整合营销方案
整合营销方案示范文（三篇）
整合营销方案示范文一、市场背景与分析1、市场背景2、竞争状况分析3、消费者状况分析4、现有公司产品市场表现二、企业诊断1、三、战略规划1、战略思路2、____步骤3、战略部署4、品牌形象定位5、产品功能定位6、核心产品诉求点7、消费人群定位三、营销策略1、策略思想◆品牌理念◆品牌基础◆概念支持◆营销理念2、营销组合a、产品b、规格组合c、价格政策d、广告与促销策略e、渠道规划◆主推渠道◆渠道战术f、事件营销和公关策划g、效果评估资源整合方案一、资源整合目的此方案作为德宝西克曼“十一”全国大型促销活动的配合执行案，有计划地整合____西克曼的市场资源，最大化对____大型促销活动宣传造势、运用所掌握资源拉动客流，进而把客流转化成业绩的提升。
二、可整合的资源：网络类：爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网杂志报刊类：--____西装潢、美居杂志、其他资源。
所在卖场资源(香--____建材大市场)、设计师资源。
三、整体思路在十一活动的背景下，做一轮德宝.西克曼联合爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网、--____西装潢、美居杂志、香--____建材大市场的团购活动。
运用爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网的网络平台发布团购信息，并设置各种环节召集会员实地到卖场，形成拉动客流的效果。
杂志报纸，发挥其宣传造势的优势，广泛传播“德宝西克曼补贴—升级您的厨房”以及联合各家网络媒体的团购信息，并设置环节吸引客流。
四具体操作1.卖场行业资源异业联盟联合同一商场且品牌定位与德宝相当的瓷砖、卫浴、地板等其他异业建材品牌，组成异业联盟。
十一活动期间资源共享，彼此带客推荐，印发异业联盟手册、已购顾客礼品券、异业联盟优惠折扣(在一品牌买满不同金额，可在联盟品牌享受不同优惠)、异业联盟专卖店摆设展示样品或促销信息等，从十一活动开始，逐步建立长久的合作关系，实现彼此互惠。
2.网络资源操作团购通过除了在网络平台发布首页动态促销信息、论坛发帖、网上报名团购等方式外，德宝西克曼或者异业联盟和爱家网、--____西装饰设计网等谈判，要求这些网络资源在十一期间发起并操作一场针对异业联盟或德宝的团购活动，再根据此次团购活动和商场谈判广告位、活动现场位置、商场短信平台、商场已购顾客资源等商场资源。
产品整合营销策略方案
产品整合营销策略方案产品整合营销策略方案：1. 定义目标市场：首先，确定产品的目标市场。
了解目标市场的特征和需求，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便更好地针对市场制定营销策略。
2. 产品定位：明确定义产品的定位和独特卖点，即产品为何与竞争对手不同，为何值得目标市场的关注和购买。
通过强调产品的特点和优势，提升消费者对产品的认知度和购买意愿。
3. 渠道整合：将产品整合进多个销售渠道，包括线上和线下渠道。
线上渠道包括自有网站、电子商务平台、社交媒体和电子邮件市场营销等。
线下渠道可以选择与零售商合作、开设实体店或参加展会等。
4. 品牌建设：通过品牌建设来增加产品的价值和认知度。
建立有吸引力的品牌形象，包括品牌名称、标志、品牌故事等。
通过广告、公关活动和社交媒体营销来推广品牌，并与目标市场建立情感联系。
5. 联合营销：与相关行业或品牌进行合作，共同进行促销和宣传活动。
通过联合营销活动，可以扩大产品的曝光度，增加潜在客户群体，并提高销售额。
6. 客户关系管理：建立良好的客户关系管理系统，与客户进行有效的沟通和互动。
提供优质的售前和售后服务，回应客户的问题和反馈，并及时解决问题。
通过提供个性化的服务和专业的建议，增强客户的忠诚度和口碑影响力。
7. 数据分析和优化：利用数据分析工具来收集和分析市场数据，了解消费者的购买行为和偏好。
根据数据分析结果，优化营销策略，提高投资回报率。
8. 持续创新：不断进行产品创新和改进，以满足不断变化的市场需求。
跟踪竞争对手的产品和市场趋势，及时调整产品和营销策略，保持竞争优势。
通过以上的产品整合营销策略方案，企业可以更好地推广和销售产品，提高市场份额和盈利能力。
同时，定期评估和调整策略，以适应市场变化，确保长期的营销成功。
品牌整合营销方案
品牌整合营销方案第1篇品牌整合营销方案一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已成为企业获取竞争优势的关键因素。
为实现企业长期发展目标，提高市场份额，增强品牌影响力，本研究提出以下品牌整合营销方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度与美誉度；2. 扩大市场占有率，提高产品销售额；3. 增强品牌忠诚度，提高客户满意度；4. 优化品牌形象，塑造差异化竞争优势。
三、策略措施1. 市场调研（1）收集行业政策、竞争对手、目标客户等市场信息，分析市场趋势和发展机会；（2）评估企业现有品牌资源，找出优势和不足，为后续策略制定提供依据。
2. 品牌定位（1）明确品牌核心价值观，突出品牌个性；（2）针对目标客户群体，制定差异化品牌诉求；（3）结合企业发展战略，制定长期品牌战略规划。
3. 整合营销传播（1）线上线下相结合，提高品牌曝光度；- 线上：利用社交媒体、自媒体、搜索引擎等网络平台，开展内容营销、互动营销等；- 线下：举办各类活动、参加行业展会、投放户外广告等。
（2）开展跨界合作，扩大品牌影响力；（3）强化公关传播，提升品牌美誉度；（4）加强客户关系管理，提高客户满意度。
4. 产品策略（1）优化产品结构，满足不同客户需求；（2）注重产品创新，提升产品竞争力；（3）强化品质管理，提升客户满意度。
5. 渠道策略（1）优化线上线下渠道布局，提高市场覆盖率；（2）加强渠道合作伙伴关系，实现互利共赢；（3）创新渠道营销模式，提高渠道运营效率。
6. 促销策略（1）制定有针对性的促销方案，提高销售业绩；（2）结合节假日、纪念日等时间节点，开展主题促销活动；（3）实施会员制度，提高客户粘性。
四、执行与监控1. 制定详细的营销计划，明确时间节点、责任人；2. 建立营销数据监测体系，定期评估营销效果；3. 及时调整营销策略，确保方案的有效性；4. 加强内部沟通与协作，提高团队执行力。
五、预期效果1. 品牌知名度、美誉度得到显著提升；2. 市场占有率、销售额实现稳步增长；3. 客户满意度、忠诚度不断提高；4. 品牌形象得到优化，竞争优势凸显。
整合营销策划方案优秀3篇
整合营销策划方案优秀3篇整合营销策划案例篇一一、全员营销的目的和意义全员营销是推动我公司营销工作的重要手段，在公司内部推动全员营销其目的是通过此种形式充分发挥和调动全体员工的积极性，→1mi←取得更好的经济效益，倡导员工爱岗敬业，营造一个团结协作，拼搏进取，人人促销的工作氛围。
二、实施办法1、方案采取采取“全员营销、多销多得”的办法。
员工需不影响正常的本职工作。
2、适用范围：凡是通过自公司总经理以下员工在公司所开发的房地产项目购买住宅或商铺的，均适用本方案。
（销售部不参与此方案）三、销售流程① 员工负责提供客户所购物业涉及的位置、户型、面积、价位、交房日期、物业管理、违约责任等相关资料和咨询服务。
② 员工负责督促客户按照规定按时支付房款（订金、首付款、一次性付款、分期付款、按揭贷款及后期各项费用等）。
③ 员工负责带领客户到财务部缴纳现金或办理转帐手续，个人不得经手现金。
④ 合同填写由财务部售楼管理员、经办员工协同客户共同完成。
售楼管理员负责对所签订合同进行立卷存档、保管。
⑤ 如需按揭贷款的客户，由售楼管理员协助其完成贷款手续。
⑥ 经办员工需与客户作好沟通，向其阐释国家有关政策规定及我公司的临时性规定。
⑦ 以上工作完成，视为该项销售工作完毕。
四、业绩提成1、按照公司规定，对不同楼号、不同形式的物业（商铺、住宅）制定出不同的销售提成比率。
住宅：提成比率为0.8%，商铺提成比率为0.5%。
业绩提成=合同总房价×比率2、销售工作完毕，经办员工即可到公司财务部领取业绩提成。
五、本方案（草案）自发布之日起试行。
房地产开发有限公司年月整合营销策划案例篇二20年12月25日全天（圣诞节）二、活动内容：1、提前制作并销售圣诞套票，情侣套票。
在酒店大堂及餐厅做圣诞布置，加强酒店的节日活跃气氛，放置圣诞树，装饰圣诞树，礼品堆放在树下突显节日氛围，让顾客找到过节的感觉和氛围。
2、酒店推出特别圣诞套餐，具体可分为：圣诞套餐、情侣套餐、儿童套餐、家庭套餐。
公司整合营销方案
公司整合营销方案随着市场竞争的日益激烈，公司需要借助整合营销方案来提高品牌知名度、吸引潜在客户、增加销售额等目标。
整合营销方案是指将各种营销手段和渠道进行有效组合，形成协同效应，提升市场营销效果的一种策略。
本文将从品牌定位、市场调研、传媒策略、数字营销、社交媒体营销等方面，详细介绍一个公司的整合营销方案。
一、品牌定位品牌定位是整合营销方案的基础。
公司需要明确品牌的核心价值观、独特卖点以及目标客户群体。
通过品牌定位，可以使公司在市场中树立起明确的形象和定位，以吸引和留住目标客户。
1. 品牌核心价值观公司需要明确自己的品牌核心价值观，并在整合营销中贯彻和传递这些价值观。
例如，如果公司注重环保和可持续发展，那么在整合营销中应强调公司产品或服务的环保特点，以及与社会的关联。
2. 独特卖点公司需要确定自己的独特卖点，即产品或服务在市场上的特点和优势。
通过独特卖点，公司可以与竞争对手区分开来，从而吸引更多客户。
3. 目标客户群体公司需要明确自己的目标客户群体，并了解他们的需求和偏好。
通过深入了解目标客户，公司可以更好地定位自己的产品或服务，满足客户需求，在市场中获得更大的市场份额。
二、市场调研市场调研是制定整合营销方案的重要步骤。
通过市场调研，可以了解市场的需求和竞争状况，制定针对性的营销策略。
1. 目标市场调研公司需要对目标市场进行调研，了解市场规模、增长趋势、竞争对手和消费者行为等因素。
通过市场调研，可以为整合营销方案提供有效的参考依据。
2. 产品调研公司需要对自己的产品进行调研，了解产品的特点、优势、缺点和竞争优势等信息。
通过产品调研，可以为整合营销方案提供针对性的营销策略。
3. 消费者调研公司需要对目标客户群体进行调研，了解他们的需求、购买决策过程、购买偏好等信息。
通过消费者调研，可以为整合营销方案提供有效的市场定位和传播策略。
三、传媒策略传媒策略是整合营销方案的核心部分。
通过选择合适的传媒渠道和媒体，可以实现品牌推广、目标客户吸引和销售增长的目标。
简醇整合营销策划方案
简醇整合营销策划方案一、背景与目标本次整合营销策划方案的背景是某健康食品品牌想要增加其市场份额，提升品牌知名度和销量。
品牌的目标是通过整合营销的手段，提高消费者对该品牌的认知和信任度，增加购买行为，并在目标市场中建立起稳固的市场地位。
二、目标市场分析该品牌的目标市场主要是年轻女性，她们注重健康生活方式，追求个性化的品牌体验。
她们通常喜欢尝试新的健康食品，并愿意支付更高的价格来购买高质量的产品。
她们的购买决策受到朋友和社交媒体的影响，更倾向于购买一个值得信赖和喜欢的品牌。
三、整合营销策略1. 渠道整合为了将各个营销渠道有机地结合在一起，品牌可以在多个渠道展开宣传活动，包括传统媒体、社交媒体、线下活动等。
例如，在电视、广播和报纸上发布品牌广告，通过社交媒体平台发布品牌信息和优惠活动，举办线下品牌推广活动等。
此外，可以与其他相关产业进行合作，例如与健身房、瑜伽馆、美容院等建立合作关系，实现互相宣传。
2. 品牌形象塑造品牌形象是整合营销的核心。
品牌应该确定一个独特的定位，使其在目标市场中与竞争对手区分开来。
在建立品牌形象的过程中，可以通过传统媒体广告、社交媒体活动、线下活动等多种手段来传达品牌的核心价值和个性化的信息。
此外，品牌还可以通过与公益活动合作或参与社会责任项目，树立其在市场中的良好形象。
3. 社交媒体营销年轻女性是社交媒体的核心用户群体，因此在整合营销中，社交媒体是一个重要的宣传和推广渠道。
品牌可以通过建立一个活跃而有趣的社交媒体账号，与消费者直接互动，分享品牌信息、推广销售活动、发布健康食品的信息和配方等。
此外，品牌还可以与影响力较大的社交媒体博主和意见领袖合作，通过他们的推荐和分享，增加品牌的曝光度和知名度。
4. 客户关系管理整合营销不仅仅关注吸引新客户，也需要维护和发展现有客户的关系。
品牌可以通过建立会员制度，提供特别优惠和礼品，并定期与客户保持联系，了解他们的需求和反馈。
此外，还可以通过电子邮件、短信和社交媒体等方式发送个性化的推广信息，提高客户的满意度和忠诚度。
整合营销方案(优秀5篇)
整合营销方案(优秀5篇)整合营销方案篇一一、创新思维和超越思维创新思维是营销策划的主要思维方法之一，创新思维在营销策划中具有很高的价值。
创新思维是发现市场机会的钥匙。
运用创新思维。
能够创造市场，赢得市场。
善于创新思维，可以在纷繁无序的市场中找到消费者的`需求，找到产品的市场，找到品牌的定位。
古今中外，创造营梢奇迹的企业家往往都是因为非常善于创新思维而取得成功的。
比尔盖茨认为：极为成功的商人，不会模仿别人，或是把自己的思想和行为挤进任何陈旧模式中。
他一定是位具有自己的个性的人，能独立思考独立行事。
善于创新思维的营销人，能够看到市场与用户的需求差异性别差异年龄差异性格差异文化差异收人差异产品差异价格差异区域差异和实践差异，从而制定出独具特色的市场营销战略。
避开正面竞争，开展错位竞争，避免无序的，不规范的恶性竞争。
找到自己的生存发展空间与市场竞争定位，降低竞争成本，形成竟争优势。
当把针锋相对的竞争关系变为相互激励相互补充的关系后，就会形成一种良好的竞争与合作关系，形成有利于企业发展的市场生态环境与市场竞争秩序。
需要指出的是，创新思维不是猎奇思维，而是超越思维，即超越现实与常态，产生高哈远瞩的眼界高屋建板的设想立意高远的构思。
超越思维的第一表现是超越空间。
也就是跳出原有的空间范围去思考问题。
坐井观天是一种封闭的思维方法，它导致思维的禁锢，而超越空间则是把一件事情放在更广阔的空间去思考，就会别有洞天，就会带来思维的飞跃。
比如就促销论促销，往往很难打开思路，经常感到黔驴技穷，但是如果跳出促销论促销，站在营销与品牌的高度上看促销，思维就开阔多了。
超越思维的另一表现是超越时间，这就是超越原有的时间界限去思考问题。
先知品牌一直以来强调的是，营销策划是对未来营销活动的谋划。
因此，必须超越现实放眼未来。
只有超越时间，才能满足未来市场需求，才能领导市场潮流，才能领先竞争对手赢得市场先机。
超越思维的再一表现是超越利益。
占老的经商谚语是财聚则人散，财散则人聚，现代的经营谋略将风险共担，利益共享。
整合娱乐营销方案
摘要：随着时代的发展，消费者对娱乐的需求日益多元化，娱乐营销成为品牌传播的重要手段。
本文将探讨一种整合娱乐营销方案，通过跨界合作、内容创新、互动体验等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
一、背景分析当前，娱乐营销已成为品牌推广的重要趋势。
消费者在享受娱乐的同时，更愿意接受品牌信息的渗透。
因此，如何将娱乐元素与品牌传播有机结合，成为企业营销的关键。
二、整合娱乐营销方案1. 跨界合作（1）寻找具有高人气、高话题度的明星、IP进行跨界合作，提升品牌知名度。
（2）与热门影视、动漫、游戏等进行合作，将品牌植入其中，实现品牌与娱乐的互动。
2. 内容创新（1）创作具有创意的短视频、微电影、H5等，通过新媒体平台传播，吸引年轻消费者。
（2）举办线上、线下活动，邀请消费者参与，打造品牌粉丝圈。
3. 互动体验（1）利用VR、AR等技术，打造沉浸式体验，让消费者更深入地了解品牌。
（2）开展线上互动游戏，提高用户粘性，促进品牌传播。
4. 品牌故事（1）挖掘品牌历史、文化内涵，创作具有感染力的品牌故事，传递品牌价值观。
（2）邀请知名作家、编剧等创作品牌故事，提升品牌文化底蕴。
5. 公益活动（1）举办公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
（2）与公益组织合作，共同开展公益活动，扩大品牌影响力。
三、实施步骤1. 确定目标群体和核心价值，明确营销方向。
2. 制定详细的营销计划，包括时间、地点、活动内容等。
3. 选择合适的跨界合作伙伴，进行资源整合。
4. 创作优质内容，通过新媒体平台进行传播。
5. 举办线上线下活动，提高用户参与度。
6. 跟踪营销效果，对方案进行优化调整。
四、预期效果通过整合娱乐营销方案，实现以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。
3. 增强用户粘性，提高复购率。
4. 树立品牌形象，提升品牌价值。
总之，整合娱乐营销方案是品牌传播的有效途径。
通过创新、跨界、互动等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
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目录
Part I 现状分析 Part II 目标解读 Part III 策略思考 Part IV 传播规划 Part V 整体预算
现状分析及目标解读
先来看一张图……
· 内容制作机构 · 互联网企业 · 应用软件提供商
内容提供商
OTT盒子产业链简图
牌照
集成内容
· 广电运营商 · 电信运营商
海报示意
长大和苍老， 都是一瞬间的事 趁还来得及， 给他们最好的陪伴
我在家， 就还有时间 ——创维盒子“我在家就好”
年纪大了就容易健忘， 那就干脆忘了年纪 年纪小了就容易顽皮， 那就干脆玩在一起
我在家， 每个人都笑得像个孩子 ——创维盒子“我在家就好”
海报示意
他们的世界里只有你 你是他们的全世界 试着搭一座桥, 到对方的世界瞧一瞧
卖点与场景结合 用户深度理解 颠覆枯燥的产品传播形式 画面更具感染力
以情动人 富有人情味 给予科技以人文关怀 感性海报 沟通共鸣
创意阐释
海报示例： 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物 叫做长大 ——奇美电器
【方式-以情动人】
通过捕捉三代之间情感上的敏 感点，用温暖平实的文字唤起购 买者（第二代）的情感共鸣，或 出于感动、或出于愧疚、或出于 恐【惧 主， 旨-总让之爱建家立的起人情爱感上的回联家结】， 从文而案正通面过沟捕通捉。三代人生活上的 点滴细节，打动在外打拼的第二 代人群，飞的再高再累，也不要 忘了回家。家里不仅有爸妈与小 孩，还有创维盒子。这个盒子让 爱家的人从此爱上回家，因为
目标解读
[品牌] 1. 完成创维盒子 [市场] 2市由相. 场深B。到化教C消育的费和品者普牌的及亮 [销售] 工3. 作为。双十一进行
策略思考
品牌如何亮相？
可参见的成功路径
功能诉求点
加多宝
怕上火，喝加多宝
六神花露水 Yoga笔记本
驱蚊止痒
差异化 翻卖转点模式
大疆无人机 联想服务器
航拍先驱 极致能效
传
创意邀请函
播
物料：双面折叠海报 体验：家庭互动活动 引流：二维码
品牌跨界合作
外 围
视频：“玩在一起”视 产品稿、行业频分析稿、消费体传播规划
预热期
On Line
发布会倒计时海报
Off Line
发布会创意邀请函
倒计时悬念创意:
创维盒子家族的品牌亮相
创维爱奇艺盒子 i71S+ 创维盒子mini 创维智能插座
创维腾讯盒子Q+2 妈妈盒子 A7 A8
为 家人娱乐
而生
市场如何教育？
消费者沟通逻辑
对谁说 说什么
怎么说
我们如何实现消费者教育？
对谁说——受众形态认知，选取有效、有针对性的沟通对象 说什么——从受众自身角度出发，沟通功能及情感诉求点 怎么说——寻找合适的契合点，产生消费者共鸣
寻找一个按钮 触动人的内心
从使用者对于购买者的心理触点出发…
【二代购买者】
他们要什么?
他们怕什么?
我们经常对爸妈说，“我走了，约了朋友！不用等我吃饭” 他们也总是在门口，笑着回应
---“玩儿得开心点” ---“身上钱够不够” ---“我们老两口给你看家” ---“我们在家就好了”
每当我们打电话回家问：“妈，宝宝在家听话吗？” 他们从来不让我们担心
发布期
On Line
创意H5、“盒子当家”漫画、知乎软广
Off Line
品牌跨界合作
创维盒子，在家就好 病毒H5
创意 换个角度，就能看出家中有个创维盒子，带来的惊喜转变
3D立体卡
手机陀螺仪
效果展示
形式 3D立体卡片效果，摆动手机角度，触发H5画面变化
创维盒子，在家就好 病毒H5
没有盒子 暗淡的画面氛围 全家各自玩各自，没有交流
寻找创维盒子的差异化功能诉求点
天猫魔盒
购物、付水电费
生活
小米盒子
不捆绑年费、海量片源
内容
捆绑年费、高清内容
乐视盒子
内容
高配、强视频解码能力、快
泰捷盒子
配置
桔豆盒子 为远方父母定制的 老人电视机顶盒
老人
创维盒子的功能诉求点分析
配置
·64位8核芯片，性能 提升400% ·语音遥控操作，解 决输入难题 ·引入3D游戏，全面 带入游戏现场
感性打动: 基于产品功能的相似性, 为形成忠诚度, 必须要有品牌层面的共鸣
消费者沟通方式—怎么说
对谁说：购买者（二代） 说什么：差异化功能诉求点-为娱乐而生
普适性情感诉求点—拉近家人距离 怎么说：在购买者（二代）与使用者（一代、 三代）之间，需求合适的契合点进行沟通
一段影片的启示
如何沟通
Change your words，Change your world
我在家， 就有话可说 ——创维盒子“我在家就好”
人生就是一场长大 而所有陪伴你长大的人， ， 都在等你回家
我在家， 就有完整的家 ——创维盒子“我在家就好”
感性海报传播
@创维电视官方微博 首发态度海报。 情感类微博KOL顺势转发，以亲情牌感 染受众，突出“我在家就好”的传播主 题，和与受众进行情感上的联结与沟通
HE在一起，玩在一起 邀请函
如何让邀请函，别具玩味，更有深意？
主题 三代同堂，玩在一起
元素 盒合和 子拢睦
形式 中国味 折纸游戏
HE在一起，玩在一起 邀请函
拆开前 创维盒子，合拢家人，和睦家庭
拆开后 发布会及产品介绍
HE在一起，玩在一起 邀请函
HE在一起，玩在一起 附加玩法
1、折纸指导，可重复折叠
他们在家，真的好吗？
我们希望：创维盒子—— 可以让父母在家也可以找回年轻时的意气风发； 可以让职场中的妈妈远程关注孩子在家的点滴细节； 可以让夫妻有更多的在一起相处的机会， 可以让三代之间再无距离和善意的谎言。
创维盒子，让这句话成为真理。 创维盒子，有“我”在家，就可以很好！
沟通点就是——
“我 ” 家 就
网络服务商
广电总局监管严
终端厂商
· 互联网电视厂商 · 机顶盒厂商
硬件制造门槛低
市场环境洞察
产品
同质化严 重 （内容+硬 件）
行业 竞争白热 化
市场
仍需教
育普及 由于传统广电机顶盒、 智能电视的普及，OTT盒 子仍需要进一步的市场 教育。
乐视、小 米、PPTV
创维盒子上市面临的挑战
身份转换：B端到C 端，创维盒子自主 品牌转换
2、根据内容指示，完成家庭游戏
HE在一起，玩在一起 邀请函
热点传播
新闻
创维盒子新品发布邀请函引爆童年回忆
微博 各类KOL
创维盒子的最新邀请函，真是别出心裁啊~~~~
微信朋友圈 嘉宾分享
创维盒子，有家味
上市期
On Line
产品卖点海报、产品情怀海报
Off Line
折叠创意海报、“玩在一起”视频拍摄
创意规划：通过折叠画左右侧观看效果对比，植入创维盒子产 品卖点 内容规划： 左侧观看画面为：客厅中家庭成员各自为阵，画面比较冷清 右侧观看画面为：全家人一起在家K哥的换了气氛。 二维码引流 传播规划： 发布会现场展出 作为发布会 family day视频拍摄素材
视频创意
创维盒子Family Day 纪录片 《玩在一起》 Family Day 幸福瞬间 影视频道海量资源 游戏频道优质游戏 K歌平台最新热曲 育儿频道权威理念
场景一 全家K歌嗨起来
没有盒子 电视放着无聊节目
全家心不在焉
场景二 全家观影温馨幸福
盒子出现 点亮了家庭 全家老少聚在一起High歌
盒子出现 全家围绕在电视面前 共享温馨的观影体验
没有盒子 孩子哭闹家中好无聊
以受众形态为出发点和导向，寻找传播机会
受众解析-对谁说
有效性
体验者 父母
针对性
购买者
孩子
家庭形态(主要) 个人形态(辐射)
家庭 爱人 朋友
二代
技术达人
自己
大众属性 家庭属性
传播维度划分-说什么
面向大众: 侧重产品差异化功能层面的沟通
理性说服.通过各种信息通路告诉他们,创维盒子的达成
儿童教育专家团队精妈妈
心
盒子
刷选热门、经典、安
全
影视、动画、儿歌内
容
满足孩子成长需要，
让
妈妈更放心
回归盒子功能本质
在网络环境下 通过OTT盒子 实现影视、购物、
游戏、新闻、教育 或者其他服务
本质
泛娱乐
家中 home
家·人 family
升华
创维盒子家族的品牌亮相
为娱乐而生 不止是看电
视
拉近家人距离 玩在一起
情感诉求点
人生V时刻
爱上夏天
普适世性界任/同你翻理转心 情感
the future of possible 稳·定大局
我们发现品牌亮相的一种方式是——
在差异化的 功能利益点中
达到普适性 情感升华
成就品牌辨识度
延生使用外延-扩大销量 提高品牌沟通的友好度
[ 创维盒子的品牌亮相应该是怎样的？]
盒子是什么？ 有什么消费利益点？
情感类KOL选择
尸姐
哈德门烟头
颜土豆AVI
琦殿
创维盒子发布会主题：
三代同堂，玩在一起 --创维盒子Family Day
发布会流程规划-内容规划
体验区搭建规划： 观影、K歌、游戏、妈妈盒子体验区，以家庭客
厅为背景进行场景布置 传播规划： 1：消费者引导：通过产品与场景的深入融合，
产生更加真实的用户体验。产出用户产品体验稿 用于贴吧、论坛传播 2：媒体沟通：媒体人更深刻的体验产品功能， 而非传统方式进行产品内容的简单陈述，更深刻 的理解产品卖点，有效的进行内容输出 3：销售引流：活动视频拍摄，以优质的场景化 的素材，提高软文、视频传播引流效果