欧赛斯全球知名酒店管理集团品牌策划定位及命名标志VI设计方案
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯MyFeel精品酒店品牌定位创意方向策划稿
漫非酒店LOGO创意方向WHO IS漫非?那是一种对于遥远文化的渴慕对于感官欢愉的欲求对于创意及优雅生活的激赏那是一段启发灵感的旅程那是一次耳目一新的体验品牌灵魂My Feel创意案名品牌命名：漫非（My Feel）品牌缩写：MF品牌含义：1、My（我的） + Feel（感觉） = My Feel（我的感觉）“我的感觉”是自己独特、专属、与众不同的感觉，是别人无法想象的，My Feel 酒店给宾客带来与众不同的住宿体验。
年轻的人，尤其注重“my feel”，通过“我的感觉”来感知这个世界，感知生活，从而为自己的生活、工作带来灵感创意惊喜。
My Feel 酒店带来的“我的‘感觉’”是：时尚、灵感、创意、设计、艺术、文化2、漫（M，不受约束，肆意、放纵） + 非（F，非凡的，与众不同的） = 漫非（在与众不同的时尚、灵感、艺术、设计、文化空间里，肆意的想象，随意的遨游）完美融合本地精髓文化与时尚、创意、艺术、设计的时尚创意精品酒店漫非酒店兼收并蓄，完美融合了真实现代的设计特点与传统的中国元素，在创造灵动有趣的环境同时，又巧妙地将与众不同的现代本土化家居装饰带入设计之中。
为宾客提供了随和亲密的服务、反映当地人文的时尚化设计以及为宾客提供今日本地新旧文化融合的入住体验。
IN族寻找灵感的美妙之旅漫非酒店，采用最新的设计元素和理念，结合本地精髓文化，为IN族打造了一场寻找灵感的美妙之旅。
这就是漫非酒店inspiration Feeling , inspiration experience灵感感受，灵感体验！同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS总结：1.70%以上的酒店LOGO,都采用图形加文字组合的形式设计2.而大多被我们记忆住的往往就是那个图形3.字体设计上相对其他行业来的精致，细巧。
4.在LOGO上会加入“HOTEL”等小字说明行业特性。
欧赛斯品牌策划建设方法论
欧赛斯品牌策划建设方法论品牌策划是指在市场环境中为企业产品或服务建立独特的形象和差异化的竞争优势，从而提高市场占有率和品牌认知度的一项综合性工作。
欧赛斯作为一个新兴的品牌，需要进行一系列的品牌策划建设，以提高其竞争力和市场地位。
以下是建设欧赛斯品牌的方法论：1.品牌定位：明确品牌的核心价值和独特之处，为欧赛斯品牌建设提供方向。
通过市场调研和竞争对手分析，确定欧赛斯的目标受众、竞争优势和品牌诉求，进而确定品牌的差异化和定位策略。
2.品牌形象建设：根据品牌定位，建立欧赛斯的品牌形象和标识系统。
这包括品牌名称、标志、标语、颜色体系、字体等。
通过设计出独特、具有辨识度的品牌形象，提高品牌的可视性和认知度。
3.品牌传播：选择适合欧赛斯品牌的传播渠道和方式，进行品牌推广。
这可以包括线上和线下的推广手段，如广告、公关活动、社交媒体、赞助等。
重点是将品牌传递给目标受众，增加品牌曝光度和影响力。
4.品牌体验：在产品和服务上提供卓越的品牌体验。
这包括产品的质量、设计、功能以及售后服务等方面。
通过提供优质的品牌体验，增加用户对欧赛斯品牌的认可度和忠诚度。
5.品牌管理：建立品牌管理体系，保护和维护欧赛斯品牌价值。
这包括监控市场反馈，倾听用户意见，及时调整和改进品牌策略。
同时，通过建立品牌标准和培训体系，确保所有员工都能够正确地传递和体现品牌形象。
6.品牌合作：与相关行业的优质企业进行合作，共同推进品牌建设。
可以通过联合营销、联名合作等方式，扩大品牌影响力和市场份额。
通过与合作伙伴的合作，互相借力，提升品牌的知名度和影响力。
7.品牌创新：持续进行品牌创新，保持品牌的活力和竞争力。
观察市场和用户需求的变化，及时调整和改进品牌策略，推出新的产品和服务。
通过不断创新，保持品牌的市场活跃度。
总之，欧赛斯品牌的策划建设需要全面考虑品牌定位、形象建设、传播推广、体验管理、合作联盟、创新等多个方面。
通过系统化的方法和实施，才能有效地建设一个具有竞争优势和影响力的品牌。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度
欧赛斯美吉特城市综合体品牌建设视觉创意VI设计方向方案
美吉特广场VI建设创意方向提案花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新如何让品牌脱颖而出[配首诗]独特品牌概念占领心智！ Selectiverecognition 认知 “真理瞬间” 价值 定位品牌外延营销 聚焦品牌资产牛仔裤小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌" 例子 Business-to-business Business-to-consumer相对重要性 ν >1 ν <1 强大品牌诉求打动消费者！灯塔式的品牌识别引领消费者！美吉特广场，如何在城市综合体中脱颖而出？借鉴你的对手是怎么做的？乐尚生活魅力场市中心苏河湾地区企业标准色定位上海大悦城面积区块 6.85万平方米特色将聚焦年轻女性白领客群，提供符合潮流、性感时尚、享乐新生活方式的一站式生活中心你的对手是怎么做的？ 首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念作为商业定位 静安、长宁、普陀三区交接 企业标准色定位月星环球港 面积区块商业面积近32万平方米 特色 引领都市最新时尚文化生活概念的风向标你的对手是怎么做的？ 亲民、年轻、时尚的全客层消费作为商业定位 卢湾打浦桥板块 企业标准色定位日月光中心 面积区块轨交上盖商业综合体4.4万平方米 特色 休闲餐饮为特色，年轻人将日月光广场比喻成“吃货的天堂”本案理解项目位于城市主干道锡沪路崇安新城商圈，连接崇安区和锡山区，对地块价值贡献值最大。
项目距无锡火车站、汽车站3公里；距快速内环及太湖大道高架1公里；项目为典型的地铁商业，与地铁2号线直接互通；地铁2号线在建的广益新城站即在项目东北角有延伸出口，链接运行之后为项目潜在消费者提供便利的交通条件。
刻画美吉特品牌面貌经营定位 行业定位 区域定位 市场定位品类定位功能定位 商品定位 管理定位富有特色而精确的商业定位商户 知名品牌+个性化特色品牌 人群 家庭全客层人群和白领社交人群 功能集餐饮、休闲、娱乐、生活等一体类型 紧随世界商业潮流的新概念商业商家人群 品质办公和周边成熟住宅区的庞大消费群 需求 特色主题的业态选择和个性化服务 优势 方便快捷的一站式享受 品牌彰显个性，贴合生活的代表消费者WHO IS 美吉特?①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告中国首家主题情景式购物中心Brand Concept品牌概念品牌概念新生活、新时尚、新体验新生活、新时尚、新体验①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告品牌概念全家欢乐、一同分享潮头：前卫核心：时尚体验①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告享乐：全方位快乐这就是美吉特案名创意东上海·乐活广场什么是乐活？“乐活”前身是1946年由英国有机认证机构提出的生存概念，并由美国学者保罗•雷在1998年以“LOHAS”重新导入主流社会。
欧赛斯精品酒店风格创意发想战略规划策略方案
颠覆精品酒店产业
WHO IS
Generation
?
中国最In的精品酒店品牌
Individual
In-time
In
Ignition
Internet
最合理价格享受最极致体验
高端的享受
高端、个性软装
创意无限 酷炫数字体验 唯一性服务
中端的价格
V S 400-700元
完美睡眠体验
中西合璧的时尚餐厅 ……细节来自设计工艺 材质优雅
品味
档次
沉淀
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
创意思路三：时间线
Brand Planning III
如果在上海有这样一家精品酒店……
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
充满老上海元素
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
华丽的对称及曲线的优美悠悠流淌
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
时光仿佛导流
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
找到我精神的依归
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
你是否会愿意去住？
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
Generation
， 新锐时尚，新主张！
创意思路二-Duke
Brand Plan II
目标消费者定位
Duke
人群一 年轻富裕人群
年龄： 18-25岁 性别特点： 女性为主 社会职业： 家族继承者、富二代、 地域特征： 一、二线城市 文化背景：本科以上学历，很多拥有硕士学历， 海外留学 购物用途：自用为主 消费习惯：享受奢华的生活方式，引领潮流， 奢侈品崇拜，占有欲强，奢侈品消 费狂热者.
欧赛斯品牌策划书范例
目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
欧赛斯VI设计服务手册
欧赛斯VI设计服务手册一、Logo设计案例无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，带来的严肃而前卫的效果。
这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计看起来非常平衡。
柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感。
看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即BlackSparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。
生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象。
与“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一。
图案简洁又不是标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。
生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。
而正因为标识本身的简洁，使得它贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上。
又是一个运用流行技术—比如透明—塑造多层次标识的典范。
火焰拼成的鱼（即Firefish，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝。
这个Logo用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式体现出其时代气息。
OneLeaf,顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
完美的字体搭配独到的理念，OnwineLogo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。
并不是所有的Logo都需要附属图案，比如我们看到的这个。
虽然只有字体，但由于在排版上做足了功夫，Logo同样可以表达品牌的理念。
二、VI设计案例1、凯茵地毯2、Sobaby婴童品牌苏贝比主要致力于为中国的孕妇、婴儿提供专业指导、咨询;依托于互联网进行母婴相关商品销售、服务;以及为会员提供一对一管家式的服务。
三、VI设计清单VI基础识别系统清单01□标志图形设计及创意说明02□中文标准字体03□英文标准字04□公司中英文全称标准字05□标准色06□标志与中英文组合07□标志正负形置式08□标志尺度与制图09□标志中英文字制图10□中英文印刷指定字体11□禁用组合12□标准色与辅助色13□辅助图形14□不同底色的使用规范基本资料：企业全称：____________________________________________（请填写）企业地址：____________________________________________（请填写）联系电话：________________ 传真：______________________E-mail： ________________ _ 网址：______________________以下问题必须由贵公司的vi视觉系统决策人填写：1、您的单位性质（请用颜色选择）：□三资企业□民营企业□国有企业□外企□行政事业单位/社团2、您企业的行业或产品____________________________________________________________________ __（请填写）3、您的经营理念是（请用颜色选择）：□以和为贵□以人为本□科技兴业□其它_________________ ___ （请填写）4、您的企业精神为：（请用颜色选择）□团结□奋斗□拼搏□严格□向上□创新□稳健□保守□开拓□其它____________________________________（请填写）5、您认为vi视觉系统的主要创作元素应以哪一个为主（请用√选择）□品牌名称□理念□行业特征事物□其他___________________________________________（请填写）6、如果您是vi视觉系统修改，主要原因是（请用√选择）□原vi视觉系统风格过时，不够国际化□重新塑造、提升产品牌形象□原vi视觉系统不能体现行业特性□原vi视觉系统不能体现企业发展现状□其它___________________________________________（请填写）7、vi视觉系统的主要影响地域（请用颜色选择）□ 世界范围???□全国范围????□区域范围8、您更倾向于那种风格（请用颜色选择）□ 传统稳重□时尚动感□热情亲和□民族特色□国际化风格9、vi系统色彩的色系（请用颜色选择）□冷色□暖色□中性色□冷暖色搭配□没有色彩限制□指定色彩_________________________（请填写）10、是否有具体的色彩要求和色彩禁忌；______________________________________________________________________（请填写）11、品牌名称标准字，倾向于使用（请用颜色选择）□易推广的印刷字体□突出品牌个性的设计字体□书法字体□其他具体要求___________________________（请填写）12、vi系统在设计过程中，体现行业特征与传达企业理念，您更侧重哪方面（请用√选择）□体现行业特征□传达企业理念□二者兼顾□其他指向_________________ （请填写）13、您觉得一个好的vi系统应该具备什么样的条件：______________________________________________________________________（请填写）14、您希望您公司的vi视觉系统给人以何种印象：___________________________________________________________________________________________ ______________________（请填写）15、通过对品牌视觉形象的建立，其出发点是什么？其要达到的预期效果？___________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________（请填写）16、你的同行业vi视觉系统中您比较欣赏哪几个？___________________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________（请填写）谢谢您的真实回答，请填写后回传给我们,我们会在第一时间和您进一步沟通！###。
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探索国际知名酒店命名的背后？
主要的国际知名酒店
希尔顿酒店集团公司 （Hilton Hotels）
圣达特国际集团 （CENDANT Corporation）
洲际国际酒店集团 （Intercontinental Hotels Group）
喜达屋国际酒店 （Sheraton Holding Corporation）
香格里拉酒店集团
雅高酒店集团 （Accor）
万豪国际酒店集团公司 （Marriott International,Inc.Hotels）
金茂，有财富繁多，兴旺发达之意。 “金”和“茂”笔画都为8画，“88”音同“发发”，在中国文化中具有吉祥寓意。 “金”和“茂”在五行中分属“金”和“木”，金生财，木利土建。
“金茂”的命名根植于中国文化，有很深的东方文化底蕴。
差异化分析
中华文化在国际上大放异彩
与国际知名酒店相比，金茂最大的差异化表现为深厚的东方文化意蕴。
万豪国际酒店集团公司
“万豪” 二字具有气魄，格局宏大
凯悦酒店集团
酒店集团名整体富有格调
柏悦、君悦、凯悦，通过“悦”来强化品牌形象及核心理念，有利于品牌传播。
透析品牌命名的本质
象征物
符号化
记忆度
文化符号
企业发展战略
根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店
金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”
发展策略，以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市
，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当 、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。
联想
调性
感官
文化原型
品牌命名
优秀的名称需要文化原型或认知基础
青玉案⑴·∙元夕⑵ 辛弃疾
蛾儿
阿里巴巴， 来源于《天方夜谭》 其中非常著名的故事 《阿里巴巴与四十大盗》。
金茂创意关键词：
财 富 + 东 方 意 蕴
酒店命名 &
设计创意
金玉满堂
命题解析
金玉满堂解读
堂:高大的厅堂。金玉财宝满堂。形容财富极多。也形容学识丰富。 引证解释： 极言财富之多。《老子》：“金玉满堂，莫之能守。” 唐 白居易 《读》诗：“金玉满堂非己物，子孙委蜕是他人。” 清 钱泳《履园丛 话·∙臆论·∙利己》：“总不想一死后，虽家资巨万，金玉满堂，尚是汝物 耶？” 相近的词语：金碧辉煌、 金玉锦绣、 金镶玉裹、堆金积玉、富可敌国
调性 领导
…
酒店命名 定位
透析金茂命名：
【基本释义】 1.本意金属矿石，金属 2.货币单位：千金 3.化学元素金，性质稳定 【笔画数】8 【五行】金
金 茂
【基本释义】 1.草木旺盛：茂盛、丰茂 2.美，有才德：茂才（即秀才） 3.古同“懋”，勉 【笔画数】8 【五行】木
金镶玉
琉璃 官服 笏板
金 玉 满 堂 概 念 升 华
物华天宝
卓尔不凡
海纳百川
命 名 角 度
命名角度一
文化 图腾
兰 陵 美 酒 郁 金 香 ， 玉 碗 盛 来 琥 珀 光 ——唐 李白《客中作》
“金玉满堂”思维导图
状元
员外
寿
子孙满堂
徽派
金龙鱼
麒麟 龙 鱼
身份 宅院
聚宝 花
金玉满堂
祥瑞
经典
珠宝
梦想 四书五经 玉玺
汇聚
荷花 牡丹
夜明珠
玉如意
海逸国际酒店集团
（ Harbor PlazaHotels&Resorts Hotels）
凯悦酒店集团 （Hyatt Hotels Corporation）
洲际国际酒店集团
洲际： 内涵化(体现了全球化发展的战略定位） 皇冠假日: 具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华） 假日： 功能表象化(假日酒店，顾名思义就是满足家庭度假、 蜜月旅行等度假功能需求的。）
品牌命名
品牌在不断强化核心价值点及记忆点
君
凯
柏
悦
悦
悦
致力于为客品牌
理念 领导
概念 领导
品 牌 名
精神 领导
文化 领导
欧赛斯 Osens
B新思维 新视觉 新媒体 rand New
2016金茂酒店命名提案
给 你 崭 新 的 创 意 体 验
金茂概况
金茂发展战略
金茂集团作为中国金茂的项目运营中心，主要从事高档商业不动产的持
有、 运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒 店和写字楼。