优衣库陈列综合调研报告
优衣库市场调研报告
优衣库市场调研报告优衣库市场调研报告一、调研目的和背景随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，时尚行业迅速崛起，优衣库作为时尚品牌享有良好声誉和市场口碑。
本次市场调研旨在了解消费者对优衣库的认知和购买意愿，以及竞争对手的情况，为企业提供决策依据。
二、调研内容和方法本次调研采用问卷调查的方式，共设计了20道题目，包括基本信息、品牌认知、购买意愿等方面。
调查对象为18-35岁的城市白领人群，共发放问卷1000份，实际回收有效问卷800份。
三、调研结果1. 品牌认知根据调查结果显示，有80%的调查对象表示知道优衣库这个品牌，其中50%的人有过实际购买经验。
这表明优衣库在品牌知名度和消费者积极性方面表现较好。
2. 价格感知在价格感知方面，有60%的消费者认为优衣库的商品价格适中，性价比较高，有20%的消费者觉得价格较贵，对于一些年轻人来说，价格可能是他们考虑购买的一个限制因素。
3. 商品偏好在商品偏好方面，90%的消费者表示对优衣库的商品设计和风格比较满意，认为符合年轻人的时尚品味。
此外，优衣库的面料质量、穿着舒适度也得到了消费者的肯定。
4. 体验感受在购物体验方面，大部分消费者认为优衣库的售后服务质量较好，例如退换货流程简便、耐心解答顾客疑问等。
不过也有部分消费者对于店内的人流拥挤、服务态度等问题提出了一些意见。
5. 竞争对手在竞争对手方面，ZARA和H&M被认为是最有竞争力的品牌。
消费者表示，他们也会在考虑购买时同时考虑这些品牌的商品。
在目标消费者眼中，ZARA的设计更加时尚、前卫，而H&M的价格更加亲民。
四、结论与建议通过本次市场调研，我们了解到消费者对于优衣库的认知和购买意愿普遍较高。
优衣库在价格、设计和品质方面都得到了消费者的认可。
同时，竞争对手ZARA和H&M也具有一定的竞争优势，尤其是在时尚性和价格方面表现出色。
基于以上结论，我们建议优衣库在保持原有品质和设计优势的同时，继续注重价格战略，推出一些具有性价比的商品，满足不同消费者的需求。
服装陈列方式调研报告
服装陈列方式调研报告—橱窗展示当夜幕低垂时，独自漫步在商业步行街上，以黑夜为背景的街道上色彩斑斓的橱窗如同在向你展现着一种舞台魔术，从黎明到初晓，从暮归到晨终，春夏秋冬，四季更迭退去喧闹与浮躁，时间的推移、光线的变化由橱窗映衬出无尽的魅力。
美轮美奂，变幻莫测的橱窗让我们在寒冷的岁末感受到了初春的气息，在快节奏的都市压力下感受到了那一缕缕的温情随着社会的进步，现在的许多服装橱窗设计不仅仅是对商品魅力的阐述，同时也是以间接的形式表达更宽广、更深厚的人文关怀和艺术风格。
服装橱窗展示不只是基于商业目的，还是对于艺术推广、季节感知、文化气息、认同感、安全感等抽象意义的传递。
服装的橱窗陈列总能代表最新的流行风向，各种不同元素的巧妙运用有带来了意想不到的效果, 流行的街头元素永远是橱窗陈列设计中常用不衰的宝典，同时各种符号意义的元素也同样能引起现在人的共鸣。
橱窗陈列是传承品牌文化和销售的载体;在久远的设计变化和商业演变中产生了自己的艺术与商业价值，上升为一种专业的商业展示艺术;橱窗陈列方式可以表达得很内敛，很直接;也可以传达商品信息，商品文化，人文关怀和艺术特点。
随着时代的进步，服装橱窗陈列的作用尤为突出。
由此对从业人员的要求非常严格。
室内的陈列设计有很完整的设计策划流程需要接受专业的学习。
橱窗陈列里极赋视觉冲击的画面，海报传达的感动，让都市快节奏的你停下脚步驻足观望，感动于设计者传达出的时尚、创意和生活，于是站在服装陈列的橱窗前凝思，开怀，经历一次视觉的碰撞和心灵的洗礼。
橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和封闭式橱窗设计(窗式门式壁柜式和平台式)。
一)敞开式橱窗这是商店常用的一种橱窗展示敞开式橱窗没有后背隔板直接与卖场的空间相通可以透过玻璃看到店内的陈列设计和效果开敞式橱窗在设计实施上具有极端的两面性一是难度大要求店面与橱窗无论在色彩结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面二是简单易行基于店铺的完美设计无需用其他物品做过多的修饰设计强调整体感敞开式橱窗设计已经成为现代服装店的主流展示形式如图呈现的是典型的开敞式橱窗透过橱窗可以看到完美的店内展示。
陈列设计卖场调研报告总结
陈列设计卖场调研报告总结1.引言1.1 概述概述部分：陈列设计在卖场中扮演着至关重要的角色，它能够引导消费者的视线，提升产品的吸引力，增加销售量。
因此，对陈列设计进行调研是十分必要的。
本报告旨在总结对陈列设计在卖场中的调研结果，探讨其重要性、原则、方法与技巧，并提出相关建议，展望未来的发展方向。
通过对陈列设计的深入研究和总结，有望提高卖场经营效益，提升商品竞争力，给消费者带来更好的购物体验。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的布局和组织进行说明。
可以描述在正文部分将会详细讨论的内容，以及在结论部分将会对调研结果进行总结并提出建议与展望。
此外，还可以介绍文章的框架和逻辑，在引言、正文和结论部分之间的联系和衔接，以确保文章内容连贯和结构完整。
{"1.3 目的":{"本文旨在通过对不同卖场的陈列设计进行调研，深入了解陈列设计在卖场销售中的重要性及其影响因素，总结出有效的陈列设计原则和方法技巧，为卖场陈列设计提供实用的参考和指导。
通过本次调研，我们希望能够为卖场的经营和销售提供更好的支持，提升产品的展示效果和销售业绩，促进卖场的发展和提升品牌形象。
同时，我们也希望能够为未来的陈列设计提供一些有益的展望和建议，推动陈列设计在卖场销售中的应用和发展。
"}}2.正文2.1 陈列设计的重要性陈列设计在卖场的运营中具有非常重要的作用。
首先，通过精心设计的陈列可以吸引顾客的注意力，引发他们的购买欲望，进而促进产品的销售。
一个好的陈列设计可以让商品更加突出，吸引顾客的目光，提高产品的曝光度，增加销售量。
其次，陈列设计也可以提高商品的附加值。
通过巧妙的陈列组合，可以让商品呈现出更高的品质感和时尚感，从而提高商品的售价和附加值。
对于卖场经营者来说，这意味着提升了盈利能力。
另外，良好的陈列设计还可以提升卖场的品牌形象。
精致的陈列设计可以增强消费者对卖场的品牌印象，提升卖场的品牌价值和影响力。
优衣库商业(陈列)分析报告
• 视觉主题的商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。
• 在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。
• 目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。
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PP：Point Presentation 重点陈列
PP
PP
PP
PP
PP PP
PP
案例分析
PP，重点提陈列，即针对重要的产品进行视觉的推荐。（重点提案）
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•UNIQLO的品类空间管理
UNIQLO’s 品类空间管理
建立商品陈列标准和库存标准 自动将商品分布到不同的空间中 增加生产量，减少成本
商品自动陈列
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•UNIQLO的品类空间管理
UNIQLO’s 品类空间管理
空间与商品相连接
• 将品类管理步骤与空间计划 及品类目标相连接
• 在整个门店或门店组范围内 进行全面的品项排序
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•UNIQLO的品类空间管理
UNIQLO’s 品类空间管理
品类管理基础 数据收集
设定市场覆盖范围 计算分类
确认/生效 /新增/删除/保留
回顾并确定最终分类 量化分类
将分类应用到货架
实施/监控
确定市场覆盖程度 批准删除并使之生效 批准保留并使之生效 批准增加并使之生效 审议、确定最后的品类 估计新品类的业绩 将商品品类有效地设计到货架上
•同一空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重点陈列点。
•重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合。
•重点推荐的产品应与就近的产品相关联。
•重点推荐的产品应符合主动试穿原则。
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IP ： Individual Presentation 单品陈列
童装陈列调研报告怎么写
童装陈列调研报告怎么写童装陈列调研报告一、引言童装市场近年来呈现出快速发展的趋势，消费者对于童装的需求不断增加，因此童装店的陈列布置和产品展示变得尤为重要。
本次调研主要对市场上童装店的陈列方式进行了研究，旨在了解不同陈列方式对消费者购买行为的影响。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，共有200名不同年龄段的消费者参与，调查的内容包括对不同陈列方式的喜好程度、购买意愿以及对童装店整体形象的评价等。
三、调研结果1. 对不同陈列方式的喜好程度调查结果显示，消费者对于童装的陈列方式有一定的喜好。
其中，将童装按照不同年龄段进行陈列的方式最受欢迎，占比达到40%。
其次是按照不同款式进行陈列的方式，占比为30%。
而按照不同季节及场景进行陈列的方式相对较少，仅占20%。
可见，消费者对于能够清晰呈现不同年龄段和款式的陈列方式更为倾向。
2. 对不同陈列方式的购买意愿调查结果显示，不同陈列方式对于消费者的购买意愿产生了一定的影响。
按照不同年龄段进行陈列的方式最能吸引消费者的购买兴趣，有60%的消费者表示在这种陈列方式下更容易购买。
其次是按照不同季节及场景进行陈列的方式，其购买意愿占比达到30%。
相比之下，按照不同款式进行陈列的方式对购买意愿的影响较小，仅占10%。
3. 对童装店整体形象的评价调查结果显示，消费者对于童装店的整体形象有着较高的关注度。
其中，消费者普遍认为按照不同年龄段进行陈列的店铺给人一种统一、规范的感觉，让人更容易找到所需商品，占比为50%。
而按照不同款式进行陈列的店铺给人的感觉相对较混乱，占比为30%。
按照不同季节及场景进行陈列的店铺给人的感觉则相对较为新鲜，占比为20%。
四、结论通过以上调研结果可以得出以下结论：1. 按照不同年龄段进行童装陈列能够最好地满足消费者的需求和购买意愿。
2. 童装店的整体形象对消费者的购买行为有着重要的影响作用，规范、清晰的陈列方式能够给人以良好的消费体验。
3. 随着季节和场景的变化，适时地调整童装的陈列方式能够吸引更多的消费者。
服装品牌陈列研究报告
服装品牌陈列研究报告研究背景：在如今的时尚消费市场中，服装陈列成为品牌吸引消费者目光、有效提升销售的重要手段之一。
通过合理的陈列，品牌能够展示产品特点、塑造品牌形象，并吸引消费者加深对品牌的认知和记忆。
因此，本研究旨在探讨服装品牌陈列对消费者购买行为的影响，为品牌提供合理的陈列策略和建议。
研究内容：1. 陈列布局与顾客行为- 通过流线型陈列布局，即将热门商品或搭配产品放置于销售区域入口处，能够引导消费者浏览整个店铺，提升销售机会。
- 根据不同商品的定位，采用金字塔形陈列布局或方阵形陈列布局，能够提高商品曝光率和吸引力，促进消费者购买。
- 注重陈列视觉，例如灯光和装饰品应与商品定位和品牌形象相匹配，营造舒适的购物环境，增加消费者停留时间。
2. 产品陈列和销售额- 强调产品的主题陈列，即将一系列具有配套搭配的商品展示在一起，能够引导消费者购买整套产品，提升销售额。
- 采用多品牌混搭陈列，即将不同品牌的产品组合展示在一起，能够满足消费者多样化的需求，提高销售潜力。
- 通过阶梯式陈列或高度不同的货架，能够增加商品的视觉吸引力，促进跨价位商品的销售。
- 使用陈列模型，如人体模型或陈列架，展示产品的穿着效果和搭配方法，能够增强消费者的购买欲望。
3. 陈列方式与品牌形象- 服装品牌应通过陈列方式展示其独特的品牌形象和风格，例如采用特定的陈列架、陈列货架或装饰品，以突出品牌特色。
- 根据不同季节、节日或促销活动，调整陈列方式，突出相关主题，提升品牌的吸引力和购买欲望。
- 通过使用符合品牌形象的陈列布置和陈列物品，提升消费者对品牌的好感度和认知度。
结论：服装品牌的陈列对消费者购买行为有显著影响。
通过合理的布局、产品陈列和陈列方式，品牌能够提高产品的曝光率和销售机会，并塑造品牌形象，吸引消费者的注意力和购买欲望。
因此，服装品牌在开展陈列策略时，应根据产品定位和品牌形象，合理调整陈列方式，提供舒适的购物环境，创造积极的购物体验，以实现销售增长和品牌价值的提升。
优衣库市场陈列调研报告
兴趣和需求
有没有我喜欢的、适合我的颜色？
PP+IP
浏览和选择
有没有我能试穿的尺码？
IP
试穿
有没有可以搭配的衣服、配件？
PP+IP
延续选择
多少钱？有没有折扣？
POP
确认价格
10/9/2012
VMD原理及分析
1.器架功能：POP平面传达 传达信息：价格、产品介绍
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10/9/2012
2. 器架功能： IP单款陈列 展示手法： 叠装
10/9/2012
VP：Visual Presentation 主题陈列
VP
优衣库陈列
鲜亮的灯光和颜色
突出当季时节卖点
VP
10/9/2012
VP：Visual Presentation 主题陈列
VP
我司百货业态:金宜广场博士蛙
VP
10/9/2012
PP：Point Presentation 重点陈列
10/9/2012
10/9/2012
End&THX -----市场部 调研
竞方市场调研报告 优衣库
市场部
10/9/2012
调研方向
调研时间:9月23,24日 调研地点:金桥店(金桥商业广场);金宜广 场店优衣库&博士蛙百货店 调研目的:服装价格,促销信息及店内陈列 方案
10/9/2012
研内容
店内陈列--------店铺内促销信息,商品陈列方案 服装销售价格--------最新秋冬装服装价格,促销力 度及方案 分析--------对比我司,总结
3. 下方堆积着纸 箱.
4. 横向陈列服装 颜色斑驳.不整 齐
优衣库总调研报告
前言本篇调研报告系统阐述了UNIQLO优衣库的品牌发展历史，客观分析了当前UNIQLO 优衣库的营销策略、管理模式，以及发展模式，也阐述了UNIQLO优衣库的不足及改变方向，纵向对比了其他的品牌营销策略等方面。
在撰写本篇报告时，已经系统的浏览了与UNIQLO优衣库相关的资料，调查了我认为其竞争对手的概况。
目录1、UNIQLO优衣库的品牌简介创始人一些简介2、UNIQLO优衣库的品牌灵感为什么创始这个品牌3、UNIQLO优衣库的公司简介4、UNIQLO优衣库的品牌历史5、UNIQLO优衣库的品牌定位6、UNIQLO优衣库的主要市场7、UNIQLO优衣库的品牌特点8、UNIQLO优衣库的品牌影响9、UNIQLO优衣库独特的经营策略10、UNIQLO优衣库独特的营销策略11、UNIQLO优衣库品牌领军人物12、UNIQLO优衣库的竞争对手ZARA13、UNIQLO优衣库的竞争策略14、未来发展趋势15、优衣库服装品牌门店服饰陈列、摆设的特色总结附录1、UNIQLO优衣库的品牌简介品牌文化UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名的休闲、时尚服装品牌。
“UNIQLO”的全名是Unique Clothing Warehouse，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
UNIQLO优衣库是排名全球服饰零售业前列的日本迅销（FAST RETAILING），集团旗下的实力核心品牌。
坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。
而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。
“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。
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品 牌: 人 员: 调查范围: 日 期:
UNIQLO 上海龙之梦四楼
UNIQLO陈列综合调查报告
第一部分:营销定位信息收集 一 品牌商品基础信息收集 1. 品牌信息 UNIQLO公司创建于1949年3月, 由Alexander Wong创建于 日本.
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO陈列综合调查报告
C.商品都可以随意搭配
UNIQLO陈列综合调查报告
D.货架上都有具有指导搭配的 POP或产品介绍
UNIQLO陈列综合调查报告
2.品牌商品信息
A.品牌商品品类 主要以男装、女装、童装、配饰 和内衣五大商品事业
UNIQLO陈列综合调查报告
B.设计风格与系列——设计风格
UNIQLO产品风格主要是休闲 风格.且每件商品都可以随意搭 配其他商品,让消费者可以享受 到DIY穿衣乐趣
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO陈列综合调查报告
4.色彩及造型分析 ——红 ，橙，黄，绿，青，蓝，紫等色系的颜色 都能店铺出现，颜色比较齐全。 ——无彩色有：黑 ，白， 灰 ，卡其 ——牛仔色
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO陈列综合调查报告
彩虹法陈列
UNIQLO陈列综合调查报告
色彩的间隔
UNIQLO陈列综合调查报告
D.商品结构与配比
UNIQLO陈列综合调查报告
3. 产品线上货周期（秋冬）
UNIQLO陈列综合调查报告
4.当前销售季节及活动
男女美利奴毛衣系列 149元起
女T 限时特优
UNIQLO陈列综合调查报告 二 品牌商品零售点信息收集 1.商圈信息 地 址:中山公园 商圈级别:中心商业区 商圈类型:商办 发展潜力:尚佳 建筑条件:尚佳 主导行业:服装 交通状况:好 道路条件:双向线道 主辅路情况:有 营运时间:12小时
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO陈列综合调查报告
3.基本陈列手法
A.正挂+叠装
UNIQLO陈列综合调查报告
B.正挂+侧挂
UNIQLO陈列综合调查报告 C.大量的正挂 ——目的是让消费者更直观的接触到货品
UNIQLO陈列综合调查报告
D.堆 ——目的使消费者觉 得货品的丰富，并且 便于触摸到
标志性场所:商场 快餐店 较聚人场所:商场 辐 射 性:强 客流量最大的时间:12~14时;16~18时;19~21 时;11~13时;14~17时;18~21时 竞争情形:竞争多集客力强 客流分析:客流性别比——女性占65％，男性占 35％ 客流年龄段比例——游客20％ 周边 居住及周边办公70％，学生10％
UNIQLO陈列综合调查报告
D.货架2
UNIQLO陈列综合调查报告
8.店员形象信息 ——店员身着统一工作制服 ——不停理货 ——礼貌待人
UNIQLO陈列综合调查报告
9.陈列细节信息 A.模特的搭配比较齐全,从帽 子到鞋都有出现.
UNIQLO陈列综合调查报告
B.地面的颜色与环境色相近,风 格统一
UNIQLO陈列综合调查报告
第二部分 视觉设计信息收集
1.店铺整体形象设计分析 —— 以休闲风格为主的自助购买式的快速消费平价店
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO陈列综合调查报告
2.商品品类分区
—— 男装区 ——女装区 ——童装区 ——配饰区
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO陈列综合调查报告
优衣库1号店开设于1984年6月. 确立商品企划〃生产〃物流〃销售一贯化的SPA(制造零售业)商业 模式，通过以合理可信的价格为顾客提供高品质休闲服，完成 了飞跃性的成长 . 借助1998年摇粒绒商品掀起的一大热潮，整体业绩得到了大 幅扩展。此后，跨越一段时期的低迷阶段，通过扩大女装商品 构成，重新获得整体盈利的增长。在2006年度，营业额达到了 4000亿日元。在日本国内现已有超过760家店铺，并通过拓展 面积为标准店(标准面积约为750平方米)2倍的大型店铺(面积 约为1500平方米～3000平方米)，打造出更具魅力的优衣库。
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO的顾客
------喜欢休闲着装的人群
-----酷爱个性搭配的较年轻人群
------快速消费的人群
------家庭购买人群
------对价格无偏执的人群
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO品牌定位
-------以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确 保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”为目标，无论是150平方米 的小型店铺，还是3000平方米规模的超大型店铺，为顾客带来 快捷便利的购物环境。
色彩的渐变陈列
UNIQLO陈列综合调查报告 Nhomakorabea5.橱窗信息的收集 ——该店无标准橱窗，店的入口处的模特的摆放可以作 为橱窗看待。
UNIQLO陈列综合调查报告 7.陈列道具
A.模特
UNIQLO陈列综合调查报告
B.高低流水台
UNIQLO陈列综合调查报告
C.腰带架
UNIQLO陈列综合调查报告
D.货架1
B.设计风格与系列——系列占比图示
UNIQLO陈列综合调查报告
C.商品的价格体系
价 格 占 比
79 元 10 ％ 99 元 15 ％ 149 元 259 元 299 元 359 元 399 元 5％ 599 元 3% 699 元 2% 799 元 1％
20％ 15％
10％ 3％
UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO陈列综合调查报告
商场楼层布局图
UNIQLO陈列综合调查报告
2.店铺信息 店铺平面图及客动线
UNIQLO陈列综合调查报告
货架家具图例
板墙
UNIQLO陈列综合调查报告
板墙细节
UNIQLO陈列综合调查报告
蛋糕架
流水台
UNIQLO陈列综合调查报告
货架
UNIQLO陈列综合调查报告
店铺灯光照明图