2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析
2020年10月全国自考试题及答案解析广告学(一)
全国2018年10月自考试题广告学(一)课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）A．电视台B．广告制作单位C．综合性广告公司D．专业性广告公司2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A．1904年B．1912年C．1918年D．1926年3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A．《广告学》B．《广告的历史》C．《路牌广告史》D．《广告文稿》4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告 B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告6．广告运动事后评估的依据是（）A．广告市场调查B．广告媒体调查C．广告效果调查D．广告受众调查17．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A．广告调查B．广告策划C．广告创意D．广告预测8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A．针对性较强B．易于彩色印刷C．易于读者间再传播D．发行面广9．消费刺激策略的实质是（）A．价格折让B．品牌树立C．占领市场D．扩大市场10．广告文稿的主体部分是（）A．标题B．正文C．结尾 D．口号11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A．对照B．对偶C．夸张 D．双关12．下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A．传播B．营利C．沟通 D．说服13．广告创作的原则之一是（）A．满足最广大的观众B．发表时机选择C．演员确定D．创意新奇求美14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A．均衡排列B．以冷颜色为主C．打破常规D．对比强烈15．摄影广告创作程序第一步是进行（）A．创作构思B．市场分析2C．摄前准备D．商品设计16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A．直接表现商品性能B．容易突出商品商标C．给人亲切自然的感觉D．全面宣传商品17．广告经营者在广告发布之前必须（）A．核收全部发布费用B．为客户提供广告设计C．查验有关证明D．取得消费者认可18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A．收回广告B．承担连带赔偿责任C．赔礼道歉D．退回广告所得19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）A．处以1000元以下罚款 B．没收其广告收入C．责令停业D．通报批评20．下列情形中属于广告违法行为的是（）A．突出所宣传的商品性能B．允诺低于其它同类商品的价格C．广告客户自行设计广告D．妨碍环境与自然资源保护二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。
A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。
A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。
A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。
A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。
A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。
A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。
A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。
A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。
A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。
广告学二自考试题及答案
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
自考广告学(二)试卷分析
自考广告学（二）试卷分析从高等教育自学考试《广告学（二）》非选择题试卷情况来看，考生的考试情况并不理想，及格率不高。
究其原因有四：一是《广告学（二）》这门课虽然难度不大，但由于涉及到的内容以及考点较多，较杂，因此使考生掌握起来有一定的困难；二是此门课考试大纲过于简单，考试则是依据整部教材进行的命题，给考生掌握重点知识带来了一些困难；三是考生掌握知识不全面，有漏洞，教材上面需要考生掌握的知识点，考生没有真正掌握；四是考生审题能力还有待于进一步提高，比较多的考生存在不会审题的问题。
下面就针对考生在《广告学（二）》（非选择题部分）存在的一些问题，对试卷进行一些分析。
名词解释题。
名词解释题都是4分题，主要考核一些概念，定义，要求考生要全面地，不能够有遗漏地掌握概念，或定义。
考生丢分主要是掌握概念，定义不够准确，对概念，定义的核心内容缺乏掌握。
21、广告行业自律：这道题考核12章广告管理与法规的知识。
第12章名词解释题比较多，包括：广告管理的定义；广告行政管理，广告审查；广告行业管理；广告社会监督；广告合同制度；广告业务档案制度等等。
参考答案；广告行业管理又叫广告行业的自我管理。
是由广告主，广告经营者，广告发布者自发成立的民间性行业组织。
（这是主要内容）通过自行制定广告行业的自律章程等，进行自我约束，自我限制，自我协调，自我管理，使之符合国家的法律，法规，和职业道德，社会公德的要求。
22、店头调查法：这道题考核第十章“广告效果的测定”中的“销售效果测定”的知识。
这道题比较简单，仅从字面上面就可以理解。
参考答案：以零售商店为调查对象，（这是主要内容）对特定的广告商品的销售量，商品陈列，价格，pop等实际情况进行调查。
23、毛评点：这道题考核第八章的知识。
第八章是重点章，内中的知识点较多，理解上也有一定的难度。
其中“如何考察评估媒介”“如何选择确定具体媒体”是需要掌握的两个重点知识点。
在“如何选择确定具体媒体”问题的三步骤中“媒介级别——媒介名称——广告单位”的第二步骤“确定具体媒介”的方法要掌握三要素，六项指标。
浙江2020年10月自考广告策划试题及答案解析
1浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题 课程代码：00634一、填空题（每空1分，共10分）1 .在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、 时代、技 术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2 .按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为 和广告活动两个类型。
3 .广告运动按照目的的区别分为 广告运动，形象广告运动，观念广告运动，解决 问题广告运动。
4 .根据对象不同，广告运动分为以 为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。
5 .企业促销组合由广告、销售促进（或促销） 、、人员推销组成。
6 .广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标消费群体、 、产品购买实际决 策者。
7 .关于产品形象，最有代表性的理论是大卫・奥格威的“ ”理论。
8 .细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、 阶段。
9 .按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、 媒介。
10 .广告预算的广告目标达成法又称为 。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题 1.5分，共15分）4 .产品成熟期一般实行的广告策略是 （ ）。
A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品5 .提出著名的“独特销售建议”理论的是 （ ）。
A.罗斯•里夫斯B.大卫•奥格威1 .中国大陆广告界第一次引入A.1985 年 C.1987 年2 .选择性接触也称为（ A.选择性注意 C.选择性遗忘3 .企业营销组合通行的是 （“策划”概念是在 （）。
B.1986 年 D.1988 年）。
B.选择性理解 D.选择性联想）理论。
B.4CD.杰克•特劳特6.某咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”，其中的定位策略属于( )。
A.按照产品差异定位B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位D.按照产品种类定位7.肯德基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”，这种产品定位策略是( )。
自考广告学二复习题
自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。
以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。
2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。
3. 广告效果评估通常包括______、______和______。
三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。
2. 描述广告创意过程的主要步骤。
3. 论述广告媒介选择的依据。
四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。
2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。
3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。
请分析该广告成功的主要因素。
2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。
请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。
以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。
10月自学考试广告学(二)考点详解(4)
10月自学考试广告学(二)考点详解(4)
2015年10月自学考试广告学(二)考点详解，更多2015年自考资讯、模拟试题、复习指导等相关信息，请关注2015年10月自学考试广告学(二)考点详解汇总
考点：目标市场与广告对象
现代企业由于受到自身实力的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务。
为了有效地进行竞争，企业必须进行市场细分，选择最有利可图的本企业的目标市场，集中企业的资源，制定有效的竞争策略，以取得和增加竞争优势。
企业的某个产品投入市场，一般都希望市场越大越好，希望全体人都成为它的消费者。
但实践证明，随着消费者追求个性化，市场向着“分众”“小众”化方向发展，世界上没有任何一个产品可以满足所有消费者的需求，企业只能根据不同消费者的需求状况把整个市场划分为成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。
这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。
10月全国广告学自考试题及答案解析
全国2019年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181第一部分选择题（共40分）、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
•在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（A. 广告经营单位B•广告客户C.广告制作单位D.消费者•在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（A.生产B.流通C.分配D.消费•“其时卖饬之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（A.实物B.告示C.招牌D.音响•1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（A.吴铁声B.张庶平C.唐忠朴D.徐百益•哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（） A.任意抽样 B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样•企业产品销量与产品市场总销量的比率是（A.品牌占有率B.广告占有率C.市场占有率D.品类占有率•企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本尖系？（A.B.C.D.・矢于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证•商品引入期广告宣传的中心内容是（）A.品牌形象C.iMI/名称B.新产品的性能D.产品个性10・企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（1 2 3 4 5 67 8 9 销售收入二销售量X单位产品售价销售成本二固定成本+变动成本销售收入=销售成本+利润+稅金变动成本=单位产品变动成本X销售量A.公共矢系 C.新闻发布会 11・品牌诱导策略具有的双重作 用是（ A.扩大产品知名度和树立品 牌形象 C.扩大知名度和美誉度12・垄断竞争的市场条件下， A.行业 C.竞争对手13・通过消费者的反映估算的广告效益是（A.直接效益B.短期效益C.间接效益D.长期效益14・有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（A.广告小品B.广告解说词C.广告诗D.广告歌词15・广告行文的目的是给消费者（ ）A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动16 •招贴广告最大的优点是（ ）A.费用低廉B.信息量大C.突出商品商标D.感染力强17・创作人员绘制路牌广告要特别注意（ ）A.语言运用 B 彳亍人视角C.材料选择 D •商品特点18 •哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（A.广播广告B.电视广告C •报纸广告D •路牌广告19 •广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（A.上级主管部门 C.广告客户 20・核心产品的竞争实质上是 A.消费者所需价格的竞争 C.消费者所需功能的竞争 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中有二至四个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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全国2019年10月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（）
A．1928年B．1938年
C．1948年D．1958年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（）
A．产品特点B．广告预算
C．传播效益D．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（）
A．可口可乐公司B．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司D．P&G公司
4．按传播内容可把广告媒介分为（）
A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介
C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介
5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（）
A．SSPS B．SPSS
C．SSSP D．PSSS
6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）A．感知阶段B．理解阶段
C．确信阶段D．行动阶段
7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）
A．一体化策略B．当地化策略
C．经济一体化策略D．全球化策略
8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（）
A．销售B．营销
C．推销服务D．塑造形象
9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）A．直邮广告B．电梯广告
C．店头广告D．空中广告
10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（）
A．季节性商品B．节日性商品
1
C．新影片上映D．日常商品
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．按照市场区域划分广告，广告类别包括（）
A．国际性广告B．全国性广告
C．区域性广告D．本地广告
E．海外广告
12．广告在媒介上推出的时间策略包括（）
A．即时推出B．延时推出
C．拖拉推出D．有序推出
E．新闻炒作
13．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（）
A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定
B．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
C．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定
E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定
14．构图的版式包括（）
A．方形版式B．出血版式
C．处理版式D．随意版式
E．非随意版式
15．报纸媒介的缺点有（）
A．有效时间短B．不利于保存
C．注意力差D．单调呆板
E．受众须具备一定的文化水平
16．广告销售效果测定方法主要有（）
A．店头调查法B．电话调查法
C．销售地域测定法D．机械调查法
E．统计法
17．广告的意义包含在“6C”当中，这“6C”包括（）
A．消费者B．传播
C．媒介D．创意
E．强制与战略
18．广告媒介的必备条件有哪些？（）
A．能够承载信息B．具有信息复制功能
C．互动性D．权威性
E．处于流动状态
2
19．广告社会效果测评的依据有（）
A．真实性B．法规政策
C．伦理道德D．民族性
E．文化艺术
20．广告组织有以下几种类型（）
A．广告公司B．企业广告部门
C．媒介广告部门D．广告团体
E．工商行政管理局
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．创意
22．现场广告
23．媒介购买公司
24．广告审查制度
25．广告文案
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？
27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？
28．现代广告对社会有哪些正面影响？
29．广告社会监督有哪些特点？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．论述现代广告业发展的特点。
31．阐述广告代理制度的意义。
六、综合应用题（本大题共10分）
32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？
3。