Dior香水可行性分析报告
迪奥香水市场调查报告
迪奥香水市场调查报告篇一：对香水的市场调研对香水的市场调研：购买香水的受众：年龄层：Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。
Dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。
18~22间的未婚白领时尚女性。
这类人群大多以时尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时也是时尚的代言者。
与上一类人群相比，这类人群的经济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的，所以只能为次要消费人群。
18~40岁的男性。
男性不乏有相当一部分人使用香水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消费人群。
Dior 香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。
这类人群由于工作原因，注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人。
对于Dior更是青睐有加。
竞争现状正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和兰蔻分别占据着15%的市场。
面临着这样的市场分据， Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。
当前问题价格：从几元到上千元不等亚文化：受教育程度：地域文化差异：香气：受众职业：收入：购买方式地点；产地：品牌：产品更新频率：包装：外包装瓶身设计容量：小样5ml 正规代言人：销售专业摆设和销售人员：流行趋势:宣传方式广告：男性对女性购买决策的影响：品牌忠诚度：促销方式案例分析：影响香水销售的因素：全球十大香水奢侈品品牌排行1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的香水和香水，1924年的cuirderussie 香水，1970年的香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure 香水。
它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
香水生产建设项目可行性研究报告完整立项报告
香水生产建设项目可行性研究报告完整立项报告项目名称：香水生产建设项目可行性研究报告立项报告一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，香水作为一种奢侈品和时尚产品，受到越来越多消费者的追捧。
香水不仅可以给人们带来愉悦的感受，还可以提升个人形象、增添魅力。
目前市场上的香水品牌众多，但国内香水产业发展相对滞后，国人消费意识不断提升，对高品质的香水需求量逐年增加，因此有必要在国内投资建设一家高品质的香水生产企业。
二、项目概述本项目拟建设一家规模较大的香水生产企业，主要经营高品质的香水产品。
项目所需资金将用于建设香水生产线、采购原材料、开展市场推广等，预计总投资额为XXX万元。
三、可行性分析1.市场分析：根据市场调研，当前国内香水市场规模约为XXX亿元，年复合增长率达到XX%，预期未来市场规模将进一步扩大。
而国内高品质香水市场份额相对较小，未来有较大发展潜力。
2.技术分析：香水生产工艺相对成熟，所需的生产设备和技术也相对容易获取，市场上已有多个供应商提供相应的设备和技术支持。
本项目将采用先进的香水生产工艺和设备，确保产品质量和生产效率的同时，降低成本。
3.财务分析：根据预测，项目建设期约为X年，投资回收期为XX年。
在建设期和投产初期可能会面临现金流压力，但随着市场份额的提升和销售规模的扩大，项目预计在X年内实现盈利。
4.管理分析：项目在管理层面将组建专业的团队，包括研发、生产、市场销售等各个部门。
拟聘请行业内经验丰富的人才，并提供相应的培训和奖励机制，确保团队的稳定性和专业性。
四、项目预期效益1.经济效益：项目投产后预计年销售收入为XXX万元，利润为XXX万元，税收为XXX万元，预计投资回收期为XX年。
2.社会效益：项目的成功实施将增加就业机会，带动相关产业链的发展，同时提升国内香水产业的竞争力。
高品质的香水产品将为国内消费者提供更多、更好的选择，提升消费者的生活质量。
五、项目实施计划1.前期准备阶段：进行市场调研、项目可行性研究、资金筹措等工作。
迪奥真我香水广告策划书
预算分配
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媒体购买费用：250,000元
网络推广费用：50,000元
活动策划与执行费用： 50,000元
其他杂费：50,000元
合作伙伴选择
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摄影合作伙伴
选择具有丰富经验和专业 技术的摄影团队，能够根 据广告需求提供高质量的 拍摄方案。
模特合作伙伴
选择具有高人气和良好形 象的模特，能够演绎迪奥 真我香水的品牌形象。
总结词
国际巨星、气质出众、女性魅力
详细描述
代言人应选择国际巨星，形象气质与迪奥品牌相契合，能够展现出女性魅力和个性的代言人，如巩俐或章子怡。
拍摄地点与布置
总结词
豪华、浪漫、神秘
详细描述
拍摄地点应选择具有豪华和浪漫氛围的地方，如巴黎的某个古老城堡或高级酒店，布置上应突出迪奥 品牌的标志和香水的独特魅力，采用灯光和布景来营造出神秘和浪漫的氛围。
创意概念
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真我精神
真我香水代表了女性的独立精神和自我表达，广 告创意要突出这Βιβλιοθήκη 特点，展示女性自信、优雅的 形象。
情感共鸣
通过感人的故事情节和音乐，激发消费者的情感 共鸣，使她们对品牌产生情感依恋。
3
产品特点展示
在广告中要充分展示真我香水的特点，如花香、 果香、木香等，以及其持久性、舒适度等产品优 势。
活动合作伙伴
选择具有策划和执行能力 的活动公司，能够协助举 办线下推广活动。
效果评估与调整
根据广告投放后的反馈数据，对广告效果进行实时监测和评 估。
根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果 。
05
风险与应对措施
DIOR克丽丝汀迪奥真我香水(EDP)好不好、怎么样、优缺点
DIOR克丽丝汀迪奥真我香水（EDP）好不好、怎么样、优缺点摘要：本文主要简单阐述一下【DIOR克丽丝汀迪奥真我香水（EDP）】的真实买家评价提取数据，帮助大家重点了解一下此产品的主要优缺点和买过的人都如何评价这款商品。
【DIOR克丽丝汀迪奥真我香水（EDP）】的真实买家评价提取数据——优缺点及其买家提及率一．基本参数价格：749.00元起好评率：89%品牌：DIOR类别：液态香型：香水EDP香调：花香调二．根据341个买家评价统计①主要优点（从全网买家评价中提取出13个优点，此处部分展示）：41人说气味宜人21人说留香长12人说经典香6人说优雅5人说纯正②主要缺点（从全网买家评价中提取出3个缺点，此处部分展示）：7人说留香短3人说气味一般2人说刺鼻查看【更多优缺点】和【全网买家评价】请看文章转载来源——DIOR克丽丝汀迪奥真我香水（EDP）【好评率_优缺点_买家评价_价格比较】-黑方糖/product-395626.html查看——女用香水好评排行排名查看——香氛物语香水类全网限时特价“黑方糖网购参考信息平台”的主要功能【一页看】——全网买家评价一页查看【知品质】——商品优缺点等真实品质分析数据【搜评价】——全网买家评价搜索引擎【比价格】——全网各大商城比价信息【好评榜】——各品类商品买家好评排行【查促销】——全网各大商城限时特价促销打折信息【简易挑】——个性化筛选和自定义排序功能黑方糖——从买家评价认识商品，提供最有价值的网购参考信息声明：1. 本报告中涉及的商品品质数据是黑方糖通过语义分析技术对全网真实买家评价的客观系统分析，并非黑方糖网站对商品的使用评测报告，数据仅供大家参考，如有分析不当之处，欢迎提出建议和意见，我们相信您的反馈意见会使我们做得更好，进而更好地为广大用户带去有价值的商品真实品质参考信息。
2. 欢迎大家转载，请同时注明转载自“黑方糖——从买家评价认识商品（）”。
迪奥营销存在的问题及对策
迪奥营销存在的问题及对策存在的问题：1、香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。
现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状态，在相对减少。
2、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的风险，即消费者面对众多的香水无从下手造成的结果。
香水品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，占化妆品市场60%。
由此见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素。
3、从MNTEL公司公布的市场报告来看，大多的消费者在杂货店就能以大众香水的价格买到高档香水，因此这样的市场使得杂货店成为了更多消费者购买香水的目的地。
对策：我们的消费对象为高层白领、夫婚女性、富太太以及专业人士(如美容师、化妆师等)。
不断的革新：新是一种需要不断进行创造的科学。
产品需要具备独特的活性成分，优良的质地结构，芬芳的气味及色泽，使一切处于一种本能的和谐状态中。
与女性朋友同行：Dior与所有女性朋友同行，并以倾听每位女性朋友的意见，理解和尊重她们的不同需要求为己任。
全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。
因此，每一位女性朋友在她生命的不同阶段，都能得到我们提供的，适合她个人的美容护肤建议。
拥有法国的魅力：当勇气、文化、魅力和美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，迪奥真我就是将这一切输入到全世界。
我们要将生活的艺术沐浴在浪漫的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。
战略重点：以体现优雅、高贵风格为主调、释放女人内心最真实的自我。
迪奥真我香水=释放女人内心真实的自我+优雅也可以性感平面广告画面以黑色为主，红色的百合占据画面的大部分，花瓣垂下的地方是真我香水，香水在花瓣下方，仿佛是花汁直接滴如香水瓶，体现香水的香芬。
以含苞待放和完全怒放的百合作为两个画面的主体，给人以花开的感觉，更能吸引消费者的注意。
产品广告：产品广告目标使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。
迪奥香水市场调查报告
迪奥香水市场调查报告迪奥香水市场调查报告一、引言香水作为一种奢侈品，一直以来都受到人们的喜爱。
而在众多香水品牌中，迪奥(Dior)作为其中的佼佼者，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
本报告旨在对迪奥香水市场进行调查，深入了解迪奥香水在消费者心中的地位和影响力。
二、市场调查结果1. 品牌知名度在调查中，我们发现绝大多数消费者都对迪奥香水品牌有所了解，且认为迪奥是一个高端、时尚且值得信赖的品牌。
这一点从迪奥在全球范围内的销售额和市场份额可以得到证明。
2. 消费者购买动机调查显示，消费者购买迪奥香水的主要动机是品牌形象和产品质量。
许多消费者认为迪奥的香水代表着高品质和独特的香味，使他们感到自信和吸引力。
此外，迪奥香水的包装设计也是吸引消费者的重要因素之一。
3. 香味系列偏好在调查中，我们发现消费者对迪奥香水的香味系列有不同的偏好。
其中，迪奥经典系列的花果香调受到了广大消费者的喜爱，尤其是“迪奥小姐”系列。
此外，迪奥的男士香水也备受青睐，其独特的木质调香味给人一种成熟、稳重的感觉。
4. 营销策略迪奥香水的成功也离不开其独特的营销策略。
迪奥经常与知名的时尚杂志、明星和时尚活动合作，通过广告、时装秀和社交媒体等渠道传播品牌形象。
这种品牌营销策略使得迪奥香水在消费者心目中的地位更加稳固。
5. 价格策略迪奥香水的价格相对较高，属于奢侈品范畴。
然而，消费者普遍认为迪奥香水的价格是合理的，因为其高品质和独特的香味使得其与其他品牌的香水有所区别。
此外，迪奥也经常推出限量版和特别系列的香水，吸引了更多的消费者。
三、市场前景和建议1. 市场前景根据调查结果，迪奥香水在市场上的地位稳固且有持续增长的趋势。
随着人们对奢侈品的需求增加和消费能力的提高，迪奥香水将有更广阔的市场空间。
2. 市场竞争尽管迪奥香水在市场上表现出色，但仍然面临着来自其他香水品牌的激烈竞争。
因此，迪奥需要不断创新和改进产品，提高品质和独特性，以保持其在市场上的竞争力。
迪奥香水调研报告
迪奥香水调研报告迪奥香水调研报告一、引言香水作为一种重要的化妆品产品，一直以来备受人们的喜爱。
迪奥（Dior）作为享誉全球的奢侈品牌，其香水产品一直以来都备受关注。
本次调研报告旨在对迪奥香水的市场情况、产品特点和消费者偏好进行分析，为迪奥香水的市场推广和产品研发提供参考。
二、市场情况分析1. 所在市场迪奥香水属于奢侈品牌香水，位于高端市场。
随着人们消费观念的改变和经济的发展，高端奢侈品市场逐渐扩大，对奢侈品的需求不断增加。
2. 市场份额迪奥香水在高端奢侈品香水市场中占据重要地位，其产品质量和品牌影响力备受认可。
根据最新统计数据显示，迪奥香水市场份额达到了30%，位居市场前列。
三、产品特点分析1. 品牌影响力迪奥（Dior）作为全球知名的奢侈品品牌之一，其品牌影响力无可置疑。
迪奥香水借助品牌的强大影响力，吸引了大量的消费者，带动了香水市场的发展。
2. 高品质原料迪奥香水采用优质原料制作，保证了产品的高质量和持久香味。
迪奥香水以其独特的香味调配和精致的包装设计赢得了消费者的喜爱。
3. 多样化产品线迪奥香水产品线丰富多样，包括男士香水、女士香水、中性香水等。
迪奥根据不同消费群体的需求，研发出适合不同场合和不同人群的香水产品，满足了消费者多样化的喜好。
四、消费者偏好分析1. 品牌认可度高迪奥作为奢侈品牌的代表之一，其香水在消费者心目中具有高度的品牌认可度。
消费者认为迪奥香水是质量可靠、值得信赖的产品。
2. 持久留香消费者对迪奥香水的持久留香效果非常满意。
迪奥香水的独特配方让香味持久稳定，从而满足了消费者对于香水持久留香的需求。
3. 包装设计吸引人迪奥香水的包装设计精致考究，充满艺术感和时尚感，吸引了大量消费者。
消费者将迪奥香水视为一种奢华而独特的享受。
五、调研结论迪奥香水以其品牌影响力、高品质原料和多样化产品线赢得了市场和消费者的青睐。
通过调研发现，消费者对迪奥香水的品牌认可度高，对其持久留香效果和包装设计也非常满意。
香水市场调查报告3篇
香水市场调查报告3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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迪奥广告策划书
和奔放，时而又像朝露一般纯洁。茉莉香是迪奥小姐香水永久充满
Diorissimo干裂的的后调同时又是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前
调。由国际巨星莎莉·赛隆代言。
迪奥小姐
Miss Dior迪奥小姐淡香水，作为Dior迪奥的 第一款香水，显露出ChristianDior先生对花的 无限热情。尤其是那些生长在法国Granville Les Rhumbs别墅（现在是Dior迪奥博物馆） 美丽花园里的花朵，更引发了他无限的创作激 情。
• 于是，专为年轻的东方女性设计的 Miss Dior Cherie 迪奥花漾甜心淡香水璀璨诞生。在经典芬芳中 融入中国国花牡丹的灵魂，让东方灵感在法式文化的 浸润下，交汇出轻快、浪漫的味道。 这正是花漾甜 心女孩让人心仪的东方气质，年轻、大方，清新愉悦， 感性迷人。
瘾诱摩登
• “迪奥瘾诱摩登淡香水”的女性，拥有瘾诱系列香水的 DNA，展现对时尚潮流的瘾诱姿态：她的心跳随着大都会 生活中的狂热气氛不断悸动，她的高跟鞋敲打出狂野的旋 律!她捕捉最轻微的变动，她追随时尚脚步，她就是未来 的潮流！透过瘾诱摩登淡香水，迪奥精心诠释一位不断求 新求变、独立且追求极致女性魅力的女人，她总是知道想 要的是什么并且全力追求。为了这位生来就引领潮流的女 人，迪奥创造出一支令人百分百上瘾的花朵香氛，让她可 以时时刻刻从这款新香水中汲取她的力量与生活乐趣。就 像她一般，有了迪奥瘾诱摩登淡香水，你的女性魅力将在 大胆、充满创意的生活中绽放。
在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店。但
另一方面在一些二级城市，香水专柜已成为众多化妆品专营店一个 重要组成部分。数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香 水品牌伸出橄榄枝，二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为 重要的利润商品和补充。因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商 场百货店及二线商场扩充，扩大营销范围。
香水检测分析报告模板
香水检测分析报告模板一、引言香水是一种被广泛使用的个人护理品，它的主要作用是为人体增加香气。
然而，随着市场上香水的种类越来越多，质量也参差不齐。
为了保证消费者的利益和人体健康，进行香水的检测分析并撰写报告至关重要。
本报告旨在提供一种香水检测分析报告的模板，以供参考。
二、检测方法简介1. 样品收集：从市场上随机采集一定数量的香水样品作为检测对象。
2. 目标物分析：使用仪器仪表对样品中的目标物进行分析排查。
3. 成分含量检测：对样品中存在的化学物质进行测试，如醇类、醛类等。
4. 香气持久度检测：通过人体试验员的参与，利用气味强度判断样品香气的持久度。
5. 感官评价：将样品分发给试用者，并由他们进行感官评价，如气味、满意度等。
三、检测结果分析1. 目标物分析结果：- 样品A：不含有任何危害物质，符合相关标准。
- 样品B：存在微量的某化学物质，但未超过标准限值。
- 样品C：检测结果显示存在较高浓度的致敏物质，不适合敏感肌肤人群使用。
2. 成分含量检测结果：- 样品A：主要成分为天然植物提取物，符合相关标准。
- 样品B：含有一定比例的化学合成物，但未超过标准限值。
- 样品C：含有过多的合成化学物质，不符合相关标准。
3. 香气持久度检测结果：- 样品A：香气持久度中等，保持时间约为6小时。
- 样品B：香气持久度较佳，保持时间约为8小时。
- 样品C：香气持久度较短，保持时间约为4小时。
4. 感官评价结果：- 样品A：试用者普遍认为香气柔和，满意度较高。
- 样品B：试用者普遍认为香气芳香，满意度很高。
- 样品C：试用者普遍表示香气过于浓烈，满意度较低。
四、结论与建议根据以上检测结果分析，得出以下结论：1. 样品A符合相关标准，可以放心使用。
2. 样品B虽然存在某些化学物质，但未超过安全限值，适用于一般人群使用。
3. 样品C包含较高浓度的致敏物质和过多的合成化学物质，不建议敏感肌肤人群使用。
同样，也不适合长时间使用。
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Dior香水可行性分析报告
一、前言
迪奥的名字DIOR是法语中“上帝”和“金子”的组合，以它的名字命名的品牌CHRITIAN DIOR，自1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。
迪奥的第一款香水是为了1947年他设计的NEW LOOK时装系列而推出的。
新世纪的迪奥陆续推出了PURE POISON冰火奇葩等香水，受到世界各地女性的欢迎。
二、市场调研分析
中国市场分析
在全世界的香水销量目前持续降价的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。
中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。
直到1980年代，西方的香水才开始被引进国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天，它是时代潮流前进的代表作，而且最初的香水只生产了数百瓶。
在1947年末发布时，它们遵从法式奢华特有的精致细节：包装纸粘合的精确位置;金色压花，而不是印花装饰;极其精致、必须小心处理的优质材料;奢华版本采用巴卡拉水晶材质;以及始终一致的卓越品质。
Christian Dior Pamms最初位于巴黎Rue Jean Mermoz，与迪奥时装公司所在的Montaigne 大街密切相关，以至于Christian Dior认为自己作为香水设计师的身份更高于女装设计师。
这位大师细心审阅每一个细节，从原材料的品质乃至香水瓶标签上的凹凸印花与缘饰选择。
Christian Dior坚持对形状的选择投入最大程度的关注，以至于为了审阅Femand Guerycolas 的设计或Ren Gruau的广告设计而取消约会。
Montaigne大道30号旗舰店的室内设计师Victor GrandpieGe为这些香水设计了富于戏剧性、华丽高贵的节日展台。
1949年，Christian Dior在女装业务领域的得力助手Raymonde Zehnacker建议。
将迪奥专卖店内的珠灰色用于第二款香水Diorama。
Mitza Bricard是这位女装大师的另一位忠实助手，她对专卖店内喷洒香水的方式制定了严格的规则。
他如何在1947年实施如此大胆的计划?Christian Dior涉足所有符合他期望的业务。
考虑建造生产厂还为时过早，但继New Look大获成功后，则无需再浪费时间等待。
香水生产由Le Galion香水公司负责，喷瓶由Marcel Franck工作室生产，而知名造纸商Fournier*则专注于包装和标签的生产。
1949年，Christian Dior希望通过极致珍贵奢华的作品，为顾客们留下深刻印象。
这个水晶梦想则托付给了巴卡拉。
与众不同的巴卡拉水晶这家久负盛名的水晶制造商在香水设计师中声誉卓著。
自20世纪初起，巴卡拉为众多知名香水品牌制作了多款设计精美的香水瓶。
娇兰、Lubin、LT Piver
与Patou都曾经与巴卡拉合作生产超凡脱俗的香水瓶，现在，它们已经成为收藏家们的宠儿、博物馆中的藏品。
Christian Dior希望自己的香水瓶比竞争对手更加高贵，采用更加优质的材质。
l949年末，三款手T吹制的三色香水瓶问世，成为Parfums Christian Dior最珍贵的标志。
最初香水瓶设计的色彩三重奏再次出现，而玻璃本身略有变化。
万花筒效果的微妙色彩通身点缀着香水瓶。
透明底座的中央色彩鲜艳。
色彩向上逐渐变淡，令瓶塞呈现清新透明——午夜深蓝、烟花深红和珠光乳白。
一个系列，三款与众不同的香水，她们在Christian Dior的世界中留下印记，她们的与众不同代表着迪奥高级定制服的形象，所有女性都会被其中蕴含的个性风格所深深触动，心驰神往。
所以迪奥不仅仅是一瓶香水，更一种尊贵的象征。
本项目分析
迪奥香水拥有丰厚的经验，1947年在法国巴黎，由创始人迪奥创立。
走过几十年不被遗忘，所以研究迪奥香水，可以让我们充分了解市场，以及对其不足，加以修正。
竞争者对比分析
以迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。
Annasui气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人。
迪奥不适合刚使用香水者，且价格方面高于同类产品。
如果就包装而言，迪奥更具有吸正因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。
市场调查结论
迪奥香水的类型很多，根据不同年龄、性别可以选择不同款式的香水。
随着人们生活水平的提高，迪奥可以进入二、三线城市进行试点。
采取相应的促销措施，然人们了解其本质、文化及内涵。
三．我们的目标
我们的目标是，在2012年制出样品进入市场，发展地市级以上代理商10-15家，销售额在1000万元以上，2013年达到2000万销售额，2015年达到4000万销售额，利润率保持在30%--60%。
四、资金使用
由于本产品本产品费用过高，所以初期采用零库存方式
五、产品分析
四、竞争优势
六、竞争优势
七、销售前景
迪奥香水作为奢侈品，一直以来消费群体较为固定，一部分是经济独立的年轻人，重视以香水来传达自己的个性和气质；另一部分是30-50岁拥有较高的收入可以从容消费的中年人。
长期稳定发展的消费环境使得这些群体的品牌需求变化较为稳定，但在金融危机的冲击下，原始格局被打破，市场形成了新消费特点。
随着金融危机的蔓延，消费者用于享受型消费的那部分购买力受到严重影响，尤其是购买力有限的年轻人不得不在平时降低消费标准，仅在特定节日才进行高消费，这使香水市场销售开始呈现节日性波动特点。
从市场集中度变化上可以看出，在情人节、妇女节、母亲节等适合给女性送礼的节日里，香水市场消费有明显向大品牌集中趋势，即2月、3月、5月香水市场前三名品牌市场综合占有率之和明显高出其他月份5个百分点左右。
四
迪奥香水。