2016年10月自考广告学二(00853)试题及答案解析
00853 广告学(二) 复习资料
广告学(二) 复习资料第一章广告概述第八章广告媒体策划第二章广告的起源与发展第九章广告受众第三章广告学的基本原理第十章广告效果测定第四章现代广告业第十一章广告组织第五章广告运作规律第十二章广告管理与法规第六章广告信息第十三章广告代理制度第七章广告媒体第十四章国际广告广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
【2015年，名词解释】广告运作是在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。
在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
广告运作是广告主体的主要行为。
广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。
【名词解释、填空、单选】广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。
【名词解释】毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。
【考名解/填空】广告媒体组合：是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。
广告受众，指在传播过程中广告信息的接受者。
它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。
广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。
【名词解释】广告产业的概念：指以广告为专门职业，专门接收客户委托，从事广告代理服务的行业。
【名词解释】整合营销传播是一个过程，在这个过程中，是一个过程，传播成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。
自考00853《广告学(二)》真题及(2022.10)
自考00853《广告学（二）》真题及（2022.10）自考00853《广告学（二）》真题解析（2022.10）1.[单选题] 世界上最早刊登广告的杂志是A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.[单选题] 根据传统的产业分类方法，广吿业属于A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.[单选题] 广告信息的核心要素是A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.[单选题] 广告媒体策划的核心是A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.[单选题] 广告受众的心理活动过程产生的根源是A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习6.[多选题] 按照广告的直接目的，可以将广吿划分为A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.[多选题] 广告心理学中的AIDMA模式的含义包括A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.[多选题] 广告运作的内部环境包括A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广吿媒介D.消费者E.竞争对手9.[多选题] 按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.[多选题] 广告管理的系统构成包括A.广告行政管理B.广告审査制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制11.[填空题] 原始广告主要有两种类型，一种是( )，一种是( )。
12.[填空题] 制订广告预算的方法包括销售百分比法、()、竞争均势法、()。
13.[填空题] 影响消费者行为的主要因素包括经济因素、()社会因素、()。
14.[填空题] 广告销售效果的测定方法包括店头调査法、()、()。
15.[填空题] 广告管理的主要内容包括对广吿主的管理、对广吿经营者的管理、( )、对广告信息的管理、()、对户外广告的管理。
广告学(二)题库
广告学（二）试题课程代码：00853一.单项选择题2012-011.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于．．．感光媒介的一项是（）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会2012-101．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节 C.构图 D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年2013-011．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒2013-101．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国 B．英国C．日本 D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国 B．日本C．美国 D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位2014-041．下列关于广告学的性质表述错误．．的是A.广告学是科学性与艺术性的统一B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的A.《每周新闻》B.《波士顿新闻信札报》C.《信使报》D.《太阳报》3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼·帕尔默广告公司B.乔治·路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司D.扬·罗必凯广告公司4．ROI理论的提出者是著名的广告大师A.约翰·霍华德B.尤金·麦卡锡C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查B.竞争者调查C.产品销售调查D.广告媒介调查6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国B.英国C.法国D.日本7．智·威·汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团B.WPP集团C.阳狮集团D.IPG集团8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的A.传立媒体B.兆力媒体C.实力媒体D.东升媒体9．国际广告协会创办于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10．在我国，实行国家定价管理的对象是A.广告代理费B.广告发布者收费C.户外广告场地费D.广告设计和制作费2014-101.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A.2007年B.2008年C.2009年D.2010年3.提出USP理论的广告大师是A.大卫·奥格威B.李奥贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗斯·瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.《东方新闻》B.《申报》C.《遐逊贯珍》D.《大公报》5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物B.情节C.声音D.道具6.英国最著名的广告集团是A.WWPB.阳狮C.哈瓦斯D. Omnicom7.广告行为的主体是A．消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是A.机械噪音B.心理噪音C.环境噪音D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是A.英国B.美国C.日本D.中国10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位A.产品种类定位B.产品特征C.文化象征D.使用或者运用二.多项选择题2012-0111.受众具有的特点包括（）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（）A.自发性B.自觉性C.自愿性D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音2012-1011．国际广告的特点有A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性 E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有A．商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长2013-0111．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不．属于广告文案内容的有A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程20．主要的广告定位策略有A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位2013-1011．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A．世界经济贸易的新格局 B．高科技的新进展C．信息传播的新方式 D．传统的信息传播方式E．世界政治文化的新格局12．广告销售效果测定的方法包括A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法D．销售地域测定法E．统计法13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为A．企业广告公司 B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A．发行范围 B．发行份数 C．受众成分 D．阅读状况 E．认知率15．抽样调查中主要的随机抽样方法有A．直接抽签法B．分层随机抽样法 C．整群抽样法D．多级随机抽样法 E．等距抽样法16．影响消费者消费行为的因素主要有A．经济因素 B．个人因素 C．文化因素 D．心理因素 E．社会因素17．直邮广告媒介的特点包括A．自主性 B．灵活性 C．直接性 D．间接性 E．非公开性18．广告文案的类型有A．生活片段型 B．实证型 C．赞美型 D．新闻报道型 E．教育型19．现代广告对社会的正影响有A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A．适当减少广告识记材料的数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解 D．合理编排广告的记忆内容E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征2014-0411．应用广告学研究的内容包括A.广告策划B.广告业务运作C.广告的发展阶段D.广告管理E．广告的经济作用12．影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E．心理因素13．广告效果的特性主要表现在A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性14．广告运作的外部环境因素包括A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境15．平面广告的编排技巧包括A.标准型B.插叙型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型16．影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性17．广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流18．广告的直接信息包括A.语言B.情节C.图案D.道具E．声音19．下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有A.广告内涵扩大B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性B.稳定性C.概括性D.规范性E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括A.代理资格B.代理能力C.建立的时间D.管理机制E.经济实力14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果B.广告销售效果C.广告表现效果D.媒介接触效果E.心理变化效果15.消费者购买方式包括A.简单性购买B.复杂性购买C.习惯性购D.多变性购买E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括A.产品特点B.竞争对手的特点C.目标市场的特点D.广告文本的特点E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站B.E-mailC.搜索引擎D.博客和播客E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括A.能力B.模仿C.气质D.角色E.性格19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括A.协商佣金制B.效益分配制C.实费制D.时薪佣金制E.议定收费制20.我国的广告管理系统的构成包括A.广告行政管理B.广告社会监督机制C.广告审查制度D.广告合同制度E.广告行业自律制度三.名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021．协商佣金制22．机械调查法23．逆向创意法24．品牌广告25．到达率2013-0121．电话调查法22．广告合同制度23．媒介计划24．横幅广告25．感性诉求广告2013-1021．每千人成本(CPM) 22．务实性观念广告23．广告公司24．参照群体25．广告代理佣金实费制21.广告审查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式广告25.长尾理论2014-1021.毛感点（GRP）22.ROI理论23.广告团体24.广告主题25.广告代理制四.简答题2012-0126.简述广告定位的作用。
广告学二自考试题及答案
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
全国2016年4月自学考试00853广告学(二)试题答案
全国2016年4月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．我国第一部分文化专业规划《文化产业振兴规划》是_____年由国务院常务会议审议通过的（C）4-60 A．2006 B．2007C．2009 D．20102．世界上第一家广告行业组织是（A）2-41A．美国广告俱乐部联合会B．全美广告协会C．广告主协会D．美国广告代理公司联合会3．广告运作的根本目的的是（D）5-72A．推销商品B．塑造企业形象C．服务社会D．帮助广告主营销4．广告代理制所确立的是以下列哪项为核心和中介的广告运作机制（B）13-234A．广告媒介B．广告公司C．广告客户D．消费群体5．在广告传递的信息中，下列哪项是广告信息表达的重点？（A）6-91A．直接信息B．间接信息C．客观信息D．主观信息二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
6．杂志广告媒体的特点主要有（ABCD）7-117A．针对性强B．保存期长、可反复阅读C．发行范围有限、市场覆盖率低等局限性明显D．传阅率高E．传播频度及影响力稳定7．手机广告的主要形式有（ABCDE）7-129A．短信广告B．彩信广告C．彩铃广告D．游戏广告E．WAP广告8．广告媒体测量的通用指标有（ACDE）8-141A．每千人成本（CPM）B．认知率C．覆盖域D．到达率E．权威性9．宏观广告时间决策的方式一般有（BDE）8-148A．提前推出B．拖拉推出C．计划推出D．即时推出E．延时推出10．国际广告的发展趋势是（ABCDE）14-252A．广告内涵的扩大B．从产品销售到品牌塑造C．全球化视野，本土化战略D．新媒体传播技术进步导致国际广告的运作方式和传播内容的深刻变革E．广告管理更倾向行业自律和社会监督三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）11．根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为印刷媒体和_____。
全国2012年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853
绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均不得分。
1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10% B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
自考00853广告学二试题
自考00853广告学二试题第一篇：自考00853广告学二试题全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的描述错误的是（C）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（A）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（A）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学2自考试题及答案
广告学2自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 受众B. 广告主C. 媒介D. 广告代理答案：B2. 下列哪一项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告中使用明星代言，其主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 增强品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告效果评估中，不包括以下哪项指标？A. 品牌知名度B. 广告回忆度C. 产品销售额D. 广告制作成本答案：D5. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 直接陈述D. 联想法答案：C6. 下列哪一项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 传播效果持久答案：D7. 在广告中使用幽默元素，其主要目的是：A. 吸引注意力B. 提高信息传播效率C. 增强记忆点D. 以上都是答案：D8. 下列哪一项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D9. 广告中使用对比手法，其主要目的是：A. 突出产品优势B. 增加视觉冲击力C. 强化信息传递D. 以上都是答案：D10. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括：A. 市场调研B. 目标受众分析C. 广告创意D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD3. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性答案：ABCD4. 广告文案的写作技巧包括：A. 使用生动的语言B. 突出产品特点C. 创造情感共鸣D. 避免使用行业术语答案：ABC5. 广告效果评估的方法包括：A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 市场调研答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。