家居用品行业研究报告
家居用品行业研究报告
家居用品行业研究报告家居用品是指人们在生活中使用的各种与家庭生活相关的物品，包括家具、家电、厨卫用具、装饰品等。
家居用品行业作为与人们的日常生活密切相关的产业之一，一直以来都备受关注。
本篇研究报告将对家居用品行业的市场现状、发展趋势以及竞争态势进行探讨与分析。
一、市场现状随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，家居用品行业呈现出了快速发展的势头。
目前，中国家居用品市场已经成为全球家居用品行业中的重要一环。
根据统计数据显示，中国家居用品市场规模不断扩大，年销售额稳定增长。
截至2021年，中国家居用品市场总规模已经超过1万亿元。
同时，线上线下渠道同步发展，电商平台的兴起使得消费者购买更加便捷。
二、发展趋势1.智能化趋势：随着科技的不断进步，智能家居用品成为市场上的热门产品。
智能家居用品可以通过互联网实现设备之间的连接与控制，为人们带来更便利、舒适的家居生活体验。
如智能家电、智能照明系统、智能家具等产品不断涌现。
2.个性化需求：人们对家居用品的需求逐渐从功能性向个性化、差异化转变。
消费者对于家居产品的外观、质量、材料等方面有更高的追求。
因此，家居用品企业需要注重产品设计与研发，提供更多样化、个性化的产品。
3.环保可持续发展：近年来，环保理念的普及使得消费者对于家居用品的环境友好性要求越来越高。
低碳环保的家居用品备受青睐，例如环保材料的应用、能源节约型产品的推广等。
三、竞争态势目前，家居用品行业竞争激烈，市场上的品牌众多。
一线品牌和知名企业通过不断提升产品质量、加强品牌宣传等方式获得了一定的市场份额。
同时，一些专注于细分市场的中小企业也在采取差异化经营策略，寻找自己的发展空间。
此外，电商平台的崛起也为家居用品行业带来了新的竞争形势。
电商渠道的发展使得家居用品企业直接面对消费者，提高了销售的效率。
同时，电商平台也为新兴品牌提供了发展机遇，加速了市场竞争的加剧。
综上所述，家居用品行业是一个快速发展的行业，市场规模持续扩大。
家具市场研究报告(精选3篇)
家具市场研究报告（精选3篇）家具市场研究报告篇1中国家具行业是典型的出口型产业，以OEM及ODM生产模式为主的木制家具生产企业主要分布在广东、江苏、浙江、福建等地区。
自20xx年金融危机以来，中国木制家具出口市场持续低迷，迫使许多生产企业将经营中心从国外市场转移到国内市场。
20xx年，中国木制家具产品出口量为2.016亿件，同比下降0.99%。
20xx年3月份，两项旨在约束中国木制家具出口的"欧盟木材及木制品规例和新环保设计指令"正式通过，中国木制家具出口将面临更加严厉的环保壁垒。
中国木制家具行业的发展具备较强的区域集群产业特征，已形成珠三角、长三角、环渤海、东北、西部等5个主要的木制家具产业区。
其中，珠三角、长三角的木制家具的主要用于出口，而环渤海地区的木制家具大部分供应国内市场。
由于中国木材供给量存在较大缺口，目前中国木制家具行业在原木、锯材等原材料供给的进口依存度较高。
俄罗斯、东南亚、非洲及南美等都是主要的木材进口来源地。
中国木制家具生产企业较多，产能比较分散，目前具备较强市场竞争优势的企业主要有美克股份、索菲亚、华丰家具、皇朝家具等二十多家企业。
美克股份是中国最大的家具出口企业之一，公司在中国市场拥有自己的家具品牌"美克.美家"，已在国内十几个大中城市开设了近70家连锁店。
国内市场是该公司目前市场拓展重点，20xx年该公司计划新开设30-35家连锁门店。
索菲亚是中国最大的定制衣柜生产企业，"索菲亚"品牌定制衣柜在国内市场的占有率超过6%。
20xx年，索菲亚公司定制衣柜产能已经达到390万平方米。
华丰家具是中国家具行业第一品牌，依托东北及俄罗斯丰富的森林资源，公司已成为中国最大的实木家具生产企业，年产能达到1000万套（件）。
皇朝家具是中国产销量最大的板式家具生产企业之一，主要生产高档民用家具产品。
公司在国内拥有强大的营销网络，除在中国主要大中城市拥有100多家直营零售店之外，经皇朝家私授权的皇朝品牌专卖店已达3000家。
家居行业调研报告 家居行业市场调研分析优秀10篇
家居行业调研报告家居行业市场调研分析优秀10篇家居行业调研报告家居行业市场调研分析篇一中式家具中式家具历史悠久，早在商代便有切肉用的“俎”和放酒用的“禁”等原始类型家具。
不过现在主流意识的“中式家具”基本默认为“明清家具”。
这是它不仅将中国古典家具发展到了顶峰，更是代表着中国文化的独特魅力，令世界各国所瞩目。
中式家具是中式室内特征风貌与古代文人气韵的产物。
中国古典建筑空间常见有三种形式，一为宫殿庙宇，二是府邸园林，三为院落民宅。
而这三类建筑形式，无一不排场气魄与文化涵养的体现。
其次根据当时生产力水平，可使用的家具材料没现在种类多，于是这就造成了中式家具的特有的特征。
以及中式家具中特有的种类，如香几、屏风等。
欧式家具欧式家具，以及欧式室内装饰风格中的“欧式”都是一个泛称，包括巴洛克式，洛可可式，哥特式等。
欧式家具是欧式古典风格装修的重要元素，以意大利、法国和西班牙风格的家具为主要代表。
其延续了一qi世纪至19世纪皇室贵族家具的特点，讲究手工精细、结构简练，线条流畅，色彩富丽，艺术感强，在营造氛围上，欧式家具有两种特色：一追求庄严宏大，强调理性的和谐宁静。
二追求浪漫主义的装饰性，以及非理性的无穷幻想，富有戏剧性和激情。
整体给人的感觉是华贵优雅，十分庄重。
儿童家具儿童家具，顾名思义，专门给儿童使用的家具。
是根据儿童特有的生理结构和心理需求而量身定做的一组家具。
其最大的特点就是根据儿童不同年龄段，要有不同的特点。
年龄段设计要求家具特色婴儿期舒适、安全、健康拥有舒适的睡眠和活动空间3岁—5岁色彩欢快、具有趣味性强调收纳功能6岁—7岁功能完备、合理利用空间兼顾娱乐和学习两种功能8岁—10岁具有读书功能、强调安全性培养各种爱好10岁—12岁增加舒适性、强调学习功能功合理规划收纳空间传统中式家具原材料基本上，可以算是百分之百都是木。
木质按坚实度分为硬木和软木。
考究的古家具多采用硬木，它们大都质地致密坚实，色泽雅静，花纹生动华丽。
家居用品可行性研究报告
家居用品可行性研究报告第一章综述1.1 研究背景随着人们生活水平的提高，人们对家居用品的需求也越来越多样化。
家居用品是指在家庭中生活、工作所需的各种用具和设备。
家居用品不仅是人们日常生活中的必需品，也是体现家庭品味和文化的重要元素。
因此，如何更好地满足人们对家居用品的需求，成为了当前国内市场的研究热点之一。
本报告旨在对家居用品的可行性进行深入研究，分析其发展现状和趋势，为相关企业提供可靠的市场分析和发展建议。
1.2 研究目的本报告旨在通过对家居用品的可行性进行研究，分析其市场需求、竞争格局和发展趋势，为相关企业提供参考和建议。
具体目的如下：（1）了解家居用品市场的发展现状和趋势；（2）分析家居用品市场的需求特点和消费行为；（3）探讨家居用品的发展机遇和挑战；（4）提出家居用品行业的发展建议和市场推广策略。
1.3 研究方法本报告采用了文献资料分析法、问卷调查法和实地调研法相结合的方法进行研究。
通过对相关文献资料的搜集和分析，了解家居用品市场的发展现状和趋势；通过问卷调查，了解消费者对家居用品的需求特点和消费行为；通过实地调研，了解不同家庭对家居用品的实际需求和偏好。
通过多种方法的综合分析，为相关企业提供全面的研究报告。
第二章家居用品市场概况2.1 家居用品概念家居用品是指在家庭中生活、工作所需的各种用具和设备，主要包括家具、家电、灯具、装饰品等。
家居用品在日常生活中扮演着重要的角色，不仅影响着家庭的居住环境和舒适度，也体现了主人的品味和生活方式。
2.2 家居用品市场发展现状家居用品市场在近年来呈现出快速发展的趋势，主要表现在以下几个方面：（1）消费需求持续增长。
随着人们生活水平的提高，人们对家居用品的需求也越来越多样化，不再满足于基本功能，更加注重品质和设计。
（2）市场竞争日益激烈。
随着家居用品市场的扩大和细分，各大品牌纷纷进入市场，形成激烈的竞争格局。
（3）产品创新不断推进。
家居用品市场在不断推陈出新，不断推出新款产品，以吸引消费者的眼球。
家居用品行业研究报告
家居用品行业研究报告一、引言家居用品行业是指为人们在家居生活中使用的各种用品和设备的生产、销售以及相关服务。
随着人们对舒适家居生活需求的增加，这一行业逐渐兴起并迅速发展。
本文将对家居用品行业进行研究，并对其发展趋势、关键问题以及未来的发展方向进行探讨。
二、行业现状1.市场规模家居用品行业市场规模庞大，消费者对于家居生活的关注度不断提升。
根据最新数据显示，家居用品市场年均增长率达到10%，总市场规模已超过5000亿元。
2.市场竞争家居用品行业竞争激烈，主要有国内企业和国际品牌竞争。
国内企业通过不断创新和提高产品品质来提升竞争力，而国际品牌则借助其品牌优势和全球分销网络来进一步占据市场份额。
3.产品特点家居用品行业产品种类繁多，包括家具、家纺、厨具、卫浴等。
在产品设计方面，功能性、时尚性、环保性等特点成为消费者选择的重要因素。
同时，个性化定制家居用品的需求也逐渐增加。
三、发展趋势1.智能化随着科技的进步，智能家居用品成为行业的关注焦点。
通过与人工智能和物联网技术的结合，智能家居用品能够为消费者提供更加舒适、便捷的居家体验。
2.定制化个性化定制是当前家居用品行业的一大趋势。
消费者对于个性化产品的需求逐渐增加，企业通过提供定制化服务满足消费者的不同需求，进一步增强市场竞争力。
3.绿色环保在可持续发展的背景下，绿色环保已经成为消费者选择家居用品的重要因素。
企业应注重研发环保材料，推出符合环保标准的产品，以满足消费者对绿色家居的需求。
四、关键问题1.品牌建设家居用品行业品牌建设是企业持续发展的重要因素。
企业应注重品牌定位和宣传推广，提高品牌美誉度和影响力。
2.供应链管理家居用品行业的供应链管理对于产品质量、价格和交货周期等方面至关重要。
企业应加强与供应商和分销商的合作，提高供应链的效率与灵活性。
3.消费者体验为了满足消费者对品质、服务和体验的追求，企业应致力于提升产品质量、完善售后服务以及创新消费者体验。
五、未来发展方向1.结合在线线下随着电商的崛起，线上销售逐渐成为家居用品行业的主要销售渠道。
家居用品行业研究报告
引言概述：家居用品行业是指生产和销售与家庭生活和居住环境相关的各种产品和服务的行业。
随着人们生活水平的提高和家庭消费需求的增加，家居用品行业在全球范围内呈现出快速发展的趋势。
市场上的家居用品种类繁多，包括家具、家电、厨房用品、卫浴用品等。
本文将对家居用品行业进行深入研究，分析其发展趋势、市场竞争格局以及未来的发展机遇和挑战。
正文内容：一、市场现状分析1.家居用品市场规模及增长趋势：介绍全球家居用品市场规模及其增长速度，分析市场需求的变化趋势。
2.市场细分和产品特点：对家居用品市场进行细分，分析各个细分市场的发展状况和产品特点。
3.主要市场竞争格局：介绍家居用品行业的主要竞争者和其市场份额，分析市场竞争格局和主要竞争策略。
4.品牌影响力和消费者购买决策：分析知名品牌在市场上的影响力，以及消费者在购买家居用品时的决策因素。
5.国际市场发展情况：探讨家居用品行业在国际市场的发展情况，分析国际市场的竞争态势和机遇。
二、行业发展趋势1.绿色环保和可持续发展：分析绿色环保理念对家居用品行业的影响，探讨可持续发展对行业未来的发展趋势。
2.智能家居技术应用：介绍智能家居技术在家居用品行业中的应用状况，分析智能化带来的机遇和挑战。
3.电商渠道和新零售模式：探讨电商渠道在家居用品市场的发展和影响，分析新零售模式对传统实体店的冲击与变革。
4.定制化和个性化需求：分析消费者对家居用品个性化定制的需求，探讨定制家居产品的发展前景。
5.国内外政策和法规影响：分析国内外政策和法规对家居用品行业的影响，探讨行业发展中可能面临的调整和挑战。
三、市场机会与挑战1.二三线城市市场机遇：分析二三线城市家居用品市场的机遇和潜力，探讨如何开拓这些市场。
2.线上线下融合发展：探讨线上线下融合发展对家居用品行业的机遇和挑战，分析如何合理利用线上线下渠道。
3.品牌建设和产品创新：分析品牌建设对家居用品行业的影响，探讨如何进行产品创新来提高市场竞争力。
家居用品行业研究报告
家居用品行业研究报告家居用品行业研究报告一、行业概述家居用品行业是指以家庭为主要消费对象的各种家居用品的生产、销售和服务产业。
家居用品包括家具、厨具、卫浴用品、家居装饰品等。
随着人们生活水平的提高和家庭环境的重视，家居用品行业呈现出快速发展的趋势。
二、市场情况1. 市场规模：根据统计数据显示，目前中国家居用品行业的市场规模约为5000亿元人民币，呈现逐年增长的趋势。
2. 消费需求：随着人们对舒适生活的追求，家居用品的消费需求也逐渐增加。
尤其是在大城市，消费者对家居用品的品质和功能要求更高。
3. 市场竞争：目前家居用品行业竞争激烈，各大品牌纷纷涌入市场。
国内外知名品牌正在通过广告、促销和产品创新等手段争夺市场份额。
三、消费趋势1. 个性化定制：随着人们对家庭环境的个性化需求增加，定制化家居用品成为一种趋势。
消费者可以根据自己的喜好定制家具、家纺等产品，满足个性化需求。
2. 绿色环保：环保、健康已成为家居用品消费者重要的选择标准。
消费者更加注重家居用品的材料选择和生产工艺，偏好环保、无污染的产品。
3. 线上线下融合：家居用品行业的线上销售逐渐崛起，消费者可以通过电商平台购买家居用品。
线上线下的融合成为未来发展的趋势。
四、发展机遇与挑战1. 发展机遇：随着消费需求的提高，家居用品行业有望迎来更大的市场空间。
消费者对于品质、服务和品牌认可度的要求提高，优质品牌有机会占据更大的市场份额。
2. 发展挑战：竞争压力将加大，品牌之间的差异化将成为重要的竞争要素。
此外，原材料价格波动、劳动力成本上升等也是家居用品行业面临的挑战。
五、发展建议1. 加强品牌建设：家居用品企业应树立并提升自身品牌形象，加强产品研发和质量控制，提高顾客满意度和忠诚度。
2. 抓住市场机会：把握个性化定制、绿色环保、线上线下融合等趋势，推出符合市场需求的新产品，拓展市场份额。
3. 提升服务水平：完善售前售后服务，提供个性化的家居方案和解决方案，提高消费者购买体验和满意度。
家居市场调研报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，家居市场已成为我国消费市场的重要组成部分。
本报告通过对家居市场的深入调研，分析了当前家居市场的现状、发展趋势以及潜在的市场机会，旨在为家居企业提供决策参考。
二、市场现状分析1. 市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国家居市场规模达到1.5万亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，随着城镇化进程的加快和居民消费水平的提升，家居市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构（1）产品结构：家居市场产品种类繁多，主要包括家具、建材、装饰品等。
其中，家具市场占比最大，建材市场增速较快。
（2）渠道结构：家居市场渠道主要包括实体店、电商平台、家居卖场等。
近年来，随着电商的快速发展，线上渠道在家居市场中的地位逐渐上升。
3. 市场竞争（1）竞争格局：家居市场竞争激烈，品牌众多，主要竞争者包括红星美凯龙、居然之家、宜家家居等。
（2）竞争策略：企业主要通过产品创新、品牌建设、渠道拓展、价格策略等手段提升竞争力。
三、发展趋势分析1. 消费升级随着居民消费水平的提升，消费者对家居产品的需求更加多样化、个性化。
未来，智能家居、绿色环保、健康舒适将成为家居市场的主要发展方向。
2. 电商崛起电商平台在家居市场的地位将进一步提升，线上线下融合成为趋势。
企业需加强线上渠道建设，提升线上销售能力。
3. 跨界合作家居行业与其他行业的跨界合作将日益增多，如家居与互联网、家居与地产等。
跨界合作有助于企业拓展市场，提升品牌影响力。
4. 绿色环保环保意识逐渐深入人心，绿色环保成为家居市场的重要发展趋势。
企业需注重产品环保性能，满足消费者需求。
四、市场机会分析1. 智能家居市场随着物联网、人工智能等技术的不断发展，智能家居市场潜力巨大。
企业可加大研发投入，推出具有竞争力的智能家居产品。
2. 定制家居市场消费者对个性化需求的提升，推动定制家居市场快速发展。
企业可提供定制化服务，满足消费者个性化需求。
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2011
2012 男
2013
2014
2014Q1-Q32015Q1-Q3 女
家具
家装
餐饮具 男
家居饰品 布艺用品 女
日用品
家居行业
大数据 ·全洞察
7
消费者画像 – 年龄分布
• 家居行业的消费者以中年用户为主，但呈现 “年轻化”趋势，19–28岁人群占比提升明显。 • 分品类来看，“年轻化”最明显的是布艺用品、家居饰品和日用品等件小价廉的商品。 • 年轻化程度最低的家具和家装类消费人群中，36–70岁中老年占比明显较高。 2011–2015Q3 家居行业消费者年龄分布 2015Q1–Q3 分品类消费者年龄分布
城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。
成交人数：以天为单位汇总。
移动成交：以支付发生平台为准。
如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。
消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。
•
为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。
大数据 ·全洞察
18
关于第一财经商业数据中心
1
2 3
广东省
江苏省 浙江省
1
2 3
河北省
山东省 广西
4
5
注：地图颜色越深代表占比越高 大数据 ·全洞察
山东省
上海
4
5
西藏
河南省
12
移动趋势 – 发展概况
• 家居行业移动端成交规模增长迅猛，目前，行业整体移动渗透率低于大盘整体水平
• 家居行业正稳步进入移动电商时代，但对比其他行业，家居行业的移动化步伐相对较慢
2015.07
大数据 ·全洞察
13
移动趋势 – 分品类发展概况
• 分品类来看，家具类、家装类和饰品类的移动渗透率较低，这三个品类在家居行业客单价较高，较不易移动化
• 价格和消费场景是影响品类移动渗透率的两大主要原因。物大价高的产品移动化步伐更慢 2015Q1–Q3 家居行业分品类移动端渗透率
家具类
大数据 ·全洞察
17
数据来源及指标说明
• • 数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方 位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 指标说明：
消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。
网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。
家居用品
行业研究报告
家居行业定义及研究范围
• 家居行业指维持家庭日常生活必要的基本生活用品和生活工具等产品的总和。本报告定义的家居行业包括家具类、 家装类、布艺类、餐饮类、饰品类以及日用类等六大类别。
家居行业
家具类
家装类
布艺类
餐饮类
饰品类
日用类
沙发类
灯具灯饰
床上用品
餐具
贴饰
家庭收纳用具
床类
卫浴用品
• 而家装、布艺用品、日用品由于上线稍早，发展相对成熟，目前的增速已低于行业平均水平。
• 家居饰品和餐饮用具则在2015年以后增速开始提升。 2013Q4–2015Q3 家居行业分品类销售额相对增速
家居行业 平均增速
2013Q4
2014Q1
2014Q2
布艺用品 餐饮用具
2014Q3
家居饰品
2014Q4
2012Q4–2015Q3 家居行业移动端渗透率
移动端 浏览人 数超过 PC端
移动端 成交人 数超过 PC端
移动端 成交规 模超过 PC端
2012.10
2013.01
2013.04
2013.07
2013.10
2014.01
2014.04 移动端渗透率
2014.07
2014.10
2015.01
2015.04
家具
2015Q1
家装 日用品
2015Q2
2015Q3
注：相对增速=品类增速 – 行业增速 大数据 ·全洞察 6
消费者画像 – 性别分布
• 消费者方面，家居行业消费者以女性为主，表明家庭消费仍为女性主导，但男性占比在逐渐升高。
• 分品类来看，女性比例最高的是布艺用品和日用品，而最低的是家具和家装类的“硬家居”。 2011–2015Q3 家居行业消费者性别分布 2015Q1–Q3 分品类消费者性别分布
• 分品类来看，家具和家装三四级城市消费者比例则显著高于整体水平，这类“硬家居”基础消费品在三四级城市 渠道较匮乏，而线上资源丰富且性价比高，家具市场三四线占比已超40%
2011–2015Q3 家居行业消费者城市线级分布 2015Q1–Q3 分品类消费者城市线级分布
2011 一级
2012
2013 二级
性别
年龄
网购深度
消费档次
城市线级
男
女
19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁
浅层
中度 移动
深度 PC
基础
进阶
高端
一级
二级
三级
四级
大数据 ·全洞察
15
移动趋势 – 分省份发展概况
• 分省份来看，中西部欠发达地区的移动端渗透率普遍较高。
• 经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。 2015Q1–Q3 家居行业分省份移动端渗透率
2012Q4–2015Q3 家居行业分品类销售额占比
2012Q4
2013Q1
2013Q2
2013Q3
2013Q4
2014Q1
2014Q2 家具
2014Q3 家装
2014Q4 日用品
2015Q1
2015Q2
2015Q3
布艺用品
餐饮用具
家居饰品
大数据 ·全洞察
5
商品画像 – 行业分品类成交增速
• 从增长速度来看，家具是家居行业近年来增长遥遥领先的细分品类，带动家具的成交占比快速提升。
16
经营建议
整体来看，家居行业依然处于调整增长的蓝海时期，商家应抓住机会进行外延扩张，抢占市场份额。
针对消费人群“年轻化” 的大趋势，商家可开发更多的时尚类和高性价比的产品，抢夺未来的核心消费人群。
家居电商在三四线城市的比较优势非常明显，商家应该应尽早投入，积极卡位这一市场。
家居行业已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化：
2011
2012 基础
2013
2014 进阶
2014Q1-Q32015Q1-Q3 高端
家具
家装 基础
餐饮具
家居饰品 布艺用品 进阶
日用品 高端
家居行业
大数据 ·全洞察
11
消费者画像 – 地域分布
• 家居行业消费者主要集中在东部沿海地区
• 而中西部欠发达地区的市场扩张速度更快，市场潜力巨大 2015Q1-Q3 家居行业消费者地域分布 规模占比前五大省份 规模增速前五大省份
2014 三级
2014Q1-Q32015Q1-Q3 四级
家具
家装 一级
餐饮具 二级
家居饰品 布艺用品 三级
日用品
家居行业
四级
大数据 ·全洞察
9
消费者画像 – 网购深度
• 家居行业消费者绝大多数为深度消费者，11年–14年，消费者深度分布基本稳定 • 分品类来看，深度消费者比例最高的是日用品这一件小价廉的家居品类，说明网购已渗透入这些用户的生活。 • 但家具和家装这类大件耐用品的中、浅层用户占比反而较高，意味着对这些网购习惯尚不成熟的消费者来说，家 居是他们的刚需，成为吸引他们网购的“入口级”品类。 2011–2015Q3 家居行业消费者深度分布 2015Q1–Q3 分品类消费者深度分布
家装类
餐饮类 移动
饰品类
布艺类 PC
日用类
家居行业
大数据 ·全洞察
14
移动趋势 – 分人群发展概况
• 分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力 • 不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度略有差异，深度和基础消费者移动化程度略高，而不同 城市线级的消费者，对移动端的接受程度差异不大 2015Q1–Q3 家居行业分人群移动端渗透率
2013
2014 成交人数
2014Q1-Q3
2015Q1-Q3
大数据 ·全洞察
4
商品画像 – 品类成交结构
• 细分来看，家具是目前占比最高的子行业，而家居饰品占比相对偏低。
• 家居各品类的季节特征明显。餐饮用具、家居饰品及日用品类目在一季度表现较好,而布艺用品则在寒冷的四季度 销售最旺。上半年为家装业的销售旺季，三季度家具业销售更旺。
微信号：DT财经
DT•一财APP
大数据 ·全洞察
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大数据 借力阿里巴巴大数据，整合中国最大财经媒体集团优势资源，打造数据可视化新闻、 商业分析报告、数据自动化终端，以媒体加数据的倍增效应，全面提升中国商业世界 运行效率，实现DT时代的产业变革。
报告作者：韩瑞恒 商务合作：wangyang@ 加入我们：zhangbaoyuan@
2011
2012
2013
2014
2014Q1-Q32015Q1-Q3
家具
家装
餐饮具
家居饰品 布艺用品
日用品
家居行业
19-22岁
23-28岁
29-35岁
36-50岁
51-70岁
19-22岁
23-28岁
29-35岁
36-50岁
51-70岁
大数据 ·全洞察
8
消费者画像 – 城市线级
• 城市线级方面，家居行业以一二级城市消费者为主，但是城市线级呈现不断下沉趋势，目前三四线城市消费者比 例已高达37%