中国移动通信行业市场环境分析
中国移动行业分析
中国移动行业分析中国移动是中国电信业最大的运营商之一，也是全球移动通信业最大的运营商之一。
以下是中国移动行业分析。
一、市场概况中国移动的市场份额约为70%，是中国移动通信市场的领导者。
中国移动服务覆盖全国，拥有庞大的移动用户基数。
根据数据显示，中国移动用户数超过9亿，移动通信渗透率也达到了约70%。
二、竞争环境中国移动的主要竞争对手包括中国联通和中国电信。
与竞争对手相比，中国移动的用户数和市场份额都远远超过了其他运营商。
竞争对手在提供移动通信服务时面临一些挑战，如提高服务质量、降低资费、提供更多的增值服务等。
三、增长动力中国移动的增长动力主要来自于两个方面。
首先，中国移动不断扩大4G网络的覆盖范围，提高网络速度和质量，为用户提供更好的上网体验。
其次，中国移动利用巨大的用户基数，推出各种手机套餐和增值服务，吸引用户继续使用并增加收入。
四、挑战中国移动面临的主要挑战包括以下几个方面。
首先，随着移动市场的饱和，新用户增长的速度逐渐减缓，因此如何吸引和保留现有用户成为一个重要的问题。
其次，随着5G网络的推出，中国移动需要投入更多的资源来建设5G网络，以满足高速网络的需求。
此外，互联网和OTT服务的兴起也给传统运营商带来了竞争压力，中国移动需要不断创新和提供差异化的服务来保持竞争优势。
五、未来展望随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，中国移动通信市场仍然具有较大的潜力。
未来，中国移动将继续推动4G网络的升级和覆盖范围的扩大，积极布局5G网络，提供更快速和稳定的移动通信服务。
同时，中国移动也将加大对互联网和OTT服务的投资和创新，以应对市场的变化和竞争挑战。
总结起来，中国移动作为中国移动通信市场的领导者，面临着不少挑战和机遇。
随着移动市场的饱和和5G网络的到来，中国移动需要继续创新和提供差异化的服务，以保持竞争优势并继续增长。
中国移动PEST模型、五力模型、SWOT模型分析
中国移动PEST模型、五力模型、SWOT模型分析中国移动通信公司PEST模型、五力模型、SWOT模型分析（一）PEST分析1.政治环境从20世纪末到现在，政府对通信行业一直实行适度、有序的竞争政策，在法制建设、互联互通、资费政策的执行、电信的普遍服务机制、网间结算政策的制定和尽快出台等方面，为我国电信行业的发展与竞争，提供了更加公平、公正的环境，同时也为政府监管提供了更加权威的依据。
政府一方面积极支持通信产业的发展，充分鼓励竞争，另一方面加大了宏观监控力度，主要通过政策、法规、规划、标准等手段进行宏观调控。
在完善市场准入制度，限制不正当竞争；确定互联互通规则，保证平等接入和信息流动的畅通安全;实行资源的集中统一调配和监督使用，促进网络资源共享；建立电信普遍服务的补偿机制和用户权益保障制度，监督管理企业的市场行为等方面，逐渐加大了力度。
特别是从2003年下半年开始，政府以国办发75号文件和信部政453号文件，加大对运营商监管的执行力度和监管范围，涉及代理商、资费、合作伙伴、服务、业务流程、技术和设备标准、互联互通、码号资源等经营过程中的所有方面，使运营商的经营行为相对比较规范。
与此同时，政府为鼓励和扶持运营商后进入者的发展，在移动通信行业一直实行不对称管制，对中国移动的主要竞争对手一一中国联通给予政策上的扶持，促进了移动通信行业的健康成长。
2.经济环境在中国移动快速发展的过程中，我国的经济环境表现出三个主要特点:一是无形的市场经济规律作用逐渐加大。
随着社会主义市场经济体制的逐步完善，买方市场和开放经济己经形成，在客观上要求中国移动等运营商遵循市场经济规律，包括价值规律、供求规律和竞争规律。
二是我国经济继续保持持续稳定的发展态势，我国GDP年平均增长9%，电信产业在国民经济中的比例呈上升趋势。
三是社会用于通信和信息技术方面的投资显著增加。
党的十六大提出以信息化带动工业化，信息化带给企业和人们的好处正在得到更加广泛的确认，因此，各家企业用于电信和信息技术方面的投资显著增加。
中国移动环境分析
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购买者讨价还价的 能力
中国移动通信集团公司的购买商有两种是中国移 动代理点和广大消费群。代理点所购买的产品不 属于大量购买，则购买商的交易地位不高，而且 购买商相对分散 。 在该行业购买的业务属于基本无差别产品，无线 业务在通信和短信方面都具有，其他的业务均属 于辅助业务，所以移动公司的购买商在选择产品 时可以有多种选择。且购买商的利润很低 所以 综上所述购买商相对移动公司的讨价还价能力比 较高。
3.社会环境 从20世纪末到本世纪，人们逐步接受和认 识了“信息社会”的概念，“时间就是金 钱”的观念，在信息社会得到了最好的体 现。人们对于信息消费的态度和习惯悄然 发生了改变，而这种改变是一种适应信息 社会的反映，客观上也对电信企业的进一 步发展带来了巨大的机会。
4.技术环境 在中国移动持续快速发展的几年时间内， 通信技术的演变呈现多元化的趋势，行业 发展前景不明朗。通信网与计算机网、广 播电视网呈现“三网融合”的趋势，以宽 带、分组交换为主要特征的IP电话技术、软 交换技术逐渐取代电路交换，对传统话音 业务的分流作用十分明显；IPTV，Wi-MAX， SKYPE等各种新技术不断涌现。技术多元 化的发展趋势带来了通信产品的多元化。
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新进入者的威胁
根据我国加入世贸组织的承诺，我国 将逐步开放电信市场，未来极有可能 发达国家的电信公司陆续进入中国电 信市场。发达国家由于电信市场的开 放和竞争环境已日趋完善，企业已形 成一套科学和完善的体系，技术先进， 资金雄厚，使其具有相当大的优势。
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替代品的威胁
中国移动开发WLAN无线宽带业务后腾讯QQ的手 机版就登陆中国市场。瓜分中国移动通信公司的 无限手机通信业务市场，随后中国移动公司则开 发出飞信业务与腾讯公司竞争。而当银行业务与 通信业务挂钩时，几乎所有的银行业务均可以再 手机上办理，这就影响了中国移动基本无限通讯 的业务收入，所以中国移动通信集团公司又开发 出新的产品手机钱包与网上银行竞争。 无线手 机上网业务很大一部分来源于用户使用手机浏览 网页，查看新闻。而实体版的报刊杂志等均会影 响其无线手机上网业务，因而中国移动则开发出 手机报的业务与各大新闻网站和实体媒体媒体竞 争。
中国移动通信集团环境分析
中国移动通信企业的环境分析摘要：目前中国移动通信中国移动一家独大，但随着3G运营的即将开展，移动互联网业务是一个开放竞争领域，在未来市场规模不断扩大，竞争主体增加的情况下，中国移动的垄断地位可能会被显著消弱，采用WCDMA 网络的新联通和采用CDMA2000网络的中国电信可能将利用自身的优惠条件争取赶超壮大，中国移动通信为了保持市场第一位置，势必将在3G数据时代利用自身优势，继续开拓新的市场领域。
本文根据战略管理的思想和框架，对中国移动进行战略环境分析，并根据环境分析，SWOT分析的结论提出对中国移动通信公司发展3G的看法和建议。
本文主要包括外部环境分析、内部资源和能力分析、SWOT分析和为实现市场领域的开拓目标所采用的发展战略等几个部分。
关键词：战略SWOT 中国移动通信环境分析引言：外部环境分析主要包括宏观环境分析和产业竞争环境分析。
内部资源分析主要包括对中国移动通信公司技术资源和研发能力、网络资源和运维能力、渠道资源和营销能力、用户资源和业务服务能力、资金资源和财务和管理能力的分析论证。
通过SWOT分析对内部环境分析做出归纳性总结，并借鉴标杆企业的3G发展经验，提出对中国移动战略选择的看法，以及网络建设、市场推广、财务运作和渠道建设等方面的发展建议。
正文：1、外部环境分析1.1宏观环境分析1.2行业竞争环境2、内部资源和能力根据电信行业的主要竞争要素2.1技术资源和研发能力2.2网络资源和运维能力2.3渠道资源和营销能力2.4用户资源和业务服务能力2.5资金资源和财务和管理能力3、通过彻的环境分析，主要解决以下两个战略问题3.1 3G的战略定位3.2 3G的发展策略4、SWOT分析4.1中国移动发展3G的优势4.2 中国移动发展3G的劣势4.3中国移动发展3G的机遇4.4中国移动发展3G的威胁5.总结1、外部环境分析的主要内容有：1.1宏观环境分析，包括政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境；宏观环境分析（PEST）1.1.1政治（P）1.1.1.1、政治体制稳定的政局是中国移动长期发展的根本保证。
中国移动通信企业的PEST分析
中国移动通信企业的PEST分析PEST分析报告：中国移动通信企业本文档旨在对中国移动通信企业进行PEST分析，以评估其外部环境对企业经营的影响。
PEST分析主要涵盖政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)以及技术(Technological)四个方面。
一、政治因素分析政治因素对中国移动通信企业的经营环境产生重要影响。
以下是政治因素的详细分析：1.1 政策：对通信行业的政策法规，例如许可证要求、频谱分配和竞争政策等，会直接影响中国移动通信企业的发展。
1.2 政治稳定性：政治稳定与否对企业的经营和投资环境产生重要影响。
的变动、政策的调整等政治因素都需要被考虑。
1.3 法律法规：法律和法规对企业的经营活动起到指导和约束作用。
例如，通信监管、竞争法和数据保护等法律，会对中国移动通信企业的业务运营产生影响。
二、经济因素分析经济因素对中国移动通信企业的发展情况至关重要。
以下是经济因素的详细分析：2.1 国内经济情况：中国的经济发展水平、国内生产总值(GDP)增长、消费能力、劳动力资源等因素，会对中国移动通信企业的市场需求和规模产生影响。
2.2 货币政策：货币政策的松紧程度会影响企业的融资成本，对于中国移动通信企业的资本投资以及融资活动具有重要影响。
2.3 全球经济环境：全球经济形势和外部经济环境的变化，特别是对外贸易和外商直接投资的影响，会对中国移动通信企业的国际业务和贸易产生影响。
三、社会因素分析社会因素对中国移动通信企业的市场需求和形象产生重要影响。
以下是社会因素的详细分析：3.1 人口结构：人口结构的变化会影响通信服务的需求，例如城市化、老龄化等社会趋势。
3.2 消费行为和需求：人们对通信服务的需求和消费行为在不断变化，例如移动支付、社交媒体和数据安全等方面的需求，对中国移动通信企业具有重要影响。
3.3 文化影响：文化价值观念变化对企业经营和市场定位产生重要影响。
例如，个人隐私保护和数据安全的重要性逐渐加强。
中国移动市场分析
中国移动市场分析中国移动市场是一个庞大且充满活力的市场。
随着技术的不断进步和人们对移动互联网的需求不断增加，中国移动市场已成为全球最大的移动市场之一。
分析中国移动市场的发展趋势和特点，有助于了解行业的现状和未来走向。
首先，中国移动市场的规模巨大。
根据数据统计，截至2021年底，中国移动用户数量已接近15亿，智能手机用户超过12亿。
这庞大的用户群体为移动市场的发展提供了广阔的空间和机会。
同时，中国移动市场还在不断扩大和增长，新兴技术和应用如5G、物联网以及人工智能等的普及将进一步推动市场的发展。
其次，中国移动市场的现状呈现出两个明显特点：一是移动支付的普及程度较高。
中国移动支付市场日趋成熟，支付宝和微信支付两大巨头在市场份额上占据主导地位，移动支付已经成为人们生活中的重要组成部分。
二是移动游戏市场的快速增长。
中国移动游戏市场规模巨大，用户数量和收入规模均位居全球前列，这与中国庞大的用户基数和文化传统有关。
再次，中国移动市场发展面临的挑战也不容忽视。
首先，市场竞争激烈。
移动互联网行业创业公司众多，各种应用和服务层出不穷，市场竞争激烈。
这也使得新晋公司面临着融资和用户获取的困境。
其次，用户需求多样化。
用户对于移动互联网的需求逐渐分散和个性化，产品和服务的差异化竞争成为市场中的一个关键因素。
此外，安全和隐私问题也是移动市场发展的一大挑战。
对于中国移动市场的未来发展趋势，可以预见几个方面的重要变化。
首先，5G技术的普及将推动移动市场的升级和创新。
5G的高速率、低时延和大连接性将为移动互联网带来更广阔的应用前景。
其次，人工智能和物联网的融合将打开更多的商机和市场空间。
最后，用户对于移动市场的关注将从传统的消费需求转向高质量、个性化、创新型的产品和服务。
总之，中国移动市场作为全球最大的移动市场之一，具有庞大的规模和巨大的发展潜力。
通过对市场的分析，我们可以了解到市场的现状和特点，并预测未来的发展趋势。
然而，随着市场的扩大和竞争的加剧，企业需要保持创新和敏捷的态度，以应对市场的挑战并抓住机遇。
中国5G行业市场环境分析
中国5G行业市场环境分析1. 引言5G技术作为第五代移动通信技术，具备超高速、低延迟、大连接、广覆盖等特点，被认为将带来全新的通信与互联网应用体验。
本文将对5G市场环境进行分析，探讨其发展态势及相关挑战。
2. 5G市场规模与增长趋势根据行业研究机构的数据，全球5G市场规模呈现快速增长的趋势。
2019年，全球5G基站数量达到XX个，预计到2025年将超过XXX个。
预计到2025年，全球5G用户数量将超过XX亿人，5G技术市场规模将达到XXX美元。
3. 5G市场应用领域5G技术在多个领域具有广阔的应用前景。
其中，工业互联网、智慧城市、无人驾驶、远程医疗等行业将是5G应用的主要热点。
5G技术的高速度、低延迟、大带宽等特性，将为这些行业带来全新的创新和发展机遇。
4. 5G市场发展挑战虽然5G市场前景广阔，但在其发展过程中仍面临一些挑战。
首先，5G技术的建设和推广需要大量的基础设施投资，这对各个国家和运营商来说是一项巨大的挑战。
其次，5G网络的安全性和隐私问题也是一个备受关注的话题，需要加强研究和解决方案。
此外，5G技术的商业模式和盈利模式也需要进一步研究和探索。
5. 5G市场竞争与合作格局目前，全球范围内5G技术的研发和应用都处于初级阶段。
各个国家、运营商和企业都在加快5G技术的推广和商业化进程。
竞争日趋激烈的同时，也有更多的合作和共赢的机会。
在5G标准、技术和应用方面的合作将成为未来的发展趋势。
6. 结论5G市场作为全球通信和互联网行业的重要发展方向，具备巨大的市场潜力和应用空间。
然而，在5G技术的推广和应用过程中，仍面临一些挑战和难题。
只有通过合作与创新，共同克服这些挑战，才能实现5G市场的可持续发展和繁荣。
中国移动通信swot分析
中国移动通信swot分析中国移动通信SWOT分析1.引言中国移动通信是中国最大的移动通信运营商之一，拥有庞大的用户基础和强大的业务覆盖能力。
通过进行SWOT分析，可以评估该公司在市场竞争中的优势和劣势，找到机会和威胁，并提出相应的对策。
2.内部环境分析2.1 优势- 广泛的网络覆盖：中国移动拥有广泛的网络覆盖，能够提供稳定可靠的通信服务。
- 强大的客户基础：中国移动拥有庞大的用户基础，具有良好的品牌认可度和忠诚度。
- 资金实力：中国移动具备雄厚的资金实力，能够进行大规模的网络升级和技术创新。
2.2 劣势- 产品创新滞后：与其他竞争对手相比，中国移动在产品创新方面相对滞后。
- 管理层层级繁多：中国移动的管理层级较多，决策流程相对较长，对市场变化反应不够迅速。
2.3 机会- 5G技术发展：随着5G技术的快速发展，中国移动可以抓住机会，推出更快速、更稳定的通信服务。
- 大数据应用：通过充分利用用户数据，中国移动可以提供更个性化、精准的服务，满足用户需求。
2.4 威胁- 竞争加剧：中国移动面临来自其他运营商、OTT服务提供商以及互联网巨头的激烈竞争。
- 政策限制：政策对电信行业的监管力度加大，可能对中国移动的经营形成不利影响。
3.外部环境分析3.1 政治环境分析- 权力分散：中国电信行业政策受到层面的多重监管和干预。
- 外交关系：国际外交关系的变化可能对中国移动的国际扩张和国际业务带来风险和机遇。
3.2 经济环境分析- GDP增长：中国经济的快速增长为中国移动业务发展提供了良好的市场环境。
- 通货膨胀：通货膨胀可能导致成本上升，对中国移动的盈利能力造成压力。
3.3 社会环境分析- 移动互联网普及：移动互联网的普及推动了用户对高速、便捷通信服务的需求增加。
- 新兴消费群体：新兴消费群体对通信服务的需求潜力巨大，中国移动可以通过差异化服务满足其需求。
3.4 技术环境分析- 5G技术发展.5G技术的广泛应用将极大提升通信速度和质量，为中国移动提供更多的商机。
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•3、对运营商竞争环境 的影响
•非对称管制政策主要对CMCC的客户 规模、价格、市场份额等形成障碍
•形成利于电信、联通参与竞争的政 策环境
•2、对运营商竞争 模式的影响
•从割据式转向全业务、全方位竞争
•市场完全同质化，竞争相互渗透
•将从客户、渠道、合作方等展开全 方位竞争，优质资源将被激烈争夺
电信重组对运营商市场份额的影响分析
•17
金融风暴对通信行业的影响过程
•房价调控
•美国次贷危机 ，消费国需求
下降
•房地产销售下降 •出口下降
•房地产投资下降 •生产萎缩
•银行政策紧缩
•企业效益下降
•居民收入下降
•东部地区最先受冲 击
•原材料、设备等 相关投资下降
•居民 •消费下降
•中部、西部 •加速回落
•产能过剩，消化 库存
•运营商 •收入下降 •投资谨慎
•手机零售商 •1、销量下降 •2、融资受阻
•手机代理商 •1、库存积压 •2、融资受限
•手机厂商 •销量下降
•金融风暴对消费者信心的影响
•数据来源：统计局
•(数据来源：腾讯网)
•消费者信心持续下滑
➢金融危机后，国内消费信心下降。
•(数据来源：统计局)
•09年手机市场需求预测
•由于个人通信消费下降，赛诺预计09年手机市场增长将大幅放缓，增幅仅为1%
GSM CDMA
类别
合计
2.5G
GPRS
TD 3G
WCDMA
小计
2.5G
1X
3G
EVDO
小计
07年 1.53亿 1.46亿
1.46亿 686万
686万
08年 1.59亿 1.507亿
50万
1.50亿 830万
830万
09年 1.61亿 1.35亿 300万 500万 1.41亿 1900万 100万 2000万
➢受电信重组、不对称管制政策等因素影响，目前一家独大的市场格局将会 改变，未来将出现较均衡的市场格局。
意味着新电信、新联通的发展将给代理商带来全新机会
•数据来源：3-INFO公司
•电信重组与3G
中国移动将由于获得产业链成熟度不高的TD-SCDMA牌照而处于竞争被 动地位，而中国联通、中国电信将因获得产业成熟度较高的WCDMA、 CDMA2000牌照而处于竞争主动地位！
•中邮普泰
•天音
➢诺基亚、MOTO双重下滑是PTAC销售规模整体 ➢三星与诺基亚份额的快速增长是天音销售实现快
下滑的主要原因。
速增长的主要原因。
•ASD
•华松
➢ASD销量的增长高度依赖于三星，新品牌占比仍 然严重偏低。
➢派普销售结构单一。
目录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分
手机行业发展趋势 金融危机对手机行业影响分析 电信重组对电信行业影响分析 移动互联网发展分析 网络购物发展分析
国产品牌
国产品牌
国产品牌整体份额持续下滑． • 主要国产品牌联想、波导、夏新、TCL、康佳等手机销量继续下滑； • 多普达计划将G１引入国内市场，未来在中国运作双品牌（HTC＼多
普达） • 波导、夏新严重亏损，上市公司面临退市的风险； • 中兴、华为等通过与国外运营商手机定制捆绑的策略在海外市场份
•诺基亚 •MOTO
主要厂商策略变化
•将三星作为主要竞争对手，在4P上积极应对 •积极与CMCC合作，开始推出TD产品 •扩大终端销售队伍，提升SELL-OUT •加强顾客信息管理 •降低09年销售目标，比08低5%
•渠道以“国代+直供+FD”的模式 •大幅度裁员 •加大对中国区授权
•SONY ERICSSON
•重视管理与厂家服务
➢在经济萧条环境中，零售商将经营更加谨慎，库存控制更严格，且资金周转上更依赖代理商，对代理商提出更 高的要求，服务能力强的代理商将获取更的销售机会
➢NOKIA产品利润普遍较低的局面没有改变，而三星有望成为零售商的未来主力利润来源之一。
金融风暴对代理商的影响分析
由于市场需求大幅下降，代理商的库存剧增，经营风险被加速放大。 有效管理库存将是代理商核心重点工作之一。
•利润下降，大幅度裁员 •厂商收缩战线到一、二线市场 •产品主要转向中端、中高端市场
•对家电、手机、IT业务进行大合并
•渠道模式全面转向国代模式，加强与天音的合作
•LG
•全面收缩一线市场队伍
•增加运营商队伍力量，重点拓展电信、联通
三星策略变化
由08年以CMCC为主的成长模式，转变为以OPEN市场为主的 成长模式 09年T4-T6开发 三星继续扩大人员：省运营商经理、城市经理、 督导、 促销员 加强和国代的合作
智能手机细分市场各品牌情况
厂商
Nokia Apple
RIM Motorola
HTC Others Total
08Q3
销量(万台) 市场份额
1548.5
38.9%
689.9
17.3%
605.2
15.2%
231.3
5.8%
230.8
5.8%
679.2
17.0%
3984.9
100.0%
07Q3
销量(万台) 市场份额
•国内分制式手机市场容量
➢GSM市场将在2009年出现负增长，而CDMA将受益于中国电信政策的推动将获得较快的增长。 ➢预计09年GSM市场占比将维持在80%左右，而CDMA占比将获得较大增长，预计占比接近20％ 。
•不同价格段市场容量占比
➢1000-1500元市场中端呈下降趋势，而400元以下，700-1000元市场市场呈增长趋势，2500元以上及其它市场 趋于稳定。
较低 一般
综合评价
较差
最优
较优
中国移动的主要策略方向
由于竞争环境的改变，中国移动将策略转向保留和发展中高端客户，并重点 发展无线宽带业务，同时把移动互联网作为战略发展重点。
•一、2G：巩固、提升运营质量
➢坚持规模发展，巩固规模优势 ➢重点保留和发展中高端客户 ➢持续发展“新用户、新话务、新业务” ➢抛弃大规模费用补贴的作法（连续四年 控制在80亿元左右） ➢加速移动对固话的语音替代。 ➢加大话务营销，提高话务份额。
国内市场主要品牌份额变化
•GSM
• CDMA
➢手机份额仍高度集中于Nokia、Samsung等强势品牌上， Samsung是08年增幅最大厂家， MOTO成为份额下滑最大厂家。
主要品牌均价
➢三星均价呈现下降趋势，从1285元下降到不足1000元水平，其均价变化表明其产品向低端领域渗透，预计2009 年低端产品线将进一步加强； ➢诺基亚、摩托罗拉均价变化不大，预计2009年诺基亚产品线将在不同价位全面均衡发展，而摩托罗拉根据近期各 方面消息预测可能会调整产品线策略，向高端产品转移； ➢索尼爱立信产品均价最高，08年10月仍处于1603元高位，但预计09年趋势将会向1500元产品进发； ➢国产品牌联想、天语底价策略占有一席之地，尤其是天语产品线均价呈现明显下降趋势，将进一步拉低国内手机 市场价格。
•利润下滑更加明显
➢受整体宏观经济环境变化的影响，全球主要手机厂商的营收均出现下滑，而利润率下滑更加明显。 ➢诺基亚和三星仍在盈利，而摩托罗拉一直亏损，且亏损出现扩大的迹象，索爱也一度开始出现亏损的情况。
•金融风暴对电信业的影响分析
金融危机对国内电信业的影响不明显。
➢金融危机对国内电信业形成一定冲击，但整体上国内电信业仍保持增长势头，但增速放缓。 ➢2008年1-10月，全国电信业务总量累计完成18547.9亿元，比上年同期增长22.5%；电信业务收入累计完成 6797.9亿元，比上年同期增长8.1%。
增长率 1%
-10%
-6% 129%
141%
在手机市场增长放缓或萎缩的情况下，公司采取稳健、积极、还是保 守的策略？
金融危机对零售商的影响分析
•金融危机前
•金融危机后
•超大面积且位置好 •的营业场所
•高利润的投机产品
•适合的营业场所 •利润稳定的品牌或产品
•资金周转依赖银行
•资金周转依融供货商
•忽视管理与厂家服务
三种不同3G标准产业链优劣比较
设备成熟度 终端成熟度
中国移动
中国联通
中国电信
TD-SCDMA
WCDMA
CDMA2000
发展时间短，不成熟 发展早，设备成熟 发展早，设备成熟
较少，国产为主
最丰富
较丰富
参与厂商
国产厂商为主
全球主流厂商
大部分主流厂商
建网成本
最高
最低
较低
运营成本 政府支持力度
较低 最大
最低 一般
中国移动通信行业市场环境 分析
目录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分
手机行业发展变化趋势 金融危机对手机行业影响分析 电信重组对电信行业影响分析 移动互联网发展分析 网络购物发展分析
•2
•手机市场整体容量
➢全球及国内手机市场长期的高增长趋势将开始放缓，预计09年全球手机销售接近12亿部，近十年 首次出现负增长（-2%），预计09年中国国内手机销售为1.61亿部，增长幅度仅为1%。
•金融风暴对运营商的影响分析
金融危机对国内电信运营商经营影响有限。
➢在金融危机下，中国移动及电信营收及利润小幅度下降，变化不明显，而中国联通受重组影响较大，营收及净 利下降明显。
目录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分
手机行业发展趋势 金融危机对手机行业影响分析 电信重组对电信行业影响分析 移动互联网发展分析 网络购物发展分析
•二、3G：联网融合，重点无线宽带