网络营销课程设计任务书

《网络营销》课程设计任务书

开课系：信息管理工程系

课程设计时间：18、19周（2012年6月18日—2012年6月29日）

课程设计考核形式：企业网络营销策划书

指导教师签字：

一、课程设计题目：

课程设计题目由各小组成员共同商讨拟定，拟定的题目须具有一定的操作性和实践价值，最终由指导老师审核方可。

二、课程设计要求：

1、掌握市场调查（特别是利用互联网进行调研）的步骤及方法。

2、掌握企业市场细分的方法。

3、掌握网络营销策略（产品策略、品牌策略、定价策略、渠道策略、促销策略）。

4、掌握网站建设的内容及技巧。

5、掌握企业网络营销商务策划书的撰写方法及技巧。

三、课程设计任务：

任务一、进行商务信息的收集与整理

1、该行业网上发展情况，市场规模、消费群体结构及反映

2、该行业已有的网上企业特点、站点特色、营销模式、分析其优缺

点

3、该行业在网上的产品结构、供求关系、价格结构和价格水平，与

该产品传统营销方式价格结构的比较

4、该行业在网上的竞争方式、促销手段

5、该行业在网上营销的付款方式和物流配送的方式及特点分析

任务二、企业实施网络营销的可行性分析

分析自定的模拟行业的特点、产品优势以及与网络营销结合的可行性和发展前途。

分析哪些产品适合于网络销售？哪些不适合？

任务三、网络营销的目标市场确定

进行网络营销的目标市场确定，设立具体可行的营销成本、产品定位、消费者定价、价格定位以及成本效益分析。

任务四、实施网络营销的品牌措施、确定营销策略

进行企业网页设计、宣传和形象设计，另外还需进行经营成本的预估，包括网站信息更新成本、软件开发成本、宣传成本、定单处理成本和委托代理成本。

任务五、网络营销的促销手段和方法

广告策划和设计、建立客户资料库，加强与客户的联系和沟通。

任务六、规划商品销售的物流配送

如何做好物流配送和售后服务。

任务七、客户的付款方式

（电子钱包、电子货币、信用卡、汇款）

任务八、网站建设

1、网站定位

2、网站开发

3、网站发布

四、课程设计进度安排：

任务一、进行商务信息的收集与整理（1天）任务二、企业实施网络营销的可行性分析（1天）任务三、网络营销的目标市场确定（1天）任务四、实施网络营销的品牌措施、确定营销策略（1天）任务五、网络营销的促销手段和方法（1天）任务六、规划商品销售的物流配送（1天）任务七、客户的付款方式（1天）任务八、网站建设（1天）作企业网络营销策划书并答辩（2天）

五、主要参考资料：

1、刘晓敏.网络营销理论与实务.北京理工大学出版社，2009

2、魏修建.网络营销与策划.中央广播电视大学出版社，2011

3、刘芸.网络营销与策划.清华大学出版社，2010