中国传统元素在平面广告设计中的运用
平面广告设计中的中国元素分析
平面广告设计中的中国元素分析色彩：中国传统文化中的色彩有着独特的象征意义，常用的颜色有红色、黄色、绿色和金色。
红色象征热情和喜庆，常用于表达中国的传统节日和庆典活动。
黄色象征富饶和光明，常用于表达中国的土地和阳光。
绿色象征自然和生机，常用于表达中国的自然风景和生态环境。
金色象征财富和权力，常用于表达中国的繁荣和发展。
图案：中国传统文化中的图案丰富多样，常用的图案有云纹、龙纹、莲花纹和寿字等。
云纹象征祥瑞和吉祥，常用于表达中国的幸福和美好。
龙纹象征权威和神秘，常用于表达中国的皇家和文化传统。
莲花纹象征纯洁和高雅，常用于表达中国的美丽和优雅。
寿字象征长寿和吉祥，常用于表达中国的祝福和祝愿。
意象：中国传统文化中的意象丰富多样，常用的意象有中国传统建筑、古代人物和传统节日等。
中国传统建筑具有独特的风格和韵味，常用于表达中国的历史和文化。
古代人物是中国传统文化中的重要元素，常用于表达中国的文化底蕴和人文精神。
传统节日是中国文化的重要组成部分，常用于表达中国的传统文化和习俗。
字体：中国传统文化中的字体有着丰富多样的风格和形态，常用的字体有篆书、隶书和楷书等。
篆书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画饱满、线条坚实，常用于表达中国的古典和庄重。
隶书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画挺拔、线条流畅，常用于表达中国的传统和文化。
楷书是中国传统文化中最为常用的字体，其特点是笔画工整、线条平稳，常用于表达中国的明晰和清晰。
中国元素在平面广告设计中扮演着重要的角色，通过色彩、图案、意象和字体等方式，表达中国的独特文化和文化底蕴。
这些元素不仅丰富了平面广告的视觉效果，也增强了广告的文化内涵和情感共鸣。
在平面广告设计中合理运用中国元素，可以有效地吸引消费者的注意力和兴趣，提升广告的传播效果和市场影响力。
广告设计中中国元素的运用
广告设计中中国元素的运用广告设计中中国元素的运用长期以来，平面设计都是广告设计中应用最广泛的一项技术，而有效地与优秀的传统因素结合，将其运用进广告设计中使其具备足够的吸引力是广告设计中的关键。
中国元素在中国影响力巨大，它的独特吸引力是其他元素所不可比拟的。
下面来看看！1中国元素的特点（1）历史悠久，源远流长。
中国元素从有记载的历史时段开始算起，已经发展了五千多年，上至夏商周，下至当代社会，中国元素都在社会上扮演着重要角色。
无论是“中国红”，还是传统图案艺术，都可以找到传统元素的身影。
（2）涉及的方面多，范围广阔。
中国传统元素所涉及的范围十分庞大，上至天文下至地理都有涉及，既包括民俗节日、发明创造，也包括著名建筑、伟大成就，运用较多的有图像、文字、颜色等等，这些在中国元素中都有所体现。
（3）与时俱进又不失传统特色。
当前在中国流行的元素不仅有传统元素，也有与时代相结合的新元素，著名的中国元素如中国印、祥云火炬以及福娃等等，都是中国传统文化与时代相结合而产生的新元素，在与时代新元素结合的同时却又不失中国传统特色。
例如，祥云火炬承载了中国五千年的华夏史，嫦娥一号也承载了中国关于“嫦娥奔月”的传说，以及中国太空行走，也体现出了中国古人对于飞天的渴望。
2中国元素在广告设计中的运用探析（1）文字元素在广告设计中的运用。
中国的文字艺术是中国元素最具特色的因素之一，中国的文字艺术已知的就有五千余年历史，中国的汉字，每个文字都有自己的象征意义和独到的韵律。
中国的文字有着鲜明的艺术特征，如果将文字在平面广告设计中加以运用，那么将起到巨大的传播作用。
中国很多企业或机构将文字艺术融入进平面广告设计中，并且取得了不错的效果。
例如，2008年北京奥运会的`设计团体，在会徽的设计上就将文字艺术充分的融合进会徽之中，命名为“舞动的北京”，用中华民族精神镌刻，图案的主体一个运动员向前奔跑，既可以理解为一个“文”字，也可以看作是一个“京”字，可以说是对中国传统文字艺术的有效运用，充分展现了北京奥运会的魅力所在。
中国传统文化在平面广告设计中的应用研究
当代人所想所体会 ，才能真正的是将传统文化融入到我们设计
中去 ； 水 墨 画追 求 的笔 情 墨 趣 ； 中国 人 物徊 体 现 的 “ 成教 化 ， 助人 伦” 的思 想 ； 中 国古 代 的 宫 廷 建 筑 体 现 的王 者 风 范 ， 严肃、 方正、
代 的 先 进 的 计 方 法 和 设 计 理 念 去体 现 当 代 人 生 活 方 式 、思 维 方
乐水” ， 这就是山水画的达到的精神境界 。那么我们在设计 时当 然要 了解古人对于山水画的态度 ，同时 山水画反 映的精神 能为
式， 是 内容和形式 的统一 ， 这才是当代平面设计师在传统文化传
学、 天人合一 的境界 。对 比西方艺术强烈 的刺激 和视觉 冲击 力 ，
中 国 山水 画 更 重 视 生 活情 调 的 熏 陶感 染 ， 是 现 代 人 关 注 山水 ， 寄 希 望 于 山水 的表 现 ， 扩 展 自己 的生 活 空 间 ， 所 谓“ 仁 者乐 山 ， 智者
达， 是将 中国传统文化 的精髓与现代 的设计理念相结合 ， 运用现
真实性 ， 典型性 ， 而 是形 象 的 概 括 性 和 类 型 性 ； 在 表 达 作 品 的思
张民间剪纸 、 亦或是 中国古建筑一角 ， 那就是具有传统文化 的
想 内容时 ， 注重含蓄 ； 强调的是寄寓性 、 曲折性和抒情性 ； 就如 中
国 山水 画 的 “ 可望 ” 、 “ 可游” 、 “ 可居” 体 现 的 是 古 人 的一 种 处 世 哲
设计 吗 ， 显 然 如 果 设 计 是 这 样 简 单 的事 情 的话 ， 那 就 不 成 其 为艺
术了。对于平面设计如何结合中国传统文化 ， 我觉得更应是一种 传 统文化精神 、 民族精神 的体现 ， 而不是流于表面形式 。因为传
中国传统图形元素在现代平面设计中的应用
传统 文化中 ， “ 和” 肯定 事物多样性 的统一 ， 兼容 并包 ， 强调 整体 和谐 的思想 。现代平面设计的最高境界从某种意 义上来说 也是 “ 和” ， 它从视觉信息传达的立 场出发 ， 将各种设计信息 如图 形、 色彩 、 文字等通过适 当的形式转化 为视 觉语 言 ， 处理好美 与 传 达效 果的关 系的同时，以最具和谐美感 的视觉语言 的组合方
二、 中 国传 统 图 形 元 素在 现 代 平 面 设计 中的 应 用
体 稍小些 ， 把行距加大些 ， 这样看文字会轻松些 ， 不压抑 。但 也不 要太宽 ， 显得散乱 ， 如果字体 太粗 ， 字号太大 ， 感 觉不精致 ， 同时 文字也 可以通过色彩变化来让画面 的整体有层次感 ，比如不 同 标题和正文可用不 同色值 （ 不是色彩 ，是 同一个色调 的不 同色 值， 就 比如黑色可用 百分之几 的黑色来 区分字 的颜 色 ） ， 色彩不
图形元素 ， 在设计理念上有深刻 的中国哲学 内涵 ； 在运用传统材 料， 工 艺上也 回归传统的使用方式 ， 如故宫 、 长城等 ； 天安 门的华
表； 徽派建筑 ； 旗袍 ； 唐装 ； 笔墨纸砚 ； 头簪 ； 编钟 等艺术作 品中 ， 都融入 了很好 的传统 图形元素。 中国传统图案 传统 图案在原始时期 就已经开始 了 ，随着原 始人制作各种器皿 ， 尤其是 陶器 、 青铜器。 大多纹样有饕餮纹 、 蛟 龙文 、 龙文 、 象纹 、 鹿纹 、 绳纹 、 云纹 、 雷纹 、 蟠篱文 、 环戴纹等等。
中国传统 图形元素在现代平面设计 中的应用
圃 李 黎冉
摘
要： 民族 本土化 是现代 平 面设计 的主流 方 向 。 在这 里主 要针对 中国传 统图 形元 素在现代 平面设 计中 的应 用进行 了简单 分析 研究 。 现 代平 面设计 应 用
中国传统文化中的几种元素在现代平面设计中的应用
一、表象元素
（一）汉字
汉字是承载文化的重要工具，作为一种语言和象形符号，对其审美意象的解读以及形体的再设计，对研究汉字字体设计与民族文化融合具有无可替代的重要性，可以为民族传统的发展起到多方面的促进和推动作用，从而进一步增强平面设计的传达效果。
（二）哲学思想
中华民族经过长时间的发展和融合，缔造了丰富的哲学思想和哲学内涵，其中，影响比较大的有以下三种：①儒学思想。将人推向社会的一种哲学思想，也是对中国文化影响最大的思想形态。在这种思想形态下，人和社会的各个角落都被打上了封建礼制社会的烙印，比如，在传统建筑中对建筑的开间数、室内的陈设品、屋顶的色彩、形制的大小等制定了一系列严格完备的规范，家，国，天下成为封建社会难以逾越的鸿沟。儒学也是设计与造型上严格的典章制度的物化形式的设计者；②道家思想。将人推向了自然的一种哲学思想。老子所讲的“人法地、地法天、天法道、道法自然”，这四句话，不仅是做人做事的法则，而且是修真证道的法则，是太上千古不易的密语，是老子思想精华之所在。在我国的园林设计中将这种精神发挥到了极致。仔细分析一下造园的规律：因地而建、曲径幽通、朴素自然，轩窗生画，尺幅无心，从骨子里迎合了道家哲学思想中的自然与自在，而园林设计中的每一个色彩淡雅、造型优美、线条简洁的符号也同样渗透着道家的思想光辉。身心与道合一，技巧动作纯乎自然，追求疏淡与天人和一。这是道家思想在设计中的集中体现，而这些符号存在的内涵，对当今的设计同样具有指导意义；③佛教思想。佛教认为世界在本原上是无形、无象的，但又充斥于宇宙之间，无所不在。 “道”的本性 虽然是“空”“无”，但其显现、运化的“用”的方式，则既可以是空相，也可以是实相。总之，既不能执着于其空相的“无 ”， 也不能执着于其实相的“有”，生活中，佛教将以心传心、自解自悟、不着文字的内心体验与艺术中主体的直觉感情进行作用，使之得以深化，并把佛教思想融入中国园林的创作中，从而将园林空间的“画境”升华到“意境”，即“青青翠竹，皆是法身，郁郁黄花，无非若般。”这就为园林这种形式上有限的自然山水艺术提供了审美体验的无限可能性，即打破了小自然与大自然的的根本界限。这在一定的思想深度上构筑了文人园林中以小见大、咫尺山林的园林空间。
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
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综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
传统文化元素在现代平面设计中的传承与应用
传统文化元素在现代平面设计中的传承与应用随着全球化的发展和现代化的进步，传统文化逐渐淡出人们的生活，但是在现代平面设计中，传统文化元素却经常出现。
如何在现代平面设计中传承和应用传统文化元素？本文将从三个方面进行探讨。
一、挖掘传统文化元素此外，传统节日、神话传说、民间故事等的故事情节和形象也都是值得借鉴的。
在设计时，可以通过融合传统文化元素，为设计注入独特的审美情趣和思维内涵。
这种挖掘与应用的方式是将传统文化元素的精髓和现代设计的表现手法有机地结合在一起，使设计更具个性和文化韵味。
传统文化元素虽然丰富多彩，但千篇一律的使用模式和套路，难以引起人的新鲜感和惊喜。
因此，在传承的基础上，设计师还需要通过创新的方式，将传统文化元素向更有现代感的方向发展。
例如，传统元素的色彩、形态、纹样等可以结合现代设计语言对其进行重新演绎和组合，创造出更为生动、富有创新性的设计效果。
此外，在动态设计中，传统文化元素也可以借助现代技术手段，如三维立体新动画、交互式设计等方式，更加生动地表现出传统文化的情感与艺术魅力。
这样的创新方式有利于赋予传统文化元素更多的时代朴素和美学内涵。
传统文化元素是民族文化的重要标志，设计师不仅需要在设计中对其进行传承和创新，同时还要积极弘扬和推广。
在平面设计中，弘扬传统文化元素可以通过以下方式：1.利用传统文化元素作为设计主题，如设计红包、春联、年历等中国传统文化权威元素，以此弘扬传统文化的特点和精髓。
2.在企业标志、产品包装、文化海报等设计中加入传统文化元素，凸显企业或产品的文化特质，进而增强品牌的文化感召力。
3.号召民众积极参与相关文化活动，如文艺演出、展览、传统节庆等活动，让广大群众更好地了解和感受传统文化的魅力。
总之，传统文化元素是中华民族文化的重要精神财富，是宝贵的创作素材和源头，设计师应当通过挖掘、创新和弘扬传统文化元素，将其融入现代平面设计中，实现文化价值的传承和延续。
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中国传统元素在平面广告设计中的运用齐欣1.2（1.武汉大学哲学学院，武汉430072；2.武汉工业职业技术学院，武汉430064）摘要：中华民族有五千年的悠久文化历史，在平面广告设计中融入中国传统元素，能使受众与平面广告设计作品产生情感上的共鸣。
然而中国传统元素的运用又不应该仅仅将其视为平面广告设计作品与国人之间的情感纽带，而应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合，使中国的平面设计能够成为世界的焦点。
关键词：中国传统元素；平面广告设计；情感共鸣；现代感中图分类号：J524.3文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2009）18-0147-02收稿日期：2009-08-17作者简介：齐欣（1981-），女，湖北武汉人，在职研究生，助教，主要从事中国美学、平面设计研究。
一、巧用“中国传统元素”产生情感共鸣中华民族有五千年的悠久文化历史，吃穿住用都具有浓郁的“中国传统元素”味道，“中国传统元素”已经深深刻入了我们的骨髓里。
伴随着我国经济的飞速发展和综合国力的明显增强，中国人民的民族自豪感和自信心正在逐渐增强。
利用中国传统元素，如中国书法、四合院、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章等等，这些元素出现在平面设计中，往往能引起消费者的文化共鸣，它是国人与文化之间的感情纽带。
如成都文殊院历史文化保护区的广告（见图1）广告插图采用中国工笔画的形式来表现，利用工笔画的“尽其精微”的特点，刻画出古典建筑、庭院的特征，准确地呼应了“身栖何兮”的主题。
图片的造型又好似中国古代的团扇造型，再配以书法、篆刻等传统审美造型元素，激起了受众的文化怀旧感，迅速建立起受众与广告之间的情感纽带。
2007年龙玺环球华文广告奖金融保险类系列奖银奖设计作品———城市篇/地图篇（见图2、图3），就利用了印章这一中国传统审美造型元素作为表象来表现广告主题意念。
印章在战国时代就已普遍使用，把印盖于封泥之上，以防私拆，并作信验。
印章用朱色钤盖，除日常应用外，又多用于书画题志，遂成为我国特有的艺术品之一。
在现代社会，印章象征着组织的合法性、权威性，文书材料一经加盖印章，就代表着组织对其法定效力的确认和法定职权的施行，也意味着它将必须承担的法定义务和法律责任。
图2图3众所周知，金融保险公司经营的产品实际上是一种以信用为基础、以法律为保障的承诺。
这就决定了保险业较其他行业对诚信的要求更高，良好的信用是保险业的生命线。
上述两则平面广告的创意表现用同构的方法将众多客户的印章排列成城市，将盖印排列成地图，来表现“60年，83座城镇，2000000万个信任”的广告主题，传统的文化元素印章加上现代化的图形图像处理，使广告图形呈现出现代城市外形的同时，又蕴涵着“诚信”的概念，这就是文化共鸣的体现。
利用文化的力量影响和激发深埋于目标顾客内心深处的意志形态，往往能达到“高山云雾长，流水叹知音”的情感效果，广告通过“中国传统元素”印章这一意象，最终给客户的感受是：企业了解我，我信任企业的品牌。
二、活用“中国传统元素”彰显现代感平面广告设计在强调运用“中国传统元素”产生文化共鸣的同时，我们也应该看到，东西方在审美意志上存在一定差别，“太本土化的设计不利于在世界市场中的投放和志别”。
王受之说：“单从设计目的来看，如果仅仅是为了发扬民族精神，弘扬民族文化，势必显得有些狭隘，所谓‘百家争鸣，百花齐放’，正是形容文化间的融合、互通与交流，提倡走多元化的艺术道路。
”因此，我国的平面设计在提倡民族特征的同时，不能只是将中国审美造型元素进行简单的罗列，而应该采取兼容并举的方法，吸收西方设计的优点和长处，洞察世界多元化的设计风格，将中国审美造型元素与时代风格相结合，使之赋予时代性和现代感，真正使中国的平面广告设计成为与世界沟通的纽带。
香港著名平面设计师靳埭强创作了大量富有文化内涵的作品，他主张把中国传统文化的精髓，融合到西方现代设计理念之中。
在其招贴设计《自在》系列中，他便运用中国的水墨画技法，融合现代技术的特殊肌理效果，意境中强调“天和”、“人和”、“心和”的和谐关系，并将它赋予审美的内涵，达到了一种高度的艺术心灵涵养所至的艺术境界。
在刚刚结束的2009戛纳广告节上，香港麦肯为NIKE 设计制作的《纸上战场》（见图5、图6、图7）将中国传统造型元素———汉字、个性的制作方法、后现代设计风格三者相结合夺得（下转150页）图12009年第9期（下）总第333期人文艺术·Arts a nd Huma nities中外企业家147（上接147页）设计类（Design Lions）全场大奖，这是大中国区第一次拿全场大奖。
广告的主体画面是运动员打篮球的形象和中国传统造型元素———汉字。
画面中用汉字“博”、“霸”、“狠”诠释出拼搏、竞争的运动主题。
每个运动员的形象用单色印刷的方式叠加在一起表现出极强的视觉冲击力。
图5图6图7赋予版面极强的运用感。
除了设计上的出类拔萃外，它的执行方式也很特别：放弃了同一画面大量印制的传统做法，将10位学界精英，10种个人技术，透过丝网印刷，自由地在纸上重叠、对碰。
350张独一无二的海报，350个意想不到的战场，全由球员亲手创造。
广告正是通过这样一种独特的DIY海报的方式，让年轻人在互动中去体会NIKE要传达给他们的这种精神。
由法国Team Creatif的Sylvia Vitale Rotta带队的设计类评委团称赞该作品“设计简洁，跨文化互动效果明显，更重要的是大大延伸了海报的概念内涵”。
来自旧金山M orla Design的JenniferM orla称其“颠覆了海报的传统形式”。
DDB中国区首席创意执行官对其的点评为“运用这么基本的新刷手法却赋予新意，并创造出既炫丽又抢眼的感染力，概念与设计都相当出色”。
综上所述，“中国传统元素”不仅仅是传统文化的一种象征，而且是中国现代平面广告设计不可或缺的重要元素。
如中国书法、四合院、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章等，这些中国传统元素和中国人的情感是一脉相承的，在平面设计中运用这些元素可以使平面设计作品与受众产生情感共鸣，有利于广告宣传。
然而“中国传统元素”又不应该仅仅将其视为是与国人之间的情感纽带，而应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合，使中国的平面设计能够成为世界的焦点。
参考文献：[1]唐绍钧，沈德坤.中国传统元素在当代设计中的运用[J].美术之友，2008，（3）.[2]肖红兵.浅析房地产平面广告设计中传统造型元素的运用[J].艺术教育，2008，（6）.[3]张国斌.浅谈现代平面广告设计中的文化表现[J].艺术教育，2008，（8）.[4]刘时燕.中国传统图形在现代设计境遇中的传承与创新[D].西安美术学院，2007，（9）.（责任编辑：吴鹏辉）语言使用规则的导人。
这涉及到狭义的文化所提及的礼仪、禁忌、风俗习惯等，即在一定的场合如婚丧、庆典、节日、致谢、恭维赞扬时什么可以说，什么不可以说，该怎样说。
在进行日常口语训练时，可加强学习者这些方面相关的文化意志，形成一种文化习惯。
重视词汇和短语文化意义的导入。
同一词语在不同文化中的文化内涵不尽相同。
在词汇学习中，除了了解基本意义外，还须明白其文化意义和文化差别，在交际中正确领悟对方的含义。
此外，英语成语常有特别的典故和文化来源，如不了解文化背景，就会产生歧义。
如“Greek gift”，看到gift这个词，感觉应是件令人开心的事情，但这个成语却有截然相反的含义。
它来源于古罗马史诗《埃涅伊德》，故事中希腊人一直无法攻下特洛伊城，后来想出一个木马屠城计：假装撤兵回希腊，但留下一只巨大的木马放在城外作为礼物，宣称要送给特洛伊城求和。
特洛伊人欢天喜地地将藏有希腊精兵的木马拖进城内，使希腊大军一举攻陷特洛伊城。
因此“Greek gift”后来就表示危险或害人的礼物。
五、结语英语交际能力的习得有赖于文化意志的培养和文化知志的积累。
语言能力本身还不能保障交际的顺利进行，跨文化交际还会受到另一个重要因素———文化的影响。
文化在跨文化交际中有着不可或缺的重要作用，甚至决定了交际的成败。
学习一种外语不仅要掌握语音、语法、词汇和习语，而且还要知道选择这种语言的人如何看待事物，如何观察世界；要了解他们如何用他们的语言来反映他们社会的思想、习惯、行为；要懂得他们的“心灵之语言”，即了解他们社会的文化。
实际上，学习语言与了解语言所反映的文化是分不开的。
由此我们可以得到启示：在英语学习中要注重语言和文化的关系，应提高对中西文化差异的敏感性和适应性。
只有在语言习得中并入文化的导人，使二者有效地结合在一起，才能真正拥有跨文化的交际能力，从而成功地实现文化视角下的英语输入与输出。
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