0085广告学二试题知识点整理

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00853 广告学(二) 复习资料

广告学(二) 复习资料第一章广告概述第八章广告媒体策划第二章广告的起源与发展第九章广告受众第三章广告学的基本原理第十章广告效果测定第四章现代广告业第十一章广告组织第五章广告运作规律第十二章广告管理与法规第六章广告信息第十三章广告代理制度第七章广告媒体第十四章国际广告广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

【2015年，名词解释】广告运作是在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。

在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。

广告运作是广告主体的主要行为。

广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。

【名词解释、填空、单选】广告文案是指广告作品中的语言文字部分。

在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

【名词解释】毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。

【考名解/填空】广告媒体组合：是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。

广告受众，指在传播过程中广告信息的接受者。

它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。

广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。

【名词解释】广告产业的概念：指以广告为专门职业，专门接收客户委托，从事广告代理服务的行业。

【名词解释】整合营销传播是一个过程，在这个过程中，是一个过程，传播成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。

自考笔记00853广告学(二)重点知识点

1.广告设计研究：是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。

它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。

2.广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究3.2.边际成本：是指每增加一个单位产品所增加的费用。

3.广告决策：是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。

4.变相广告策略：是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。

5.公益赞助：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。

6.广告创作的原则：1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。

广告决策的原则：（1）讲求经济效益原则（2）从实际出发的原则（3）勇于创新的原则。

7.报纸广告的创作程序：1.在创作会议中统一创作方针。

2.绘制草图。

3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。

4.制版处理.5.印刷。

8.广播广告的语言特点：（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听众一听就懂。

（2）口语化，就是使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字。

（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心。

（4）响亮，就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。

（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。

9.广告监督管理机构的职能：（1）立法和立规解释（2）广告经营登记（3）监督检查（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件（5）指导广告业健康发展。

10.广告文稿常用的修辞方式：（1）比喻（2）借代（3）比拟（4）夸张（5）对照（6）对偶，是用结构相同，字数相等的两个词组句子来表达相关的内容（7）双关，利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。

（8）排比（9）反复（10）设问（11）顶针，把前一句结尾的词用作下句开头形成首尾蝉联的句式（12）回环，利用语序构成一种修辞形式。

广告学(二)总复习资料

广告学（二）第一章广告概述1、狭义的广告、即商业广告，是通常意义上的广告，它是广告学研究的主要对象。

2、1894年，被称为美国现代广告之父的“阿拉柏特.赖”说：广告是“印刷形态的推销手段”。

3、广告应具有四项基本要素：1）它是付费陈述的；2）它是非个人接触的；3）它是透过大众媒介的；4）它必须是有可鉴别的投资者。

4、广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”），它是广告行为的主体。

5、广告活动的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。

6、广告学根据具体研究的对象的不同，可分为：1）理论广告学；2）历史广告学3）应用广告学（广告学的主体）。

7、产品生命周期以产品销售的年增长率（以N来代表）作为判断的标准。

8、按产品的生命周期划分，广告可分为：导入期广告（新），成长期广告（好）、成熟期广告（稳）衰退期广告（转）。

9、根据市场区域的不同，可以将广告分为：地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告四类。

10、地方性广告最常见于生活消费品的销售，因此多为零售商所采用，又称为零售广告。

11、按广告的直接目的划分，可分为：产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告共5种类型。

12、企业广告：又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。

13、广告的功能：营销功能、传播功能、经济功能和社会功能共四种功能。

（重点掌握名种功能）14、简述广告的四大传播功能：1）促进功能：就是通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感觉和了解广告信息的功能。

（此功能多用于产品生命周期的产品导入期阶段）2）劝服功能：除了含有促进功能的特征以外，还包括增强他们的感觉和情感，使他们偏好于某一产品。

（此功能多用于产品生命周期的产品成长期阶段）3）增强功能：是用来保证消费者的购买决策的功能。

4）提示功能：主要是触发消费者的习惯性购买行为。

（此功能多用于产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段）广告的促进功能和劝服功能，主要是使消费者从未决定购买状态进入到决定购买、实施购买状态，而广告的增强功能和提示功能多发生在购买行为出现之后。

自考广告学(二)00853重点复习资料2020年

自考广告(二)总复习资料第一章广告概述P21广告的概念：广告有广义与狭义之分。

广义的广告,包括商业广告与非商业广告。

非商业广告,是指除了商业广告以外的各种广告,如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非营利性的广告。

狭义的广告,即商业广告,它是广告学研究的主要对象。

P22 中国人最早使用“广告”一词的准确时间应该是20世纪初。

多用“告白”来指广告之意。

P22 首次将英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是日本。

P24 20世纪初，阿尔伯特·拉斯克尔第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”.P22 【论述简答多选、名词解释】广告概念的基本要素及核心内容？(1) 广告必须有明确的“广告主”(也称“广告客户”),它是广告行为的主体。

(2) 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。

(3) 商业广告是有偿的。

(4) 广告费用将成为商品或服务成本的一部分。

(5) 广告是非人员的销售推广活动。

这里有两层关键含义:一是“非人员的”;二是“销售推广活动”。

(6) 广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的(7) 广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。

(8) 从定义的角度看,“广告”的意义包含在“6C”当中:战略、创意、传播、媒介、消费者、强制。

综上所述,一般的广告概念可以是:广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。

广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、广告信息等。

P23 【简答】广告学的性质？(1)科学性与艺术性的统一。

广告既是一门科学，也是一门艺术，是科学性与艺术性的统一；(2)既是营销学也是传播学。

整合营销传播理论的兴起，使广告被视为既是营销，也是传播；(3)既是人文学科也是社会科学。

广告学兼具人文学科和社会科学的特征；P25 【简答、多选】广告学的研究范畴？区别：广告活动最基本的功能是传播功能(1)广告自系统。

广告学(二)考试重点和复习方法

广告学（二）考试重点和复习方法网友：广告学（二）的重点章节和历年容易考的考点都有哪些呢？韩旺辰：广告学（二）虽然是4学分的一门课，但是这几年考试通过率很低，从判卷情况来看仍然是考生对考核的知识点和基本概念没有掌握。

广告学二这门课为什么通过率比较低呢？从客观上来说是这本教材需要同学们掌握的知识点很多，从主观上来看仍然是考生学习不够刻苦，该掌握的知识没有掌握，广告学（二）一共14章，也分为四个部分：第一章到第三章是基础理论部分，这部分以第三章为重点，第三章六节共讲述了六个广告的基本原理，不仅理解起来有一定的难度，而且知识点也比较多，同学们要认真学习第三章。

第二部分是第四章到第六章，是广告运作的实务，重点在第六章，第六章讲授了广告运作的四个大问题，广告主题、广告创意、广告文案、广告构图，这四个问题也是比较重要的，理解起来有一定的难度。

第三部分是第七章到第十章，这部分讲授广告媒介实务，这部分以第八章为重点，第八章有两个重点问题掌握起来有一定的难度，一个是如何考查评估媒介，一个是如何选择确定媒介。

第四部分是第十一章到第十四章，这部分主要讲授广告产业的有关背景材料。

比较难的是第十三章广告代理，广告代理发展的四个阶段：双重代理、代理佣金制、广告代理产生的条件、我们国家广告代理制的现状和存在的问题。

广告学（二）知识点很多，但是难度并不高。

同学们只要认真的学习都能够掌握，但是需要同学们认认真真扎扎实实把所有知识点都掌握了。

有的同学刻苦学习也能考到将近90分的好成绩。

网友：广告学（二）的知识非常零散，没有明确的逻辑结构，该如何复习呢？韩旺辰：广告学（二）共分12章，同学们如果思路比较乱是前六章，前六章的内容稍有点乱，因此同学们可能学习起来把握不好。

我还是建议同学们可以听一听自考365我的广告学（二）的一个串讲，在串讲过程中我把所有的思路都给理清了，思路不乱、思路清晰、具体知识就容易掌握。

网友：感觉广告学知识点太多，命题解释不知道如何入手？广告项目里面常常有10个条，一个一个记不住怎么办？不知道韩老师有什么好办法。

全国2011年1月自学考试广告学(二)试题及答案

全国2011年1月高等教育自学考试广告学〔二〕试题课程代码：00853一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均不得分。

1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是(A )A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是(D )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是(B )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.以下属于直接广告信息的一项是(C )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是(A )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成假设干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是(C )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是(B )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在《申报》上出现的广告是(C )A.书店和客栈B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是(D )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是(A )A.应用广告学B.历史广告学C.理论广告学D.传播广告学二、多项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕在每题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择、少选或未选均不得分。

11.广告活动的构成要素有(ABCDE )A.广告信息B.广告主C.受众D.广告代理商E.广告媒介12.广告构图的主要原则有(BCDE )A.向心扩散B.以少胜多C.主次有序D.活泼有致E.虚实相生13.以下属于产品生命周期的选项有(ABDE )A.导入期B.成长期C.顶峰期D.成熟期E.衰退期14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有(ABCDE )A.传播经济信息B.活跃市场，指导消费C.促进精神文明建设D.促进国际贸易交往E.沟通产销15.企业制定广告预算的方法有(ACDE )A.销售百分比法B.市场预测法C.量力而行法D.目标与任务法E.竞争均势法16.广告创意的原则有(ABCDE )A.促进销售B.真实性C.独特性D.合理性E.艺术性17.以下不属于自营媒介的有(BD )A.路牌B.报纸C.霓虹灯D.电视E.车体18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有(ABC )A.拖拉推出B.延时推出C.即时推出D.迂回推出E.波形推出19.世界上广告最发达的国家和地区有(ABC )A.美国B.加拿大C.欧洲D.中国E.南非20.1914年，“发行稽察局”〔简称ABC〕在美国出现，它稽察的主要对象有(AC )A.报纸B.直邮广告C.杂志D.户外招贴E.传单三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21.广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。

2023年自考广告学二试题

全国20２3年1月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码:０0８53一、单项选择题(本大题共１０小题,每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均不得分。

１.19２３年美国颁布实行旳世界上最早旳广告法规是（)A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》ﻩD.《电报广告法案》２.发展最早也是最早承揽、公布广告旳大众媒介是( )A．电视ﻩB.杂志C.报纸D．广播3．１927年，成立于上海旳我国最早旳广告行业协会组织是( )Ａ.中国广告协会B．中华广告协会C.中国广告学会Ｄ．中华广告公会4.评估广告活动成败旳指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用ﻩＤ．广告效果5.消费者产生消费动机最基本旳原因是( )A.经济Ｂ．文化C.社会ﻩＤ.心理6.下列不属于．．．感光媒介旳一项是（)A.卫星传送电视Ｂ．电影C．幻灯ﻩD.照片7.以建立、变化消费者对企业或产品旳印象,从而建立、变化一种消费习惯或消费观念为目旳旳广告类型是（）A.政策性观念广告ﻩＢ.务实性观念广告C.企业广告ﻩD.品牌广告8．被称为中国广告元年旳是（ )A.1９49年B.１953年C.1９78年D．19７9年9.4P营销理论旳提出者是( ）Ａ．霍华德B．科特勒C.麦卡西ﻩD.舒尔茨10.广告运作旳主线目旳是( )A.品牌推广ﻩB.增进销售C．形象宣传ﻩD.服务社会二、多选题(本大题共10小题，每题２分,共20分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.受众具有旳特点包括（）A．积极性ﻩＢ.被动性C.归属性ﻩD.交互性Ｅ.自述性12.广告代理制旳内容重要波及（)A．客户代理ﻩB.媒介代理C.代理服务旳业务范围Ｄ.代理佣金制E.受众代理13.广告企业按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( ）A．广告代理企业B．广告制作企业Ｃ.媒介(购置)企业Ｄ.有限责任企业E.外商独资广告企业14.广告企业在代理服务过程中旳收费制度有( ）Ａ.代理佣金制ﻩB．协商佣金制Ｃ.实费制ﻩD.议定收费制E．效益分派制15.广告公布旳变动频率类型有( ）A．波浪型ﻩB.渐进型C.递减型ﻩD.弧线型E．直线型16.广告行业自律具有旳特点包括（）A.自发性ﻩＢ.自觉性C.自愿性ﻩD.道德约束性或舆论规范性E．灵活性１７.现代广告业蓬勃发展具有旳特点包括（）A.电子媒介旳问世ﻩＢ.广告媒介日趋多样C．广告成为现代信息产业一部分D．跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包括旳内容有（)A.生理需要B.安全需要Ｃ.社交需要Ｄ.自我实现ﻩE.自我需要19.广告预算旳分派措施重要有( ）A.按不一样旳市场和地辨别配B.按部门或项目分派C.按产品种类分派ﻩD.准时间分派E.按顾客类型分派20．广告中旳间接信息有( )Ａ．人物ﻩB．语言C.道具D.色彩E.声音三、名词解释题(本大题共5小题，每题4分，共2０分)21.广告管理法规22.抽样调查2３.广告运作24．媒介组合25．广告团体四、简答题(本大题共4小题,每题5分,共20分)2６.简述广告定位旳作用。

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00853广告学二第一章一、单项选择题1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。

A.导入期B. 成长期C.成熟期D. 衰退期2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。

A历史广告学 B.理论广告学C.应用广告学D.现代广告学3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。

A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。

A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D. 衰退期广告5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。

A.英国B.中国C.日本D.韩国6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学9.网络广告属于（C）。

A.印刷媒介广告B.电子媒介广告C.数字互联媒介广告D.户外媒介广告10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。

A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。

A.产品广告 B .品牌广告C.企业广告D. 价格广告12.广告行为的主体是（A）。

A.广告主 B .广告信息C.广告媒介D.广告代理商13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。

A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚C.增强排他性D. 增加知名度二、多项选择题1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE)A.药品广告B.公益广告C.政治宣传广告D. 征婚启事E.政府公告2.理论广告学主要研究的是（ABC）。

A.广告与消费者的关系B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系C.广告在社会中的作用D.广告事业的变迁规律E.广告媒介的发展史3.应用广告学研究的内容是（CDE）。

A.广告设计演变史 B .广告与消费者的关系C.广告活动的业务规律D.广告活动的具体运作方式E.广告商品促销中的活动规律4.按照市场区域的不同，可将广告划分为（ABCD）。

A.地方性广告B.区域性广告C.全国性广告D.国际性广告E.专业广告5.按照广告接受者类别，可将广告分为（BCDE）。

A.产品广告B. 消费者广告C.经销商广告D.工业企业广告E.专业广告6.广告的传播功能主要有（ABCD）。

A.促进功能B.劝服功能C增强功能 D.排他性功能E.提示功能7.广告诉求的一般方法有（AC）A.理性诉求 B .非理性诉求C.感性诉求D. 费感性诉求.E.知觉诉求个观念诉求8.广告社会功能的负面影响主要有（ABCDE）。

A.广告的泛滥B. 广告煽动物欲C广告中的虚假问题 D.广告品位低下E.广告污损语言三、名词解释、1.广告学答：1.广告学：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学。

广告有三个重要分支，即历史广告学、理论广告学和应该用广告学。

2.广告诉求2.广告诉求：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。

四、简答题1.简述现代广告的构成及内容。

1.答：现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成：⑴广告必须有明确的“广告主”,它是广告行动的主体。

⑵商业广告是有偿的，这是广告与新闻、公告的又一重要区别。

⑶广告是非人员的销售推广活动。

⑷广告传播的信息，不单单是关于商品的，还包括观念和服务的。

⑸广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，这是广告与公关活动、新闻报道等其他传播活动的主要区别之一。

⑹广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。

⑺广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动的一个环节。

⑻从定义的角度看，“广告”的意义包括在“6C”当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。

2.广告的作用体现在哪些方面？2.答：⑴广告对企业的作用：①广告促进企业发展竞争，提高劳动生产率，降低生产成本。

②广告可以激起经销商的销售欲望，带动她们的销售。

③广告可以提高企业的知名度，树立良好企业形象。

④广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。

⑤广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。

⑥广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。

⑦广告可以维护企业的合法权益。

⑵广告对大众传播媒介的作用：①广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用。

②广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。

③广告收入充裕的媒介，可以改进设备，加强内容，更好地服务受众。

④广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。

⑶广告对消费者的作用：①广告可以提高消费者的生活水准。

②广告提供消费知识，可以增长见闻。

③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用。

④广告可以增加消费者选择商品的机会⑤广告可以促进消费者生活合理化。

⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。

五、论述题试述广告的分类。

答：⑴按照产品生命周期划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。

①导入期广告是指刚刚进入市场的广告，这一时期的广告强调一个“新”字，重在介绍产品的新功能、新特点、新方法。

②成长期的广告是指产品进入成长阶段的广告。

这一时期的广告重在营建好感态度，强调“好”字，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的特色、优点，进行诉求。

③成熟期的广告是指产品进入成熟期后的广告。

成熟期的广告强调一个“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。

④衰退期的广告是指产品金融衰退期后的广告。

这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，强调“转”字。

⑵按广告媒介进行分类是最常采用的广告分类方法。

习惯上，将传播方式、性质比较接近的广告媒介归为一类，共分为七大类广告。

①印刷媒介广告：刊登于印刷媒介上的广告，如报纸广告、杂志广告等。

②电子媒介广告：以电子媒介为传播载体的广告，如电视广告，广播广告等。

③数字互联媒介广告：利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范围广，交互性强，如网络广告。

④户外媒介广告：利用户外媒介所作的广告，如路牌广告、叫她广告、霓虹灯广告、空中广告等。

⑤直邮广告：以特定的组织或个人为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。

⑥销售现场广告：在商场（店）、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展广告宣传，如彩旗广告、条幅广告、橱窗广告等。

⑦其他媒介广告：利用年历、体育、新闻发布会等其他媒介形式展开的广告。

⑶根据市场区域的不同，可以将广告分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告四类。

①地方性广告：商业、零售业、服务业等地方性企业利用地方性媒体发布的广告。

②区域性广告：选择区域性广告媒介，在国内某一个地区、或某一个省开展的广告活动。

③国际性广告：只选择全国性媒介，面向国内消费者发布的广告。

④国际广告：是国际营销活动的产物，又称全国性广告。

它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。

⑷按接受者类别可以将广告分为消费者广告、经销商广告、工业企业广告和专业广告四大类。

①消费者广告：是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。

②经销商广告：是生产企业向批发商、批发商之间以及批发商向推销其所生产经营的商品的广告。

③工业企业广告：此类广告指向工业用户，因其推销的产品多为原材料、机器设备、零配件等生产资料，因此又称为生产资料广告。

④专业广告：此类广告的对象是那些对社会消费习惯有影响力的职业团体或专业人士。

此类广告用于介绍专业性产品，多选择专业媒介发布。

⑸按广告的直接目地可以讲广告划分为如下五种类型：①产品广告：又称作商品广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式，介绍有关产品情况，说服消费者购买某类商品的广告活动。

②品牌广告：以树立品牌形象、提高品牌的市场占有率为直接目的的广告活动。

③企业广告：又称企业形象广告，是以树立企业形象、宣传企业理念、提高企业知名度为直接目的的广告。

④价格广告：以价格为诉求重点的广告，多用于降价、打折等价格促销或价格竞争的情景下，其目的在于知消费者价格的调整，以吸引即时销售，掀起购买热潮。

⑤观念广告：观念广告又可以分为政策性和实务性两类。

政策性的观念广告，是通过广告制定政策目的。

务实性的观念广告，是以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一中消费者习惯或消费者观念为目的的广告。

⑹按广告诉求方式划分，可以讲广告分为理性诉求广告和感性诉求广告。

①理性诉求广告：广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的有点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能贷记消费者的好处，让消费者理性权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行为。

②感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒衰乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发她们的感情，使他们对广告产品好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行为。

第二章一、单项选择题1.1872年刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告的是（B）A.《中外新报》B.《申报》C.《生活周刊》D.《循环日报》2.中国最早的广告形式是（A）。

A.吆喝声B. 旗帜C.幌子 D .招牌3.随着信息革命的发生而形成的信息广告产业时期大致上形成于（D）。

A.20世纪50年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D. 20世纪90年代4.在中国的报纸，最早刊登了商业广告的报纸是（A）。

A.《孖刺报》B.《申报》C.《遐尔贯珍》D.《新闻报》5.只要做广告，就一定有钱赚。

这段时期是通常所说的（C）。

A.“银子”阶段B.“路子”阶段C.“胆子”阶段D.“脑子”阶段二、多项选择题1.现代广告的蓬勃发展具有如下特点(ABCDE)A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.跨国广告的增长D.广告成为现代信息产业的一部分E.国际广告行业组织的出现三、名词解释题1.亚洲广告协会联盟答：亚洲广告协会联盟：简称亚洲广联，成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会，与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区地分会组成。

亚洲联是一个松散型的组织，我国于1987年6月14日，以“亚洲广告联盟中国国家委员会”的名义加入“亚广联”。