彰显安徽特色 扛起宣传大旗

彰显安徽特色扛起宣传大旗
[摘要]《新安夜空》在目前的频道环境下，栏目应着力对外宣传安徽省内经济、文化发展以及人民生活情况，关注省外安徽人的生活状态，从而更好的体现外宣职能，树立地域文化特色。

[关键词]新安夜空安徽卫视对外宣传
《新安夜空》是安徽卫视自办日播综合类新闻节目，节目开播伊始就定位为“安徽的窗口”，要求“立足安徽，面向全国”，在追求信息量的时候兼具文化品位，主要面向关心、关注安徽发展的受众。

节目名称中“新安”在地域文化上就是安徽省代名词，体现“安徽新形象”是节目诉求所在。

在几年的发展过程中，《新安夜空》节目做了一定调整，目前要求“以观众喜闻乐见、通俗易懂的方式”来表达“通俗化、感情化”的新闻要素；提供有全国影响力或典型意义的社会热点、重大突发事件的最新新闻，重点打造舆论监督和真情故事板块。

安徽卫视把握着珍贵的频道资源，肩负着面向全国展示安徽风貌、树立安徽形象的任务，笔者认为，《新安夜空》栏目应明确定位、适时做出调整，扛起外宣大旗，做好宣传工作。

一、《新安夜空》必须承担起外宣职责
《新安夜空》栏目从节目开播伊始就以“立足安徽，面向全国”的定位自居，而又要求兼顾“服务性”。

从2006年开播时，节目就定于晚间十点半播出，时长十五分钟，由五分钟的专题和十分钟的消息组成。

从编排上来看，消息中其中服务性消息占三分钟，外宣
特色明显。

在经过几年的发展之后，《新安夜空》节目出现了一些问题，编排上的改动导致节目现状偏离了正轨。

笔者认为，安徽卫视在外宣上力度尚显不够，相比安徽优秀的自然、人文资源向外展示不足，很多优势资源“养在深闺人不识”，而这些正是目前沿海城市所独特的地方。

所以，外宣工作又成为重中之重。

结合对于频道环境和播出时间的分析，作为安徽台收视人群最多、又是唯一一个上星频道——安徽卫视来说，打造一档独立鲜明的外宣节目是必须的。

但目前，栏目希图在十分钟的时间段里呈现热点新闻、服务新闻、进行舆论监督、诉说真情故事显然是不可能的，如此模糊的定位、杂糅的内容会导致节目内容松散、品牌特色不明显，而“立足安徽，面向全国”自然略显不足。

二、《新安夜空》栏目现状
1.栏目内容与频道其他栏目过度重合。

《新安夜空》开播伊始，定位鲜明，致力外宣，其节目安排规整，在十五分钟时间内提供七分钟政治经济典型事件，三分钟服务性信息和五分钟“魅力安徽”专题。

目前节目由“要闻快报”和消息组成，要闻快报提供三至四条省内时政新闻、重要新闻简讯组成，基本符合节目定位；而消息以社会新闻为主，间或有调查性报道、舆论监督类报道。

只要横向比较就不难发现，栏目中的新闻多数取自本台《新闻联播》、《超级新闻场》，重合度过高。

2.节目选材立足点过低。

节目选材的立足点过低《新安夜空》栏目一大问题。

以2010年7月-9月的栏目内容为例，在两个月时间
内，节目多次关注肉价、房价、大蒜价、生姜价并且对价格走势作出分析；落水、车祸等公共安全事件在一段时期内总是重复出现，报道风格类似且以消息为主，忽略同类事件背后的联系，流于叙述，忽略评论。

虽然节目的选材做到了“立足安徽”，但新闻眼界太低、内容浅显，和其“面向全国”的诉求是不吻合的。

3.选材失当，导致外宣效果没有达到。

《新安夜空》既然立足安徽，致力于向外界展示安徽风貌，其消息的取舍编排是很重要的，对于负面消息应该有所掌控。

作为一档外宣节目，栏目应尽量展示安徽政治、经济、文化发展长足之处，而《新安夜空》栏目经常出现舆论监督报道，多以揭露安徽农村地区乡政府、个体经营户的不当行为为主，虽然保护了弱势群体权益，有良好的社会效益，但是总是将镜头对准安徽落后地区的问题之所在并且加以揭露批评，必然会给观众带来错觉，造成刻板成见；对于对外树立安徽良好形象有失得当。

4.商业化入侵导致栏目缺失立场。

在安徽卫视致力于打造“电视剧大卖场”的大环境下，《新安夜空》虽然主打外宣牌，但是其受到的重视程度完全不及电视剧和其他两档新闻节目。

2010年年初，该栏目因被安插在两集电视剧中播出饱受观众批评，播出时间一推再推。

节目本身包装、策划、宣传就有所欠缺，现在有时反而成为了本台其他节目宣传的阵地。

节目定位模糊、内容杂糅，带来的必然是品牌特色的缺失。

综合类新闻节目的节目形态导致栏目中各种新闻堆砌，缺乏核心，创办初期致力打造的专题节目现基本取消，
节目内容缺少特色和亮点。

从新闻采写上来看，栏目要求在采写处理上力求通俗化和感性化，打造所谓“感性新闻”，但是实际上和民生新闻的性质基本相同，在形式上并没有鲜明的特色。

这些都导致《新安夜空》节目实际上成为了民生新闻和会议新闻的杂糅体，成为了一个“四不像”，根本无法承担其在频道中应承担的责任。

三、《新安夜空》栏目前景分析
《新安夜空》栏目发展至今压力重重，播出伊始占据晚间黄金时间，却无力与电视剧争夺时间段，后又被观众指出“在电视剧中插播新闻”，于是延后播出时间，目前节目播出时间已经迫近午夜时间段。

虽然有取消节目的消息，但是支持其继续存在的观众还是不少的。

笔者认为，在明确外宣职能后，《新安夜空》栏目内容可以进行一定调整。

由于栏目时间长度有限，新闻的编排就至关重要。

要闻快报板块可以保留，而消息部分从选题、策划方面必须精心安排。

在选材上，尽量选择安徽正面新闻，展示安徽科技、文化、政治方面优秀之处，挖掘出安徽人的亮点、闪光点；压缩社会新闻部分，尽量避免俗套的社会新闻如车祸、医疗、事故报道；将社会新闻的眼界提高，以点带面，深入挖掘新闻背后的联系，提升新闻档次。

想扛起外宣的大旗，突发事件新闻的报道应该成为《新安夜空》的强项，精心的策划编排才是其应有的品格。

安徽是经济、文化、旅游大省，不管从哪一点展开都有许多专题素材可以挖掘，加强专题策划报道，不仅仅是就突发新闻事件做出策划，在平时就应该开
拓视野，多留心各种信息。

以专题时间恰当、内容饱满、展示全面，精良的画面和解说能够吸引人的眼球，极视听之娱，是安徽对外的最好形式。

参考文献：
[1]毕一鸣.现代广播电视论纲.中国广播电视出版社，2007.
[2]郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社，1999.
[3]方晓红.中国新闻史.南京师范大学出版社，2009.。