标志设计的构思手法
出彩logo设计说明模板100字
出彩logo设计说明模板100字标志设计说明1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。
3、易于识别，便于应用重点是便于标志经过形的反复推敲，不公能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。
同时了因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。
标志设计的构思手法一、象形的手法象形的构思手法，即采用过高度概括与提练的具象形进行设计，它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。
a. 表象类即有鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。
b. 意象类用比喻的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
二、字体设计的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。
由于拉丁字母具有言简意赅形态独特、变化多样的标志形式，通常只用一两个字母或一个汉字进组合变化。
如中国银行、可口可乐、麦当劳连字类的标志形式这类标志是用词语进设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。
为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽象图形。
三、几何形的手法在标志设计的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。
设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面，体来构成抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。
几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。
a. 无机形无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。
标志设计
新中国成立后，1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂
行条例实施细则》。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了 《商标管理条例》，中国的商标设计进一步正规化。
世 和 牌 烟 盒 张 雪 父 设计
80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段
1、媚外阶段 ：洋车 洋火 对洋货的信服
商标 徽标 公共标志
徽 标
徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个 组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在 它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文 风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。
公 共 标 识
是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识 别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于 公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生 活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超 语言，超地区、超国界的通用性。
艺 术 性
凡经过设计的非自然标志都具有
某种程度的艺术性。既符合实用要
求，又符合美学原则，给予人以美 感，是对其艺术性的基本要求。一
般来说，艺术性强的标志更能吸引
和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。 标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
时 代 性
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展
北 京 申 奥
标 志
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文 字 标 志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视
《标志设计》教学教案
《标志设计》教学教案第一章、标志设计的基本概念当今我们正处在信息时代，商品市场竞争日益激烈，标志的应用范围也在日益广泛，它不仅是企业与商品的代表，而且是质量的保障，是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一。
在品牌效应普遍重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。
标志作为一种世界性的语言和文明的象征，展示了其新的价值。
不难看出，标志在科学文化和社会文明高度发展的今天，越来越富有现实意义并发挥着重要的作用。
因此，“标志设计”已成为艺术设计的重要课题。
（一）、标志的定义标志由“标”与“志”两个字组成。
所谓“标”是指标准，而“志”的含义为记号。
标志,是指代表特定内容的标准识别记号。
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。
狭义的标志是指：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案。
在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志的代表作用，加以有效地限定和区别。
标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具体可见的文字、图形表达出来。
同时，它也是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征。
设计优秀的标志兼有优美的艺术形象与完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆。
（二）、标志的分类标志按照不同的标准可以有不同的分类。
按照特性分类标志从其特性上分类，有三种不同的类型。
1．徽标2．公共标识3．商标（1）企业标志（2）品牌标志（3）商务行业标志按照物化结构分类按照物化结构来分类，标志有平面标志、立体标志、声音标志和时间维度标志等4种基本形式。
1．平面标志2．立体标志3．语音标志4．时间维度的标志（三）、标志的特点由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。
1、醒目性2、识别性3、简洁性4、准确性5、文化性6、艺术性7、时代性8、国际性（四）、中国标志设计的起源与发展历程1．中国标志的起源中国标志的起源可以追溯到原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
CI设计------标志
标志设计在VI中的地位
• 标志使VI系统中应用最广泛,出现频率最多, 具有发动所有视觉设计要素的主导力量,是 综合所有视觉设计的核心.
1.标志的特点
• ⑴功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽 然具有观赏价值，但 标志主要不是为了供人观赏，而是 为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少 的直观工具。 • ⑵识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事 物自身特征,标示事物 间不同的意义、区别与归属是标志 的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的 根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此 标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 • ⑶显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数 标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图 形简练清晰，是标志通常具有的特征。
3.标志艺术规律
• ⑵特征美
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。
标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性）， 而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。 通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。 这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术 效果是迥然不同的。 但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化 的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的 个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
2.标志设计的原则
• 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。 它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺 术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。 由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成 功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它 任何图形艺术设计都要大得多。 • ⑴ 设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及 有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进 行。
校庆标识设计方案
校庆标识设计方案一、设计目的为庆祝学校建校周年，并展示学校的特色和品牌形象，设计一个有代表性、富含情感的校庆标识。
二、设计理念设计理念以“沟通·共享·创新·发展”为基本主题，突出学校积极向上、开放包容、勇攀高峰的精神风貌，突出校园文化特色。
三、设计构思1. 徽章造型设计以“梯形”为基本形状，寓意学校扶梯上升，一步一个台阶向前迈进。
标志具有向上挥舞的校旗，以及象征稳健、威严的“学校名称缩写字母”。
2. 色彩设计标志主要采用优雅大气的蓝色系，代表着学校的稳健和创新；内部用亮黄色象征着学校的勇气和活力，同时表达学校积极向上、朝气蓬勃的态度。
3. 标志字体采用现代化、简约的字体，体现学校现代化和人文化的理念；通过字间间距适当调整和排版技巧，让标志更具平衡美感和整体感。
四、设计执行1. 标志应用校庆标志可应用于学校各种校庆活动的主题蓝海报等宣传品、学校对外宣传广告、校园建筑物外墙装饰、文化艺术展览等宣传物。
2. 标志规范使用为落实标志标准化应用，学校应制定详细的标志使用手册，明确标志使用范围，规定标志比例、颜色、字体及位置等标准，以保证标志的一致性和统一性。
3. 标志更新学校应该根据需要，适时对校庆标志进行更新。
例如：20周年、50周年和100周年等，此时就需要重新设计和制定标志，以顺应时代和文化发展的需求。
五、总结此次校庆标识设计以简约、大气、传达清晰具体的设计风格为主，通过精简的设计符号来表现学校发展积极向上、稳健创新的精神理念，从而产生认知和情感上的共鸣，彰显出学校文化形象，进而为学校的品牌形象累积更深远的美誉度和知名度。
标志设计(创意构思)
标志的创意构思
标志的创意构思
盐池职中2010级农村经济综合管理、 计算机平面设计班班徽
标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色
代表着统一、创造、力量、信任、好 学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表 圆满、完美，寓意合心合力、友好与 和谐，橄榄枝具有友好的象征意义， 设计中主体图形是马，善良，忠诚， 友好，坚强，奔放，健康，活力，高 贵……是马的优秀品格。在此寓意着 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班的同学们学习马的优秀品 格，不断磨砺、充实自己，使我们在 自己人生的道路上焕发光彩，字母Ｇ 和Ｅ则是平面设计（Graphic design ） 经济管理（Economic Management） 的英文首个字母的组合，说明了 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班具有两个不同的专业。
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，
创造出极富个性和人文思想的形象设计。
杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。 杭州城市标志以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城 市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大 气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国 传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形 象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的 “五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭” 又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名 城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。
标志设计构思与表达的解析
标志设计构思与表达的解析1标志设计中文字的构思标志设计的构思,可以从文字着手。
以企业或品牌名称为切入点进行构思;或者以企业或品牌名称的首字(首字母)为切入点进行构思;亦或者以企业或品牌名称与首字(首字母)组合为切入点进行构思。
标志设计中的文字运用,虽然没有一定的说明性,却能给人强烈的心理感受和视觉冲击力,留下深刻印象,并受到人们的喜爱。
文字类型的标志简洁洗练,能从对象及品牌中体现某些精神内涵,在信息传播过程中更高效、更直观,容易记忆,适应新世纪快节奏的文化生活方式。
全球化进程的加快,世界各国的往来更加密切。
许多国家的企业和业务机构将业务拓展到海外。
随着中国加入WTO,许多国外的企业看到了中国巨大的市场潜力,纷纷来到中国投资。
为得到最大限度的企业信息认同,这些企业的标志大都采用中英文结合的设计表现形式。
这种标志设计越来越受到客户的喜爱和认可,这种简洁直接的表现样式也越加被企业和设计师所采用。
如“百事可乐”标志,既有英文标志,也有中文标志。
也有一些标志,为了能够在国际上流通和认可,舍弃中文标志,仅用英文名称标志。
2标志设计中图形的构思标志设计的构思,亦可以从图形着手。
以企业经营内容、产品造型为切入点进行构思;或者以企业或品牌的传统历史或地域环境为切入点进行构思。
如果要设计一个抽象型标志,可以先思考希望此标志看起来像什么？从而从中抽取一个元素,再加上一个背景来美化标志,或增强力量、对比等(比如正负空间调换、尺寸调整及重新组合,或者改变一个或多个元素,将分割元素重新组合)。
只不过在抽取元素的时候,需要注意：由想象得到的元素,最终都将以某种具体的视觉形象传递一种完整的意义。
这时需要素材的寻找,以及把和素材相关的元素加以分解重构。
因此,当面对一个设计主题,试图寻找多种视觉表现形式的时候,应事先将与主题有关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。
比如,要求设计一系列城市印象标志,我们可以将这个城市的经济因素、地域文化、民俗风情、饮食、气候等作为基础,然后通过想象和联想得到新的素材,进而去创意。
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标志设计的构思手法
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
浅谈标志设计中的现代创意
标志的英文单词为"Symbol"，即为符号、记号之意，它也与"象征"为同一词。
因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。
它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。
标志是一种符号，符号当然力求简洁。
但简洁中不失意义及美观，这就是标志设计的要旨。
标志是一种总称，它包括的范围涉及到社会的各个万面，政府机构、学校、学术团体、工商企业、文体活动等。
大到国家国徽、小到私人标记。
现代社会中，标志与符号己大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。
标志的最高境界是以造型为媒介，进而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一一股信仰般的精神力量。
现代科技的发展，极大地提高了设计手段，丰富了设计形式，拓宽了标志设计创意的思域。
纵览当今的标志设计形式精彩纷呈，应用范围更为广阔。
特别是在印刷、复制技术万面，现代标志的设计者不必有太多的顾虑限制。
标志与人类社会生活密切相关，其在现代设计中占有重要的位置，随着应用范围的扩大，标志设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的独立学科。
从汉字的字意上讲，"标"宇的基木含义是标准和记号，"志"宇的基本含义是不忘和记住
的意思。
标志最原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。
所以，如何加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力以便强化大众的记忆，也就是标志首要的功能。
因此，标志耍善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视觉印象。
但从视觉设计的角度来讲，造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。
因为人们对感兴趣的事物乐于接受，对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。
人眼对于信息接受的这种自觉选择，是出于生理和心理的需要，这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。
因此，只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。
信息的意义被人认识是视觉接受的前提。
视觉元素组成的标志与符号就是视觉上的语言，如果传达的信息含混不清，不能理解，这样的视觉传达设计就没有达到目的，失去了存在的意义。
这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的标志与图形符号的原因。
在现代社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。
商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。
"符号"是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。
标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。
标志从视觉上还给人的心埋直接带来影响，标志的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对企业和产品标志印象的好坏，从而导致人们对其质量、价值的评价。
总之，标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。