优衣库陈列综合调研报告
优衣库市场调研报告
优衣库市场调研报告优衣库市场调研报告一、调研目的和背景随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，时尚行业迅速崛起，优衣库作为时尚品牌享有良好声誉和市场口碑。
本次市场调研旨在了解消费者对优衣库的认知和购买意愿，以及竞争对手的情况，为企业提供决策依据。
二、调研内容和方法本次调研采用问卷调查的方式，共设计了20道题目，包括基本信息、品牌认知、购买意愿等方面。
调查对象为18-35岁的城市白领人群，共发放问卷1000份，实际回收有效问卷800份。
三、调研结果1. 品牌认知根据调查结果显示，有80%的调查对象表示知道优衣库这个品牌，其中50%的人有过实际购买经验。
这表明优衣库在品牌知名度和消费者积极性方面表现较好。
2. 价格感知在价格感知方面，有60%的消费者认为优衣库的商品价格适中，性价比较高，有20%的消费者觉得价格较贵，对于一些年轻人来说，价格可能是他们考虑购买的一个限制因素。
3. 商品偏好在商品偏好方面，90%的消费者表示对优衣库的商品设计和风格比较满意，认为符合年轻人的时尚品味。
此外，优衣库的面料质量、穿着舒适度也得到了消费者的肯定。
4. 体验感受在购物体验方面，大部分消费者认为优衣库的售后服务质量较好，例如退换货流程简便、耐心解答顾客疑问等。
不过也有部分消费者对于店内的人流拥挤、服务态度等问题提出了一些意见。
5. 竞争对手在竞争对手方面，ZARA和H&M被认为是最有竞争力的品牌。
消费者表示，他们也会在考虑购买时同时考虑这些品牌的商品。
在目标消费者眼中，ZARA的设计更加时尚、前卫，而H&M的价格更加亲民。
四、结论与建议通过本次市场调研，我们了解到消费者对于优衣库的认知和购买意愿普遍较高。
优衣库在价格、设计和品质方面都得到了消费者的认可。
同时，竞争对手ZARA和H&M也具有一定的竞争优势，尤其是在时尚性和价格方面表现出色。
基于以上结论，我们建议优衣库在保持原有品质和设计优势的同时，继续注重价格战略，推出一些具有性价比的商品，满足不同消费者的需求。
(完整版)优衣库市场调查报告
调查报告班级：13级会展策划与管理一班姓名：王婷刘巧巧樊文倩黄美霞完成日期:2015年9月12日目录一、优衣库服装品牌简介... ..................... . (1)二、优衣库服装贴牌生产国家及经销商......... ............. .2三、优衣库服装在中国的营销策略.......................... .3四、优衣库服装的目标市场针对的消费群体 (5)五、优衣库品牌的产生背景........................ (6)六、优衣库服装与其他国内服装的对比 (6)（一）设计理念的对比 (6)（二）服务对象的对比 (9)（三）营销策划的对比 (10)（四）广告投放的对比 (12)七、喜欢快时尚品牌服装的原因..... .. (12)八、优衣库服装品牌门店服饰陈列、摆设的特色及喜欢的原因 (13)一、优衣库服装品牌简介：UNIQLO即优衣库，是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年。
UNIQLO原是一家销售西服的小服装店，经过发展成为国际知名服装品牌。
优衣库董事长兼总经理柳井正在日本首次引进大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，引发优衣库的热卖潮；陈坤、孙俪、林依晨、高圆圆等人曾为优衣库代言。
2015年3月4日，优衣库宣布：将联名前爱马仕创意总监的Christophe Lemaire个人品牌推出男装和女装联名系列。
优衣库[3](Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。
服装陈列分析报告
服装陈列分析报告1. 简介本文旨在对服装陈列进行分析，探讨其在店铺销售中的重要性和影响因素。
通过对服装陈列的分析，希望能够提供一些有益的建议，帮助店铺优化陈列布局，提升销售业绩。
2. 服装陈列的意义服装陈列是一种营销手段和销售策略，通过合理的陈列方式和布局，能够吸引顾客的注意力，增强产品的吸引力，从而提高销售额和客户满意度。
良好的陈列布局不仅能够提升店铺形象，还能够展示产品特点和优势，引导顾客购买。
3. 服装陈列的基本原则3.1 产品分类在进行服装陈列时，首先需要根据不同的产品属性进行分类。
例如，可以根据服装的款式、颜色、季节等特点进行分类。
通过合理的分类，可以使顾客更加方便地寻找到自己所需的产品。
3.2 陈列布局陈列布局是指商品在店铺中的摆放位置和形式。
一般情况下，店铺会采用直线陈列、L形陈列或U形陈列等不同的布局方式。
陈列布局的选择应根据店铺的面积和商品数量进行合理的安排，以便于顾客流线的顺畅和商品的展示。
3.3 陈列高度陈列高度的选择是影响顾客对商品关注度的重要因素之一。
陈列高度过低会使顾客难以看清商品特点，无法激发购买欲望；而过高则会使商品变得冷漠而不具吸引力。
因此，选择合适的陈列高度能够更好地吸引顾客的注意和购买欲望。
3.4 陈列灯光灯光是影响陈列效果的关键因素之一。
合理的灯光设置可以突出产品的色彩和特点，营造出温馨舒适的购物氛围，增加顾客购买的欲望。
因此，在进行陈列时，店铺应该选择适合商品特点的灯光，并合理安排灯光的亮度和角度。
4. 服装陈列的影响因素4.1 产品特点不同的产品特点对陈列方式和布局有不同的要求。
例如，时尚潮流的服装可以采用更加个性化、前卫的陈列方式，而传统的服装则可以选择更加稳重、经典的陈列方式。
因此，了解产品的特点对于确定合适的陈列方式至关重要。
4.2 顾客需求顾客需求是决定陈列方式和布局的重要因素之一。
不同的顾客群体对于陈列方式和布局的喜好有所不同。
通过准确了解顾客需求，可以根据顾客的购买习惯和品味来调整陈列方式，提高商品销售的效果。
陈列设计卖场调研报告总结
陈列设计卖场调研报告总结1.引言1.1 概述概述部分：陈列设计在卖场中扮演着至关重要的角色，它能够引导消费者的视线，提升产品的吸引力，增加销售量。
因此，对陈列设计进行调研是十分必要的。
本报告旨在总结对陈列设计在卖场中的调研结果，探讨其重要性、原则、方法与技巧，并提出相关建议，展望未来的发展方向。
通过对陈列设计的深入研究和总结，有望提高卖场经营效益，提升商品竞争力，给消费者带来更好的购物体验。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的布局和组织进行说明。
可以描述在正文部分将会详细讨论的内容，以及在结论部分将会对调研结果进行总结并提出建议与展望。
此外，还可以介绍文章的框架和逻辑，在引言、正文和结论部分之间的联系和衔接，以确保文章内容连贯和结构完整。
{"1.3 目的":{"本文旨在通过对不同卖场的陈列设计进行调研，深入了解陈列设计在卖场销售中的重要性及其影响因素，总结出有效的陈列设计原则和方法技巧，为卖场陈列设计提供实用的参考和指导。
通过本次调研，我们希望能够为卖场的经营和销售提供更好的支持，提升产品的展示效果和销售业绩，促进卖场的发展和提升品牌形象。
同时，我们也希望能够为未来的陈列设计提供一些有益的展望和建议，推动陈列设计在卖场销售中的应用和发展。
"}}2.正文2.1 陈列设计的重要性陈列设计在卖场的运营中具有非常重要的作用。
首先，通过精心设计的陈列可以吸引顾客的注意力，引发他们的购买欲望，进而促进产品的销售。
一个好的陈列设计可以让商品更加突出，吸引顾客的目光，提高产品的曝光度，增加销售量。
其次，陈列设计也可以提高商品的附加值。
通过巧妙的陈列组合，可以让商品呈现出更高的品质感和时尚感，从而提高商品的售价和附加值。
对于卖场经营者来说，这意味着提升了盈利能力。
另外，良好的陈列设计还可以提升卖场的品牌形象。
精致的陈列设计可以增强消费者对卖场的品牌印象，提升卖场的品牌价值和影响力。
服饰陈列分析报告范文
服饰陈列分析报告范文一、引言服饰陈列是指在商场、专卖店或展览会等场所，通过布置陈列区域和展示服装搭配的方式，展示服饰产品的特点、风格和价值，吸引顾客的注意力，提高销售额和品牌影响力。
服饰陈列的成功与否直接关系到销售业绩和品牌形象，因此，对服饰陈列进行分析评估是提升品牌竞争力的重要环节。
本文将针对一家高端时尚品牌专卖店内的服饰陈列进行分析，并提出相关的改进建议。
二、陈列结构分析1. 整体布局该专卖店采用了线性陈列的布局方式，将商品有序地展示在陈列架上。
从入口处开始，顾客可以清晰地看到不同款式和颜色的服饰，主要包括上装、下装、饰品等。
每个品类之间的排列相对独立，但总体上保持了统一的风格和主题。
2. 陈列道具陈列道具是提升产品美感和吸引顾客眼球的重要元素。
该专卖店使用了简洁、优雅的陈列道具，如木制展示架、金属挂钩和玻璃展示柜。
这些道具与服饰的风格相符，给人一种高端、时尚的感觉。
3. 空间利用专卖店的空间利用率较高，各个服饰陈列区域之间的通道略窄，但不会给顾客带来不适。
合理的陈列布局使得顾客可以方便地浏览和比较不同的服饰款式和颜色，提高了购买意愿。
三、陈列产品分析1. 色彩搭配该专卖店在服饰陈列中注重色彩搭配的干净、整齐。
各个品类的服饰颜色相对统一，例如，同款式的衬衫分别陈列在不同颜色的服饰架上，形成了醒目的色块效果。
这种搭配方式有助于顾客更好地观察单品细节和风格，提高购买的决策效率。
2. 款式陈列不同款式的服饰陈列方式各有特色。
例如，男装区域将同一系列的衬衫、裤子等组合搭配在一起，形成时尚的整体形象；女装区域则采用了一种分层搭配的方式，通过颜色和长度的变化将不同款式的连衣裙和上衣有机地联系在一起。
这样的陈列方式能够更好地展示服装的多样性和搭配效果，激发顾客的购买欲望。
四、改进建议1. 增加品牌标识的展示专卖店的品牌标识是提升品牌形象的重要元素之一。
建议在陈列区域和墙面上增加品牌标识，以增强顾客对品牌的认知和记忆。
优衣库商业(陈列)分析报告
• 视觉主题的商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。
• 在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。
• 目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。
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PP：Point Presentation 重点陈列
PP
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PP PP
PP
案例分析
PP，重点提陈列，即针对重要的产品进行视觉的推荐。（重点提案）
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•UNIQLO的品类空间管理
UNIQLO’s 品类空间管理
建立商品陈列标准和库存标准 自动将商品分布到不同的空间中 增加生产量，减少成本
商品自动陈列
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•UNIQLO的品类空间管理
UNIQLO’s 品类空间管理
空间与商品相连接
• 将品类管理步骤与空间计划 及品类目标相连接
• 在整个门店或门店组范围内 进行全面的品项排序
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•UNIQLO的品类空间管理
UNIQLO’s 品类空间管理
品类管理基础 数据收集
设定市场覆盖范围 计算分类
确认/生效 /新增/删除/保留
回顾并确定最终分类 量化分类
将分类应用到货架
实施/监控
确定市场覆盖程度 批准删除并使之生效 批准保留并使之生效 批准增加并使之生效 审议、确定最后的品类 估计新品类的业绩 将商品品类有效地设计到货架上
•同一空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重点陈列点。
•重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合。
•重点推荐的产品应与就近的产品相关联。
•重点推荐的产品应符合主动试穿原则。
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IP ： Individual Presentation 单品陈列
服装陈列细节分析报告
服装陈列细节分析报告一、引言服装陈列是指通过合理布置和展示服装，使其能够吸引消费者的目光，激发购买欲望，从而提高销售量。
本报告旨在分析服装陈列中的细节问题，为商家提供改进建议。
二、陈列布局1. 陈列台面布局陈列台面应保持整洁有序，避免杂乱无章的摆放。
服装应按类别、颜色或风格进行分类陈列，以便消费者快速找到所需款式。
2. 陈列高度和层次感不同高度的陈列台面能够提供多样性，增加空间层次感。
同时，适当使用陈列架或橱窗模特，能够突出服装的特点，吸引消费者的目光。
三、服装摆放1. 衣服摆放方式服装应整齐摆放，避免出现皱折或乱糟糟的摆放。
对于长款外套或裙子，应使用挂钩或夹子，以保持整洁的外观。
2. 配件展示配饰是提升服装陈列效果的重要元素。
商家可将配饰与服装搭配摆放，或使用模特展示不同搭配效果，吸引消费者的兴趣。
四、灯光和背景1. 灯光设置适当的灯光能够提高服装的色彩饱和度和层次感。
商家应根据不同服装的特点选择合适的灯光，以凸显服装的质感和细节。
2. 背景装饰背景装饰应与服装风格相协调，不宜过于花哨或喧宾夺主。
简洁而具有特色的背景装饰能够使服装更加突出，吸引消费者的目光。
五、陈列布局与季节变化商家应根据季节变化合理调整陈列布局。
夏季可突出清凉、明亮的色彩；冬季可使用温暖、舒适的元素。
同时，根据不同季节的流行趋势进行陈列搭配，吸引消费者的购买欲望。
六、陈列细节与销售效果1. 产品定位陈列细节应与产品定位相匹配。
高端品牌的服装陈列应注重细节和品质，而快时尚品牌则可更注重时尚元素和潮流感。
2. 陈列调整商家应根据销售情况不断调整陈列细节。
通过观察销售数据和消费者反馈，商家可以优化陈列布局和摆放方式，以提高销售效果。
七、结论服装陈列细节对于吸引消费者、提高销售效果至关重要。
商家应关注陈列台面布局、服装摆放、配件展示、灯光和背景装饰等细节问题，并根据季节和产品定位进行合理调整。
通过优化陈列细节，商家可以提升消费者的购。
优衣库市场陈列调研报告
兴趣和需求
有没有我喜欢的、适合我的颜色？
PP+IP
浏览和选择
有没有我能试穿的尺码？
IP
试穿
有没有可以搭配的衣服、配件？
PP+IP
延续选择
多少钱？有没有折扣？
POP
确认价格
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VMD原理及分析
1.器架功能：POP平面传达 传达信息：价格、产品介绍
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2. 器架功能： IP单款陈列 展示手法： 叠装
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VP：Visual Presentation 主题陈列
VP
优衣库陈列
鲜亮的灯光和颜色
突出当季时节卖点
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VP：Visual Presentation 主题陈列
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我司百货业态:金宜广场博士蛙
VP
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PP：Point Presentation 重点陈列
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End&THX -----市场部 调研
竞方市场调研报告 优衣库
市场部
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调研方向
调研时间:9月23,24日 调研地点:金桥店(金桥商业广场);金宜广 场店优衣库&博士蛙百货店 调研目的:服装价格,促销信息及店内陈列 方案
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研内容
店内陈列--------店铺内促销信息,商品陈列方案 服装销售价格--------最新秋冬装服装价格,促销力 度及方案 分析--------对比我司,总结
3. 下方堆积着纸 箱.
4. 横向陈列服装 颜色斑驳.不整 齐
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品 牌: 人 员: 调查范围: 日 期:
UNIQLO 上海龙之梦四楼
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UNIQLO陈列综合调查报告
第一部分:营销定位信息收集 一 品牌商品基础信息收集
1. 品牌信息
UNIQLO公司创建于1949年3月, 由Alexander Wong创建于 日本.
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UNIQLO陈列综合调查报告
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UNIQLO陈列综合调查报告
商场楼层布局图
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UNIQLO陈列综合调查报告
2.店铺信息 店铺平面图及客动线
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货架家具图例
板墙
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UNIQLO陈列综合调查报告
板墙细节
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UNIQLO陈列综合调查报告
蛋糕架
流水台
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UNIQLO陈列综合调查报告
货架
C.大量的正挂 ——目的是让消费者更直观的接触到货品
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UNIQLO陈列综合调查报告
D.堆 ——目的使消费者觉 得货品的丰富，并且 便于触摸到
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UNIQLO陈列综合调查报告
4.色彩及造型分析 ——红 ，橙，黄，绿，青，蓝，紫等色系的颜色
都能店铺出现，颜色比较齐全。
——无彩色有：黑 ，白， 灰 ，卡其
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UNIQLO陈列综合调查报告
9.陈列细节信息 A.模特的搭配比较齐全,从帽 子到鞋都有出现.
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UNIQLO陈列综合调查报告
B.地面的颜色与环境色相近,风 格统一
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UNIQLO陈列综合调查报告
C.商品都可以随意搭配
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UNIQLO陈列综合调查报告
D.货架上都有具有指导搭配的 POP或产品介绍
——牛仔色
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UNIQLO陈列综合调查报告
彩虹法陈列
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色彩的间隔
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UNIQLO陈列综合调查报告
色彩的渐变陈列
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UNIQLO陈列综合调查报告
5.橱窗信息的收集
——该店无标准橱窗，店的入口处的模特的摆放可以作 为橱窗看待。
标志性场所:商场 快餐店 较聚人场所:商场 辐 射 性:强 客流量最大的时间:12~14时;16~18时;19~21
时;11~13时;14~17时;18~21时 竞争情形:竞争多集客力强 客流分析:客流性别比——女性占65％，男性占
35％ 客流年龄段比例——游客20％ 周边
居住及周边办公70％，学生10％
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UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO的顾客 ------喜欢休闲着装的人群 -----酷爱个性搭配的较年轻人群 ------快速消费的人群 ------家庭购买人群 ------对价格无偏执的人群
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UNIQLO陈列综合调查报告
UNIQLO品牌定位
-------以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确 保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”为目标，无论是150平方米 的小型店铺，还是3000平方米规模的超大型店铺，为顾客带来 快捷便利的购物环境。
优衣库1号店开设于1984年6月. 确立商品企划·生产·物流·销售一贯化的SPA(制造零售业)商业 模式，通过以合理可信的价格为顾客提供高品质休闲服，完成 了飞跃性的成长 . 借助1998年摇粒绒商品掀起的一大热潮，整体业绩得到了大 幅扩展。此后，跨越一段时期的低迷阶段，通过扩大女装商品 构成，重新获得整体盈利的增长。在2006年度，营业额达到了 4000亿日元。在日本国内现已有超过760家店铺，并通过拓展 面积为标准店(标准面积约为750平方米)2倍的大型店铺(面积 约为1500平方米～3000平方米)，打造出更具魅力的优衣库。
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UNIQLO陈列综合调查报告
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UNIQLO陈列综合调查报告
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UNIQLO陈列综合调查报告
3.基本陈列手法 A.正挂+叠装
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UNIQLO陈列综合调查报告 B.正挂+侧挂
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D.商品结构与配比
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3. 产品线上货周期（秋冬）
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4.当前销售季节及活动
男女美利奴毛衣系列 149元起 女T 限时特优
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UNIQLO陈列综合调查报告
二 品牌商品零售点信息收集 1.商圈信息 地 址:中山公园 商圈级别:中心商业区 商圈类型:商办 发展潜力:尚佳 建筑条件:尚佳 主导行业:服装 交通状况:好 道路条件:双向线道 主辅路情况:有 营运时间:12小时
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UNIQLO陈列综合调查报告
7.陈列道具
A.模特
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B.高低流水台
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C.腰带架
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D.货架1
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D.货架2
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8.店员形象信息 ——店员身着统一工作制服 ——不停理货 ——礼貌待人
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2.品牌商品信息
A.品牌商品品类 主要以男装、女装、童装、配饰 和内衣五大商品事业
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B.设计风格与系列——设计风格
UNIQLO产品风格主要是休闲 风格.且每件商品都可以随意搭 配其他商品,让消费者可以享受 到DIY穿衣乐趣
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B.设计风格与系列——系列占比图示
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C.商品的价格体系
价 79 99 149 259 299 359 399 599 699 799
格 元 元元 元
元 元元元元元
占 10 15 20％ 15％ 10％ 3％ 5％ 3% 2% 1％ 比％ ％
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店铺灯光照明图
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第二部分 视觉设计信息收集
1.店铺整体形象设计分析 —— 以休闲风格为主的自助购买式的快速消费平价店
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2.商品品类分区
—— 男装区 ——女装区 ——童装区 ——配饰区
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