微信支付朋友圈广告投放案例参考-QQ
新媒体广告发展探索——以微信平台为例
告、开屏广告、信息流广告等在用户生活中不可避免 定位技术，广告主可以根据用户的地理位置推送有
地蜂拥而至，导致用户对强行呈现给自己的硬性广 价值的商家信息，让广告为用户日常生活和工作学
告产生反感、抵触。而微信平台的朋友圈广告和微 习提供资讯帮助。
信公众号植入广告将有价值、有生活、有趣味的内容
第三，娱乐趣味价值。要让广告内容或表达形式
带来便捷的二次传播，指导用户群体性消费行为。
传媒，2015，23（08）：47-48.
（三）融合场景
［4］李照 . 微信朋友圈信息分享行为研究［D］. 南京：
依托新媒体技术和无线终端技术的精准传播、
南京师范大学，2015.
互动营销推动了广告市场的变革，融合场景广告成 ［5］潘广芝 . 熟人社会的隐喻与延伸［D］. 沈阳：辽
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第 12 卷第 11 期 2021 年 6 月
Vol.12 No.11 June 2021
似消费喜好的用户群，这不仅为微信平台的广告提 与搭建的场景紧密联系在一起。这样才能精准洞察
供了精准定向，同时实现了用户群体的有效扩展，提 特定场景中的用户个性、习惯、当下状态；同时精准
升了广告投放效果，增加了广告主的广告投放回报。 定位目标用户，推送与大的移动应用平台，微信用户可以与好友
近年来，人们的生活与网络的关系日益紧密，大
分享有趣的、有价值的第三方应用社交平台上的图 数据在互联网和信息行业的发展突飞猛进，微信平
片、音乐、新闻等内容，这增强了微信用户之间的互动 台可以在法律允许的范围内对用户消费数据进行一
性。近年来，微信平台的开放性让更多的跨平台内容 定程度的挖掘，即能精准构建用户标签及全景画像，
财报数据显示，微信月活跃用户已达12亿。微信基 户提供线上下单，线下体验的 O2O 新消费模式。广
【精明购】微信支付品牌营销方案
新零售时代最值得信赖的营销伙伴
线上线下联动，品效合一的教科 书级案例
朋友圈投放+发 券： 针对13个城市 18-35岁的上千万 TA精准投放朋友 圈广告。
销 售 转 化
支付有礼复购 券：7家便利品 牌近1.5万门 店，单日发券40 万+
朋友圈投放领券率最高46%，
核销率最高53%
支付有礼核销率最高7%
汉高X微信 8.8智慧生活
微信支付-最大的数字化券营销平台（到店）
作为国内最大的社交平台，微信平台拥有数以亿计的活跃用户。如何充分利用微信 平台流量优势以及腾讯系其他渠道触达更多消费人群，是品牌在新零售的核心诉求。
可利用渠道
未来可期
支付有礼 品牌小程序 朋友圈广告 附近优惠 扫码购单品营销能力 微信公众号等
面对面付款
线上+线下推广，带来参与新
客80000+。
用户价值与客户价值
在微信平台上帮助快消品牌客户触达/转化/积累数字化购物者资产； 通过微信支付单品营销将优惠直接给到终端消费者，并整合内容，互动，广告等丰富 形式，实现品效合一的创新营销。
市场规模
随着数字化在购物各个场景的渗透，品牌也将数字化营销费用的占比不断提升，以某大 快消品厂商为例，年度的数字化预算在2-3亿，整体市场预估在百亿级别。
SMARTGO
微信支付品牌营销方 案与精选案例
2019.02
© 2018 SmartGo Technology Inc. All Rights Reserved
AGENDA
Section 1 微信支付快消品牌营销方案 Section 2 快消品牌精选案例
品牌数字化营销核心目标
触达
转化
微信朋友圈广告案例
微信朋友圈广告案例微信朋友圈广告案例近年来，随着移动互联网的快速发展，微信成为人们生活中必不可少的通讯工具之一，微信朋友圈作为社交平台的核心功能之一，吸引了大量的用户。
在这个平台上，很多商家开始利用微信朋友圈的广告功能来推广自己的产品和服务。
下面就是一个成功的微信朋友圈广告案例。
案例：小米数码旗舰店小米数码旗舰店是一家专营小米产品的线上店铺，为了扩大知名度和提高销量，他们决定在微信朋友圈投放广告。
广告的主题是：“新年换新机，小米让您畅快无忧”，以此来吸引用户的注意力。
该广告采用了短视频的形式，内容是一位年轻人在使用小米手机拍摄的美景和各种功能展示。
短视频的长度不超过30秒，确保用户不会感到无聊和疲劳。
视频中的场景轻松愉快，展示了小米手机的强大性能和出色的拍摄功能，给用户以好奇和渴望。
该广告在微信朋友圈中，以Sponsored标识进行展示，同时也有适量的文字说明，介绍了小米手机的主要特点和优势。
文字简洁明了，突出了小米手机的性价比和高性能，让用户更有购买的动力。
广告还设置了一个链接，点击后可以直接跳转到小米数码旗舰店的页面。
页面上展示了各种小米手机的详细信息和价格，用户可以直接下单购买。
为了增加用户的购买决策，该广告还设置了一定的优惠活动，如打折、赠品等。
这样一来，用户在看到广告的同时，还会受到优惠活动的吸引，更有可能下单购买。
该广告在微信朋友圈投放的时间段选取在晚上8点至10点，这是用户活跃度较高的时间，可以让更多的用户看到广告。
此外，广告的频次也适中，不会给用户带来过多的打扰和烦恼。
通过以上的广告展示和推广，小米数码旗舰店在微信朋友圈取得了很好的效果。
广告投放后，店铺的流量大幅增加，销量也有了明显的提升。
同时，该店铺还通过优质的客户服务和产品质量，获得了不少用户的好评和推荐。
结论：微信朋友圈广告是一种有效的推广方式，可以帮助商家扩大知名度和提高销量。
如上述案例所示，广告的主题要具有吸引力，内容要短小精悍，同时要配合文字说明和链接，方便用户了解和购买产品。
微信朋友圈广告投放合同
微信朋友圈广告投放合同微信朋友圈广告投放合同合同编号：甲方：乙方：签订地点：签订日期：甲方和乙方达成了合作关系，乙方委托甲方在微信公众平台上投放广告。
合作方式：账户性质：新开媒体平台报价曝光量（次）服务费税点费用合计（小写）支付方式：□现金□支票□汇款□转账□其他第一部分关于付款1.广告费由乙方支付给甲方。
2.乙方需提供盖章合同，甲方审核合同后，乙方支付广告费并开具。
3.乙方需在合同签署后的3个工作日内全额支付广告费用。
甲方确认收到款项后，才能制定广告计划。
4.本合同按千次曝光（CPM）进行结算。
甲方根据在微信公共平台投放系统中实际曝光次数，与乙方进行结算。
广告执行金额、投放数据和投放资源等数据以甲方数据为准。
5.本合同约定的曝光量，累计消耗达标即可，不保证一次达标。
如未达标，可继续投放，直至达标本合同约定的总曝光量为止。
6.乙方需要在投放广告前预留3-5个工作日，如遇大型节点，需要预留5-7个工作日用于制作广告。
如果不满足以上工作日，甲方不保证广告如期上线。
如果逾期上线，甲方不负违约责任。
第二部分执行条款1.乙方不得转让本合同内的广告资源用于发布其他主体的广告。
2.曝光范围仅限中国大陆（不含港澳台），即不向IP地址为非中国大陆的用户展示该广告。
IP地址以广告协会IPB 组织发布的IP库数据为准。
3.甲方审核广告素材，乙方需按照甲方最新发布的审核规范执行。
甲方审核仅为形式审核，不代表甲方有义务对广告素材的真实性、合法性进行任何确认或担保。
甲方审核规范会不定期修改。
甲方审核规范的修改不减轻乙方对其经营资质、广告素材的真实性、合法性的保证责任。
4.如果乙方的广告链接地址被计算机病毒感染，甲方有权先暂停该广告发布，并通知乙方进行杀毒。
只有在乙方对服务器进行杀毒且经甲方确认广告链接安全后，广告才能恢复发布。
在此期间，因广告发布暂停而产生的损失由乙方承担，不应视为甲方违约。
甲方不会补充发布广告，乙方仍需按照广告合同向甲方支付全额广告费用。
微信营销经典案例
微信营销经典案例微信营销经典案例微信作为一个拥有超过十亿用户的社交平台，已经成为许多企业进行营销活动的首选渠道。
企业可以通过微信推送活动信息、建立品牌形象以及与用户进行有效的互动。
下面将介绍几个微信营销经典案例。
1. 微信红包2014年春节，腾讯推出了“微信红包”功能，用户可以通过发送红包来给亲友送上新年祝福。
这一功能迅速走红，成为大众热议的话题。
随后，许多企业也将微信红包应用到自己的营销活动中。
一个典型的例子是阿迪达斯的“抢红包送鞋”活动。
用户需要关注阿迪达斯的微信公众号，参与抢红包活动。
红包内金额随机，最高可达200元。
此外，还设有幸运抽奖环节，用户有机会获得限量版运动鞋。
这个活动不仅吸引了大量用户参与，还成功提升了阿迪达斯品牌的知名度和销量。
2. 星巴克的LBS营销星巴克是一个经典的使用微信营销的企业，他们利用微信的LBS （基于位置的服务）功能，推送个性化的优惠券和活动信息。
当用户进入星巴克附近时，就会收到星巴克微信公众号发送的一条消息，告知用户可以在微信支付购买商品，并享受一定的折扣。
这种个性化的推送不仅增加了用户到店消费的动力，还提升了用户对星巴克品牌的认知度。
此外，星巴克还推出了“星说星事”活动，鼓励用户参与分享自己与星巴克的故事。
用户可以通过在微信公众号发表与星巴克相关的文字、图片或视频，赢取免费咖啡或其他礼品。
这个活动增加了用户对星巴克品牌的忠诚度和黏性。
3. 签到送积分很多企业利用微信的签到功能，推行签到送积分的活动。
以苏宁易购为例，用户可以通过在苏宁微信公众号上签到，获得一定的积分。
积分可以用来兑换商品或抵扣购物金额。
这种活动可以有效地吸引用户每天都关注企业微信公众号，并增加用户的购买意向。
4. 卡乐比的“支付有礼”2017年，中国知名乳品品牌卡乐比推出了“支付有礼”活动。
用户通过在微信公众号中选择要购买的产品，并使用微信支付进行支付，就可以获得相应的礼品。
该活动不仅在微信公众号上吸引了大量用户，还通过与微信支付合作，增加了微信支付的使用率。
微信广告推文文案案例
微信广告推文文案案例
【案例一】
大促销！限时折扣！今天起至月底，所有家居用品3折起！马上打开微信购物，在家就能买到喜欢的商品。
家具、装饰品、厨具等等，保证品质优质，价格实惠！快来选购吧！小编强烈推荐客厅地毯和创意收纳盒，满足你对家居美景和收纳的需求，不容错过！
【案例二】
时尚新品上市！全新中性香水系列震撼来袭！穿越经典与创新的距离，我们倾情打造出不同的香调，呈现出独特而迷人的气息。
香味持久、质感出色，让你成为一道闪耀的风景线。
现在购买，还可享受限时优惠，赶紧行动起来，让你的气质焕发光彩！
【案例三】
赏花好时节，来一场亲子赏花之旅。
这个周末，我们组织一次特别的户外活动，一起去郊外的花海中赏花、采摘，让孩子感受大自然的美好。
活动中还有游戏互动、花粉活动等，趣味十足。
快来和孩子一同度过一个难忘的周末吧，预约参加活动，带上微笑和期待！
【案例四】
特供品牌面膜限时特惠！赶紧打开微信，抢购品牌面膜套餐，一次性解决肌肤问题。
无论你是干性、油性还是敏感肌肤，我们都有适合你的面膜，让你的肌肤变得更加细腻、光滑。
别再犹豫了，现在下单还可享受额外的折扣和免费赠品！赶紧行动
起来吧，美丽等不及了！
【案例五】
行李箱大促销！全场正品行李箱低至五折起！品牌保证，轻便耐用，快速的旋转轮让你出行更加方便。
不论是出差还是旅游，这是你理想的选择。
我们还提供免费定制服务，可以在行李箱上印上个性化的标识，避免混淆。
机会不多，速度下单享受折扣吧！旅途从选择开始！。
微信优秀的新媒体文案案例
微信优秀的新媒体文案案例1、招商银行：西红柿炒蛋一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。
转发的朋友们纷纷表示：“看到飙泪，不知不觉就泪目了”。
故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。
该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容跟品牌相关度差等等。
2、蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，“年纪越大，越没有人原谅你”，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。
网友纷纷高唿：“这组文案太让人绝望了”！本来年纪越大，改变自己机会就越少，对生活就没什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。
一个穷字已经够惨，现在可好，已经成了一种罪过要人原谅，真是不让人活。
万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊！随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富＂，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。
因为传播度太广，最后支付宝还出来澄清不是自己所为！3、腾讯公益：小朋友画廊，“1元最美公益”当大家还沉浸在七夕的＂虐狗＂氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组＂小朋友＂画作刷屏了，更准确地说是是炸！屏！了！大家纷纷表示画作相当＂惊艳＂。
这组刷屏画作，正出自腾讯公益、“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的H5—“小朋友”的画廊。
用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以＂购买＂下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。
“小朋友”画廊刷屏后，很快就凑到了活动设定的1500万目标。
互联网经典案例
互联网经典案例互联网的快速发展和普及，催生了许多经典案例，给我们提供了丰富的学习和借鉴机会。
本文将介绍一些互联网领域的经典案例，展示它们的成功之处，以及它们给我们提供的启示和教训。
一、亚马逊网上商城亚马逊是全球最大的在线零售商之一，其成功的关键在于秉持“客户至上”理念。
亚马逊通过提供广泛的产品选择、快捷的配送服务和良好的用户体验，赢得了全球消费者的信赖和喜爱。
同时，亚马逊还通过推出自有品牌，提供优质的商品品质和价格竞争力。
亚马逊的成功给我们的启示是，要以客户需求为导向，提供优质的产品和服务，不断创新和改善用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、谷歌搜索引擎谷歌搜索引擎是互联网上最受欢迎和广泛使用的搜索工具之一。
谷歌的搜索引擎之所以能够成为领导者，是因为其强大的搜索算法和智能化的结果排序系统。
谷歌通过不断优化搜索结果的准确性和相关性，提供给用户最有价值的信息，使用户的搜索体验更加快捷和便利。
谷歌搜索引擎的成功告诉我们，技术创新和算法优化是提升产品价值和用户体验的关键。
只有不断追求技术突破和创新，才能在互联网竞争中保持领先地位。
三、腾讯微信腾讯微信是一款拥有数亿用户的移动聊天应用，也是国际上最受欢迎的社交媒体之一。
微信通过提供即时通讯、社交分享和支付等功能，满足了用户的多样化需求。
同时，微信还与商家合作，推出了许多增值服务，如微信支付、微信朋友圈广告等，实现了商业模式的创新和变革。
微信的成功提醒我们，要紧跟时代的发展和用户需求，结合自身优势，创造差异化的服务和产品，才能在竞争激烈的市场中立足并获得长远发展。
四、阿里巴巴电商平台阿里巴巴是中国最大的电子商务企业，通过创造性地引入C2C和B2B模式，打造了一个庞大的在线交易平台。
阿里巴巴通过提供便捷的交易环境和担保机制，促进了买卖双方的信任和合作。
阿里巴巴的成功在于为中小企业和消费者搭建了一个互利共赢的平台，推动了电子商务的蓬勃发展。
阿里巴巴的经验告诉我们，要注重平台价值和生态系统的建设，通过提供优质的服务和保护用户权益，吸引更多的商家和消费者，实现规模化和长期可持续发展。
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目录
• 广告投放策略技巧 • 文案及素材通用技巧 • 餐饮行业广告创建技巧与案例 • 零售行业广告创建技巧与案例
投放策略技巧—预算、出价、广告条数
广告开始前
广告投放指引
广告进行中
预算 出价 在线广告条数 曝光天数 单条在线广告
多条在线广告
单条广告日预算100元以上 核心城市180-280元，重点城市150-200元，其他城市130-180元
零售行业广告创建技巧及案例
零售行业营销诉求
堂食业务 +
外卖业务新店开业来自推广目标：快速打响名气，吸纳新客到店 推广内容：发放优惠 / 新店介绍
活动 / 节日营销
推广目标：宣传活动，促成转化 推广内容：发放优惠 / 特色活动介绍
新品上市
推广目标：新品宣传，邀请体验 推广内容：发放优惠 / 新品介绍
老客激活
文案及素材通用技巧——点击效果差的图片示例
读图比读文快，吸引用户的图片可以让用户停下来多看几眼，仔细看看文案说的是什么，从而提升用户转化的概率。我们需要 在极短的时间内留住用户。纯粹硬广风格的周年庆或者开业庆海报风格与纯 在朋友圈广告场景里比较容易引起反感。
忌硬广海报风格
忌纯
文案及素材通用技巧——点击效果差的图片示例
单个商户号同时期在线广告不超过3条，素材差异化 单条广告曝光3-7天
消耗进度较慢
继续投放最优广告 放弃效果较差广告
提高预算、出价
消耗进度正常 消耗进度较慢
提高出价、 预算
仍无效果则放 弃改其他广告
目录
• 广告投放策略技巧 • 文案及素材通用技巧 • 餐饮行业广告创建技巧与案例 • 零售行业广告创建技巧与案例
本地化类——“老深圳受欢迎的早茶” 场景类——“在家做菜不如来**私房菜，家的感觉” 专业类——“料理师说这是三文鱼最正宗的吃法” 洞察类——“选对**餐厅，再也不用愁聚餐没去处” 对比类——“以前去成都才能吃上，如今开在你家旁边” 描述类——“这是一家IT人周末都去的餐厅”
幽默
故事性强 / 与用户互
文案及素材通用技巧——提升审核通过率
文案
• 避免出现负面用词或负面场景 • 请勿出现以奖励或其他方式，诱导用户将消息分
享至朋友圈/好友 • 广告内容避免出现极限词汇 ，如“极”、“最” • 广告推广活动时间与广告投放时间不符合 • 限用特殊字符，如空格、破折号 • 不得出现招商加盟 • 不得使用URL链接、电话号等其他社交软件号码 • 不得使用抽奖式广告，如买A商品有机会获得*
忌素材堆叠的外层
忌文字无设计感
文案及素材通用技巧——点击效果差的图片示例
忌仅logo/标语等 无实质内容的传达，浓浓 的广告风在朋友圈广告流 量场景中的效果不佳。
忌不明所以 无意义的贴图会让用户无法明确重点信息。
忌杂乱 杂乱的信息堆叠容易混乱 使用户烦躁
忌大海报
忌粗糙
目录
• 广告投放策略技巧 • 文案及素材通用技巧 • 餐饮行业广告创建技巧与案例 • 零售行业广告创建技巧与案例
餐饮行业—构图及拍摄视角参考案例
拍摄角度：斜拍
作为用户常见视角呈现，可以凸显物品立体感
餐饮行业—构图及拍摄视角参考案例
拍摄建议：和谐
不管是邻近色或是撞色搭配，或者是单色，均可以创造出和谐的色彩
餐饮行业—构图及拍摄视角参考案例
拍摄建议：亮点
芝士是披萨的精髓
这汤熬得真浓
夏天看着冰就觉得凉快点儿了
成都人怎么能不吃都是辣椒的火锅
推广目标：盘活老客，吸引回头客 推广内容：发放优惠 / 利益点介绍
会员营销
推广目标：吸纳会员，再营销 推广内容：会员福利介绍
曝光诉求 转化诉求
餐饮行业广告创建技巧及案例
总结类——“和夏天最搭的10道菜” 热词类 ——创造不了101，但我创造了最精致的小龙虾” 悬念类——“这道菜食材来自于最寒冷的国家” 知识/专业类——“孕妈事宜的餐厅” 疑问句类——“你在深圳还没找到正宗的川菜？” 第一人称类——“我是**，我在**龙虾馆等你”
餐饮行业—门店拍摄
拍摄建议：空间
• 不管是出于社交属性，还是消费人群特点，用餐体验都是可以吸引客户的重要因素 • 空间感的营造与氛围的营造相关
餐饮行业—人物
拍摄建议：距离感
朋友圈的流量场景决定了，用户对于生活场景的关注度更高，更乐意看到别人在做什么
目录
• 广告投放策略技巧 • 文案及素材通用技巧 • 餐饮行业广告创建技巧与案例 • 零售行业广告创建技巧与案例
餐饮行业广告创建技巧及案例
餐饮行业营销诉求
堂食业务 +
外卖业务
新店开业
推广目标：快速打响名气，吸纳新客到店 推广内容：发放优惠 / 新店介绍
活动 / 节日营销
推广目标：宣传活动，促成转化 推广内容：发放优惠 / 特色活动介绍
新品上市
推广目标：新品宣传，邀请体验 推广内容：发放优惠 / 新品介绍
老客激活
图片
• 广告外层图片主视觉应以图片为主，请勿以纯文 字图片形式出现
• 广告图片中的文字占图片篇幅请勿超出30% • 大小不超过300KB，不支持GIF格式 • 文字占图片篇幅不超过30% • 不得用多图拼图 • 不得使用公众号头像作为广告图片 • 不得出现二维码 • 不得使用URL链接、微信号等社交账号等
动
情怀
足够的优惠
餐饮行业广告创建技巧及案例
好案例
因为在乎你，所以“用星说”， 专属咖啡惊喜等你领取……
用了双关隐喻的方式，文案上尝试与用户交流，突 出优惠信息引导关注。
送你一支 关于夏天的霜淇淋 把蓝天和绿意揉在一起 7月14-16日九方等你
结合连日高温的夏季时令，让用户收到广告的时候 感受到清凉。结合图片，突出绿色。简明地提到活 动地点，激发活动的参与热情。
推广目标：盘活老客，吸引回头客 推广内容：发放优惠 / 利益点介绍
会员营销
推广目标：吸纳会员，再营销 推广内容：会员福利介绍
曝光诉求 转化诉求
零售行业广告创建技巧及案例
外层文案：将优惠、折扣等关键信息在外层文案展示，吸引住用户，让用户愿意点击
差案例
揭开松鼠的秘密，原来他的真 爱是？
文案与餐饮没有任何关系。
人生岂能有太多黑白， 让美食为你加些色彩！
过分修饰却又无法打动人。无法看出是什么类型的 餐饮店。
餐饮行业优秀案例
好案例
餐饮行业优秀案例
餐饮行业—构图及拍摄视角参考案例
拍摄角度：俯拍
易于聚焦与突出全貌，因此不管是单品或是繁杂的多品都可以采用