisement index 广告目录Advertisement of agricultural machinery 农业机械广告Advertisement of cap and shoes 鞋帽广告Advertisement of insert page 插页广告Advertisement of sales promotion 促销广告Advertisement of time-period 广告时段Advertisement on back cover 封底广告Advertisement on bus 公车广告Advertisement on front back 封面广告Advertisement on the inside of back cover 封三广告Advertisement on inside of front cover 封二广告Advertisement of budget 广告预算Advertisement printed on packing bag 印刷在包装袋上的广告Advertisement printed on packing box 印刷在包装盒上的广告Advertisement printed on paper bag 印刷在纸袋上的广告Advertisement printed on wrapping paper 印刷在包装纸上的广告Advertisement printed on plastic jar 印刷在塑料瓶上的广告4A: American Association of Advertising Agencies岗位职责之核心词汇01、President 总裁02、VP (Vice President) 副总裁03、CEO(Chief Executive Officer) 首席执行官04、CFO(Chief Financial Officer) 首席财务官05、AD（Account Director）客户总监06、SAD (Senior Account Director) 资深客户总监07、AM（Account Manager）客户(部)经理08、AE（Account Executive）客户代表/客户主管09、CCO (Chief Creative Officer ) 首席创意官10、ECD（Executive Creative Director ）执行创意总监11、GCD （Group Creative Director ）创意群总监12、SCD （Senior Creative Director ）资深创意总监13、CD （Creative Director ）创意总监14、SC(Senior Copywriter ) 资深文案15、Copywriter 文案/撰稿人16、SD(Senior Designer ) 资深设计师17、Visualizer 设计（插图家、插画师18、SAD(Senior Art Director ) 资深美术总监19、AD(Art Director ) 美术总监（指导）20、CGH(Creative Group Head ) 创意组长21、Traffic Control Specialist（简称Traffic）制管人员（流程监管员）22、Traffic Coordinator（协调者）平面制作统筹23、FA（Finish Artist）/ Finisherer 完稿员24、SC (Senior Consultant) 高级顾问25、MD (Media Director) 媒介总监（经理）26、Media Supervisor 媒介（部）主任27、MM (Media Manager) 媒介（部）经理28、SME(Senior Media Executive) 高级媒介代表29、4A（American Association of Advertising Agencies）美国广告代理商协会30、OgilvyOne / OgilvyInteractive Beijing 奥美顾客关系行销/ 奥美互动（北京）业务术语之核心词汇01、Percentage of Sales Method销售额百分比法02、Competitive Parity Method竞争对抗法03、Objective and Task Method目标任务法（以上3种是制定广告预算时常用的参考方法）04、DAGMAR 达格玛法全称是“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”，即“制定广告目标以衡量广告效果”06、Review 竞标07、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation才是比稿的规范用语）08、Competitive Presentation竞争性提案（也就是我们常说的比稿）09、Presentation 提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取客户签字认可而后开展工作）10、Client Relations 客户关系11、Quotation 报价12、Budget 预算13、Annual Report 年报14、Multifunctional Task Force(Team/Group) 多职能任务小组15、Project LifeCycle 项目生命周期16、Brand Communications Strategy 品牌传播战略17、Brand Positioning Survey 品牌定位调查18、Brand Promotion 品牌推广19、Family Brand 家族品牌20、National Brand 全国性品牌21、Private Brand （零售商如沃尔玛的）自有品牌22、Brand Share 品牌占有率23、Brand Loyalty 品牌忠诚24、Brand Preference 品牌偏好25、Brand Insistence 品牌坚持26、Brand Image 品牌形象27、Brand Equity 品牌资产29、Image Advertising 形象广告30、Marketing Communications Mix 营销传播组合31、Target Market 目标市场32、End-user 最终用户/实际使用者33、Cost Effective 广告成本效益/低成本高效益34、Audience Awareness 公众认知度35、Consumer Buying Process 顾客购买过程36、Background Material 背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）37、Career Development 职业发展38、Employee Compensation 员工薪酬39、HR Management 人力资源管理40、Integrated Marketing Communications （IMC ）整合营销传播41、Interpersonal Communications 人际传播42、Internet Communications 网络传播43、Viral Marketing 病毒式(性)营销44、Event Marketing 事件营销45、Direct marketing 直销46、Co-marketing 联袂营销47、Product Placement Marketing植入式营销48、Core Competence 核心竞争力49、Consumer Behavior 消费者行为50、Sales Promotion 销售促进51、Sponsorship 赞助52、Life Cycle of the Products 产品生命周期53、Comparative Advertising 比较广告54、Point-Of-Purchase （POP）售点广告55、Direct Mail(DM) Advertising 直邮广告56、Above-the-line/Online Advertising 线上广告57、Below-the-Line /Offline Advertising 线下广告58、Direct-Response Advertising 直效广告(直接反应广告)59、Audio-visual Advertising 视听广告60、Billboard Advertising 路牌广告61、Bus Shelter Advertising 候车停广告62、Bus Pillar Advertising 站牌广告63、Consumer Advertising 消费品广告64、Industrial Advertising 工业广告65、Noncommercial Advertising 非商业广告66、Public Service（Interest）Advertising 公益广告/公共广告67、Sample 抽样68、Depth Interview 深度访谈69、Field Work 现场（实地/实地）考察70、Focus Group 消费者座谈、焦点小组71、Mystery Shopping 以购物为掩护的调查/秘密购买72、Observation 观察73、Online Access Panel 在线调查样本群74、Questionnaire 调查问卷75、Interview 专访或面试/访谈76、Participant 参与者（受访者）78、Misleading advertising 误导性广告79、Deceptive advertising 虚假广告80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告81、SWOT Analysis SWOT分析即企业优势（strength），劣势（weakness），机会（opportunity），威胁（threat）82、Crisis Management Planning危机管理策划83、Creative Strategy 创意策略84、Advertising Appeal 广告诉求85、Appeal Point 诉求点86、Brainstorming 头脑风暴法/动脑会议87、Tagline 标题语88、Slogan 口号/标语（Slogan不同于标题语tagline, 后者是前者的一种形式，因为前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。
常用广告学英文术语
AE (Account Executive) 广告业务员、联络员 CD (Creative Director) 创意总监 Idea 创意 SP (sales promotion) 销售促进 DM(Direct mail) 直邮广告
11. 12. 13. 14. 15.
copy 文案 copy writer 广告撰文员 CM (commercial message) 电波广告 CF (commercial film) 广告片 sales point 卖点
常用广告学英文术语
1. 2. 3.
Marketing 市场营销 Advertising 广告 4A (American Association of Advertising Agencies) 美国广告商协会
4. 5.
Medison Avenue 麦迪逊大道 Media 媒介
6. 7. 8. 9. 10.
16. 17. 18. 19. 20.
position 定位 brand 品牌 trade mark 商标 brainstorming 头脑风暴 USP (unique selling proposition) 独特销售主张
20.
CIS (corporate identification system) 企业 识别系统
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ห้องสมุดไป่ตู้
MI (Mind Identity) 理念识别 BI (Behavior Identity) 行为识别 VI (Visual Identity) 视觉识别 Advertising Target 广告目标
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IMC(Integrated marketing communications) 整合营销传 播 4P(product, price, place, promotion) 产品、价格、渠道、 促销 4C(customer, cost, convenience, communication ) 消费 者，成本，便利，传播 5W(who, say what, to whom, in which channel, with what effects) ROI(Relevance, Originality, Impact) 相关性，原创力，冲 击力
广告业常用英文术语
ae——account executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
account group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
brand image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。
competitive presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
ci——corporate identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique——创意工作室。
“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（assistant director）。
指导有以下各专业职位：account director（业务指导）creative director（创意指导）arts director（美术指导）copy director（文案指导）media director（媒体指导）planning director（企划指导）finisher——完稿员。
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1定义：广告是付费的信息传播方式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。
2构成要素：⑴广告主，指出资做广告的主体，包括企业、事业单位和团体，甚至个人。
⑵广告商，即广告公司，是广告业务的经营者，是专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业。
⑶广告媒体，即传播广告信息的媒介物，是从事广告发布业务的机构或主体。
⑷广告受众：即广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、购买者和消费者。
3特征：有明确的广告主、广告是付费的、广告通过媒介传播信息、广告是经过艺术处理的信息、广告传播对象具有选择性
4分类：非商业广告：公益广告、政治广告、个人广告
商业广告：
一按广告的诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发商广告
二按广告诉求的地区划分：全国性广告、区域性广告、地方性广告、国际广告
三按广告诉求目的划分：以推销商品为目的的广告、以树立企业形象为目的的广告、以建立观念为目的广告
四按广告的诉求方式划分：理性诉求广告、感性诉求广告
五按广告的传播媒体划分：大众媒体广告、小众媒体广告、新兴媒体广告
5功能：（一）广告的营销功能：⑴广告增加企业的知名度（2）广告区隔产品身份（3）广告帮助产品流通⑷广告增加产品使用量⑸广告增加产品的附加价值
（二）传播功能：1促进功能2劝服功能3增强功能4揭示功能
6影响和作用：一广告对企业的影响和作用：⑴广告可以提高企业的竞争力⑵广告可以挽救一个企业⑶广告可以帮助企业树立品牌形象⑷广告可以推动企业发展
二对消费者：⑴帮助消费者进行消费选择⑵引导消费潮流⑶刺激消费欲望
三对社会文化事业⑴广告的品德教育作用⑵广告的审美教育作用⑶广告促进了大众传媒的发展
四对国民经济⑴国民经济总产值与广告费用总量协同并进⑵广告的生产过程也是社会财富的不断增长过程
7负作用：⑴不真实的广告严重损害消费者利益⑵缺乏行业道德的广告扰乱了企业经营的正常秩序⑶广告霸权主义倾向导致消费主义热潮的产生⑷广告使经典作品的文化理念缩水广告作用的局限性：1广告的作用效果存在差异性2广告作为促销手段的局限性广告在发挥作用时是有前提条件的
广告学研究对象：广告学就是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学的性质：广告学是以市场营销学与传播为其两大理论基石的，社会学、心理学、新闻学等重要学科理论都包含其中，广告学作为一门学科，其本质属性应是市场营销学。
我国古代广告主要有社会广告、口头广告、音响广告、实物广告、招牌和幌子、印刷广告等
外国广告业的发展分为以下四个时期：原始广告时期、早期印刷广告时期、报纸杂志媒介大众化时期、广告行业走向成熟时期。
8广告的发展与环境的关系
一政治法律环境
㈠政治环境因素
①政治局势：是指企业营销所处的国家或地区的政治稳定与否的状况。
一个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。
②方针政策：一个国家的政府根据国民经济发展的需要会在不同的时期颁布一些经济政策，制定一些经济发展方针。
这些政策会影响企业的营销活动，给企业带来机会，也会给企业带来风险。
㈡法律环境因素：企业应及时了解法律的变化，熟知政府颁布的任何一项新的法律、规定、条例、办法，了解法律政策出台的背景，主义跟踪了解有关法规的实施细则、解释与说明二自然地理环境分析：㈠自然环境㈡地理环境：一个国家或地区的地形地貌和气候，是企业开展市场营销所必须考虑的地理环境因素，这些因素会对一个国家或地区的生产、经营乃至人们的生活产生影响，进而影响到广告活动。
三人口环境分析
㈠人口数量与增长速度：人口数量决定市场的潜在规模；人口数量影响产品结构的变化；人口数量影响总体的购买力
㈡人口结构：年龄结构；性别结构；家庭结构；城乡结构；民族结构；人口的地区结构
四经济环境分析㈠消费者收入水平的变化：个人可支配收入；个人可任意支配收入；家庭收入㈡消费者消费结构的变化㈢消费者储蓄和信贷情况的变化
五社会文化环境的分析1教育水平2语言文字3价值观念4宗教信仰5审美观6风俗习惯
9影响消费者购买行为的内在因素
一经济因素1边际效用及其规律2消费者进行消费选择的原则3启示（边际效用递减规律在任何一个市场上都存在。
在这一规律的作用，当某产品价格下降时，一般会产生新的需求；同时，产品的改进也会刺激新的需求。
生产企业一般可以根据消费购买一种商品的频率来预测市场的需求；同时采取有效措施，是消费者购买本企业的产品所得到的边际效用值尽可能的增大，以促进使消费者更多的购买本企业的产品）
二社会因素1社会角色与购买行为2文化与购买行为3社会阶层与购买行为4相关群体与购买行为
三个人因素1年龄结构与生命周期2职业与收入状况3生活方式4个性特征
四心理因素：求实心理、求新心理、求名心理、求美、求廉、求速、求全、求奇心理、习惯心理、同步心理
10品牌概念：是一个名字、词语、符号或设计，或是以上四种组合，用以识别一个企业的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。
品牌意义：能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示给消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。
品牌特性：①属性：品牌代表了商品的某些特定属性②利益：品牌不仅仅限于一组属性，而是购买利益，属性需要转换成功能或情感的利益。
③价值：品牌凝聚着生产者的一些价值，如声望、效率、用途等④文化：品牌也代表着或象征着一定的文化⑤个性：品牌代表着一定的个性⑥使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的消费者的类型。
11广告媒体：是借以实现广告主与广告对象之间信息联系的事物或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的事物均可称为广告媒体。
广告媒体的分类：Ⅰ按照受众的数量划分：大众媒体（指受众广泛、数量巨大的媒体受众没有明显的区别，如全国性的报纸、电视、杂志等）；中众媒体（是指在有限的地域内传播，受众小于大众媒体的媒体，如地区性的报纸，电视、杂志等）；小众媒体（是指针对很少一部分受众进行传播的媒体，如直邮广告、售点广告等）Ⅱ按媒体的传播的内容划分：综合媒体（这一类型的媒体通常兼收并蓄各种不同种类、不同性质的信息，内容庞杂，其受众广泛复杂，如广播电视）；专业媒体（这类媒体具有科技和行业性专门指向，如专业性报纸、杂志，专业化性的网站，专业性的广播电视频道等。
）Ⅲ按照媒体传播范围大小划分：全球性媒体（指传播范围跨越国界，拥有不同国家的媒体接触者，例如卫星电视、电台，世界发行的出版物，国际性的广播等）；全国性媒体（是指媒体信息覆盖全国，如全国发行的报刊杂志，全国性的广播电视等）区域性媒体（媒体信息覆盖在某一地区，如华北地区、西南地区）；地方性媒体（以当地公众为媒体主要受众，信息内容侧重地方新闻和地方文化为主的媒体）Ⅳ按照媒体的归属划分：租用媒体；自由媒体Ⅴ按照媒体的自然属性划分：印刷媒体（如报纸、杂志图片等）；电子媒体（如电视、电影、广播、互联网等）；户外媒体（如路牌、灯箱、招贴、公共设施等）销售点广告媒体（柜台、货架布置、橱窗陈列、商店招牌、门面装饰等）；直接邮寄广告媒体（商品目录、试用品等）Ⅵ按照受众对广告信息的接收形式划分：视觉媒体;听觉媒体；视听综合媒体；其他媒体（如包装物、馈赠品、菜单、模特等）
12广告受众：是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。
广告受众分为广告的媒介受众（通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众）；广告的目标受众（广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体）
广告媒介受众与广告目标受众的关系：两者在数量和特性上完全相同；媒介受众在数量上少于目标受众；媒介受众在数量上大于目标受众；广告的媒介受众与目标受众部分交叉；
广告受众的特点：多重角色的扮演者；占有主导地位；具有互动特征；具有群体特点。