电视节目策划(1-4讲)概要
电视节目策划书电视节目计划书
电视节目策划书电视节目计划书策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
下面是店铺为大家整理的电视节目策划书，希望可以帮助到你。
电视节目策划书【一】一、栏目名称：我是策划人二、栏目宗旨：让观众参予电视节目的制作，并且制作属于观众的节目。
三、栏目内容：这个栏目的主要内容是在全国范围内海选，选出对电视节目制作有兴趣的观众作为嘉宾来到栏目组，在栏目组工作人员的帮助下，由他们策划制作一期电视节目，并在本期栏目的一个环节中播映。
附：观众的报名条件：1、对电视节目制作非常有兴趣，愿意参予节目的制作，不需要熟悉电视节目的制作过程。
2、性别不限，年龄在20—70岁之间，身心健康，精神面貌良好。
3、参选观众必须是非专业人士。
4、必须遵守电视台的规章制度和栏目组的要求。
5、在栏目组网站上下载表格，填上真实的详细资料和近期生活照片，同时写一份栏目策划书，将其一起发至栏目组邮箱。
四、栏目结构：栏目分为三个小板块。
第一个板块为“由我来制作”，主要大体拍摄嘉宾制作一期电视节目的整个过程，经剪辑后播放，其中尤为注意过程中比较轻松有趣味性的故事。
板块里还要穿插对嘉宾的一些采访。
第二个板块是“我有话说”，主要是主持人对嘉宾的采访，话题围绕嘉宾制作电视节目后的感想。
第三个板块为“节目展映厅”，用于播放观众的作品，其中作品里的主持人也由嘉宾担任。
五、栏目要求：首先具备趣味性，讲述嘉宾在制作自己节目过程中的有趣故事，能够引起观众跃跃欲试想参予进来的想法。
其次是具备一定的知识性，为观众展示电视节目制作的一些基本知识。
第三是有一定的互动性，栏目组帮助嘉宾了解电视节目的制作知识，而嘉宾的一些有价值的构思可以反映给台里，提高台里栏目的制作水平和针对性。
这个栏目也承担着部分收集观众对电视台的信息反馈的任务。
六、栏目播出：每周六晚20：30首播周日早11：00重播整个节目时长为60分钟，时间分布为：开场2分钟，第一个板块18分钟，第二个板块8分钟，第三个板块30分钟，结尾2分钟。
电视节目策划书模板
电视节目策划书模板
一、节目概述
1.1 节目名称：[节目名称]
1.2 节目形式：[节目形式]
1.3 节目时长：[节目时长]
1.4 主持人：[主持人姓名]
1.5 节目简介：[节目简介]
二、节目目标
2.1 主要目标：[主要目标]
2.2 次要目标：[次要目标]
三、目标观众
3.1 观众定位：[观众定位]
3.2 观众画像：[观众画像]
四、节目内容
4.1 分集概述：[分集概述]
4.2 分集内容详细介绍：[详细介绍]
五、节目制作
5.1 剧本创作：[剧本创作概述]
5.2 节目拍摄制作：[节目拍摄制作计划] 5.3 节目后期制作：[节目后期制作计划]
5.4 节目宣传推广：[节目宣传推广计划]
六、节目播出渠道和时间安排
6.1 播出渠道：[播出渠道]
6.2 播出时间：[播出时间安排]
七、节目预算
7.1 制作费用估算：[制作费用估算]
7.2 宣传费用估算：[宣传费用估算]
7.3 总预算：[总预算]
八、节目收益预估
8.1 广告投放预估：[广告投放预估]
8.2 赞助商合作预估：[赞助商合作预估]
8.3 总收益预估：[总收益预估]
以上为电视节目策划书的模板，每个部分的内容可以根据实际情况进行填写和调整。
具体可结合自己的节目主题、目标观众和制作计划进行编写，确保节目策划书能够清晰、具体、可行地传达节目的目标和内容。
2024年电视节目策划书（三篇）
2024年电视节目策划书一、栏目名称：《“影”人入胜》一部好的电影犹如一本优秀的书籍，能启发身心，授人以无穷的智慧，无论是反映青春爱情的、喜剧娱乐的还是恐怖惊悚的、科幻动作的亦或悬疑推理的，都无一例外或多或少的向我们传递着人类的文明之光。
自____世纪末电影诞生以来，就可以说它是科学技术与艺术结合的历史奇迹，从此以后，电影在世界市场得到迅猛发展，已经诞生了不可胜数的优秀作品。
目前，我国在市场经济得到了快速发展的当下，人们生活愈发殷实，享受生活的心理日易滋生，影视娱乐行业随之如雨后春笋般疯狂发展起来，已然有向世界市场全面对接和发展的大趋势。
基于此，我们开办《‘影’人入胜》栏目，针对国内外过去的和现在正在上映的优秀电影作品进行分析与评说。
启发和诱导受众理解性观阅，传递影视作品中的文明之火。
二、栏目类别：现场访谈类栏目三、栏目宗旨聚焦国内外优秀电影，从剧情、蒙太奇手法(镜头语言、灯光应用与剪辑艺术)、社会价值观的表现以及影迷看法等角度对其进行剖析、解读，通过这种访谈方式，在短短半小时的节目里，展现电影的文明之光，卓绝内涵。
一方面满足了受众对影视作品意见性信息的表达权，另一方面又启发和引导了受众回过头来静静品味作品的目的。
四、栏目定位(快餐文化)本栏目适应全方位的社会群体，男女老少皆宜，但最主要还是偏向于____至____多岁的中青年男女，给他们搭建一个“影视向导”的平台，提供一个观影指南，寓教于乐，关注影视背后的文化，传递他们想要表达的思想;从而让大众对他们将要观看的或者已经观看过的影视有更深层的了解和认识，给大众最理性最震撼的力量。
五、栏目风格本栏目作为一个对优秀影视节目的解读，虽然不受时空的限制，但一定要精挑细选，所评所述之作一定要有艺术，有内涵;另外，既然节目的总之就是引导和启发受众观看和理解影视作品，所以节目应该以轻松明快的风格为主，使用通俗风趣的语言，并且中间穿插幽默诙谐的桥段以调节氛围，用真挚淳朴的情感接近观众，增强亲和力。
《电视节目策划》课程教学大纲
《电视节目策划》课程教学大纲教学内容及要求第一章电视节目策划基础第一节电视节目制作流程第二节电视节目策划概念第三节电视节目策划过程第四节电视节目策划案的内容第五节电视节目策划策略基本要求：本章阐述了电视策划的界定、意义、方法以及近年来电视策划的三大趋势，以便同学更好的了解电视策划的相关知识。
第二章电视节目策划人策划人的类型电视策划人的基本素质电视策划人的基本技巧电视策划人成功的着眼点汇报策划方案的技巧基本要求：电视节目策划人是一种职业，要求从业者具备一些专业素质，本章从专业科学的角度指导学生成为一名合格的策划人。
第三章电视新闻节目策划电视新闻和电视新闻策划的概念电视新闻的“客观报道”电视新闻节目类型电视新闻的策划要素实践讨论内容及基本要求：根据本章所学习的内容学生要分组进行课堂讨论，以小组的形式策划一档新闻节目，并撰写策划书。
完成后以小组为单位进行课堂展示，其他小组要对其策划进行评判并提出问题或建议。
学生应通过集体讨论学会创意产生和实施的方法，并在实际操作过程中熟练电视节目策划的过程和内容。
第四章电视谈话节目策划谈话节目的概念电视谈话节目的形式电视谈话节目策划的意义谈话节目策划的重点人物访谈节目的策划流程谈话路径的设计现场谈话的设计国内外优秀谈话节目策划分析基本要求：本章阐述了电视谈话节目的界定、分类、选题、策划设计，方便学生掌握电视谈话节目的具体策划工作。
第五章电视综艺娱乐节目策划电视综艺娱乐节目的概念电视综艺娱乐节目分类电视综艺娱乐节目策划特性电视综艺娱乐节目策划策略电视综艺娱乐节目策划流程电视综艺娱乐节目的本土化实践讨论内容与基本要求：学生以小组为单位对案例进行讨论分析，并合作策划一档综艺娱乐节目，进行课堂展示交流。
要求学生通过本次策划，培养策划较大型电视节目的能力。
第六章电视文艺专题节目第一节电视文艺专题节目的概念和类型第二节纪实性文艺专题节目的真实性与艺术性第三节纪实性文艺专题节目的策划第四节纪实性文艺专题节目解说词创作第五节《岁月如歌》节目赏析第六节《春晚二十年》节目赏析基本要求：电视文艺专题一直是最主要的电视节目形式之一，也是提升大众审美水平、传播美好情操的重要途径。
电视节目 策划书3篇
电视节目策划书3篇篇一《电视节目策划书》一、节目名称暂定为《奇妙之旅》二、节目类型一档集旅游、文化、探索于一体的综合性电视节目。
三、节目宗旨带领观众领略世界各地的独特风光、风土人情和文化魅力，激发观众对未知世界的探索欲望，促进文化交流与融合。
四、节目受众面向广大热爱旅游、对文化感兴趣的观众群体，尤其适合喜欢追求新奇体验的年轻人群。
五、节目内容1. 旅游目的地展示每期节目选取一个具有代表性的国内外旅游目的地，通过精心拍摄的画面，展示其美丽的自然风光、特色建筑、传统习俗等。
邀请当地的导游或文化专家进行讲解，深入介绍目的地的历史背景、文化内涵和独特之处。
2. 特色体验活动组织嘉宾参与当地的特色体验活动，如品尝当地美食、学习传统手工艺、参与民俗活动等，让观众身临其境地感受当地的生活方式和文化氛围。
分享嘉宾在体验过程中的感受和体会，增加节目的趣味性和互动性。
3. 文化探索与交流深入挖掘目的地的文化遗产和历史故事，通过访谈、纪录片等形式展现给观众。
邀请不同文化背景的嘉宾进行交流和对话，探讨文化差异与融合，促进跨文化的理解与包容。
4. 观众互动环节在节目中设置互动环节，如观众提问、线上投票等，增加观众的参与度和粘性。
根据观众的反馈和建议，不断优化节目内容和形式。
六、节目形式1. 采用主持人串联和嘉宾互动的形式，主持人负责引导节目流程，嘉宾分享自己的经历和感受。
2. 运用多种拍摄手法，包括航拍、延时摄影、跟拍等，展现出目的地的壮丽景色和精彩瞬间。
3. 结合动画、特效等多媒体手段，增强节目的视觉效果和趣味性。
4. 节目后期制作精良，注重剪辑和配乐，营造出舒适、愉悦的观看氛围。
七、节目周期每周一期，每期节目时长为 45 分钟左右。
八、播出平台选择在具有较高影响力的电视台或视频平台播出，以扩大节目的受众范围。
九、推广策略1. 利用社交媒体平台进行宣传推广，发布节目预告、精彩片段等，吸引观众的关注。
2. 与旅游机构、航空公司等合作，进行联合推广，推出相关旅游产品和优惠活动。
电视节目策划书【三篇】
电视节目策划书【三篇】篇一一、背景分析:在电视娱乐节目蓬勃发展的今天，如何能在令人眼花缭乱的娱乐节目中脱颖而出，如何能满足观众日益提高的娱乐和审美需求，成为我们应该关注的问题。
娱乐节目的泛娱乐化、模式化、低俗化的倾向日趋明显,让娱乐节目良好的践行寓教于乐的宗旨,通过新颖的形式和丰富的节目内容刺激观众的视听神经，满足观众的消遣娱乐需求的同时提升节目的知识性和思想性，这在娱乐节目的策划中显得尤其重要.电影艺术是一种综合了艺术和科技的兼有时间和空间性质的综合性艺术，它通过在屏幕上创造出直接的感观影像来再现和表现生活.电影自产生以来便因其独特的视听魅力和思想艺术备受人们喜爱,也成为人们娱乐生活的重要组成部分。
电影所展开的故事总让人心向往之，而其中所涉及的知识又是包罗万象,如果能让人身临其境的走进虚幻的电影世界，去亲身解读那些扑朔迷离的人和事，那么这既能满足诸多观影者的心愿，又能挖掘出许多被我们忽略过的知识和思想，既能达成利用电影元素和新鲜的节目形式吸引广泛的受众的目的，又《少年派的奇幻漂流》一片已在国内引起了巨大轰动，它震撼的视听效果、唯美的童话语言、巧妙的故事构思和开放式的引人深思的故事结局，共同打造了这部不可多得的优秀电影.利用《少年派》夺人眼球的轰动效应和它引发的各种争议话题，在舞台上重构影片中的经典场景，邀请影片参演人员和电影艺术学家亲临现场，对电影进行多角度的重新解读，迎合当下电影市场发展趋势,以求程度上的吸引受众。
二、企划动机：利用《少年派的奇幻漂流》里丰富多彩的电影元素、备受争议的主题思想和电影广泛的受众影响力,让节目在《少年派》的轰动效应下，在新颖的节目形式和电影艺术的思想性、艺术性里，达到吸引受众和寓教于乐的目的.三、栏目基本设定节目名称：《天堂电影院》；本期主题:少年派的奇幻漂流节目类别：综艺娱乐节目节目宗旨：通过情景重构的方式，利用即兴情景剧的角色扮演，对电影中涉及的人物、情感、知识和思想进行多角度的解读.愿望，在即兴情景剧的表演中增强节目的悬念性和娱乐性，并通过多角度的重新解读让观众加深对电影的认识，和对其中牵引出的知识思想的了解.节目定位：面对广泛受众的,娱乐性、知识性、思想性统一的综艺娱乐节目.节目形态：采取主持人串场，嘉宾、主持人、专业演员共同参与情景剧表演，业内专家点评和解读的节目形态。
电视节目策划书
电视节目策划书一、节目名称，《发现之旅》。
二、节目宗旨，通过真实的纪录片形式，带领观众走进世界各地，发现不为人知的文化、风土人情和自然景观，展现世界的多样性和美丽。
三、节目内容：1. 每集时长60分钟，以一个国家或地区为主题，深入探索当地的文化、历史、风俗和自然景观。
2. 通过纪录片形式，展现真实的生活场景和人物故事，让观众身临其境地感受异国风情。
3. 结合当地专家学者的解说和观点，深入挖掘当地的特色和价值观，带领观众进行一场心灵之旅。
四、节目特色：1. 真实性，节目以真实的纪录片形式呈现，力求还原当地的真实面貌，让观众获得真实的感受和体验。
2. 多样性，每集节目以不同的国家或地区为主题，展现世界各地的多样性和美丽，让观众感受到世界的无限魅力。
3. 感染力，通过精心策划的内容和细腻的镜头语言，让观众在屏幕前产生强烈的共鸣和情感连接。
五、节目组成：1. 主持人，具有丰富主持经验和跨文化交流能力的主持人，能够带领观众深入了解当地文化和风土人情。
2. 摄制组，专业的摄影师和策划团队，能够捕捉到最真实的画面和故事，为观众带来震撼的视觉享受。
3. 后期制作，具有丰富经验的后期制作团队，能够将拍摄的素材进行精心剪辑和制作，呈现出高质量的节目效果。
六、节目效果：1. 增进观众对世界的了解和认知，拓宽观众的国际视野和文化视角。
2. 唤起观众对于多样性和美丽的向往和热爱，让观众更加热爱和珍惜世界的多样性。
3. 促进不同文化之间的交流和理解，传播和平、友爱的理念，为世界和谐发展贡献力量。
七、节目推广：1. 通过电视媒体和网络平台进行推广，利用社交媒体和新媒体进行宣传和推广，吸引更多观众的关注和支持。
2. 利用明星资源和公众人物的力量进行宣传，提高节目的知名度和关注度。
3. 与旅游机构和文化交流机构合作，进行联合推广，吸引更多观众参与到节目中来。
八、节目预算：1. 摄制成本，包括拍摄设备、人员费用、场地租赁等，预计总成本为XXXX元。
电视节目策划案大纲
电视节目策划案大纲电视节目策划案1《焦点透视》是湖北电视台的一档深度报道类新闻栏目，在同类节目中，它的出现要早于全国众多兄弟省台甚至早于央视，填补了湖北电视业无新闻调查类栏目的空白。
十一年来，它一直以“层层深入，探究真相”的电视调查为手法，对发生在湖北省的社会热点难点焦点问题进行客观、深入、理性的调查分析。
现在，十一年时间过去了，《焦点透视》栏目向电视观众奉献了几千期精心制作的新闻调查类节目。
现在，《焦点透视》的众位年轻的编导，正在为重振这一湖北电视台老名牌“精品栏目”而不懈努力。
通过多年的实践，笔者认识到，一档优秀电视栏目的成功运作，离不开从节目把关者到每位编导的策划意识。
从整档栏目的风格、定位、选题，到每期节目的立意、谋篇布局、表现手法，都离不开策划。
一、对栏目定位的策划早在《焦点透视》节目从社教中心划归新闻中心，栏目组就高度重视，精心筹划，并撰写了详细的策划方案。
大家一致认为，一档优秀的新闻调查类栏目是媒体人力、财力、管理水平等综合实力的体现，湖北电视受众对国内现有媒体的少数新闻调查类节目认同度较高，而对发生在身边的新闻事件却难以看到相关的纵深电视调查，因此，新闻调查类栏目将在全省形成强大的收视冲击力。
关于节目定位，我们表述为：以新闻事实(焦点热点新闻为基础，以电视调查为手法，层层深入透视新闻真相，并强化舆论监督。
关于栏目特色，《焦点透视》定位为：以关注新闻和新闻真相的成年人为主要目标受众，深刻性、思辨性是特色，快节奏、犀利的新闻语言是普遍风格。
确定了栏目风格，选题是决定节目成功与否的关键。
焦点透视的选题为大众关注的热点焦点，包括突发事件。
一般需要具备四要素：新闻性、广泛的关切度、有矛盾冲突、有持续的悬念。
在具体操作过程中，焦点透视的选题策划注意处理了以下几个关系：1.正面题材与反面题材的关系《焦点透视》是个日播节目，笔者粗略统计了一下，节目当中，所谓的“正面报道”(主题性、成就性的报道)与“反面报道”(揭露性、舆论监督性报道)大约各占了1/3，其余1/3为探讨性的报道，对有争议有广泛影响的社会问题、经济问题进行探究等等。
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二、策划的历史流源
• 古代策划 ：
生存策划：捕猎（围捕，挖陷阱、设埋伏，） 住房演变、群居、火的利用、谷黍等粮食作 物的 培育 、 政治、军事斗争（横家、儒家、道家、法家 ） 伦理策划：婚姻制度 ——人类因生存而竞争，因竞争而产生“策划”
二、策划的历史流源
• 现代策划 ：
人类生产能力的飞速提高所必然导致的“过剩”，使人 类的竞争更加激烈、更加残酷。竞争使得强者愈强，而弱 者愈弱。 竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而是 “劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目标， 在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。 人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社 会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会，则是 以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋决定口 袋”。今天不学策划，明天就被人策划。
三、策划必须注重现实与创意的结合 四、策划必须能将各种资源进行分析整合，设计一 套可操作的能有效达到目的的方案
二、策划的历史流源
竞争产生策划
“物竞天择，适者生存”——达尔文《物种起源》 在竞争中只有适者才能生存、发展，而不适者只 能被淘汰、灭亡。 策划是人类或社会竞争的产物， 竞争在任何一个社会时期都会发生，所以策划的思 想和策划的行为在任何一个社会时期都会存在。 一般来说，竞争越激烈，策划活动就越频繁，策 划思想就越丰富和精彩；反之，策划活动就稀少， 甚至受到排斥、压制，停滞不前。
《辞海》释“划”： 1、划分，2、计划，3、划拨。
一、策划的界定
• 策划的英文表达
Plan：计划、规划、方案、图样、设计。 Building：建筑术。 Brand：商标、品牌。 Vision：视力、想象力、眼光、远见、想象 、梦幻、景象、想象中的事物。 Innovation：创造、创意。 国内《策划》杂志： Vision
不做总统，就做策划人 吧
三、与策划相关的几个概念
• 1、战略：方向或路和径。 • 2、决策: 在不同的方法或方案中做出选择。决策 出的选择是唯一的。有选择就有放弃。因此，决 策具有预期、未知和风险三大特点。 • 3、策略: 也叫谋略。指做事的方法或方案，属于 方法论的范畴。 • 4、策划: 制定策略或谋略。确定方法或方案。 • 5、政策－规定。只有明确能做什么、不能做什么、 才能保证策划的实施。
一、策划的界定
• 在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说 列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人， 以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋， 有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计 策、献谋略、辅成帝图。
• 在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅 身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪 取掠夺。
一、策划的界定
• 策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活 动中产生的。古代许多著名的战例直接证明了策 划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对” 这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国 鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、 六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天， 无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出 每一次战斗行动的具体策划。 我国春秋战国时期军事家孙武所著的《孙子兵 法》，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。
第10讲 电视Biblioteka 策划第11讲 电视广告策划
电视频道—栏目— 节目的定位策划 第6讲 电视新闻节目策划 第7讲 电视谈话节目策划
第12讲 电视节目策划的 成本预算
第一讲
电视节目策划概述
第一节
关于策划
1、你所理解 的策划？
一、策划的界定
• 《辞海》释“策” ： 1、指马鞭、鞭策、鞭打 2、通“册”，即竹片记事之书，记事之竹 成编称“策”，考试以问题书之于“策”，令应 举者作答，称“策问，策试”， 3、指计算、筹划，如献策、上策下策、策 士、策略等。
一、策划的界定
• 四个要点： 1、策划实质上是一种理性思维活动； 2、策划是针对未来事物的，是关于未 来的策划； 3、策划是根据事物的因果关系而作决 策依据的； 4、策划有一个具体“做”的方案。
一、策划的界定
• 策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过 这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合 各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地 达到所设定的目标。 • 要点： 一、策划不能违背现实性原则 二、策划一定得有创意
一、策划的界定
• 美国《哈佛企业管理》丛书认为： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的 理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物， 也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的 决策。 换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可 采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先 决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同 一座桥，它联接着我们目前之地和我们要经过之处。
• 主要教材： 《电视节目策划学》
胡智锋 复旦大学出版社 2006年07月 • 参考教材：
《电视节目策划》
王井 武汉大学出版社 2012年01月
《电视节目策划技巧》
张联 中国广播电视出版社 2002年07月
课程总体结构图
第1 讲 第2 讲 第3 讲 第4 讲 第 5讲 电视节目策划概述 电视节目策划原则 电视节目策划流程 电视节目策划人员 第8讲电视综艺娱乐节目策划 第9讲 电视节目主持人策划
电视节目策划
课程的性质和任务
电视节目策划是广播电视新闻学编导专业的 必修课程。 主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方法、 对策、层次、观念等内容。 讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、 电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视节目 主持人策划等。 培养学生利用节目策划的基本理论进行项目 策划。
教学教材
一、策划的界定
• 现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正 从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商 品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的 发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公 共关系领域。 • 1955年，《策划同意》出版，爱德华･伯纳斯率 先提出了策划这一具有挑战性的概念。 • 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利･ 伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快， 策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关 系界普及开来。