电子商务的网络营销策略
电子商务网络营销策略
电子商务网络营销策略在当今数字化的时代，电子商务已经成为商业领域的重要组成部分。
随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，企业若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，制定有效的网络营销策略至关重要。
电子商务网络营销的核心目标是吸引潜在客户，提高品牌知名度，促进销售，并与客户建立长期的关系。
为了实现这些目标，企业需要综合运用多种策略和手段。
首先，网站优化是电子商务网络营销的基础。
一个设计良好、易于使用的网站能够极大地提升用户体验。
网站的页面布局应简洁明了，导航清晰，方便用户快速找到所需的产品或信息。
同时，确保网站在各种设备上（如电脑、手机、平板）都能正常显示和操作，以适应不同用户的访问需求。
此外，优化网站的加载速度也至关重要，过长的加载时间会导致用户流失。
在内容方面，网站应提供丰富、准确、有价值的产品描述和相关信息，以帮助用户做出购买决策。
搜索引擎优化（SEO）是提高网站在搜索引擎中排名的重要手段。
通过选择合适的关键词，并将其合理地分布在网站的标题、描述、页面内容等位置，可以增加网站被搜索引擎收录和展示的机会。
同时，建立高质量的外部链接，提高网站的权重和可信度，也是 SEO 的重要工作之一。
社交媒体营销在电子商务中发挥着越来越重要的作用。
社交平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，是企业推广品牌和产品的绝佳渠道。
企业可以通过创建官方账号，发布吸引人的内容，如产品介绍、使用教程、用户案例等，与用户进行互动，增加品牌曝光度。
此外，利用社交媒体进行广告投放，能够精准地定位目标客户群体，提高广告效果和投资回报率。
电子邮件营销也是一种有效的网络营销手段。
企业可以收集用户的电子邮件地址，定期向他们发送产品推荐、促销活动、新闻资讯等邮件，保持与用户的沟通和联系。
但需要注意的是，邮件内容应具有个性化和针对性，避免给用户造成骚扰。
同时，遵守相关的法律法规，如反垃圾邮件法规，确保邮件营销的合法性。
内容营销是吸引和留住用户的关键。
电子商务行业的网络营销策略
电子商务行业的网络营销策略随着互联网的快速发展和普及，电子商务行业在全球范围内迅速崛起。
在这个竞争激烈的行业中，成功的网络营销策略成为各企业取得优势和实现增长的关键。
本文将探讨电子商务行业中的网络营销策略，并提供一些实用的建议。
网络营销策略一：搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是一种提高网站在搜索引擎排名中的技巧和方法。
通过优化网站结构和内容，以及使用关键词和链接策略，可以使网站在搜索引擎结果中获得更高的排名，从而增加曝光度和流量。
对于电子商务企业来说，SEO是提高网站可见性和吸引潜在客户的重要手段之一。
网络营销策略二：内容营销内容营销是通过提供有价值的信息和内容来吸引和保持客户的策略。
对于电子商务企业来说，通过发布相关的博客文章、视频、社交媒体帖子等，可以建立自身的专家形象，吸引潜在客户并促使他们与企业进行互动。
此外，优质的内容还能扩大企业的品牌影响力，提高客户忠诚度。
网络营销策略三：社交媒体营销社交媒体已成为电子商务营销不可或缺的一部分。
通过在社交媒体平台上建立专业的品牌形象，并与潜在客户进行积极互动，可以增加企业的曝光度和知名度。
选择适合自身用户群体的社交媒体平台，并利用各种互动工具，如直播、投票、抽奖等，吸引用户参与和分享，从而扩大企业的影响力和用户基础。
网络营销策略四：移动营销随着智能手机的普及，移动营销在电子商务行业中发挥着重要作用。
通过开发移动应用程序、短信营销和移动广告等手段，可以直接与用户进行互动，并提供个性化和便捷的购物体验。
同时，移动支付的普及也为电子商务企业提供了更多的销售渠道和机会。
网络营销策略五：数据分析和个性化营销借助数据分析工具，电子商务企业可以收集和分析大量用户数据，了解用户的兴趣、需求和行为习惯。
通过个性化推荐、购物定制、邮件营销等方式，将相关产品和服务推送给特定用户群体，提高转化率和销售额。
综上所述，电子商务行业的网络营销策略包括搜索引擎优化、内容营销、社交媒体营销、移动营销以及数据分析和个性化营销。
电子商务中的网络营销策略
电子商务中的网络营销策略在当今数字化时代，电子商务已经成为一种非常重要的商业活动形式。
随着互联网的迅速普及和发展，网络营销策略成为各企业在电子商务领域取得成功的关键。
本文将探讨电子商务中的网络营销策略，并介绍一些成功案例。
一、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎中排名的一种策略。
通过对网站结构和内容进行优化，可以使网站在搜索引擎中获得更高的曝光度，吸引更多潜在客户。
关键词研究是SEO成功的关键。
企业需要了解目标客户所使用的关键词，并将其整合到网站的标题、描述和内容中。
二、社交媒体营销社交媒体已经成为企业与客户互动的重要平台。
通过创建并管理社交媒体账号，如Facebook、Twitter和Instagram，企业可以与潜在客户进行有效的沟通和互动。
定期发布有趣和有用的内容，回答客户的问题，与客户建立关系。
此外，还可以通过社交媒体广告和赞助内容来吸引更多的潜在客户。
三、内容营销内容营销是通过创造和分享有价值的信息来吸引和保持客户的一种策略。
企业可以通过发布博客文章、白皮书、视频等形式的内容来建立专业形象和领导地位。
这些内容不仅可以提供有用的信息，还可以展示企业的专业知识和解决问题的能力。
通过内容营销，企业可以吸引更多的潜在客户，并建立长期的客户关系。
四、影响者营销影响者营销是指与在特定领域有影响力和认可度的人合作，通过他们的影响力来扩大企业的品牌知名度和销售额。
企业可以与博客、YouTuber和社交媒体上的知名人物合作，在他们的平台上展示产品或提供优惠券，从而吸引他们的粉丝成为潜在客户。
通过与影响者合作，企业可以快速地扩大品牌影响力并吸引更多客户。
五、移动营销随着智能手机的普及，移动营销已经成为一种不可忽视的策略。
通过短信营销、移动应用和移动广告，企业可以直接与客户进行互动，并提供个性化的服务和优惠。
移动支付也成为移动营销的重要组成部分，方便客户进行在线购物。
通过针对移动用户的专门营销策略，企业可以更好地满足客户需求，提高销售额。
电子商务网络营销的策略与实施方法
电子商务网络营销的策略与实施方法在今天的互联网时代，电子商务成为了商业发展的重要趋势。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业需要采取有效的网络营销策略来吸引并保留顾客。
本文将探讨电子商务网络营销的策略与实施方法，帮助企业提高其在线业务的可见性和知名度。
一、目标市场分析在制定电子商务网络营销策略之前，首先需要进行目标市场分析。
了解目标市场的特征、需求和购买行为，有助于企业更好地针对其目标客户进行营销活动。
通过市场调研和数据分析，企业可以确定目标市场的规模、竞争情况和潜在机会，以便制定相应的营销策略。
二、建立品牌形象电子商务网络营销的一个重要方面是建立和提升品牌形象。
品牌形象是企业在顾客心目中的形象和认知，它直接影响顾客的购买决策和忠诚度。
为了建立品牌形象，企业需要注重产品和服务的质量，提供差异化的竞争优势，并制定一系列的品牌推广活动，如SNS 网络广告、搜索引擎优化（SEO）和内容营销等。
三、搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎排名上的可见性的一项重要策略。
通过优化网站的内容和结构，合理使用关键词和元数据等手段，可以使网站在搜索引擎中获得更高的排名，从而增加有针对性的流量。
企业可以雇佣专业的SEO团队或使用SEO工具来监控和优化网站的排名，提高其在搜索引擎结果页上的曝光率。
四、社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分，也是电子商务网络营销的重要渠道之一。
企业可以通过在社交媒体上建立品牌形象、与顾客互动和进行定向广告投放来增加在线业务的曝光度。
例如，企业可以定期发布有关产品、促销活动和行业资讯的帖子，与关注者进行互动，提高品牌的知名度和企业的信誉度。
五、内容营销内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和引导顾客的一种营销策略。
企业可以通过博客、文章、视频和社交媒体等渠道分享与目标客户相关的内容，以提供专业知识、解决问题和激发顾客的购买意愿。
内容营销不仅可以增加网站的访问量和转化率，还可以提高品牌的专业形象和声誉。
电子商务的网络营销策略
电子商务的网络营销策略在当今数字化的时代，电子商务已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，网络营销对于电子商务企业的成功至关重要。
有效的网络营销策略能够帮助企业吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度，增加销售额，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是电子商务网络营销的基础。
通过优化网站的结构、内容和关键词，使其在搜索引擎结果页面中获得更高的排名，从而增加网站的流量。
首先，要进行关键词研究，了解目标客户在搜索时使用的关键词。
然后，将这些关键词合理地分布在网站的标题、描述、页面内容和图片标签中。
此外，优化网站的结构，确保搜索引擎能够轻松抓取和索引页面。
创建高质量的内容，包括产品描述、博客文章和用户评论，也是提高网站权重的重要手段。
二、社交媒体营销社交媒体平台是与消费者互动和建立品牌形象的重要渠道。
企业可以在微信、微博、抖音等平台上开设官方账号，发布有趣、有用的内容，吸引用户关注。
通过举办线上活动、抽奖和互动话题，增加用户参与度。
同时，利用社交媒体的广告投放功能，精准定位目标客户，提高广告效果。
例如，根据用户的兴趣、年龄、地理位置等因素，投放个性化的广告。
三、内容营销内容营销是通过提供有价值的信息来吸引潜在客户，并建立信任和忠诚度。
可以创建博客文章、视频教程、电子书等形式的内容，围绕产品或服务的相关主题展开。
比如，如果是一家销售健身器材的电商企业，可以发布关于健身技巧、营养知识和运动康复的文章。
通过分享专业知识，不仅能够吸引潜在客户，还能树立企业在行业内的权威形象。
四、电子邮件营销电子邮件营销仍然是一种有效的网络营销手段。
收集客户的电子邮件地址，定期发送个性化的邮件，如新品推荐、促销活动和节日问候。
在邮件设计上，要注重简洁明了，突出重点，同时确保邮件在不同设备上的显示效果良好。
为了提高邮件的打开率和转化率，可以进行A/B 测试，比较不同主题、内容和排版的效果。
电子商务的网络营销策略
电子商务的网络营销策略随着互联网的快速发展，电子商务已经逐渐成为了日常生活的一部分。
电子商务不仅方便了消费者的购物体验，同时也为企业提供了更多的商机和发展空间。
在这样的背景下，网络营销的重要性也变得愈发突出。
如何制定有效的网络营销策略，成为了企业追求市场份额的关键。
一、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化（SEO）是提升企业网站在搜索引擎结果页中排名的一种技术。
通过优化网站的页面内容、结构、链接、图片等元素，使得搜索引擎能够更好地识别并推荐该网站给潜在用户。
SEO是电子商务网络营销中最重要的一环，因为搜索引擎是大多数消费者进行网上购物的入口。
SEO需要从多个方面入手，包括网站的关键词选取、网页标题和描述、页面结构、外链引用等。
其中，关键词选取是SEO的重中之重，关键词的质量和数量越高，就能够吸引更多的潜在客户，增加流量和转化率。
此外，还需要通过分析用户搜索行为，了解用户的需求和偏好，以此来优化网站的页面内容和用户体验。
二、内容营销内容营销是通过制作和推广优质内容来吸引和留住潜在客户的一种营销方式。
内容可以包括文章、图片、视频、音频等多种形式，通过教育和娱乐等手段，为潜在客户提供有价值的信息，增加他们对企业品牌的认知度和满意度。
内容营销需要在多个平台上展开，例如企业官网、博客、社交媒体、视频网站等。
同时，还需要关注用户的反馈和互动，积极回应评论和建议，以此建立良好的用户关系和口碑。
三、社交媒体营销社交媒体营销是指通过社交媒体平台来推广企业品牌和产品的一种营销方式。
社交媒体占据了越来越大的市场份额，其用户数量和互动率都极为惊人。
企业可以通过社交媒体平台，与潜在客户进行直接互动，了解他们的需求和反馈，推广新产品和促销活动。
社交媒体营销需要重视平台的选择和维护。
不同的社交媒体平台具有不同的用户特点和功能，企业需要根据自身的特点和目标客户来选择适合自己的平台。
同时，还需要定期更新内容和进行互动，才能够获得更好的效果。
电子商务中的网络营销策略
电子商务中的网络营销策略一、概述随着互联网的快速发展，电子商务已成为企业不可或缺的一部分。
在这个数字化时代，无论是传统企业还是新兴企业，都离不开电子商务的支持和发展。
而网络营销策略作为电子商务中至关重要的一环，对企业的成败起到了至关重要的作用。
本文将介绍电子商务中的网络营销策略，并且会涉及到几个实用的策略。
二、SEO优化搜索引擎优化（SEO）是电子商务中最基本、最重要的技术之一。
简单来说，SEO优化是指在搜索引擎自然搜索结果中提高优化网站的可见性和排名，从而提高网站流量和转化率。
SEO一般分为两大类，一类是外部优化，一类是内部优化。
外部优化主要是为网站获得外部链接，提高网站的链接权重和排名。
而内部优化则是通过优化网站内容、提高用户体验等方法提高网站自身的排名。
一些实用的SEO优化技巧如下：1、关键词分析及使用：通过关键词分析，确定最适合用户搜索的关键词，并在网站上使用它们。
同时，在网站内容中适度使用关键词，优化网站内容，提高搜索引擎的理解度。
2、内部链接优化：适度添加内部链接可以提高用户体验，同时也有助于传达权重，提升网站的自然排名。
3、外部链接建设：外部链接是提高网站权重和流量的关键因素之一。
通过建设外部链接，增加网站甚至品牌的曝光度，提高搜索引擎的认可度。
三、社交媒体营销随着社交媒体的普及，社交媒体营销已经成为越来越多企业的选择。
社交媒体平台具有强大的传播力和社交影响力，是企业推广品牌、建立口碑的好渠道。
社交媒体营销主要有以下几个方面：1、社交媒体平台的选择：大多数社交媒体平台都有自己的受众和优势，企业应该根据自身定位、目标受众等选择最适合自己的平台。
2、内容策略：社交媒体是一个内容为王的平台，企业应该根据受众需求制定最适合营销目标的内容策略。
3、社交互动与回应：与受众互动是社交媒体营销中必不可少的环节，及时的回应、关注和参与，可以提高受众的参与度和忠诚度。
四、电子邮件营销电子邮件营销是指企业通过发送电子邮件的方式向潜在客户和现有客户宣传自身产品或服务的营销模式。
电子商务的网络营销策略
电子商务的网络营销策略在当今数字化的世界中，电子商务已经成为了许多企业成功的关键。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业需要制定有效的网络营销策略。
下面是一些可以帮助企业提升在线销售和品牌知名度的网络营销策略。
1. 建立专业网站：一个专业并用户友好的网站是进行电子商务的基础。
网站应具备清晰的布局、易于导航、快速加载和优秀的用户体验等特点。
同时，网站上应提供丰富的产品信息、具备安全支付功能、以及与客户互动的渠道，例如在线聊天和客户评论。
2. 优化搜索引擎：通过优化网站的搜索引擎，可以提高网站的排名并吸引更多的访客。
企业可以通过合理使用关键词、发布高质量内容以及增加吸引人的页面元素等方法来实现搜索引擎优化。
此外，与其他网站建立友好的互相链接也是一个有效的策略。
3. 社交媒体营销：社交媒体平台已成为企业推广产品和服务的重要渠道。
企业可以通过创建专业的社交媒体账号，并定期发布有吸引力的内容来增加品牌知名度和吸引新客户。
此外，与客户进行互动和回应他们的问题也是建立良好声誉的关键。
4. 电子邮件营销：电子邮件营销是一种有效的直接营销方式。
企业可以通过构建邮件列表并向潜在客户发送定期更新和优惠活动，增加销售和促进客户忠诚度。
然而，企业应该注意避免过度发送邮件，以免被客户视为垃圾邮件。
5. 提供个性化经验：根据每个客户的购买记录和偏好，企业可以为其提供个性化的推荐和定制服务。
这种个性化经验可以增强客户的满意度和忠诚度，并有助于提高销售额。
6. 流程优化：电子商务中的用户体验至关重要。
企业应努力简化购买流程并提供多种支付方式，以便顾客能够轻松完成购买。
此外，快速而可靠的物流服务也是客户满意度的重要因素。
7. 数据分析和优化：通过对网站和营销活动的数据进行分析，企业可以了解投资回报率、客户转化率和销售趋势等关键指标。
这些数据可以帮助企业优化营销策略，并制定更有效的营销计划。
总之，电子商务的网络营销策略是一个持续改进和试验的过程。
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企业网站的主要功能
网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、 产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关 系、网上调查、网上联盟、网上销售。
品牌形象 产品/服务展示 信息发布 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售
当一个企业在规划自己的网站是，首先应明确建 当一个企业在规划自己的网站是， 站的目的，然后还要对网站功能需求进行分析， 站的目的，然后还要对网站功能需求进行分析， 网站的功能也决定了网站的规模和需要投入的资 现实中的情形是， 金。现实中的情形是，有的企业并不清楚网站的 目的，也不了解需要哪些功能， 目的，也不了解需要哪些功能，却往往注重一些 实际价值不高的内容，如网页美观性、价格等等， 实际价值不高的内容，如网页美观性、价格等等， 由于网站功能设计先天不足，结果既浪费了金钱， 由于网站功能设计先天不足，结果既浪费了金钱， 又贻误了时机，如果对网站功能和有充分的认识， 又贻误了时机，如果对网站功能和有充分的认识， 可以少走很多弯路。 可以少走很多弯路。
网络营销的职能
实践证明， 实践证明，网络营销可以在八个方面发 挥作用：网络品牌、网址推广、 挥作用：网络品牌、网址推广、信息发 销售促进、销售渠道、顾客服务、 布、销售促进、销售渠道、顾客服务、 顾客关系、 顾客关系、网上调研 。 这八种作用也就是网络营销的八大职能。 这八种作用也就是网络营销的八大职能。
产品特性 行业竞争状况 财务状况 人力资源。 人力资源。
网络营销
按照是否拥有自己的网站来划分， 按照是否拥有自己的网站来划分，网络营销可 以分为两类： 以分为两类：无站点网络营销和基于企业网站 的网络营销
无站点营销以利用网络信息资源为主， 无站点营销以利用网络信息资源为主，包括发布信 息和收集其他企业的产品信息， 息和收集其他企业的产品信息，同时也可以开展简 单的电子商务。 单的电子商务。
第六章 电子商务的网络营销策略
营销、销售、促销
一、网络营销的主要内容
1、 、 2、 、 3、 、 4、 、 网络营销的基本概念 网络营销的实施基础 网络营销的方法介绍 网络营销的策略
第一部分 网络营销概述
1.网络营销的核心思想 1.网络营销的核心思想
对网络营销（有时也称为网上营销、 对网络营销（有时也称为网上营销、网路行 互联网营销等）的理解， 销、互联网营销等）的理解，每个人可能会 有不同的方式， 有不同的方式， 在互联网发展的不同阶段， 在互联网发展的不同阶段，网络营销的内容 和手段也有所不同， 和手段也有所不同， 许可营销、 许可营销、个性化营销等在现在的网络营销 中占据了重要位置。 中占据了重要位置。
第一部分 网络营销概述
5．网络营销的一般过程
究竟如何开始网络营销呢？ 我们先来看看开展网络营销需要什么基本条件。无论 什么样的营销活动，都离不开两个基本因素，即营销 环境和营销资源。 一个企业要开展真正意义上的网络营销，往往要经过 一系列的分析和比较，根据企业的需要和内部条件， 最后才能制订网络营销计划。 一般来说，首先需要对下列四个方面进行调研，即产 对下列四个方面进行调研， 对下列四个方面进行调研 品特性、行业竞争状况、财务状况和人力资源。 品特性、行业竞争状况、财务状况和人力资源。
网民如何看待网络广告
广告用户是否选择网络广告这种形式， 广告用户是否选择网络广告这种形式，关键在于网络广 告的有效性。 告的有效性。 点击率仍然是反映网络广告效果最直接、 点击率仍然是反映网络广告效果最直接、最有说服力的 量化指标 CNNIC最新的统计报告显示 最新的统计报告显示， CNNIC最新的统计报告显示，经常浏览和有时浏览网络广 告的人数分别为16.5 16.5％ 48.3％ 告的人数分别为16.5％和48.3％ 让网络广告发挥最大的效果，需要考虑很多因素，其 让网络广告发挥最大的效果，需要考虑很多因素， 中最重要的是网民的接受程度，因为CNNIC CNNIC的调查结果显 中最重要的是网民的接受程度，因为CNNIC的调查结果显 示，用户对目前网络广告最不满意的是广告数量太多 12.2%）、 ）、用户最能接受的网络广告形式为横幅式广告 （12.2%）、用户最能接受的网络广告形式为横幅式广告 42.9%）、 ）、用户最能接受的网络广告为公益性活动 （42.9%）、用户最能接受的网络广告为公益性活动 60.9%） （60.9%）
网络营销的认识
网络营销是手段而不是目的 网络营销不是孤立的 网络营销不是网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不是“虚拟营销” 网络营销不是“虚拟营销”
第一部分 网络营销概述
2.网络营销的八大职能 2.网络营销的八大职能
4P和4C理论 和 理论 4P 在传统的市场营销中，产品、价格、 在传统的市场营销中，产品、价格、销售渠道和 促销（4P）被称为网络营销组合， 促销（4P）被称为网络营销组合，也是整个市场 营销学的基本框架 4C 在互联网环境下，国外一些营销学家认为4C 4C是网 在互联网环境下，国外一些营销学家认为4C是网 络营销的理论基础，4C即 络营销的理论基础，4C即顾客的欲望和需求 Needs）、 ）、满足欲望和 （Consumer's Wants and Needs）、满足欲望和 需求的成本（ 需求的成本（Cost to Satisfy Wants and Needs）、方便购买（ ）、方便购买 Buy）， ），以 Needs）、方便购买（Convenience to Buy），以 及与消费者的沟通（Communication）。 与消费者的沟通（Communication）。
网上经营环境
网上经营环境的营造主要通过建立一个 以营销为主要目的的网站， 以营销为主要目的的网站，并以此为基 通过一些具体策略对网站进行推广， 础，通过一些具体策略对网站进行推广， 从而建立并扩大与其他网站之间、 从而建立并扩大与其他网站之间、以及 与用户之间的关系， 与用户之间的关系，其主要目的是为企 业提升品牌形象、增进顾客关系、 业提升品牌形象、增进顾客关系、改善 顾客服务、 顾客服务、开拓网上销售渠道并最终扩 大销售。 大销售。
网络营销的基础—— 第二部分 网络营销的基础 网站建设
企业网站的主要功能
网站不仅代表着企业的网络品牌形象， 网站不仅代表着企业的网络品牌形象，同时 也是开展网络营销的根据地， 也是开展网络营销的根据地，网站建设的水 平对网络营销的效果有直接影响。 平对网络营销的效果有直接影响。 怎样才能建设一个真正有用的网站呢？ 怎样才能建设一个真正有用的网站呢？回答 这个问题， 这个问题，首先应该对企业网站可以实现的 功能有一个全面的认识 －让网站真正发挥 作用， 作用，让网站成为有效的网络营销工具和网 上销售渠道。 上销售渠道。
用户对网上购物的看法
从2001年1月、7月到2002年1月，CNNIC 的调查结果都非常接近，用户对于选择 网上购物的原因占前三位的都是：节省 时间、节约费用、操作方便，并且比例 基本保持稳定，这说明用户对网上购物 的认识比较成熟，网上购物已经逐步被 用户所接受，这个结论对于电子商务网 站的经营具有重要的指导作用
网络营销与传统营销、 3.网络营销与传统营销、网络企业与传统企业
网络营销对于传统企业和网络企业的重要程度不同
由于在经营环境上的差异，网络营销的方法也有一定差别。 由于在经营环境上的差异，网络营销的方法也有一定差别。相对 来说，传统企业的网络营销方式简单一些， 来说，传统企业的网络营销方式简单一些，一些电子商务公司特 有的营销手段在传统企业中可能并不适用。 有的营销手段在传统企业中可能并不适用。 对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略， 对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略， 对于网络公司而言，网站代表着纯网络公司的基本形象， 对于网络公司而言，网站代表着纯网络公司的基本形象，因而网 站的形象在一定程度上代表着企业形象， 站的形象在一定程度上代表着企业形象，
资料来源：根据 资料来源：根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》（2000.7-2003.7）整 《中国互联网络发展状况统计报告》 ） 理
用什么方式推广新网站
CNNIC的统计资料表明，用户得知新网站 的主要途径为搜索引擎（76.3%）、其他 网站链接（64.7％）、朋友、同学、同 事的介绍（53.9%）等
确定WWW展示的目标
构造WWW展示的企业必须决定网站必须完成的目 展示的企业必须决定网站必须完成的目 构造 标，确定其中最重要的任务 同一行业不同企业也可能有不同的WWW展示目标。 展示目标。 同一行业不同企业也可能有不同的 展示目标 如可口可乐和百事可乐 有效的网站是指川剧一个能满足企业的目标并且很 有吸引力的网站。这些目标包括： 有吸引力的网站。这些目标包括：
（1）免费发布信息 （2）检索商品信息 网上拍卖。 （3）网上拍卖。 加入专业经贸信息网和行业信息网。 （4）加入专业经贸信息网和行业信息网。 （5）建立网上商店 （6）开展市场调研
中国网络营销的基本环境
这里所指的网络营销环境按照狭义的观 点，主要包括网络用户的数量，以及网 主要包括网络用户的数量， 主要包括网络用户的数量 络用户对待网络营销的一般看法， 络用户对待网络营销的一般看法
Байду номын сангаас络营销的核心思想
网络营销是企业整体营销战略的一个组 成部分， 成部分，是为实现企业总体经营目标所 进行的， 进行的，以互联网为基本手段营造网上 经营环境的各种活动。 经营环境的各种活动。 据此定义，网络营销的核心思想就是 “营造网上经营环境”。
进行有效的WWW展示
传统企业通过店铺、工厂、仓库或办公 大楼等来展示自己。－传递给利益共同 体的公众形象 WWW企业同顾客及其他利益相关体的 唯一接触点是通过网上的展示。因而 WWW上的展示非常重要，对WWW上的 新企业则更是如此。
吸引访问者 构造有趣的网站， 构造有趣的网站，使访问者流连忘返 说服访问者按网站的链接来寻找信息 创建一个与企业期望一致的印象 与访问者建立信任关系 增强访问者对组织的正面印象 鼓励访问者回访网站