微观经济学之消费者行为理论
微观经济学第4章消费者行为理论
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
微观经济学 --- 第三章{消费理论} 习题 (上海商学院)
第三章消费者行为理论一、名词解释效用基数效用序数效用偏好边际量总效用效用函数边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线商品的边际替代率商品的边际替代率递减规律预算线补偿预算线替代效应收入效应总效应正常物品低档物品吉芬物品收入---消费曲线价格---消费曲线价格效用恩格尔曲线恩格尔定律期望效用不确定性风险回避者风险爱好者风险中立者二、选择题知识点：效用，总效用（增函数），边际效用（减函数）的概念1．假如孙悟空偏好猕猴桃甚于蟠桃，这是因为( )。
A．猕猴桃的价格最低B．猕猴桃紧俏C．猕猴桃有多种用途D．对于孙悟空而言，猕猴桃的效用更大2．当总效用增加时，边际效用可能( )。
A．为负值，且不断减少B．为正值，且不断减少C．为负值，且不断增加D．以上都不对3．“萝卜白菜，各有所爱”体现了效用的( )。
A．相对性B．同一性C．主观性D．客观性4．在影响消费者行为的诸多因素中，使得“甲之砒霜，乙之佳肴”成为可能的是( )。
A．欲望B．偏好C．预算约束D．价格5．如果商品的边际效用为零，那么( )。
A．该商品的总效用已经是最大B．问题中的商品没有效用，它不是消费者想去享用的东西C．在考虑要购买这种商品的前提下，消费者达到了他的均衡点D．该商品的总效用肯定也等于零6．下列选项中不是对消费者选择理论的批评的是( )。
A．这个理论未能反映消费者实际进行的思维过程B．消费者不可能有定义完善的偏好C．需求曲线不是向下倾斜的D．单个消费者不知道市场上所有商品的价格7．对于效用函数来说，下列表述中不是其必要假定条件的是( )。
A．消费者对要消费的商品能够排出偏好序B．如果消费者在X商品与y商品中更偏好X商品，在Y商品与Z商品中更偏好Y商品，那么他在X商品和Z商品中就一定更偏好X商品C．消费者对于某一种商品消费得越多，他所得到的效用就越大D．消费者的偏好一定是连续的8．某人无法分辨可口可乐与百事可乐之间的差别，那么对于他来说，这两种商品的关系是( )。
微观经济学之消费者理论
微观经济学之消费者理论微观经济学的消费者理论是研究消费者行为和消费者偏好的理论框架。
消费者理论基于一些基本假设，其中最重要的是消费者是理性的，追求自己利益最大化的。
根据消费者理论，消费者在决定消费时会考虑两个重要因素：消费者的收入和商品的价格。
消费者根据收入和价格来决定购买哪些商品，以及在不同商品之间如何分配他们的收入。
消费者理论提出了需求曲线的概念，即描述了商品数量与商品价格之间的关系。
需求曲线一般是负斜率的，表明价格越高，消费者愿意购买的数量越少。
这是因为较高的价格意味着消费者需要付出更多的成本，所以他们会变得更加谨慎和节省。
除了价格和收入，消费者理论还考虑了消费者的偏好和效用函数。
效用函数是一个衡量消费者对不同商品的喜好和满足程度的函数。
根据效用函数，消费者会选择最大化他们的总效用。
这意味着他们会将自己的有限收入分配给能带来最大效用的商品上。
消费者理论还研究了消费者的边际效用和边际效用递减的概念。
边际效用指的是消费者在消费每单位商品时获得的额外满足程度。
边际效用递减表示当消费者增加消费某种商品时，他们对该商品的边际效用将逐渐减少。
这是因为消费者的需求是有限的，当消费某种商品过多时，他们会开始对其他商品更感兴趣。
消费者理论还包括一些扩展和修正。
例如，它考虑了消费者的时间偏好，即消费者更愿意立即获得满足，而不是延迟获得。
此外，消费者理论还研究了消费者的风险偏好和替代品之间的关系。
消费者理论在经济学中具有广泛的应用，尤其是在市场分析和价格决策中。
理解消费者行为和偏好可以帮助生产者和市场营销人员更好地了解市场需求，制定更有效的定价策略和市场营销策略。
总之，消费者理论是微观经济学中重要的理论框架之一，用于研究消费者行为和消费者偏好。
它考虑了消费者的收入、价格、偏好和效用函数，以及消费者的边际效用和边际效用递减。
消费者理论在市场分析和价格决策中有广泛的应用，对于制定合理的市场策略和决策具有重要意义。
消费者理论作为微观经济学的重要分支，对理解市场和消费行为有着深远的影响。
大学微观经济学经典课件第三章消费者行为理论
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论引言消费者行为是微观经济学研究的一个重要领域，它关注消费者在市场中做出决策时的行为和决策过程。
消费者的行为对市场供求关系和价格决定起着重要的作用。
为了更好地理解消费者行为，经济学家们提出了一系列理论和模型。
本文将介绍微观经济学中的消费者行为理论，包括效用理论、需求理论和消费者剩余理论。
1. 效用理论效用理论是消费者行为理论的核心，它认为消费者在选择商品时是基于自己的效用最大化原则进行决策的。
效用是指消费者从消费商品中所获得的满足感或福利。
根据效用理论，消费者会根据商品的效用来决定购买的数量和价格。
1.1 边际效用边际效用是指消费者从消费单位商品中获得的额外满足感。
经济学家认为，边际效用是递减的，也就是说，随着消费数量的增加，每个额外单位商品的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者对同一种商品的消费是有限度的，当消费数量增加到一定程度时，消费者对于该商品的边际效用减少。
1.2 边际效用曲线边际效用曲线是描述消费者从消费不同数量商品中获得的边际效用的曲线。
根据效用理论，边际效用曲线是递减的，也就是说，消费数量增加时，边际效用逐渐减少。
边际效用曲线的形状可以帮助我们理解消费者的选择行为。
2. 需求理论需求理论是微观经济学中研究消费者购买意愿和行为的理论。
需求曲线是描述商品价格和商品购买数量之间关系的曲线。
根据需求理论，需求曲线是下降的，也就是说，当商品价格上升时，消费者购买数量下降；反之，当商品价格下降时，消费者购买数量增加。
2.1 价格弹性价格弹性是衡量商品需求对价格变动的敏感程度的指标。
价格弹性可以分为完全弹性、完全不弹性和中间弹性三种类型。
完全弹性表示商品需求对价格变动非常敏感，消费者购买数量会在价格变动时发生非常大的变化；完全不弹性表示商品需求对价格变动不敏感，消费者购买数量不会受到价格变动的影响；中间弹性表示商品需求对价格变动的敏感程度在完全弹性和完全不弹性之间。
2.2 替代效应和收入效应需求曲线的下降是由多种因素造成的，其中包括替代效应和收入效应。
微观经济学第三章消费者行为与需求曲线PPT课件
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
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05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念
西方经济学微观效用理论消费者行为理论
替代效应不变化效用水平 收入效应变化效用水平
宏微观经济学
假设X商品旳价格
下降，Y商品价格
不变，则对X商品
旳需求量增长，
其中，X 1X 3为替 代效应，X 3X 2为 收入效应
宏微观经济学
正常商品旳价格效应 =替代效应＋收入效应 =X1X2=X1X3+X3X2
正常商品旳替代效应同价格 成反方向变化，收入效应同价格成反方
恩格尔系数＝ 食品支出变动的百分比 收入支出变动的百分比
宏微观经济学
恩格尔系数
恩格尔系数 • 30％下列
30％－40％ 40％－50％ 50％－60％ 60％以上
生活水平 最富裕 富裕
小康水平 勉强度日 绝对贫困
宏微观经济学
历年来我国城乡居民旳恩格尔系数
年份
1957 1964 1981 1990 1997
宏微观经济学
消费
当工资增长时
工资
劳动力供 给曲线
收入效应
替代效应
闲暇小时
劳动供给小时数
a.对提升工资旳反应是享有更少旳闲暇
工资水平比较低时，其替代效应＞收入效应
宏微观经济学
消费
工资
劳动力供 给曲线
替代效应
闲暇小时
收入效应
劳动供给小时数
b.对提升工资旳反应是享有更多旳闲暇
工资水平比较高时，其替代效应＜收入效应
概念： 公式：
MRS xy
Y X
宏微观经济学
MRS递减规律
原因： MRS
递减
总效用不变 边际效用递减
公式： X • MU x Y • MU y
Y MU x X MU y
MRSxy
微观经济学习题及答案第4章消费者行为理论
解：（1）由U XY得：U （XY） Y，U （XY） X
X X
Y
Y
又知：Px
2，Py
3，进而由MUx Px
MUy Py
由题意可知预算方程为2X 3Y 120
得Y X 23
解下列方程组
YX 23
X 30
2X 3Y 120
Y 20
（2） MUx
练习
4.小张每年为购买第一件装饰品愿付10元，第二件原支付9元 ……直到第10件付1元，第11件就不愿付钱。问（1）假如每
件 装饰品需付3元，她将买多少件装饰品？消费者剩余是多少？ （2）装饰品的价格涨到每件5元，情况又怎样呢？（3）你能 表述出所获得的消费者剩余和商品价格之间的关系吗？
解：（1）因为小张对第8件装饰品愿意支付3元，也就是说， 在她看来，第8件装饰品的边际效用等于3元货币的效用之和， 所以，当每件装饰品的价格为3元时，她将购买8件装饰品。这时， 她所花的最后1元所得的边际效用恰好等于货币边际效用，即
练习
1.当总效用增加时，边际效用应该（b） A为正值，且不断增加；B为正值，且不断减少； C为负值，且不断减少 2.当消费者对商品X消费达到饱合点时，边际效用MUx为（c） A正值；B负值；C零；D不确定，需视具体情况而定 3.如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子有了三个轮子， 那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过 第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律？
练习
7.某个消费者无差异曲线图包含无数条无差异曲线，因为（d） A收入有时高，有时低；B欲望是无限的； C消费者人数无限；D商品的数量无限 8.无差异曲线上任一点商品X和Y的边际替代率是等于（b） A价格之比；B数量之比；C成本之比；D质量之比 9.商品X和Y的价格按相同的比例上升，而收入不变，预算线(a) A向左平移；B向右平移；C不变；D不确定 10.从下图预算线AB可知，商品X的价格为2，商品Y的价格是 2
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➢ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好 决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
《傻子地主》
• 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人 们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵 大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒 金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机 把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔 滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去 了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地 主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼， 长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水 悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着， 永远留在大树上了。
x2
X2 X1
p1 / p2
预算制约
x1
二、预算线的变动
？决定预算线的要因是 什么？ 收入、相对价格
1. 仅仅收入变化 收入增加预算线向
外平移，收入减少预 算线向内平移。
预算制约
2. 收入不变，价格变化
• 仅仅一种物品的价格变化
价格降低，预算线向外偏 转，价格提高，预算线向内 偏转。
预算制约
• 基本结构
偏好 (Preference） 想做什么？
预算约束
（Budget constraint） 能做什么？
消费者决策
(Decision) 最好做什么？
• 效用（utility）：消费者从消费物品中得 到的满足。
• 效用的特点： 1.效用具有主观性。 2.效用因人、因时、因地而异。
《最好吃的东西》
• 注意：此时相对价格发生了变化，即由市场 确定的两物品的交换比例发生了变化。
•特别注意：虽然名义收入没变，但名义收入 的实际购买力发生了变化。
预算制约
• 两种物品的价格成比例的变化 例如两种物品的价格都增加到原来的t倍，
此时预算线方程变为
tp1x1 tp2 x2 m p1x1 p2 x2 m t
p1x1 p2 x2 m
p1, p2 : 物品1，2的价格 x2 x1, x2 : 物品1，2的数量 m / p2 m :消费者的收入
经济学意义：消费者在 两种物品上的支出的总 额不能超过其收入。
预算制约
Budget line
p1x1 p2 x2 m
Budget set
p1 / p2
m / p1
牛肉
20 kg
10 kg
政策 实施前
政策1 政策2
50 kg
100 kg
预算制约
大米
三、税收、配给与预算集合 1. 税收与预算集合
预算制约
税负不能转嫁
所得税
直接税
税收
消费税
间接税
税负可以转嫁
• 直接税指不能转嫁税负即只能由纳税人自 己承担税负的税收。这类税收一般在收入 环节征收，如所得税。
• 间接税指能够转嫁税负即可以通过提高商 品和劳务的售价把税负转嫁给购买者的税 收。这类税收一般在生产和流通环节征收， 如增值税、消费税、营业税、关税等。
相当于收入的减少。 ？如果两种物品的价格、收入同方向，同比例的 变化，预算线有什么变化？
两种物品的价格不成比例的变化（自己考虑）
预算制约
思考：设定有一贫困家庭，月收入200元 用于大米和牛肉的支付，大米4元/千克， 牛肉20元/千克。政府用以下两种政策给该 家庭予与补助（1）每月给予200元的现金 补助；（2）每月给予50千克大米的实物补 助。 画出政策实施前后该家庭的预算集合。
预算制约
所得税—相当于收入减少，预算线向左 平移。
预算制约
消费税—相当于被征税物品的价格上涨。
从量税 p p t
消费税
从价税 p p pt
p1(1 t) p2
p1 / p2
x1
预算制约
2. 预算线（budget line） • 含义：在收入和物品价格既定的条件下，
消费者所能购买到的两种物品最大数量组 合的轨迹。预算线也称为消费可能线 （consumption possibility line），或等支 出线（iso-expenditure line）。
？看下图，解释预算集合内、外的点所代表 的经济学意义。比较预算线上不同点的经 济学意义。
第3章 消费者行为理论
• 主要解决的问题：消费者如 何在实现可能的范围内选择 最佳的消费组合，以取得最 大的效用。
基本假设： 1. 在给定的物品价格和收入水平的条件下， 消费者的目标是取得最大效用。 2. 消费者的偏好在短期内是不变的。
The Household’s Objective
The economic goal of the household is to maximize utility.
预算制约
在给定收入和物品价格下，该消 费组合可以得到，且收入有剩余
x2
在给定收入和物品价格下
，该消费组合不可能得到
•A •B
在给定收入和物品价格下 ，该消费组合可以得到， 且收入正好花光
•C •D
x1
预算制约
方程 p1x2
x1
m p2
• 关于预算线的斜率 （斜r率ela为tive-pp1r/pic2e，）称为物品1，2的相对价格 济因学为意义x2/为x：1= -p1/p2 ， 所以预算线斜率的经 1. 由市场确定的两物品的交换的比例。 2. 消费者消费物品1的机会成本。
第3章 消费者行为理论
3.1 预算制约 3.2 边际效用分析 3.3 无差异曲线分析 3.4 价格变化的总效应分析 3.5 弹性理论
3.1 预算制约（budget constraint）
--------解决“实现可能的范围”问题
一、含义 二、预算线的变动 三、税收、配给与预算集合
一、含义 1. 预算集合（budget set） 以消费者只消费两种物品为例