2013全国卫视选秀节目收视率调查报告

2013全国卫视选秀节目收视率调查报告这个暑期荧屏的音乐选秀节目，满足了音乐爱好者，坑苦了选择困难症患者。

虽然一纸“限歌令”让原本定档的13档音乐节目仅余8档半，但在制作投入、形式编排上，这八位“幸运儿”一点也不含糊，高投入自然带来丰厚回报。

有多丰厚？《中国好声音》收视破5变得不是新鲜事，快男比赛未完选手就已先红，《最美和声》斩获口碑，让试水的北京卫视尝到甜头——据统计，这个暑假在网络上共有18亿人次围观暑期音乐节目，而以《好声音》为代表的热门节目更是每秒进账6.8万元广告费。

当然，我们也不难发现在闪闪发光的回报背后还藏着更多内容：《好声音》收视无敌，但网络讨论度却不及去年，选手没有给观众留下太深刻的印象；《梦之声》总决赛广告卖出天价，却没在收视上有个漂亮的分数；有节目既没高收视也没捧出明星，但却为自己开了庆功会。

在这场空前激烈的综艺大战中，已经不能靠收视或者广告的绝对数字宣告谁就是赢家。

腾讯娱乐试着带你理性分析、多维度质检，用真实的数据告诉你，谁才是暑期选秀节目中的大赢家。

Part1：谁是数据之王？有人收视争霸有人暗处发光去年《好声音》的一枝独秀引得其他卫视眼热，今年不论一线二线卫视，均相继发力开发歌唱类节目。

虽然受到限歌令的影响，原本的13档音乐选秀只剩下8档半播出（《中国红歌会》被半路腰斩），但和去年相比，今年暑期档可以说是强者的较量，湖南卫视时隔一年重新杀回选秀战场，东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》等新生节目也来瓜分暑期综艺这块大蛋糕。

还有山东卫视《中国星力量》、天津卫视《天下无双》、湖北卫视《我的中国星》等新节目以及江西卫视《中国红歌会》和广西卫视《一声所爱大地飞歌》两个老节目再战荧屏，今年的音乐综艺节目较去年更加生猛，“大秀”多了，相对综艺市场进局“分蛋糕”的参赛者也多了。

2013暑期部分节目平均收视率及最高收视率·收视率：《好声音》第二季分分钟破5 重兵夹击不降反升2012年的荧屏选秀能被记住的只有浙江卫视的《中国好声音》，它以黑马之势异军突起，连向来挑剔的业内人士都交口称赞，中国选秀节目随之迎来了第二春。

去年，湖南卫视《超女》、《快男》系列宣布停办，东方卫视《声动亚洲》卖相虽好，但却被同期的《中国好声音》抢占了风头，而江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《一声所爱大地飞歌》、山东卫视《天籁之声》、天津卫视《王者归来》、辽宁卫视《激情唱响》、深圳卫视《清唱团》、云南卫视《完美声音》无一例外都成为了炮灰。

第一季《中国好声音》首期还是1.47的收视，第二期一下飙到了2.71，随后继续一路飙涨，总决赛最高收视达到了6。

这在近几年的电视荧屏堪称奇迹。

从收视上看，今年《中国好声音》继续发力，即使有《快男》、《梦之声》来势汹汹，但“好声音”的收视却是不降反升，首期收视就高达3.516，8月30日播出的张惠妹导师考核收视已经飙升到5.233，平均收视高达4.692，这一收视明显甩出其他节目好几条街。

连老牌的《快男》和购自著名选秀节目《美国偶像》的《梦之声》以及《最美和声》最高收视也不过在2左右，像《中国红歌会》以及《一声所爱大地飞歌》，在收视榜上几乎不见踪影。

今年九档音乐选秀节目全网播放量统计（点击查看大图）今年和去年播出的音乐选秀节目播放量占比对比（点击查看大图）·网络播放：《快男》《梦之声》分食蛋糕《好声音》不再一家独大收视高并不代表《好声音》一家独大，和去年舍我其谁的气势相比，今年的好声音已经露出一些疲态。

首先，今年《好声音》的口碑明显不如去年，再加上多档选秀节目的围攻，网络关注度和播放量都被分流了不少。

微博话题排行榜上，“快男”的排名和其不相上下，尤其是周五，两档节目在微博上的讨论平分秋色，互不相让。

去年《好声音》在网络播放量上成就了一个“神话”，据统计，《中国好声音》第一季网络播放量累计超过13亿，第一季第一期达到了1.7亿，随后的各期播放量也非常不俗；而今年第二季同比去年的各期，播放量远不及第一季，截止第九期，累计播放量为5.46亿，同比去年的前九期下降了一半还多，单期最高播放量为8000万，且从数据走向来看呈现持续下滑的趋势。

与今年暑期综艺节目横向比较，《中国好声音》也不再像去年一样一家独大，而是与快男、梦之声形成了三足鼎立之势。

《快男》截止至统计日全网播放量已经达到5.96亿，而《梦之声》则达到了5.26亿，网络这块“大蛋糕”被硬生生的分去不少。

2012年-2013年卫视暑期季播综艺片单对比另一方面，受到限歌令影响，今年暑期音乐选秀节目的数量其实比去年还少。

为何《好声音》在对手减少的情况下网络反响反而不如去年呢？第二季网络“退烧”的原因是什么？仔细观察，我们不难发现，首先《好声音》第二季的制作流于程式化，仅仅想靠复制去年的成功模式，难以满足日益挑剔的观众口味，同时继续强化导师的戏份，又缺少像去年吴莫愁、李代沫一样的特色选手，导致节目本身看点减弱，另方面去年参与暑期选秀竞争的以二线卫视居多，节目普遍偏弱，也令得好声音能够成功突围并一枝独秀。

而今年湖南、东方、北京纷纷加入，且节目均水准不俗，自然分流了原本“好声音”的关注度。

其次，《中国好声音》第二季版权进行了独家售卖，从营销上看或能得到一时的“精专深”，但却流失了其他视频网站的粘性用户和宣传，可谓损本逐末，整体曝光率和收益都在看不到的地方有所损伤。

《中国好声音》第一季、第二季（前11期）播放量对比（点击查看大图）结论：《中国好声音》得荧屏失网络，“第二梯队”综艺分流观众，未来发展趋势则更倾向于多终端、多屏体验，如果仅仅守着电视机的一亩三分地，必然会流失大量观众。

Part2：谁能制造下一个李宇春？快男造星仍是最强说到底，选秀之所以经久不衰，很大一部分原因是完成了一个普通人一步一步成名的记录，也成为观众或崇敬、或艳羡的对象。

十年选秀，诞生了诸如李宇春、尚雯婕、曾轶可、陈楚生、张杰这样的平民偶像，也诞生了李莫愁、阿宝这样的特色怪咖。

选秀节目与选手之间的关系大致分为两种类型：一种是“捆绑式”产业链，即选秀造星一条龙，胜出的选手可以继续在该平台上发展，选手将会得到完整的包装和更多的舞台机会，但相对来说对选手的个性发展会有一定的束缚，这种选秀以《快男》、《超女》最有代表性；另一种则是比赛结束后互不相欠，选秀节目本身只是一个展示选手才华的平台，选手的个性会得到非常大的发挥，所以会吸引很多实力强劲、但不甘在节目结束后“失去自由身”的选手参加，但在大部分情况下，选手参加完此类节目后，就会因为缺乏长远的布局和打算，渐渐失去观众的关注度，丧失形成多次消费的机会。

2013各档选秀热门选手·《快男》早已形成产业链今年又火了一批湖南卫视的选秀节目之所以经久不衰，除了节目本身口碑、收视好以外，节目早已形成了一条成熟的产业链。

从2004年第一届《超女》开始，身上打着“湖南制造”烙印的选秀选手们就层出不穷，甚至还创造出了一个又一个选秀神话。

当然，这些神话几乎都清一色地发生在选手身上。

李宇春早已是当下歌坛中现象级的巨星，不知道她的人显然比没吃过玉米的人还少。

尚雯婕参加《超女》后的华丽蜕变大家也是有目共睹，如今早已是走在时尚最前端的“电音女王”，还有张靓颖等等都一直活跃在娱乐圈。

陈楚生、张杰、俞灏明、李炜、陈翔也因为快男的舞台而走红，甚至成为华语歌坛新生代领军人物。

今年“快男”同样不乏翘楚。

海选阶段，就已经有不少选手进入了观众视线，抱着吉他演唱《董小姐》的左立感人至深；才华横溢的唱作型歌手贾盛强则异军突起；“火星弟弟”华晨宇一开口便震惊四座，还有慵懒派系的王启、摇滚范的耿琦等等，都给人留下了深刻的印象。

而随着赛程的推进，即便是很多已经被淘汰的选手，依然让人记忆深刻。

至于华晨宇、欧豪这样有冠军相的选手，早已经拥有大批粉丝。

再把视线扩大到其他节目，在今年崭露头角的似乎只有《中国梦之声》中的央吉玛、李祥祥、James、艾菲等选手，在比赛结束之前便拥有了大批粉丝，有些选手甚至因为独特个性一早便拿到了经纪公司的合约，甚至已有代言上身。

·《好声音》节目更火了选手让人记住得却很少《中国好声音》今年火爆依旧，但这仅仅体现在节目的收视率和反响上，至于选手，相信许多观众的感觉一致，唱得都不错，但没记住几个人。

第一季节目中的张玮、李代沫、平安、金池、吴莫愁等学员早在盲选阶段就让人印象深刻，刚下节目便开始四处走穴、登上其他电视节目，甚至直接接到了商业代言，而在节目结束近一年的时间里，关于选手们的消息却越来越少了，比较活跃的似乎只剩下了吴莫愁等少数几人，其余选手或签了其他公司，或签在灿星旗下的梦想强音公司蓄势待发，有的人尚未推出代表作品，但商演身价却已经达到了六位数。

有了第一季的造星能力，第二季似乎变成了三、四线歌手提高身价的一个平台，他们登上舞台的目的不再那么单纯，而《好声音》也需要他们专业的演唱水平来完成自己“做中国最好音乐节目的”地位，今年最火的学员姚贝娜便是最好的代表。

对于这一现象，不少业内人士都表示，节目火选手不火的情况，在第一季就已经很明显了，著名乐评人杨樾就曾表示，《好声音》更注重的是节目本身，却忽略了对选手的打造，很多选手都是一离开节目，就立刻被忽略了，“离开节目还是什么都不是，说明选的不对。

”对此，两届《好声音》导师庾澄庆在前不久接受华少主持的《大牌驾到》中也给出了他的解读：“目前来讲，现在的学员平均值不错，可是没有特别突出的。

”结论：《快男》产业链成熟擅长造星，《好声音》沦为二线歌手宣传平台。

Part3：谁赚得最多？《好声音》吸金能力再创记录2013《快乐男声》插播广告标底为260万《中国梦之声》总决赛标王为137万好声音15秒最高380万，总决赛3242万尽管业界一直在唱衰电视广告行业，但随着《中国好声音》、《我是歌手》等节目的强势推出，卫视节目时段广告又飙出了“天价”。

·《快男》初赛广告底价260万《梦之声》总决赛卖出两倍预期价湖南卫视《快乐男声》尽管收视率不高，但收益着实不低，此前在招标会上，招标项目为13期的中插广告，不包括最后一期总决赛。

每期3个广告窗口，每个窗口6分钟，3个窗口各24个标的物(标底均为260万)，招标总额1.3343亿。

其中，每个窗口溢价超过20%——这并不包括总决赛的广告，我们有理由期待，总决赛的广告收益可能飙升到更高的价位。

而东方卫视今年首次开办的《中国梦之声》起初单条15秒广告报价仅为20多万，并且该报价还有折扣，后来折扣不再享有，报价则一路飙升到36万和45万。

截至今年6月底，《梦之声》也创造了整体节目收入突破两亿元的成绩。

8月12日，《梦之声》总决赛黄金资源广告招标会创下了2843万元的卫视真人秀决赛吸金纪录。

而公布“中国偶像”前一分钟483万元的进账，以及15秒广告137万元的天价。