新媒体背景下网红传播现象研究
《2024年传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》范文
《传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，网络红人（简称“网红”）作为一种新兴的传播现象，越来越受到社会各界的关注。
其中，Papi酱作为新兴网红代表，凭借其独特的内容和鲜明的个人风格迅速走红，并引发了广泛的社会影响和关注。
本文旨在从传播学视角出发，以Papi酱为例，深入探析新网红走红的原因。
二、Papi酱的走红背景Papi酱原名XXX，以其幽默风趣的短视频内容迅速走红网络。
她的视频内容多以日常生活为题材，通过独特的视角和犀利的语言风格，吸引了大量粉丝的关注和喜爱。
Papi酱的走红不仅是个体成功的案例，更是新媒体时代下传播现象的缩影。
三、传播学视角下的新网红走红原因（一）内容创新与个性化表达在信息爆炸的时代，内容为王依然是网络传播的重要法则。
Papi酱的成功首先源于其内容的创新性和个性化表达。
她的视频内容贴近生活，直击社会热点，同时运用幽默风趣的语言和独特的视角进行解读，使得观众在娱乐中思考，产生共鸣。
这种个性化的表达方式在众多网红中独树一帜，为Papi酱赢得了大量忠实粉丝。
（二）互动性强的社交传播在社交媒体时代，互动性是衡量一个网红成功与否的重要指标。
Papi酱善于与粉丝互动，通过评论、私信等方式与粉丝保持紧密联系。
她不仅积极回应粉丝的评论和反馈，还根据粉丝的喜好调整内容创作方向。
这种互动性强的社交传播方式增强了粉丝的归属感和忠诚度，有助于Papi酱的持续走红。
（三）多元媒介的整合运用在传播渠道上，Papi酱善于整合运用多元媒介。
她不仅在视频平台发布短视频，还积极拓展其他社交媒体平台，如微博、微信等。
通过多渠道传播，Papi酱的影响力得以迅速扩大。
此外，她还与各大品牌合作，进行广告代言等活动，进一步提升了知名度和影响力。
（四）品牌价值的塑造与维护Papi酱在走红过程中，注重品牌价值的塑造与维护。
她以真诚、率真的形象赢得了观众的信任和喜爱，树立了良好的品牌形象。
新媒体视角下“网红现象”的社会成因分析
和相 互影 响催 生的网络文化现象 ，作为一种 时尚潮 流，其 形成 受一 定的社会 心理机制和传播机制 的影 响和制 约。网 红的走红和发展，主要原因是网络时代 ，受 “ 去中心化、
碎 片 化 、 个 性 化 、 交 互 性 ” 的影 响 ， 网红 一开 始 就 以 网 络
草根 文化 自命 ，它消解和弱化 了 “ 知名人 文学者、科学家
“ 知 名 网友 ”、 “ 知 名版 主 ”和 评 论人 员 ； 不包 括 “ 舆 论领 袖 ” 以及来 自不 同观 点 的所 有 “ 公 共人 物 ”。 网红 的 出现 已
红行业人数暴增。３ ． ０ 网红在新媒体 的条件下发展如火如荼， 但 由于新媒体具有个性化特点，导致 了网红的 “ 多样性 ”、 个性化，不少网红为了博人眼球增加 点击率，传播低俗 、劣 质 内容，造成模 仿 其行 为 ，吸 引 其他 人 进行 网络 直播 工 作 ，导 致 网
统媒体 品牌和营销产生颠覆性的变革 ，正如伊尼斯所言，从 电视到互联网，从Ｐ Ｃ 到手机 ，从微博到微信，每一次的媒介 变革都带来了一场营销革命。 （ 伊尼斯 《 传播的偏 向》）网 红不仅造就 了一大批网络舆论领袖，而且催生 了网络品牌和 网络营销方式。关于网红的种种解读和热议 ，已引起学界的 关注。本文就网红现象的成因作一初步探讨。
一
、
关于 网红 的界定 和 兴起 过程
２ １ 世 纪 是 网 络 媒 体 主 导 下 的 全 媒 体 发 展 时 期 。新 媒 体
传播即利用新的技术支撑体系下 出现的新的媒体介质传播， 使传播信息的方式发生了 “ 重大变革”，导致 了现在十分流 行与火爆 的网红现象的出现。什么是 “ 网红”？学界对此有 不同界定和认识，一般认为， “ 网红”即 “ 网络红人 ”，指 被 网民追捧而走红 的人。行业正规机构规定的 “ 网络名人” 并不专指 “ 网红 ”这一对象范畴 ，网络用户 口语 中的 “ 网 红”，也不包括互联网新媒体领域的精英与舆论领袖 ；不包 括 知名学者、科学家和商界精英 ；不包括 “ 专业名博 ”、
从新媒体的社会化影响角度分析网红现象
从新媒体的社会化影响角度分析网红现象网红是指拥有大量关注者或被网友喜欢的人，它们广受欢迎，因此在新媒体平台打开了新兴职业——全民偶像。
近几年来，网红现象火速发展，由此也给社会带来了很多影响，本文将重点从新媒体发展的社会角度出发，分析网红现象带给社会的影响。
首先要注意的是，网红现象由新媒体平台驱动，深度参与新媒体平台的用户，往往都能获得越来越多的关注，他们广受关注，也伴随着高额的广告费用和代言费用。
因此，网红现象也对中等收入群体的影响日益明显，许多专业技能和追夢的年轻人也想利用这股现象拥有更高的收入，这也使得网红现象更加火热。
其次，网红现象也催生了更多的新媒体行业，如网文、自媒体、短视频等。
网红现象成为了新媒体市场最热门的新兴职业，许多受众愿意通过追踪网红的行动来了解如何维护他们的社会形象。
同时，但也带来了一些负面的突发性的影响，比如一些网红因公共事件引起的政治冲突等情况，也为社会带来了不小的影响。
再者，网红现象也给影视和娱乐行业带去了许多革新性的改变，如新媒体对影视剧活动的“助阵”，能帮助网红和影视行业合作，以解决部分影视行业用户获取娱乐以外需求。
此外，网红们也能够从本身的关注者中汇集大批受众，影响力巨大，也与新媒体推动娱乐和游戏行业发展密不可分。
最后，网红现象也有利于社会公共服务的推广。
大部分网红在做着自己的大小嗳事，他们也会利用自己的实力，在进行公共服务活动时更好的起到公众的社会话语，让更多的受众注意并推广一些良好的政策，以此做出社会正能量传播，给大众带去正面的影响。
总而言之，新媒体网红现象带给社会许多影响。
一方面，由于网红现象的兴起，新媒体行业得到发展，有许多新的职业，受中等收入群体影响更深；另一方面，网红本身也会发挥正能量，将一些公共性的优质服务推广出去，并带动娱乐和游戏行业的发展，同时也能把公众的声音带向更多的受众面前，为社会领域做出贡献。
从传播学视角探析网络红人现象
从传播学视角探析网络红人现象近年来，随着网络的迅速发展和普及，网络红人现象成为了社会热点话题之一。
网络红人，即在互联网上拥有大量粉丝并广受关注的个体，他们以其独特的个性和内容吸引着大量的追随者。
为了更好地理解和解读网络红人现象，本文从传播学的角度出发，对网络红人现象进行探析。
首先，网络红人的产生离不开互联网的传播特点。
互联网的普及和快速发展使信息传播更加便捷和快速。
通过互联网，人们可以方便地发布和获取信息，也可以与他人进行互动和交流。
这为个体在网络上积累人气和影响力创造了条件。
而网络红人通过独特的个人魅力和内容创作，吸引了大量的关注和追随，成为了网络社交平台上的明星。
互联网的传播特点打破了传统媒体的局限，使得网络红人具有更广泛的影响力。
其次，网络红人现象与传播技术的发展密切相关。
互联网技术的不断创新为个体的自我展示和传播提供了各种工具和平台。
例如，视频直播、短视频、社交媒体等技术的应用，使得网络红人可以更直观地展示自己的才艺和生活，与粉丝进行更深入的互动。
而这些新技术的普及也为普通人提供了成为网络红人的机会。
通过适当的技术运用和内容创作，个体可以突破自身的时空限制，吸引更多的关注和支持。
此外，网络红人现象也与传播环境的变化密切相关。
传统媒体的逐渐衰落和社交媒体的崛起改变了信息传播的格局。
传统媒体以集中和专业的传播模式为主，而社交媒体则强调个体的传播和互动。
这使得网络红人更容易在社交媒体上积累人气和影响力。
此外，社交媒体的平台特性也为网络红人的发展提供了便利。
例如，社交媒体上的粉丝关系网络使得个体可以通过分享和转发迅速扩大影响力。
同时，社交媒体也强调用户生成的内容，使得个体可以通过创作独特的内容吸引更多的关注。
最后，网络红人现象的出现也与受众需求的变化有关。
随着社会的发展和多元化需求的增加，人们更加追求个性化和多样化的内容。
网络红人通过独特的表达方式和内容创作，能够满足受众的个性化需求，引起共鸣。
基于“网红”现象的传播学思考
深入思考和研究。
对网红现象的建议与展望
提升网红素质
加强网红素质培养，提高其专业素养和道德 水平，以更好地发挥其传播价值。
创新传播方式
鼓励网红探索新的传播方式和手段，以更有 效地传递信息和价值观。
规范行业秩序
加强对网红行业的监管和管理，建立规范的 行业秩序和标准。
拓展国际市场
鼓励网红走出国门，拓展国际市场，增强中 国文化的国际影响力。
网红现象的争议案例
01
争议案例：天宝兄弟
02
天宝兄弟凭借美食节目走红，但随后被质疑食品质量和服务态度，引 发了广泛争议和批评，对网红的形象和信誉造成了负面影响。
03
争议案例：PG One
04
PG One作为一名说唱歌手成为网红，但因其歌词涉及不良价值观和 违法行为而遭到公众谴责和抵制，最终被封杀和禁止演出。
积极影响
网红现象为社交媒体平台带来了新的商业模式和经济增长点 ，也为年轻人提供了更多创业和就业机会。同时，一些正能 量的网红通过分享生活经验和价值观，对粉丝产生了积极的 影响。
负面影响
然而，网红现象也存在一些负面影响。一些网红为了追求商 业利益，可能采取不正当手段，如制造谣言、炒作话题等。 此外，一些年轻人过度追求网红效应，忽视了自身价值的提 升和成长。
THANKS
谢谢您的观看
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网红现象的传播学思考
网红现象的传播伦理与规范
网红现象的伦理问题
网红现象在传播过程中可能引发一系 列伦理问题，如虚假宣传、侵犯隐私 等。需要建立相应的伦理规范，确保 传播行为的正当性和合法性。
规范网红行为
为了维护传播秩序和公共利益，应制 定相应的法律法规和行业准则，对网 红的行为进行规范和约束，防止其行 为对受众造成不良影响。
探索网红文化从背后看网红现象
探索网红文化从背后看网红现象在当代社会中，网红文化成为了一种独特的文化现象，并且在快速发展。
众多年轻人纷纷加入其中，追捧和模仿网红，希望能够获得广泛的关注和认可。
然而，网红现象背后的真实情况值得我们深入探索。
本文将从多个方面分析，具体探索网红文化。
一、背景介绍随着移动互联网的普及，社交媒体成为了人们传播信息、交流的重要平台。
在这样的大环境下，网红崛起了。
网红，即网络红人，指的是通过社交媒体平台获取大量粉丝的一类人群。
他们以自己的形象、才艺或者特殊的表达方式吸引了大量关注，成为了网络时代的明星。
二、网红现象的原因1.营销策略的进化随着市场的竞争日益激烈，传统的广告营销方式已经不能满足企业的需求。
而网红的涌现，给企业带来新的营销机遇。
他们的粉丝数量多、活跃度高，能够为品牌引入更多曝光率和流量，有效帮助企业宣传推广。
2.个人特质与才艺展示网红之所以能够吸引人们的关注，与他们独特的个人特质和才艺展示密切相关。
他们有些人拥有出众的外貌，有些人有独特的表演才能，有些人则在特定领域具备深厚的专业知识。
这些特点使得网红在社交媒体上脱颖而出，获得了大量的关注。
三、网红文化的影响1.传播力的扩大作为社交媒体的新兴群体，网红以自己的方式传播着各类信息。
他们的话语具有强大的感染力，能够迅速引发人们的共鸣和关注。
这种影响力的传播范围并不仅限于网络，传统媒体也会对网红发表的观点进行报道，将其影响力扩大到更广泛的受众。
2.消费导向的提升网红经常在社交媒体上发布购物推荐、产品使用心得等信息。
他们的推荐往往深受粉丝信任，引导了大量购买行为。
这种消费导向的提升，对于商家来说是一个巨大的商机，使得网红成为了企业的重要营销工具。
3.价值观的引领伴随着网红文化的兴起，不少网红都开始关注社会问题，并积极参与公益事业。
他们借助自己的影响力，传递正能量，引领年轻人关注社会问题，关注他人。
这种正能量的引导，对于当今年轻人的成长和价值观的形成具有重要作用。
新媒体时代的网红现象研究
新媒体时代的网红现象研究引言随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体时代已经全面改变了我们的生活方式和信息传播方式。
在这个数字化时代，网红现象崛起并成为了一个引人注目的社会现象。
网红，即网络红人，是指通过在互联网上发布内容而获得大量粉丝和影响力的人。
他们通过独特的个人魅力、专业知识、创意内容以及社交媒体平台上广泛传播等因素而迅速积累了大量粉丝和影响力。
一、新媒体时代背景下网红现象兴起1.1 新媒体平台极大地改变了信息传播方式新兴社交媒体平台如微博、微信、抖音等为用户提供了一个广泛传播自己创作内容和个人魅力的平台。
用户可以通过发布照片、视频以及文字等形式展示自己，吸引他人关注并积累粉丝。
1.2 个人品牌塑造成为可能在新媒体时代，每个人都可以成为自己品牌的创建者和塑造者。
网红通过展示自己的独特魅力、专业知识和创意内容，逐渐建立起自己的个人品牌形象，吸引粉丝的关注和支持。
二、网红现象的形成及原因分析2.1 独特个人魅力吸引粉丝网红通常具备独特的个人魅力，如外貌、才艺、幽默等。
他们通过展示自己与众不同的特点吸引了大量粉丝。
2.2 专业知识与创意内容赢得关注一些网红凭借自身专业知识和创意内容成为行业内的权威人物。
他们通过分享有价值和有趣的内容，赢得了更多关注。
2.3 社交媒体平台广泛传播扩大影响力新媒体平台为网红提供了广泛传播自己创作内容和个人形象的渠道。
通过社交媒体平台上分享、转发等行为，网红可以迅速扩大影响力并积累更多粉丝。
三、新媒体时代背景下网红现象带来的影响3.1 经济效益的增加网红通过广告合作、产品代言、线下活动等方式获得丰厚的经济回报，成为了一种新兴的职业选择。
3.2 传统媒体格局的重塑传统媒体对于网红现象的兴起产生了重要影响，传统媒体开始借助网红的影响力来吸引更多年轻受众。
3.3 社会价值观念的变革网红现象在一定程度上改变了人们对于成功和价值观念的认知，年轻人更加追求个人独特性和创意性。
关于网红现象的研究
关于网红现象的研究近年来，随着社交媒体的兴起和互联网的普及，网红现象成为了一个备受关注的研究话题。
网红指的是在互联网平台上拥有大量粉丝，通过自己的内容吸引着广大用户关注和追捧的人物。
在这个信息爆炸的时代，网红现象不仅仅是一种现象，而且是一种文化和社会现象，对人们的生活和娱乐方式产生了深远的影响。
本文将探讨网红现象的原因、影响以及可能的发展趋势，并提出一些相关的研究建议。
首先，网红现象的出现是由多种因素共同作用的结果。
首先，随着互联网的普及，人们获取信息的渠道更加多元化，社交媒体、直播平台等互联网工具让每个人都有了展示自我的机会。
而网红的出现正是利用了互联网平台的便利性，通过自己独具特色的内容和形象吸引粉丝的眼球。
其次，网红在一定程度上填补了大众的精神需求。
当今社会，生活节奏快、竞争激烈，人们面临的压力越来越大，追逐名利成为了许多人的目标。
网红们以其积极向上、充满正能量的形象和言行成为了许多人心目中的偶像，这为人们提供了一种榜样和寄托。
此外，网红现象还受到了商业和市场的推动。
随着广告商对互联网广告投放的不断增加，许多网红通过与商家和品牌合作赚取高额收入，这也进一步推动了网红现象的发展。
其次，网红现象对个人、社会和商业产生了广泛而深远的影响。
首先，网红现象给个人带来了巨大的变革。
传统上，通过传媒公司成名是非常困难的，而现在，任何一个有才华和创意的人都有机会通过互联网成为网红，这为人们创造了一个体验自我、施展才华和实现梦想的新平台。
其次，网红现象对社会价值观和文化产生了影响。
网红往往扮演着一种偶像化的角色，在价值观和审美观的引领上具有一定的话语权。
而且，网红的成功也推动了社交媒体以及直播平台等的发展，为信息传播和内容创造提供了新的思路和方式。
最后，网红现象对商业产业链的发展产生了深远的影响。
现在，越来越多的品牌意识到网红的影响力和粉丝群体的潜力，纷纷与网红合作来进行品牌推广和产品推广，这为商业带来了新的商机和市场。
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新媒体背景下网红传播现象研究
摘要：近年来随着新媒体技术的兴起、发展与成熟，越来越多的网红被人们所熟知，所谓的“网红经济”也应运而生，来势汹汹。
本篇论文将在新媒体背景下对网红传播现象进行研究。
论文分为三大部分，第一部分主要是背景介绍，描述网红的发展历程以及当今社会网红传播现象，第二部分将通过举例分析国内国外网红传播的模式和特点，第三部分将从多个主体角度论述如何正确看待和应对网红经济。
关键词：新媒体网红网红经济
广义的网红是指互联网上拥有大量粉丝群体的草根明星，而很多人心中狭义的网红是指那些年轻貌美并通过开淘宝店盈利的美女。
如今我们所谈论的“网红”，是指那些借助新媒体平台、通过个性化的内容传播获取点击率并且能够迅速变现为资本的网络红人。
从严格意义上来说，从早期的安妮宝贝，痞子蔡再到芙蓉姐姐、凤姐再到现在利用长相圈粉的颜值派、以内容IP取胜的实力派、迎合网民猎奇心理的个性派，网红经历了1997-2003年的网红1.0时代、2005年的BBS 时代，2008年至今三个时代。
根据企鹅智酷的数据我们可以发现，超过五成用户于2015年或者更晚开始关注网红。
这说明2015年是网红发展的一个高潮，自此越来越多的人关注网红，网红也因此被评为年度热词。
随着网红多元化的发展，新的商业模式也不断被发掘，网红经济应运而生。
根据企鹅智酷的分析可以得知：网络红人的产品特点，其一是内容方面，话题选择是否侧重时效性，是否切合关注者共鸣点，是否满足普适性的笑点或价值观，个性化定位、愉悦感和价值感的权衡；其二是表现形式，网络红人把握碎片化传播特点，采取易形成围观和互动的形式。
关于推广运营，分为量变和质变两个方面，通过营造良性的互动，促进分享传播，进一步涨粉，从而大量提升粉丝关注粘性，引导和细分具有付费倾向的群体。
独特的人格塑造和个性化的产品相辅相成，加深粉丝印象，更容易形成品牌化发展路径。
而要实现这些，网红背后往往需要一专业的团队来深耕内容和推广运营。
于是乎就产生了网红经济的衍生品：网红孵化器和网聚红人平台。
网红孵化器多数是以淘宝店起家，是连接网红、粉丝与电商的桥梁。
据一位在网红孵化器公司工作的朋友介绍，网红孵化器培养新
人的程序一般分为几个步骤：搜寻与筛选潜力网红→签约→风格定位和形象设计→粉丝营销→辅助开店→提供产品、供应链与后台服务→利润分成。
在这个过程中，网红孵化器同时扮演着服务商和经纪人的角色。
比如如涵电商就是资深的网红孵化器，旗下有100多名签约艺人，其中包括张大奕，大金等知名网红。
其次是网聚红人平台，也就是整合商家和网红资源的平台，典型代表是uni引力。
Uni 引力是蘑菇街旗下一款主打网红经济业务的APP，可以说是一种特殊形态的孵化器。
Uni作为连接品牌商与网红的中间人，帮忙商家找模特、代理，同时帮助在线网红实现社交资产的变现。
当涉及到是否会因为对网络红人的关注而消费的问题，腾讯企鹅智酷调查结果是这样的：在有关注网红行为的人群中，无论是男性还是女性，都有七成多人表示不会因此有任何消费。
在可能产生付费倾向的方面，男女显现出了一定的性别差异。
“会考虑买网红推荐的产品”项男女偏好比例持平，而女性在“会考虑买网红同款产品”上的比例则大大超过男性。
男性比女性更可能考虑成为付费会员，购买产品化内容（如书）的概率也略高。
因此，网红商业化需要不仅找到合适的变现途径，也需要根据粉丝的人群特点进行精准营销和付费引导。
我国网红盈利模式通常由以下四种，概览如下：（资料来源：招商证券）
自建品牌
网红+平台电商红人电商品牌零售
红人导购
网红+社交电商
商家—网红
广告商家—社交平台—网红网红盈利模式商家—经纪公司—网红
网红+社交平台打赏
付费服务
开店
网红+线下活动
商演
品牌代言
以papi酱为例，2016年3月19日，自媒体红人papi酱获得由逻辑思维i、真格基金，光源资本和星图资本联合注资的1200万人民币，业内人士更是预测papi酱已达3个亿。
分析其快速走红的原因大致可以有以下四点：第一点，兼具颜值、实力与个性；第二点，受众广泛，定位准确；第三点，视频内容选择日常话题，吐槽一阵见血，能够引起观众广泛共鸣；第四点，推广模式符合快餐经济特点，通过短小视频保证了作品的点击率。
从网红经济产业链来看，papi酱已经逐渐完成了社交资产的积累，目前转入社交资产变现阶段。
国外网红的两大活跃平台为youtube和instagram，其发布的内容以视频与照片形式为主，涉及美妆、健身、时尚搭配、音乐、美食、高校等众多领域，当前较为主流的变现方式有广告、电商合作、品牌代言、自创品牌，其中广告是国外网红普遍采用的盈利模式。
如youtube网红PewDiePie粉丝用户达4000万，年收入约1200万美金。
与国内不同的是。
国外网红与电商的合作模式多为分享股权，并非是国内销售分成模式。
除此之外，国外网红同样通过品牌代言、自创品牌等方式达到盈利的目的。
伴随着网红面貌和特征的变化，网红经济的概念在近两年被提出，网红经济也随之成为社会各界热议的话题。
据保守估计，当前网红经济市场规模达1000亿，市场前景广阔。
在当今新媒体蓬勃发展的背景下，网红发展充满机遇，也伴随着争议。
因此，如何正确看待网红传播现象和应对网红经济尤为重要。
根据企鹅智酷的调查，34%的人表示网红是网络文化，会不断涌现；33%的人认为网红会成为网络时代的新商机；16%的人认为草根也能当明星，挺好的；25%认为都是炒作，没意思。
因此我们可以得知，对于网红现象，积极想法的占比较高，四分之一的网友对炒作这点事持消极态度。
因此，从网民角度来说，网民应该提高辨别是非的能力，不可盲目追随网红，在网络的潮流中迷失了自己，同时也应积极接受新鲜事物。
从网红角度来说，网红应认识到如何延长自己的生命周期，而不只是昙花一现。
除了生产更优质的内容，让制作更加精良之外，有三种方法可以参考。
首先，最简单的一种方法是不断更换刺激源，提供不同的刺激，不断进化新玩法，推出新产品；其次，网红可以追求不依赖自身的外部刺激这一目标，变成打印机这样的工具，满足另一个需求；最后一种方法是转化为内部刺激，让用户主动做事和参与，完成他们自己的目标。
从网红投资者的角度来说，随着自媒体的兴起，视频、播客平台都为网红提供了丰富的传播渠道，大大降低了网红行业的准入门槛。
而更快速的粉丝积累和更动听的商业故事，让网红成为了资本市场的新宠。
网红投资者应保持冷静的态度，一味地商业化只会让网红经济成为泡沫。
在当今时代，赢并不难，不输才是真功夫。