新媒体环境下的品牌传播 PPT课件
品牌传播培训课件
03
CATALOGUE
品牌传播的媒介与工具
广告媒介
电视广告
通过电视这一大众媒体，以视频形式向目标 受众传递品牌信息。
杂志广告
在杂志上发布广告，针对特定受众群体传递 品牌信息。
报纸广告
在报纸媒体上发布品牌广告，传递图文并茂 的品牌信息。
户外广告
在公共场所、建筑物等户外空间设置广告牌 、灯箱等宣传品牌信息。
搜索引擎优化（SEO）
通过优化关键词和页面结构，提高品牌在搜 索引擎中的排名，增加曝光率。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌推广，吸引目标 受众关注。
网络广告投放
在网络媒体上投放广告，扩大品牌影响力。
销售媒介
促销活动
通过促销活动吸引消费者购买产品，提升品牌销 售额。
导购员培训
对导购员进行专业培训，提高销售技能和服务水 平，更好地推广品牌和产品。
口碑营销：通过优质服务赢得客户信任和好评，利用口碑效应扩大 品牌影响力。
合作伙伴关系：与其他服务业品牌合作，共同为客户提供 更全面的服务方案。
05
CATALOGUE
品牌传播的未来趋势与挑战
数字化时代的品牌传播变革
01
数字化营销的崛起
随着互联网和移动设备的普及，品牌传播逐渐向数字化转型，利用大数
据、人工智能等技术手段，实现精准营销、个性化推荐等，提高品牌知
案例四：某服务业的品牌传播策略
1. 品牌背景介绍：该服务业品牌提供专业、高品质的服务， 致力于满足客户的需求。
社交媒体营销：在微信、微博等社交媒体平台上发布服务案 例、行业资讯等内容，增加品牌曝光率。
2. 品牌传播策略
线下活动：举办专业研讨会、服务体验活动等线下活动，邀 请潜在客户参加，提高品牌知名度。
品牌传播与新媒体广告ppt课件
趋势三：“分化”市场，这是未来广告公司发展的必由之路。每 个广告公司基于专业化服务，都拥有自己立足的行业。
精品课件
新媒体环境下广告创意与策划多元而复杂
创意力 策划力
新媒体之上的品牌传播形式丰富多彩
新媒体与传统媒体融合开发空间巨大 线上广告与线下活动融合方式灵活多样 新媒体广告与电子商务融合趋势加快 碎片化的广告信息向品牌传播集纳聚合
精品课件
三：大趋势决定的广告教育新定位
以新媒体为出发点，而非以传统媒体为本
即以充满挑战、空间巨大、份额激增的新媒体为本；而不是 以已属炒冷饭、知识已普及精化品的课件传统媒体为重。
媒体环境的变化，使得广告传播模式也相应产生 全新的变革：
首先我们可以看到：传统的广告信息传播其实是一 种“信息邂逅”广告传播模式——消费者接受广告信息所处 的是被动地位、广告信息发布是单向的，其：
一方面由于大众媒体对于消费者信息邂逅的重复而给 广告带来强大的效能；
另一方面则由于媒体信息的庞杂与消费者主体意识参 与不足而使得 “信息邂逅”广告传播模式效率相对低下。
精品课件
“信息邂逅”广告传播模式图
大
众
广告
信息
媒
体
信息邂逅 单向发布
信息邂逅
无意识 接受
消 费 意识 者 唤醒 信 息 接 受
精品课件
品牌传播与新媒体广告
舒咏平 教授
精品课件
一、广告教育的出发点与目标指向
以学生需求为出发点，而非以教师优势为本
即以学生适应专业需求的能力素质为本；而不是以教师原有 的学科背景、教师评职称要发的论文等为重。
新媒体时代的品牌运营ppt(1)
那一刻，我流泪了，带着对最什真么是诚新的媒体感，恩人们，的也理同解并样不带一致着。那清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，
份爱，类似划过嘴
“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和
发展在不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今
新媒体运营必读干货
我接触新媒体6年 多，比一般人时 间稍长些。
我的很多办法，跟 大家听到的所谓新 媒体运营大师、营 销大师的思路比较 不一样
我偏运营，跟他们 看的用户角度比较 不一样
他们思路偏营 销、市场
运营确实讲实操，不要过多迷信理论，多实践、学习，补充自己某一方面不足
2、形神合一：招对运营人
大家会发现，一个公众号或 微博，换不同的人做，有可 能效果差距特别大。
例：我们6个人员，30个以上账号（含贴吧10个），粉丝900万。
不是往堆人头的角度发展，而是更倾向于每个人贡献价值，每个人可以承担很多比较大的责任。 我更多给他们传输的是对细节、内容、用户运营的具体关注。
新媒体运营必读干货
4、质量比数量重要
粉丝数量是基础，但质量比数量更加重要。
例：同一个微信 公众号有1000 万粉丝比10万粉 丝的机会大
因为做新媒体，会有意识或无 意识地将个人气质、喜好展现 在账号上。
告诉我们：平时一定要释放个 性。体现跟同类型账号不同的 鲜明个性，这样别人才能关注 你。
新媒体运营必读干货
例：搞笑类账号：冷兔 冷兔为什么火起来？它们确实有自己 独到之处。
3、花钱，但不是堆钱
新媒体运营必读干货
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
品牌传播 品牌管理PPT课件
促销是生产厂家或零售商使用各种短期的刺激工 具，刺激消费者和中间商快速、大量地购买某一特征 的商品或服务的行为。
促销有三个基本特征： 传播信息、刺激、邀请
（二） 促销工具
促销可以分为
（1）以消费者为对象的消费者促销 促销的形式为：一是与产品或品牌有关的促销，
如样品、演示等，另一类是与产品或品牌无直接 关系的促销活动，如折扣、兑奖 （2）以中间商为对象的交易促销
二、品牌传播的内容策划
（一） ROI理论 广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）创
立的DDB国际广告有限公司提炼出了ROI理论。
关联性（relevance)相关性指的是内容创意要与产 品信息和目标对象有内在的联系，与受众体验 相关联。
原创性（originality）不仅注重广告内容创意， 而且注重广告媒介创新。
（二）互动与品牌传播
互联网思维最关键就是两点，第一是用户参与， 就是群众路线，第二是方法论，就是互联网七字诀： 专注、极致、口碑和快。
1.信息接收者变为信息的主动传播者：信息— 信息接收—传播
2.购买和消费过程中的互动：购买使用分享、 购买网络评价、
3.品牌与客户的互动：一是客户参与到产品的 设计和开发中，二是消费者设计的有奖互动活动
有两种情况，一是影视、体育明星，二是知名企业家， 明星代言应该注意：明星个性与品牌匹配，明星的道德水 准，明星风险事件。 2. 典型客户代言
强化了品牌运用的现身说法和产品特点，增强了品牌 的亲和力，提高了品牌信息的真实性，使品牌更具说服力。 3.专家代言
突出品牌专业性强，产品制作工艺优良，使用效用较 高的特点。 4.卡通人物代言
第三节 传统的品牌传播方式
新媒体下的品牌传播
团队架构
成员
主要职责
项目负责人
统筹微博微信运营方向、KPI考核、公司资源协调和运营报告
运营官
负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等
创意策划
根据营销节点、公司节点、活动节点策划事件活动
设计师 技术
负责活动配图、社交海报、物料设计、配合执行、客户创意指导等 配合分析数据、微信技术开发（互动游戏）、服务订制客户的能力
一、定位策略
他是#大叔#？
敏锐、睿智、小资 有阅历、偶像的气质，乐于助人，工作有效率， 也懂得享受，会看歌剧、舞台剧，偶尔追星…..
卖萌活泼亦正亦邪 不偏不倚但有态度
关注正能量
二、运营组织策略
最强团队—— Team Work 。文案、策划、创意、制图、媒介各司其职！有时甚至需要建立全员自媒
体推广制度，资源最大化。
微博是泛平台（人人都可以看到）；微信 是精准平台（用户精准、内容精准）。
区别 平台属性 用户关系 传播方式 媒体定位 互动特性
微博和微信的区别
微信 社会化的关系网络 点对点，对等双向 闭环传播 私密 重视交流 订阅 精选 精确 自动回复+人工回复
微博 社会化信息网络 点对面，非对等关系 开放扩散，公开，传播 信息多样，海量
• 2 对群体用户的细分化分析
• 大数据可以将用户的各种指标特征与他们的态度、行为甚至价值观偏好等关联起来，形成一个完整、立体 的群体画像。例如某一电视剧中某一角色的粉丝群体，在性别、学历、所在城市等方面的特征，他们喜欢 什么样的品牌，他们实际消费能力如何、他们在网上通谈论什么话题，他们的政治立场是什么。
• 这里要先解释下，" 无糖 " 的标准是什么？国家 标准是每 100 克或 100 毫升的液体或固体，糖 含量不超过 0.5 克。因此，极少量、几乎不含热 量就能产生足够甜味的 " 代糖 "，成为了替代品。
2024版新媒体课件(PPT)
2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。
从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。
传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。
新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。
030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。
2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。
创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。
内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。
素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用与效果分析培训ppt
未来展望
跨平台传播
01
随着新媒体平台的不断涌现，品牌传播将更加注重跨平台传播
，实现多渠道覆盖。
数据驱动
02
数据将成为未来品牌传播的重要驱动力，通过数据分析和挖掘
，实现更加精准的传播策略。
社交媒体影响力
03
社交媒体将在未来品牌传播中发挥更加重要的作用，通过社交
媒体的影响力提升品牌知名度和美誉度。
06
展望未来发展
随着新媒体的不断发展，我们将继续关注行业动态和趋势， 为学员提供最新的知识和技能。同时，我们也希望学员能够 将所学知识应用到实际工作中，为企业和品牌的传播做出更 大的贡献。
THANKS
感谢观看
精准度高
新媒体传播策略可以通过 数据分析实现精准定位， 将品牌信息传递给目标受 众。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用案例
社交媒体营销
通过微博、微信等社交媒 体平台发布品牌信息，与 粉丝互动，提高品牌知名 度和美誉度。
短视频营销
通过抖音、快手等短视频 平台发布品牌短视频，吸 引受众关注，提高品牌曝 光度。
品牌传播需求增长
培训目的
通过本次培训，使参训者了解新媒体 传播策略在品牌传播中的应用与效果 ，掌握新媒体传播技巧，提高品牌传 播能力。
企业越来越注重品牌形象的塑造和传 播，需要借助新媒体手段提高品牌知 名度和美誉度。
培训内容概述
新媒体传播策略
品牌传播案例分析
介绍新媒体传播的特点、优势和趋势，分 析新媒体传播策略的制定和实施过程。
效果。
05
新媒体传播策略在品牌传播中的挑战 与对策
挑战分析：新媒体环境下的品牌传播挑战
信息过载
新媒体环境下信息量巨大，品牌传播面临信息过 载的挑战，如何让信息脱颖而出成为关键。
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• 背景
• 国内外研究现状
• 品牌传播的 媒体环境分析
传统媒体环境及概述 新媒体环境及概述 新媒体环境下的品牌传播变革
• 新媒体环境下的 品牌传播策略
精准化传播策略 个性化传播策略 线上与线下传播结合策略
新技术的革新促进了传媒产业的迅猛
发展，在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改
变了整个媒体环境。新媒体的盛行给传统
主要包括报纸、杂志、广播和电视四类，其中报纸和杂志属于平面媒体，广播 和电视属于电子媒体，有各自的传播优势和劣势。概述如下：
• 新媒体环境
科学技术的革新改变了媒体，媒体改变了传播的格局，也改变了媒体基本的传播策 略。数字新媒体的发展将品牌传播的触角伸到传统媒体无法触及的地方，麦克卢汉的 “媒体即讯息”在媒体时代更加适用。
• 传统媒体环境
报纸、杂志、广播和电视作为传统四大媒一直是受众获取信息的主流渠 道，也是品牌传播的主流宣传平台。随着新媒体的兴起，单纯的传统媒体环境 已经不存在了。传统媒体的受众，尤其是报纸的读者和广播的听众在迅速减少，
但传统媒体没有消亡，而是借助自身的优势和数字新媒体融 合发展。
• 传统媒体概述
媒体带来了巨大的冲击，不仅分流了传统媒体 的受众，改变了传统的单向传播模式，还改变 了企业品牌传播策略。新旧媒体的竞争和融合 使传播环境异常复杂，新媒体带来的碎片化使 得品牌传播无法重现往日的风采，整合营销传 播应运而生。
互动 新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有
性、个性化和体验性。新媒体的出现改变了以
• 新媒体概述
• 新媒体环境下的品牌传播变革
一、新媒体带来的“碎片化” 二、互联网引领的互动传播
1. 精准化传播策略
2.个性化传播策略
3.线上与线下传播结合策略
往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动 拉近品牌与消费者得关系：消费者从被动接受信息之间转 变为主动的搜索和分享。这些变化意味着在新媒体环境下， 品牌主必须改变品牌传播策略，改变的目的一方面在于适 应新的媒体环境，另一方面是使品牌传播的信息更加有效， 塑造消费者认同的品牌。
当今社会，人类正身处信息大爆炸的时代，来势汹汹的新媒体给 传统媒体带来了巨大冲击。世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化， 以互联网、手机、移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要， 媒体环境的变化主要体现在以下两个方面：