10月全国自考广告学(二)试题及答案解析
自考广告学(二)部分试卷分析
自考广告学（二）部分试卷分析《广告学（二）》是高等教育自学考试新闻系，广告学系的一门专业必考科目。
这门课过去几年来考试通过率都很低，究其原因，首先，这门课属于概论性质，其涉及的内容比较多且杂，涉及的知识很广，比如，市场营销，市场定位，消费者研究，策划创意，等等，这些知识对于新闻系的学生来说十分陌生，不好掌握。
同时，前几年，《广告学（二）》出题有些偏，出了一些犄角旮旯的题，也加重了学生学习的难度。
另外，重要原因还是考生学习不够刻苦，没有认真研读教材，应该掌握的知识没有扎扎实实地掌握。
以上原因，导致《广告学二》这门课程通过率很低。
2008年10月考试《广告学二》试题出得很科学，没有出偏题，怪题，所考的题目全部是考试大纲要求考生掌握的重点题。
这样的一份试题是能够真正考查出考生的实际学习情况，实际学习水平的。
但是非常遗憾的是，部分考生考试完后说，题目都是教材上面的重点，就是自己没有细致地复习到，结果还是不会回答。
下面，我们就试题作一简单的分析，希望考生能从中得到一些启迪，顺利完成以后的考试。
一、先来说说选择题。
选择题共20道，单选题10道，多选题10道。
这20道题都是应该掌握的考试大纲中规定的重点问题，比较容易掌握。
这些知识点在教材上面有明确的，显著的交代，只要研读了教材，这30分取得应该没有问题。
只有16题。
多选题。
16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众C.目标消费者的总量大于广告受众的总量所有广告受众等于目标消费者D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系这道题有些难度，这道题在第9章，在介绍这个知识时，教材没有列出知识点来，需要考生在理解的基础上，从整段的文章中找出正确答案来。
应该选B；D.二、名词解释题。
本大题共5小题，每小题4分，共20分。
10月自学考试广告学(二)考点详解(5)
10月自学考试广告学(二)考点详解(5)
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考点：广告营销学基础理论
20世纪上半期，广告的基本原则是推销术的基本原则，遵循推销主义。
1.1960年，尤金·麦卡锡在《基础营销学》一书中提出了“4P组合”理论，针对目标市场，利用四个可控因素，展幵营销策略的实施。
企业面对的有两种因素：可控因素与不可控因素。
可控因素是自己说了算的因素;包括4P;属于企业内部因素。
不可控因素是自己说了不算的因素，如人口环境、经济环境、自然环境、。
全国2012年10月自学考试广告学(二)试题
全国2012年10月自学考试广告学(二)试题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、课程代码：00853 (总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）(总题数：10，分数：10.00)1.参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（分数：1.00）A.50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上√解析：[解析] 香港广告代理商协会又叫4A协会，是香港广告行业组织，具有权威性，入会条件严格。
参加这个协会的条件是：必须是跨国公司，每年广告营业额在1000万港元以上，收取不少于15%的佣金。
2.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（分数：1.00）A.10%B.15% √C.16.7%D.20%解析：3.我国第一个全国性的广告管理法规是（分数：1.00）A.《广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》√D.《广告管理条例施行细则》解析：[解析] 《广告管理暂行条例》颁布于1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1987年12月1日废止，共有19条。
它是我国第一个全国性的广告管理法规，第一次用广告管理法规的形式确立国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局是我国的广告管理机关，规定广告管理的范围是一切经济广告。
A、B、D三项的颁布时间依次是1994年、1987年、1988年。
4.国际广告协会的简称是（分数：1.00）A.IAA √B.IIAC.WAND.WNA解析：[解析] 创建于1938年的国际广告协会(简称IAA)，是当今世界上最大、最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约。
5.消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（分数：1.00）A.复杂型购买√B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买解析：[解析] 消费者的购买类型主要有：(1)复杂型购买。
全国自考广告学《二》试题及答案
全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。
• A.1928年• B.1920年• C.1923年• D.1926年正确答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。
• A.客户服务部• B.创作部• C.媒介部• D.市场调研部正确答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。
• A.市场营销辅助制• B.负责销售的副总经理直辖制• C.总经理直辖制• D.集权制正确答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。
• A.消费者广告• B.专业广告• C.工业企业广告• D.经销商广告正确答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。
• A.1994年2月1日• B.1995年2月1日• C.1996年2月1日• D.1996年4月1日正确答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()。
• A.罗瑟·瑞夫斯• B.大卫·奥格威• C.艾尔·里斯• D.杰克·特劳特正确答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。
• A.1918年• B.1927年• C.1933年• D.1936年正确答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。
• A.递降序列型• B.波浪序列型• C.递升序列型• D.忽升忽降型正确答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。
• A.职能组织模式• B.市场地区模式• C.产品组织模式• D.广告媒介组织模式正确答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()。
• A.创造名牌• B.开拓市场• C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益• D.进一步提高商品的知名度正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.印刷媒体主要包括()。
自考广告学(二)试卷分析
自考广告学（二）试卷分析从高等教育自学考试《广告学（二）》非选择题试卷情况来看，考生的考试情况并不理想，及格率不高。
究其原因有四：一是《广告学（二）》这门课虽然难度不大，但由于涉及到的内容以及考点较多，较杂，因此使考生掌握起来有一定的困难；二是此门课考试大纲过于简单，考试则是依据整部教材进行的命题，给考生掌握重点知识带来了一些困难；三是考生掌握知识不全面，有漏洞，教材上面需要考生掌握的知识点，考生没有真正掌握；四是考生审题能力还有待于进一步提高，比较多的考生存在不会审题的问题。
下面就针对考生在《广告学（二）》（非选择题部分）存在的一些问题，对试卷进行一些分析。
名词解释题。
名词解释题都是4分题，主要考核一些概念，定义，要求考生要全面地，不能够有遗漏地掌握概念，或定义。
考生丢分主要是掌握概念，定义不够准确，对概念，定义的核心内容缺乏掌握。
21、广告行业自律：这道题考核12章广告管理与法规的知识。
第12章名词解释题比较多，包括：广告管理的定义；广告行政管理，广告审查；广告行业管理；广告社会监督；广告合同制度；广告业务档案制度等等。
参考答案；广告行业管理又叫广告行业的自我管理。
是由广告主，广告经营者，广告发布者自发成立的民间性行业组织。
（这是主要内容）通过自行制定广告行业的自律章程等，进行自我约束，自我限制，自我协调，自我管理，使之符合国家的法律，法规，和职业道德，社会公德的要求。
22、店头调查法：这道题考核第十章“广告效果的测定”中的“销售效果测定”的知识。
这道题比较简单，仅从字面上面就可以理解。
参考答案：以零售商店为调查对象，（这是主要内容）对特定的广告商品的销售量，商品陈列，价格，pop等实际情况进行调查。
23、毛评点：这道题考核第八章的知识。
第八章是重点章，内中的知识点较多，理解上也有一定的难度。
其中“如何考察评估媒介”“如何选择确定具体媒体”是需要掌握的两个重点知识点。
在“如何选择确定具体媒体”问题的三步骤中“媒介级别——媒介名称——广告单位”的第二步骤“确定具体媒介”的方法要掌握三要素，六项指标。
浙江省2001年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853
浙江省2001年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、填空题(每空1分，共16分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.广告最重要的功能是( )A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期3.( )是现今最具有影响力的传播方式。
A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播5.( )是直接媒介中最重要的形式。
A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。
A.奥格威B.瑞夫斯C.伯恩巴克D.里斯和特劳斯8.适当的销售讯息指的是广告的( )A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略9.以下哪项费用不能列入广告预算。
( )A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用10.AE指的是( )A.客户执行B.文案人员C.创意人员D.美工设计人员三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
2020年10月全国自考广告学(二)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?()A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于()A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是()A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是()A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是(A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是()A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是()A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和()A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查1)9.我国对广告主的管理，主要实行的是()A.注册制度C.合同制度B.验证管理制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的()A.全国消费者委员会C.全国消费者联合会B.中国消费者协会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。
请将其代码填写在题后的括号内。
10月自学考试广告学(二)考点详解(4)
10月自学考试广告学(二)考点详解(4)
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考点：目标市场与广告对象
现代企业由于受到自身实力的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务。
为了有效地进行竞争，企业必须进行市场细分，选择最有利可图的本企业的目标市场，集中企业的资源，制定有效的竞争策略，以取得和增加竞争优势。
企业的某个产品投入市场，一般都希望市场越大越好，希望全体人都成为它的消费者。
但实践证明，随着消费者追求个性化，市场向着“分众”“小众”化方向发展，世界上没有任何一个产品可以满足所有消费者的需求，企业只能根据不同消费者的需求状况把整个市场划分为成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。
这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。
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全国2018年10月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）
A.艺术广告学
B.应用广告学
C.经济广告学
D.消费广告学
2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）
A.1985年
B.1986年
C.1987年
D.1988年
3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误
．．的（）
A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中
B.译自英语COMMUNICA TION
C.大约20世纪初开始使用
D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程
4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）
A.品牌营销
B.产品营销
C.IMC
D.网络营销
5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于
（）A.导入期 B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
6.哪一年被称为“中国广告元年”（）
A.1978年
B.1979年
C.1980年
D.1981年
7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台W AAF创建于（）
A.英国
B.法国
C.德国
D.美国
8.广告能否产生效果的第一步是（）
A.能否引起目标受众的注意
B.广告信息能否被目标受众接触到
1
C.能否引起受众的兴趣
D.广告的曝光次数是否足够
9.中国消费者协会成立于（）
A.1980年12月
B.1983年12月
C.1984年12月
D.1985年12月
10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）
A.20世纪30年代
B.20世纪40年代
C.20世纪50年代
D.20世纪60年代
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（）
A.市场调查公司
B.广告制作公司
C.电脑技术服务公司
D.媒介购买公司
E.广告代理公司
12.报纸媒介的缺点
．．包括（）
A.时效性强
B.注意力差
C.单调
D.专门性强
E.制作复杂
13.电视媒介的不足
．．之处在于（）
A.内容转瞬即逝
B.制作复杂
C.收费昂贵
D.难以传播抽象信息
E.受众被动接受，影响传播效果
14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（）
A.即时推出
B.延时推出
C.节令时机推出
D.反季节推出
E.拖拉推出
15.广告公司媒介部门的人员必须（）
A.具有丰富的媒介知识
B.熟悉各种媒介特征
C.掌握各有关媒介的情况
D.同各有关媒介保持密切关系
E.同媒介建立良好的关系
2
16.测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（）
A.认知效果
B.到达效果
C.购买行为
D.心理变化效果
E.销售效果
17.在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（）
A.选择理想的广告代理公司
B.协同广告公司的工作
C.监督广告计划的代理执行
D.负责广告创作
E.按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定
18.广告管理法规具有哪些特点（）
A.目的性
B.规范性
C.概括性
D.强制性
E.稳定性
19.影响广告预算的主要因素包括（）
A.销售目标
B.广告媒介
C.产品替代性
D.竞争对手
E.市场占有率
20.广告销售效果测定方法主要有（）
A.店头调查法
B.电话调查法
C.销售地域测定法
D.机械调查法
E.统计法
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.媒介计划
22.逆向创意法
23.参照群体
24.广告行业自律
25.广告代理制
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点？
27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？
28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。
3
29.比较菲利普·科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？
31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。
六、综合应用题（本大题共10分）
32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。
4。